Hvordan skrive et selskap i utvikling. Et eksempel på en beskrivelse av en virksomhet (type virksomhet)

Vi har gitt ut en ny bok, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make Them Fall in Love with Your Brand.

Abonnere

La oss spille et spill. Ja, bare sånn med en gang. Jeg vil fortelle deg alt om firmaet ditt (eller om kundens firma, hvis du er en innleid skribler) og jeg vil ikke gjøre en feil en gang.

For det første utvikler du deg raskt og ønsker å invitere meg til å fly til toppen med deg.

For det andre har du sannsynligvis den beste kvaliteten på tjenestene og produktene.

Og for det tredje er dere høyt kvalifiserte fagfolk som er klare til å svare på alle spørsmålene mine.

Høres kjent ut? Jeg har sett flere hundre lignende tekster. Og for å være ærlig, de fikk meg. Så la oss ikke skape sløvhet og kjedsomhet, som allerede er nok i livene våre, men la oss prøve sammen å skape noe "sånt" og skrive i delen "om selskapet".

Hva vil en profesjonell tilby deg?

Før jeg begynte å skrive denne artikkelen, bestemte jeg meg for å surfe på Internett for å finne ut hvordan man skriver riktig om et selskap i henhold til de såkalte guruene. Jeg leste flere artikler, men fant ikke noe nytt i dem.

Hvilket råd ville jeg aldri vært enig i?

  1. Skriv historiefortelling (historier om hvordan bedriften din ble opprettet). Først og fremst er jeg så tiltrukket av for å sitere Peter Griffin. Og for det andre har han rett: folk som tar beslutninger og tildeler budsjetter har ikke tid til å lese om hvordan Vasya og Petya en dag kom sammen og innså at de måtte selge betong.
  2. Snakk om dine prinsipper og regler. Ved å nevne dette i teksten din signerer du med blod. Tenk deg godt om før du skriver at du skal levere varene om en time. Hva om kunden stoler på deg, men kureren drar med seg en halv dag? Som et resultat vil du svikte personen, og du vil også motta en haug med minuser både i karmaen din og i "anmeldelser"-delen.
  3. En god artikkel om et selskap bør selge noe: bytte et abonnement mot en gave eller et gruppemedlemskap mot rabatt. Ved å gjøre dette senker du bare prisen. Som en sibirsk gopnik en gang sa til meg: "Hvis du vil være det, må du leve opp til det." Ønsker du å bli en ledende bedrift i markedet? Ønsker du store og respektable kunder? Da er det ingen grunn til å gjøre slike billige tjenester til noen. Oppfør deg med verdighet og få verdige kunder.
  4. Publiser bilder og biografi av ansatte. Ved første øyekast kan denne ideen virke som en god idé, men det er den ikke. Disse bildene trengs bare av deg og dine ansatte, og du trenger dem for å stryke din stolthet. Svar ærlig, vil du se på bilder av operatører og kurerer som jobber i din favorittpizzeria på nettet? Jeg tror du heller vil se på et bilde av en pizza.
  5. Bestill tekst fra dem. Ja Ja. På slutten av hver rådgiverartikkel finner du en kraftig oppfordring om samarbeid. Hvorfor tror du de fortsatte og fortsatte med dette i 10 sider?

Hvordan skrive en god bedriftsdel: ting jeg ikke har noe imot å være enig i

Ikke alle guru-ideer er dømt til å mislykkes. Men igjen, bare fordi det er en sannhet kjent for alle. Dette er ikke en ny teknikk som de selv har funnet på. Dette er en standard, eldste salgsteknikk, som består av en helt enkel tanke:

Vis klienten hvordan du føler deg helhjertet om problemet deres, og løs det deretter.

Dette er alt. Ja, så enkelt er det.

Noen flere fornuftige tanker om hvordan skrive en artikkel om et selskap:

  1. Gjerning, ikke ord. Publiser saker, ekte suksesshistorier med alle bevisene.
  2. Tall og fakta. Den gjennomsnittlige personen som ser på siden din ser det slik:

Hallo! Vi er bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla med 20 % per år blablablabla blabla bla bla 30 år på markedet blablablablabla bla bla bla blabla 86 vellykkede prosjekter bla bla bla bla bla i 7 land blablablabla blabla bla bla bak80 tusen rubler bla bla bla bla bla på telefon 234-56-78.

