Adil ve dürüst olmayan reklam. Yanlış reklam

Bir reklam kampanyası yürütürken ve mal veya hizmetlerinizin reklamını yaparken, reklama ilişkin yasal gereklilikleri mutlaka dikkate almalısınız. İster üçüncü taraf uzmanların hizmetlerinden yararlanıyor olun ister şirket içi reklam verenler bir reklam ürünü geliştiriyor olsun, yasayı ihmal etmeniz durumunda sorunlar ortaya çıkabilir. Reklamcılığın yalnızca yüksek kaliteli ve etkili değil, aynı zamanda yasal açıdan da güvenli hale nasıl getirileceğine bakalım.

Reklam mevzuatı, türüne, biçimine, dağıtım yöntemine bakılmaksızın reklam için hem evrensel gereklilikleri içerir. Herhangi bir reklamın karşılaması gereken genel şartlar Sanatta formüle edilmiştir. 13 Mart 2006 tarihli ve 38-FZ sayılı “Reklamcılık Hakkında” Federal Kanunun 5'i (bundan sonra Kanun olarak anılacaktır). Bu kural, reklamların adil ve güvenilir olması gerektiğini, adil olmayan ve güvenilmez reklamlara izin verilmediğini belirtmektedir.

Yanlış reklam

1) Reklamı yapılan ürünün, diğer üreticiler tarafından üretilen veya diğer satıcılar tarafından satılan dolaşımdaki mallarla yanlış karşılaştırılmasını içerir (Kanun 1. Madde, 2. Bölüm, 5. Madde).

örnek 1

Gösteriyi Daralt

Reklam konusunun avantajlarını gösteren bir karşılaştırmanın mutlaka piyasada sunulan belirli bir ürünle ilgili olarak ifade edilmesi zorunlu değildir. Reklamın belirli bir üretici veya satıcıdan bahsetmeden piyasadaki ürünlerle karşılaştırmalar kullandığı durumlar için de geçerli olabilir.

Örnek 2

Gösteriyi Daralt

Artık çok az kişi bir rakibin ürününü/işini/hizmetini reklam mesajlarında doğrudan “kötü” olarak adlandırmaya veya onun hakkında kötü konuşmaya cesaret edebiliyor. Ancak reklamcılar, reklam tüketicileri arasında gerekli çağrışımları uyandıracak Ezop dili, görselleri ve tekniklerini kullanarak bu tür bilgileri reklam tüketicilerine aktarma girişimlerinden vazgeçmiyorlar. Ancak burada, reklam üreticisinin, reklamverenin ve reklam tüketicisinin zihninde bazı görüntüler ve çağrışımlar ortaya çıkarsa, rakipler, tekel karşıtı otoritelerin temsilcileri ve hakimler arasında da aynı görüntü ve çağrışımların ortaya çıkacağı akılda tutulmalıdır.

Örnek 3

Gösteriyi Daralt

Yanlış karşılaştırmalar genellikle sıradan bir ürünün tamamen mantıksız bir şekilde "1 Numara" (belirli bir kriter belirtmeden), "en çok seçilen marka", "benzersiz", "en iyi", "nadir" "olarak adlandırıldığı reklamları içerir. olağanüstü”, “olağanüstü” vb., rakiplerin ürünleri ise “sıradan”, “sıradan”, belirli özelliklere sahip olmayan vb. olarak adlandırılmaktadır.

Örnek 4

Gösteriyi Daralt

Örnek 5

Gösteriyi Daralt

4) tekel karşıtı mevzuata (Kanun'un 4. maddesi, 2. kısmı, 5. maddesi) uygun olarak haksız rekabet eylemidir.
Bu durumda, reklam mevzuatı, rekabeti koruma mevzuatı ile kesişmektedir ve bu mevzuata uyumun denetimi de tekel karşıtı yetkililere verilmiştir. Üstelik bazen bir şirkete, ürüne, işe, hizmete ilişkin yaygın mesajlar Reklam Kanunu açısından reklam niteliği taşımamaktadır. Bu gibi durumlarda reklam kanunlarına aykırılık davaları başlatılmamalıdır. Ancak bu tür mesajların yayılması rekabet yasalarını ihlal ediyorsa, ihlal eden kişi çok daha ağır cezalarla karşı karşıya kalabilir.

Yanlış reklam

1) reklamı yapılan ürünün, diğer üreticiler tarafından üretilen veya diğer satıcılar tarafından satılan dolaşımdaki mallara göre avantajları hakkında (Yasanın 1. Maddesi, 3. Kısmı, 5. Maddesi).
Burada ayrıca kendini aşırı övmenin tehlikeleri hakkında bir uyarı da konuyla ilgilidir (örneğin, sıradan bir ürünün "yenilikçi bir keşif" olduğunun veya dikkat çekici olmayan bir mağazanın "en büyük" olduğunun ve "en fazla ürüne sahip" olduğunun belirtilmesi). en iyi seçim") ve rakiplerin ve onların ürünlerinin değerini küçümsemek.
Kısa bir süre önce, tanınmış bir yayınevi idari sorumluluğa getirildi ve gazetelerinden birinde "EV, BAHÇE VE SEBZE SAHİPLERİ İÇİN TEK GERÇEK GAZETE" reklam sloganı yer aldı. Tekel karşıtı yetkililer, bu sloganın diğer üreticilerin ve satıcıların ürünleriyle karşılaştırıldığında gizli bir karşılaştırma ve avantaj sunduğunu düşünüyorlardı. Reklamveren beyanın geçerliliğini belgeleyemedi.
Başka bir durumda, mobilya showroomunun reklamını yapan bir şirket, mobilyaları "en iyi İtalyan üreticilerden" ve "en düşük toptan fiyatlarla" sattığını da kanıtlayamadı. Antimonopoly servisine sunulan yazılı açıklamalardan sadece şirketin şu sonucu çıkıyor: tek organizasyon, Rusya'daki İtalyan “S” fabrikasından ürünlerin toptan satışını yapmaktadır.
Bazı karışıklıklar, uzman bir hukuk firmasının internette (kendi web sitesi dahil) yayınladığı reklamlardan kaynaklanmaktadır. Şirket kendisini "Rusya'da kurumsal tahsilat alanında uzmanlaşan tek şirket" olarak tanımladı. Doğru, avukatlar "benzersiz" olduklarına dair yeterli kanıt sunmadılar. Ancak tekel karşıtı memurlar muhtemelen ülkemizde "kurumsal tahsilat" yapan başka tüzel kişilerin de bulunduğunu öğrenmişlerdir. Reklamın uygunsuz olduğu tespit edildi. Şirket ihlalin ortadan kaldırılmasına yönelik bir emir aldı.
2) doğası, bileşimi, üretim yöntemi ve tarihi, amacı, tüketici özellikleri, ürünün kullanım koşulları, menşe yeri, uygunluk belgesinin veya uygunluk beyanının mevcudiyeti, işaretler dahil olmak üzere ürünün herhangi bir özelliği hakkında malların piyasada uygunluk ve dolaşım belirtileri, hizmet ömrü, raf ömrü (Kanun'un 2. maddesi, 3. kısmı, 5. maddesi).
Rakipler ve sıradan insanlar (reklam tüketicileri olarak), belirli bir reklamverenin dürüst olmayan davranışına ve reklam mesajlarının güvenilmezliğine işaret ederek, yetkili makamlara ve mahkemelere giderek daha fazla şikayet ve başvuruda bulunmaya başladı. Arka son yıllar bu tür taleplerin sayısı önemli ölçüde arttı.

Örnek 6

Gösteriyi Daralt

3) malların çeşitliliği ve konfigürasyonu ile bunları belirli bir yerde veya belirli bir süre içinde satın alma olasılığı (Yasanın 3. maddesi, 3. kısmı, 5. maddesi), malların maliyeti veya fiyatı hakkında, ödeme prosedürü, indirim miktarı, tarifeler ve mal satın almaya ilişkin diğer koşullar (madde 4).
İkna, reklamın anlamıdır, çünkü tüketicinin bir ürünü seçerken motivasyonunu etkiler ve insanları reklamın nesnesine ilişkin belirli eylemlerde bulunmaya teşvik eder.
Örneğin, bir otomobil bayisinin "her zaman tüm modellerde" reklamını yaparken veya bir sıhhi tesisat mağazasının "bir ay boyunca her şeyde %50 indirim" satışına ilişkin bir reklamda reklam verenler, yetkili makamların ve mahkemelerin reklamı kelimenin tam anlamıyla algılayacağını dikkate almalıdır. (tüketicilerin de yapacağı gibi). Bu tür reklam iddiaları doğru değilse, reklamverenlerin sorunlarla ve incelemelerle karşılaşmaya hazırlıklı olmaları gerekir. Böylece, bir sıhhi tesisat mağazasını ziyaret eden ve ihtiyacı olan banyo musluğu için “her şeyde yüzde 50 indirimin” geçerli olmadığını öğrenen bir ziyaretçi, anti-tekel servisine şikayette bulunabilir. Bu uygulamanın doğrulanması gerekir. Şikayette yer alan bilgilerin doğrulanması halinde reklam mevzuatına aykırılık ve/veya idari suç nedeniyle dava başlatılır.
Popüler reklam ifadesi "toptan fiyatlar" çoğu zaman kendini haklı çıkarmaz ve sonuç olarak reklamın güvenilmez olduğu düşünülür. Dahası, yerel mevzuat “toptan satış fiyatı” kavramını tam olarak içermemektedir ancak tekel karşıtı görevliler ve mahkemeler, toptan satış piyasasında işlemlerin yapıldığı fiyatlar olarak yerleşik geleneksel “toptan satış fiyatları” anlayışından hareket etmektedir.
Tekel karşıtı yetkililer, ihlaller hakkında çeşitli kaynaklardan bilgi alır: tüketicilerden, rakiplerden, medya materyallerinden, yetkili makamlardan gelen şikayetlerin incelenmesinin sonuçlarından.

Örnek 7

Gösteriyi Daralt

4) malların teslimatı, değişimi, onarımı ve bakımı hakkında, garanti yükümlülükleri malın üreticisi veya satıcısı (Kanun'un 5, 6, 3. bölümünün 5. maddesinin alt paragrafları).
Reklamcılar sıklıkla hüsnükuruntu ve spesifik olanı genel olarak sunarlar.

Örnek 8

Gösteriyi Daralt

5) entelektüel faaliyet sonuçlarına ilişkin münhasır haklar ve bir tüzel kişiliğin eşdeğer bireyselleştirilmesi araçları, malların kişiselleştirilmesi araçları (Yasanın 7. maddesi, 3. kısmı, 5. maddesi).
En yaygın ihlal, telif hakkı sahiplerinin izni olmadan, tanınmış üreticilerin tescilli ticari markalarının başkalarının reklamlarında kullanılmasıdır. Örneğin, bir otomobil bayisi dış mekanlara “Chevrolet”, “Ford”, “Nissan”, “Hyundai”, “Mazda”, “Opel”, “Renault”, “Toyota”, “Chery”, “Mitsubishi” ticari markalarını yerleştirmektedir. reklam, GAZ”, “Lada” vb. Ancak bu tür reklamların meşru olabilmesi için, bir otomobil bayisi sahibinin, reklamlarında başkalarının ticari markalarını kullanma hakkını veren belgelere sahip olması gerekir (örneğin, sahibi olan şirket). otomobil bayisi, reklamda belirtilen otomobil markalarının resmi bayisidir) .
Bu tür ihlaller yalnızca otomobil bayileri, satıcılar tarafından gerçekleştirilmiyor Ev aletleri ve diğer aracılar. Reklamverenlerin kaçırabileceği başka popüler başlıklar da var. Bu nedenle medikal klinikler ve kozmetik satıcıları “Botox” ismini yerinde ve yersiz bir şekilde kullanmaktadır. Bunun karşılaştırmasının neye yol açtığını gösteren bir örneğe daha önce bakmıştık. popüler çare kozmetik jel ile. Bir vakayı daha analiz edelim.

