Hvordan konfigurere Yandex.Direct riktig selv. Grunnleggende konsepter og funksjoner

Nå skal vi snakke om hvordan du konfigurerer Yandex Direct riktig selv og uten feil. Ved å bruke et eksempel vil vi se på hvert alternativ, og jeg vil også vise deg hvordan du lager annonser og kjører kontekstuell annonsering på Internett. Det vil være 3 trinn totalt. Men før du begynner, implementer først.

Sette opp Yandex Direct kontekstuell annonsering (trinn 1)

La oss starte med det første oppsettstrinnet. Først har vi kampanjenavn. Det påvirker ingenting. Derfor setter vi absolutt hvilket som helst navn her. Du kan for eksempel angi navnet på produktet du skal annonsere for.

I vinduet " Klientens navn"Du kan skrive inn for- og etternavn. Hvis du jobber som direktør, kan du angi informasjonen til kunden din. Start på kampanjen La oss la det være som det er. Den stilles inn automatisk.

Du kan angi et annet nummer i tilfelle kampanjen din angis senere. Men hvis datoen ikke ble rørt, så er det greit. Likevel kan du lansere en reklamekampanje når du trenger det.

Deretter angir vi e-post for varsler. Hvis du ikke vil bli bombardert med e-poster ofte, fjern merket for "Motta varsler om posisjonsendringer" og "Varsler når XLS-rapporter er klare".

SMS-varsler kan også deaktiveres. Men her er det praktisk for alle. Hvis du vil, kan du la det være. Da vil du motta varsler (for eksempel hvis kontoen har gått tom for penger).

Men hvis du ønsker å kjøre reklamekampanjene dine profesjonelt, trenger du ikke dette alternativet. Du vil ikke trenge det, fordi profesjonelle regissører konstant overvåker reklamekampanjer. Derfor trenger de rett og slett ikke alle disse tilleggsvarslene.

Etter å ha klikket på "Rediger"-knappen, vil du ha mange alternativer tilgjengelig for deg.

Faktisk er det bare tre hovedstrategier for Yandex Direct-visninger:

• høyeste tilgjengelige posisjon
• vises i en blokk til en minimumspris
• uavhengig kontroll for ulike typer nettsteder

Dette er de tre hovedkategoriene. Og resten er bare hybrider.

Vi kan justere dem manuelt med ulike innstillinger. For eksempel kan vi manuelt sette gjennomsnittsprisen. Vær derfor alltid oppmerksom på disse tre hovedtypene. Du kan la resten være i fred.

Hvis du fortsatt er usikker på å velge den optimale strategien, kan du velge "Vis i blokk til minimumspris." Dette vil være det mest økonomiske alternativet.

«Høyeste stilling tilgjengelig» er allerede egnet for mer erfarne annonsører. Nyttig når du annonserer med større rekkevidde og et godt budsjett.

Neste kommer satsjustering. Det vil komme godt med hvis du bruker retargeting. Hvis du fortsatt er nybegynner, trenger du ikke å fordype deg i dette ennå. Da spiller det ingen rolle, du kan komme tilbake hit og konfigurere det.

Neste kommer tid målretting Yandex Direct. Her kan vi angi hvilken ukedag, når og når vi skal vise reklame, og når vi ikke skal vise den. Det er også mulig å deaktivere bestemte ukedager, timer og så videre. I prinsippet er alt her mer enn klart.

Det er imidlertid verdt å si at mange av disse innstillingene vil være unødvendige for de fleste annonsører. Mange ting er regulert gjennom en annen kanal.

Yandex Direct fungerer litt annerledes her. Hvis folk leter etter deg på Internett, hvorfor viser du ikke din nettannonsering. En annen ting er at du kanskje ikke godtar søknader på et bestemt tidspunkt.

For eksempel om natten aksepterer ikke butikken din bestillinger. I dette tilfellet må du slå av annonser i helgene og om natten.

Hvis butikken din aksepterer bestillinger døgnet rundt, trenger du kanskje ikke de fleste av disse innstillingene. Generelt er det du trenger å sette opp her ikke på grunn av hvor aktive folk ser etter deg på et bestemt tidspunkt. Og du må stole spesifikt på driftsmodusen til nettstedet ditt.

Som regel opererer mange nettsteder døgnet rundt og på helligdager. Derfor, som jeg sa tidligere, trenger du ganske enkelt ikke mange av disse innstillingene. Men det finnes unntak i arbeid.

I alternativet " Utvidet geografisk målretting Yandex Direct» fjern merket i boksen. La dette alternativet være deaktivert. Hvis den var tilkoblet, så brukere som skrev inn regionen din i forespørselen (kjøp for eksempel en borhammer i Moskva) annonsen din ble vist.

Hvis leveringen er strengt begrenset til regioner, deaktiver dette alternativet. Hvis det ikke er noen begrensninger, lar vi det være slått på.

Nå alternativet " Enkelt visningsområde for alle annonser" Her kan du kjøre annonsering rundt om i verden eller i en bestemt region. Alt avhenger av hva du annonserer for og hvilken målgruppe du har. Her setter du en enkelt region for hele annonsekampanjen.

Det er også et annet poeng.

Enkel adresse og telefonnummer for alle annonser Du kan hoppe over det, eller du kan fylle det ut. Generelt er det noe som heter konverteringsspredning. Når du angir denne innstillingen, vil adressen og telefonnummeret ditt vises under annonsen.

Du kan skrive adresse og telefonnummer under hver annonse. (for eksempel for forskjellige grener). Du kan også angi en for alle annonser.

Men husk at annonsen din skal være liten. Og det er ønskelig at den inneholder færre forstyrrende elementer. Derfor fyller noen direktører spesifikt ikke ut adresse og telefonnummer slik at det ikke vises i annonsen og ikke svekker effektiviteten.

Samlede negative søkeord for alle kampanjeuttrykk— Her kan du skrive ned negative ord. Når vi diskuterer søkeord, vil du forstå hva negative søkeord er og hva de trengs til.

Vanligvis er dette ord som nedlasting, gratis og så videre. Ved hjelp av slike ord luker vi ut den ikke-målgruppen. Det vil si at for folk som ønsker å laste ned gratis, vil ikke annonsen vår vises, siden vi har skrevet slike ord i dette alternativet.

