Er annoncer mærket e-vaping tilladt? Om e-cigaret annoncering

Medstifteren af ​​URBN vape liquid-mærket, internetmarkedsfører og serieiværksætter, delte, hvordan man vælger de rigtige salgsfremmende kanaler, når reklame for dit produkt er forbudt ved lov.

Studerer føderal lov-38 og leder efter nye reklamekanaler

Officielt forbyder russisk lov i dag reklame for psykotrope, narkotiske, eksplosive stoffer, varer, der bringes ulovligt ind i landet, våben og hasardspil. Og tjenester, der kræver obligatorisk certificering, skal have understøttende dokumenter.

Prototypen på den moderne elektroniske cigaret dukkede op tilbage i 1963. Derefter patenterede Helbert Gilbert en enhed, der tillod skabelsen af ​​damp, undtagen forbrændingsprocessen, der er forbundet med rygning.

Vaping blev populært i 2003, da den kinesiske Hon Lik, bekymret for, at hans far, en storryger, var død af lungekræft, skabte den første prototype af moderne vaping-apparater.

Da Hon Lik løste et specifikt problem - spredningen af ​​nikotinafhængighed - skabte han en enhed, der så tæt på en elektronisk cigaret som muligt. Efter det, i flere år - fra 2006 til 2008 - spredte denne type enhed sig aktivt i Vesten, og eksperimenter begyndte straks med stigende kraft, hvilket ændrede enhedens form.

Tættere på 2010 dukkede badegæster op i Rusland. Derefter kommunikerede vapers i specialiserede grupper på sociale netværk og på fora, og alle nye enheder og væsker blev kun solgt i udenlandske butikker. Så begyndte de første specialiserede butikker at dukke op, badende begyndte oftere at blive bemærket på gaden.

I dag er der ifølge forskellige kilder omkring 2-2,2 millioner badende i Rusland.

I løbet af de sidste tre år er markedet vokset dramatisk, ifølge vores skøn er der i øjeblikket i Rusland:

• 600-1000 flydende producenter (både små og store)
• 4000-6000 butikker, der sælger væsker
• 5-10 enhedsproducenter

En sådan hurtig vækst af den nye sfære tiltrak sig både samfundets og statens opmærksomhed. 2017 begyndte med indførelsen af ​​en punktafgift på e-væsker.

Vi lancerede vores projekt i april 2016, og allerede på forskningsstadiet stod vi over for det faktum, at hverken sociale netværk (FB / VK) eller kontekstuelle annonceringstjenester springer over annoncer om vores emne. Dette var dikteret af virksomhedernes politik, da der dengang ikke var nogen lov om regulering af vores branche, og det er der stadig ikke.

Vi er klar til at lave interessante projekter... Hvordan?

Vi blev nægtet indfødte reklamer (tests, specielle materialer, analytiske nyttige materialer, anmeldelser af alle undersøgelser) af store publikationer (Meduza, Lifehacker), med henvisning til det faktum, at de ikke skriver om alkohol, tobak og vaping i dette format. Sidste sommer ville vi deltage i Faces & Laces-festivalen (festivalens publikum er meget tæt på målgruppen for vores brand), men festivalens arrangører afviste os også.

Efter min mening har der været så meget hype omkring vaping, siden vi kom ind på markedet, at de store virksomheder bare besluttede at "stand by", indtil der kommer en form for regulering.

Hvad laver tobakshandlere?

1. De udfører aktivt velkendte kampagner - skift din halvtomme pakke af cigaretter til en hel pakke af et bestemt mærke.
2. Massebegivenheder, især ungdomsfester, som ofte er sponsoreret af tobaksselskaber, er forblevet en af ​​de vigtigste kommunikationskanaler.
3. Der er b2b-publikationer og events, hvor tobaksvirksomheder taler om nye produkter.

Metoder til at promovere alkoholvirksomheder adskiller sig på grund af de særlige forhold ved forbruget af selve produkterne - alkohol købes både i butikken og på caféer, restauranter og barer.

