Paano mag-set up ng Yandex.Direct nang mag-isa. Mga pangunahing konsepto at tampok

Ngayon ay pag-uusapan natin kung paano maayos na i-configure ang Yandex Direct sa iyong sarili at walang mga error. Tingnan natin ang bawat opsyon gamit ang isang halimbawa, at ipapakita ko rin sa iyo kung paano lumikha ng mga ad at magpatakbo ng advertising ayon sa konteksto sa Internet. Magkakaroon ng 3 hakbang sa kabuuan. Ngunit bago ka magsimula, ipatupad muna.

Pag-set up ng Yandex Direct contextual advertising (hakbang 1)

Magsimula tayo sa unang hakbang sa pag-setup. Pumunta muna kami pangalan ng kampanya. Wala itong epekto. Samakatuwid, dito itinakda namin ang ganap na anumang pangalan. Halimbawa, maaari mong tukuyin ang pangalan ng produkto na iyong ia-advertise.

Sa bintana" Pangalan ng kliyente Maaari mong ilagay ang iyong pangalan at apelyido. Kung nagtatrabaho ka bilang isang directologist, maaari mong tukuyin ang data ng iyong kliyente. Pagsisimula ng kampanya iiwan natin ito kung ano ito. Awtomatikong itinatakda ito.

Maaari kang maglagay ng ibang numero kung sakaling itakda ang iyong campaign sa ibang pagkakataon. Pero kung hindi na-touch yung date, okay lang. Ang kampanya sa advertising ay pareho, posible na ilunsad ito kapag kailangan mo ito.

Susunod, tukuyin ang e-mail para sa mga abiso. Kung hindi mo gustong ma-bombard ng mga email nang madalas, pagkatapos ay alisan ng tsek ang mga opsyon na "Tumanggap ng mga alerto tungkol sa mga pagbabago sa posisyon" at "Mga Notification kapag handa na ang mga ulat ng XLS".

Mga abiso sa SMS maaari ding ma-disable. Ngunit dito, kung sino ang komportable. Pwede kang umalis kung gusto mo. Pagkatapos ay darating ang mga abiso (halimbawa, kung naubos na ang pera sa account).

Ngunit kung gusto mong patakbuhin ang iyong mga kampanya sa advertising nang propesyonal, hindi mo kailangan ang opsyong ito. Hindi kailangan, dahil patuloy na sinusubaybayan ng mga propesyonal na direktor ang mga kampanya sa advertising. Samakatuwid, hindi lang nila kailangan ang lahat ng mga karagdagang notification na ito.

Pagkatapos mag-click sa pindutang "Baguhin", magkakaroon ka ng maraming mga opsyon na magagamit.

Sa katunayan, mayroon lamang tatlong pangunahing diskarte sa pagpapakita ng Yandex Direct:

• pinakamataas na magagamit na posisyon
• impression sa isang bloke sa pinakamababang presyo
• independiyenteng kontrol para sa iba't ibang uri ng mga site

Narito ang tatlong pangunahing kategorya. Ang natitira ay mga hybrids lamang.

Maaari naming manu-manong ayusin ang mga ito sa iba't ibang mga setting. Halimbawa, maaari naming manu-manong itakda ang average na presyo. Samakatuwid, palaging bigyang-pansin lamang ang tatlong pangunahing uri na ito. Ang natitira ay hindi mo mahawakan.

Kung nahihirapan ka pa ring pumili ng pinakamainam na diskarte, maaari kang tumaya sa "Ipakita sa block sa pinakamababang presyo". Ito ang magiging pinaka-ekonomiko na opsyon.

Ang "pinakamataas na available na posisyon" ay angkop na para sa mas may karanasan na mga advertiser. Kapaki-pakinabang kapag nag-advertise ka na may mas malawak na abot at magandang badyet.

Susunod na dumating pagsasaayos ng rate. Ito ay magiging kapaki-pakinabang kung gagamit ka ng retargeting. Kung baguhan ka pa, hindi mo na kailangan pang pag-aralan ito. Pagkatapos lahat ng parehong, dito maaari kang bumalik at mag-adjust.

Susunod na dumating oras na nagta-target sa Yandex Direct. Dito maaari nating itakda kung anong araw ng linggo, kailan at anong oras magpapakita ng mga ad, at sa anong oras hindi dapat ipakita ang mga ito. Posible ring ganap na patayin ang ilang araw ng linggo, oras, at iba pa. Sa prinsipyo, ang lahat ay higit pa sa malinaw dito.

Gayunpaman, dapat sabihin na marami sa mga setting na ito ay magiging kalabisan para sa karamihan ng mga advertiser. Maraming bagay ang kinokontrol sa pamamagitan ng ibang channel.

Ang Yandex Direct ay gumagana nang medyo naiiba dito. Kung hinahanap ka ng mga tao online, bakit hindi ipakita ang iyong mga ad online. Isa pang bagay, marahil hindi ka tumatanggap ng mga aplikasyon sa isang tiyak na oras.

Halimbawa, sa gabi ang iyong tindahan ay hindi tumatanggap ng mga aplikasyon. Sa kasong ito, kailangan mong i-off ang mga ad sa katapusan ng linggo at sa gabi.

Kung tumatanggap ang iyong tindahan ng mga application sa buong orasan, maaaring hindi mo na kailangan ang karamihan sa mga setting na ito. Sa pangkalahatan, kailangan mong mag-set up dito hindi dahil sa aktibidad kung saan hinahanap ka ng mga tao sa isang tiyak na oras. At kailangan mong umasa sa mode ng pagpapatakbo ng iyong site.

Bilang isang patakaran, maraming mga site ang gumagana sa buong orasan at sa mga pista opisyal. Samakatuwid, tulad ng sinabi ko kanina, hindi mo lang kailangan ang marami sa mga setting na ito. Ngunit may mga pagbubukod sa trabaho.

Sa opsyon " Advanced na geographic na pag-target sa Yandex Direct» alisan ng tsek ang kahon. Hayaang ma-disable ang opsyong ito. Kung ito ay konektado, ang mga user na nag-type sa iyong rehiyon sa kahilingan (halimbawa, bumili ng puncher sa Moscow) ipinakita ang iyong ad.

Kung ang iyong paghahatid ay mahigpit na limitado ayon sa rehiyon, pagkatapos ay huwag paganahin ang opsyong ito. Kung walang mga paghihigpit, pagkatapos ay iwanan itong naka-enable.

Ngayon ang pagpipilian " Isang rehiyon ng pagpapakita para sa lahat ng mga ad". Dito maaari kang magpatakbo ng mga ad sa buong mundo o sa isang partikular na rehiyon. Ang lahat ay nakasalalay sa kung ano ang iyong ina-advertise at kung ano ang maabot ng target na madla. Dito ka nagtakda ng isang rehiyon para sa buong kampanya sa advertising.

May isa pang punto.