Som et resultat av dette er negative søkeord ord som vår kontekstuelle annonsering ikke vises for. Jeg anbefaler absolutt å skrive ned slike ulemper for annonsekampanjene dine. På denne måten vil reklame være mye mer effektiv og vil ikke bli kringkastet til feil publikum.

Bildet ovenfor viser hvordan du legger til negative ord i Yandex Direct.

Slike ord fungerer imidlertid godt i en geriljastrategi. De fungerer kanskje ikke så godt i en leders strategi. Faktum er at slike negative ord også kan brukes til å selge. Selv om folk kanskje leter etter et gratis produkt i begynnelsen, kan de ende opp med å godta å kjøpe produktet senere.

Standard er satt til standard. Hvis forbruket ditt holdes innenfor 100 % og den maksimale kostnaden per klikk er 100 %, kan det i realiteten være mye høyere. Det vil si at det kanskje ikke er 100 %, men 130 %.

Hvis vi annonserer en kampanje og den har høye priser for klikk, kan vi i dette alternativet angi at kostnaden skal holdes innenfor 10 - 20 % av den totale søkekostnaden, eller vi kan justere maksprisen fra den tildelte søkeprisen.

Vær også oppmerksom på at slike innstillinger på tematiske innstillinger kan justeres ved hjelp av andre verktøy. For eksempel kan vi bruke separat budadministrasjon og ganske enkelt angi spesifikke priser for hvert nettsted eller for noen nøkler. Det vil være mye mer praktisk.

Alternativ vises for flere relevante fraser For nybegynnere anbefaler jeg å slå den av. Hvis du er mer avansert, kan du jobbe med denne parameteren.

Faktisk betyr dette alternativet at Yandex vil velge noen søkeord for deg (kanskje bra, kanskje dårlig) og annonser vil kjøre på dem.

Stedsovervåking- en nyttig funksjon.

Hvis du har Metrica-tellere og siden din plutselig blir utilgjengelig (for eksempel problemer med hosting), vil Yandex Direct-annonsering bli suspendert. Dette alternativet vil ikke fungere uten tellere. Derfor anbefaler jeg på det sterkeste å installere Metrica-telleren på nettstedet ditt og deretter aktivere dette alternativet.

IN " Metrikktellere"Du må sette inn nummeret til telleren du installerte på nettstedet ditt. Etter det, aktiver alternativet nedenfor " Koblingsoppmerking for Metrica» slik at du deretter kan spore klikk på annonseringslenker.

Sette opp Yandex Direct-annonsering (trinn 2)

Så vi har fullført det første trinnet. Ved å klikke på "Neste"-knappen går vi videre til det andre trinnet, som vil innebære å sette opp Yandex Direct-kontekstuell annonsering. La oss begynne med gruppenavn annonser Hvis vi fylte det ut i første trinn, fylles det ut automatisk.

Generelt kan du gjøre det manuelt (hvordan gjør vi det nå) eller automatisk gjennom Excel-tabeller og ulike parsere. Jeg skal fortelle deg senere hvordan det gjøres automatisk. For nå, for generelle konsepter, må du opprette annonsekampanjer manuelt.

Bildet vil ikke vises i søket. Det brukes hovedsakelig på nettsteder til Yandex-annonseringsnettverket. Nedenfor kan du legge til Hurtigkoblinger. Igjen, ikke alle regissører liker dem.

Men noen ganger kan de være nyttige.

For eksempel, hvis nettstedet har flere sider, kan du gi lenker til forskjellige seksjoner. Dette fungerer spesielt bra for nettbutikker. Kan også brukes på vanlige nettsider. Du kan for eksempel legge anmeldelser, garantier eller eksempler på arbeid i hurtiglenker.

Men igjen, jo flere tilleggselementer i annonsen, desto mer blir konverteringen spredt. Derfor, hvis dette ikke er nødvendig, registrer tilleggselementer (for eksempel Yandex Direct hurtigkoblinger) Det står fortsatt ikke i annonsen.

Men avklaringer Yandex Direct er noen ganger nyttig å bruke i reklame. Vi inkluderer vanligvis fordelene med tilbudet vårt i dette alternativet.

Disse fordelene øker effektiviteten til kontekstuell annonsering. Derfor anbefaler jeg noen ganger å bruke dette alternativet bortsett fra i tilfeller der du lister opp fordelene i beskrivelsen.

Adresse og telefon Jeg anbefaler å ikke fylle den ut. Dette er nødvendig for å lage et virtuelt visittkort. Dette visittkortet vil være nyttig for de som ennå ikke har egen nettside. Men jeg anbefaler ikke å kjøre kontekstuell annonsering uten et nettsted, siden konverteringen her er mye lavere.

I det neste alternativet kan du opprette en annen kunngjøring for denne gruppen. Det vil si at de samme innstillingene vises, kun for en ny annonse. På denne måten kan du opprette flere annonser i én gruppe. For eksempel en for skrivebord og en annen for mobile enheter.

Nedenfor kan du skrive søkeord. Når du registrerer dem, vil Yandex til høyre gi hint.

Men husk at det i de fleste tilfeller er bedre å ikke bruke dem. Det er bare det at når vi velger søkeord, har vi allerede bestemt oss for dette, og vi trenger ingen hint.

Nedenfor kan du skrive negative ord. Jeg vil fortelle deg mer om dem i leksjonen når du velger søkeord. Enda lavere kan du stille inn betingelser for valg av publikum (retargeting). Denne innstillingen er for avanserte brukere. Derfor anbefaler jeg at nybegynnere ikke spør om det nå.

Deretter kommer alternativet " Vis region" Som du vet har vi en kjerneregion. Vi spurte det i første trinn. Denne hovedregionen fungerer for hele Yandex Direct-annonseringskampanjen. For en individuell annonse kan du imidlertid endre regionen i dette alternativet "Vis regioner".

Hvis du er nybegynner, kan du velge " Budjusteringer"Det er bedre å hoppe over det. Tagger Du kan også hoppe over det først. De er nødvendige for å spore koblinger. Vi snakker om dette senere, men foreløpig kan du bare hoppe over dette alternativet.