Så du forstår, ikke sant? Slik bringer jeg deg jevnt til den tredje delen av artikkelen min, der varmen begynner.

Vi har forresten mange instruksjonsartikler som inneholder mange praktiske råd med en historie med mange års praksis. For å motta all denne rikdommen så raskt og pålitelig som mulig, anbefaler jeg

Selskap

Gjennomføringen av dette prosjektet vil bli utført av det åpne aksjeselskapet "__________________".

Formålet med dette samfunnet er:

Opprettelse av produksjonsanlegg for produksjon av ________________________ for

(regionale markeder) _________________ og ___________ (utenlandske markeder);

Opprettelse og implementering av teknologier; ____________________________

Bygging av adkomstveier og motorveier (hvis nødvendig);

Bygging av serviceanlegg (hvis nødvendig: angi hvilke).

Grunnleggere

Aksjeselskap "__________________" (adresse)

Eiendomsfond for _____________________ distrikt (adresse)

Lukket aksjeselskap "__________________" (adresse)

Statlig foretak "____________________" (adresse)

Den autoriserte kapitalen til Joint Stock Company er ____________ milliarder rubler, fordelt på _________ tusen ordinære registrerte aksjer med en pålydende verdi på _________ tusen rubler hver. Hver. Da selskapet ble registrert, hadde grunnleggerne tegnet seg for alle _______ tusen aksjer (hvis ikke alle, angi hvor mange).

Selskapet har rett til å bruke en tomt med et areal på ______ hektar. Mulige samarbeidspartnere: ____________________________

Foreløpige forhandlinger ble holdt med selskapet _______________ om levering av utstyr, gjennomføring av designundersøkelser for organisering av produksjonen _______.

Prosjektet vil bli knyttet til av designinstituttet "" (adresse).

Prosjektinitiatoren har et godt rykte i myndigheter, næringsliv og finansmiljøer, noe som kan tjene som en forutsetning for vellykket gjennomføring av målene.

Vedlegg 5

Et eksempel på en beskrivelse av forbrukerkvalitetene til produktene (minibakeri "Russian Bread".

Bakeriet vårt produserer brød og bakervarer av gjærdeig. Bakervarer bakes etter ulike oppskrifter og varierer i smak og vekt. Alle produktene er laget av premium eller 1. klasse hvetemel. 3 typer brød bakes. Du bør imidlertid dvele mer detaljert ved åpne paier, som er bakt etter en spesiell oppskrift. Vi har til hensikt å gjøre dem til "telefonkortet" og stoltheten til bakeriet vårt. Hver dag vil vårt sortiment bestå av 15 typer produkter. Vårt produkt er et essensielt produkt, fordi... Vi bryr oss om næringsrik ernæring for mennesker. Etterspørselen etter bakervarer er uelastisk.

Blant funksjonene til produktene våre vil jeg fremheve følgende: original smak; høy kvalitet; friskhet av produktet; utseende; teknologisk overlegenhet.

Alle bakeriprodukter som produseres er salgbare på grunn av de spesifikke egenskapene til bakeindustrien:

Bakeriprodukter konsumeres daglig av hele befolkningen;

Produktene som produseres er lite transportable og designet for et spesifikt mikrodistrikt;

Begrensede frister for gjennomføring;

Hovedråstoffet er mel, som kjennetegnes ved høy transportbarhet og relativt lang holdbarhet.

Vi tror at produktene våre, kanskje ikke et nytt produkt, men en sjeldenhet, vil forbli på markedet i lang tid, fordi... Det er ingen bakerier i B_____-området som bruker oppskrifter som ligner på vår.

Våre produkter er ikke beskyttet av opphavsrettssertifikater. Vi kopierte oppskrifter fra magasiner ("Brødbaking av Russland", "Baking Production", samlinger av teknologiske instruksjoner for produksjon av brød og bakeriprodukter, en oppslagsbok om bakeriproduksjon, en oppslagsbok for en ingeniør-teknolog og en oppslagsbok for arbeidere i bakeindustrien). Så gjør vi våre egne endringer i oppskriftene.

