Kuinka määrittää Yandex.Direct itse oikein. Peruskäsitteet ja ominaisuudet

Nyt puhumme kuinka määrittää Yandex Direct oikein itse ja ilman virheitä. Tarkastelemme esimerkin avulla kutakin vaihtoehtoa ja näytän sinulle myös, kuinka voit luoda mainoksia ja näyttää kontekstuaalista mainontaa Internetissä. Vaiheita on yhteensä 3. Mutta ennen kuin aloitat, toteuta se ensin.

Yandex Directin kontekstuaalisen mainonnan määrittäminen (vaihe 1)

Aloitetaan ensimmäisestä asennusvaiheesta. Ensin meillä kampanjan nimi. Se ei vaikuta mihinkään. Siksi tässä asetamme täysin minkä tahansa nimen. Voit esimerkiksi ilmoittaa sen tuotteen nimen, jota aiot mainostaa.

Ikkunassa" Asiakkaan Nimi"Voit kirjoittaa etu- ja sukunimesi. Jos työskentelet johtajana, voit ilmoittaa asiakkaasi tiedot. Kampanjan alku Jätetään se sellaisenaan. Se asetetaan automaattisesti.

Voit asettaa toisen numeron siltä varalta, että kampanjasi määritetään myöhemmin. Mutta jos päivämäärään ei koskettu, se on okei. Voit kuitenkin käynnistää mainoskampanjan, kun sitä tarvitset.

Seuraavaksi ilmoitamme sähköpostiosoitteen ilmoituksia. Jos et halua, että sähköpostit pommitetaan usein, poista valinta kohdasta "Vastaanota hälytyksiä sijainnin muutoksista" ja "Ilmoitukset, kun XLS-raportit ovat valmiit".

SMS-ilmoitukset voidaan myös poistaa käytöstä. Mutta täällä se on kätevä kenelle tahansa. Jos haluat, voit jättää sen. Sitten saat ilmoituksia (esimerkiksi jos tililtä on loppunut rahat).

Mutta jos haluat suorittaa mainoskampanjoitasi ammattimaisesti, et tarvitse tätä vaihtoehtoa. Et tarvitse sitä, koska ammattiohjaajat seuraavat jatkuvasti mainoskampanjoita. Siksi he eivät yksinkertaisesti tarvitse kaikkia näitä lisäilmoituksia.

Kun olet napsauttanut "Muokkaa" -painiketta, sinulla on käytettävissäsi monia vaihtoehtoja.

Itse asiassa Yandex Direct -näyttökerroille on vain kolme päästrategiaa:

• korkein käytettävissä oleva asema
• näyttää lohkossa vähimmäishinnalla
• riippumaton ohjaus erityyppisille sivustoille

Nämä ovat kolme pääluokkaa. Ja loput ovat vain hybridejä.

Voimme säätää niitä manuaalisesti eri asetuksilla. Voimme esimerkiksi asettaa keskihinnan manuaalisesti. Siksi kiinnitä aina huomiota vain näihin kolmeen päätyyppiin. Loput voit jättää rauhaan.

Jos olet edelleen hukassa optimaalisen strategian valinnassa, voit valita "Näytä lohkossa vähimmäishinnalla". Tämä on edullisin vaihtoehto.

"Korkein saatavilla oleva sijoitus" sopii jo kokeneemmille mainostajille. Hyödyllinen, kun mainostat laajemmalla kattavuudella ja hyvällä budjetilla.

Seuraava tulee koron säätö. Siitä on hyötyä, jos käytät uudelleenkohdistamista. Jos olet vielä aloittelija, sinun ei tarvitse vielä syventyä tähän. Sitten sillä ei ole väliä, voit palata tänne ja määrittää sen.

Seuraava tulee aikakohdistus Yandex Direct. Täällä voimme asettaa, minä viikonpäivänä, milloin ja mihin aikaan mainoksia näytetään ja mihin aikaan ei. On myös mahdollista poistaa kokonaan käytöstä tietyt viikonpäivät, tunnit ja niin edelleen. Periaatteessa kaikki täällä on enemmän kuin selvää.

On kuitenkin syytä sanoa, että monet näistä asetuksista ovat tarpeettomia useimmille mainostajille. Monia asioita säännellään eri kanavan kautta.

Yandex Direct toimii täällä hieman eri tavalla. Jos ihmiset etsivät sinua Internetistä, miksi et näytä verkkomainontaasi. Toinen asia on, että et ehkä hyväksy hakemuksia tiettyyn aikaan.

Esimerkiksi yöllä myymäläsi ei ota vastaan ​​tilauksia. Tässä tapauksessa sinun on poistettava mainokset käytöstä viikonloppuisin ja öisin.

Jos myymäläsi ottaa vastaan ​​tilauksia ympäri vuorokauden, et välttämättä tarvitse useimpia näistä asetuksista. Yleensä se, mitä sinun tarvitsee määrittää täällä, ei johdu siitä, kuinka aktiiviset ihmiset etsivät sinua tiettynä aikana. Ja sinun täytyy luottaa erityisesti sivustosi toimintatilaan.

Pääsääntöisesti monet sivustot toimivat ympäri vuorokauden ja juhlapyhinä. Siksi, kuten sanoin aiemmin, et yksinkertaisesti tarvitse monia näistä asetuksista. Mutta työelämässä on poikkeuksia.

vaihtoehdossa " Laajennettu maantieteellinen kohdistus Yandex Direct» poista valinta ruudusta. Ota tämä vaihtoehto pois käytöstä. Jos se oli yhdistetty, käyttäjät, jotka ovat kirjoittaneet alueesi pyyntöön (esim. osta vasarapora Moskovasta) mainoksesi näytettiin.

Jos toimituksesi on tiukasti rajoitettu alueille, poista tämä vaihtoehto käytöstä. Jos rajoituksia ei ole, jätämme sen päälle.

Nyt vaihtoehto" Yksi näyttöalue kaikille mainoksille" Täällä voit näyttää mainoksia ympäri maailmaa tai tietyllä alueella. Kaikki riippuu siitä, mitä mainostat ja mikä on kohdeyleisösi. Tässä määrität yhden alueen koko mainoskampanjalle.

On myös toinen kohta.

Yksi osoite ja puhelinnumero kaikille ilmoituksille Voit ohittaa sen tai voit täyttää sen. Yleensä on olemassa sellainen asia kuin muunnosdispersio. Kun asetat tämän asetuksen, osoitteesi ja puhelinnumerosi näkyvät mainoksesi alla.

Voit kirjoittaa osoitteesi ja puhelinnumerosi jokaisen ilmoituksen alle. (esimerkiksi eri aloille). Voit myös määrittää yhden kaikille mainoksille.

Muista kuitenkin, että mainoksesi tulee olla pieni. Ja on toivottavaa, että se sisältää vähemmän häiritseviä elementtejä. Siksi jotkut johtajat eivät nimenomaisesti täytä osoitetta ja puhelinnumeroa, jotta ne eivät näy mainoksessa eivätkä heikennä sen tehokkuutta.

Yhdistetyt negatiiviset avainsanat kaikille kampanjan ilmauksille- voit kirjoittaa negatiivisia sanoja tähän. Kun keskustelemme avainsanoista, ymmärrät, mitä negatiiviset avainsanat ovat ja mihin niitä tarvitaan.