1. Når en person kommer til en bar, ser han lyse skilte med logoer fra alkoholmærker, bordtelte med alkoholkampagner, og bartenderen byder ofte på en ny cocktail eller et nyt ølmærke. Disse er marketingværktøjer, der giver dig mulighed for at øge mærkeloyaliteten, og efter en hyggelig aften i en bar køber en person den samme alkohol i en butik.
2. Et andet interessant træk er åbningen af ​​barer med samme navn, en af ​​disse barer dukkede op for et år siden i Moskva. Generelt, ifølge vores venner, der arbejder med alkoholmærker, er alle reklameaktiviteter nu bygget op omkring udbredelsen af ​​kulturen med at drikke alkoholholdige drikkevarer - mesterklasser, lukkede klubber for alkoholkendere og endda musikfestivaler.

Men en række prioriterede reklamekanaler, som vi har identificeret med fokus på bedste praksis i verden:

1. Anmeldelser fra influencers
2. Profiludstillinger
3. Profilkonferencer
4. Annoncering i specialiserede fællesskaber
5. BTL/ATL
6. Sponsorering af specialiserede arrangementer
7. Kampagner i sociale netværk

Vi har 2 nøglepræstationsindikatorer for udvikling:

• Kvalitativ fordeling (AKB)
• Udgang fra hylden (gennemsnitligt salg i hver butik)

Begge indikatorer hænger sammen, for jo mere vi bliver spurgt i butikkerne, jo mere repræsentation har vi: Det er en fordel for butikker at have populære væsker med stabil efterspørgsel i deres sortiment.

Desværre var vi ikke i stand til at opbygge end-to-end-analyse, og vi kan stadig ikke sige, hvilken kanal der er dominerende i multi-kanal konverteringer.

Når man lancerer et nyt brand på FMCG-markedet, er det vigtigt at få stor dækning, så dit produkt bliver bemærket, diskuteret, søgt og spurgt.

Nogle tal fra vores analyser:

• Vi modtog omkring 500 ansøgninger om samarbejde på udstillinger og konferencer,
• Omkring 200 ansøgninger kom til os efter adskillige anmeldelser,
• Omkring 200 ansøgninger kom i VKontakte.
• Derudover modtog vi omkring 1.000 ansøgninger om samarbejde fra direkte besøg på siden, hvilket vi tilskriver en kraftig stigning i populariteten af ​​vores e-væske i de første måneder af driften, hvor markedet ikke var overmættet med e-væske-mærker , og antallet af vape-butikker voksede med en utrolig hastighed.

Det foreslås, at reklame for elektroniske cigaretter indføres i samme rammer som biologisk aktive kosttilskud (BAA). Ministeriet for Industri og Handel har udarbejdet et lovforslag, der tillader annoncering og promovering af vapes på salgssteder, aviser, magasiner og internettet. Profilvirksomheden støttede initiativet, og sundhedseksperter var imod indrømmelserne til elektroniske cigaretter.

Pressetjenesten fra ministeriet for industri og handel fortalte Izvestia, at der ikke er nogen forskningsresultater, der bekræfter tilstedeværelsen eller fraværet af skader på sundheden "i tilfælde af brug af innovative nikotinholdige produkter." Ikke desto mindre anser afdelingen det for nødvendigt at lovgive om begrænsning af deres annoncering.

Erhvervs- og handelsministeriet planlægger ikke helt at forbyde reklamer for elektroniske cigaretter. Det kan placeres på skilte ved salgssteder. Samtidig bør reklamer ikke indeholde henvisninger til ikke-rygere samt til børn og unge. Der er heller ikke noget forbud mod promovering af vapes på internettet.

Udendørs reklame for vapes vil blive forbudt. Desuden bør reklamer ikke være på tv og radio. Det vil ikke være muligt at promovere elektroniske cigaretter på for- og bagsiden af ​​aviser og magasiner (et fuldstændigt forbud er i pressen for mindreårige), i offentlig transport, i børne-, uddannelses-, medicinske organisationer, teatre, cirkus, museer, huse og kulturpaladser, koncert- og udstillingssale, biblioteker, foredragssale, planetarier og sportsfaciliteter.

Sundhedsministeriet i Den Russiske Føderation fortalte Izvestiya, at lovforslaget fra industri- og handelsministeriet endnu ikke var blevet forelagt dem til overvejelse. Men afdelingens holdning er, at begrænsningerne for elektroniske og konventionelle cigaretter skal være identiske.