Enten du lager ditt eget nettsted eller bare leter etter informasjon om en organisasjon eller enkeltperson, er Om-siden en viktig del av hver nettside og blogg. Hvorfor? Fordi det vanligvis er en av de første koblingene besøkende klikker på når de kommer til et nettsted. Og hvis de ikke er imponert, kan du forvente at brukere forlater nettstedet ditt uten å lese innholdet ditt, registrere seg for nyhetsbrevet ditt eller foreta et kjøp.

Men hva gjør en overbevisende Om-side?

Til å begynne med bør siden være informativ. Dette betyr ikke alltid at det må fortelle en hel historie, men det bør i det minste formidle en ide om hvem og hva du er. I tillegg bør siden inneholde sosiale bevis, anmeldelser og litt personlig informasjon, som seerne inkluderer utdanning, familie osv. Det vil også være en god idé å sørge for at siden vises godt på mobile enheter, fordi flere og flere mennesker er går på nettet fra dem.

Faktisk er ikke alt så vanskelig som det ser ut til. Hovedformålet med Om-siden er å hjelpe besøkende med å se essensen av personen eller virksomheten. Hvis du vet hvem du er og hva formålet med nettstedet ditt er, vil Om-siden din føles naturlig. Men hvis du fortsatt leter etter inspirasjon, kan du alltid se følgende 25 eksempler på de beste Om-sidene.

1. Gule bladhengekøyer

Skjermbilde av Yellow Leaf Hammocks

Yellow Leaf Hammocks er et selskap som prøver å redde verden med hengekøyer. Merket planlegger å oppnå dette målet med hengekøyer håndvevd av håndverkere i Thailand. Ideen alene burde være nok til å gjøre dette merket verdig oppmerksomheten din (og pengene), men historien om hvordan grunnlegger Joe Demin oppdaget disse hengekøyene og fattigdomsstatistikken på Om-siden er like overbevisende. Begge historiene humaniserte merkevaren, selskapet og produktet, noe som burde motivere deg til å kjøpe.

2. Jeg skjøt ham

Skjermbilde av I Shot Him

Ikke bli overrasket over navnet. I Shot Him er ikke et voldelig eller blodig nettsted. Det er faktisk et kreativt studio som ligger i San Francisco. Det er mye som skjer her, men det som er bemerkelsesverdig er hvordan merket uttrykker sin "uvanlighet" og har det gøy på Om-siden. Her kan du enkelt finne mer informasjon om laget uten å klikke eller gå til andre sider.

3. Overrasket tallerken

Skjermbilde av Dashing Dish

Dashing Dish har som mål å gi folk sunne oppskrifter på mat som ellers kan bli klassifisert som usunn. Det som gjør Katie Farrells historie fascinerende er at den er personlig. Ikke noe vanskelig. Bare en ærlig historie om hvorfor hun startet Dashing Dish. Det er også en tilhørende video og et utvalg fakta som gir besøkende enda mer innsikt i Katie og virksomheten hennes. Ved å besøke siden vil du føle at du kjenner Katie personlig og ønsker å støtte Dashing Dish

4. Gummisig

Skjermbilde av Gummisig

Gummisig er en webdesigner som dyktig og humoristisk bruker stor tekst for å trekke oppmerksomhet til beskrivelsen av sine aktiviteter. Mens han snakker stolt om selskapene han har designet for, som IKEA, skryter han ikke. Siden inneholder også kundeanbefalinger, og tonen er like responsiv og vennlig, selv om du bare trenger et enkelt webdesign for din lille bedrift.

5. Mindre filmer

Skjermbilde LesserFilms

LessFilms er et videoselskap som bestemte seg for å vise frem sin vidd og humor ved å bygge et nettsted rundt bryting. Ja, i profesjonell bryting. På en eller annen måte fungerer det. Resultatet ble en unik, original side som ga LessFilms mer personlighet. Dette gir i sin tur kunden en følelse av absolutt komfort når han ansetter et videoproduksjonsselskap.