Yleensä nämä ovat sanoja, kuten lataus, ilmainen ja niin edelleen. Tällaisten sanojen avulla karsimme pois ei-kohdeyleisön. Toisin sanoen ihmisille, jotka haluavat ladata ilmaiseksi, mainostamme ei näytetä, koska olemme kirjoittaneet tällaiset sanat tähän vaihtoehtoon.

Tästä syystä negatiiviset avainsanat ovat sanoja, joille asiayhteyteen kohdistettua mainontaamme ei näytetä. Suosittelen ehdottomasti tällaisten haittojen kirjaamista mainoskampanjoihisi. Tällä tavalla mainonta on paljon tehokkaampaa, eikä sitä lähetetä väärälle yleisölle.

Yllä oleva kuva näyttää negatiivisten sanojen lisäämisen Yandex Directissä.

Tällaiset sanat toimivat kuitenkin hyvin sissistrategiassa. Ne eivät ehkä toimi niin hyvin johtajan strategiassa. Tosiasia on, että tällaisia ​​negatiivisia sanoja voidaan käyttää myös myymiseen. Vaikka ihmiset saattavat aluksi etsiä ilmaista tuotetta, he voivat lopulta suostua ostamaan tuotteen.

Oletusasetus on vakio. Jos kulutus pysyy 100 %:n sisällä ja napsautuskohtainen enimmäishinta on 100 %, se voi todellisuudessa olla paljon korkeampi. Eli se ei ehkä ole 100%, vaan 130%.

Jos mainostamme kampanjaa ja siinä on korkeat napsautushinnat, niin tässä vaihtoehdossa voimme asettaa hinnan pysymään 10 - 20 %:n sisällä haun kokonaiskustannuksista tai voimme säätää enimmäishintaa määritetystä hakuhinnasta.

Huomaa myös, että tällaisia ​​temaattisten asetusten asetuksia voidaan säätää muilla työkaluilla. Voimme esimerkiksi käyttää erillistä tarjousten hallintaa ja yksinkertaisesti asettaa tietyt hinnat kullekin sivustolle tai joillekin avaimille. Se on paljon kätevämpää.

Vaihtoehto näyttöön saadaksesi lisää asiaankuuluvia lauseita Aloittelijoille suosittelen sen sammuttamista. Jos olet edistyneempi, voit työskennellä tämän parametrin kanssa.

Itse asiassa tämä vaihtoehto tarkoittaa, että Yandex valitsee sinulle joitain avainsanoja (ehkä hyvä, ehkä huono) ja niissä näytetään mainoksia.

Sivuston seuranta- hyödyllinen ominaisuus.

Jos sinulla on Metrica-laskurit ja sivustosi yhtäkkiä ei ole käytettävissä (esimerkiksi hosting-ongelmat), silloin Yandex Direct -mainonta keskeytetään. Tämä vaihtoehto ei toimi ilman laskureita. Siksi suosittelen Metrica-laskurin asentamista sivustollesi ja tämän vaihtoehdon käyttöönottoa.

SISÄÄN " Mittarilaskurit"Sinun on syötettävä verkkosivustollesi asentamasi laskurin numero. Ota sen jälkeen käyttöön vaihtoehto " Linkkimerkintä Metricalle» jotta voit seurata mainoslinkkien napsautuksia.

Yandex Direct -mainonnan määrittäminen (vaihe 2)

Olemme siis suorittaneet ensimmäisen vaiheen. Napsauta nyt "Seuraava" -painiketta, siirrymme toiseen vaiheeseen, joka sisältää Yandex Directin kontekstuaalisen mainonnan määrittämisen. Aloitetaan ryhmien nimet mainoksia Jos täytämme sen ensimmäisessä vaiheessa, se täytetään automaattisesti.

Yleensä voit tehdä sen manuaalisesti (miten teemme sen nyt) tai automaattisesti Excel-taulukoiden ja erilaisten jäsentimien kautta. Kerron myöhemmin, kuinka se tehdään automaattisesti. Yleisiä käsitteitä varten sinun on toistaiseksi luotava mainoskampanjat manuaalisesti.

Valokuvaa ei näytetä haussa. Sitä käytetään pääasiassa Yandex-mainosverkoston sivustoilla. Alla voit lisätä Pikalinkit. Jälleen kerran, kaikki ohjaajat eivät pidä heistä.

Mutta joskus niistä voi olla hyötyä.

Jos sivustolla on esimerkiksi useita sivuja, voit tarjota linkkejä eri osioihin. Tämä toimii erityisen hyvin verkkokaupoissa. Voidaan käyttää myös tavallisilla verkkosivuilla. Voit esimerkiksi laittaa arvosteluja, takuita tai esimerkkejä työstä pikalinkkeihin.

Kuitenkin jälleen kerran, mitä enemmän lisäelementtejä mainoksessa on, sitä enemmän sen muunnos hajaantuu. Siksi, jos tämä ei ole välttämätöntä, rekisteröi lisäelementtejä (esimerkiksi Yandex Direct -pikalinkit) Se ei ole vieläkään mainoksessa.

Mutta selvennyksiä Yandex Direct on joskus hyödyllistä käyttää mainoksissa. Yleensä sisällytämme tähän vaihtoehtoon tarjouksemme edut.

Nämä edut lisäävät kontekstuaalisen mainonnan tehokkuutta. Siksi suosittelen joskus tämän vaihtoehdon käyttöä paitsi tapauksissa, joissa luettelet edut kuvauksessa.

Osoite ja puhelin Suosittelen olemaan täyttämättä sitä. Tätä tarvitaan virtuaalisen käyntikortin luomiseen. Tämä käyntikortti on hyödyllinen niille, joilla ei vielä ole omaa verkkosivustoa. Mutta en suosittele kontekstuaalisen mainonnan käyttämistä ilman verkkosivustoa, koska konversio täällä on paljon pienempi.

Seuraavassa vaihtoehdossa voit luoda toisen ilmoitus tälle ryhmälle. Eli samat asetukset näkyvät vain uudelle mainokselle. Tällä tavalla voit luoda useita mainoksia samaan ryhmään. Esimerkiksi yksi pöytäkoneille ja toinen mobiililaitteille.

Alla voit kirjoittaa avainsanoja. Kun rekisteröit ne, oikealla oleva Yandex antaa vihjeitä.

Mutta muista, että useimmissa tapauksissa on parempi olla käyttämättä niitä. Kun valitsemme avainsanoja, olemme jo päättäneet tästä, emmekä tarvitse vihjeitä.

Alla voit kirjoittaa negatiivisia sanoja. Kerron niistä lisää avainsanoja valittaessa oppitunnilla. Voit asettaa jopa alemmaksi yleisön valintaehdot (uudelleenkohdistaminen). Tämä asetus on kokeneille käyttäjille. Siksi suosittelen, että aloittelijat eivät kysy sitä nyt.

Seuraavaksi tulee vaihtoehto " Näytä alue" Kuten tiedät, meillä on ydinalue. Kysyimme sitä ensimmäisessä vaiheessa. Tämä pääalue toimii koko Yandex Direct -mainoskampanjassa. Voit kuitenkin vaihtaa yksittäisen mainoksen alueen tässä "Näyttöalueet"-vaihtoehdossa.

Jos olet aloittelija, vaihtoehto " Hintatarjouksen muokkaukset"On parempi ohittaa se. Tunnisteet Voit myös ohittaa sen aluksi. Niitä tarvitaan linkkien seuraamiseen. Puhumme tästä myöhemmin, mutta toistaiseksi voit ohittaa tämän vaihtoehdon.