Anden regulering indebærer risiko for en yderligere stigning i forbruget af elektroniske cigaretter, der ligesom almindelige er forbundet med nikotinafhængighed og andre alvorlige sygdomme, bemærkede sundhedsministeriet.

Ifølge loven "om beskyttelse af borgernes sundhed ..." er reklame for tobaksvarer og rygetilbehør, herunder piber og vandpiber, forbudt til distribution på nogen måde og til enhver tid.

Vaping-markedsrepræsentanter bemærker, at mindre strenge regler for e-cigaretter vil give dem mulighed for at legalisere produktfremmeordninger.

Han sagde, at nu annonceres væsker og vapes hovedsageligt gennem offentlige indlæg på sociale netværk. Ifølge eksperten bruges der nemlig ofte oplysninger om, at elektroniske cigaretter har et medicinsk formål og hjælper med at holde op med at ryge. Sælgere hævder også ofte, at e-cigaretter er mindre skadelige end almindelige, sagde Dmitry Borisov. Resultaterne af langsigtede kliniske undersøgelser, der ville bekræfte dette, er dog endnu ikke tilgængelige.

Direktør for Nationens Institut for Narcological Health Oleg Zykov deler sundhedsministeriets holdning og mener, at reklamer for elektroniske cigaretter bør forbydes.

Det er lige meget, om en person indånder damp eller røg. Det vigtigste er, hvilke stoffer der kommer ind i kroppen, - sagde narkologen.

Nu er udkastet til lov fra Industri- og Handelsministeriet "Om statslig regulering af omsætningen af ​​nikotinholdige produkter ..." også under offentlig diskussion. Ifølge dokumentet vil elektroniske cigaretter blive forbudt at ryge i fly og i offentlig transport, på legepladser, i elevatorer i beboelsesbygninger, i børne- og offentlige institutioner. Salg af vapes til mindreårige vil være forbudt. At informere forbrugerne om, at elektroniske cigaretter er mindre skadelige end almindelige cigaretter "er kun muligt, hvis der er videnskabelige undersøgelser bekræftet på den måde, der er fastsat af regeringen i Den Russiske Føderation."

I overensstemmelse med loven N15-FZ af 15. november 2013 er reklamer for tobak, tobaksvarer, rygetilbehør fuldstændig forbudt. Annoncører, producenter og distributører af reklamer kan holdes ansvarlige for hver overtrædelse, selvom de er ansat og ikke selv producerer eller sælger rygeprodukter. Bøden spænder fra 3.000 for borgere til 600.000 rubler for juridiske enheder og organisationer.

Annoncering er ikke kun forbudt på tv og radio, den må ikke placeres på udendørs reklamegenstande, på køretøjer og på forsiden af ​​magasiner og aviser. Derudover er det forbudt at offentliggøre billeder af mindreårige, der ryger, billeder af den positive effekt produceret af denne proces er udelukket.
Se en video om forbuddet mod tobaksreklamer:

Før visninger af film eller programmer, hvor rygescener vises, bør der vises sociale videoer om farerne ved rygning. For overtrædelser pålægges der også en bøde på 10 til 200 tusind rubler. Denne forordning har været i kraft siden juni 2014.
Derudover kan tobaksproducenter ikke blive sponsorer af forskellige arrangementer for ikke at involvere befolkningen i deres aktiviteter.

Internetsamfund mod tobaksreklamer

De største søgemaskiner som Google, Yahoo, Bing, såvel som sociale netværk Vkontakte, Facebook, Youtube video hosting, eBay har allerede truffet deres valg, og foretrækker at overholde loven og tage sig af nationens sundhed og opgive tobak annoncering. Google AdWords forbyder annoncering for tobaksvarer, men tillader annoncering for rygetilbehør, såsom askebægre, lightere, cigaretæsker. Sammen med dette reklameres der aktivt for lægemidler for at forhindre spredning af rygning for at behandle denne afhængighed.
Ifølge statistikker er forbuddet mod reklamer for tobaksvarer allerede implementeret i mindst 17 lande: Armenien, Østrig, Ungarn, Tyskland, Grækenland, Cypern, Italien, Spanien, Makedonien, Letland, Portugal, Rumænien, Slovenien, Tyrkiet. Finland, Frankrig, Kroatien.