Örnek 9

Gösteriyi Daralt

6) resmi devlet sembollerini (bayraklar, armalar, marşlar) ve uluslararası kuruluşların sembollerini kullanma haklarına ilişkin (Yasanın 8. maddesi, 3. kısmı, 5. maddesi); resmi veya kamusal tanınma, madalya, ödül, diploma veya diğer ödüllerin alınması hakkında (madde 9).
Bu yasaklar uzun süredir yürürlükte ama herkes bunları bilmiyor. Kendilerine veya ürünlerine önem kazandırmak isteyen reklamcılar, ürünlerinin üzerine veya açık hava reklamlarına izinsiz olarak arma veya bayrak yerleştirmektedir. Bazıları, reklamverenin veya onun ürününün, hizmetinin veya çalışmasının bir tür madalya (grafik reklamcılıkta, madalyaları tasvir eden altın ve gümüş daireler çizilir), bir diploma veya var olmayan bir kuruluştan başka bir ödül aldığını belirten reklamlar yerleştirir.
Tamamen sıradan ürün veya hizmetlerinin bir şekilde benzersiz ve benzersiz olduğunu, ödül veya takdir aldığını belirten sahte bir kağıdı yasadışı bir şekilde stoklayan reklamverenlerin, bu bilgiyi reklamlarına eklemeden önce yüz kez düşünmeleri gerekir. Bilgilerin farklı kaynaklarda tekrar kontrol edilmesi mümkündür. Ve eğer gerçek durum netleşirse, sorumluluktan ve kamu skandalından kaçınılamaz.
7) fiziksel veya tüzel kişiler reklamın konusuna ilişkin veya bunun bireyler veya tüzel kişiler tarafından onaylanması (Kanun'un 10. maddesi, 3. kısmı, 5. maddesi).
Bir ders kitabı örneği, şok edici ve çok popüler bir politikacının, haklarını korumak için tekel karşıtı kuruma başvurmasıydı. Bundan kısa bir süre önce votka sunumunun yapıldığı bir etkinliğe katıldı. Önerilen içeceğin tadına bakan politikacı, "Ah, güzel!" Bu çekimler çok geçmeden bir reklama dönüştü. Tekel karşıtı kurum, şanssız votka üreticisini adalete teslim etti. Doğal olarak bundan sonra reklamı kaldırmak zorunda kaldı.
8) araştırma ve test sonuçlarına ilişkin (Yasanın 11. maddesi, 3. kısmı, 5. maddesi). Besin takviyeleri üreticilerinin ve satıcılarının “Favori” makalesi.

Örnek 10

Gösteriyi Daralt

9) sağlama hakkında ek haklar veya reklamı yapılan ürünün alıcısına sağlanan faydalar (Kanunun 12. maddesi 3. kısmı, 5. maddesi);
10) reklamı yapılan ürüne veya diğer ürüne olan fiili talep miktarına (Madde 13, kısım 3, Madde 5), reklamı yapılan veya diğer ürünün üretim veya satış hacmine (madde 14);
11) Katılım için başvuruların kabul edilmesi için son tarih, sonuçlarına göre ödül veya kazançların sayısı, zamanlaması, yeri ve prosedürü de dahil olmak üzere teşvik edici bir piyango, yarışma, oyun veya benzeri bir etkinliğin düzenlenmesine ilişkin kurallar ve şartlar hakkında bunların alınması ve böyle bir olayla ilgili bilgi kaynağı (Kanun'un 15. maddesi, 3. kısmı, 5. maddesi).
Lütfen ayrıca Art. Reklam Kanununun 9'uncu maddesi. Norm, belirli bir ürünün satın alınmasının (teşvik etkinliği) katılım koşulu olduğu teşvik edici bir piyango, yarışma, oyun veya benzeri bir etkinliğin düzenlendiğini duyuran reklamın şunları belirtmesi gerektiğini öngörmektedir: böyle bir etkinliğin zamanlaması, böyle bir etkinliğin organizatörü hakkında, düzenleme kuralları, böyle bir etkinliğin sonuçlarına göre ödül veya kazançların sayısı, bunların alınmasına ilişkin zamanlama, yer ve prosedür hakkında bilgi kaynağı. Reklamverenin bedava bira reklamı yaptığı için 50.000 ruble para cezasına çarptırıldığı başarısız tanıtım etkinliği reklamcılığının tipik bir örneğini ele alalım.

Örnek 11

12) riske dayalı oyunların sonuçlarına göre ödül veya kazançların sayısı, bahisler, şartlar, ödüller veya kazançların alınmasına ilişkin yer ve prosedürler dahil olmak üzere riske dayalı oyunların, bahislerin yürütülmesine ilişkin kurallar ve şartlar hakkında riske dayalı oyunlar, bahisler, organizatörleri hakkında ve ayrıca riske dayalı oyunlar, bahisler hakkındaki bilgilerin kaynağı hakkında (Yasanın 16. maddesi, 3. kısmı, 5. maddesi);
13) federal yasalara uygun olarak açıklamaya tabi olan bilgilerin kaynağı hakkında (Yasanın 17. maddesi, 3. kısmı, 5. maddesi);
14) hizmetlerin sağlanmasına ilişkin bir anlaşma yapılmadan önce, ilgili tarafların federal yasalara veya Rusya Federasyonu'nun diğer düzenleyici yasal düzenlemelerine uygun olarak bu tür kişilere sağlanması gereken bilgileri öğrenebilecekleri yer hakkında (madde 18, Kanunun 3 üncü kısmı 5 inci maddesi);
15) teminat kapsamında yükümlü olan kişi hakkında (Kanun 19. madde 3. bölüm, 5. madde);
16) Reklamı yapılan ürünün üreticisi veya satıcısı hakkında (Kanun 20. madde 3. bölüm, 5. madde).
Dürüstlük ve güvenilirlik ilkeleri, bazı Rus işadamları tarafından biraz soyut ve isteğe bağlı olarak algılanıyor.

Örnek 12

Gösteriyi Daralt

Söz konusu normun ihlalleri çok çeşitlidir. Yani, eğer belirli bir tüzel kişilik varsa ayrı birimler(şubeler, temsilcilikler), Rusya Federasyonu genelindeki bağlı kuruluşlar, gelecekteki müşterilerin dikkatini buna çekmemek ve "tüm Rusya", "Rus", "federal" vb. kelimelerini eklememek zor olabilir. ticari yapının adı Ancak böyle bir arzunuz olur olmaz, 7 Aralık 1996 tarih ve 1463 sayılı Rusya Federasyonu Hükümeti Kararnamesi'nin “İsimlerin Kullanımı Hakkında” metnine başvurmanızı öneririz. Kuruluş adlarında “Rusya” ve “Rusya Federasyonu”. Belgeye göre, "Rusya", "Rusya Federasyonu" adlarında, ülke Cumhurbaşkanı ve Hükümetinin kararlarına uygun olarak "federal" kelimesi ve bunlara dayanılarak oluşturulan kelime ve deyimler kullanılıyor.

Örnek 13

Gösteriyi Daralt

Yirminci yüzyılın 90'lı yıllarındaki kadar buna benzer vakalar yok. Önemli kaynaklara sahip bu kadar büyük bir emlak acentesi, reklamın incelenmesini emredebilir ve yayına başlamadan önce bile ihlali ortadan kaldıracak önlemleri alabilir. Reklam programlarının hazırlanması ve uygulanması süreçlerini kontrol etmeyen veya kontrolden çekilen yöneticilerin eksiklikleri gibi yöneticilerin hataları da burada açıkça görülmektedir.

Yasadışı reklam

Yasadışı eylemlere çağrı yapma sorunu oldukça özneldir. Örneğin yasa koyucu açısından kırmızı ışıkta karşıdan karşıya geçmek, hapishaneden kaçmak, araba çalmak, hatta çikolata çalmak bu tür eylemlere çağrı olarak değerlendirilebilir... Ama pratikte, Şiddet ve zulüm çağrılarının yasaklanmasıyla ilgili vakaların aksine, bu tür reklam yasalarının ihlali vakaları, eğer gerçekleşirse, nadirdir.

Örnek 14

Gösteriyi Daralt

Reklam, yol işaretlerine benzer olmamalı veya karayolu, demiryolu, deniz veya hava taşımacılığının güvenliğini tehdit etmemelidir (Reklam Kanunu Madde 3, Kısım 4, Madde 5).

"Hata" reklamı

Kanun koyucunun gerekleri gereği reklam, reklamı yapılan ürünü kullanmayan kişilere karşı olumsuz bir tutum oluşturmamalı veya bu kişileri kınamamalıdır.

Örnek 15

Gösteriyi Daralt

Uygunsuz reklam

1) kullanım yabancı kelimeler ve bilginin anlamının bozulmasına yol açabilecek ifadeler (Reklam Kanunu 1. fıkra 5. madde 5. madde).
Bu nedenle yukarıdaki çarpıcı gece kulübü reklamında yabancı dildeki terimler kullanıldı: “Barbie'yi Öldür” ve “VIPRESERVE”. Bu aynı zamanda tekel karşıtı yetkililer tarafından da yasanın ihlali olarak değerlendirildi. Sonuçta, Sanatın 11. Bölümüne göre. Reklam Kanununun 5'i, reklamın üretiminde, yerleştirilmesinde ve dağıtımında, mevzuatın gereklilikleri de dahil olmak üzere Rusya Federasyonu mevzuatının gerekliliklerine uyulmalıdır. devlet dili Rusya Federasyonu. Sanatın 1. Bölümüne uygun olarak. “Rusya Federasyonu Devlet Dili Hakkında” Federal Kanununun 3'ü, Rusya Federasyonu'nun devlet dili reklamlarda zorunlu kullanıma tabidir.
Sanatın 2. Bölümüne göre. 3 Maddenin 1. Bölümünde belirtilen alanlarda kullanım durumunda “Rusya Federasyonu Devlet Dili Hakkında” Federal Kanunu, Rusya Federasyonu'nun devlet dili, içinde yer alan cumhuriyetin devlet dili, diğer diller Rusya halklarının veya yabancı dilin metinleri, Rusça ve Rusya Federasyonu cumhuriyetinin devlet dili dilindeki metinler, Rusya halklarının diğer dilleri veya yabancı dil, mevzuatta aksi belirtilmedikçe Rusya Federasyonu, içerik ve teknik tasarım açısından aynı olmalıdır. Ayrıca, bu tür metinler okunaklı olmalı, sesli bilgiler (işitsel ve görsel-işitsel materyaller, televizyon ve radyo programları dahil) Rusça olmalı ve belirtilen bilgiler Rusya Federasyonu'nda bulunan cumhuriyetin devlet dilinde, halkların diğer dillerinde olmalıdır. Rusya Federasyonu mevzuatında aksi belirtilmedikçe, Rusya'nın veya yabancı dilin içerik, ses ve iletim yöntemleri bakımından da aynı olması gerekir.
Gece kulübünün yabancı dildeki “Barbie'yi Öldür”, “VIP-REZERVE” terimleri kullanılarak yayınlanan açık hava reklamında içerik ve teknik tasarım açısından birbirinin aynısı olan Rusça bir metin yer almıyordu. Bu durum yabancı dil bilmeyen reklam tüketicileri için reklamı yapılan ürüne ilişkin bilgilerin anlamını bozmuştur.
Bir örnek daha. Moskova'nın merkezinde bir bronzlaşma stüdyosunun yabancı dilde reklamı “YENİ”, “SİYAH BEYAZ” terimleriyle yapıldı. Aynı zamanda, reklamda içerik ve teknik tasarım açısından aynı olan Rusça metin yoktu. Tekel karşıtı yetkililer kararda, bunun sonucunda reklamı yapılan ürünle ilgili bilgilerin yabancı dil bilmeyen reklam tüketicileri için anlamının çarpıtıldığını belirtti. Reklamverene 40.000 ruble tutarında para cezası şeklinde idari para cezası verildi. Bu arada, bu ihlale ilişkin sinyal, bronzlaşma stüdyosunun müşterisi olmayan, ancak bu reklamı tesadüfen gören sıradan bir kişiden geldi.
Başka bir durumda - 40 bin ruble için. Moskova'daki bir şirket, St. Petersburg metrosunda uygunsuz reklam yaptığı için para cezasına çarptırıldı. İlanda şu ifadeler yer aldı: ingilizce dili: “Tasarım güçtür”, “havalı ol”, “duygusal ol”, “tatlı ol”, “yaz ol”, “güneş ol”, “renkli ol”, “eğlenceli ol” Rusçaya çevrilmeden.
2) reklam konusunun devlet yetkilileri veya yerel yönetimler veya onların yetkilileri tarafından onaylandığına dair bir gösterge (Reklam Kanunu Bölüm 2, Madde 5, Madde 5).
Bu hüküm kanunda tesadüfen ortaya çıkmamıştır. Rusya'daki yetkililerin otoritesi her zaman büyük olmuştur. Rusların önemli bir kısmı hâlâ iktidardakilerin açıklamalarına ve güvencelerine güveniyor ve onları dinliyor, onların sözlerini eylem rehberi olarak algılıyor. Bugün bile bazı yurttaşlarımız tüm medyayı resmi yazılı basın olarak görüyor, ancak gerçekte bu uzun süredir böyle değil.
3) sigara içme ve tüketim süreçlerinin gösterilmesi alkollü ürünler ve buna dayalı olarak yapılan bira ve içecekler (Reklam Kanununun 3. bölümü, 5. paragrafı, 5. maddesi).
Anti-tekel memurları, örneğin bir görüntünün kullanımıyla bağlantılı olarak bir dava başlatabilir. sigara içen adam bir kafe reklamında ya da çeşitli şişelerle dolu bir arka planda barda oturan bir adamın resminde alkollü içecekler ve elinde bir bardak konyak tutuyor, özellikle de adamın yanında için için yanan bir puro bulunan bir kül tablası varsa.
4) tıbbi hizmetlerin, kişisel hijyen ürünlerinin reklamlarında, tüketicileri yalnızca tıp ve eczacılık çalışanları olan reklamlarda, tıbbi veya eczacılık sergilerinin mekanlarında dağıtılan reklamlarda bu tür kullanımlar hariç olmak üzere tıp ve eczacılık çalışanlarının görsellerinin kullanılması, seminerler, konferanslar ve diğer benzeri etkinlikler, tıp ve eczacılık çalışanlarına yönelik basılı yayınlarda yer alan reklamlarda (Reklam Kanunu Bölüm 4, Madde 5, Madde 5).
Beyaz önlüklü bir adamın görüntüsü, tıbbi hizmetlerin reklamında (örneğin, bir doktor, hizmetlerinin reklamı yapılan bir tıp kliniğinde belirli bir tedavi yöntemi hakkında konuşabilir), kişisel hijyen ürünlerinde (diş macunu, diş macunu, diş macunu, diş macunu) kullanılabilir. sabun, şampuan vb.) Ancak hastalara bir tür "medikal ve sağlık" ürün veya hizmeti satın almalarını tavsiye edecek beyaz önlüklü bir adamın imajını kullanamazsınız. Reklamda belirtemezsiniz Tıbbi özellikler reklamın nesnesi.
Tıp ve ilaç çalışanlarının görsellerinin reklamlarda kullanılmasının yasaklanması da tesadüfen ortaya çıkmadı. Toplumumuzda doktorlara güven hâlâ yüksek.
5) reklamı yapılan ürünün insan embriyo dokusu kullanılarak üretildiğine dair bir gösterge (Reklam Kanunu 5. Bölüm, 5. Madde, 5. Madde);
6) ilaçların, tıbbi hizmetlerin, tedavi yöntemleri de dahil olmak üzere tıbbi hizmetlerin reklamındaki bu tür göstergeler hariç, reklam nesnesinin tıbbi özelliklerinin, yani hastalığın seyri üzerinde olumlu bir etkisinin bir göstergesi, ürünler tıbbi amaçlar Ve tıbbi malzeme(Reklam Kanunu 6. Bölüm 5. Madde 5. Madde).
Bu kural daha çok çeşitli besin takviyelerinin distribütörlerine uygulanır. Vicdansız üreticiler ve satıcılar geleneksel olarak şüpheli besin takviyelerini ilaç olarak satmaya çalışırlar. Bunu yapmak için, reklamlar takviyenin belirli benzersiz tıbbi özelliklerine dikkat çekiyor ve birçok tehlikeli hastalığın iyileşmesinden muzdarip olanlara cömert vaatlerde bulunuyor. Bu arada, Sanatın 1. Bölümünün 1. maddesi burada sıklıkla ihlal edilmektedir. Reklam Kanununun 25'i, bir besin takviyesinin reklamının yapılmasından bu yana ( Gıda katkı maddeleri) tüketiciler arasında besin takviyesinin ilaç ve tıbbi özelliklere sahiptir.
Ayrıca katkı maddelerinin kayıtlı olduğunu unutmayın. Federal hizmet Tüketici haklarının korunması ve insan refahı alanındaki denetim için tam olarak biyolojik olarak aktif bir gıda katkı maddesi olarak - belirli maddelerin ve vitaminlerin ek bir kaynağı. Ayrıca, herhangi bir besin takviyesinin kural olarak kontrendikasyonları da vardır (bileşenlere karşı bireysel hoşgörüsüzlük, bazı hastalıklar vb.), bu nedenle kullanmadan önce bir doktora danışmanız gerekir. Reklamverenler, kural olarak, bu tür kontrendikasyonlar konusunda ihtiyatlı bir şekilde sessiz kalırlar.