Yandex Directin määrittäminen (vaihe 3)

Olemme siis suorittaneet toisen määritysvaiheen. Napsauta "Seuraava" -painiketta ja siirry viimeiseen kolmanteen vaiheeseen kysymyksen Yandex Directin määrittämisestä. Tässä asetamme napsautuskohtaisen hinnan. Vasemmalla järjestelmä näyttää, miltä mainoksemme tulee näyttämään.

Oikealla näemme hinnat.

Huomaa yksi tärkeä asia. Yandex itse toimii huutokaupan periaatteella. Tämä tarkoittaa, että sinun ei tarvitse laittaa hänen tarjoamaansa hintaa. Voit asettaa minkä tahansa hinnan.

Tämä on tärkeä kohta, jonka monet ihmiset kaipaavat. He ajattelevat, että järjestelmä on asettanut tällaisen hinnan ja jos he asettavat toisen hinnan, kaikki on huonosti. Mutta todellisuudessa tämä on huutokauppa. Ne näyttävät sinulle ikään kuin alueen rajat. Esimerkiksi, jos sinulle näytetään yli 9.30, pääset varmasti taattuihin näyttökertoihin.

Mutta tämä ei tarkoita, että jos asetat esimerkiksi 5, mainostasi ei lähetetä. Se näytetään, mutta samalla se roikkuu kilpailijoiden alapuolella. Yleensä muista, että täällä voit asettaa minkä tahansa napsautushinnan Yandex Directissä.

Eli ensin sinun on asetettava pieni aloitushinta. Sen jälkeen seuraat tuottoa ja katsot, onko hinta sopiva vai ei.

Jos näin on, voit korottaa hintaa tai jättää sen ennalleen. Jos verkkomainonnan tuotto on huono, voit alentaa hintojasi.

Lopullinen kampanjan määritys Yandex Directissä

Nyt kampanjan viimeinen määritys Yandex Directissä. Napsautamme "Seuraava" -painiketta, ja meille tarjotaan mainoskampanjan lähettämistä tai muutaman mainoksen lisäämistä. Huomaa, että et voi käyttää sivuston valvontaa ennen kuin asennat sivustolle mittarin.

Lisää mainoksia napsauttamalla Lisää mainosryhmä -painiketta. Kun olet lisännyt ja määrittänyt kaiken, napsauta "Lähetä valvottavaksi".

Voit myös palata kampanjaluetteloon. Voit luoda useita mainoskampanjoita yhdelle tilille. Esimerkiksi kolme kampanjaa kolmelle alueelle.

Omat kampanjat -välilehti näyttää kaikki mainoskampanjasi. Voit poistaa ne, täydentää budjettiasi tai muuttaa itse kampanjan parametreja.

Voit myös keskeyttää tietyt kampanjat. Voit myös muuttaa avainsanoja ja mainostekstiä. Voit tehdä tämän napsauttamalla haluamaasi kampanjaa ja valitsemalla vasemmalta "Muokkaa ryhmää".

Yandex Directin oikea asennus vuonna 2019 on perusta mainoskampanjan tulevalle menestykselle.

Edistynyt maantieteellinen kohdistus

Jos et työskentele kaikkialla Venäjällä, on parempi valita tämä ruutu laittaa pois. Muussa tapauksessa, jos mainoksesi on asetettu esimerkiksi Omskiin, se näytetään tuotteen tai palvelun kanssa kenelle tahansa muulta alueelta, joka kirjoittaa pyyntöön [ Omsk]. Jos esimerkiksi olen Moskovassa ja kirjoitan [ korjaukset Omskissa], mainoksesi voidaan näyttää minulle.

Jätä valintamerkki, jos muiden alueiden asukkaat saattavat etsiä tarjouksia kaupungistasi: [ hotellit Moskovassa] tai [ autonvuokraus Sotshissa].

Näyttökertojen hallinta Yandex.Directissä

Näyttöstrategia. Tänään selvitämme, kuinka hakukampanja määritetään Yandex Directissä, koska YAN:n määrittäminen ei vaadi yhtä, vaan useita lisätarkastuksia. Napsauta "Muuta" "Strategia"-kentän vieressä. Valitsemme "Vain haussa" ja "Hintatarjousten manuaalinen hallinta", koska Yandexin automaattinen strategia osoitti tehottomuutensa. Manuaalinen ohjaus ei tarkoita, että sinun täytyy istua monitorin ääressä koko päivä ja vaihtaa vetoja; automaattiset vedonhallintajärjestelmät ovat olleet olemassa jo pitkään ( Elama.ru), jotka hallitsevat hintoja ja päivittävät ne 20 minuutin välein.

Tässä asetuskohdassa voit asettaa panoksen koon suurentamisen tai pienentämisen riippuen sukupuolesta tai iästä, laitteesta, jolla katselu suoritetaan (mobiili tai PC), sekä muuttaa vetoa tietylle kohdeyleisölle.

Jos esimerkiksi Direct on perustettu rakennusyritykselle, henkilön on helpompi tarkastella ja valita tietokoneelta tai kannettavalta tietokoneelta, jotta hän voi tarkastella taloja ja projekteja yksityiskohtaisesti, joten tässä tapauksessa mobiilikäyttäjille hinta voi vähennetään jopa 50 %.

Mutta on toinenkin esimerkki käytännöstämme. Mainoskampanjaan Emergency Commissionersille päästäkseen mukaan erityinen majoitus, meidän täytyi nostaa 1100 % mobiililaitteiden osalta!!! Ja kaikki siksi, että onnettomuuteen joutuessaan henkilö etsii älypuhelimestaan, ei tietokoneestaan.

Jos kohdeyleisösi ovat pääasiassa iäkkäät ihmiset, nosta yli 45-vuotiaiden käyttäjien hintoja tai päinvastoin, alenna niitä kaikille muille.

Lopetamme mainokset, kun sivusto on poissa käytöstä. Riippuen sen isännöinnin luotettavuudesta, jolla sivusto sijaitsee, se voi olla poissa käytöstä vaihtelevan ajan vuorokauden aikana (5 minuutista 1 tuntiin). Jos tämä ruutu on valittuna, suora tarkkailee sivuston saavutettavuutta, ja jos se ei ole käytettävissä, keskeyttää mainosten näyttämisen, jotta budjetti ei kuluisi tällä hetkellä.

Lausuntojen optimointi

Negatiiviset lauseet. Lisää lauseita, jotka eivät näytä kampanjan mainoksia, jos ne ovat pyynnössä. Voit käyttää joko yksittäisiä sanoja tai kokonaisia ​​lauseita.

Käyntikortti

Aseta kytkin "Ota käyttöön"-asentoon ja muista täyttää seuraavat kentät tässä osiossa: sijainti, osoite, puhelinnumero, yrityksen nimi, aukioloajat (arkipäivisin ja viikonloppuisin) ja lisätietoja tuotteesta ja palvelusta. Loput kentät ovat sinun harkintasi mukaan.

Tässä tapauksessa haussa näytettäessä yhteystiedot (puhelin- ja aukioloajat) näkyvät ilmoituksen alla ja kun napsautat ”Yhteystiedot”, avautuu yrityksen käyntikortti tiedoilla, jotka sinun tulee nyt täyttää. .