Hvordan sette opp Yandex Direct (trinn 3)

Så vi har fullført det andre oppsettstrinnet. Klikk på "Neste" -knappen og gå videre til det siste tredje trinnet i spørsmålet om hvordan du setter opp Yandex Direct. Her setter vi en kostnad per klikk. Til venstre viser systemet hvordan annonsen vår vil se ut.

Til høyre ser vi priser.

Vær oppmerksom på en viktig ting. Yandex selv opererer på prinsippet om en auksjon. Dette betyr at du ikke trenger å sette prisen han tilbyr deg. Du kan angi hvilken som helst pris.

Dette er et viktig poeng som mange savner. De tror at systemet har satt en slik pris og hvis de setter en annen pris blir alt dårlig. Men i virkeligheten er dette en auksjon. De viser deg som det var grensene for området. For eksempel, hvis du blir vist mer enn 9.30, så vil du garantert komme til garanterte visninger.

Men dette betyr ikke at hvis du setter for eksempel 5, så vil ikke annonsen din bli kringkastet. Den vil vises, men den vil samtidig henge under konkurrentene. Generelt, husk at her kan du angi hvilken som helst pris per klikk på Yandex Direct.

Det vil si, først må du sette en liten startpris. Deretter sporer du returen og ser om prisen er passende eller ikke.

Hvis den gjør det, kan du øke prisen eller la den være den samme. Hvis du har dårlig avkastning fra nettannonsering, kan du senke prisene.

Endelig kampanjeoppsett i Yandex Direct

Nå er det endelige oppsettet av kampanjen i Yandex Direct. Vi klikker på «Neste»-knappen og vi blir tilbudt å sende en reklamekampanje til eller legge til noen flere annonser. Vær oppmerksom på at du ikke kan bruke nettstedsovervåking før du installerer en beregning på nettstedet.

For å legge til flere annonser, klikk bare på "Legg til annonsegruppe"-knappen. Når du har lagt til og konfigurert alt, klikk på "Send inn for moderering".

Du kan også gå tilbake til listen over kampanjer. Du kan opprette flere annonsekampanjer i én konto. For eksempel tre kampanjer for tre regioner.

Fanen Mine kampanjer viser alle annonsekampanjene dine. Du kan slette dem, fylle på budsjettet eller endre parameterne for selve kampanjen.

Du kan også stoppe visse kampanjer. Du kan også endre søkeord og annonsetekst. For å gjøre dette, klikk på ønsket kampanje og velg "Rediger gruppe" til venstre.

Riktig oppsett av Yandex Direct i 2019 er grunnlaget for den fremtidige suksessen til en reklamekampanje.

Avansert geografisk målretting

Hvis du ikke jobber over hele Russland, er det bedre å merke av i denne boksen legge vekk. Ellers, hvis annonsen din er satt opp, for eksempel i Omsk, vil den bli vist til enhver person fra en annen region som skriver i forespørselen, sammen med produktet eller tjenesten [ Omsk]. For eksempel, hvis jeg er i Moskva og skriver [ reparasjoner i Omsk], så kan annonsen din bli vist til meg.

Legg igjen en hake hvis innbyggere i andre regioner kan være ute etter tilbud i byen din: [ hoteller i Moskva] eller [ leiebil i Sotsji].

Administrere visninger i Yandex.Direct

Visningsstrategi. I dag skal vi finne ut hvordan du setter opp en søkekampanje i Yandex Direct, fordi å sette opp YAN krever ikke én, men flere tilleggsanmeldelser. Klikk på "Endre" ved siden av "Strategi"-feltet. Vi velger «Bare ved søk» og «Manuell kontroll av bud», fordi Den automatiske strategien fra Yandex viste sin ineffektivitet. Manuell kontroll betyr ikke at du trenger å sitte ved skjermen hele dagen og endre spill; automatiske spillstyringssystemer har eksistert i lang tid ( Elama.ru), som administrerer priser og oppdaterer dem hvert 20. minutt.

I dette innstillingselementet kan du angi en økning eller reduksjon i innsatsstørrelsen, avhengig av kjønn eller alder, enheten som visningen utføres fra (mobil eller PC), samt endre innsatsen for en spesifikk målgruppe.

For eksempel, hvis Direct er satt opp for et byggefirma, er det mer praktisk for en person å se og velge fra en datamaskin eller bærbar datamaskin for å se hus og prosjekter i detalj, så i dette tilfellet for mobilbrukere kan prisen reduseres opp til 50%.

Men det er et annet eksempel fra vår praksis. For en reklamekampanje for beredskapssjefer å komme inn på spesiell overnatting, Vi måtte øke hastigheten med 1100 % for mobile enheter!!! Og alt fordi etter å ha havnet i en ulykke, søker en person fra smarttelefonen sin, og ikke fra PC-en.

Hvis målgruppen din hovedsakelig er eldre mennesker, så øk prisene for brukere over 45 år, eller omvendt, reduser dem for alle andre.

Vi stopper annonser når siden er nede. Avhengig av påliteligheten til hostingen som nettstedet er plassert på, kan det være utilgjengelig i varierende tidsrom i løpet av dagen (fra 5 minutter til 1 time). For å forhindre at budsjettet tømmes på dette tidspunktet, hvis denne boksen er merket av, vil Direct overvåke nettstedet for tilgjengelighet, og når det er utilgjengelig, pause reklamevisninger.

Optimalisering av setninger

Negative fraser. Legg til setninger som, hvis de finnes i forespørselen, ikke vil vise annonser fra kampanjen. Du kan bruke enten individuelle ord eller hele fraser.

Visittkort

Plasser bryteren i "Aktiver"-posisjonen og sørg for å fylle ut følgende felt i denne delen: plassering, adresse, telefonnummer, firmanavn, åpningstider (ukedager og helger) og flere detaljer om produktet og tjenesten. De resterende feltene er etter eget skjønn.

I dette tilfellet, når det vises på et søk, vil kontaktinformasjon (telefon og åpningstider) vises under annonsen, og når du klikker på "Kontaktinformasjon" åpnes bedriftens visittkort med informasjonen du nå skal fylle ut .

Beregninger

Klikk "Legg til" ved siden av "Metrica Counter" og skriv inn nummeret til Yandex.Metrica-telleren som er installert på nettstedet ditt i feltet til vinduet som åpnes.