Kültürel reklam

Bölüm 6 md. Reklam Kanunu'nun 5'i, reklamlarda cinsiyet, ırk, milliyet, meslek, sosyal kategori, yaş, kişinin dili ve vatandaş, resmi devlet sembolleri (bayraklar, armalar, marşlar), dini semboller, Rusya Federasyonu halklarının kültürel miras alanları (tarihi ve kültürel anıtlar) ve ayrıca Dünya Mirası Listesi'nde yer alan kültürel miras alanları.

Kural, uygulamada genellikle “yetişkinlere yönelik” mal ve hizmetlerin reklamı ile ilgili olarak uygulanır. Reklamcılığın uygunsuz olduğunu ve Rusya Federasyonu'nda genç neslin ahlaki ve etik eğitimine yönelik benimsenen yaklaşımlara aykırı olduğunu kabul eden tekel karşıtı yetkililer, diğer şeylerin yanı sıra, örneğin Sanat'a atıfta bulunur. 14 Federal Yasa “Rusya Federasyonu'nda çocuk haklarının temel garantileri hakkında.” Maddenin 1. fıkrasında kamu makamlarının çocuğu sağlığına, ahlaki ve manevi gelişimine zarar verecek bilgi, propaganda ve ajitasyondan korumak için tedbir alması öngörülmektedir. Çocukların sağlığının, fiziksel, entelektüel, ahlaki, zihinsel güvenliğinin sağlanması amacıyla dağıtım standartlarını baskılı ürünler, ses ve video ürünleri, bu maddenin 1. paragrafı uyarınca bir çocuğun 16 yaşına gelene kadar kullanması tavsiye edilmeyen diğer ürünler (Bölüm 2).

Örnek 16

Gösteriyi Daralt

Malzeme bilgileri hakkında

Sanatın 7. Bölümüne göre. Reklam Kanununun 5. maddesi eksik olan reklamlara izin verilmez temel bilgiler reklamı yapılan ürün hakkında, edinim veya kullanım koşulları hakkında, bilgilerin anlamının çarpıtılması ve reklam tüketicilerinin yanıltılması durumunda.

Örnek 17

Gösteriyi Daralt

Diğer gereklilikler

Bu gereklilik genellikle Rus ve yabancı gayrimenkul satıcıları tarafından ihlal edilmektedir.

Kullanım, depolama veya taşıma kuralları veya uygulama yönetmelikleri belirlenen prosedüre uygun olarak onaylanan malların reklamı, bu kural veya düzenlemelere uymayan bilgiler içermemelidir (Reklam Kanununun 5. maddesinin 8. kısmı).

Radyo, televizyon, video, ses ve film ürünlerinde veya diğer ürünlerde kullanım ve gizli reklamların dağıtımı, yani özel reklamların kullanımı yoluyla bu tür etkiler de dahil olmak üzere reklam tüketicileri tarafından fark edilmeyen bilinçleri üzerinde etkisi olan reklamlar. video eklenmesine, (çift ses kaydı) ve diğer yöntemlere izin verilmez (Reklam Kanununun 5'inci maddesinin 9'uncu kısmı).

İlköğretim genel ve temel programlarında çocuklara yönelik ders kitaplarına reklam konulmasına izin verilmez. Genel Eğitim, okul günlükleri ve okul defterlerinde (Reklam Kanununun 5. Maddesinin 10. Bölümü).

Tekel karşıtı hizmetin resmi pozisyonuna göre, bu hükümler yalnızca GOST 12063-89 "Okul Defterleri" uyarınca üretilen defterler için geçerli olup, genel defterler ve hacmi 24 sayfanın üzerinde olan diğer defterler üzerine yerleştirilen reklamlar için geçerli değildir. sınıftaki gerçek kullanımlarından bağımsız olarak.

Reklam üretirken, yerleştirirken ve dağıtırken, medeni mevzuatın gereklilikleri ve Rusya Federasyonu'nun devlet diline ilişkin mevzuat da dahil olmak üzere Rusya Federasyonu mevzuatının gerekliliklerine uyulmalıdır.

Toplam yüzde ölçülemez

İfadenin basitliğine rağmen, profesyoneller bile bir reklamın kanun hükümlerine ne kadar uygun olduğu konusunda anlamakta ve fikir birliğine varmakta zorluk çekebilmektedir. Reklam Kanununun ihlali vakaları ve idari davalar dikkate alınırken, tekel karşıtı makamların ve mahkemelerin temsilcileri tarafından yapılan değerlendirmelerin belirsizliği ve öznelliği, belirsiz kolluk uygulamalarının oluşmasına yol açmaktadır. Benzer durumlarda sıklıkla taban tabana zıt kararlar alınır.

Hepimiz reklam tüketicisiyiz ve çoğu zaman adil olmayan ve güvenilmez reklam tüketicisi olduğumuzdan şüphelenmiyoruz. Örneğin, kozmetik ürünlerine yönelik televizyon reklamlarında "Rus kadınlarının yüzde 95'i şunu fark etti..." sloganı kullanıldığında, bu kadar büyük ölçekli araştırmayı kimin ve nerede yaptığını her zaman düşünmüyoruz. Sonuçta, reklam metninin birebir yorumuna göre, eğer reklamcı, markasının "tüm dünyadaki kadınların üçte ikisi" tarafından seçildiğini iddia ediyorsa, ülkenin tüm kadın kesiminin, hatta tüm gezegenin ankete tabi tutulması gerekirdi. dünya...".

Ancak adil olmayan ve güvenilmez reklam olgusu uzun süredir yaygın olduğundan, reklamverenler reklamlarında böyle bir şeyi tasvir etmekte bir sakınca görmüyorlar. En ihtiyatlı olanlar bile küçük bir çalışma yürütebilir, çok az para karşılığında öğrencileri veya uzman bir şirketi mini bir anket için işe alabilir veya ürünleriyle birlikte kutulara bir anket koyarak aynı zamanda katılan kişiler arasında ödüller çekileceğini vaat edebilirler. anket. Bu tür hilelere rağmen, tekel karşıtı otoritelerin ve mahkemelerin uygulamalarında, reklam verenlerin yukarıdakilere benzer ifadeleri doğrulamayı başardıkları neredeyse hiçbir durum yoktur. Reklamverenler kural olarak belirli anketlere ve kamuoyu yoklamalarına başvururlar.

Ancak bu tür çalışmalar subjektiftir ve tekel karşıtı otorite tarafından davada uygun delil olarak değerlendirilemez (her ne kadar bir karar verilirken bunlar dikkate alınabilse de). Örnek olarak aynı kozmetik ürünleri kullanarak bunun neden olduğuna bakalım. Aynı kozmetik ürünün, örneğin kremin, reklamdaki iddiaların aksine, farklı insanlar üzerinde farklı etkileri vardır ( farklı şekiller cilt, sağlık durumu, yaş, ikamet edilen bölge vb.). Anti-tröst soruşturmacıları bunun gayet farkındadır ancak bahislerini hedge etmek amacıyla ayrıca saygın devlet sağlık kurumlarının ve uzmanlarının görüşlerine de başvurabilirler. Genel ifadeler Reklamda verilen, ayrıca hangi sertifikaların veya sertifikaların elde edildiğine göre, yani klinik araştırmalardan elde edilen verilerle de doğrulanmalıdır. görüşlere dayalı olmak nitelikli uzmanlar ve örneğin kozmetoloji alanında uzmanlaşmış uzmanlar. Lütfen yayınlamadan önce şunu unutmayın: Kayıt belgesi veya Sağlık Bakanlığı yetkilileri veya buna göre Rospotrebnadzor tarafından bir uygunluk sertifikası, başvuran bu yetkililere klinik ve diğer testlerin sonuçlarını sunar.

Tekel karşıtı kurumun yetkilileri ve yargıçların kaçınılmaz olarak başka soruları var: Hangi kadınlarla ve hangi yaşta röportaj yapıldı, tüm kadınlar testten önce kozmetik ürünler kullanıp kullanmadı ve hangileri, reklamı yapılan kremi hangi düzenlilik ve ne kadar süreyle kullandılar, kaç katılımcı kullanıldı? orada mıydı - 100.000 veya 10 kişi vb.? Genellikle "görüşme yapılan" kişi sayısı azdır ve 100 kişiyi geçmez. Bazı durumlarda, bir kozmetik ürünün veya başka bir ürünün (örneğin, biyolojik bir gıda takviyesi (BAA) veya yeni bir "eğitici" oyuncak) etkinliğine yönelik "küresel çalışmalar" aslında 10-20 kişinin katıldığı sözlü anketlerle sınırlıdır. (genellikle şirket çalışanları, çocukları ve hane halkı).

Eğer varsa tartışmalı durumlar, örneğin, bir reklamveren, belirli bir özel kozmetoloji veya tıp merkezi üzerine araştırmanın sonuçlarını sunar, ardından antimonopol yetkilileri temas eder Devlet kurumları Sağlık Bakanlığı ve Rospotrebnadzor uzman görüşleri bu kuruluşların uzmanlarından. Reklam mevzuatının ihlali ve idari suç davalarında reklamverenlerin kaderinde genellikle belirleyici rol oynayan, ikincisinin sonuçlarıdır.

Reklamı yapılan nesnenin tüketicisinin kaçınılmaz olarak deneyimleyeceği kalıcı olumlu etkiye ilişkin iddia edilen asılsız ifadeler, reklamcılar arasında da popülerdir. Örneğin kozmetikler, diş macunları, saç dökülmesine karşı losyonlar, besin takviyeleri, ilaçlar vb.). Her ihtimale karşı, "vicdanlı" reklamcılar vatandaşları bu etkinin 10 vakadan 9'unda meydana geldiği konusunda uyarıyor. Örneğin diyet takviyeleri veya periodontal hastalık için kullanılan ilaçların olumlu etkilerini deneyimleme şansı olmayan tüketiciler (sıkı bağlılığa rağmen) kullanım talimatlarına göre) ilk dokuza giremedikleri gerçeğiyle kendilerini teselli edecekler.

