Hoe u Yandex.Direct zelf instelt. Basisconcepten en functies

Nu zullen we het hebben over hoe u Yandex Direct zelf en zonder fouten correct kunt configureren. Laten we elke optie bekijken aan de hand van een voorbeeld, en ik zal u ook laten zien hoe u advertenties maakt en contextuele advertenties op internet uitvoert. Er zullen in totaal 3 stappen zijn. Maar voordat je begint, eerst implementeren.

Yandex Direct contextueel adverteren instellen (stap 1)

Laten we beginnen met de eerste instellingsstap. Eerst gaan we campagne naam. Het heeft nergens invloed op. Daarom stellen we hier absoluut elke naam in. U kunt bijvoorbeeld de naam opgeven van het product dat u gaat adverteren.

In het raam " Klantnaam U kunt uw voor- en achternaam invullen. Werkt u als directoloog, dan kunt u de gegevens van uw cliënt specificeren. Campagne starten we laten het zoals het is. Het wordt automatisch ingesteld.

U kunt een ander nummer invoeren voor het geval uw campagne later wordt ingesteld. Maar als de datum niet is aangeraakt, dan is het goed. De advertentiecampagne is allemaal hetzelfde, het zal mogelijk zijn om het te lanceren wanneer u het nodig heeft.

Voer vervolgens het e-mailadres in voor meldingen. Als je niet vaak gebombardeerd wilt worden met e-mails, schakel dan de opties "Ontvang waarschuwingen over positiewijzigingen" en "Meldingen wanneer XLS-rapporten klaar zijn" uit.

SMS-meldingen kan ook worden uitgeschakeld. Maar hier, wie zich op zijn gemak voelt. Je kunt vertrekken als je wilt. Dan komen er meldingen. (bijvoorbeeld als het geld op de rekening op is).

Maar als u uw advertentiecampagnes professioneel wilt uitvoeren, heeft u deze optie niet nodig. Niet nodig, want professionele regisseurs monitoren constant reclamecampagnes. Daarom hebben ze gewoon niet al deze aanvullende meldingen nodig.

Nadat u op de knop "Wijzigen" hebt geklikt, heeft u vele opties tot uw beschikking.

In feite zijn er slechts drie belangrijke Yandex Direct-displaystrategieën:

• hoogst beschikbare positie
• impressie in een blok tegen de laagste prijs
• onafhankelijke controle voor verschillende soorten sites

Dit zijn de drie hoofdcategorieën. De rest zijn gewoon hybriden.

We kunnen ze handmatig aanpassen met verschillende instellingen. We kunnen bijvoorbeeld handmatig de gemiddelde prijs instellen. Let daarom altijd alleen op deze drie hoofdtypen. De rest kun je niet aanraken.

Vind je het toch moeilijk om de optimale strategie te kiezen, dan kun je inzetten op “Weergeven in het blok tegen de laagste prijs”. Dit zal de meest economische optie zijn.

"Hoogst beschikbare positie" is al geschikt voor meer ervaren adverteerders. Handig wanneer u adverteert met een groter bereik en een goed budget.

Volgende komt tarief aanpassing. Het is handig als u retargeting gebruikt. Ben je nog een beginner, dan hoef je je hier nog niet in te verdiepen. Dan toch, hier kun je terugkeren en aanpassen.

Volgende komt tijdtargeting Yandex Direct. Hier kunnen we instellen op welke dag van de week, wanneer en hoe laat advertenties wel en op welke tijd niet moeten worden weergegeven. Het is ook mogelijk om sommige dagen van de week, uren, enzovoort volledig uit te schakelen. Hier is in principe alles meer dan duidelijk.

Het moet echter gezegd worden dat veel van deze instellingen voor de meeste adverteerders overbodig zullen zijn. Veel zaken worden via een ander kanaal geregeld.

Yandex Direct werkt hier een beetje anders. Als mensen u online zoeken, waarom zou u uw advertenties dan niet online weergeven. Nog iets, misschien accepteert u op een bepaald moment geen aanvragen.

Uw winkel accepteert bijvoorbeeld 's nachts geen aanvragen. In dit geval moet u advertenties in het weekend en 's nachts uitschakelen.

Als uw winkel de klok rond applicaties accepteert, heeft u de meeste van deze instellingen misschien niet nodig. Over het algemeen moet je je hier vestigen, niet vanwege de activiteit waarmee mensen op een bepaald moment naar je op zoek zijn. En u moet kunnen vertrouwen op de werking van uw site.

In de regel werken veel sites de klok rond en op feestdagen. Daarom heb je, zoals ik al eerder zei, veel van deze instellingen niet nodig. Maar er zijn uitzonderingen om te werken.

Bij de optie " Geavanceerde geografische targeting Yandex Direct» verwijder het vinkje. Laat deze optie uitgeschakeld zijn. Als het verbonden was, dan gebruikers die uw regio in het verzoek hebben getypt (koop bijvoorbeeld een perforator in Moskou) uw advertentie is weergegeven.

Als uw levering strikt per regio is beperkt, schakelt u deze optie uit. Als er geen beperkingen zijn, laat het dan ingeschakeld.

Nu de optie " Eén weergavegebied voor alle advertenties". Hier kunt u advertenties over de hele wereld of in een specifieke regio weergeven. Het hangt allemaal af van wat u adverteert en wat is het bereik van de doelgroep. Hier stelt u één regio in voor de gehele advertentiecampagne.

Er is ook nog een ander punt.

Eén adres en telefoonnummer voor alle aankondigingen U kunt overslaan of invullen. Over het algemeen bestaat er zoiets als conversiespuiten. Wanneer u deze instelling instelt, worden het adres en telefoonnummer weergegeven onder uw advertentie.

U kunt onder elke advertentie uw adres en telefoonnummer schrijven. (bijvoorbeeld voor verschillende branches). U kunt er ook een instellen voor alle aankondigingen.

Maar onthoud dat uw advertentie klein moet zijn. En het is wenselijk dat het minder afleidende elementen heeft. Daarom vullen sommige bestuurders specifiek het adres en telefoonnummer niet in, zodat het niet in de advertentie verschijnt en de effectiviteit ervan niet schaadt.

Enkele uitsluitingszoekwoorden voor alle campagnezinnen- u kunt hier uitsluitingszoekwoorden schrijven. Wanneer we zoekwoorden bespreken, begrijpt u wat uitsluitingszoekwoorden zijn en waarvoor ze dienen.

Meestal is het zoals de woorden downloaden, gratis enzovoort. Met behulp van zulke woorden verwijderen we het verkeerde publiek. Dat wil zeggen, mensen die gratis willen downloaden, onze advertentie wordt niet weergegeven, omdat we dergelijke woorden in deze optie hebben geschreven.