Isang address at numero ng telepono para sa lahat ng anunsyo Maaari mong laktawan o punan. Sa pangkalahatan, mayroong isang bagay tulad ng pag-spray ng conversion. Kapag itinakda mo ang setting na ito, ang address at numero ng telepono ay ipapakita sa ilalim ng iyong ad.

Maaari mong isulat ang iyong address at numero ng telepono sa ilalim ng bawat ad. (halimbawa, para sa iba't ibang sangay). Maaari ka ring magtakda ng isa para sa lahat ng anunsyo.

Ngunit tandaan na dapat maliit ang iyong ad. At ito ay kanais-nais na ito ay may mas kaunting mga nakakagambalang elemento. Samakatuwid, ang ilang mga direktor ay partikular na hindi pinupunan ang address at numero ng telepono upang hindi ito lumitaw sa ad at hindi makapinsala sa pagiging epektibo nito.

Mga solong negatibong keyword para sa lahat ng mga parirala ng campaign- maaari kang magsulat ng mga negatibong keyword dito. Kapag tinalakay namin ang mga keyword, mauunawaan mo kung ano ang mga negatibong keyword at para saan ang mga ito.

Kadalasan ito ay tulad ng mga salitang download, libre, at iba pa. Sa tulong ng gayong mga salita, natanggal namin ang maling madla. Iyon ay, ang mga taong gustong mag-download nang libre, ang aming ad ay hindi ipapakita, dahil isinulat namin ang mga ganoong salita sa pagpipiliang ito.

Bilang resulta, ang mga negatibong keyword ay mga salita kung saan hindi ipapakita ang aming advertising ayon sa konteksto. Talagang inirerekumenda ko ang pagrereseta ng mga naturang minus para sa iyong mga kampanya sa advertising. Kaya ang advertising ay magiging mas epektibo at hindi mai-broadcast sa isang hindi target na madla.

Ipinapakita ng larawan sa itaas kung paano magdagdag ng mga negatibong keyword sa Yandex Direct.

Gayunpaman, ang gayong mga salita ay gumagana nang maayos sa isang estratehiyang gerilya. Sa diskarte ng isang pinuno, maaaring hindi sila gumana nang maayos. Ang katotohanan ay ang mga negatibong salita ay maaari ding ibenta. Kahit na ang mga tao ay maaaring unang maghanap ng isang libreng produkto, maaari pa rin silang sumang-ayon na bilhin ang produkto sa susunod.

Ang default ay nakatakda sa pamantayan. Kung ang iyong gastos ay pinananatili sa loob ng 100% at ang maximum na gastos sa bawat pag-click ay 100%, kung gayon sa katotohanan maaari itong maging higit pa. Iyon ay, maaaring hindi ito 100%, ngunit 130%.

Kung nag-a-advertise kami ng isang campaign at mayroon itong matataas na CPC, sa opsyong ito maaari mong itakda ang gastos upang panatilihin sa loob ng 10 - 20% ng kabuuang halaga ng paghahanap, o maaari mong ayusin ang maximum na presyo mula sa nakatalagang presyo sa paghahanap.

Tandaan din na ang mga naturang setting sa thematic ay maaaring isaayos ng iba pang mga tool. Halimbawa, maaari kaming gumamit ng hiwalay na pamamahala ng bid at magtakda lamang ng mga partikular na presyo para sa bawat site o para sa ilang key. Ito ay magiging mas maginhawa.

opsyon mga impression para sa karagdagang nauugnay na mga parirala Para sa mga nagsisimula, inirerekomenda kong i-off ito. Kung mas advanced ka, maaari kang magtrabaho kasama ang parameter na ito.

Sa katunayan, ang pagpipiliang ito ay nangangahulugan na ang Yandex ay pipili ng ilang mga keyword para sa iyo (maaaring mabuti, marahil masama) at tatakbo ang mga ad sa kanila.

Pagsubaybay sa site ay isang kapaki-pakinabang na tampok.

Kung mayroon kang mga counter ng Metrica at biglang naging hindi available ang iyong site (hal. mga isyu sa pagho-host), pagkatapos ay masususpindi ang Yandex Direct advertising. Hindi gagana ang opsyong ito nang walang mga counter. Samakatuwid, lubos kong inirerekomenda ang pag-install ng counter ng Metrica sa iyong site at pagkatapos ay paganahin ang opsyong ito.

SA " Mga Counter Sukatan» kailangan mong ipasok ang numero ng counter na iyong na-install sa iyong site. Pagkatapos nito, sa ibaba paganahin ang opsyon " Link markup para sa Yandex.Metrica» upang masubaybayan mo ang mga pag-click sa mga link sa advertising.

Pag-set up ng Yandex Direct advertising (hakbang 2)

Kaya, natapos na namin ang unang hakbang. Ngayon sa pamamagitan ng pag-click sa "Next" na buton, magpapatuloy kami sa pangalawang hakbang, kung saan ise-set up ang Yandex Direct contextual advertising. Simula sa mga pangalan ng banda mga ad. Kung sa unang hakbang ay napunan natin ito, pagkatapos ay dito ito ay awtomatikong mapunan.

Sa pangkalahatan, maaari itong gawin nang manu-mano (paano natin ito ginagawa ngayon) o awtomatiko sa pamamagitan ng mga spreadsheet ng Excel at iba't ibang mga parser. Sasabihin ko sa iyo mamaya kung paano ito awtomatikong ginagawa. Sa ngayon, para sa mga pangkalahatang konsepto, kailangan mo mismo na lumikha ng mga kampanya sa advertising nang manu-mano.

Ang larawan ay hindi ipapakita sa paghahanap. Ito ay pangunahing ginagamit sa mga site ng Yandex advertising network. Maaari kang magdagdag sa ibaba Mabilis na mga link. Muli, hindi lahat ng mga directologist ay gusto nila.

Ngunit kung minsan maaari silang makatulong.

Halimbawa, kung ang site ay may ilang mga pahina, maaari kang mag-link sa iba't ibang mga seksyon. Gumagana ito lalo na mahusay para sa mga online na tindahan. Maaari rin itong gamitin sa mga regular na site. Halimbawa, maaari kang maglagay ng mga testimonial, garantiya, o mga halimbawa ng trabaho sa mga sitelink.

Gayunpaman, muli, mas maraming karagdagang elemento sa ad, mas na-spray ang conversion nito. Samakatuwid, kung hindi ito kinakailangan, pagkatapos ay magreseta ng mga karagdagang elemento (halimbawa, mga mabilisang link ng Yandex Direct) wala pa rin sa ad.

Pero mga paglilinaw Minsan kapaki-pakinabang ang Yandex Direct na gamitin sa mga advertisement. Kadalasan ay ipinapasok namin ang mga pakinabang ng aming alok sa opsyong ito.