Mulige måder at annoncere for tobaksprodukter på

• Brug reklamer på cigaretpakker. Her kan du kort fortælle om en ny slags tobak, der bruges i produktionen, om unikke egenskaber, måske et lavere nikotinindhold osv. Hvis reklamer i hæfter og trykte publikationer er forbudt, kan cigaretemballage blive et ganske udtryksfuldt medie. Men glem ikke, at producenterne ifølge loven skal placere advarselsetiketter på farerne ved rygning, skræmmende fotografier på pakningerne. Så der bliver lidt plads til annoncering her;
• Brug implicit branding, brug af firmafarver eller slogans, men uden eksplicit at vise cigaretprodukter;
• Brug websteder i andre domænezoner til annoncering efter tidligere at have studeret lovene i et givet land;
• Du kan komme med slogans, der indirekte vil antyde de annoncerede produkter;
• Offentliggørelse af billeder taget ved fester og andre begivenheder;
• Skjult annoncering i blogs, private beskeder. Sådanne metoder truer selvfølgelig med store bøder, så de nødvendige beløb bør indgå i annoncebudgettet på forhånd.

Reklamers indvirkning på tobaksforbrug

• Stimulering af interesse for børn, unge og unge, hvilket får dem til først at ønske at prøve tobaksprodukter;
• Provokerer voksne til at ryge;
• opfordrer rygere til at øge deres forbrug af tobaksvarer;
• Neutraliserer gode intentioner om at holde op med at ryge;
• Forårsager et ønske hos dem, der formåede at opgive en dårlig vane, om at vende tilbage til den igen.

Afstemninger af børn viste, at de meget opmærksomt ser lyse reklamer, hvor rygende karakterer ser modige, stærke, "seje ud". Disse videoer opmuntrer virkelig børn til at efterligne ældre rygere, så de ligner dem. Hvad angår forbuddet mod reklame mellem repræsentanter for sundhedssektoren og tobaksproducenter, stopper uenighederne ikke. Førstnævnte hævder, at reklame fremmer tobaksbrug ved at øge det samlede antal rygere. Tobaksvirksomheder svarer, at reklamer kun tilskynder tobaksbrugere til ikke at skifte deres sædvanlige cigarettmærke til et andet, eller opfordrer forbrugerne til at købe deres produkter.

Forskning inden for reklame for tobaksvarer

Undersøgelsen blev gennemført i hundrede lande, hvor de forsøgte at finde ud af, hvor stærk reklamens påvirkning er, og hvordan den bidrager til distributionen af ​​tobaksvarer. I nogle lande er der indført et fuldstændigt forbud mod reklame, i andre - kun et delvist. Efter en vis periode blev resultaterne opsummeret, og det viste sig, at hvor reklame var fuldstændig forbudt, er tendensen til et fald i forbruget meget stejlere. Dette kan ses i de udarbejdede grafer og beregninger af den samlede masse af salgsindtægter.

En anden undersøgelse blev udført i de mest udviklede fire lande: Frankrig, Finland, New Zealand og Norge. Den indførte også et forbud mod enhver form for reklame for tobaksvarer. Efter dens effektive implementering blev det bemærket, at forbruget af tobaksvarer i hvert af landene faldt fra 15 til 38%. Der var simpelthen ingen andre faktorer, der kunne have påvirket disse ændringer. Det tyder på, at et delvist forbud mod annoncering, for eksempel kun på tv eller radio, ikke giver mening.

Her er en video om, hvorfor det faktisk blev besluttet at stoppe med at annoncere for tobaksvarer:

England, Amerika og Australien gennemførte også undersøgelser, der viste, at børn og unge, der ryger fra en tidlig alder, kender til cigarettermærker netop fra reklamer, der var for påtrængende, tilgængelige og fangede deres øjne i ny og næ. Næsten hver enkelt af dem kan nævne en af ​​deres yndlingsreklamer, som de kunne lide som barn. Derudover valgte de alle de cigarettermærker, der blev annonceret mest. Nogle af børnene bemærkede, at de lærte om rygning gennem sport sponsoreret af annoncører af cigaretprodukter.