6. Moz

Skjermbilde Moz

Moz bestemte seg for å gi besøkende en tidslinje for å fortelle historien sin. Men siden er ikke full av detaljer. I stedet trekker SEO-konsulentselskapet frem de viktigste punktene med runde bilder på et spor som enkelt kan rulles. Med denne metoden kan Moz vise frem prisene og prestasjonene dine uten å skryte.

7. Jeg er Dan

Skjermbilde av I Am Dan

Dan gir oss alle "klisjeene og stereotypene" du forventer å finne på en Om-side, men på en enkel, interaktiv måte. I stedet for å vise all viktig informasjon knyttet til hans grafiske og webdesignarbeid på én side, tilbyr han separate lenker til CV-en og kontaktinformasjonen. Totalt sett er det en tom side som følger gjeldende trender.

8. Tumblr

Tumblr-skjermbilde

Tumblr har en nesten utmerket "Om"-side. Den er ren, lett å lese, og tilbyr all viktig informasjon (som antall blogger eller ansatte) foran og midt på siden. Hvis du scroller nedenfor, vil du også bli behandlet på de siste blogginnleggene, som vanligvis er basert på trendtemaer. Det er morsomt og informativt.

9. Jared Christensen

Skjermbilde av Jared Christensen

Jared Christensen er grafisk designer og interaksjonsdesigner og har laget mange anti-Om-sider. Han gir all informasjonen en potensiell arbeidsgiver vil be om, men gjør det på en vittig og ærlig måte, for eksempel fanen Om oss som han kaller Yawn. Det var tydelig at Jared hadde det gøy på denne siden, og det er et friskt pust for brukerne.

10. Toby Powell

Skjermbilde av Tobey Powell

Toby Powell er en nettsidedesigner som har gjort en fremragende jobb med siden sin. Powell bruker stor tekst foran på bakgrunnen som ligner et krøllet dokument. Han gjør også en portefølje av arbeidet sitt tilgjengelig for alle som er interessert. Et interessant trekk ved siden er den tomme profilomrisset. Det er så kult!

11. BentleyMotorer

Skjermbilde fra Bentley Motors

Bentleys er noen av de mest prestisjefylte og luksuriøse bilene på markedet. Om-siden deres formidler prestisje med en ren og elegant design som har fantastiske, profesjonelle bilder og en interaktiv måte å utforske historien til merkevaren, planten og Bentleys siste oppdateringer.

12. Andrew Reifman

Skjermbilde av Andrew Reifman

Hvis du dedikerer livet ditt til frilansing, vet du hvor viktig det er å selge folk ikke bare på talentet, ferdighetene og CV-ene dine, men også på hvem du er. Andrew Reifman har utmerket seg på dette området. Designeren inkluderte all viktig informasjon på Om-siden, men presenterte den på en komisk måte og rammet den inn i et videospilltema. Dette gir deg absolutt en ide om hvem Andrew Reifman egentlig er.

13. Joseph Payton

Skjermbilde av Joe Payton

Men en annen webdesigner, hans "Om selskapet"-siden er en av de mest interessante. Joseph Payton viser frem talentet sitt rett på siden med en karikatur av seg selv (det er også en animasjon som du kan se hvis du besøker siden). Enten du leser hele historien hans eller bare oppsummeringen hans, har Joseph allerede bevist hvor talentfull han er. Men siden hans er så fantastisk at det er verdt å bare være der.

14. FortyOneTwenty Inc.

Skjermbilde av FortyOneTwenty Inc.

Dette San Diego-baserte medieselskapet har en ren, flytende Om-side som viser frem de forskjellige talentene til hvert teammedlem. Mest imponerende er imidlertid anmeldelsene fra folk som Jason Ehrlich, utøvende produsent hos NBCUniversal. Nedenfor er en liste over selskaper og organisasjoner som har stolt på FortyOneTwenty, for eksempel San Diego Chargers og BMW. Det er en fersk side som er lett å navigere og viser at det er et pålitelig og anerkjent selskap.

15. Adidas

Skjermbilde Adidas Group

I alle andre tilfeller vil vi si at det er for mye informasjon for en Om-side. Men Adidas har gjort en utmerket jobb med å bryte formen. Hvilken informasjon finner du her? Nesten alle: det være seg merkehistorie, strategi eller ulike merker i regi av Adidas. Til tross for overflod av informasjon, er det ingenting overflødig på siden.