Å installere en teller på nettstedet og indikere det i reklamekampanjen vil tillate deg å motta pålitelige data om overganger til nettstedet gjennom annonsering.

Merk opp lenker for Metrica. Merk av i denne boksen hvis du vil at annonseklikk skal registreres i beregningene i formatet http://your-site.rf/?yclid=12345678 (ikke mer enn 20 tegn). I dette tilfellet må nettstedet vise sider på slike adresser på riktig måte.

Varsler

Konfigurer mottak av nødvendige varslinger og spesifiser e-posten de skal sendes til. Systemet kan varsle deg om å gå tom for budsjett, endringer i annonsevisningsplasseringer, stopp av visninger på grunn av daglige begrensninger, samt klargjøring av rapporter.

SMS-varsler. Hvis det er mer praktisk å motta varsler på telefonen, kan du sette opp SMS-varsler - de er helt gratis! Men siden Direct kan sende et stort antall forskjellige varsler i løpet av dagen, er det bedre å begrense det i tilfelle av på SMS de viktigste varslene, for eksempel kontosaldo og kvitteringer.

Spesielle innstillinger

Forbudte nettsteder og nettverk. Det er nødvendig å legge til et forbud mot å vise annonser på visse plattformer når "ekstra vendinger" annonsering i YAN, i søkekampanjen hopper vi over dette punktet.

Antall annonsegrupper på kampanjesiden. Som standard er det 20 annonser per side, jo flere annonser, jo lenger vil siden lastes. Den optimale mengden er 100.

Forbud mot visninger etter IP-adresser. Dette alternativet kan være nødvendig når du bekjemper klikksvindel eller for å forhindre at annonser vises til ansatte på kontoret.

Et enkelt eksempel: en ansatt på et lager, for å komme til selskapets nettsted, skriver navnet i Yandex, han får først vist en annonse ( du annonserer basert på merkede søk), og deretter søkeresultatene og uten å nøle klikker han på den første linjen, en krone lekker fra budsjettet. Hva om du har 1000 ansatte på kontoret ditt? Spør Internett-leverandøren om en statisk IP-adresse eller en rekke IP-adresser hvis IP-en er dynamisk.

Deaktiver erstatning av deler av teksten i tittelen. Etter inn forsvant behovet for dette punktet av seg selv. Men bare i tilfelle, la alternativet være aktivert.

Vis data fra Yandex Directory- la den stå på.

Ikke ta hensyn til automatisk stoppede konkurrentannonser når du legger inn bud. Jeg anbefaler å merke av i denne boksen slik at konkurrenters annonser som ikke fungerer for øyeblikket ikke tas i betraktning, fordi det kan være hundrevis av slike annonser og forlatte reklamekampanjer, noe som kunstig vil øke kostnadene for et klikk.

Legg kampanje til det viktigste- etter eget skjønn.

Opprette en annonsegruppe i Direct

La oss gå videre til å lage Ya.Direct-annonsegrupper.

Annonsegruppenavn- la det være standard.

Annonsetype- tekst og grafikk.

Overskrift 1— her skriver vi enten en forespørsel som annonsen skal vises for ( for eksempel for forespørselen "Reparasjon av trehus" - overskrift 1 vil være "Reparasjon av trehus"), eller essensen av forslaget vårt.

Overskrift 2— her legger vi til halen av forespørselen ( for eksempel "i Moskva er det billig"), eller en av våre fordeler ( for eksempel «gratis nettstedsbesøk»).

Kunngjøringstekst— vi avslører essensen av tilbudet, fordeler og oppfordring til handling. Eksempel: «Gratis reparasjonsestimat. Materialer til kostpris. Ring nå!

Vi hopper over bilder og videoer.

Avklaringer. De kan beskrive funksjonene i tilbudet eller fordelene til selskapet. De er satt på kontonivå; du kan ikke angi mer enn 4 avklaringer. Avklaringer vises kun dersom annonsen vises i 1. plassering av spesialplasseringen.

Siden vi oppga adressen og telefonnummeret på siste trinn i Visittkort-delen, går vi umiddelbart videre til å sette opp nøkkelsetninger. Men før det, sørg for å slå av automatisk målretting.

Bruk automatisk målretting- Nei. Når du velger nøkkelfraser, bør du ikke stole på et reklamesystem som er interessert i at du bruker så mye penger som mulig.

For å angi en søkeordsetning, kopier tittelen på annonsen, lim den inn i søkeordfeltet og sett anførselstegn på begge sider.

Dette vil sikre at annonsen din er så relevant for søket som mulig, og anførselstegnene sikrer at annonsen din ikke vises for andre søk enn det siterte. Dette er den riktige Yandex Direct-innstillingen. Men her oppstår et problem: hvis det er 10 eller 20 tusen nøkkelsetninger, vil det ta måneder med arbeid å lage en slik reklamekampanje! Det stemmer, men det er en måte å utføre dette oppsettet mye raskere på, vi snakker om dette neste gang, fordi... dette problemet krever en detaljert gjennomgang.

Negative fraser for gruppen. De kan angis i forrige trinn eller akkurat nå. Men hvis du bruker anførselstegn, kan du hoppe over dette punktet.

Betingelser for valg av publikum- dette alternativet kan være nødvendig når eller for .

- ble valgt i forrige trinn.

Maksimal CPC for nye og endrede visningsforhold– ved å angi en hvilken som helst verdi i dette feltet, kan du begrense den maksimale kostnaden for et klikk.

- ble installert i forrige trinn.

Vær oppmerksom på at i den første kolonnen med tall er kostnaden for et klikk på auksjonen angitt, og i kolonnen ved siden av kostnaden som vi betaler per klikk. Reduksjonen ble oppnådd på grunn av relevansen til annonsetittelen for forespørselen ( reparasjon av trehus - reparasjon av trehus). Men for å komme inn i den spesielle plasseringen i første posisjon, må du sette en verdi som er større enn i den første kolonnen, men verdien fra den andre vil bli avskrevet.

Detaljerte trinnvise instruksjoner om hvordan du setter opp Yandex.Direct kontekstuell annonsering selv med bilder, videoer og nyttige filer! Den er skrevet for nybegynnere i kontekstuell annonsering, så hvert punkt analyseres i detalj.