Als gevolg hiervan zijn uitsluitingszoekwoorden woorden waarvoor onze contextuele advertenties niet worden weergegeven. Ik raad je zeker aan om dergelijke minnen voor te schrijven voor je reclamecampagnes. Adverteren zal dus veel effectiever zijn en niet worden uitgezonden naar een niet-doelpubliek.

De afbeelding hierboven laat zien hoe u uitsluitingszoekwoorden kunt toevoegen in Yandex Direct.

Dergelijke woorden werken echter goed met een guerrillastrategie. In de strategie van een leider werken ze misschien niet zo goed. Feit is dat zulke negatieve woorden ook verkocht kunnen worden. Hoewel mensen in eerste instantie misschien op zoek zijn naar een gratis product, kunnen ze er later toch mee instemmen het product te kopen.

De standaard is ingesteld op standaard. Als je uitgaven binnen de 100% worden gehouden en de maximale kosten per klik 100% zijn, dan kan het in werkelijkheid veel meer zijn. Dat wil zeggen, het is misschien niet 100%, maar 130%.

Als we reclame maken voor een campagne en deze hoge CPC's heeft, kunt u in deze optie de kosten zo instellen dat deze binnen 10 - 20% van de totale zoekkosten blijven, of u kunt de maximumprijs aanpassen aan de toegewezen zoekprijs.

Merk ook op dat dergelijke instellingen op thematisch kunnen worden aangepast door andere tools. We kunnen bijvoorbeeld afzonderlijk biedingsbeheer gebruiken en eenvoudig specifieke prijzen instellen voor elke site of voor sommige sleutels. Het zal veel handiger zijn.

keuze vertoningen voor aanvullende relevante zinnen Voor beginners raad ik aan om het uit te schakelen. Als u meer gevorderd bent, kunt u met deze parameter werken.

In feite betekent deze optie dat Yandex enkele trefwoorden voor u zal selecteren (misschien goed, misschien slecht) en advertenties worden erop weergegeven.

Locatiebewaking is een handige functie.

Als u Metrica-tellers heeft en uw site plotseling niet meer beschikbaar is (bijv. hostingproblemen), dan wordt Yandex Direct-reclame opgeschort. Deze optie werkt niet zonder tellers. Daarom raad ik ten zeerste aan om de Metrica-teller op uw site te installeren en deze optie vervolgens in te schakelen.

BIJ " Tellersstatistieken» moet u het nummer van de teller invoeren die u op uw site hebt geïnstalleerd. Schakel daarna de optie " Link-opmaak voor Yandex.Metrica» zodat u vervolgens klikken op advertentielinks kunt volgen.

Yandex Direct-advertenties instellen (stap 2)

Zo, we hebben de eerste stap voltooid. Door nu op de knop "Volgende" te klikken, gaan we verder met de tweede stap, waarin Yandex Direct-contextuele advertenties worden ingesteld. Beginnend met bandnamen advertenties. Als we het in de eerste stap hebben ingevuld, wordt het hier automatisch ingevuld.

Over het algemeen kunt u dit handmatig doen (hoe doen we het nu) of automatisch via Excel-spreadsheets en verschillende parsers. Ik vertel je later hoe het automatisch gaat. Tot nu toe moet u voor algemene concepten zelf advertentiecampagnes handmatig maken.

De foto wordt niet getoond in de zoekopdracht. Het wordt voornamelijk gebruikt op de sites van het Yandex-advertentienetwerk. Je kunt hieronder toevoegen Snelle links. Nogmaals, niet alle directologen vinden ze leuk.

Maar soms kunnen ze nuttig zijn.

Als de site bijvoorbeeld meerdere pagina's heeft, kunt u naar verschillende secties linken. Dit werkt vooral goed voor online winkels. Het kan ook op reguliere sites worden gebruikt. U kunt bijvoorbeeld getuigenissen, garanties of voorbeelden van werk in sitelinks plaatsen.

Maar nogmaals, hoe meer extra elementen in de advertentie, hoe meer de conversie wordt gespoten. Daarom, als dit niet nodig is, schrijf dan aanvullende elementen voor (bijvoorbeeld Yandex Direct-snelkoppelingen) nog steeds niet in de advertentie.

Maar verduidelijkingen Yandex Direct is soms handig om in advertenties te gebruiken. Meestal vullen we bij deze optie de voordelen van ons aanbod in.

Deze voordelen verhogen de effectiviteit van contextueel adverteren. Daarom raad ik soms aan om deze optie te gebruiken, behalve wanneer u de voordelen in de beschrijving vermeldt.

Adres en telefoon Ik raad je aan om het niet in te vullen. Dit is nodig om een ​​virtueel visitekaartje te maken. Zo'n visitekaartje is handig voor wie nog geen eigen website heeft. Maar ik raad niet aan om zonder website contextueel te adverteren, aangezien de conversie hier veel lager is.

In de volgende optie kunt u een andere maken advertentie voor deze groep. Dat wil zeggen dat dezelfde instellingen worden weergegeven, alleen voor de nieuwe advertentie. Zo kunt u in één groep meerdere advertenties maken. Bijvoorbeeld een voor desktop en een voor mobiele apparaten.

Hieronder kun je schrijven trefwoorden. Als je ze opschrijft, geeft Yandex rechts hints.

Maar houd er rekening mee dat het in de meeste gevallen beter is om ze niet te gebruiken. Het is alleen zo dat wanneer we zoekwoorden selecteren, we dit al een beetje hebben besloten en we geen hints nodig hebben.

Hieronder kun je schrijven uitsluitingszoekwoorden. Ik zal je er meer over vertellen in de les bij het kiezen van trefwoorden. Hieronder kunt u instellen: voorwaarden voor publieksselectie (retargeting). Deze instelling is voor gevorderde gebruikers. Daarom raad ik voor beginners nog steeds aan het niet te vragen.

Vervolgens komt de optie Toon regio". Zoals u weet, hebben we een kernregio. We vroegen het hem in de eerste stap. Deze hoofdregio werkt voor de hele Yandex Direct-advertentiecampagne. Voor een afzonderlijke advertentie kunt u de regio echter wijzigen in deze optie 'Weergaveregio's'.

Ben je een beginner, dan is de optie " Tariefaanpassing' kun je beter overslaan. Tags Je kunt het in eerste instantie ook overslaan. Ze zijn nodig om links te volgen. We zullen hier later over praten, maar voor nu kun je deze optie gewoon overslaan.

Hoe Yandex Direct in te stellen (stap 3)

We hebben dus de tweede stap van de configuratie uitgevoerd. Klik op de knop "Volgende" en ga verder met de laatste derde stap van de vraag, hoe Yandex Direct in te stellen. Hier stellen we de kosten per klik in. Aan de linkerkant laat het systeem zien hoe onze advertentie eruit komt te zien.