Reklam ve mal tüketicilerinin aksine kolluk kuvvetleri, reklamcıların bu tür hilelerinin çok iyi farkındadır. "Saç dökülmesini yüzde 85 oranında azaltan" kellik önleyici losyonun etkinliğini test etmek için hiç kimsenin dökülen saçları titizlikle saymayacağını biliyorlar. Ancak kolluk kuvvetlerinin bir ihlali açığa çıkarmanın başka yolları da var... Örneğin, saç dökülmesine yönelik bir ürünün etkinliği hakkında reklam bilgilerini doğrulayan ilgili çalışmalar, uygun niteliklere sahip uzmanlar tarafından yapılabilir. Doğru ve bilimsel temelli sonuçlara varmak için ilacın yapım tarifine bakmak çoğu zaman yeterlidir.

Bir reklamcı itibarını önemsiyor ancak aynı zamanda diş macununun vakaların %99'unda tüm diş eti hastalıklarını ortadan kaldıracağını iddia ediyorsa, gerekirse reklamda verilen bilgileri kısmen doğrulayan bir tür belge sunabilir. Örneğin, Rusya Sağlık Bakanlığı'nın dişhekimliği kurumlarından birinde yapılan bir aylık test sırasında, belirli bir diş eti hastalığının hafif bir formundan (aşama) muzdarip hastaların reklamı yapılan ürünü kullandığına dair kanıtlar diş macunu, sağlıkta gerçekten iyileşmeler oldu. Bu tür delilleri aldıktan sonra kolluk kuvveti, testlere yalnızca belirli bir hastalıktan muzdarip ve hafif formda olan hastaların katıldığına, dişlerini günde birkaç kez fırçaladıklarına ve çoğu zaman dikkat etmek zorunda kalacaktır. Daha da önemlisi, bu kişiler eş zamanlı olarak doktorun önerdiği hastane ortamında (ilaçlar, prosedürler) tedavi görüyorlardı. Bu nedenle, genellikle bu tür reklamlarda vakaların% 99'unda yasanın ihlali tespit edilir.

İngilizce "yaratıcı" (yaratıcı, yaratıcı) kelimesinden aydınger kağıdı Son on yıl Belirli yenilikçi, alışılmadık fikirlerin ve belirli sorunları çözmenin alışılmadık, kalıplaşmış kalıpları yıkan yollarının yaratılması sürecini belirtmek için yaygın olarak kullanılır. Ve elbette, "yaratıcı" kelimesi sıklıkla reklamcılıkla, piyasada malların, işlerin ve hizmetlerin tanıtımına yönelik fikirlerle ilgili olarak kullanılır.

Ne yazık ki, kendilerini "reklam ve halkla ilişkiler alanında uzman" olarak konumlandıran kişiler çoğu zaman Reklamcılık Kanunu'nu incelemeye yeterince dikkat etmiyor ve onun gereklilikleri hakkında neredeyse sıradan insanlardan daha fazla bilgi sahibi oluyorlar. Bu ilginin eksikliğini açıklamak kolaydır. Çoğu durumda, sorumluluk (idari ve sivil dahil), bir ürünü uygunsuz bir sloganla tanıtma konseptini geliştiren reklam ajansına (reklam üreticisi) değil, reklamverenin sorumluluğundadır. İyi niyetle hareket ederek, gerçeklerle örtüşmeyen bilgileri işverenlerinin resmi internet sitesinde yayınlayan reklamverenlerin çalışanları da büyük sıkıntıların önüne geçmeyi başarıyor.

Maddeyi hatırlayalım. İdari Suçlar Kanunu'nun 14.3'ü, reklamcılık mevzuatının ihlaline ilişkin sorumluluğu öngörmektedir. Sanat sayesinde. Rusya Federasyonu İdari Suçlar Kanunu'nun 2.1'i, bir kişi idari sorumluluğun sağlandığı ihlal kural ve normlarına uyma fırsatına sahip olduğu tespit edilirse idari suç işlemekten suçlu bulunur, ancak bu kişi bunlara uyma konusunda kendisine bağlı tüm önlemleri almadı. Bu nedenle, idari bir davayı değerlendirirken yetkili yetkililerin, ihlalde bulunanın Reklam Kanununun gerekliliklerine uyma fırsatına sahip olup olmadığını ve ihlalde bulunanın olası tüm önlemleri alıp almadığını her zaman belirlemesi gerekir.

Reklam siparişi vererek ve içeriğini belirleyerek, gelecekteki reklamveren (tüzel kişi veya Bireysel girişimci), kural olarak Reklam Kanununun gereklerini yerine getirme kabiliyetine sahiptir. Gerçek şu ki, reklama ne kadar bilgi yerleştirileceği, ne tür bilgiler olacağı, reklamın nasıl yerleştirileceği vb. reklam veren şirketlerin yetkililerinin iradesine ve reklam veren girişimcilerin kendilerine bağlıdır. Ancak ne yazık ki birçok reklamveren yasal gereklilikler konusunda dikkatsiz davranıyor.

Reklam müşterisinin şüpheleri varsa, uzmanlarla iletişime geçerek, ek kontroller yaparak ve incelemeler sipariş ederek bunları çözebilir. Gelecekte reklamın yasaya uygun olmadığı tespit edilse bile, kanıt sunularak (örneğin daha önce uzman ve bilirkişilerin görüşleri alınarak) sorumluluktan kaçınılabilir. Ama asıl önemli olan Reklam Kanunu'nun şu zorunluluğunu unutmamaktır: “Reklam adil ve güvenilir olmalıdır. Yanlış reklama ve yanlış reklama tolerans gösterilmeyecektir.”

Dipnotlar

Gösteriyi Daralt

Bilgi teknolojisinin gelişmesiyle birlikte reklam ürünlerine yönelik fırsatlar da artıyor. Ancak herkes bunu yapmak istemez dürüst bir şekilde.

Sevgili okuyucular! Makalelerimiz yasal sorunları çözmenin tipik yollarından bahsediyor ancak her durum benzersizdir.

Eğer bilmek istiyorsan Sorununuzu tam olarak nasıl çözebilirsiniz - sağdaki çevrimiçi danışman formuna başvurun veya arayın ücretsiz danışmanlık:

Bizdeki manevi zararın tazmini kavramı.

Konsept

Haksız ve güvenilmez reklamların uygunsuz reklamların özel durumları olduğunu söyleyebiliriz.

Yasal açıdan bakıldığında sahte reklam, doğrudan veya dolaylı olarak diğer malları kötülemeyi amaçlayan. Bu durum, şirketlerin ticari itibarını olumsuz yönde etkileyen yanlış karşılaştırmalar ve ipuçlarıyla kendini gösterebiliyor.

Bu aynı zamanda şunları içerir: diğer ticari markaların izinsiz kullanımı veya işaretler. Ayrıca, kopyalanmış bir rakibin ticari markasını kullanmamış olsanız ve onu biraz değiştirip hâlâ tanınabilir hale getirmiş olsanız bile, bu durum haksız reklam durumu olarak da sınıflandırılabilir.

Haksız reklam üretimi ve dağıtımı nedeniyle şirket cezaya tabidir. Bu, “Reklamcılık” özel kanununda ve Rusya Federasyonu'nun tekel karşıtı mevzuatında düzenlenmiştir.

Yanlış reklam aşağıdakileri içeren bir reklam olarak kabul edilir: ürün özellikleri bozuk veya yanlış veri kullanıldı. Ayrıca ağırlık, bileşim, boyutlar, çalışma koşulları, üretildiği ülke ve çok daha fazlası gibi spesifik özellikler de dikkate alınır.

Bir ürünü satın alabileceğiniz bir hipermarketten bahsetmiş olsanız bile, o orada aslında satılık değil, bu aynı zamanda sahte reklamlar için de geçerlidir.

Burada diğer ürünlerle karşılaştırma da kabul edilemez. Reklamda “Bizim kabinemiz A şirketinin kabinesinden daha iyidir” ibaresi yer alıyorsa bu hem kötü niyet hem de güvenilmezlik tanımına girebilir.

Ayrıca öğenin korunduğunu belirttiyseniz telif hakkı, gerçekte hiç de doğru olmayan bu durumdan da sorumlu tutulabilir. Aynı şey, çeşitli ödül ve diplomaların mevcudiyeti hakkında yanlış bilgi verilmesi konusunda da söylenebilir.

İlan metninde bahsedilen herhangi bir bilginin gerçek anlamda doğrulanması söz konusu değilse, bu durum yasa ihlaline atfedilebilir ve ilan güvenilmez olarak değerlendirilecektir.

Mevzuat düzenlemeleri

Sahtekarlık ve güvenilmezliğin tüm tanımlarının yanı sıra uygun reklam kriterlerinin ihlaline ilişkin sorumluluk, Rusya'daki belirli yasalarda yer almaktadır.

Özellikle özel bir federal “Reklam Hakkında” Kanun, kabul edilmiş Devlet Duması 2006 yılında.

Ayrı olarak değerlendirildi belirli promosyonlar mal türleri, örneğin alkol, bebek maması, değerli kağıtlar. Aynı zamanda Rusya'nın tekel karşıtı mevzuatıyla da bağlantı kuruyor.

Bir diğer önemli belge ise reklamcılık mevzuatının ihlali vakalarına ilişkin kovuşturmayı düzenleyen Rusya Federasyonu Hükümeti Kararnamesi'dir.

Dürüst ve sahtekâr arasındaki fark nedir?

Vicdansız olandan hesap sorulacak, vicdanlı olan ise çeşitli iletişim kanalları aracılığıyla kolaylıkla yayılabilecektir.

Ancak daha fazlası önemli fark yaklaşımın kendisinde yatmaktadır metinler, videolar, resimler ve daha fazlasını oluşturmak için.

İlk durumda ürünün özelliklerini anlatmaya, ürün veya firma hakkında olumlu bir imaj oluşturmaya yönelik çalışmalar yapılır. Ana vurgu, bu üründe neyin iyi olduğu ve alıcının hayatını nasıl iyileştireceğidir.

Ayrıca mevzuat açısından sorumlu tutulabilmek için belirli bir markanın veya birden fazla markanın anılması gerekmektedir. Reklamverenler, belirli adları "diğer herkes" ifadesiyle değiştirerek bundan yararlanır.

Örnekler

Çok yaygın bir durum Ürünlerin “normal” ve “herkes” ile karşılaştırılması mal.

Veya bir reklam afişindeki şu cümle: "Kafanızla düşünün: hangi banka güvenilir, hangisi kötü!" Ayrıca burada Rakiplerin açıkça küçümsenmesi var ve belirli isimler belirtilmese bile şirketinizi diğerlerine kıyasla daha iyi bir şekilde sunma girişimi.

Bir ara radyoda yayınlanan bir örnek daha. “İyi ebeveynler çocuklarını Lubyanka'ya götürür. Siz iyi bir ebeveyn misiniz? Daha sonra bu reklam yasaklandı Federal Antitekel Servisi.

Bir diğer ünlü vaka– “Muz-TV ana müzik kanalıdır” diye herkese bilgi veren Muz-TV kanalının sloganıyla ilgili sorunlar.

FAS çalışanlarına göre bu tür ifadelerin yeterli kanıta sahip olması gerekiyor. Hiçbiri sağlanmadığı için sloganın kullanılması yasaklandı.

Örnekler haksız ve yanlış reklam:

Yarışma şekli

Konunun mevzuat yönüne tekrar dönersek, tam olarak hangi eylemlerin haksız rekabet olarak sınıflandırılabileceğine dair net bir açıklama bulamayacağız.

Üç ana kriter:şirkete faydaların varlığı, Rus mevzuatının ihlali ve rakiplere dolaylı olarak maddi zarar verilmesi.

Yöntemler arasında rakiplerin ve ürünün özelliklerini çarpıtan yanlış bilgiler verilmesi ve diğer üreticilere ilişkin yanlış beyanlar yer alır. Bütün bunlar sahte reklam yoluyla da gerçekleştirilebilir.

Ancak uygunsuz reklamların her örneği, haksız rekabetin tezahürü.

En önemli koşul, rakiplere doğrudan veya dolaylı olarak maddi zarar verme ihtimalidir. Bu aynı zamanda diğer şirketlere olan güvenin azalmasına ve ticari itibarlarının zedelenmesine de yansıyabilir.

Ancak ters ilişki her zaman doğrudur. Başka bir deyişle, reklamla ilişkilendirilen her türlü haksız rekabet eylemi uygunsuz reklamın bir gerçeğidir.