Ang mga kalamangan na ito ay nagpapataas sa pagiging epektibo ng advertising ayon sa konteksto. Samakatuwid, minsan kong inirerekomenda ang paggamit ng opsyong ito, maliban kung ilista mo ang mga benepisyo sa paglalarawan.

Address at telepono Inirerekomenda kong huwag mo itong punan. Ito ay kinakailangan upang lumikha ng isang virtual na business card. Ang ganitong business card ay kapaki-pakinabang para sa mga wala pang sariling website. Ngunit hindi ko inirerekomenda ang pagpapatakbo ng advertising ayon sa konteksto nang walang website, dahil mas mababa ang conversion dito.

Sa susunod na opsyon, maaari kang lumikha ng isa pa Ad para sa grupong ito. Ibig sabihin, lalabas ang parehong mga setting, para lang sa bagong ad. Kaya, sa isang pangkat, maaari kang lumikha ng ilang mga ad. Halimbawa, isa para sa desktop at isa para sa mga mobile device.

Sa ibaba maaari kang sumulat mga keyword. Kapag isinulat mo ang mga ito, magbibigay ang Yandex ng mga pahiwatig sa kanan.

Ngunit tandaan na sa karamihan ng mga kaso mas mahusay na huwag gamitin ang mga ito. Kaya lang kapag pumili kami ng mga keyword, nakapagpasya na kami tungkol dito at hindi na namin kailangan ng anumang mga pahiwatig.

Sa ibaba maaari kang sumulat mga negatibong keyword. Sasabihin ko sa iyo ang higit pa tungkol sa mga ito sa aralin kapag pumipili ng mga keyword. Sa ibaba maaari mong itakda mga tuntunin ng pagpili ng madla (retargeting). Ang setting na ito ay para sa mga advanced na user. Samakatuwid, para sa mga nagsisimula, inirerekumenda ko pa rin na huwag itanong ito.

Susunod na dumating ang pagpipilian Ipakita ang rehiyon". Tulad ng alam mo, mayroon tayong pangunahing rehiyon. Tinanong namin siya sa unang hakbang. Ang pangunahing rehiyon na ito ay gumagana para sa buong Yandex Direct advertising campaign. Gayunpaman, para sa isang indibidwal na ad, maaari mong baguhin ang rehiyon sa opsyong "Mga Rehiyon ng Display."

Kung ikaw ay isang baguhan, pagkatapos ay ang pagpipilian " Pagsasaayos ng Rate' ay mas mahusay na laktawan. Mga tag Maaari mo ring laktawan ito sa una. Kinakailangan ang mga ito upang subaybayan ang mga link. Pag-uusapan natin ito sa ibang pagkakataon, ngunit sa ngayon, maaari mo lamang laktawan ang opsyong ito.

Paano i-set up ang Yandex Direct (hakbang 3)

Kaya, nagawa na namin ang pangalawang hakbang ng pagsasaayos. Mag-click sa pindutang "Susunod" at magpatuloy sa panghuling ikatlong hakbang ng tanong, kung paano i-set up ang Yandex Direct. Dito namin itinatakda ang cost per click. Sa kaliwa, ipinapakita ng system kung ano ang magiging hitsura ng aming ad.

Sa kanan nakikita natin ang mga presyo.

Bigyang-pansin ang isang mahalagang bagay. Ang Yandex mismo ay gumagana sa prinsipyo ng isang auction. Nangangahulugan ito na hindi mo kailangang itakda ang presyo na inaalok niya sa iyo. Maaari kang magtakda ng anumang presyo.

Ito ay isang mahalagang punto na nakakaligtaan ng maraming tao. Iniisip nila na ang sistema ay nagtakda ng ganoong presyo, at kung magtatakda ka ng isa pang presyo, kung gayon ang lahat ay magiging masama. Ngunit ito ay talagang isang auction. Ipinakita sa iyo, kumbaga, ang mga hangganan ng hanay. Halimbawa, kung ipapakita sa iyo ang higit sa 9.30, tiyak na makakakuha ka ng mga garantisadong impression.

Ngunit hindi ito nangangahulugan na kung maglalagay ka, halimbawa, 5, kung gayon ang iyong ad ay hindi mai-broadcast. Ito ay ipapakita, ngunit sa parehong oras ito ay mag-hang sa ibaba ng mga kakumpitensya. Sa pangkalahatan, tandaan na dito maaari kang magtakda ng anumang presyo sa bawat pag-click sa Yandex Direct.

Iyon ay, kailangan mo munang magtakda ng ilang uri ng maliit na panimulang presyo. Pagkatapos, sa proseso, sinusubaybayan mo ang mga pagbabalik at tingnan kung tumutugma ang presyong iyon o hindi.

Kung tumugma ito, maaari mong taasan ang presyo o hayaan itong pareho. Kung mayroon kang mahinang kita sa online na advertising, maaari mong babaan ang iyong mga presyo.

Panghuling pag-setup ng campaign sa Yandex Direct

Ngayon ang huling setting ng kampanya sa Yandex Direct. Pinindot namin ang "Next" na buton at inaalok kami na magpadala ng kampanya sa advertising sa o magdagdag ng ilan pang mga ad. Pakitandaan na hindi mo magagamit ang pagsubaybay sa site hanggang sa magtakda ka ng sukatan para sa site.

Upang magdagdag ng higit pang mga ad, i-click lamang ang pindutang "Magdagdag ng Ad Group". Kapag idinagdag mo at na-configure ang lahat, pagkatapos ay i-click ang "Ipadala para sa pag-moderate".

Maaari ka ring bumalik sa listahan ng mga kampanya. Maaari kang lumikha ng maramihang mga kampanya sa advertising sa isang account. Halimbawa, tatlong kampanya para sa tatlong rehiyon.

Ipapakita ng tab na Aking Mga Kampanya ang lahat ng iyong mga kampanyang ad. Maaari mong alisin ang mga ito, lagyang muli ang badyet o baguhin ang mga parameter ng mismong campaign.

Maaari mo ring ihinto ang ilang partikular na kampanya. Maaari mo ring baguhin ang mga keyword at teksto ng ad. Upang gawin ito, mag-click sa gustong kampanya at piliin ang "I-edit ang pangkat" sa kaliwa.

Ang tamang setting ng Yandex Direct sa 2019 ay ang pundasyon para sa hinaharap na tagumpay ng isang kampanya sa advertising.

Advanced na Geographic na Pag-target

Kung hindi ka nagtatrabaho sa buong Russia, mas mahusay na suriin ang kahon na ito alisin. Kung hindi, kung nakatakda ang iyong ad sa, sabihin nating, Omsk, ipapakita ito sa sinumang tao mula sa ibang rehiyon na nagsusulat sa kahilingan, kasama ng isang produkto o serbisyo [ Omsk]. Halimbawa, kung ako ay nasa Moscow at i-dial ang [ pagkumpuni sa Omsk], kung gayon ang iyong ad ay maaaring ipakita sa akin.