Rechts zien we prijzen.

Besteed aandacht aan één belangrijk ding. Yandex zelf werkt volgens het principe van een veiling. Dit betekent dat u de prijs die hij u aanbiedt niet hoeft te bepalen. U kunt elke prijs instellen.

Dit is een belangrijk punt dat veel mensen missen. Ze denken dat het systeem zo'n prijs heeft bepaald, en als je een andere prijs instelt, dan is alles slecht. Maar het is eigenlijk een veiling. Je krijgt als het ware de grenzen van het bereik te zien. Als je bijvoorbeeld meer dan 9.30 wordt getoond, kom je zeker in gegarandeerde vertoningen.

Maar dit betekent niet dat als u bijvoorbeeld 5 zet, uw advertentie niet wordt uitgezonden. Het wordt getoond, maar zal tegelijkertijd onder de concurrenten hangen. Onthoud in het algemeen dat u hier elke prijs per klik Yandex Direct kunt instellen.

Dat wil zeggen, eerst moet u een soort kleine startprijs instellen. Vervolgens houdt u tijdens het proces het rendement bij en kijkt u of die prijs overeenkomt of niet.

Als het overeenkomt, kunt u de prijs verhogen of hetzelfde laten. Als u een slecht rendement heeft op online adverteren, kunt u uw prijzen verlagen.

Definitieve campagne-instellingen in Yandex Direct

Nu de laatste instelling van de campagne in Yandex Direct. We drukken op de knop "Volgende" en ons wordt aangeboden om een ​​advertentiecampagne te sturen of nog enkele advertenties toe te voegen. Houd er rekening mee dat u sitebewaking pas kunt gebruiken als u een statistiek voor de site instelt.

Om meer advertenties toe te voegen, klikt u op de knop "Advertentiegroep toevoegen". Wanneer u alles toevoegt en configureert, klikt u op "Verzenden voor moderatie".

U kunt ook terugkeren naar de lijst met campagnes. U kunt meerdere advertentiecampagnes maken in één account. Bijvoorbeeld drie campagnes voor drie regio's.

Op het tabblad Mijn campagnes worden al uw advertentiecampagnes weergegeven. U kunt ze verwijderen, het budget aanvullen of de parameters van de campagne zelf wijzigen.

U kunt ook bepaalde campagnes stoppen. U kunt ook zoekwoorden en advertentietekst wijzigen. Klik hiervoor op de gewenste campagne en selecteer aan de linkerkant "Groep bewerken".

De juiste instelling van Yandex Direct in 2019 is de basis voor het toekomstige succes van een advertentiecampagne.

Geavanceerde geografische targeting

Als u niet in heel Rusland werkt, kunt u dit vakje beter aanvinken wegdoen. Anders, als uw advertentie is ingesteld op bijvoorbeeld Omsk, wordt deze getoond aan elke persoon uit een andere regio die in het verzoek schrijft, samen met een product of service [ Omsk]. Als ik bijvoorbeeld in Moskou ben en [ reparatie in Omsk], dan kan uw advertentie aan mij worden getoond.

Laat een vinkje achter als inwoners van andere regio's kunnen zoeken naar aanbiedingen in uw stad: [ hotels in Moskou] of [ autoverhuur in Sotsji].

Vertoningen beheren in Yandex.Direct

Strategie weergeven. Vandaag zullen we uitzoeken hoe we een zoekcampagne in Yandex Direct kunnen opzetten, omdat het opzetten van YAN niet één, maar meerdere aanvullende beoordelingen vereist. Klik op "Bewerken" naast het veld "Strategie". We selecteren "Alleen op de zoekopdracht" en "Handmatig biedingsbeheer", omdat. automatische strategieën van Yandex toonden hun inefficiëntie. Handmatige bediening betekent niet dat je de hele dag achter de monitor moet zitten en tarieven moet wijzigen, er bestaan ​​al heel lang automatische biedbeheersystemen ( Elama.ru) die tarieven beheren en deze elke 20 minuten bijwerken.

In dit instellingenitem kunt u een verhoging of verlaging van het bod instellen, afhankelijk van geslacht of leeftijd, het apparaat waarmee u kijkt (mobiel of pc), en het bod voor een specifieke doelgroep wijzigen.

Als Direct bijvoorbeeld is opgezet voor een bouwbedrijf, dan is het handiger voor een persoon om vanaf een computer of laptop te bekijken en te selecteren om huizen en projecten in detail te bekijken, dus in dit geval het tarief voor mobiele telefoons kan verminderd worden tot 50%.

Maar er is nog een voorbeeld uit onze praktijk. Voor een reclamecampagne voor de Accident Commissioners om in te stappen: speciale accommodatie, we moesten verhoog het tarief met 1100% voor mobiele apparaten!!! En dat allemaal omdat iemand, nadat hij een ongeluk heeft gehad, vanaf zijn smartphone zoekt en niet vanaf een pc.

Als uw doelgroep voornamelijk oudere mensen is, verhoog dan de tarieven voor gebruikers boven de 45, of vice versa lager voor alle anderen.

We stoppen advertenties wanneer de site niet werkt. Afhankelijk van de betrouwbaarheid van de hosting waarop de site wordt gehost, kan deze gedurende de dag gedurende een andere tijdsduur (van 5 minuten tot 1 uur) niet beschikbaar zijn. Om te voorkomen dat het budget op dit moment "opraakt", zal Direct, als dit vakje is aangevinkt, de site controleren op beschikbaarheid en, wanneer deze niet beschikbaar is, advertentievertoningen pauzeren.

Zinsdeeloptimalisatie

Negatieve zinnen. Voeg zoekwoorden toe die voorkomen dat advertenties uit de campagne worden weergegeven in de zoekopdracht. U kunt losse woorden of hele zinnen gebruiken.

Visitekaartje

Zet de schakelaar op "Inschakelen" en zorg ervoor dat u de volgende velden in deze sectie invult: locatie, adres, telefoonnummer, bedrijfsnaam, openingstijden (weekdagen en weekenden) en meer over het product en de service. De rest van de velden is aan jou.

In dit geval zal, wanneer getoond op de zoekopdracht, contactgegevens (telefoonnummer en werkuren) worden weergegeven onder de advertentie, en wanneer u op "Contactgegevens" klikt, wordt een visitekaartje van het bedrijf geopend met de informatie die u invult nu uit.

Statistieken

Klik op "Toevoegen" naast "Metrica-teller" en voer het nummer in van de Yandex.Metrica-teller die op uw site is geïnstalleerd in het veld van het venster dat wordt geopend.

Door de teller op de site te installeren en deze in de advertentiecampagne te specificeren, kunt u via advertenties betrouwbare gegevens ontvangen over klikken op de site.