Vilkår

Posisjoner i søkeresultater

2. Opprette en konto i Direct

Vi begynner å sette opp Direct på egen hånd ved å registrere oss i Yandex. Gå til Yandex og klikk på "Opprett e-post" i øvre høyre hjørne. Vi fyller ut alle feltene med reelle data (i tilfelle problemer vil det være lettere å få tilbake tilgang til postkassen): fornavn, etternavn, kom opp med pålogging og passord. Skriv inn telefonnummeret ditt eller sikkerhetsspørsmålet ditt og svar og skriv inn captchaen. Gå til Metrica-nettstedet og klikk på "Legg til teller", skriv inn tellerens navn, domene, godta vilkårene og klikk på "Opprett". Gå til elementet "Counter Code", kopier det og installer det på nettstedet ditt.

Behandle forespørsler og samle inn negative søkeord

Målet ved innsamling av søkeord er ikke å vise annonser til brukere som ikke er interessert i tilbudet vårt. Derfor må du fjerne alle ikke-målsøk som inneholder negative søkeord. Lister over populære negative søkeord (takket være Anton Lipsky):

• Visualisering
• Byer (Russland)
• Byer (Ukraina)
• På egenhånd
• Gratis
• Reparere
• Egenskaper
• Ikke det
• Vulgariteter
• Behandling
• Etter emne (vinduer, kaker, vannlevering, klimaanlegg)

Last ned ferdige lister over negative søkeord (XLS, 394 KB) og (TXT, 4 KB).

Du må også finne negative søkeord for de innsamlede søkeordene. For å gjøre dette flytter vi alle ikke-målsøk til en egen kolonne og skriver ned de negative søkeordene de inneholder. Etter å ha opprettet kampanjen, legger vi dem til i den generelle listen over negative søkeord i innstillingene.

Syntaks

Pluss "+"

Som standard tar ikke Yandex hensyn til preposisjoner, pronomen og konjunksjoner i spørringer. Vi bruker "+"-operatoren for å tvinge bruken av dem.

Det var nødvendig: å kjøpe en Mercedes + uten kjørelengde.

Utropstegn "!"

Som standard anser Yandex forskjellige ordformer for en spørring som identiske. Vi bruker operatøren "!" for å vise en annonse kun for en gitt sak og nummeret på forespørselen.

Det var nødvendig: billetter + i! Moskva.

Sitater ""

Som standard viser Yandex en annonse for alle forespørsler som inneholder et søkeord. Vi bruker ""-operatøren for å vise annonser bare når det blir bedt om det uten andre ord.

Det var nødvendig: "kjøp en leilighet."

Angi et nøkkelord

Vi begynner å lage en annonse ved å skrive inn et søkeord:

• Skriv inn ett nøkkelord
• Klikk på "Arranger og avgrens"-knappen
• Klikk deretter "Spesifiser"
• Velge alle negative søkeord
• Kopier alle negative søkeord til den globale listen over negative søkeord

5. Opprett en annonsegruppe

Vi lager en egen annonse for hvert søkeord. Fordeler med denne metoden:

• Hvis noen ord viser seg å være ineffektive, kan de redigeres uten å påvirke andre ord
• Ineffektive søk vil ikke redusere klikkfrekvensen til andre søkeord

Regler for å komponere annonsetekst

Først studerer vi konkurrenters annonsering og ser etter interessante ideer til overskrifter og annonsetekster som inkluderer søkeord relatert til emnet ditt. Deretter skriver vi ned våre fordeler: pris, levering, garanti og så videre, slik at vi basert på dem kan begynne å komponere vår egen tekst.

La oss starte med tittelen. Det mest vinnende alternativet er søkeord + pris. Prisen skal angis i formatet "fra ... (lavest mulig) til ...", da vil annonsen tiltrekke brukernes oppmerksomhet mer. Husk at moderatorer sjekker konsistensen av prisene i annonsen og de reelle kostnadene for varer eller tjenester på nettstedet ditt.

Neste er selve annonseteksten. Teksten består av en nøkkel og korte (opptil 5 ord) setninger med et unikt salgsforslag (USP). Sørg for å inkludere spesifikke tall og fakta om bedriften din. Hvis nøkkelen er mer enn noen få ord lang, forkort den for å gi plass til salgstekst.

På slutten av teksten legger du en oppfordring til handling. Men ikke "kjøp" eller "bestill", men "gå til nettstedet", siden hovedoppgaven til annonsen er å tvinge kunden til å klikke på lenken.

Ord som tiltrekker brukernes oppmerksomhet er "salgstilsetningsstoffer":

• Vi gir
• kurer
• Rabatt
• Tilstede
• Leveranse
• Billig
• Avslå
• Rimelig
• Skynd deg
• Salg
• Gratis

En detaljert liste over 7 seksjoner med selgende tilsetningsstoffer (PDF, 72,6 Kb).

Gruppenavn

Grupper er utformet for å teste ulike annonsevarianter med et felles sett med søkeord. I den innledende fasen kommer vi med én kunngjøring i gruppen.

Bilder

På dette tidspunktet kan du laste opp et bilde for en annonse på YAN-nettsteder. Vi har deaktivert annonsering i YAN, så vi hopper over dette punktet.

Hurtigkoblinger

Bruk av nettstedkoblinger øker klikkfrekvensen for annonsen din betraktelig. Du kan spesifisere fra én til fire lenker. Det er ikke nødvendig å angi navnet på siden som lenken fører til. Derfor bruker vi lenker som utvider navigasjonen og inneholder ytterligere salgstekst om produktet eller tjenesten. Du kan også segmentere besøkende ved å bruke hurtiglenker ("Herreklær", "Dameklær" og så videre).

Yandex sier at hurtigkoblinger skal føre til forskjellige sider på nettstedet. Hvordan lage hurtigkoblinger til landingssider? Du kan gjennomgå moderering ved å bruke ankerlenker: http://site.ru/#link1. Vi legger slike lenker til landingssideoverskriftene og legger dem til i skjemaet.

Adresse og telefon

Vi fylte ut én adresse og telefonnummer for alle annonser, så vi hopper over dette punktet.

Ytterligere gruppeinnstillinger

Vi diskuterte alle punktene da vi satte opp kampanjen, så vi forlater standardinnstillingene.