Mag-iwan ng checkmark kung ang mga residente ng ibang mga rehiyon ay makakapaghanap ng mga alok sa iyong lungsod: [ mga hotel sa Moscow] o [ pag-arkila ng kotse sa Sochi].

Pamamahala ng mga impression sa Yandex.Direct

Diskarte sa pagpapakita. Ngayon, aalamin natin kung paano mag-set up ng search campaign sa Yandex Direct, dahil ang pag-set up ng YAN ay nangangailangan ng hindi isa, ngunit ilang karagdagang pagsusuri. I-click ang "I-edit" sa tabi ng field na "Diskarte". Pinipili namin ang "Sa paghahanap lamang" at "Manu-manong pamamahala ng bid", dahil. Ang mga awtomatikong diskarte mula sa Yandex ay nagpakita ng kanilang kawalan ng kakayahan. Ang manu-manong kontrol ay hindi nangangahulugan na kailangan mong umupo sa monitor sa buong araw at baguhin ang mga rate, mayroong mga awtomatikong sistema ng pamamahala ng bid sa loob ng mahabang panahon ( Elama.ru) na namamahala sa mga rate at ina-update ang mga ito tuwing 20 minuto.

Sa item ng mga setting na ito, maaari kang magtakda ng pagtaas o pagbaba sa laki ng bid, depende sa kasarian o edad, ang device kung saan ka tumitingin (mobile o PC), pati na rin ang pagbabago ng bid para sa isang partikular na target na audience.

Halimbawa, kung naka-set up ang Direct para sa isang kumpanya ng konstruksiyon, mas maginhawa para sa isang tao na tumingin at pumili mula sa isang computer o laptop upang tingnan ang mga bahay at proyekto nang detalyado, kaya sa kasong ito, ang rate para sa mga mobile phone maaaring bawasan hanggang 50%.

Ngunit may isa pang halimbawa mula sa aming pagsasanay. Para sa isang kampanya sa advertising para sa mga Komisyoner ng Aksidente upang makapasok espesyal na tirahan, kinailangan namin taasan ang rate ng 1100% para sa mga mobile device!!! At lahat dahil, sa pagkakaroon ng isang aksidente, ang isang tao ay naghahanap mula sa kanyang smartphone, at hindi mula sa isang PC.

Kung ang iyong target na madla ay karamihan sa mga matatandang tao, pagkatapos ay taasan ang mga rate para sa mga user na higit sa 45, o kabaligtaran na mas mababa para sa lahat.

Hinihinto namin ang mga ad kapag hindi gumagana ang site. Depende sa pagiging maaasahan ng pagho-host kung saan naka-host ang site, sa araw na ito ay maaaring hindi magagamit para sa ibang tagal ng oras (mula 5 minuto hanggang 1 oras). Upang maiwasang "maubos" ang badyet sa oras na ito, kung may check ang kahong ito, susubaybayan ng Direct ang site para sa availability at, kapag hindi ito available, ipo-pause ang mga ad impression.

Pag-optimize ng parirala

Mga negatibong parirala. Magdagdag ng mga keyword na pumipigil sa mga ad mula sa kampanya na maipakita sa query. Maaari kang gumamit ng mga solong salita o buong parirala.

Business card

Itakda ang switch sa posisyong “Paganahin” at tiyaking punan ang mga sumusunod na field sa seksyong ito: lokasyon, address, numero ng telepono, pangalan ng kumpanya, oras ng negosyo (sa weekday at weekend) at higit pa tungkol sa produkto at serbisyo. Ang natitirang mga patlang ay nasa iyo.

Sa kasong ito, kapag ipinakita sa paghahanap, ang impormasyon sa pakikipag-ugnayan (numero ng telepono at oras ng pagtatrabaho) ay ipapakita sa ilalim ng ad, at kapag nag-click ka sa "Impormasyon sa Pakikipag-ugnayan", magbubukas ang isang business card ng kumpanya na naglalaman ng impormasyong pupunan mo ngayon. .

Mga sukatan

I-click ang "Add" sa tabi ng "Metrica counter" at ilagay ang numero ng Yandex.Metrica counter na naka-install sa iyong site sa field ng window na bubukas.

Ang pag-install ng counter sa site at pagtukoy nito sa kampanya sa advertising ay magbibigay-daan sa iyo na makatanggap ng maaasahang data sa mga pag-click sa site sa pamamagitan ng advertising.

Mark up ang mga link para sa Yandex.Metrica. Lagyan ng check ang kahong ito kung gusto mong itala ng mga sukatan ang mga pag-click sa ad sa format na http://your-site.ru/?yclid=12345678 (hindi hihigit sa 20 character). Kasabay nito, dapat na tama na ipakita ng site ang mga pahina sa naturang mga address.

Mga abiso

I-set up ang resibo ng mga kinakailangang notification at tukuyin ang mail kung saan sila ipapadala. Maaaring ipaalam sa iyo ng system ang tungkol sa nauubos na badyet, mga pagbabago sa mga posisyon ng pagpapakita ng ad, paghinto ng mga impression ayon sa pang-araw-araw na limitasyon, pati na rin ang kahandaan ng mga ulat.

Mga abiso sa SMS. Kung ito ay mas maginhawa upang makatanggap ng mga abiso sa iyong telepono, pagkatapos ay maaari kang mag-set up ng mga abiso sa SMS - sila ay ganap na libre! Ngunit dahil ang Direct ay maaaring magpadala ng malaking bilang ng iba't ibang mga notification sa araw, mas mabuting limitahan ang iyong sarili sa kaso ng SMS ang pinakamahalagang abiso, gaya ng balanse ng account at mga resibo.

Mga espesyal na setting

Mga ipinagbabawal na site at network. Kinakailangang magdagdag ng pagbabawal sa pagpapakita ng mga ad sa ilang partikular na site kapag "twist" advertising sa YAN, nilalaktawan namin ang item na ito sa search campaign.

Ang bilang ng mga ad group sa pahina ng kampanya. Ang default ay 20 ad sa bawat page, mas maraming ad, mas mahaba ang paglo-load ng page. Ang pinakamainam na numero ay 100.

Pagbabawal ng mga impression sa pamamagitan ng mga IP address. Maaaring kailanganin ang opsyong ito kapag nakikitungo sa pandaraya sa pag-click (pag-click) o upang hindi maipakita ang mga ad sa mga empleyado sa opisina.

Isang simpleng halimbawa: isang empleyado sa isang bodega, upang makapunta sa website ng kumpanya, i-type ang pangalan nito sa Yandex, unang ipinakita sa kanya ang isang ad ( Nag-a-advertise ka ba para sa mga may brand na query?), at pagkatapos ay ang mga resulta ng paghahanap, at walang pag-aalinlangan na pinindot niya ang unang linya, isang sentimo ang tumagas mula sa badyet. Paano kung mayroon kang 1,000 empleyado sa iyong opisina? Hilingin sa iyong ISP ang isang static na IP address o isang hanay ng mga IP address kung ang IP ay dynamic.