Markeer links voor Yandex.Metrica. Vink dit vakje aan als u wilt dat de statistieken advertentieklikken registreren in de indeling http://your-site.ru/?yclid=12345678 (niet meer dan 20 tekens). Tegelijkertijd moet de site pagina's op dergelijke adressen correct weergeven.

Meldingen

Stel de ontvangst van de nodige meldingen in en specificeer de e-mail waarnaar ze zullen worden verzonden. Het systeem kan u informeren over het bijna oprakende budget, wijzigingen in advertentieweergaveposities, stopzetting van vertoningen door de dagelijkse limiet, evenals de gereedheid van rapporten.

SMS-meldingen. Als het handiger is om meldingen op je telefoon te ontvangen, kun je sms-meldingen instellen - ze zijn volledig vrij! Maar aangezien Direct gedurende de dag een groot aantal verschillende meldingen kan verzenden, is het beter om jezelf te beperken in het geval van sms de belangrijkste meldingen, zoals rekeningsaldo en bonnetjes.

Speciale instellingen

Verboden sites en netwerken. Het is noodzakelijk om een ​​verbod op het weergeven van advertenties op bepaalde sites toe te voegen wanneer: "twist" adverteren in YAN, slaan we dit item over in de zoekcampagne.

Het aantal advertentiegroepen op de campagnepagina. De standaard is 20 advertenties per pagina, hoe meer advertenties, hoe langer de pagina zal laden. Het optimale aantal is 100.

Verbod op vertoningen door IP-adressen. Deze optie kan nodig zijn bij klikfraude (klikken) of als er geen advertenties worden getoond aan medewerkers op kantoor.

Een eenvoudig voorbeeld: een werknemer in een magazijn, om naar de website van het bedrijf te gaan, typt de naam in Yandex, hij krijgt eerst een advertentie te zien ( Adverteert u voor merkvragen?), en dan de zoekresultaten, en zonder aarzelen drukt hij op de eerste regel, er lekt een cent uit de begroting. Wat als u 1.000 medewerkers op uw kantoor heeft? Vraag uw ISP om een ​​statisch IP-adres of een reeks IP-adressen als het IP dynamisch is.

Schakel vervanging van een deel van de tekst in de titel uit. Na binnenkomst verdween de behoefte aan dit item vanzelf. Maar laat de optie ingeschakeld voor het geval dat.

Gegevens weergeven uit Yandex Directory- laat het aan.

Houd bij het bieden geen rekening met automatisch gestopte advertenties van concurrenten. In dit veld raad ik aan om het vakje aan te vinken zodat er geen rekening wordt gehouden met advertenties van concurrenten die momenteel niet werken, omdat er honderden van dergelijke advertenties en verlaten advertentiecampagnes kunnen zijn, waardoor de kosten van een klik kunstmatig worden verhoogd.

Campagne toevoegen aan Hoogtepunten- naar eigen inzicht.

Een advertentiegroep maken in Yandex.Direct

Laten we verder gaan met het maken van Ya.Direct-advertentiegroepen.

Naam advertentiegroep- standaard verlaten.

Advertentietype- tekst-grafisch.

Koptekst 1- hier schrijven we ofwel een verzoek waarvoor de advertentie zal worden getoond ( bijvoorbeeld voor de vraag "Reparatie van houten huizen" - rubriek 1 is "Reparatie van houten huizen"), of de essentie van ons voorstel.

Kop 2- hier voegen we de staart van het verzoek toe ( bijvoorbeeld "het is goedkoop in Moskou"), of een van onze voordelen ( bijvoorbeeld "vertrek naar de site is gratis").

Aankondigingstekst- onthul de essentie van het aanbod, de voordelen en de oproep tot actie. Voorbeeld: “Gratis reparatie schatting. Materialen tegen kostprijs. Bel nu!

Afbeeldingen en video's worden overgeslagen.

Verduidelijkingen. Ze kunnen de kenmerken van het aanbod of de voordelen van het bedrijf beschrijven. Ze worden ingesteld op accountniveau, u kunt niet meer dan 4 verduidelijkingen instellen. Verfijningen worden alleen getoond bij het weergeven van advertenties op de 1e positie van speciale plaatsing.

Omdat we bij de laatste stap in het gedeelte Visitekaartje het adres en telefoonnummer hebben aangegeven, gaan we meteen verder met het instellen van trefwoorden. Maar voordat u dat doet, moet u autotargeting uitschakelen.

Autotargeting gebruiken- Nee. U moet niet vertrouwen op een advertentiesysteem bij het kiezen van sleutelzinnen, dat er in geïnteresseerd is dat u zoveel mogelijk geld uitgeeft.

Om een ​​zoekwoord in te stellen, kopieert u de titel van uw advertentie, plakt u deze in het zoekwoordveld en plaatst u aan beide zijden aanhalingstekens.

Dit zorgt ervoor dat uw advertentie zo relevant mogelijk is voor de zoekopdracht die u zoekt, en de aanhalingstekens zorgen ervoor dat uw advertentie niet wordt weergegeven voor een andere zoekopdracht dan de geciteerde. Het is deze Yandex Direct-instelling die correct is. Maar hier ontstaat het probleem, als er 10 of 20 duizend sleutelzinnen zijn, dan zou het maanden werk kosten om zo'n reclamecampagne te creëren! Dat klopt, maar er is een manier om zo'n setup veel sneller uit te voeren, we zullen hier de volgende keer over praten, omdat. dit probleem vereist een gedetailleerde beoordeling.

Negatieve zinnen per groep. U kunt ze in de vorige stap of nu instellen. Maar bij gebruik van aanhalingstekens kan deze alinea worden overgeslagen.

Voorwaarden voor doelgroepselectie- deze optie kan nodig zijn wanneer of voor .

— zijn geselecteerd in de vorige stap.

Maximale kosten per klik voor nieuwe en gewijzigde vertoningsvoorwaarden— door een waarde in dit veld op te geven, kunt u de maximale kosten per klik beperken.

- zijn geïnstalleerd in de vorige stap.

Houd er rekening mee dat in de eerste kolom met cijfers de kosten van een klik in de veiling worden aangegeven en in de kolom ernaast de kosten die we voor een klik betalen. De daling werd bereikt vanwege de relevantie van de advertentietitel voor de zoekopdracht ( reparatie van houten huizen - reparatie van houten huizen). Om echter in de speciale plaatsing op de 1e positie te komen, moet u een waarde groter dan in de eerste kolom zetten, maar de waarde van de tweede wordt afgeschreven.