Mittarit

Napsauta "Metrica Counter" -kohdan vieressä olevaa "Lisää" ja kirjoita verkkosivustollesi asennetun Yandex.Metrica-laskurin numero avautuvan ikkunan kenttään.

Laskurin asentaminen sivustolle ja sen ilmoittaminen mainoskampanjassa antaa sinulle mahdollisuuden saada luotettavaa tietoa siirtymisestä sivustolle mainonnan kautta.

Merkitse linkit Metricaan. Valitse tämä valintaruutu, jos haluat, että mainonnan napsautukset kirjataan mittareihin muodossa http://sivustosi.rf/?yclid=12345678 (enintään 20 merkkiä). Tässä tapauksessa sivuston on näytettävä sivut oikein tällaisissa osoitteissa.

Ilmoitukset

Määritä tarvittavien ilmoitusten vastaanottaminen ja määritä sähköposti, johon ne lähetetään. Järjestelmä voi ilmoittaa budjetin loppumisesta, mainosten näyttöpaikkojen muutoksista, näyttöjen pysäyttämisestä päivittäisten rajoitusten vuoksi sekä raporttien valmiudesta.

SMS-ilmoitukset. Jos on kätevämpää vastaanottaa ilmoituksia puhelimeesi, voit määrittää tekstiviesti-ilmoitukset - ne ovat täysin vapaa! Mutta koska Direct voi lähettää valtavan määrän erilaisia ​​​​ilmoituksia päivän aikana, on parempi rajoittaa sitä tekstiviestillä tärkeimmät ilmoitukset, kuten tilin saldo ja kuitit.

Erikoisasetukset

Kielletyt sivustot ja verkot. On tarpeen lisätä kielto näyttää mainoksia tietyillä alustoilla, kun "ylimääräisiä käänteitä" Mainosta YANissa, ohitamme tämän kohdan hakukampanjassa.

Mainosryhmien lukumäärä kampanjasivulla. Sivulla on oletuksena 20 mainosta, mitä enemmän mainoksia, sitä pidempään sivu latautuu. Optimaalinen määrä on 100.

IP-osoitteiden näyttökertojen kielto. Tätä vaihtoehtoa voidaan tarvita, kun torjutaan napsautuspetoksia tai estetään mainosten näyttäminen toimiston työntekijöille.

Yksinkertainen esimerkki: työntekijä varastossa päästäkseen yrityksen verkkosivustolle kirjoittaa sen nimen Yandexiin, hänelle näytetään ensin mainos ( mainostat brändikyselyiden perusteella), ja sitten hakutulokset ja epäröimättä hän napsauttaa ensimmäistä riviä, budjetista vuotaa penniäkään. Entä jos toimistossasi on 1000 työntekijää? Pyydä Internet-palveluntarjoajaltasi staattinen IP-osoite tai useita IP-osoitteita, jos IP on dynaaminen.

Poista käytöstä tekstin osan korvaaminen otsikossa. Sisääntulon jälkeen tämän kohdan tarve katosi itsestään. Mutta varmuuden vuoksi, jätä vaihtoehto käyttöön.

Näytä tiedot Yandex-hakemistosta- jätä se päälle.

Älä ota huomioon automaattisesti pysähtyneitä kilpailijoiden mainoksia tehdessäsi tarjouksia. Suosittelen valitsemaan tämän ruudun, jotta kilpailijoiden tällä hetkellä toimimattomia mainoksia ei oteta huomioon, koska tällaisia ​​mainoksia ja hylättyjä mainoskampanjoita voi olla satoja, mikä nostaa keinotekoisesti klikkauksen hintaa.

Lisää kampanja tärkeimpiin- oman harkintasi mukaan.

Mainosryhmän luominen Directissä

Siirrytään Ya.Direct-mainosryhmien luomiseen.

Mainosryhmän nimi- jätä se oletukseksi.

Mainostyyppi- tekstiä ja grafiikkaa.

Otsikko 1- tähän kirjoitamme joko pyynnön, jota varten mainos näytetään ( esimerkiksi pyynnölle "Puutalojen korjaus" - otsikko 1 on "Puutalojen korjaus"), tai ehdotuksemme ydin.

Otsikko 2- tähän lisäämme pyynnön hännän ( esimerkiksi "Moskovassa se on halpaa"), tai yksi eduistamme ( esimerkiksi "ilmainen sivustokäynti").

Ilmoituksen teksti— paljastamme tarjouksen olemuksen, edut ja toimintakehotuksen. Esimerkki: "Ilmainen korjausarvio. Materiaalit omakustannushintaan. Soita heti!

Ohitamme kuvat ja videot.

Selvennyksiä. He voivat kuvata tarjouksen ominaisuuksia tai yrityksen etuja. Ne asetetaan tilitasolla; voit määrittää enintään 4 selvennystä. Selvennykset näytetään vain, jos ilmoitus näytetään erikoissijoittelun 1. sijalla.

Koska ilmoitimme osoitteen ja puhelinnumeron Käyntikortti-osion viimeisessä vaiheessa, siirrymme välittömästi avainlauseiden määrittämiseen. Muista kuitenkin poistaa automaattinen kohdistus käytöstä ennen sitä.

Käytä automaattista kohdistusta- Ei. Kun valitset avainsanoja, sinun ei pitäisi luottaa mainosjärjestelmään, joka on kiinnostunut käyttämään mahdollisimman paljon rahaa.

Aseta avainsanailmaus kopioimalla mainoksesi otsikko, liittämällä se avainsanakenttään ja laittamalla lainausmerkit molemmille puolille.

Tämä varmistaa, että mainoksesi on mahdollisimman osuva kyselyyn, ja lainausmerkit varmistavat, että mainostasi ei näytetä millään muulla kuin lainatulla kyselyllä. Tämä on oikea Yandex Direct -asetus. Mutta tässä syntyy ongelma: jos avainsanoja on 10 tai 20 tuhatta, tällaisen mainoskampanjan luominen veisi kuukausia työtä! Se on totta, mutta on olemassa tapa suorittaa tämä asetus paljon nopeammin, puhumme tästä ensi kerralla, koska... tämä ongelma vaatii yksityiskohtaisen tarkastelun.

Kielteisiä lauseita ryhmälle. Ne voidaan asettaa edellisessä vaiheessa tai juuri nyt. Mutta jos käytät lainausmerkkejä, voit ohittaa tämän kohdan.

Yleisön valintaehdot- tätä vaihtoehtoa voidaan tarvita milloin tai .

- valittiin edellisessä vaiheessa.

Korkein CPC uusille ja muuttuneille näyttöolosuhteille— määrittämällä minkä tahansa arvon tähän kenttään voit rajoittaa napsautuksen enimmäishintaa.

- asennettiin edellisessä vaiheessa.

Huomaa, että ensimmäisessä numerosarakkeessa ilmoitetaan huutokaupan napsautuksen hinta ja sen vieressä olevassa sarakkeessa hinta, jonka maksamme napsautuksesta. Vähennys saavutettiin, koska mainoksen otsikko liittyi pyyntöön ( puutalojen korjaus - puutalojen korjaus). Päästäksesi erikoissijoitukseen 1. sijalla, sinun on kuitenkin asetettava arvo, joka on suurempi kuin ensimmäisessä sarakkeessa, mutta arvo toisesta kirjataan pois.