Huwag paganahin ang pagpapalit ng bahagi ng teksto sa pamagat. Pagkatapos, ang pangangailangan para sa item na ito ay nawala nang mag-isa. Ngunit kung sakali, hayaang naka-enable ang opsyon.

Ipakita ang data mula sa Yandex Directory- hayaan mo na.

Huwag isaalang-alang ang mga awtomatikong huminto na ad ng mga kakumpitensya kapag nagbi-bid. Sa larangang ito, inirerekumenda kong lagyan ng tsek ang kahon na ito upang ang mga ad ng mga kakumpitensya na kasalukuyang hindi gumagana ay hindi isinasaalang-alang, dahil maaaring mayroong daan-daang mga naturang ad at inabandunang mga kampanya sa advertising, na artipisyal na magtataas ng halaga ng isang pag-click.

Magdagdag ng Kampanya sa Mga Highlight- sa iyong pagpapasya.

Paglikha ng ad group sa Yandex.Direct

Lumipat tayo sa paggawa ng Ya.Direct ad group.

Pangalan ng ad group- umalis bilang default.

Uri ng Ad- text-graphic.

Pamagat 1- dito nagsusulat kami ng alinman sa isang kahilingan kung saan ipapakita ang ad ( halimbawa, para sa query na "Pag-aayos ng mga bahay na gawa sa kahoy" - ang heading 1 ay magiging "Pag-aayos ng mga bahay na gawa sa kahoy"), o ang esensya ng aming panukala.

Pamagat 2- dito namin idagdag ang buntot ng kahilingan ( hal. "mura sa Moscow"), o isa sa aming mga pakinabang ( halimbawa, "libre ang pag-alis sa bagay").

Text ng anunsyo- ihayag ang kakanyahan ng alok, mga benepisyo at tawag sa pagkilos. Halimbawa: "Libreng pagtatantya ng pag-aayos. Mga materyales sa halaga. Tumawag kaagad!

Nilaktawan ang mga larawan at video.

Mga paglilinaw. Maaari nilang ilarawan ang mga tampok ng alok o ang mga benepisyo ng kumpanya. Nakatakda ang mga ito sa antas ng account, maaari kang magtakda ng hindi hihigit sa 4 na paglilinaw. Ang mga pagpipino ay ipapakita lamang kung sakaling magpakita ng mga advertisement sa unang posisyon ng espesyal na pagkakalagay.

Dahil ipinahiwatig namin ang address at numero ng telepono sa huling hakbang sa seksyong Business card, agad kaming nagpapatuloy sa pagse-set up ng mga keyword. Ngunit bago iyon, siguraduhing i-off ang autotargeting.

Gumamit ng autotargeting- Hindi. Hindi ka dapat umasa sa isang sistema ng advertising sa pagpili ng mga pangunahing parirala, na interesado sa iyong paggastos ng mas maraming pera hangga't maaari.

Upang magtakda ng isang keyword, kopyahin ang pamagat ng iyong ad, i-paste ito sa field ng keyword, maglagay ng mga panipi sa magkabilang panig.

Titiyakin nito na ang iyong ad ay may kaugnayan hangga't maaari sa query na gusto mo, at tinitiyak ng mga quotation mark na hindi lalabas ang iyong ad para sa anumang query maliban sa naka-quote na query. Ito ang Yandex Direct setting na tama. Ngunit narito ang problema ay lumitaw, kung mayroong 10 o 20 libong mga pangunahing parirala, pagkatapos ay aabutin ng mga buwan ng trabaho upang lumikha ng gayong kampanya sa advertising! Tama iyon, ngunit mayroong isang paraan upang maisagawa ang gayong pag-setup nang mas mabilis, pag-uusapan natin ito sa susunod, dahil. ang isyung ito ay nangangailangan ng isang detalyadong pagsusuri.

Mga negatibong parirala sa bawat pangkat. Maaari mong itakda ang mga ito sa nakaraang hakbang o ngayon. Ngunit kapag gumagamit ng mga panipi, ang talatang ito ay maaaring laktawan.

Mga tuntunin ng pagpili ng madla- maaaring kailanganin ang opsyong ito kapag o para sa .

ay pinili sa nakaraang hakbang.

Maximum na cost per click para sa bago at binagong kundisyon ng impression— sa pamamagitan ng pagtukoy ng anumang halaga sa field na ito, maaari mong limitahan ang maximum na cost per click.

- ay na-install sa nakaraang hakbang.

Pakitandaan na sa unang hanay ng mga numero, ang halaga ng isang pag-click sa auction ay ipinahiwatig, at sa hanay sa tabi nito, ang halaga na babayaran namin para sa isang pag-click. Nakamit ang pagbaba dahil sa kaugnayan ng pamagat ng ad sa query ( pagkumpuni ng mga bahay na gawa sa kahoy - pagkumpuni ng mga bahay na gawa sa kahoy). Gayunpaman, upang makapasok sa espesyal na pagkakalagay sa unang posisyon, kailangan mong maglagay ng halaga na mas malaki kaysa sa unang column, ngunit ang halaga mula sa pangalawa ay ipapawalang-bisa.

Detalyadong sunud-sunod na mga tagubilin sa kung paano i-set up ang Yandex.Direct contextual advertising sa iyong sarili gamit ang mga larawan, video at kapaki-pakinabang na mga file! Ito ay isinulat para sa mga nagsisimula sa advertising ayon sa konteksto, kaya ang bawat item ay sinusuri nang detalyado.

Mga tuntunin

Mga posisyon sa mga resulta ng paghahanap

2. Paglikha ng account sa Yandex.Direct

Nagsisimula kaming mag-set up ng Direct sa aming sarili sa pamamagitan ng pagrehistro sa Yandex. Pumunta sa Yandex at mag-click sa "Start mail" sa kanang sulok sa itaas. Pinupunan namin ang lahat ng mga patlang na may totoong data (sa kaso ng mga problema, magiging mas madali ang pagbabalik ng access sa mailbox): pangalan, apelyido, magkaroon ng login at password. Tukuyin ang numero ng telepono o panseguridad na tanong-sagot at ilagay ang captcha. Pumunta kami sa website ng Metrika at mag-click sa pindutang "Magdagdag ng counter", ipasok ang pangalan ng counter, domain, sumang-ayon sa mga tuntunin at i-click ang "Lumikha". Pumunta sa item na "Counter code", kopyahin ito at i-install ito sa iyong website.