Gedetailleerde stapsgewijze instructies voor het zelf opzetten van Yandex.Direct contextueel adverteren met afbeeldingen, video's en handige bestanden! Het is geschreven voor beginners in contextuele reclame, dus elk item wordt in detail geanalyseerd.

voorwaarden

Posities in zoekresultaten

2. Een account aanmaken in Yandex.Direct

We beginnen zelf met het opzetten van Direct door ons te registreren bij Yandex. Ga naar Yandex en klik op "Start e-mail" in de rechterbovenhoek. We vullen alle velden in met echte gegevens (in geval van problemen zal het gemakkelijker zijn om toegang tot de mailbox te krijgen): voornaam, achternaam, bedenk een login en wachtwoord. Geef het telefoonnummer of de beveiligingsvraag op en voer de captcha in. We gaan naar de Metrika-website en klikken op de knop "Toevoegen teller", voer de tellernaam en het domein in, ga akkoord met de voorwaarden en klik op "Maken". Ga naar het item "Tellercode", kopieer deze en installeer deze op uw website.

Verzoeken verwerken en uitsluitingszoekwoorden verzamelen

De taak bij het verzamelen van zoekwoorden is om geen advertenties te tonen aan gebruikers die niet geïnteresseerd zijn in ons aanbod. Daarom moet u alle niet-getargete zoekopdrachten die uitsluitingszoekwoorden bevatten, verwijderen. Lijsten met populaire uitsluitingszoekwoorden (met dank aan Anton Lipsky):

• visualisatie
• Steden (Rusland)
• Steden (Oekraïne)
• Op zichzelf
• gratis
• Reparatie
• Eigendommen
• Niet dat
• vulgariteiten
• Behandeling
• Per onderwerp (ramen, taarten, waterafgifte, airconditioners)

Download kant-en-klare lijsten met uitsluitingszoekwoorden (XLS, 394 Kb) en (TXT, 4 Kb).

U moet ook uitsluitingszoekwoorden vinden voor de verzamelde zoekwoorden. Om dit te doen, verplaatsen we alle niet-doelgerichte zoekopdrachten naar een aparte kolom en schrijven we de uitsluitingszoekwoorden die ze bevatten weg. Nadat we een campagne hebben gemaakt, voegen we deze toe aan de algemene lijst met uitsluitingszoekwoorden in de instellingen.

Syntaxis

plus "+"

Standaard houdt Yandex geen rekening met voorzetsels, voornaamwoorden en voegwoorden in zoekopdrachten. We gebruiken de operator "+" om het gebruik ervan af te dwingen.

Het was nodig: een Mercedes+ kopen zonder te rennen.

Uitroepteken "!"

Standaard beschouwt Yandex verschillende zoekwoordvormen als identiek. We gebruiken de operator "!" om de advertentie alleen voor de gegeven zaak en vraagnummer weer te geven.

Het was nodig: tickets + in! Moskou.

Aanhalingstekens ""

Standaard geeft Yandex een advertentie weer voor alle zoekopdrachten die het zoekwoord bevatten. We gebruiken de operator "" om advertenties alleen op aanvraag weer te geven, zonder andere woorden.

Het was nodig: "om een ​​appartement te kopen."

Een trefwoord invoeren

We beginnen met het samenstellen van een advertentie door een zoekwoord in te voeren:

• Voer één trefwoord in
• Klik op de knop "Organiseren en verfijnen"
• Klik vervolgens op "Verfijnen"
• Alle uitsluitingszoekwoorden selecteren
• Kopieer alle uitsluitingszoekwoorden naar de algemene lijst met uitsluitingszoekwoorden

5. Maak een advertentiegroep

We zullen voor elk zoekwoord een aparte aankondiging doen. De voordelen van deze methode:

• Als sommige woorden niet effectief blijken te zijn, kunnen ze worden bewerkt zonder afbreuk te doen aan andere woorden
• Inefficiënte zoekopdrachten verlagen de CTR van andere zoekwoorden niet

Regels voor het samenstellen van de advertentietekst

Eerst bestuderen we de advertenties van concurrenten en zoeken we naar interessante ideeën voor koppen en advertentieteksten die zoekwoorden bevatten die betrekking hebben op uw onderwerp. Vervolgens schrijven we onze voordelen op: prijs, levering, garantie, enzovoort, zodat we op basis daarvan onze eigen tekst kunnen gaan samenstellen.

Laten we beginnen met de titel. De meest winnende optie is trefwoord + prijs. De prijs moet worden aangegeven in het formaat "van ... (laagste) tot ...", dan zal de advertentie meer de aandacht van gebruikers trekken. Houd er rekening mee dat moderators de overeenstemming van prijzen in de advertentie en de werkelijke kosten van goederen of services op uw site controleren.

Hieronder de tekst van de advertentie. De tekst bestaat uit een sleutelwoord en korte (tot 5 woorden) zinnen met een unique selling proposition (USP). Zorg ervoor dat u specifieke cijfers en feiten over uw bedrijf vermeldt. Als de sleutellengte meer dan een paar woorden is, verkort deze dan om ruimte te laten voor de verkooptekst.

Plaats een call-to-action aan het einde van de tekst. Maar niet "kopen" of "bestellen", maar "ga naar de site", aangezien de hoofdtaak van de advertentie is om de klant op de link te laten klikken.

De woorden die de aandacht van gebruikers trekken, zijn "supplementen verkopen":

• Wij geven
• Koerier
• Korting
• Geschenk
• Levering
• Goedkoop
• afwijzen
• Goedkoop
• haast je
• Uitverkoop
• Vrij

Een gedetailleerde lijst van 7 secties met verkoopadditieven (PDF, 72.6 Kb).

Groepsnaam

Groepen zijn ontworpen om verschillende varianten van advertenties met een gemeenschappelijke reeks zoekwoorden te testen. In de beginfase doen we één aankondiging in de groep.

Afbeeldingen

In de paragraaf kunt u een afbeelding uploaden voor een advertentie op YAN-sites. We hebben de weergave van advertenties in YAN uitgeschakeld, dus we slaan dit item over.

Snelle links

Het gebruik van sitelinks verhoogt de klikfrequentie van de advertentie aanzienlijk. U kunt één tot vier koppelingen specificeren. Het is niet nodig om de naam van de pagina op te geven waar de link naartoe leidt. Daarom gebruiken we links die de navigatie uitbreiden en aanvullende verkooptekst over een product of dienst bevatten. U kunt bezoekers ook segmenteren met snelkoppelingen (“Herenkleding”, “Dameskleding”, enzovoort).

Yandex zegt dat snelle links naar verschillende pagina's van de site moeten leiden. Hoe maak je dan snelle links om te landen? U kunt moderatie doorgeven met behulp van ankerlinks: http://site.ru/#link1. We zetten dergelijke links naar de landingskoppen neer en voegen ze toe aan het formulier.

Adres en telefoon

We hebben voor alle advertenties één adres en telefoonnummer ingevuld, dus we slaan deze paragraaf over.