• Negative søkeord for alle annonseuttrykk
• Retargeting forhold
• Vis regioner
• Budjusteringer
• Tagger

6. Uavhengig kontroll av takster

Sett innsatsen for å komme inn i den spesielle plasseringen og klikk på "Neste". På neste side kan du legge til en annen annonsegruppe eller sende kampanjen til moderering.

Vi snakker om hvordan du setter det opp selv og uten unødvendig hodepine. Først skal vi se på et eksempel på effektiv kontekstuell annonsering. Etter dette konfigurerer vi kontoen din og begynner sakte å lage din første annonseringskampanje på Internett.

Eksempel på en kontekstuell annonse

Så jeg starter med å vise ett eksempel på en kontekstuell annonse. I linjen skrev jeg inn søket " kjøpe en borhammer". Følgelig dukket det opp en blokk øverst på siden før søkeresultatene. Vær oppmerksom på den andre annonsen.

Dette er en annonse fra 220 volt selskapet. La oss klikke på den. Vi kommer til katalogsiden (se på url). Nedenfor er borehammere av ulike typer. Absolutt alle elektroverktøyene som er tilgjengelig vises her. En slags generell katalog.

La oss gå tilbake til annonsen vi kom fra. Her ser vi at det er flere hurtiglenker under tittelen.

Vi snakker om dem senere. Akkurat nå, som et eksempel, vil jeg åpne dem alle i en ny fane og la oss se hva slags sider de er.

Det samme er observert med resten av lenkene under annonsetittelen. Disse Yandex Direct-hurtigkoblingene fører også til produktsider kun fra en bestemt produsent.

Dette antyder nok en gang at den kontekstuelle annonsen bør føre til en bestemt destinasjonsside. Vi ser at denne annonsen svarer på forespørselen vår " kjøpe en borhammer«.

Hun tilbyr oss å kjøpe en borhammer fra 2110 rubler og gir i tillegg 3 lenker til produktsider fra markedsledere.

Vær derfor oppmerksom på at landingssider bør velges spesifikt for selve annonsen. Det er også et annet veldig viktig poeng.

Hvis vi klikker på tittelen på en annonse, går vi ikke til hovedsiden eller til selskapets katalogside. Vi bytter til en generell katalog over borehammere. Det er veldig viktig. På denne måten kommer vi umiddelbart dit vi skal.

Hvordan sette opp Yandex Direct - instruksjoner

Her er instruksjonene mine for hvordan du setter opp Yandex Direct. La oss gå til den offisielle nettsiden (direct.yandex.ru) og la oss se litt rundt der. Når du logger inn, klikker du umiddelbart på den store gule knappen " Legg inn en annonse«.

Jeg vil si at når du oppretter din nye konto, må du umiddelbart velge et profesjonelt grensesnitt. Det er et enkelt og profesjonelt Yandex Direct-grensesnitt. Velg derfor alltid det andre alternativet.

Velg også land og annonsetype. Velg tekst- og bildeannonser og klikk på " Begynn å bruke tjenesten«.

Nå skal vi lære hvordan du sender inn reklame til Yandex Direct. Før du legger ut en annonse, vil jeg imidlertid be deg om å være oppmerksom på følgende. Se nøye på navnet på kampanjen min.

Det er en opprettelsesalgoritme som gjør det klart nøyaktig hva en bestemt kampanje handler om. La oss se på et eksempel på en tittel: "KR Specialist profi-context.ru I Russland (unntatt Moskva og Moskva-regionen + St. Petersburg og Leningrad Oblast) I Døgnet rundt":

• CR-spesialist - dette navnet vil snakke om emnet
• profi-context.ru - etter det tematiske navnet har jeg domenet til nettstedet som jeg gjør en reklamekampanje for
• I - deretter kommer en vertikal strek i form av en separator
• Russland (unntatt Moskva og Moskva-regionen + St. Petersburg og Leningrad oblast) - Jeg angir regionen. I en annen artikkel vil jeg snakke om hvorfor du trenger å dele etter region og hvordan dette vil bidra til å øke effektiviteten til annonsekampanjer
• Jeg er en annen separator
• 24/7 er når annonser vises.

Det er denne teknikken, denne malen i Yandex Direct for titler som lar deg raskt finne annonsen du trenger og forstå essensen.

Det er derfor den ble opprettet (hvilket emne, nettsted, region og åpningstider). Dette er algoritmen for å lage en annonsetittel i Yandex Direct.

Opprette en Yandex Direct-kampanje

La oss nå starte med å lage en kampanje i Yandex Direct. For å gjøre dette, klikk på lenken " Opprett en kampanje". Dette er hvis du har en gammel konto.

Hvis du nettopp har opprettet en ny konto og angitt de første innstillingene (de er høyere), deretter etter å ha trykket på knappen “ Begynn å bruke tjenesten“, vil du umiddelbart bli overført til det første trinnet.

Som du kan se, går vi videre til det første trinnet for å lage en Yandex Direct-annonseringskampanje. Det er tre av dem totalt. La oss gjøre det første trinnet oppsett.

La oss si at jeg må markedsføre en 220 volt nettbutikk. Derfor vil jeg nedenfor gi deg innstillinger basert på mitt eksempel.

Så, på punktet " Kampanjenavn"Jeg skriver inn uten anførselstegn "Drivende hammere 220-volt.ru I Moskva og Moskva-regionen I 8-20 arbeidere." IN " Klientens navn» Skriv inn initialene dine. Nedenfor velger vi start og slutt på nettannonsering.

Enda lavere er innstillingene for varsler som sendes til postkassen din. Du kan legge til flere e-postadresser her.

Vær oppmerksom på innstillingen " Gi beskjed når det er et kampanjesaldonivå". Dette er en prosentandel av siste betaling. Det vil si at hvis det siste betalingsbeløpet var 1000 rubler og vi har 50%, vil vi motta et varsel så snart saldonivået synker til 500 rubler.

Det er også en advarsel om å endre posisjon, klargjøre og deaktivere ord. Selve alternativet innebærer at vi vil motta varsler når posisjonene endres. For eksempel setter våre konkurrenter en annen pris per klikk.

Følgelig kan vi miste en posisjon. Hvis dette skjer, vil et sammendrag bli sendt til oss hvert 60. minutt. Jeg anbefaler at du ikke deaktiverer dette alternativet og noen ganger kjører det.