Pagproseso ng mga kahilingan at pagkolekta ng mga negatibong keyword

Ang gawain kapag nangongolekta ng mga keyword ay hindi magpakita ng mga ad sa mga user na hindi interesado sa aming alok. Samakatuwid, kailangan mong alisin ang lahat ng hindi naka-target na mga query na naglalaman ng mga negatibong keyword. Mga listahan ng mga sikat na negatibong keyword (salamat kay Anton Lipsky):

• Visualization
• Mga Lungsod (Russia)
• Mga Lungsod (Ukraine)
• Sa sarili
• Freebie
• Pagkukumpuni
• Ari-arian
• Hindi iyan
• mga kahalayan
• Paggamot
• Ayon sa paksa (mga bintana, cake, paghahatid ng tubig, air conditioner)

Mag-download ng mga handa na listahan ng mga negatibong keyword (XLS, 394 Kb) at (TXT, 4 Kb).

Kailangan mo ring maghanap ng mga negatibong keyword para sa mga nakolektang keyword. Upang gawin ito, ililipat namin ang lahat ng hindi target na query sa isang hiwalay na column at isulat ang mga negatibong keyword na nilalaman ng mga ito. Pagkatapos gumawa ng campaign, idaragdag namin sila sa pangkalahatang listahan ng mga negatibong keyword sa mga setting nito.

Syntax

plus "+"

Bilang default, hindi isinasaalang-alang ng Yandex ang mga pang-ukol, panghalip, at pang-ugnay sa mga query. Ginagamit namin ang operator na "+" upang pilitin ang kanilang paggamit.

Ito ay kinakailangan: upang bumili ng isang Mercedes + nang walang tumakbo.

Tandang padamdam "!"

Bilang default, itinuturing ng Yandex na magkapareho ang iba't ibang anyo ng salita ng query. Ginagamit namin ang operator na "!" upang maipakita lamang ang ad para sa ibinigay na kaso at numero ng query.

Ito ay kinakailangan: mga tiket + sa! Moscow.

Mga panipi na ""

Bilang default, ang Yandex ay nagpapakita ng isang ad para sa lahat ng mga query na naglalaman ng keyword. Ginagamit namin ang operator na "" upang magpakita lamang ng mga ad kapag hinihiling nang walang ibang salita.

Ito ay kinakailangan: "upang bumili ng apartment."

Paglalagay ng keyword

Nagsisimula kaming mag-compile ng ad sa pamamagitan ng paglalagay ng keyword:

• Maglagay ng isang keyword
• Mag-click sa pindutang "Ayusin at Pinuhin".
• Susunod, i-click ang "Pinuhin"
• Pinili ang lahat ng negatibong keyword
• Kopyahin ang lahat ng negatibong keyword sa pangkalahatang listahan ng mga negatibong keyword

5. Gumawa ng ad group

Gagawa kami ng hiwalay na anunsyo para sa bawat keyword. Ang mga pakinabang ng pamamaraang ito:

• Kung ang ilang mga salita ay lumabas na hindi epektibo, maaari silang i-edit nang walang pagkiling sa ibang mga salita
• Hindi mababawasan ng hindi mahusay na mga query ang CTR ng iba pang mga keyword

Mga panuntunan para sa pagsasama-sama ng teksto ng ad

Una, pinag-aaralan namin ang mga ad ng mga kakumpitensya at naghahanap ng mga kawili-wiling ideya para sa mga headline at teksto ng ad na may kasamang mga keyword na nauugnay sa iyong paksa. Pagkatapos ay isinusulat namin ang aming mga pakinabang: presyo, paghahatid, garantiya, at iba pa, upang masimulan namin ang pag-compile ng aming sariling teksto batay sa mga ito.

Magsimula tayo sa pamagat. Ang pinakapanalong opsyon ay keyword + presyo. Dapat ipahiwatig ang presyo sa format na "mula sa ... (pinakamababa) hanggang ...", pagkatapos ay mas maaakit ng ad ang atensyon ng mga user. Tandaan na sinusuri ng mga moderator ang pagsusulatan ng mga presyo sa ad at ang tunay na halaga ng mga produkto o serbisyo sa iyong site.

Nasa ibaba ang teksto ng ad. Ang teksto ay binubuo ng isang susi at maikli (hanggang 5 salita) na mga pangungusap na may natatanging selling proposition (USP). Tiyaking isama ang mga partikular na numero at katotohanan tungkol sa iyong kumpanya. Kung ang haba ng susi ay higit sa ilang salita, paikliin ito upang mag-iwan ng puwang para sa pagbebentang teksto.

Maglagay ng call to action sa dulo ng text. Ngunit hindi "bumili" o "mag-order", ngunit "pumunta sa site", dahil ang pangunahing gawain ng ad ay gawin ang kliyente na mag-click sa link.

Ang mga salitang nakakaakit ng atensyon ng mga gumagamit ay "nagbebenta ng mga suplemento":

• Nagbibigay kami
• Courier
• diskwento
• Regalo
• Paghahatid
• mura
• tanggihan
• mura
• bilisan mo
• Pagbebenta
• Libre

Isang detalyadong listahan ng 7 mga seksyon na may nagbebenta ng mga additives (PDF, 72.6 Kb).

Pangalan ng grupo

Idinisenyo ang mga pangkat upang subukan ang iba't ibang variation ng mga ad na may karaniwang hanay ng mga keyword. Sa paunang yugto, gumawa kami ng isang anunsyo sa grupo.

Mga imahe

Sa talata, maaari kang mag-upload ng larawan para sa isang ad sa mga site ng YAN. Hindi namin pinagana ang pagpapakita ng mga ad sa YAN, kaya nilaktawan namin ang item na ito.

Mabilis na mga link

Ang paggamit ng mga sitelink ay makabuluhang nagpapataas ng click-through rate ng ad. Maaari mong tukuyin ang isa hanggang apat na link. Hindi kinakailangang ipahiwatig ang pangalan ng pahina kung saan humahantong ang link. Samakatuwid, gumagamit kami ng mga link na nagpapalawak ng nabigasyon at naglalaman ng karagdagang teksto sa pagbebenta tungkol sa isang produkto o serbisyo. Maaari mo ring i-segment ang mga bisita gamit ang mga mabilisang link ("Kasuotan ng mga lalaki", "Kasuotang pambabae", at iba pa).

Sinasabi ng Yandex na ang mga mabilisang link ay dapat humantong sa iba't ibang mga pahina ng site. Paano pagkatapos gumawa ng mabilis na mga link para sa landing? Maaari mong ipasa ang moderation gamit ang mga anchor link: http://site.ru/#link1. Inilagay namin ang mga naturang link sa mga landing heading at idinagdag ang mga ito sa form.

Address at telepono

Napunan namin ang isang address at numero ng telepono para sa lahat ng mga ad, kaya laktawan namin ang talatang ito.

Mga karagdagang setting ng pangkat

Sinuri namin ang lahat ng mga punto kapag nagse-set up ng campaign, kaya iniiwan namin ang mga default na setting.

• Mga negatibong keyword para sa lahat ng mga parirala ng ad
• Mga tuntunin sa muling pag-target
• Ipakita ang mga rehiyon
• Mga Pagsasaayos ng Rate
• Mga tag

6. Malayang kontrol ng mga rate

Itakda ang bid para makapasok sa espesyal na placement at i-click ang "Next". Sa susunod na pahina, maaari kang magdagdag ng isa pang ad group o isumite ang kampanya para sa pagmo-moderate.