Aanvullende groepsinstellingen

We hebben alle punten geanalyseerd bij het opzetten van de campagne, dus laten we de standaardinstellingen.

• Uitsluitingszoekwoorden voor alle advertentiezinnen
• Voorwaarden voor retargeting
• Regio's weergeven
• Tariefaanpassingen
• Tags

6. Onafhankelijke controle van tarieven

Stel het bod in om op de speciale plaatsing te komen en klik op "Volgende". Op de volgende pagina kunt u nog een advertentiegroep toevoegen of de campagne indienen voor moderatie.

We zullen het hebben over hoe u het zelf en zonder al te veel hoofdpijn kunt instellen. Eerst analyseren we een voorbeeld van effectieve contextuele reclame. Daarna zullen we ons account instellen en langzaam beginnen met het maken van onze eerste advertentiecampagne op internet.

Voorbeeld van contextuele advertentie

Ik zal dus beginnen met het tonen van een voorbeeld van een contextuele advertentie. In de regel heb ik de zoekopdracht ingevoerd " perforator kopen". Dienovereenkomstig verscheen er een blok aan de bovenkant van de pagina vóór de zoekresultaten. Kijk eens naar de tweede advertentie.

Dit is een advertentie van de firma 220 volt. Laten we erop klikken. We komen op de cataloguspagina (kijk naar url). Hieronder staan ​​de verschillende soorten perforatoren. Hier kunt u absoluut alle elektrische gereedschappen zien die beschikbaar zijn. Een soort algemene directory.

Laten we teruggaan naar de advertentie waar we vandaan kwamen. Hier kunnen we zien dat er extra sitelinks onder de kop staan.

We zullen later over hen praten. Zojuist zal ik ze bijvoorbeeld allemaal in een nieuw tabblad openen en kijken wat voor soort pagina's het zijn.

Hetzelfde wordt waargenomen met de rest van de links onder de kop van de advertentie. Deze Yandex Direct-snelkoppelingen leiden ook alleen naar productpagina's van een specifieke fabrikant.

Dit suggereert nogmaals dat een contextuele advertentie naar een specifieke bestemmingspagina moet leiden. We zien dat deze advertentie voldoet aan ons verzoek " perforator kopen«.

Ze biedt ons aan om een ​​perforator te kopen van 2.110 roebel en geeft bovendien 3 links naar productpagina's van marktleiders.

Houd er dus rekening mee dat de bestemmingspagina's precies voor de advertentie zelf moeten worden geselecteerd. Er is nog een heel belangrijk punt.

Als we op de titel van een advertentie klikken, gaan we niet naar de hoofd- of cataloguspagina van het bedrijf. We schakelen over naar de algemene catalogus van boorhamers. Het is erg belangrijk. Zo komen we meteen waar we wezen moeten.

Hoe Yandex Direct in te stellen - instructies

Hier is mijn instructie over het instellen van Yandex Direct. Laten we naar de officiële website gaan (direct.yandex.ru) en kijk daar eens. Wanneer je binnenkomt, klik je meteen op de grote gele knop " Plaats een advertentie«.

Ik wil zeggen dat wanneer u uw nieuwe account aanmaakt, u meteen een professionele interface moet kiezen. Er is een eenvoudige Yandex Direct-interface en een professionele. Kies daarom altijd voor de tweede optie.

Selecteer ook het land en het advertentietype. Selecteer tekst- en beeldadvertenties en klik op " Gebruik de service«.

Nu zullen we leren hoe te adverteren in Yandex Direct. Voordat ik de aankondiging plaats, wil ik u echter vragen op het volgende te letten. Kijk goed naar de naam van mijn campagne.

Er is zo'n creatie-algoritme dat precies duidelijk maakt waar deze of gene campagne over gaat. Laten we eens kijken naar een voorbeeld van een naam: "Profi-context.ru CR Specialist I Rusland (behalve Moskou en Moskou Regio + St. Petersburg en Leno) I De klok rond":

• CI-specialist - deze naam zal over het onderwerp praten
• profi-context.ru - na de thematische naam heb ik het domein van de site waarvoor ik een advertentiecampagne doe
• I - volgende is een verticale lijn in de vorm van een scheidingsteken
• Rusland (behalve Msk en Moskou Regio + St. Petersburg en Leno) - Ik geef de regio aan. In een ander artikel zal ik het hebben over waarom je de verdeling per regio moet doen en hoe dit de effectiviteit van advertentiecampagnes zal helpen vergroten.
• Ik is een ander scheidingsteken
• 24/7 is wanneer advertenties worden weergegeven

Het is deze techniek, zo'n sjabloon in Yandex Direct voor titels, waarmee je snel de juiste advertentie kunt vinden en de essentie ervan kunt begrijpen.

Daar is het voor gemaakt. (welk onderwerp, locatie, regio en openingstijden). Dit is hoe het algoritme voor het maken van een advertentietitel in Yandex Direct zou moeten zijn.

Een Yandex Direct-campagne maken

Laten we nu beginnen met het maken van een campagne in Yandex Direct. Klik hiervoor op de link Maak een campagne". Dit is als je een oud account hebt.

Als je net een nieuw account hebt aangemaakt en de begininstellingen hebt ingesteld (ze zijn hoger), en na het indrukken van de knop Gebruik de service“, je wordt meteen doorgestuurd naar de eerste stap.

Zoals u kunt zien, gaan we verder met de eerste stap voor het maken van een Yandex Direct-advertentiecampagne. Het zijn er in totaal drie. Laten we de eerste stap instellen.

Laten we zeggen dat ik een 220 volt online winkel moet promoten. Daarom zal ik u hieronder de instellingen geven op basis van mijn voorbeeld.

Dus, in de paragraaf Campagne naam"Ik kom binnen zonder aanhalingstekens" Hamerboren 220-volt.ru I Moskou en Moskou Regio I 8-20 arbeiders. BIJ " Klantnaam» Vul uw initialen in. Iets lager selecteren we het begin van de weergave van online advertenties en het einde ervan.

Nog lager zijn de instellingen voor notificaties die naar de mailbox worden gestuurd. U kunt hier meerdere e-mailadressen toevoegen.

Let op de instelling " Melden wanneer campagnesaldo is bereikt". Hier is een percentage van de laatste betaling. Dat wil zeggen, als het bedrag van de laatste betaling 1.000 roebel was en we hebben 50%, dan ontvangen we een melding zodra het saldo daalt tot 500 roebel.

Er is ook een waarschuwing voor het veranderen van posities, het verduidelijken en uitschakelen van woorden. De optie zelf houdt in dat we meldingen ontvangen bij het wisselen van positie. Onze concurrenten hebben bijvoorbeeld een andere kost per klik toegewezen.