1) reklamı yapılan ürünün diğer üreticiler tarafından üretilen veya diğer satıcılar tarafından satılan dolaşımdaki mallara göre avantajları hakkında;
2) doğası, bileşimi, üretim yöntemi ve tarihi, amacı, tüketici özellikleri, ürünün kullanım koşulları, menşe yeri, uygunluk belgesinin veya uygunluk beyanının mevcudiyeti, işaretler dahil olmak üzere ürünün herhangi bir özelliği hakkında uygunluk ve piyasada dolaşım işaretleri, malların hizmet ömrü, raf ömrü;
3) malların çeşitliliği ve konfigürasyonu ile bunların belirli bir yerde veya belirli bir süre içinde satın alınma olasılığı hakkında;
4) malların maliyeti veya fiyatı, ödeme prosedürü, indirim miktarı, tarifeler ve malların satın alınmasına ilişkin diğer koşullar hakkında;
5) malların teslimatı, değişimi, onarımı ve bakımı hakkında;
6) malların üreticisinin veya satıcısının garanti yükümlülükleri hakkında;
7) entelektüel faaliyet sonuçlarına ilişkin münhasır haklar ve tüzel kişiliğin eşdeğer bireyselleştirilmesi araçları, malların kişiselleştirilmesi araçları hakkında;
8) resmi devlet sembollerinin (bayraklar, armalar, marşlar) ve uluslararası kuruluşların sembollerinin kullanım haklarına ilişkin;
9) resmi veya kamusal tanınma, madalya, ödül, diploma veya diğer ödüllerin alınması hakkında;
10) bireylerin veya tüzel kişilerin reklam konusuna ilişkin tavsiyeleri veya bunun bireyler veya tüzel kişiler tarafından onaylanması üzerine;
11) araştırma ve test sonuçları hakkında;
12) reklamı yapılan ürünün alıcısına ek haklar veya avantajlar sağlanması;
13) reklamı yapılan ürüne veya diğer ürüne olan talebin gerçek miktarı hakkında;
14) reklamı yapılan veya diğer ürünün üretim veya satış hacmine ilişkin;
15) Katılım için başvuruların kabul edilmesi için son tarih, sonuçlarına göre ödül veya kazançların sayısı, alma zamanlaması, yeri ve prosedürü de dahil olmak üzere teşvik piyango, yarışma, oyun veya benzeri bir etkinliğin kuralları ve zamanlaması hakkında bunları ve böyle bir olayla ilgili bilginin kaynağını;
16) riske dayalı oyunların sonuçlarına göre ödül veya kazançların sayısı, bahisler, şartlar, ödüller veya kazançların alınmasına ilişkin yer ve prosedürler dahil olmak üzere riske dayalı oyunların, bahislerin yürütülmesine ilişkin kurallar ve şartlar hakkında; riske dayalı oyunlar, bahisler, organizatörleri hakkında ve ayrıca riske dayalı oyunlar, bahisler hakkındaki bilgilerin kaynağı hakkında;
17) federal yasalara uygun olarak ifşa edilmesi gereken bilgilerin kaynağı hakkında;
18) hizmetlerin sağlanmasına ilişkin bir anlaşma yapılmadan önce ilgili tarafların, federal yasalara veya Rusya Federasyonu'nun diğer düzenleyici yasal düzenlemelerine uygun olarak bu tür kişilere sağlanması gereken bilgileri öğrenebilecekleri yer hakkında;
19) teminat kapsamında yükümlü olan kişi hakkında;
20) reklamı yapılan ürünün üreticisi veya satıcısı hakkında.

Bu normun anlamı dahilinde, reklamda sunulan reklamın nesnesine ilişkin bilgilerin güvenilir olması gerekir. Bilgilerin güvenilirliği, ürün, reklam veren, yetki ve yükümlülükler vb. hakkında içerdiği bilgilerin doğru olduğunu varsayar.

Yanlış reklam, reklam nesnelerine ilişkin gerçeğe uymayan bilgilerin reklamda bulunması olarak anlaşılmaktadır. Reklamın orijinalliğine ilişkin ihlallere izin verilmez. Yanlış reklam, uygunsuz reklamdır.

Kanun maddesinde güvenirliğine saldırı suç teşkil eden bir takım bilgiler yer alıyor. Bu bilgilerin listesi kapalıdır ve genişletilemez. Aynı zamanda normun gerekleri de açık genel karakter yani, belirli bir nesnenin doğasında bulunan spesifik, özel özelliklere bakılmaksızın tüm malların, reklam verenlerin, faaliyet türlerinin reklamını yaparken, kolluk kuvvetlerine yorum özgürlüğü sağlayarak bunlara uyulmalıdır.

Bu nedenle, hakkında yanlış bilgilerin reklamlarda yayılmasına izin verilmeyen ürün özellikleri listesi şunları içerir: doğası, bileşimi, üretim yöntemi ve tarihi, amacı, tüketici özellikleri, uygunluk belgesinin veya uygunluk beyanının mevcudiyeti, uygunluk işaretleri Piyasadaki uygunluk ve dolaşım işaretleri, ürünün hizmet ömrü, raf ömrü, çeşitleri ve ekipmanı, ürünün fiyatı, ödeme prosedürü, indirim miktarı, teslimat koşulları, değişim, onarım. Ancak bu özelliklerin özel özelliklerinin toplamı belirtilmemiştir.

Bir ürünle ilgili reklam bilgilerinin güvenilirliğine ve reklamverenin yükümlülüklerine ilişkin gereklilikler açısından bakıldığında, Rusya Federasyonu “Tüketici Haklarının Korunması Hakkında” Kanununda açıklanan kavramlar özellikle önemlidir. 02/07/1992 tarihli Federasyon N 2300-1 “Tüketici Haklarının Korunması Hakkında” // Vedomosti SND ve Rusya Federasyonu Silahlı Kuvvetleri. 04/09/1992. N 15. Sanat. 766..

Bu kural, malların teslimatı, değişimi, iadesi, onarımı ve bakımı, ek ödeme koşulları, garanti yükümlülükleri, hizmet ömrü, son kullanma tarihlerine ilişkin gerçeğe uygun olmayan bilgiler içeren sahte reklamların yayılmasına izin vermez. Bu yasak, tüketici mevzuatı hükümlerine karşılık gelmekte, normlarının geliştirilmesinde getirilmekte ve tüketicilerin vicdansız üreticiler, üreticiler ve satıcıların eylemlerinden korunmasını sağlamaya hizmet etmektedir.

Bir ürüne veya reklamverenin yükümlülüklerine ilişkin gerçeğe aykırı bir beyanda bulunulması, tüketicide kesin fakat haksız beklentiler yaratılması, tüketiciyi reklamverenin belirli yükümlülüklerinin özü konusunda yanıltıcı hale getirmesi, onun tercihini önceden belirleyebilir ve tüketiciyi bu yönde hareket etmeye zorlayabilir. çıkarlarına kısmen veya tamamen aykırıdır.

Bu nedenle, Rusya Federasyonu "Tüketici Haklarının Korunması Hakkında" Kanunu uyarınca, üretici ürün için bir garanti süresi belirleme hakkına sahiptir - üründe bir kusur tespit edilmesi durumunda üreticinin garanti süresi Tüketicinin aşağıdakilerle ilgili gereksinimlerini karşılamakla yükümlüdür:

- ürün kusurlarının ücretsiz olarak ortadan kaldırılması veya bunların düzeltilmesi için tüketici veya üçüncü bir tarafça yapılan masrafların geri ödenmesi;
- satın alma fiyatında orantılı bir azalma;
- benzer markanın bir ürünüyle (model, ürün) değiştirme;
- satın alma fiyatının uygun şekilde yeniden hesaplanmasıyla aynı ürünün başka bir markayla (model, ürün) değiştirilmesi;
- alım satım sözleşmesinin feshi.

Kural olarak, ürün üreticileri tarafından belirlenen garanti süresi bir yılı geçmemektedir. Satılan ürüne üç yıl garanti veren bir reklam beyanı, onu ürün pazarında avantajlı bir şekilde öne çıkarır, tüketiciye belirli bir ürün kalitesini garanti eder ve ürün satışlarını artırır. Bu arada gerçekte tüketiciye, tüketici mevzuatının sağladığı tüm hakları kullanabileceği 12 aylık bir garanti süresinin yanı sıra, kendisine yalnızca ücretsiz eleme ile sağlanan 24 aylık ek ücretsiz garanti hizmeti verilmektedir. Ürünü değiştirme ve para iadesi hakkı olmaksızın ürün kusurlarının (onarımlarının) giderilmesi. Bu bilgiler, ilanda kullanılan ürüne üç yıl garanti verilmesine ilişkin ifadeyle örtüşmemekte olup, ilanda garanti yükümlülüklerine ilişkin hatalı bilgiler yer almaktadır.

Güvenilmez bilgi, gerçeğe uymayan, yanlış, hatalı veya yanlış bir karakterle karakterize edilir. Doğru olmayan herhangi bir beyan, kural olarak tüketicileri yanıltabilir. Madde kapsamında reklamlarda güvenilmez olarak nitelendirilen bilgilerin iletişimi, hem reklam verenin veya kişinin kendi malına ilişkin olarak, hem de diğer mallara ilişkin olduğu gibi tüzel kişi ve kişilerle ilgili olarak da yapılmaktadır. Dağıtımlarının amacı, kural olarak, ürünün özellikleri, ürünün piyasada bulunabilirliği, maliyet, satın alma olasılığı, resmi tanınma, madalyaların, ödüllerin, diplomaların ve diğer ödüllerin alınması, araştırma sonuçları ve testler, bilimsel terimler, teknik, bilimsel ve diğer yayınlardan alıntılar, istatistiksel veriler vb. "Reklamcılık" Federal Yasası hakkında makale bazında yorumlar. /Ed. Badalova D.S., Vasilenkova I.I., Puzyrevsky S.A. // Yasal sistem"Danışman Artı"

2004 baharında, tekel karşıtı otorite, mobil operatör Bee Line'ın (OJSC VimpelCom) iletişim hizmetlerinin reklamlarının uygunsuz olduğunu kabul etti ve ihlali durdurma emri çıkardı. Reklam Şubat - Mart 2004'te Kanal 1, NTV, STS, TNT televizyon kanallarında yayınlandı. “Favori Numara”ya yapılan aramaların ücretsiz olduğu bilgisini verdi. Kısa bir baskıda, 3 saniye içinde, hizmetin yalnızca “Prime” tarife planı için geçerli olduğu (ve “Favori Numara” hizmetinin Bee Line ağının kurumsal olanlar hariç tüm tarife planlarının abonelerine sağlandığı) açıklandı. ve yalnızca 9 Şubat ile 31 Mart 2004 arasındaki dönemde. Tekel karşıtı otoritenin komisyonu, bu mesajın bu hizmetle ilgili gerekli bilgileri gerektiği gibi sağlamadığını ve reklamın tüketicileri hizmet için ödeme konusunda yanıltıcı olduğunu değerlendirdi.

Reklamın teşvik edici bir niteliği vardır, yani tüketicinin ürünlere olan ilgisini teşvik eder ve onlara olan ilgiyi sürdürür. Ana amacı ürünü pazarda tanıtmaktır. Reklamdaki mesaj yanlış bilgi reklam vereni daha avantajlı bir duruma sokarak, aynı ürün pazarında faaliyet gösteren ve kanunların gerekliliklerine uyan rakiplere göre mantıksız avantajlar sağlar.

Yanıltıcı reklam kavramı yalnızca yanlış bilgilerin iletilmesiyle sınırlı değildir. Tam tersine, reklamlarda gerçeğe aykırı ifadelerin veya abartıların kullanılması, tüketicide reklamı yapılan ürün veya hizmet, reklamı yapanın kendisi veya rakiplerin ürünleri hakkında yanlış bir algı oluşmasına neden olabilir. Rakipler bunu yaparak daha yüksek kalite ve daha düşük fiyat sunmaya çalışmak yerine tüketiciyi kandırma yarışına giriyorlar.

2001 yılında televizyonda bir reklam videosu yayınlandı. tarife planı"Yerel" OJSC "Mobil TeleSystems", banliyö treni yolcularının üzeri çizili "Moskova" işaretinin görünmesini bekledikleri (şehir dışına hareket) ve ardından aramaya başladılar. Video, "Başkent" ve "Bölge" tarife bölgelerindeki aramaların ücretlerindeki farkı gösterdi. Antimonopoly Kurumu, özel bir kişiden, gerçekte çağrı oranlarının Moskova'nın idari sınırını geçtikten sonra değil, yalnızca 10-15 kilometre sonra düştüğünü belirten bir şikayet aldı. Reklamın tüketiciler için uygunsuz ve yanıltıcı olduğu tespit edildi. Anti-tekel otoritesinin komisyonu ihlalin durdurulması yönünde bir emir yayınladı.