Yksityiskohtaiset vaiheittaiset ohjeet Yandex.Directin kontekstuaalisen mainonnan määrittämiseen itse kuvien, videoiden ja hyödyllisten tiedostojen avulla! Se on kirjoitettu kontekstuaalisen mainonnan aloittelijoille, joten jokainen kohta analysoidaan yksityiskohtaisesti.

Ehdot

Sijoitukset hakutuloksissa

2. Tilin luominen Directissä

Aloitamme Directin määrittämisen itse rekisteröitymällä Yandexiin. Siirry Yandexiin ja napsauta "Luo sähköposti" oikeassa yläkulmassa. Täytämme kaikki kentät oikeilla tiedoilla (ongelmissa on helpompi päästä takaisin postilaatikkoon): etunimi, sukunimi, kirjautumistunnus ja salasana. Kirjoita puhelinnumerosi tai turvakysymyksesi ja vastaa ja kirjoita captcha. Mene Metrican verkkosivuille ja napsauta "Lisää laskuri" -painiketta, syötä laskurin nimi, verkkotunnus, hyväksy ehdot ja napsauta "Luo". Siirry kohtaan "Counter Code", kopioi se ja asenna se verkkosivustollesi.

Pyyntöjen käsittely ja negatiivisten avainsanojen kerääminen

Avainsanojen keräämisen tavoitteena ei ole näyttää mainoksia käyttäjille, jotka eivät ole kiinnostuneita tarjouksestamme. Siksi sinun on poistettava kaikki ei-kohdekyselyt, jotka sisältävät negatiivisia avainsanoja. Luettelot suosituista negatiivisista avainsanoista (Anton Lipskyn ansiosta):

• Visualisointi
• Kaupungit (Venäjä)
• Kaupungit (Ukraina)
• Omillaan
• Ilmaistarjous
• Korjaus
• Ominaisuudet
• Ei se
• Rivoudet
• Hoito
• Aiheen mukaan (ikkunat, kakut, vesihuolto, ilmastointilaitteet)

Lataa valmiit luettelot negatiivisista avainsanoista (XLS, 394 kt) ja (TXT, 4 kt).

Sinun on myös löydettävä negatiiviset avainsanat kerätyille avainsanoille. Tätä varten siirrämme kaikki ei-kohdekyselyt erilliseen sarakkeeseen ja kirjoitamme niiden sisältämät negatiiviset avainsanat muistiin. Kun olet luonut kampanjan, lisäämme ne yleiseen negatiivisten avainsanojen luetteloon sen asetuksissa.

Syntaksi

Plus "+"

Oletusarvoisesti Yandex ei ota huomioon prepositiot, pronominit ja konjunktiot kyselyissä. Käytämme "+"-operaattoria pakottaaksemme niiden käytön.

Se oli välttämätöntä: ostaa Mercedes + ilman kilometriä.

Huutomerkki "!"

Oletuksena Yandex pitää kyselyn eri sanamuotoja identtisinä. Käytämme operaattoria "!" mainoksen näyttämiseksi vain tietylle tapaukselle ja pyynnön numerolle.

Se oli välttämätöntä: liput + sisään! Moskova.

Lainaukset ""

Oletuksena Yandex näyttää mainoksen kaikille pyynnöille, jotka sisältävät avainsanan. Käytämme ""-operaattoria näyttääksemme mainoksia vain pyydettäessä ilman muita sanoja.

Se oli välttämätöntä: "osta asunto".

Avainsanan syöttäminen

Aloitamme mainoksen luomisen syöttämällä avainsanan:

• Kirjoita yksi avainsana
• Napsauta "Järjestä ja tarkenna" -painiketta
• Napsauta seuraavaksi "Määritä"
• Kaikkien negatiivisten avainsanojen valitseminen
• Kopioi kaikki negatiiviset avainsanat maailmanlaajuiseen negatiivisten avainsanojen luetteloon

5. Luo mainosryhmä

Teemme jokaiselle avainsanalle erillisen mainoksen. Tämän menetelmän edut:

• Jos jotkut sanat osoittautuvat tehottomiksi, niitä voidaan muokata vaikuttamatta muihin sanoihin
• Tehottomat kyselyt eivät vähennä muiden avainsanojen napsautussuhdetta

Mainostekstin laatimissäännöt

Ensin tutkimme kilpailijoiden mainontaa ja etsimme mielenkiintoisia ideoita otsikoille ja mainosteksteille, jotka sisältävät aiheeseen liittyviä avainsanoja. Sitten kirjoitamme ylös etumme: hinta, toimitus, takuu ja niin edelleen, jotta voimme niiden perusteella alkaa laatia omaa tekstiämme.

Aloitetaan otsikosta. Voittavin vaihtoehto on avainsana + hinta. Hinta tulee ilmoittaa muodossa "alkaen ... (alhaisin mahdollinen) - ...", jolloin mainos kiinnittää käyttäjien huomion enemmän. Muista, että valvojat tarkistavat mainoksen hintojen ja sivustosi tuotteiden tai palveluiden todellisten kustannusten johdonmukaisuuden.

Seuraava on itse mainosteksti. Teksti koostuu avaimesta ja lyhyistä (enintään 5 sanaa) lauseista, joissa on ainutlaatuinen myyntiehdotus (USP). Muista sisällyttää tiettyjä numeroita ja faktoja yrityksestäsi. Jos avain on yli muutaman sanan pitkä, lyhennä sitä jättääksesi tilaa myyntiteksteille.

Kirjoita tekstin loppuun toimintakehotus. Mutta ei "osta" tai "tilaa", vaan "mennä sivustolle", koska mainoksen päätehtävä on pakottaa asiakas napsauttamaan linkkiä.

Sanat, jotka herättävät käyttäjien huomion, ovat "myynnin lisäaineet":

• Me annamme
• Kuriiri
• Alennus
• Esittää
• Toimitus
• Halpa
• Hylkää
• Edullinen
• Kiirehdi
• Myynti
• Vapaa

Yksityiskohtainen luettelo 7 osiosta myyntilisäaineineen (PDF, 72,6 Kb).

Ryhmän nimi

Ryhmät on suunniteltu testaamaan erilaisia ​​mainosmuunnelmia yhteisillä avainsanoilla. Alkuvaiheessa teemme ryhmässä yhden ilmoituksen.

Kuvat

Tässä vaiheessa voit ladata kuvan YAN-verkkosivuilla olevaa mainosta varten. Olemme poistaneet mainonnan käytöstä YANissa, joten ohitamme tämän kohdan.

Pikalinkit

Sivustolinkkien käyttö lisää merkittävästi mainoksesi napsautussuhdetta. Voit määrittää yhdestä neljään linkkiä. Sen sivun nimeä, jolle linkki johtaa, ei tarvitse ilmoittaa. Siksi käytämme linkkejä, jotka laajentavat navigointia ja sisältävät lisää myyntitekstiä tuotteesta tai palvelusta. Voit myös ryhmitellä vierailijat pikalinkkien avulla ("Miesten vaatteet", "Naisten vaatteet" ja niin edelleen).

Yandex sanoo, että pikalinkkien pitäisi johtaa sivuston eri sivuille. Kuinka sitten tehdä pikalinkkejä aloitussivuille? Voit suorittaa moderoinnin ankkurilinkkien avulla: http://site.ru/#link1. Laitamme tällaiset linkit aloitussivun otsikoihin ja lisäämme ne lomakkeeseen.

Osoite ja puhelin

Täytimme kaikille mainoksille yhden osoitteen ja puhelinnumeron, joten jätämme tämän kohdan väliin.