Daardoor kunnen we een positie verliezen. Als dit gebeurt, wordt er elke 60 minuten een samenvatting naar ons gestuurd. Ik raad aan om deze optie niet uit te schakelen en soms uit te voeren.

En het laatste wat we hebben is een melding over de stop wanneer het dagbudget is bereikt en over de gereedheid van Excel-rapportages. We laten hier ook selectievakjes achter.

Daarom hebben we de gebruikelijke notificaties ingesteld. Laten we nu verder gaan met sms. Hier kunnen we het telefoonnummer wijzigen, de tijd waarop het bericht is verzonden en de meldingen selecteren die we nodig hebben.

Houd er rekening mee dat de melding van de resultaten van de sitemonitoring nog niet beschikbaar is. Dit komt omdat we de site niet hebben verbonden met Yandex Metrica.

Wanneer u dit punt oplost, kunt u deze functie selecteren en in de toekomst meldingen ontvangen als uw site plotseling niet meer beschikbaar is.

Dus laten we verder gaan met de instelling Strategie". Dit is een zeer belangrijke functie. Lees daarom voor meer informatie mijn bericht over basisstrategieën. Ik beschreef de voordelen en wanneer je ze kunt toepassen.

Je vraagt: " Dus welke strategie te kiezen in Yandex Direct?» Ik zal zeggen dat voor beginners en de meeste advertentiecampagnes in het Yandex Direct-systeem, de strategie « Hoogst beschikbare positie«.

De betekenis is dat voor elke sleutelzin, als we de gouden regel van contextueel adverteren toepassen, we voor elke advertentie handmatig de maximale kosten per klik toewijzen (dagelijks budget).

Dit wordt gedaan zodat we statistieken voor elk hebben (hoeveel kost een bezoeker die op een bepaalde advertentie klikt). Hierover vertel ik je meer in het artikel over de effectiviteit van een advertentiecampagne met behulp van webanalyse.

Hier moet ik de instellingen wijzigen, want ik wil mijn online advertenties alleen op weekdagen van 08.00 uur tot 20.00 uur weergeven (kijk naar de tijd in de titel die ik schreef). De standaard is " de klok rond. Werkvakanties: volgens het schema van de uitgestelde weekdag«.

Klik op " Wijziging", waarna we de instellingen voor tijdtargeting te zien krijgen. Ik selecteer de tijdzone Rusland» —> « Moskou". Verder verwijder ik in de kalender de vinkjes van zaterdag en zondag.

Houd er rekening mee dat hieronder de weergave-uren staan. Ze moeten ook worden geconfigureerd. Ik moet plustekens van bepaalde tijdklokken verwijderen. In mijn voorbeeld moet je kolommen van 8-9 tot 19-20 . laten staan (klik op foto om te vergroten).

Er is ook een zeer interessante functie.

We kunnen een extra biedingsbeheermodus maken (1) . Dat wil zeggen, we kunnen de kosten per klik instellen op het niveau van een bepaald uur en dag van de week. Als u deze optie inschakelt, verschijnt er een speciale schaal (2) .

Laten we zeggen dat we op vrijdag willen dat onze yandex-advertentie een CPC van 70% heeft. Zet hiervoor de schuifregelaar in de schaal op 70%. Klik dan in de kalender voor vrijdag op de groene vierkantjes om onze rentevoet weer te geven. Het eindresultaat ziet er uit zoals op de onderstaande afbeelding.

Nu op vrijdag van 8u tot 20u zal onze CPC 70% van de CPC zijn. Maar voorlopig raad ik je aan om je niet veel bezig te houden met het beheren van tarieven. Dit is gemaakt voor specialisten die een gedetailleerde analyse van contextuele advertenties uitvoeren met behulp van webanalysetools.

Als dit de eerste keer is dat u uw campagne maakt, kunt u deze tool voor bodaanpassing overslaan. Er zal niets ergs gebeuren!

In de meeste gevallen moet u bij tijdtargeting het tijdstip van vertoningen en de dagen van de uitzending instellen waarop de advertentie wordt weergegeven. Nog lager, u kunt de boekhouding voor vakanties en vrije dagen inschakelen.

Als u alleen klanten uit de opgegeven regio wilt aantrekken, kunt u geavanceerde geografische targeting uitschakelen.

Ga naar optie " Eén weergavegebied voor alle advertenties". In mijn voorbeeld zijn Moskou en de regio Moskou nodig. We vertellen het systeem dus dat onze advertenties alleen in een bepaalde regio van het land worden weergegeven.

Dienovereenkomstig kunt u geografische targeting voor elke advertentie afzonderlijk configureren. Ik raad je echter aan om het aan te passen als onderdeel van een advertentiecampagne. In mijn geval kies ik voor " Rusland» —> « Centrum» —> « Moskou en regio«.

Wanneer u op " Oké", dan verschijnt er een pop-upmelding" Er wordt één regio ingesteld voor alle advertenties in de campagne". We gaan akkoord en klikken op " Oké". Hier is zo'n eenvoudige geotargeting Yandex Direct.

Nu is het onze beurt" ". Hier kunnen we een virtueel visitekaartje maken. Het zal vooral nuttig zijn voor degenen die geen eigen website hebben.

Een klant heeft bijvoorbeeld contact met u opgenomen en zegt dat hij contextuele advertenties in de zoekopdracht moet plaatsen. Op dit moment heeft hij echter nog geen website.

Daarom kunt u, terwijl er wordt gewerkt aan het maken van een site, er een virtueel visitekaartje van maken en vandaag nieuwe klanten krijgen.

Ik wil echter opmerken dat als u zaken doet op internet, u op welke manier dan ook een website moet hebben. Dit is het moment dat u niets te doen heeft op het netwerk zonder uw website.

En het is wenselijk dat het een standalone site is op een betaalde hosting en met een gekocht domein. Daarom kunt u gratis platforms zoals Ukoz, LiveJournal of VKontakte-publics onmiddellijk weggooien.

Ja, in sommige gevallen kunnen ze nuttig zijn. Ze zijn echter beperkt in functionaliteit en zullen u niet helpen bij het oplossen van ernstige problemen. Dus daarnaast moet u uw eigen goed geconfigureerde project hebben.

BIJ " Eén adres en telefoonnummer voor alle aankondigingen» kunt u uw telefoonnummer en aanvullende contactgegevens instellen.

Wanneer u hier informatie invoert, wordt in Yandex Direct-contextuele advertenties bovendien een speciale link weergegeven " Adres en telefoon«.

Als we erop klikken, verschijnt er een venster met een virtueel visitekaartje.

Houd er rekening mee dat er nog zo'n belangrijke functie is als binding per regio. Daarom krijgt u alleen een winkelweergave voor uw stad te zien.