Makalede ayrıca karşılaştırma yapan reklamlara ilişkin kısıtlamalar da yer alıyor. Başka bir ürünle ve diğer tüzel kişilerin ve bireylerin hakları ve konumlarıyla karşılaştırıldığında reklam, gerçeğe uymayan bilgiler içermemelidir. Bu hükümden, gerçeğe uygun karşılaştırmalı reklamlara izin verildiği sonucu çıkmaktadır. Bir karşılaştırma doğası gereği olumlu (birinin ürünü başkasınınki kadar iyi olduğunda) ve olumsuz (birinin ürünü rakip bir üründen üstün tutulduğunda) olabilir, ancak böyle bir karşılaştırmanın yasaya uyması için vazgeçilmez bir koşul, karşılaştırmanın doğruluğu olmalıdır. hakkında verilen bilgiler kendi malları, diğer kişilerin ürünleri ve ayrıca reklamverenin kendisi ve rakipleri hakkında. Karşılaştırmalı reklamın tüketiciler arasında sunulan ürün hakkında yanlış anlamalara yol açması muhtemelse, uygunsuz olduğu değerlendirilecektir. Tüketicinin doğru şekilde bilgilendirilmesi ve objektif olarak sunulan mal ve hizmetleri özgürce (bilgilendirilmiş) seçme hakkına sahip olması gerekmektedir. “Reklamcılık” Federal Yasasına ilişkin makale bazında açıklamalar. /Ed. Badalova D.S., Vasilenkova I.I., Puzyrevsky S.A. // Hukuk sistemi "Consultant Plus"

2003 sonbaharında, anti-tekel otoritesinin komisyonu, sahte reklam nedeniyle Koreli LG Electronics şirketine 400 asgari ücret tutarında para cezası verdi. Dava, Rusya'daki resmi temsilcisi Videoigra LLC olan Çinli rakip VVK Electronics şirketinin beyanına dayanılarak değerlendirildi. Bunun temeli, 2003 yılında televizyonda ve LG web sitesinde dağıtılan LG Electronics DVD oynatıcılarının reklamıydı. Kullanılan slogan şuydu: "LG'nin yeni sistemi yeni olanaklar açıyor. DVD, karaoke ve MP3 disklerini oynatabilen dünyanın ilk DVD plus karaoke sistemi." MAP, VVK Electronics'in 2000'den bu yana ürettiği ve 2002'den bu yana Rusya'ya karaoke işlevine sahip kendi DVD oynatıcılarını ve DVD-Video, Video-CD, CD, MP3 ve diğer optik ortamları oynatma becerisini sağladığı belgeleri sundu. MAP Komisyonu, LG Electronics reklamının diğer üreticilerin DVD oynatıcılarıyla hatalı bir karşılaştırma yaptığını tespit etti. Tulubieva I. Uygunsuz reklam. // Hukuk sistemi "Consultant Plus".

Güvenilmez reklamcılığın ilginç bir örneği, Rusya Devlet Atmosfer İdaresi Hakas Karasal İdaresi başkanı E.R. Hoffman ve bu bölümün bölüm başkanı P.A. Şalimov. Abakan şehrinde bulunan Limited Şirket "KAMAZ Service", "Khakassia" ve "Abakan" gazetelerinde, ticari markayı (hizmet markası) kullanarak Abakan Auto Center KAMAZ LLP'nin hizmetlerine benzer hizmetlerin sağlanmasına ilişkin bir ilan yayınladı. ) "KAMAZ" reklamında "Sahibinin izni olmadan, "Ticari Markalar, Hizmet Markaları ve Malların Menşei Unvanları Hakkında Federal Kanunun 4'üncü maddesi ile yasaklanmıştır." Bu reklam, Abakan KAMAZ Auto Center LLP'ye ek olarak Naberezhnye Chelny'deki ana kuruluş "KAMAZ Auto Center"ın başka bir temsilcisinin Abakan'da görünmesi konusunda tüketicileri yanılttı. Rusya Devlet Atmosfer İdaresi'nin Khakassian Karasal Müdürlüğü, bu reklamın, KAMAZ Service LLC tarafından, reklamverenin entelektüel faaliyet sonuçlarına ilişkin münhasır haklarına ve yasal bir faaliyeti kişiselleştirmenin eşdeğer araçlarına ilişkin gerçek olmayan bilgilerin yayılması açısından güvenilmez olduğunu tespit etti. varlık. T.N. Tkachev. Haksız rekabet biçimleri. - Özetlerin toplanması..., bölüm III, - M., 1997, s. 22.

Belirli koşullar nedeniyle nüfusun geniş kesimlerinin güvendiği çok sayıda kişi veya kuruluş vardır. Tüketiciler bu tür kişi ve kuruluşlardan bağımsız değerlendirmeler ve objektif görüşler beklemektedir. Ve eğer reklamcılar kendi görüşlerini öne sürerek tüketicileri belirli mal veya hizmetleri satın almaya teşvik etmek için bu kişi ve kuruluşların statülerini kullanırlarsa, halkın güvenini suistimal etmiş ve hukuka aykırı davranmış olurlar. Bu maddenin, güncelliğini yitirmiş olanlar da dahil olmak üzere tüzel kişilerin veya kişilerin tavsiyelerine veya onaylarına yapılan atıflara ilişkin gerçek olmayan bilgilerin reklamlarında yayılmasına ilişkin bir yasak içermesi tesadüf değildir.

Ayrıca yasanın, malların, tüzel kişilerin ve bireylerin reklamlarında tüketicinin devlet yetkililerine olan güveninin istismar edilmesine izin vermediğini de vurgulamak gerekir. Bu amaçlar doğrultusunda, yorumlanan norm, devlet sembollerinin (bayraklar, amblemler, marşlar) yanı sıra uluslararası kuruluşların sembollerini kullanma haklarına ilişkin doğru olmayan bilgilerin reklamlarında yayılmasına ilişkin bir yasağı içermektedir. Federal anayasa hukuku "Açık Devlet bayrağı Rusya Federasyonu'nun Devlet Amblemi Hakkında" Federal Anayasa Kanunu ve "Rusya Federasyonu Devlet Marşı Hakkında" Federal Anayasa Kanunu, bu devlet sembollerinin resmi kullanımına ilişkin prosedürü oluşturmaktadır. Rusya Federasyonu Devlet Amblemi'nin kullanımı, Kanunda açıkça belirtilmediği takdirde, Rusya Federasyonu Cumhurbaşkanı tarafından belirlenir.Rusya Federasyonu Yüksek Kurulu Kararı "İsimlerin kullanılmasına ilişkin prosedür hakkında" "Rusya", "Rusya Federasyonu" ve kuruluşlar ve diğer yapıların adlarında bunlara dayanılarak oluşturulan kelime ve deyimler", "Rusya Federasyonu", "Rusya" adlarının ancak Rusya Federasyonu Hükümeti'nin izniyle kullanılmasına olanak sağlar. Rusya Federasyonu ve Rusya Federasyonu'nun kabul edilen yasal düzenlemelerine uygun olarak. düzenlemeler Tüketicilerin çıkarlarını, Rus devletinin resmi hanedanlık armalarına yönelik yanıltıcı referanslardan yeterince korumak.

“Reklam Kanunu”nun konseptinde, genel olarak ve özel olarak 5. maddede ortaya konulan temel varsayım, reklamın adil ve güvenilir olması gerektiğidir. Rusya'da haksız ve yanıltıcı reklamlara izin verilmiyor.

1. Reklamı yapılan ürünün, diğer üreticiler tarafından üretilen veya diğer satıcılar tarafından satılan dolaşımdaki mallarla yanlış karşılaştırılmasını içeren reklamlar haksız sayılır. Bu normun tanımlayıcı kavramı “yanlış karşılaştırma”dır.

E.I. Spector, "'kusurlu karşılaştırma'' hukuki kavramının mevcut yasama organı içermiyor. Ancak bu, düşüncesizce yapılan her türlü karşılaştırmayı da içermelidir; etik ve nezaket kurallarına aykırı bir karşılaştırma. Yani bu kavram değerlendirme kategorisine giriyor” Spektor E.I. Yeni reklam yasasının kavramsal aygıtı. M., 2007. S. 13.

Dolayısıyla mevzuatta neyin yanlış karşılaştırma sayılabileceğine dair açıklamalar yer almamakta ve “doğruluk” kriteri bulunmamaktadır. Aynı zamanda, uygulamada, belirli bir ürünün görünürde bir neden olmaksızın en iyi, benzersiz olarak adlandırıldığı ve benzer sıfatlarla donatıldığı durumlar yanlış olarak kabul edilir; yalnızca bu ürünün belirli özelliklere sahip olduğu vb. varsayımlarda bulunulur.

Bu durumu idari uygulamadan bir örnekle açıklayalım: Akado holding, internet sağlayıcısı NetByNet'i sahte reklam yaparken yakaladı.

“AKADO”, broşürleri şu sloganları içeren NetByNet reklamlarıyla ilgili olarak Moskova OFAS'a şikayette bulundu: “İnternet olması gerektiği gibi çalışmıyor mu? Vazgeç! NetByNet'i alın”, “Bir daha hata yapmayın! Herkesi deniyorlar, bizi seçin!” Akado, broşürlerin sloganı ve tasarımının, Rus mevzuatına göre reklamcılıkta iki rakip şirketi karşılaştırmanın imkansız olduğu durumda, operatörler arasında doğrudan bir benzetme oluşturduğunu düşündü.

Federal Antimonopoly Hizmetinin Moskova bölge departmanı, NetByNet'in (tüzel kişilik - CJSC Şirketler Grubu CONSUL) reklamlarını haksız (Federal Reklamcılık Kanununun 1. maddesi, 2. kısmı, 5. maddesi uyarınca - “Yanlış karşılaştırma”) ve güvenilmez olarak kabul etti. (Federal Reklamcılık Kanunu'nun 1. maddesi, bölüm 1.3 Madde 5 uyarınca - “Reklamı yapılan hizmetlerin yararları hakkında yanlış bilgi”). NetByNet'e mali ceza uygulandı. Bakınız: Sergina E.A. “AKADO” bana bunu nasıl yapacağımı öğretti”// RBC günlük gazetesi. 2009. S.5.

Karşılaştırılan parametrelere dayalı olarak rakip bir ürün hakkında olumsuz değerlendirme yapılması ve rakip ürünün reklamı yapılan üründen daha kötü olduğunun beyan edilmesi, bir tür adil olmayan reklamdır (bkz. İki ürünün yanlış karşılaştırılması şeklinde yapılan Tartışmalı reklam). Deneyim ve bilgi eksikliği nedeniyle tüketicileri satın alma kararı verirken yanıltabilen ürünler, sahte reklamla ilgilidir. Bilgi postası Rusya Federasyonu Yüksek Tahkim Mahkemesi Başkanlığı'nın 25 Aralık 1998 tarihli N 37 “Reklam mevzuatının uygulanmasına ilişkin anlaşmazlıkların değerlendirilmesi uygulamasının gözden geçirilmesi” // “Rusya Federasyonu Yüksek Tahkim Mahkemesi Bülteni”ne özel ek ”, N 11 (bölüm 2), 2003.

Önkoşulu ürün, üretici vb. hakkında sağlanan karşılaştırmalı bilgilerin doğruluğu olan, gerçeğe uygun karşılaştırmalı reklamlar kabul edilebilir ve uygundur (adil ve güvenilir).

Buradan, bu tür haksız reklamın hem reklamı yapılan ürünün tüketicisine hem de reklamverenin rakibine zarar verebileceği sonucuna varabiliriz.

Onur ve haysiyet ve ticari itibar, kişisel mülkiyet dışıdır ve yasalarla korunan devredilemez faydalardır.

Onur, bir kişinin ahlaki iç kalitesi, yiğitliği, dürüstlüğü, ruhun asaleti ve açık vicdanıdır.

Onur, bir kişinin sosyal öneminin, ahlaki ve ticari niteliklerinin, kendine saygısının ve toplumdaki konumunun farkındalığıdır. Genel kabul görmüş ilke ve normlara uygun olarak Rusya Federasyonu Anayasası (Madde 21) Uluslararası hukuk Onurun devlet tarafından korunduğunu ortaya koyuyorsa, hiçbir şey bu onurun ihlal edilmesinin temeli olamaz. Kimsenin onuru aşağılanamaz.

Ticari itibar, bir kişinin ticari ve mesleki niteliklerinin kamuya açık bir değerlendirmesidir.

Sanat tarafından sağlanmıştır. Rusya Federasyonu Anayasası'nın 23 ve 46'sı Bakınız: 12 Aralık 1993 tarihli Rusya Federasyonu Anayasası // Rossiyskaya Gazeta, No. 237, 1993. Herkesin onurunu ve iyi ismini savunma hakkı ve ayrıca Sanat. 152 SCRF Bakınız: Medeni Kanun 30 Kasım 1994 tarihli Rusya Federasyonu (birinci bölüm) N 51-FZ // SZ RF. 1994. N 32. Sanat. 3229. Herkesin onurunu, haysiyetini ve ticari itibarını, gerçeğe uymayan iftira niteliğinde yayılan bilgilere karşı adli olarak koruma hakkı, bu hakların kötüye kullanılması durumunda ifade ve kitlesel bilgi edinme özgürlüğüne gerekli bir kısıtlamadır.

Genel Kurul Kararında tanımlandığı gibi Yargıtay 24.02.2005 tarihli RF N3 “Açık adli uygulama vatandaşların şeref ve haysiyetinin yanı sıra vatandaşların ve tüzel kişilerin ticari itibarının korunması davalarında, vatandaşların şeref, haysiyet ve ticari itibarını koruma hakkı anayasal haklarıdır ve tüzel kişilerin ticari itibarı da bunlardan biridir. Başarılı faaliyetleri için koşullar. Bakınız: 24 Şubat 2005 tarihli Rusya Federasyonu Yüksek Mahkemesi Genel Kurul Kararı N 3 “Vatandaşların şeref ve haysiyetinin yanı sıra vatandaşların ve tüzel kişilerin ticari itibarının korunması davalarında adli uygulamalar hakkında” // Rossiyskaya Gazeta, Sayı 3719, 2005.