Ryhmän lisäasetukset

Keskustelimme kaikista kohdista kampanjan perustamisen yhteydessä, joten jätämme oletusasetukset.

• Negatiiviset avainsanat kaikille mainoslauseille
• Uudelleenkohdistusehdot
• Näytä alueet
• Hintatarjouksen oikaisut
• Tunnisteet

6. Maksujen riippumaton valvonta

Aseta veto päästäksesi erikoissijoitukseen ja napsauta "Seuraava". Seuraavalla sivulla voit lisätä toisen mainosryhmän tai lähettää kampanjan valvottavaksi.

Puhumme siitä, kuinka voit määrittää sen itse ja ilman turhaa päänsärkyä. Ensin tarkastellaan esimerkkiä tehokkaasta kontekstuaalisesta mainonnasta. Tämän jälkeen luomme tilisi ja alamme hitaasti luoda ensimmäistä mainoskampanjaasi Internetiin.

Esimerkki asiayhteyteen perustuvasta mainoksesta

Joten aloitan näyttämällä yhden esimerkin kontekstuaalisesta mainoksesta. Kirjoitin riville hakukyselyn " osta vasarapora". Vastaavasti sivun yläreunaan ilmestyi lohko ennen hakutuloksia. Kiinnitä huomiota toiseen mainokseen.

Tämä on 220 voltin yrityksen mainos. Klikkaa sitä. Siirrymme luettelosivulle (katso url). Alla on eri tyyppisiä pyörövasaroita. Ehdottomasti kaikki saatavilla olevat sähkötyökalut näkyvät tässä. Eräänlainen yleisluettelo.

Palataan mainokseen, josta tulimme. Tässä näemme, että otsikon alla on lisää pikalinkkejä.

Puhumme niistä myöhemmin. Juuri nyt, esimerkkinä, avaan ne kaikki uudella välilehdellä ja katsotaan millaisia ​​sivuja ne ovat.

Sama on havaittavissa muissa mainoksen otsikon alla olevissa linkeissä. Nämä Yandex Direct -pikalinkit johtavat myös vain tietyn valmistajan tuotesivuille.

Tämä viittaa jälleen kerran siihen, että kontekstuaalisen mainoksen tulisi johtaa tietylle aloitussivulle. Näemme, että tämä mainos vastaa pyyntöömme " osta vasarapora«.

Hän tarjoaa meille ostamaan vasaraporan 2 110 ruplasta ja tarjoaa lisäksi 3 linkkiä markkinajohtajien tuotesivuille.

Huomaa siis, että aloitussivut tulee valita nimenomaan itse mainokselle. On myös toinen erittäin tärkeä kohta.

Jos napsautamme ilmoituksen otsikkoa, emme mene pääsivulle tai yrityksen luettelosivulle. Olemme siirtymässä yleiseen vasaroiden luetteloon. Se on erittäin tärkeää. Näin pääsemme välittömästi sinne minne meidän pitääkin mennä.

Yandex Directin määrittäminen - ohjeet

Tässä ovat ohjeet Yandex Directin määrittämiseen. Siirrytään viralliselle verkkosivustolle (direct.yandex.ru) ja katsotaanpa vähän ympärillemme. Kun kirjaudut sisään, napsauta heti isoa keltaista painiketta " Laita ilmoitus«.

Haluan sanoa, että kun luot uuden tilisi, sinun on heti valittava ammattimainen käyttöliittymä. Yandex Direct -käyttöliittymä on helppo ja ammattimainen. Valitse siksi aina toinen vaihtoehto.

Valitse myös maa ja mainostyyppi. Valitse teksti- ja kuvamainokset ja napsauta " Aloita palvelun käyttö«.

Nyt opimme lähettämään mainoksia Yandex Directille. Ennen kuin lähetät ilmoituksen, pyydän kuitenkin kiinnittämään huomiota seuraaviin seikkoihin. Katso tarkkaan kampanjani nimeä.

On olemassa luontialgoritmi, joka tekee selväksi, mistä tietyssä kampanjassa on kyse. Katsotaanpa esimerkkiä otsikosta: "KR Specialist profi-context.ru I Venäjä (paitsi Moskova ja Moskovan alue + Pietari ja Leningradin alue) I Ympäri vuorokauden":

• CR-asiantuntija - tämä nimi puhuu aiheesta
• profi-context.ru - temaattisen nimen jälkeen minulla on sen sivuston verkkotunnus, jolle teen mainoskampanjaa
• I - seuraavaksi tulee pystysuora palkki erottimen muodossa
• Venäjä (paitsi Moskova ja Moskovan alue + Pietari ja Leningradin alue) - Ilmoitan alueen. Toisessa artikkelissa puhun siitä, miksi sinun on jaettava alueittain ja kuinka tämä auttaa lisäämään mainoskampanjoiden tehokkuutta
• Olen toinen erottaja
• Mainoksia näytetään 24/7.

Juuri tämä tekniikka, tämä malli Yandex Directissä otsikoille, jonka avulla voit löytää nopeasti tarvitsemasi mainoksen ja ymmärtää sen olemuksen.

Siksi se luotiin (mikä aihe, sivusto, alue ja aukioloajat). Tämä on algoritmi mainoksen otsikon luomiseen Yandex Directissä.

Yandex Direct -kampanjan luominen

Aloitetaan nyt luomalla kampanja Yandex Directissä. Voit tehdä tämän napsauttamalla linkkiä " Luo kampanja". Tämä on jos sinulla on vanha tili.

Jos olet juuri luonut uuden tilin ja määrittänyt alkuasetukset (ne ovat korkeammat), sitten painikkeen painamisen jälkeen Aloita palvelun käyttö", siirryt heti ensimmäiseen vaiheeseen.

Kuten näet, siirrymme ensimmäiseen vaiheeseen Yandex Direct -mainoskampanjan luomiseksi. Niitä on kaikkiaan kolme. Tehdään asetusten ensimmäinen vaihe.

Oletetaan, että minun täytyy mainostaa 220 voltin verkkokauppaa. Siksi annan alla asetukset esimerkkini perusteella.

Joten siinä kohdassa" Kampanjan nimi"Syötän ilman lainausmerkkejä "Rotary vasarat 220-volt.ru I Moskova ja Moskovan alue I 8-20 työntekijää." SISÄÄN " Asiakkaan Nimi» Kirjoita nimikirjaimesi. Alla valitsemme verkkomainonnan alun ja lopun.

Vielä alhaisemmat ovat postilaatikkoosi lähetettävien ilmoitusten asetukset. Voit lisätä tähän useita sähköpostiosoitteita.

Huomioi asetus " Ilmoita, kun kampanjan saldotaso on". Tämä on prosenttiosuus viimeisestä maksusta. Eli jos viimeinen maksusumma oli 1000 ruplaa ja meillä on 50%, niin heti kun saldotaso putoaa 500 ruplaan, saamme ilmoituksen.

Siellä on myös varoitus asennon vaihtamisesta, sanojen selventämisestä ja käytöstä poistamisesta. Vaihtoehto itsessään tarkoittaa, että saamme ilmoituksia, kun paikat muuttuvat. Esimerkiksi kilpailijamme asettavat erilaisen napsautuskohtaisen hinnan.

Näin ollen voimme menettää osan asemasta. Jos näin tapahtuu, meille lähetetään yhteenveto 60 minuutin välein. Suosittelen, että et poista tätä vaihtoehtoa käytöstä ja käytä joskus sitä.