Og det siste vi har er et varsel om stopp når dagsbudsjettet er nådd og om beredskapen til Excel-rapporter. Vi lar avmerkingsboksene stå her også.

Så vi har satt opp vanlige varsler. La oss nå gå videre til sms. Her kan vi endre telefonnummeret, tidspunktet meldingen ble sendt og velge varslene vi trenger.

Vær oppmerksom på at varsling om resultater fra nettstedovervåking ikke er tilgjengelig ennå. Dette er fordi vi ikke har koblet nettstedet til Yandex Metrica.

Når du korrigerer dette punktet, kan du velge denne funksjonen og motta varsler i fremtiden hvis nettstedet ditt plutselig blir utilgjengelig.

Så la oss gå videre til innstillingen " Strategi". Dette er en veldig viktig funksjon. Derfor, for ytterligere informasjon, les innlegget mitt om grunnleggende strategier. Jeg beskrev fordelene og når du kan bruke dem.

Du spør: " Så hvilken strategi bør du velge i Yandex Direct?"Jeg vil si at for nybegynnere og de fleste reklamekampanjer i Yandex Direct-systemet, strategien" Høyeste stilling tilgjengelig«.

Betydningen er at for hver nøkkelsetning, hvis vi bruker den gyldne regelen for kontekstuell annonsering, tildeler vi manuelt en maksimal klikkpris for hver annonse. (Daglig Budsjett).

Dette er gjort slik at vi har statistikk for hver (hvor mye koster det for en besøkende å klikke på en bestemt annonse). Jeg vil fortelle deg mer om dette i materialet om effektiviteten til en annonsekampanje ved bruk av nettanalyse.

Det er her jeg må endre parametrene, siden jeg ønsker å vise nettannonseringen min på hverdager bare fra 08.00 til 20.00. (se på tiden i tittelen jeg skrev). Standard er " Rundt klokka. Arbeidshelger: i henhold til timeplanen for den omlagte ukedagen«.

Klikk på " Endring", hvoretter vi får vist innstillingene for tidsmålretting. Jeg velger tidssonen " Russland» —> « Moskva". Deretter fjerner jeg merket for lørdag og søndag i kalenderen.

Vær oppmerksom på at visningstidene er nedenfor. De må også konfigureres. Jeg må fjerne plusstegnene fra visse klokker. I mitt eksempel må du forlate kolonner fra 8-9 til 19-20 (klikk på bildet for å forstørre).

Det er også en veldig interessant funksjon.

Vi kan opprette en ekstra budadministrasjonsmodus (1) . Det vil si at vi kan sette klikkprisen til en bestemt time og ukedag. Hvis du aktiverer dette alternativet, vil en spesiell skala vises (2) .

La oss si at vi på fredag ​​vil at Yandex-annonseringen vår skal ha en kostnad per klikk på 70 %. For å gjøre dette, sett skala-glidebryteren til 70 %. Deretter, i kalenderen for fredag, klikker du på de grønne rutene for å vise vår rente. Sluttresultatet vil se ut som bildet nedenfor.

Nå på fredag ​​fra klokken 8 til 20 vil klikkprisen vår være 70 % av klikkprisen. Men jeg anbefaler ikke at du bekymrer deg for mye om å administrere innsatsene dine ennå. Dette er laget for spesialister som utfører en detaljert analyse av kontekstuell annonsering ved hjelp av nettanalyseverktøy.

Hvis dette er første gang du oppretter kampanjen, kan du hoppe over dette verktøyet for å justere bud. Ingenting vondt vil skje!

I de fleste tilfeller, med tidsmålretting, må du angi visningstidene og kringkastingsdagene når annonsen skal vises. Enda lavere kan du aktivere regnskapsføring av helligdager og fridager.

Hvis du kun skal tiltrekke deg kunder fra en spesifisert region, kan du fjerne merket for utvidet geografisk målretting.

Gå til alternativet " Enkelt visningsområde for alle annonser". I mitt eksempel trenger vi Moskva og Moskva-regionen. Derfor ber vi systemet om å vise annonsene våre kun i en bestemt region i landet.

Følgelig kan du konfigurere geografisk målretting separat for hver annonse. Jeg anbefaler imidlertid å sette den opp som en del av en reklamekampanje. I mitt tilfelle velger jeg " Russland» —> « Senter» —> « Moskva og regionen«.

Når du trykker på " OK", så vil et popup-varsel dukke opp" En enkelt region vil bli angitt for alle annonsene i kampanjen". Vi godtar og klikker " OK". Her er noen enkle Yandex Direct-geomålretting.

Nå er det vår tur til " ". Her kan vi lage et virtuelt visittkort. Det vil være nyttig først og fremst for de som ikke har egen nettside.

For eksempel kontakter en kunde deg og sier at han må plassere kontekstuell annonsering i søk. Men for øyeblikket har han ikke en nettside ennå.

Derfor, mens arbeidet pågår med å lage en nettside, kan du lage et virtuelt visittkort for det og begynne å motta nye kunder i dag.

Jeg vil imidlertid merke at hvis du driver en bedrift på Internett, bør du uansett ha en nettside. Nå er tiden når du ikke har noe å gjøre på nettet uten din egen nettside.

Og det er ønskelig at det er et frakoblet nettsted på betalt hosting og med et kjøpt domene. Derfor kan du umiddelbart forkaste gratis plattformer som Ukoz, LiveJournal eller offentlige VKontakte.

Ja, de kan være nyttige i noen saker. Imidlertid er de begrenset i funksjonalitet og vil ikke hjelpe deg med å løse alvorlige problemer. Så, i tillegg til dette, må du ha ditt eget godt konfigurerte prosjekt.

IN " Enkel adresse og telefonnummer for alle annonser» du kan spesifisere telefonnummeret ditt og tilleggsinformasjon om kontakter.

Når du oppgir informasjon her, vil Yandex Direct-kontekstuell annonsering i tillegg vise en spesiell lenke " Adresse og telefon«.

Når vi klikker på det, vises et vindu med et virtuelt visittkort.

Vær oppmerksom på at det også er en så viktig funksjon som regional binding. Derfor vil du bli vist en butikkrepresentant kun for byen din.