Annoncering i specialiserede publikationer

Den gode nyhed for producenter og distributører af tobaksvarer er, at reklamer kan offentliggøres i specialmagasiner, hæfter, som kan distribueres i selve kioskerne, butikker, der sælger cigaretter og tobak. Købere, der kommer her, vil lære om nye mærker, styrke, produktfunktioner. Sælgere vil være i stand til visuelt at bestemme deres alder, hvilket betyder, at reklamer ikke fanger mindreåriges opmærksomhed.

I lukkede tobaksbutikker er det muligt at informere kunderne om nye varianter af tobak, her vil det være muligt at købe de udbudte produkter eller sende køberen til en tilsvarende butik for at købe det ønskede cigarettmærke. Annoncører bør være opmærksomme på de reelle skader og konsekvenser af rygning, som fører til adskillige sygdomme og for tidlig død. Hver annoncør af cigaretprodukter er i virkeligheden en morder, en distributør af et ekstremt farligt og skadeligt produkt.

Husk, rygning dræber!

ViVA la Cloud modtog afklaringer fra Vkontakte, Google og Yandex om, at det ikke er tilladt at reklamere for elektroniske cigaretter. Alle virksomheder rapporterede, at vaping ikke kan fremmes gennem dem. "Vkontakte" og "Google" henviste til de interne regler, "Yandex" citerede loven "On Advertising".

"I kontakt med"

ViVA la Cloud, gennem supporttjenesten, stillede det sociale netværk et spørgsmål - er det muligt at annoncere for elektroniske cigaretter, forstøvere, væsker og relaterede produkter - fordampere, bomuldsuld, tråd. "Ingen. Og selv tilbehør er ikke tilladt," sagde "supportagent #586" som svar. Samtalepartneren henviste herefter til "Regler for placering af annoncer" i det sociale netværk.

Google

Elektroniske cigaretter kan ikke promoveres gennem Googles annoncenetværk. "Reklame for elektroniske cigaretter samt relaterede produkter er forbudt på Adwords-netværket. Valeriy, en ansat i virksomheden, fortalte ViVA la Cloud. "Ud over regional lovgivning har Google sine egne globale regler for annoncering."

Disse regler siger, at du ikke kan reklamere for "produkter, der erstatter tobaksvarer", for eksempel "urtecigaretter, elektroniske cigaretter." Og der står hvorfor. "Vi tillader ikke annoncering for varer og tjenester, der kan forårsage sundhedsskade og forårsage materiel eller anden skade," forklarer certifikatet.

"Yandex"

Den russiske søgemaskine som svar på ViVA la Cloud henviste til loven "On Advertising". "Du må ikke reklamere for elektroniske cigaretter, fordampere, andet rygetilbehør, deres komponenter (inklusive forstøvere, forstøvere og dryp) og væsker til elektroniske cigaretter, herunder væsker, der ikke indeholder nikotin og tobak," hedder det i svaret, som publikationen har modtaget. Yandex' reklameregler siger dog intet om vaping.

Faktisk

Vaping-reklamer er tilladt i Rusland. Bortset fra , er der ikke en enkelt lov, der på nogen måde regulerer produktion, distribution og forbrug af elektroniske cigaretter. Loven "On Advertising", som Yandex henviser til, siger ikke noget om vaping. Den syvende artikel nævner et forbud mod reklame for "tobak, tobaksvarer, tobaksvarer og rygetilbehør, herunder piber, vandpiber, cigaretpapir, lightere." Vaping er dog udelukket.

Virksomheder kan begrænse annoncørers rettigheder efter eget skøn, er advokat Alexander Malakhov sikker på. "Når man indgår en reklamekontrakt, leverer den betingede Vkontakte en tjeneste, hvis grænser er fastsat af den. forklarede han til ViVA la Cloud. - Ingen kan forbyde entreprenøren at sætte grænserne for levering af ydelser. Hvis en virksomhed for eksempel lægger tegltage, men ikke laver skifer, kan ingen forcere det. Således begrænsede Vkontakte simpelthen listen over deres tjenester. De gjorde det klart, at der kan reklameres for katte, men det er elektroniske cigaretter ikke.

Læs os på:

Telegram

I kontakt med

Hvis du finder en fejl, skal du markere et stykke tekst og klikke Ctrl+Enter.