Pag-uusapan natin kung paano ito i-set up nang mag-isa at walang labis na pananakit ng ulo. Una, susuriin natin ang isang halimbawa ng epektibong advertising ayon sa konteksto. Pagkatapos nito, ise-set up namin ang aming account at dahan-dahang magsisimulang lumikha ng aming unang kampanya sa advertising sa Internet.

Halimbawa ng patalastas sa konteksto

Kaya, magsisimula ako sa pamamagitan ng pagpapakita ng isang halimbawa ng isang contextual ad. Sa linyang ipinasok ko ang query sa paghahanap " bumili ng puncher". Alinsunod dito, lumitaw ang isang bloke sa tuktok ng pahina bago ang mga resulta ng paghahanap. Tingnan ang pangalawang ad.

Ito ay isang patalastas mula sa kumpanyang 220 volt. Pindutin natin ito. Pumunta kami sa pahina ng catalog (tingnan ang url). Nasa ibaba ang iba't ibang uri ng manuntok. Dito makikita mo ang lahat ng mga power tool na magagamit. Isang uri ng pangkalahatang direktoryo.

Balik tayo sa ad na pinanggalingan natin. Dito makikita natin na may mga karagdagang sitelink sa ibaba ng heading.

Pag-uusapan natin sila mamaya. Ngayon lang, halimbawa, bubuksan ko silang lahat sa isang bagong tab at tingnan kung anong uri ng mga pahina ang mga ito.

Ang parehong ay sinusunod sa iba pang mga link sa ilalim ng heading ng ad. Ang mga mabilisang link na ito ng Yandex Direct ay humahantong din sa mga pahina ng produkto mula lamang sa isang partikular na tagagawa.

Muli itong nagmumungkahi na ang isang ad ayon sa konteksto ay dapat humantong sa isang partikular na landing page. Nakita namin na sinasagot ng ad na ito ang aming kahilingan " bumili ng puncher«.

Nag-aalok siya sa amin na bumili ng puncher mula sa 2,110 rubles at bilang karagdagan ay nagbibigay ng 3 mga link sa mga pahina ng produkto mula sa mga pinuno ng merkado.

Kaya tandaan na ang mga landing page ay dapat piliin nang eksakto para sa ad mismo. May isa pang napakahalagang punto.

Kung mag-click kami sa pamagat ng isang ad, hindi kami pupunta sa pangunahing pahina o catalog page ng kumpanya. Lilipat kami sa pangkalahatang katalogo ng mga rotary hammers. Napakahalaga nito. Kaya, agad kaming nakarating sa kung saan kailangan namin.

Paano mag-set up ng Yandex Direct - mga tagubilin

Narito ang aking pagtuturo kung paano i-set up ang Yandex Direct. Pumunta tayo sa opisyal na website (direct.yandex.ru) at tingnan mo doon. Kapag pumasok ka, mag-click kaagad sa malaking dilaw na pindutan " Maglagay ng patalastas«.

Gusto kong sabihin na kapag gumawa ka ng iyong bagong account, kailangan mong pumili kaagad ng isang propesyonal na interface. Mayroong madaling interface ng Yandex Direct at isang propesyonal. Samakatuwid, palaging piliin ang pangalawang pagpipilian.

Piliin din ang bansa at uri ng ad. Pumili ng mga teksto at imaheng ad at mag-click sa " Simulan ang paggamit ng serbisyo«.

Ngayon ay matututunan natin kung paano mag-advertise sa Yandex Direct. Gayunpaman, bago i-post ang anunsyo, nais kong hilingin sa iyo na bigyang pansin ang mga sumusunod. Tingnan mong mabuti ang pangalan ng aking kampanya.

Mayroong isang algorithm ng paglikha na ginagawang malinaw kung ano mismo ang tungkol dito o sa kampanyang iyon. Tingnan natin ang isang halimbawa ng isang pangalan: “Profi-context.ru CR Specialist I Russia (maliban sa Moscow at Moscow Region + St. Petersburg at Leno) I Round the clock”:

• CI Specialist - tatalakayin ng pangalang ito ang paksa
• profi-context.ru - pagkatapos ng pampakay na pangalan, mayroon akong domain ng site kung saan ako gumagawa ng isang kampanya sa advertising
• I - susunod ay isang patayong linya sa anyo ng isang separator
• Russia (maliban sa Msk at Moscow Region + St. Petersburg at Leno) - Ipinapahiwatig ko ang rehiyon. Sa isa pang artikulo, pag-uusapan ko kung bakit kailangan mong gawin ang paghahati ayon sa rehiyon at kung paano ito makakatulong na mapataas ang pagiging epektibo ng mga kampanya sa advertising.
• Isa pa akong separator
• 24/7 ay kapag ang mga ad ay ipinapakita

Ito ang diskarteng ito, tulad ng isang template sa Yandex Direct para sa mga pamagat na magbibigay-daan sa iyo upang mabilis na mahanap ang tamang ad at maunawaan ang kakanyahan nito.

Iyon ay kung ano ito ay nilikha para sa. (anong paksa, lugar, rehiyon at oras ng pagbubukas). Ganito dapat ang algorithm para sa paggawa ng pamagat ng ad sa Yandex Direct.

Paglikha ng Yandex Direct campaign

Magsimula tayo ngayon sa paggawa ng kampanya sa Yandex Direct. Upang gawin ito, mag-click sa link Gumawa ng campaign". Ito ay kung mayroon kang lumang account.

Kung nakagawa ka lang ng bagong account at itinakda ang mga paunang setting (mas mataas sila), pagkatapos ay pagkatapos ng pagpindot sa pindutan Simulan ang paggamit ng serbisyo“, ililipat ka agad sa unang hakbang.

Gaya ng nakikita mo, nagpapatuloy kami sa unang hakbang para sa paglikha ng isang Yandex Direct advertising campaign. May tatlo sa kabuuan. Gawin natin ang unang hakbang na pag-setup.

Sabihin nating kailangan kong mag-promote ng 220 volt online store. Samakatuwid, sa ibaba ay ibibigay ko sa iyo ang mga setting batay sa aking halimbawa.

Kaya, sa talata Pangalan ng kampanya"Pumasok ako nang walang mga panipi" Hammer drills 220-volt.ru I Moscow at Moscow Region I 8-20 manggagawa. SA " Pangalan ng kliyente» Ilagay ang iyong inisyal. Medyo mas mababa, pinipili namin ang simula ng pagpapakita ng online na advertising at ang pagtatapos nito.

Mas mababa pa ang mga setting para sa mga notification na ipapadala sa mailbox. Maaari kang magdagdag ng maraming email address dito.