3. Haksız reklama, madde 3, bölüm 2, md. “Reklam Kanununun 5. Maddesi, reklamı bu şekilde yasaklanmış bir ürünün belirli bir zamanda veya belirli bir yerde reklamını, başka bir ürünün, ticari markanın veya ticari markanın reklamı kisvesi altında yapılması durumunda içerir. Hizmet markası, reklam gereklilikleri ve kısıtlamaları belirlenmiş bir ürüne hizmet veren ticari marka veya işaretle aynı veya yanıltıcı derecede benzer olan ve aynı zamanda böyle bir ürünün üreticisinin veya satıcısının reklamı kisvesi altında olan.

Söz konusu durumda, "veya" ayırıcı bağlacını "if" kelimesinin önüne koymanın gerekliliği fikri ifade edilebilir, aksi takdirde haksız reklam olarak sınıflandırılabilecek reklam mesajlarının aralığı makul olmayan bir şekilde önemli ölçüde azalır. .

Bu kural, alkollü içeceklerin aynı ticari markaya sahip başka ürünlermiş gibi tanıtılmasına yönelik yaygın uygulamayı durdurma arzusundan kaynaklanmaktadır. Görünüşe göre bu iki ucu keskin bir kılıca dönüşebilir. Bu kural aynı zamanda rakiplere karşı haksız bir mücadele aracı olarak da kullanılabilir: Reklamına herhangi bir kısıtlama olmaksızın izin verilen bir ürünün ticari markası, bir rakip tarafından örneğin alkollü ürünlerin ticari markası olarak tescil edilebilir. Bu durumda, izin verilen bir ürünün reklamı, anti-tekel otoriteleri tarafından "ticari markası veya hizmet markası, bir ürünün ticari markası veya hizmet markasıyla aynı veya kafa karıştıracak derecede benzer olan başka bir ürünün reklamı kisvesi altında" gerçekleştirildiği kabul edilebilir. reklam gereklilikleri veya kısıtlamaları belirlenmiş olanlardır." . Bakınız: Romanov A.M. Reklam. İnternet reklamcılığı. M., 2009. S. 22.

4. Tekel karşıtı mevzuata göre haksız rekabet eylemi olan reklam da haksızdır. Haksız rekabet yasağı Sanatta düzenlenmiştir. Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'un 14'üncü maddesinde haksız rekabetin ne olduğuna ilişkin açıklamalar da yer alıyor.

Bu nedenle, reklamı haksız olarak nitelendiren işaretlerin listesinin kapsamlı olmasına rağmen (“Reklam Kanununun 1 - 4, bölüm 2, 5. maddesi), içeriğinin açık karakterden daha fazlası olduğu ve sıklıkla atıfta bulunulduğu sonucuna vardık. yorumlanmasında kolluk kuvvetlerine yeterli derecede özgürlük sağlayan diğer normatif yasal düzenlemelere (Rusya Federasyonu Medeni Kanunu, “Rekabetin Korunması Hakkında Kanun, vb.)

Bölüm 3 Md. “Reklamcılık Kanunu”nun 5. maddesi “güvenilmez” reklam kavramını tanımlamakta ve reklamın nesnesine ilişkin gerçek dışı, abartılı, çarpıtılmış bilgiler içeren reklam olarak açıklamaktadır. Aynı zamanda, yalnızca bilerek yanlış olmakla kalmayıp, aynı zamanda yalnızca aktif olarak ilan edilen, aynı zamanda önemli öneme sahip sessiz bilgilerin de güvenilmez olduğu kabul edilir. Belgeler veya gerçeklerle desteklenmeyen açıklamaların yayılması, reklamverenin ürünü hakkında en olumlu yargıya varmasını sağlamak veya tam tersine, rakip bir kuruluş hakkında olumsuz bir imaj yaratmak için kullanılır. Her türlü sahte reklam kanunen cezalandırılır. Dolayısıyla güvenilir reklamın konusu, reklam tüketicilerini yanıltılmaktan koruyan, gerçeğe uygun bilgi sağlamaktır.

Bir ürünün/işin/hizmetin reklamını yaparken reklamın doğruluğunu korumak için gereken bilgilerin listesi kapsamlıdır (Reklam Kanununun Madde 1 - 20, Bölüm 3, Madde 5'i) ve normların öngördüğü gerekliliklere uygundur. Satıcının, alıcıya satışa sunulan ürün hakkında, yasalarla belirlenen gerekliliklere, diğer yasal düzenlemelere uygun ve genellikle perakende ticarette uygulanan gerekli ve güvenilir bilgileri sağlamakla yükümlü olduğunu belirleyen Rusya Federasyonu Medeni Kanunu. bu tür bilgilerin sağlanmasının içeriği ve yöntemleri (Rusya Federasyonu Medeni Kanunu'nun 495. maddesinin 1. fıkrası) ve tüketiciler ile üreticiler, icracılar arasında ortaya çıkan ilişkileri düzenleyen “Tüketici Haklarının Korunması Hakkında” yasanın normları, Satıcılar, mal satarken (iş yaparken, hizmet sunarken), tüketicilerin yaşamı, sağlığı, mülkiyeti ve çevre için uygun kalitede ve güvenli mal (iş, hizmet) satın alma, mallar (işler, hizmetler) hakkında bilgi edinme haklarını belirler. hizmetler) ve bunların imalatçıları (icracılar, satıcılar) ile bu hakların uygulanmasına ilişkin mekanizmayı da belirler.

Bazı sahte reklam türlerine bakalım.

Reklamlarda yer alan yanlış bilgiler, reklamı yapılan ürünün diğer üreticiler tarafından üretilen veya diğer satıcılar tarafından satılan dolaşımdaki mallara göre avantajlarıyla ilgili olabilir (Reklam Kanununun 1. Maddesi, 3. Kısmı, Madde 5). Bakınız: Khromov L.N. Reklam faaliyeti. M., 2007. S. 42.

Avantaj, reklamı yapılan ürün veya hizmetin bazı özelliklerdeki kalitesinin, başka bir üreticinin benzer ürün veya hizmetinin kalitesine göre üstünlüğü olarak anlaşılmalıdır. Bu niteliklerin varlığı kural olarak tüketicilerin ürün/hizmeti tercih etmesini sağlar. Federal Antimonopoly Servisi, üstün sıfatlar içeren ifadeler içeren bir fayda beyanı olarak kabul eder: "çoğu", "yalnızca", "en iyi", "mutlak", "yalnızca" ve benzeri. Bu gibi durumlarda, bu kelimelerin kullanımına ilişkin olgusal ve belgesel gerekçeler (bağımsız incelemelerin ve kendi araştırmalarının sonuçları) gereklidir, aksi takdirde bilgiler güvenilmez olarak kabul edilir ve buna bağlı olarak reklamlar da uygunsuz olur.

Sanatın 3. paragrafının 3. bendi uyarınca. “Reklam Kanununun 5'i, malların çeşitliliği ve konfigürasyonunun yanı sıra bunları belirli bir yerde veya belirli bir süre içinde satın alma olasılığı hakkında doğru olmayan bilgiler içeriyorsa reklamın güvenilmez olduğu kabul edilir.

Ürün yelpazesi - bileşim ve oran, seçim bireysel türlerürünlerin üretiminde, satış yerinde. Ürün yelpazesi, ürünleri kalite ve çeşitliliğe göre karakterize eder. Ne kanun ne de mevcut GOST R 51303-99 Bakınız: www.gost.fixa.ru/ Web sitesi devlet standartları tanımlama minimum miktar“Çeşitlilik” kelimesinin geçerli olduğu mal türleri. Bu nedenle, iki tür homojen ürün zaten bir çeşit olarak sınıflandırılabilir.

Ürünlerin eksiksizliği - hepsinin bulunabilirliği bileşenlerürünün kullanıma uygunluğunu belirleyen cihazlar, araçlar. Tamlık karmaşık mekanizmalar mekanizmanın amacına uygun olarak normal çalışması veya kullanılması mümkün olmayan gerekli tüm parçaların, ekipmanların, aksesuarların, yardımcı cihazların varlığından oluşur. Birbirini tamamlayan öğelerden oluşan ürünlerle ilgili olarak (örneğin, bir mobilya takımı, bir masa servisi vb.), tamlık, gerekli biçim birliğine uygun olarak, belirlenen bileşimde ve uygun miktarda karşılık gelen ürünlerin varlığında ifade edilir. ve stil. Bakınız: Feofanov O.A. Reklam. Rusya'da yeni teknolojiler. M., 2009. S. 55.

Bu durumu idari uygulamadan bir örnekle açıklayalım (Ek 1):

Rusya Federal Antitekel Hizmetinin Vologda Departmanı, bireysel girişimci A.A. Kharshin'den bir başvuru aldı. Aladdin mağazası için aşağıdaki içeriğe sahip bir reklamın dağıtılması gerçeği hakkında: “Radyo Premier'deki hava tahmini, halı, kilim, muşamba ve “bir milyon” un hazır olduğu Koneva 1'deki Aladdin mağazasının desteğiyle yayınlanıyor. -yapılan perdeler her zaman mevcuttur” ifadesi, Sanatın 3. Bölümünün ihlal edildiğine dair işaretler içeriyor. Başvurana göre, "Bir Milyon Hazır Perde" ifadesi güvenilmez ve potansiyel alıcılar için yanıltıcı olduğundan, "Reklamcılık" Federal Kanununun 5'i, çünkü Aladdin mağazasında bu kadar çok sayıda hazır perde bulunamaz. onun çeşitliliği.

Komisyon toplantısında M.V. Mekhanikov (Aladdin mağazasının sahibi), "milyon" kelimesinin "çok" anlamında kullanıldığını açıkladı ve Aladdin mağazasının büyüklüğü nedeniyle ürün yelpazesinde bir milyon bitmiş ürün (perde) bulunmadığını ve olamayacağını doğruladı. işgal edilen yerler. Ayrıca M.V. Mekanik reklam mevzuatının ihlal edildiğini kabul ederek bu tür ihlallere artık izin verilmeyeceğini belirtti. Sözlerini doğrulayan IP Mekhanikov M.V. 14 Aralık 2008 tarihi itibariyle Aladdin mağazasında 1.262 (bin iki yüz altmış iki) adet hazır perde ve perdenin stokta bulunduğunu gösteren bir bilanço sunulmaktadır.

Komisyon, buna dayanarak, söz konusu reklamda kullanılan "hazır perde" kelimesi için geçerli olan "milyon" rakamının gerçeğe uymadığı sonucuna varmıştır. Bakınız: Vologda Federal Anti-Tekel Hizmeti Müdürlüğü Kararı No. 59/747 // Vologda Federal Anti-Tekel Hizmeti Müdürlüğü'nün 2009 Arşivi.

Federal Antimonopoly Hizmetinin Vologda Departmanı, IP Mekhanikov M.V.'nin reklamını tanıdı. uygunsuz, çünkü madde 3, bölüm 3, art. Bireysel girişimci M.V. Mekhanikov'a verilen “Reklamcılık” Federal Kanununun 5'i. Rusya Federasyonu'nun reklam mevzuatının ihlalini durdurma emri, dava materyallerini Sanat uyarınca idari bir suçla ilgili işlem başlatmak üzere Vologda OFAS Rusya'nın yetkili görevlisine devretme emri. Rusya Federasyonu İdari Suçlar Kanunu'nun 14.3'ü Bakınız: 31 Aralık 2001 tarihli ve 195 sayılı Rusya Federasyonu İdari Suçlar Kanunu - Federal Kanun // 31 Aralık 2001 tarihli, No. 256 Rossiyskaya Gazeta..

Dolayısıyla bu durumda, reklamda ürün çeşitliliğinin abartılı olduğu ve gerçeğe uymadığı, dolayısıyla tüketicilere Aladdin mağazasının çeşitleri hakkında yanlış bir izlenim verildiği açıktır.

Özetlemek gerekirse, reklam bilgilerinin bütünlüğü ve güvenilirliği gerekliliğinin, kitle iletişim araçlarının yayılma biçimlerinden biri olan reklamın, mal, eser ve pazardaki tüketici davranışını belirleyen güçlü bir teşvik edici faktör olmasından kaynaklandığını belirtiyoruz. Hizmetler. Reklam, bir ürünün piyasa değerindeki dalgalanmaları etkiler, tüketici talebini oluşturur, ticari kuruluşların davranışlarını motive eder, bir şirket veya ticari kuruluş için stil ve ticari itibar yaratır. Tüketicilerin sıklıkla şu veya bu ürün lehine seçim yapmaları ve şu veya bu üreticiyi tercih etmeleri reklam temelindedir. Ve “Reklam Kanunu”nun temel amacı toplumu agresif, adaletsiz ve güvenilmez reklamlardan korumaktır.