16. TimFerriss

Skjermbilde av Tim Ferriss

Du har kanskje hørt om Tim Feris i forbindelse med hans vellykkede prosjekter 4 Hour Work Week og 4 Hour Body. Hvis du leser bloggen hans, kan du til og med finne all slags inspirasjon til å endre livsstilen din. Men hvorfor er Om-siden inkludert på denne listen? Det mest åpenbare poenget er den konstante bruken av den tredje personen. Dette er et temposkifte fra andre sider som inneholder førstepersonsfortelling. Ved å bruke tredjepersonsformer kan Tim også snakke om prestasjonene sine uten å skryte.

17. MailChimp

Skjermbilde av MailChimp

Tilsynelatende bruker over 5 millioner mennesker MailChimp til å opprette, sende og spore e-postkampanjer. Visste noen det? Ikke sannsynlig, og det er et smart trekk fra MailChimps Om-side. Et godt eksempel på hvordan du bruker Om-siden din som en forhåndssalgsside. Det er enkelt, morsomt og effektivt.

18. Nerderiet

Skjermbilde av The Nerdery

The Nerdery er et interaktivt produksjonsselskap laget av nerder for nerder. I et forsøk på å passe inn i dette temaet, benyttet selskapet anledningen til å få Om-siden til å se ut som en periodisk tabell over nerdefunksjoner. Det er morsomt og gjenspeiler totalt selskapets bekymringsløse holdning.

19. National Geographic

National Geographic-skjermbilde

For en publikasjon laget i 1888, ser National Geographic ut til å ha en fantastisk forståelse av teknologi. Siden deres er full av de vakre bildene som gjorde magasinet berømt. Om-siden deres er ikke annerledes. I tillegg til en veldig kort historie, inkluderer det minimale sidedesignet underseksjoner av nettstedet som er interessante for brukere (arbeid, bilder, tilskudd, donasjoner, etc.).

20. Chattanooga Renaissance Fund

Skjermbilde av Chattanooga Renaissance Fund

Den øverste delen av nettstedet Chattanooga Renaissance Fund bør lokke investorer og gründere til å vurdere byen Chattanooga, Tennessee, ved å nevne dens rike historie og selskaper lokalisert i regionen, som Amazon og Volkswagen. Når du ruller nedenfor, finner du informasjon om teammedlemmer, etterfulgt av funksjonalitet for startups, investorer og tredjeparter for å utforske siden videre.

21. Chappy Barry

Skjermbilde av Chap Barry

Her er en annen side laget av utvikleren. Barry Chapmans side er verdt å merke seg fordi den holder Om-delen lett, enkel og litt "trendy".

22. Apptopia

Skjermbilde fra Apptopia

Vil du vite favorittdelen av Apptopias Om-side? Dette er ærlighet. Her er et selskap som bryr seg om å tjene penger, ikke hva vennene dine forestiller seg. I tillegg er siden ren og dedikert til menneskene som får Apptopia til å eksistere. Det gis ikke bare informasjon om ansatte, men også lenker til deres profiler på sosiale nettverk.

23. MoleCube

MoleCube-skjermbilde

Quebec spillstudio bruker hjemmesiden sin som en "destinasjon" for all informasjonen brukerne trenger uten å måtte søke gjennom hele nettstedet. Dette er en leken og estetisk tiltalende side som fanger essensen av virksomheten.

Om dette emnet skriver forfatteren at etter å ha sett på mer enn 300 "om oss"-sider, kom han til konklusjonen: få mennesker vet hvordan de skal gjøre denne siden effektiv. Selv om dette kanskje er den viktigste siden, er det her de bestemmer om de vil fortsette å kommunisere med deg på telefon eller personlig.