Hvis du har Moskva, vil du bli vist dataene til butikkens representasjonskontor i Moskva. Hvis selskapet ikke har et representasjonskontor i denne byen, så dataene du trenger (telefon, adresse, stedskart osv.) du vil ikke se.

Dette er veldig nyttig for brukeren. Han kan alltid se hvor han kan finne en butikk i byen hans. Typisk er dette informasjon som inneholder navn på regionen, telefonnumre og e-post, lokasjonsadresse, åpningstider, kart, firmabeskrivelse og selve innholdsannonsen.

Så hvis du har egne representasjonskontorer i noen byer, så sørg for å bruke denne funksjonen i Direct. I mitt eksempel vil jeg ikke bruke en eneste adresse og telefonnummer. Så la oss gå videre.

Her er alternativet " Samlede negative søkeord for alle fraser og kampanjer". Her legger vi inn ord som vi ikke trenger. Vær oppmerksom på hvordan du skriver negative ord i Yandex Direct:

• -gratis -dårlig

Derfor vil ingen annonser i denne kampanjen vise meg annonser for søk som inneholder ordene " gratis"Og" dårlig". Det vil si at vi ikke trenger å inkludere negative søkeord i hver annonse.

Men jeg anbefaler deg å lage kampanjer som er enhetlige når det gjelder region, negative søkeord, adresse og telefonnummer. Det er bare veldig praktisk når du jobber.

Det neste alternativet er " ". Klikk på knappen " Endring". Der ser vi at forbruket holdes innenfor 100 % av det totale kampanjeforbruket.

Nedenfor er prosentandelen av den maksimale søkeprisen som vi er villige til å betale for å vise annonser i Yandex-annonseringsnettverket.

I hovedsak er dette partnernettsteder som viser Yandex Direct-annonser. Som regel er effektiviteten av annonsering på slike nettsteder mye lavere.

Det vil si at folk ikke lenger bruker søk og ikke leter etter svar på spørsmålet sitt. De bare vandrer rundt på nettstedene og noen ganger kommer de over rubrikkannonsene våre.

Deretter, i innstillingene rett nedenfor, sett en hake på " Hold den gjennomsnittlige kostnaden per klikk under den gjennomsnittlige kostnaden per klikk på søk". Du må også merke av for alternativet " ". Dette er såkalt sporingsannonsering.

Du har sikkert allerede lagt merke til at de på forskjellige nettsteder begynner å vise deg annonser om det du en gang så etter i selve søket. På en kulinarisk side kan du derfor bli vist annonser for kjøleskap som du lette etter for et par dager siden.

Som et resultat, hvis vi fjerner merket for " Ignorer brukerpreferanser“, da vil vår annonsering vises på tredjepartssider og den vil hjemsøke brukere.

Som et resultat mister vi budsjettet vårt på et ikke-betalende, interessert publikum. Så jeg anbefaler å merke av for dette alternativet slik at annonseringen vår ikke trakasserer brukeren.

La oss gå videre til visninger for flere relevante fraser.

Yandex Direct-systemet har en enorm database som inneholder mye statistikk. Tenk deg en så enorm database med alle reklamekampanjer, søkeord og så videre. Denne mengden data kan være svært nyttig for oss.

Det er situasjoner der vi ikke velger alle søk når vi kompilerer en liste over søkeord. Og systemet har allerede flere relevante setninger som er svært nær betydningen av våre spørsmål. Som regel er dette ulike synonymer, skrivefeil og lignende.

Som et resultat, hvis vi merker av for forbruk innenfor 100 % av det totale kampanjeforbruket, vil systemet vise annonser for de ekstra setningene vi kanskje har gått glipp av.

La oss gå videre til innstillingene for nettstedovervåking.

Sørg for å merke av i boksen " Stopp annonser når nettstedet er nede". Hvis nettstedet plutselig slutter å fungere, blir annonsene dine automatisk suspendert. På denne måten vil du ikke kaste bort budsjettet ditt.

Men for å avbryte visningen av Yandex-annonsering i tide, må tjenesten selv overvåke prosjektet ditt. For å gjøre dette må du installere en beregning på nettstedet. Når du installerer den, vil et spesielt nummer bli knyttet til måleren. Her må du sette den inn i alternativet " Metriske tellere«.

Og enda lavere må du aktivere linkmarkup. Slik registreres klikk på annonsering. yclid-etiketten legges automatisk til henvisningslenken. Sørg derfor for at nettstedet ditt normalt vil vise koblinger med denne etiketten.

Avanserte Yandex Direct-annonseringsinnstillinger

Nedenfor er en avansert innstilling for Yandex Direct-annonsering. La oss se på det også. Vi går ikke inn i grupper, forbudte nettsteder og IP-adresser. Du kan hoppe over dette. Vi har deaktivert visning av annonser. Derfor er det ikke nødvendig å svarteliste noe her.

Nedenfor er innstillingene for søkeord. Her anbefaler jeg å slå på automatisk setningsutvidelse. Dette vil være spesielt nyttig for de som fortsatt er usikre på sine evner med. Ved å aktivere dette alternativet kan systemet automatisk erstatte ordene dine med mer effektive og synlige.

For eksempel vil egnede synonymer eller forskjellige modellregistreringer bli brukt. Hvis du gjør en feil når du samler inn nøkler og savner noen effektive fraser, vil Yandex fikse dette problemet for deg.

Selv om dette øker lengden på tittelen. Men i dette tilfellet kan navnet være ineffektivt.

Jeg anbefaler også å deaktivere Yandex Direct autofokus. Den avgrenser søkeordene dine automatisk. I utgangspunktet er de hyppigste frasene tatt og knyttet til hovedsøkeordet. For eksempel, i stedet for " kjøkken" Kan være " georgiske retter" og så videre.

Noen tviler på om det er verdt å inkludere det. Jeg sier alltid nei. Dessverre kan autofokus avsløre konkurrentenes merkevarer, siden de vil være de mest brukte. Derfor anbefaler jeg å deaktivere denne funksjonen.

Nå står vi igjen med tre små alternativer. Vi krysser ikke av i boksen for å beregne priser etter vare. La systemet ta hensyn til stoppede annonser fra konkurrenter. Ekstern Internett-statistikk (f.eks. LiveInternet)