Als u zich in Moskou bevindt, krijgt u de gegevens van het vertegenwoordigingskantoor van de winkel in Moskou te zien. Als het bedrijf geen vertegenwoordigingskantoor in deze stad heeft, dan zijn de gegevens die u nodig hebt (telefoon, adres, plattegrond etc.) je zult het niet zien.

Dit is erg handig voor de gebruiker. Hij zal altijd kunnen zien waar je een winkel in zijn stad kunt vinden. Meestal is dit informatie die de naam van de regio, telefoonnummers en e-mail, locatieadres, openingstijden, kaart, bedrijfsbeschrijving en de contextuele advertentie zelf bevat.

Dus als u in sommige steden uw eigen vertegenwoordigingen heeft, gebruik deze functie dan in Yandex.Direct. In mijn voorbeeld zal ik geen enkel adres en telefoonnummer gebruiken. Dus laten we verder gaan.

Hier is de optie " Enkele uitsluitingszoekwoorden voor alle woordgroepen en campagnes". Hier voeren we de woorden in die we niet nodig hebben. Besteed aandacht aan het schrijven van negatieve woorden in Yandex Direct:

• - gratis - slecht

Op deze manier geven alle advertenties in deze advertentiecampagne geen advertenties weer voor zoekopdrachten die de woorden ' is gratis" en " slechte". Dat wil zeggen, we hoeven geen uitsluitingszoekwoorden in elke advertentie op te nemen.

Maar ik raad je aan om campagnes te maken die consistent zijn in termen van regio, uitsluitingszoekwoorden, adres en telefoonnummer. Het is gewoon erg handig voor op het werk.

De volgende optie is " ". Klik op de knop " Wijziging". Daar kunnen we zien dat de bestedingen binnen 100% van de totale bestedingen van de campagne worden gehouden.

Hieronder staat het percentage van de maximale zoekprijs dat we bereid zijn te betalen voor het weergeven van advertenties in het Yandex-advertentienetwerk.

In feite zijn dit partnersites die Yandex Direct-advertenties weergeven. In de regel is de effectiviteit van advertenties op dergelijke sites veel lager.

Dat wil zeggen, mensen gebruiken de zoekopdracht niet meer en zijn niet op zoek naar het antwoord op hun vraag. Ze dwalen gewoon rond op de sites en komen soms onze rubrieksadvertenties tegen.

Zet vervolgens in de instellingen iets lager een vinkje op " Houd de gemiddelde CPC onder de gemiddelde CPC bij zoeken". Vink ook zeker de optie " ". Dit is de zogenaamde tracking-advertentie.

Je hebt waarschijnlijk al gemerkt dat je op verschillende sites advertenties begint te tonen waarnaar je ooit hebt gezocht in de zoekopdracht zelf. Zo kunt u op een culinaire site advertenties zien voor koelkasten waarnaar u een paar dagen geleden heeft gezocht.

Als we ten slotte de " Negeer gebruikersvoorkeuren", dan verschijnen onze advertenties op sites van derden en zullen gebruikers worden lastiggevallen.

Als gevolg hiervan verliezen we ons budget voor niet-betalende en geïnteresseerde doelgroep. Ik raad daarom aan dit vakje aan te vinken om te voorkomen dat onze advertenties de gebruiker lastigvallen.

Laten we verder gaan met vertoningen voor aanvullende relevante woordgroepen.

Het Yandex Direct-systeem heeft een enorme database die veel statistieken bevat. Stel je zo'n enorme database voor van alle advertentiecampagnes, trefwoorden enzovoort. Deze hoeveelheid data kan erg nuttig voor ons zijn.

Er zijn situaties dat we bij het samenstellen van een lijst met zoekwoorden niet alle zoekopdrachten selecteren. En het systeem heeft al zulke aanvullende relevante zinnen die heel dicht bij onze vragen liggen. In de regel zijn dit verschillende synoniemen, typefouten en dergelijke.

Als we dus het vakje aanvinken voor uitgaven binnen 100% van de totale campagnekosten, zal het systeem advertenties weergeven voor die extra zinnen die we mogelijk hebben gemist.

Laten we verder gaan met de instellingen voor sitebewaking.

Zorg ervoor dat u het vakje aanvinkt Stop advertenties wanneer de site niet beschikbaar is". Als de site plotseling niet meer werkt, worden uw advertenties automatisch opgeschort. Zo verspil je je budget niet.

Maar om de weergave van Yandex-advertenties op tijd te onderbreken, moet de service zelf uw project volgen. Om dit te doen, moet u de statistiek op de site instellen. Wanneer u het installeert, wordt er een speciaal nummer aan uw teller toegevoegd. Hier moet het worden ingevoegd in de optie " Metrische tellers«.

En hieronder moet u linkmarkering inschakelen. Zo worden klikken op advertenties geregistreerd. Het yclid-label wordt automatisch toegevoegd aan de overgangslink. Zorg er daarom voor dat uw site links met dit label correct weergeeft.

Geavanceerde instellingen voor adverteren Yandex Direct

Iets lager is de geavanceerde instelling van Yandex Direct-advertenties. Laten we er eens naar kijken. Wij voeren geen groepen, verboden sites en ip-adressen in. Dit kan worden overgeslagen. We hebben de advertentieweergave uitgeschakeld. Daarom is het niet nodig om hier iets op de zwarte lijst te zetten.

Iets lager staan ​​de instellingen voor zoekwoorden. Hier raad ik aan om automatische woorduitbreiding in te schakelen. Dit zal vooral handig zijn voor degenen die nog niet zeker zijn van hun capaciteiten met. Door deze optie in te schakelen, kan het systeem uw woorden automatisch vervangen door effectievere en beter zichtbare woorden.

Er zullen bijvoorbeeld geschikte synoniemen of verschillende modelinvoeren worden gebruikt. Als je een fout maakt bij het verzamelen van sleutels en een aantal effectieve zinnen mist, zal Yandex dit probleem voor je oplossen.

Hoewel het de lengte van de titel vergroot. Maar in dit geval kan de naam niet effectief zijn.

Ik raad ook aan om Yandex Direct-autofocus uit te schakelen. Het verfijnt automatisch uw zoekwoorden. Kortom, de meest voorkomende zinnen worden genomen en gekoppeld aan het hoofdzoekwoord. Bijvoorbeeld in plaats van " keuken" kan zijn " Georgische keuken" enzovoort.

Sommigen betwijfelen of het de moeite waard is om het op te nemen. Ik zeg altijd nee. Helaas kan autofocus de merken van concurrenten vervangen, aangezien deze het meest voorkomen. Daarom raad ik aan deze functie uit te schakelen.

Nu hebben we nog drie kleine opties over. We vinken het vakje bij de berekening van prijzen voor posities niet aan. Laat het systeem rekening houden met de gestopte advertenties van concurrenten. Externe internetstatistieken (bijv. Live Internet)