Ja viimeisenä meillä on ilmoitus pysähtymisestä päiväbudjetin täyttyessä ja Excel-raporttien valmiudesta. Jätämme valintaruudut myös tähän.

Olemme siis määrittäneet säännölliset ilmoitukset. Siirrytään nyt tekstiviestiin. Täällä voimme muuttaa puhelinnumeroa, viestin lähetysaikaa ja valita tarvitsemamme ilmoitukset.

Huomaa, että ilmoitusta paikan valvontatuloksista ei ole vielä saatavilla. Tämä johtuu siitä, että emme ole yhdistäneet sivustoa Yandex Metricaan.

Kun korjaat tämän kohdan, voit valita tämän toiminnon ja saada ilmoituksia tulevaisuudessa, jos sivustosi yhtäkkiä ei ole käytettävissä.

Joten siirrytään asetukseen " strategia". Tämä on erittäin tärkeä toiminto. Siksi, jos haluat lisätietoja, lue perusstrategioita koskeva viesti. Kuvasin edut ja milloin voit käyttää niitä.

Kysyt: " Joten mikä strategia sinun pitäisi valita Yandex Directissä?"Sanoan, että aloittelijoille ja useimmille mainoskampanjoille Yandex Direct -järjestelmässä strategia " Korkein käytettävissä oleva asema«.

Sen merkitys on, että jokaiselle avainsanalle, jos sovellamme kontekstuaalisen mainonnan kultaista sääntöä, määritämme jokaiselle mainokselle manuaalisesti enimmäisnapsautushinnan. (päivittäinen budjetti).

Tämä tehdään niin, että meillä on tilastot jokaisesta (paljonko vierailija maksaa tietyn mainoksen napsauttaminen). Kerron tästä tarkemmin verkkoanalytiikkaa käyttävän mainoskampanjan tehokkuutta käsittelevässä materiaalissa.

Tässä minun on muutettava parametreja, koska haluan näyttää verkkomainoksiani arkisin vain klo 8.00-20.00. (katso aikaa otsikossa, jonka kirjoitin). Oletus on " Kellon ympäri. Viikonlopputyöt: siirretyn arkipäivän aikataulun mukaan«.

Klikkaa " Muuttaa“, jonka jälkeen meille näytetään aikakohdistusasetukset. Valitsen aikavyöhykkeen" Venäjä» —> « Moskova". Seuraavaksi poistan valinnan lauantaista ja sunnuntaista kalenterista.

Huomaa, että esityksen aukioloajat ovat alla. Ne on myös konfiguroitava. Minun on poistettava plusmerkit tietyistä kelloista. Esimerkissäni sinun on jätettävä sarakkeet 8-9 arvoon 19-20 (klikkaa kuvaa suurentaaksesi).

Siinä on myös erittäin mielenkiintoinen ominaisuus.

Voimme luoda ylimääräisen tarjousten hallintatilan (1) . Eli voimme asettaa napsautushinnan tiettyyn kellonaikaan ja viikonpäivään. Jos otat tämän vaihtoehdon käyttöön, erityinen asteikko tulee näkyviin (2) .

Oletetaan, että perjantaina haluamme Yandex-mainonnan napsautuskohtaisen hinnan olevan 70 %. Voit tehdä tämän asettamalla asteikkoliukusäätimen arvoon 70 %. Napsauta sitten perjantain kalenterissa vihreitä neliöitä nähdäksesi korkomme. Lopputulos näyttää alla olevan kuvan kalta.

Nyt perjantaina klo 8-20 klikkaushintamme on 70% klikkaushinnasta. Mutta en suosittele, että huolehdit liikaa panosten hallinnasta vielä. Tämä on tehty asiantuntijoille, jotka analysoivat yksityiskohtaista kontekstuaalista mainontaa verkkoanalytiikkatyökalujen avulla.

Jos tämä on ensimmäinen kerta, kun luot kampanjasi, voit ohittaa tämän työkalun hintatarjousten säätämistä varten. Mitään pahaa ei tapahdu!

Useimmissa tapauksissa aikakohdistuksessa sinun on asetettava näyttökerrat ja lähetyspäivät, jolloin mainos näkyy. Vielä alempana voit ottaa käyttöön loma- ja vapaapäivien kirjanpidon.

Jos aiot houkutella asiakkaita vain tietyltä alueelta, voit poistaa valinnan laajennetusta maantieteellisestä kohdistuksesta.

Siirry vaihtoehtoon " Yksi näyttöalue kaikille mainoksille". Esimerkissäni tarvitsemme Moskovan ja Moskovan alueen. Näin ollen kehotamme järjestelmää näyttämään mainoksiamme vain tietyllä maan alueella.

Näin ollen voit määrittää maantieteellisen kohdistuksen erikseen kullekin mainokselle. Suosittelen kuitenkin sen asettamista osaksi mainoskampanjaa. Omassa tapauksessani valitsen " Venäjä» —> « Keskusta» —> « Moskova ja alue«.

Kun painat " OK", niin ponnahdusilmoitus tulee näkyviin" Kaikille kampanjan mainoksille asetetaan yksi alue". Hyväksymme ja napsautamme " OK". Tässä on joitain yksinkertaisia ​​Yandex Direct -maantieteellisiä kohdistamista.

Nyt on meidän vuoromme " ". Täällä voimme luoda virtuaalisen käyntikortin. Se on hyödyllinen ensisijaisesti niille, joilla ei ole omaa verkkosivustoa.

Esimerkiksi asiakas ottaa sinuun yhteyttä ja sanoo, että hänen on sijoitettava kontekstuaalista mainontaa hakuun. Tällä hetkellä hänellä ei kuitenkaan ole vielä verkkosivustoa.

Siksi, kun työ verkkosivuston luomiseksi on käynnissä, voit tehdä sille virtuaalisen käyntikortin ja aloittaa uusien asiakkaiden vastaanottamisen jo tänään.

Haluan kuitenkin huomauttaa, että jos sinulla on yritystä Internetissä, sinulla pitäisi joka tapauksessa olla verkkosivusto. Nyt on aika, jolloin sinulla ei ole mitään tekemistä verkossa ilman omaa verkkosivustoasi.

Ja on toivottavaa, että se on offline-sivusto maksullisella isännöinnillä ja ostetulla verkkotunnuksella. Siksi voit heti hylätä ilmaiset alustat, kuten Ukoz, LiveJournal tai julkinen VKontakte.

Kyllä, niistä voi olla hyötyä joissakin asioissa. Niiden toimivuus on kuitenkin rajallinen, eivätkä ne auta ratkaisemaan vakavia ongelmia. Joten tämän lisäksi sinulla on oltava oma hyvin konfiguroitu projekti.

SISÄÄN " Yksi osoite ja puhelinnumero kaikille ilmoituksille» voit määrittää puhelinnumerosi ja lisätietoja yhteystiedoista.

Kun annat tietoja täällä, Yandex Directin kontekstuaalinen mainonta näyttää lisäksi erityisen linkin " Osoite ja puhelin«.

Kun napsautamme sitä, näkyviin tulee ikkuna, jossa on virtuaalinen käyntikortti.

Huomaa, että olemassa on myös niin tärkeä tehtävä kuin aluesidonta. Siksi sinulle näytetään vain kaupunkisi edustaja.