Vanlige tekstforfatterfeil

  • teksten "om oss" er skrevet i tredje person (om de mytiske "dem", viser det seg);
  • utbredt bruk av klisjeer a la "team of professionals";
  • kjedelige lange tekster i stedet for videoer, infografikk, ansattes bilder;
  • kjedelige korte tekster (noen få setninger og kontaktinformasjon), mislykkede bilder eller bilder av lav kvalitet av teamet;
  • arrogante tekster og negativitet om konkurrenter ("kjøper du fortsatt fra disse taperne?");
  • nyansene ved å oppfatte nettinnhold er ikke tatt i betraktning (vi leser materialet - Jakob Nielsen);
  • "Yanking" og en pompøs eller omvendt kjent tone (lagre "Deg" for personlige brev);
  • Ignorer tekstmarkering (lesere "skanner" siden din og fremhever raskt fragmentene de bør lese - for eksempel denne listen);
  • ignorere - en god font er så lesbar som mulig og vil glede leserne (og du vil få et pluss i karmaen din for dette);
  • liten skrift (14 punkts størrelse anbefales), lys bakgrunnsfarge, animerte bannere (alt dette er veldig irriterende for voksne publikum).

Lesere leter etter svar på spørsmålet "hvordan kan du være nyttig for meg?" på siden "om selskapet", så det er ingen vits i å skrive tørre fakta og tall - det er bedre å fremheve fordelene sammenlignet med konkurrenter . Kaffe til innsjekking? Gratis frakt? Facebook-fanrabatt? Resirkulert emballasje? Donerer du deler av overskuddet til en veldedig organisasjon? Sparer du til et kontor i Miami?

Et godt eksempel er nyhetsbrevtjenesten Mailchimp på e-post. Allerede i andre avsnitt skriver de:

Men nok om oss – la oss snakke om deg. Enten du eier en bedrift eller administrerer nyhetsbrev på e-post for kunder, trenger du en e-postmarkedsføringstjeneste som tar seg av de kompliserte tingene slik at du kan fokusere på jobben din.

Forresten, spesiell respekt til dem for bildet. De valgte en ape som bedriftskarakter. Siden har kopier av karakteren og mange flotte (foto)grafiske elementer.

Fra «om oss»-siden til det engelske trykkeriet MOO:

Når vi sier «vi elsker å trykke», mener vi det virkelig. I denne delen vil du finne ut mer om MOO og arbeidet som foregår bak kulissene. Fra papiret til emballasjen, menneskene og pressen. Trekk opp en stol og finn deg hjemme.

Et annet eksempel er det kasakhiske selskapet GOOD! , som tilbyr tjenester innen markedsføring og reklame, skriver vakkert og kortfattet:

Og slik begynner teksten om Rutorika-selskapet:

Hver del av historien er funksjonell, informativ og engasjerende. Dette er det sjeldne tilfellet (jeg snakker som tekstforfatter) når grafisk utførelse vinner over tekst. Det er forresten bemerkelsesverdig at etter fanen Vår historie kommer Din livsstil.

Det er fordelaktig å gjøre denne siden attraktiv - den besøkes ikke bare av potensielle kunder, men også av søkere. Det er en sjelden bedrift som ikke er ute etter verdifullt personell for fremtiden. I tillegg ser partnere, entreprenører og konkurrenter på det.

Nettbutikker trenger også en "om oss"-side. Ellers må du se på opphavsretten (opprettelsesår) og se etter anmeldelser. Men du kan gjøre oppgaven enklere ved å lage en god, salgsside om selskapet og samle en slags FAQ (svar på ofte stilte spørsmål).

Forresten, dette er et utmerket alternativ å jobbe med - selv om det er noen, må du svare på dem og tilby et alternativ. En «ansiktsløs» virksomhet kan vekkes til live ved å vise hvem som jobber på kontoret, hvem som leverer varene, og så videre. Husk hvorfor selskapet er populært (ja, selv om det er en kopi av Ben og Jerrys).

Prøv å uttrykke arbeidsprinsippene, forretningsfilosofien, og du vil umiddelbart finne likesinnede. Jo mer ekstraordinært du gjør dette, jo mer resonans vil du forårsake (på tidspunktet for å tiltrekke deg!). Og det viktigste er å kort kunne uttrykke essensen. Det som trengs er ikke et slagord (selv om det heller ikke skader), men posisjonering. Og du må skrive det inn i beskrivelsesfeltet (side metatag) slik at alle kan ha et klart og lett hjerte :)

Til slutt, la oss vise hvordan vår "om oss"-side er utformet:

En person går til delen "Om selskapet" for å forstå om de kan stole på deg. Han ønsker å motta omfattende og tydelig informasjon for å ta en beslutning. En velskrevet tekst vil hjelpe deg med å ta en avgjørelse i din favør.