Et direkte forbud, ifølge hvilket reklame for elektroniske cigaretter er umuligt, er endnu ikke blevet udstedt, men i 2016 fremsatte repræsentanter for statsdumaen et forslag om formelt at forbyde reklamer for elektroniske enheder i medierne og på gaden.

Teksten i dokumentet foreslår at forbyde brugen af ​​det invocerende slogan om sikkerheden ved sådan rygning og udskiftning af konventionelle cigaretter med elektroniske, for at holde op med at ryge tobaksvarer. Til dato er der ikke offentliggjort noget sådant dokument.

Internet annoncering

På det frie internets åbne rum viste reglerne sig at være strengere. Det viser sig, at der er en intern regulering af Vkontakte og Google, udviklet af disse systemer (hver har sin egen regulering), som kategorisk forbyder at nævne elektroniske cigaretter og tilbehør til dem i tekster samt at bruge grafiske billeder.

"Yandex" er også en af ​​modstanderne med damprygning. Men her er situationen mere kompliceret, i de interne regler er der intet forbud mod reklame for sådanne produkter, den officielle repræsentant for systemet henviser til artiklerne i den føderale lov "On Advertising".

I den seneste aktuelle version af loven er der nemlig art. 23 "Reklame for tobak, tobaksvarer og rygetilbehør". Denne artikel bruger ikke formuleringen "elektroniske cigaretter", men efter opremsning af modstanden forbundet med tobaksvarer, er der en omtale af andre lignende produkter til rygning. Det hele afhænger af, hvordan du betragter sætningen "andre lignende produkter."

Der er intet ulovligt i begrænsningerne af disse elektroniske platforme, de kan efter eget skøn indsnævre de normer, der er foreskrevet af den føderale lov, og foreskrive deres egne interne regler.

I lovgivningen i Den Russiske Føderation er der generelt ikke en enkelt lovgivningsmæssig retsakt, der regulerer aktiviteter relateret til salg og distribution af elektroniske cigaretter, bortset fra bestemmelsen om punktafgiftshandel.

Annoncering i byens gader

Vaping, som for nylig har taget fart, forener et stort antal mennesker. Dette er ikke længere kun en rygende skare, det er en ny form for subkultur. Forbuddet mod salg af elektroniske cigaretter er endnu ikke blevet indført i Rusland, ligesom der ikke er nogen begrænsninger på stedet for deres brug. Men med opkald og slogans skal du stadig være forsigtig. Så efter megen forskning forbyder nogle stater i udlandet at bruge det invocerende slogan om, at elektroniske cigaretter hjælper med at holde op med at ryge, fordi det ikke er tilfældet.

I Ulan-Ude blev der udstedt en officiel straf for et sådant slogan. Også et officielt forbud, som en beslutning udstedt af Antimonopoly Service, blev pålagt en butik, der solgte elektroniske cigaretter og tilbehør og komponenter knyttet til dem, til reklamer placeret på aktiviteten.

Det bliver klart, at selv om det ikke er helt officielt endnu, er enhver propaganda forbudt.

Salgsrestriktioner af sådanne produkter behandles på lige fod med restriktioner for salg af tobaksvarer.

Forbudte aktiviteter vil ikke bringe så meget overskud som problemer med statslige tilsynstjenester og vil trække et hav af styrke og energi frem i retssager for at forsvare deres rettigheder. Endvidere taler retspraksis om afgørelser, der ikke er til fordel for kommercielle aktiviteter, der er involveret i en sådan praksis. Begrænsningen af ​​et sådant produkt overvåges nøje.

Der er endnu ikke noget specifikt direkte forbud mod at begrænse reklame og salg af elektroniske cigaretter. Situationen har været i limbo i lang tid. Det er muligt, at ændringer i lovgivningen vil påvirke sælgerne, hvilket betyder, at de vil forårsage en stigning i priserne, og antallet af forretninger, der sælger sådanne produkter, vil falde kraftigt. Den Russiske Føderation er ikke det eneste land, hvor det er planlagt at indføre et forbud mod denne type produkter.

Det er ikke længere muligt at sælge elektroniske cigaretter, der ligner en almindelig cigaret. Sådanne produkter er anerkendt som efterligninger af tobaksvarer og er derfor en direkte påmindelse om sædvanlig rygning.

Der er endnu ingen andre lovbestemte begrænsninger.

I kontakt med