Geçtiğimiz sayımızda hangi bilgilerin reklam olup, hangilerinin olmadığını konuşmuştuk. Bu sayımızda reklamlara ilişkin yasal gereklilikleri incelemeye ve haksız reklamlardan bahsetmeye devam edeceğiz.

Zaten 13 Mart 2006 tarihli 38-FZ sayılı “Reklamcılık Hakkında” Federal Kanunun ilk maddesinde (bundan sonra 38-FZ sayılı Kanun olarak anılacaktır), tüketicinin adil ve güvenilir reklam alma hakkına sahip olduğu söylenmektedir. . Ancak vicdanlılık ve güvenilirlik Sanatta ayrıntılı olarak tartışılmaktadır. 38-FZ Sayılı Kanunun 5'i. Orada, diğer şeylerin yanı sıra, reklamın adil ve güvenilir olması gerektiği öngörülmektedir. Yanlış reklam ve yanlış reklama tolerans gösterilmeyecektir.

Belge parçası

Gösteriyi Daralt

Reklamlar yanlış karşılaştırmalar içeriyor

Ne yazık ki reklamcılık mevzuatı hangi karşılaştırmaların doğru, hangilerinin yanlış olduğunu söylemiyor. Bu nedenle, her özel durumda doğruluk ayrı ayrı belirlenir. Rehber olarak Batı Sibirya Bölgesi Federal Antitekel Servisi'nin kararından bir alıntı alabilirsiniz.

Belge parçası

Gösteriyi Daralt

Aynı yaklaşım diğer mahkemeler tarafından da kullanılmaktadır (örneğin bkz. Tahkim Mahkemesi Kuzey Kafkasya Bölgesi, A63-1412/2013 sayılı davada 24 Ocak 2014 ve A63-7452/2010 sayılı davada 29 Nisan 2011 tarihli).

Örneğin şu radyo reklamı yanlış olur: “Merhaba, canlı olarak haberleri izliyorsunuz… [Program kesiliyor, parazit var]. Ortak durum? Kablolu TV'yi bağlayın ve mükemmel görüntü ve ses kalitesinin keyfini çıkarın. İlk kablolu televizyon, evinizdeki tüm televizyonlarda yüzden fazla tematik kanal, uydu anteni ve alıcısı olmadan...” Bu reklam, diğer şirketler tarafından sağlanan benzer hizmetlere ilişkin açık bir olumsuz değerlendirme içermektedir ve bu nedenle hatalıdır (Kuzey Kafkasya Bölgesi Tahkim Mahkemesinin 16 Mayıs 2016 tarih ve F08-2647/2016 sayılı, A63-8515/ dava sayılı kararı) 2015).

Yanlış karşılaştırmanın bir başka örneği de "ASTRA ve ODAK yok" yazan bir reklam panosudur. Açıkça görülüyor ki Hakkında konuşuyoruz Opel Astra otomobillerinin Ford Focus otomobilleriyle karşılaştırılması hakkında. Herhangi bir kriter belirtmeden dikkatler birincinin üstünlüğüne odaklanmıştır. Bu durumda, reklamı yapılan ürün, tüketicileri yanıltabilecek tüm olası göstergeler arasında ilk sırada algılanmaktadır (Kuzey-Batı Bölgesi Federal Antimonopoly Hizmetinin 08.08.2013 tarihli, A66-7255/2012 sayılı dava kararı).

Karşılaştırma, reklamverenlerin en sevdiği tekniklerden biridir. Elbette kanunen yasak değildir ancak karşılaştırmaların karşılaştırılabilir kriterlere veya malların tam karşılaştırmasına dayanması gerekir. Aksi takdirde tüketici, reklamı yapılan ürün ve özellikleri hakkında objektif bir fikir edinemeyecektir (8 Ekim 2012 tarih ve 58 sayılı Rusya Federasyonu Yüksek Tahkim Mahkemesi Genel Kurulu Kararının 9. maddesi “On “Reklam Hakkında” Federal Kanununun tahkim mahkemeleri tarafından uygulanmasına ilişkin bazı konular).

Örneğin ürünler fiyata göre karşılaştırılıyorsa aynı özelliklere sahip olmaları gerekir. Böylece 17. Yargıtay, farklı yağ oranlarına sahip iki mayonezin fiyat bazında karşılaştırıldığı reklamı haksız buldu (23 Haziran 2010 tarih ve 17AP-5770/2010-AK kararı).

Arbitraj uygulaması

Gösteriyi Daralt

Reklamlar iftira niteliğinde bilgiler içeriyor

Önceki durumda, kişinin kendi mallarını başkalarının mallarıyla yanlış karşılaştırmasından bahsediyorsak, burada çoğu durumda, kişinin kendi şirketini rakip şirketlerle yanlış karşılaştırmasından bahsediyoruz.

Arbitraj uygulaması

Gösteriyi Daralt

Bazen haksız reklamın rakiplere değil üçüncü taraflara yönelik olduğu durumlar ortaya çıkar. İlginç bir hikaye, değerleme faaliyetleriyle uğraşan bir şirketin, sigorta şirketlerinin ofislerinde kendileri hakkında açıkça olumsuz bilgiler içeren broşürler dağıtmasıydı.

Belge parçası

Gösteriyi Daralt

Sekizinci Tahkim Mahkemesi Kararı Temyiz Mahkemesi 26 Haziran 2014 tarih ve 08AP-3528/2014 sayılı A70-14014/2013 sayılı davada

Vaka dosyası aşağıdaki içeriğe sahip bir broşür içerir:

« Sigorta şirketleri Vakaların neredeyse %100'ünde, araba tamiri ödemeleri en az 2-3 kat eksik tahmin ediliyor:

yeni parçaların maliyetini düşürürler veya yüksek kaliteli orijinaller yerine ucuz Çin analoglarını kullanırlar;
araba onarımları için standart saatlerin sayısını ve maliyetini azaltmak;
herhangi bir arabanın sahip olduğu kaza öncesi kusurların (talaşlar, küçük çizikler) varlığında hasar miktarını hafife alıyorlar.

Veya haksız yere ödemeyi reddediyorlar!

ÖZGÜRÜZ:

Arabanızın bağımsız bir oto muayenesini gerçekleştireceğiz;
sağlayacağız yasal yardım koleksiyon için Para Sigorta şirketlerinden..."

Broşür ayrıca şunları içerir: Şirketin adı, adresi, telefon numarası, çalışma saatleri, yol tarifleri vb. Broşürün arkasında “Trafik Kazası Mağdurları İçin Not” yer alıyor.

Belki de bu broşürde yazılan her şey otomobil tutkunları için bir açıklama olmayacaktır. Ancak konu reklam olunca gerçekler asılsız ifade edilmemelidir. Bu nedenle, sigorta şirketlerinin ticari itibarını zedelediğinden dolayı mahkemenin reklamı uygunsuz bulması oldukça mantıklıdır.

Ancak şirketler nadiren bu kadar bariz ihlallerde bulunurlar. Bir reklamın iftira niteliğinde bilgiler içerdiği çoğu zaman açık değildir. Örneğin, "www.plazaavtodar.ru" reklam metninin karalayıcı bir şey içerdiğini tahmin edin. Azizbekova, 70. Hakları satın aldınız mı? Bir araba al! Plaza AvtoDar. Araba satışı. Acil kurtuluş. 500-911"? Doğru cevap şudur: Trafik polis memurlarının onurunu, haysiyetini ve ticari itibarını ve ayrıca Rusya İçişleri Bakanlığı'nın departmanları tarafından temsil edilen ticari itibarını itibarsızlaştırıyor (08/02 tarihli FAS Volga Bölgesi kararı) /2012, A12-19634/2011 sayılı davada).

Yasaklanmış malların reklamı izin verildiği şekilde yapılır

Reklam mevzuatının birçok yasak ve kısıtlama içerdiği bir sır değil. Bu özellikle alkol, ilaçlar, silahlar gibi belirli ürünlerin reklamı için geçerlidir. menkul kıymetler vb. Yasanın gerekliliklerini aşmak için, becerikli reklamverenler resmi olarak başka bir ürünün reklamını yapmaya başlar. Gerçi herkes reklamı yasak olan bir üründen bahsettiğimizi anlıyor. Tipik bir örnek reklamdır. maden suyu Votka ile aynı isim ve logoya sahip olan. Bu tür sahte reklamlar birkaç yıl önce çok popülerdi.

Ancak artık hukuk bilincine sahip reklamverenler bu tür bariz ihlallere artık izin vermiyor ve daha yaratıcı davranıyorlar. Örneğin, bir bahisçinin ofisinin aynı isimle reklamı yapılıyor yardım kuruluşu(Dokuzuncu Tahkim Temyiz Mahkemesinin 1 Eylül 2016 tarih ve 09AP-36257/2016 sayılı A40-93925/16 sayılı kararı). Daha örtülü reklamlar da var.

Arbitraj uygulaması

Gösteriyi Daralt

Bu nedenle, son derece popüler bir ihlal, alkollü ürünlerin reklamlarının reklam yapılarını kullanarak yapı elemanlarına yerleştirilmesidir: çatılar, duvarlar vb. (38-FZ Sayılı Kanunun 5. Maddesi, 2. Kısmı, 21. Maddesi). Örneğin:

binanın cephesine bira reklam yapısının yerleştirilmesi: “BEER-PUB”. Şehir kuruluşları ağı. Tüm içecekler burada. Çek. Belçikalı. Almanca. Ve herkesin orada içkisi var. Balık. Cips. Taze, soğuk, canlı fıçı içecekler. Her çeşit lezzetli kurutulmuş füme balık. %100 kalite. Aşırı kullanım alkol sağlığınıza zararlıdır” (Merkez Bölge Tahkim Mahkemesinin A48-7015/2015 sayılı davasında 20 Temmuz 2016 tarih ve F10-2315/2016 sayılı kararı);
Bir süpermarketin kapısına şampanya reklamı asmak: “BU BİR OYUN DEĞİL! BU ŞOK FİYATTIR Şampanya Rus "Geleneksel" yarı tatlı beyaz %10,5-13 alc. 0,75 l...” (Dokuzuncu Temyiz Mahkemesinin 22 Ağustos 2013 tarih ve 09AP-23338/2013 sayı, A40-33066/13 sayılı kararı).

Reklam haksız rekabet eylemidir

Haksız rekabetin ne olduğu, 26 Temmuz 2006 tarih ve 135-FZ sayılı “Rekabetin Korunması Hakkında” Federal Kanunda (bundan sonra 135-FZ sayılı Kanun olarak anılacaktır) belirtilmiştir.

Belge parçası

Gösteriyi Daralt

Madde 9 Sanat. 135-FZ Sayılı Kanunun 4'ü

haksız rekabet - ticari faaliyetlerin yürütülmesi sırasında avantaj elde etmeyi amaçlayan, Rusya Federasyonu mevzuatına, iş geleneklerine, dürüstlük, makullük ve adalet gerekliliklerine aykırı olan ve neden olan veya neden olabilecek ticari kuruluşların (kişi grupları) her türlü eylemi diğer ticari kuruluşlara (rakiplere) verilen veya onların ticari itibarına neden olan veya zarar verebilecek kayıplar;

Tam olarak hangi eylemlerin haksız rekabet olarak kabul edildiğine ilişkin ayrıntılar, 135-FZ Sayılı Kanunun 2.1. Bölümünde (Madde 14.1-14.8) belirtilmiştir. Burada özellikle bir yasak konulmuştur (Madde 14.3):

Karşılaştırma parametrelerini belirtmeden ürünün üstünlüğü izlenimini yaratan "en iyi", "ilk", "bir numara", "çoğu", "yalnızca", "yalnızca" vb. kelimelerinin kullanılması;
karşılaştırılan belirli özellikleri veya parametreleri belirtmeden malların karşılaştırılması;
sonuçları objektif olarak doğrulanamayan malların karşılaştırılması;
malların yalnızca önemsiz veya farklı gerçeklere dayalı olarak karşılaştırılması.

Reklam sırasında işlenen 135-FZ sayılı Kanunun 2.1. Bölümündeki normların ihlalleri, çoğu durumda reklam mevzuatının ihlali olarak nitelendirilir (22 Nisan 2016 tarihli ve S01-243/2016 sayılı Fikri Haklar Mahkemesi kararı). vaka No. A63-8204/2015, FAS Ural bölgesi 10/14/2010 tarihli Ф09-8346/10-С1 sayılı davada А60-7111/2010-С9), daha az sıklıkla - antitekel mevzuatının ihlali olarak (Batı Sibirya Bölgesi Tahkim Mahkemesinin 04 tarihli kararı) /18/2016 No. Ф04-914/2016, A45-15128/2015 sayılı dava, FAS Merkez Bölgesi, 02.02.2010 tarihli, A14-5662/2009/123/22 sayılı dava). Ancak kuruluşlar için bu gerçek özellikle önemli değildir. Bu ihlallere ilişkin para cezaları aynıdır (bkz. Rusya Federasyonu İdari Suçlar Kanunu Madde 14.3'ün 1. Bölümü ve 14.33'ün 1. Bölümü).