Jos sinulla on Moskova, sinulle näytetään myymälän Moskovan edustuston tiedot. Jos yrityksellä ei ole edustustoa tässä kaupungissa, tarvitset tiedot (puhelin, osoite, sijaintikartta jne.) et näe.

Tämä on erittäin hyödyllistä käyttäjälle. Hän näkee aina, mistä kaupungistaan ​​löytyy kauppa. Tyypillisesti nämä ovat tietoja, jotka sisältävät alueen nimen, puhelinnumerot ja sähköpostiosoitteet, sijaintiosoitteen, aukioloajat, kartan, yrityksen kuvauksen ja itse kontekstuaalisen mainoksen.

Joten jos sinulla on omat edustustot joissakin kaupungeissa, muista käyttää tätä toimintoa Directissä. Esimerkissäni en käytä yhtä osoitetta ja puhelinnumeroa. Joten mennään eteenpäin.

Tässä on vaihtoehto" Yhdistetyt negatiiviset avainsanat kaikille lauseille ja kampanjoille". Tänne syötetään sanoja, joita emme tarvitse. Huomaa kuinka kirjoittaa negatiivisia sanoja Yandex Directissä:

• -ilmainen -huono

Siksi tämän kampanjan mainokset eivät näytä minulle mainoksia kyselyissä, jotka sisältävät sanat " ilmaiseksi"ja" huono". Meidän ei siis tarvitse sisällyttää negatiivisia avainsanoja jokaiseen mainokseen.

Suosittelen kuitenkin luomaan kampanjat, jotka ovat yhdenmukaisia ​​alueen, negatiivisten avainsanojen, osoitteen ja puhelinnumeron suhteen. Se on vain erittäin kätevä töissä.

Seuraava vaihtoehto on " ". Napsauta painiketta " Muuttaa". Siellä näemme, että kulutus pysyy 100 %:ssa kampanjan kokonaiskulutuksesta.

Alla on prosenttiosuus enimmäishakuhinnasta, jolla olemme valmiita maksamaan mainosten näyttämisestä Yandex-mainosverkostossa.

Pohjimmiltaan nämä ovat kumppanisivustoja, jotka näyttävät Yandex Direct -mainoksia. Yleensä mainonnan tehokkuus tällaisilla sivustoilla on paljon alhaisempi.

Eli ihmiset eivät enää käytä hakua eivätkä etsi vastausta kysymykseensä. He vain vaeltavat sivustoilla ja törmäävät joskus luokitelluihimme.

Valitse seuraavaksi alla olevissa asetuksissa rasti " Pidä keskimääräinen napsautuskohtainen hinta alle keskimääräisen haun napsautuskohtaisen hinnan". Sinun on myös valittava vaihtoehto " ". Tämä on niin kutsuttua seurantamainontaa.

Olet luultavasti jo huomannut, että useilla sivustoilla he alkavat näyttää sinulle mainoksia siitä, mitä olet kerran etsinyt itse haussa. Näin ollen kulinaarisella sivustolla sinulle voidaan näyttää mainoksia jääkaapeista, joita etsit pari päivää sitten.

Tämän seurauksena, jos poistamme valinnan Ohita käyttäjän asetukset", silloin mainoksemme ilmestyvät kolmansien osapuolien sivustoille ja se kummittelee käyttäjiä.

Tämän seurauksena menetämme budjettimme ei-maksavasta kiinnostuneesta yleisöstä. Joten suosittelen valitsemaan tämän vaihtoehdon, jotta mainontamme ei häiritse käyttäjää.

Siirrytään näyttökertoihin muiden osuvien ilmausten saamiseksi.

Yandex Direct -järjestelmässä on valtava tietokanta, joka sisältää paljon tilastoja. Kuvittele niin valtava tietokanta kaikista mainoskampanjoista, avainsanoista ja niin edelleen. Tämä tietomäärä voi olla meille erittäin hyödyllinen.

On tilanteita, joissa avainsanaluetteloa laadittaessa emme valitse kaikkia kyselyitä. Ja järjestelmässä on jo muita asiaankuuluvia lauseita, jotka ovat hyvin lähellä kyselyiämme. Yleensä nämä ovat erilaisia ​​synonyymejä, kirjoitusvirheitä ja vastaavia.

Tämän seurauksena, jos valitsemme kulutuksen ruudun 100 %:n sisällä kampanjan kokonaiskuluista, järjestelmä näyttää mainoksia niille lisälauseille, jotka olemme saaneet unohtaa.

Siirrytään sivuston valvonta-asetuksiin.

Muista valita valintaruutu " Lopeta mainokset, kun sivusto on poissa käytöstä". Jos sivusto yhtäkkiä lakkaa toimimasta, mainoksesi jäädytetään automaattisesti. Näin et tuhlaa budjettiasi.

Mutta jotta Yandex-mainonnan näyttäminen keskeytyy ajoissa, palvelun on itse valvottava projektiasi. Tätä varten sinun on asennettava sivustolle mittari. Kun asennat sen, mittariin liitetään erityinen numero. Täällä sinun on lisättävä se vaihtoehtoon " Metrinen laskurit«.

Ja vielä alempana sinun on otettava linkkien merkintä käyttöön. Näin mainosten napsautukset kirjataan. Yclid-tunniste lisätään automaattisesti viittauslinkkiin. Varmista siksi, että sivustossasi on normaalisti tällä tunnisteella varustettuja linkkejä.

Yandex Direct -mainonnan lisäasetukset

Alla on Yandex Direct -mainonnan lisäasetukset. Katsotaanpa sitäkin. Emme syötä ryhmiä, kiellettyjä sivustoja tai IP-osoitteita. Voit ohittaa tämän. Olemme poistaneet mainosten näyttämisen käytöstä. Siksi täällä ei tarvitse laittaa mitään mustalle listalle.

Alla on avainsanojen asetukset. Tässä suosittelen ottamaan automaattisen lauseen laajennuksen päälle. Tämä on erityisen hyödyllistä niille, jotka ovat vielä epävarmoja kyvyistään. Ottamalla tämän vaihtoehdon käyttöön järjestelmä voi automaattisesti korvata sanasi tehokkaammilla ja näkyvämmillä sanoilla.

Käytetään esimerkiksi sopivia synonyymejä tai erilaisia ​​mallitietueita. Jos teet virheen kerätessään avaimia ja unohdat joitain tehokkaita lauseita, Yandex korjaa tämän ongelman puolestasi.

Vaikka tämä pidentää otsikon pituutta. Mutta tässä tapauksessa nimi voi olla tehoton.

Suosittelen myös poistamaan Yandex Direct -automaattisen tarkennuksen käytöstä. Se tarkentaa avainsanojasi automaattisesti. Periaatteessa yleisimmät lauseet otetaan ja liitetään pääavainsanaan. Esimerkiksi "" keittiöt" Voi olla " Georgian keittiöt" ja niin edelleen.

Jotkut epäilevät, kannattaako se sisällyttää. Sanon aina ei. Valitettavasti automaattitarkennus voi paljastaa kilpailijoiden tuotemerkit, koska niitä käytetään eniten. Siksi suosittelen tämän ominaisuuden poistamista käytöstä.

Nyt meillä on kolme pientä vaihtoehtoa. Emme valitse ruutua hintojen laskemiseksi tuotekohtaisesti. Ottaa järjestelmän huomioon kilpailijoiden pysähtyneet mainokset. Ulkoiset Internet-tilastot (esim. LiveInternet)