"For mange år siden, i en fjern galakse..." - Grunnleggende feil når du skriver tekster til delen "Om selskapet"

    Feil 1. Å snakke om det som er viktig bare "inne" i bedriften. For detaljert historie om opprinnelsen og utviklingen av selskapet fra selve grunnlaget. Oppdraget og verdiene til selskapet, for mye detaljer om de ansatte.

    I hvilke tilfeller er det verdt å nevne oppdraget? Hvis du i den erklærer din spesielle tilnærming til arbeid, innovasjon, og viktigst av alt, fordelene som kunden mottar fra oppdraget ditt. For eksempel: «Vårt oppdrag er å gjøre utenlandske reservedeler av høy kvalitet til anleggsutstyr tilgjengelig for russiske forbrukere, så vi jobber kun direkte med produsenter. Prisen er fortsatt rimelig."

    "Opprinnelseshistorie" kan også reflekteres i én setning hvis dette er viktig for å imøtekomme mulige innvendinger og bekymringer fra klienten. For eksempel: «TOP-Office-selskapet har vært på markedet i to år, men våre ansatte har 12 års erfaring fra møbelbransjen. Du får kunnskapen og ferdighetene til de beste spesialistene uten å betale for mye for selskapets store navn.»

    Feil 2. Skryt. Hvis fremmede ber deg om å snakke om deg selv, er det usannsynlig at du umiddelbart begynner å skryte. Enhver liste over fordeler ser ut som skryt hvis de ikke er støttet av fakta. I Om selskapet-teksten er det viktig å gi leseren disse faktaene.

    Feil 3. Fakta hvis betydning ikke er forklart. Fakta og tall - disse er gode, men i seg selv betyr de ingenting. De må dekrypteres. "Vi har jobbet i markedet i 5 år." Forklaring: «Andre selskaper i denne bransjen har ikke mer enn 2 års erfaring. Ved å kontakte oss får du utprøvde, velfungerende teknologier."

    Feil 4. Kjedsomhet. Fortell oss i en eller to setninger om en uvanlig hendelse. Ikke nødvendigvis knyttet til selskapet. Bare for å trekke leseren inn i teksten. Bruk en "meme" (historie, vits) som er nær målgruppen.

    Feil 5. Mangel på en oppfordring til handling på slutten av teksten. Press leseren til å utføre en bestemt handling. Ja, den beryktede "Ring oss akkurat nå på 55-55-55" har allerede blitt inngrodd. Men hvis du vet hvilken handling du ønsker fra en person som leser en tekst om deg, formuler en appell med et aktivt verb. Det fungerer.

Ledelse av merkevareomdømme

ORM er et av de raskest voksende segmentene i det digitale markedet. Bli en ekspert innen omdømmestyring med det nye kurset Skillbox og Sidorin.Lab (byrå nr. 1 i Luvard-profilvurderingen).

3 måneder med nettbasert opplæring, arbeid med mentor, oppgave, ansettelse for de beste i gruppen. Neste treningsstrøm starter 15. mars. Cossa anbefaler!

"Baby, jeg er bedre enn en hund!" – Vi skiller oss fra konkurrentene, trekker fram fordeler, fjerner innvendinger

    Frigjøring fra konkurrentene. Hvordan er du forskjellig fra andre? Din kunnskap. For eksempel, «Vi utviklet vårt eget logistikksystem og satte det opp i to år. Vi er de eneste i denne bransjen som gir 3-dagers levering.»

    Hvem jobbet du med? Hvem stoler på deg allerede? Hvorfor? For eksempel: «Vårt firmas ansatte har lang erfaring med å organisere leveranser i samarbeid med de største selskapene i byen, som: IKEA, MAXIDOM, CASTORAMA, AUCHAN, MediaMarkt. Disse selskapene valgte oss fordi..."

    Fortell oss "Cases from practice". Dette kan være en kompleks oppgave (en interessant sak) eller arbeidserfaring for en stor kunde, et anerkjent merke eller en kjent person. Hva var problemet og hvordan løste du det?