Bigyang-pansin ang setting" Abisuhan kapag naabot na ang balanse ng campaign". Narito ang isang porsyento ng huling pagbabayad. Iyon ay, kung ang halaga ng huling pagbabayad ay 1,000 rubles at mayroon kaming 50%, pagkatapos ay sa sandaling bumaba ang balanse sa 500 rubles, makakatanggap kami ng isang abiso.

Mayroon ding babala tungkol sa pagbabago ng mga posisyon, paglilinaw at hindi pagpapagana ng mga salita. Ang opsyon mismo ay nagpapahiwatig na makakatanggap kami ng mga abiso kapag nagbabago ng mga posisyon. Halimbawa, ang aming mga kakumpitensya ay nagtalaga ng ibang cost per click.

Alinsunod dito, maaari tayong mawalan ng ilang posisyon. Kung mangyari ito, bawat 60 minuto ay ipapadala sa amin ang isang buod. Inirerekumenda kong huwag paganahin ang pagpipiliang ito at kung minsan ay isagawa.

At ang huling bagay na mayroon kami ay isang abiso tungkol sa paghinto kapag naabot ang pang-araw-araw na badyet at tungkol sa kahandaan ng mga ulat sa Excel. Nag-iiwan din kami ng mga checkbox dito.

Kaya, nagse-set up kami ng karaniwang mga notification. Ngayon ay lumipat tayo sa sms. Dito maaari naming baguhin ang numero ng telepono, ang oras na ipinadala ang mensahe at piliin ang mga notification na kailangan namin.

Pakitandaan na hindi pa available ang notification ng mga resulta ng pagsubaybay sa site. Ito ay dahil hindi namin naikonekta ang site sa Yandex Metrica.

Kapag naayos mo ang puntong ito, pagkatapos ay maaari mong piliin ang function na ito at makatanggap ng mga abiso sa hinaharap kung biglang naging hindi available ang iyong site.

Kaya lumipat tayo sa setting Diskarte". Ito ay isang napakahalagang tampok. Samakatuwid, para sa karagdagang impormasyon, basahin ang aking post sa mga pangunahing estratehiya. Inilarawan ko ang mga kalamangan at kung kailan mo maaaring ilapat ang mga ito.

Tanong mo: " Kaya anong diskarte ang pipiliin sa Yandex Direct?» Sasabihin ko na para sa mga nagsisimula at karamihan sa mga kampanya sa advertising sa Yandex Direct system, ang diskarte « Pinakamataas na Magagamit na Posisyon«.

Ang kahulugan nito ay para sa bawat pangunahing parirala, kung ilalapat namin ang ginintuang panuntunan ng advertising ayon sa konteksto, pagkatapos ay para sa bawat ad ay manu-mano naming itinatalaga ang maximum na cost per click (pang-araw-araw na badyet).

Ginagawa ito upang magkaroon tayo ng mga istatistika para sa bawat isa (magkano ang halaga ng isang bisita na nag-click sa isang partikular na ad). Sasabihin ko sa iyo ang tungkol dito nang mas detalyado sa artikulo tungkol sa pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising gamit ang web analytics.

Dito kailangan kong baguhin ang mga setting, dahil gusto kong ipakita ang aking mga online na ad sa mga karaniwang araw mula 8 am hanggang 8 pm (tingnan ang oras sa title na sinulat ko). Ang default ay " sa buong orasan. Mga pista opisyal sa pagtatrabaho: ayon sa iskedyul ng ipinagpaliban na araw ng linggo«.

Mag-click sa " Baguhin“, pagkatapos nito ay ipinapakita sa amin ang mga setting ng pag-target sa oras. Pinipili ko ang time zone Russia» —> « Moscow". Dagdag pa, sa kalendaryo ay inaalis ko ang mga tik sa Sabado at Linggo.

Pakitandaan na nasa ibaba ang mga oras ng pagpapakita. Kailangan din nilang i-configure. Kailangan kong tanggalin ang mga plus sa ilang partikular na orasan. Sa aking halimbawa, kailangan mong mag-iwan ng mga column mula 8-9 hanggang 19-20 (i-click ang larawan para palakihin).

Mayroon ding isang napaka-kagiliw-giliw na tampok.

Maaari kaming lumikha ng karagdagang mode ng pamamahala ng bid (1) . Iyon ay, maaari naming itakda ang cost per click sa antas ng isang tiyak na oras at araw ng linggo. Kung pinagana mo ang opsyong ito, lilitaw ang isang espesyal na sukat (2) .

Sabihin nating sa Biyernes gusto nating magkaroon ng CPC na 70% ang ating yandex ad. Upang gawin ito, itakda ang slider sa 70% sa sukat. Pagkatapos, sa kalendaryo para sa Biyernes, mag-click sa berdeng mga parisukat upang ipakita ang aming rate ng interes. Ang resulta ay magiging katulad ng larawan sa ibaba.

Ngayon sa Biyernes mula 8 am hanggang 8 pm ang aming CPC ay magiging 70% ng CPC. Ngunit sa ngayon, hindi ko inirerekomenda na mag-abala ka sa pamamahala ng mga rate. Ginagawa ito para sa mga espesyalista na nagsasagawa ng detalyadong pagsusuri ng advertising ayon sa konteksto gamit ang mga tool sa web analytics.

Kung ito ang unang pagkakataon mong likhain ang iyong campaign, maaari mong laktawan ang tool sa pagsasaayos ng bid na ito. Walang masamang mangyayari!

Sa karamihan ng mga kaso, sa pag-target sa oras, kailangan mong itakda ang oras ng mga impression at ang mga araw ng broadcast kung kailan lilitaw ang ad. Kahit na mas mababa, maaari mong paganahin ang accounting para sa mga holiday at araw ng trabaho.

Kung akitin mo lang ang mga customer mula sa tinukoy na rehiyon, maaari mong alisan ng check ang advanced na geographic na pag-target.

Pumunta sa opsyon " Isang rehiyon ng pagpapakita para sa lahat ng mga ad". Sa aking halimbawa, kailangan ang Moscow at ang rehiyon ng Moscow. Kaya, sinasabi namin sa system na ang aming mga ad ay ipinapakita lamang sa isang partikular na rehiyon ng bansa.

Alinsunod dito, maaari mong hiwalay na i-configure ang geographic na pag-target para sa bawat ad. Gayunpaman, ipinapayo ko sa iyo na i-customize ito bilang bahagi ng isang kampanya sa advertising. Sa aking kaso, pipiliin ko" Russia» —> « Gitna» —> « Moscow at rehiyon«.

Kapag pinindot mo ang " OK", pagkatapos ay mag-pop up ang isang pop-up na notification" Isang rehiyon ang itatakda para sa lahat ng mga ad sa kampanya". Sumasang-ayon kami at i-click ang " OK". Narito ang isang simpleng geotargeting Yandex Direct.

Ngayon na natin" ". Dito tayo makakagawa ng virtual business card. Ito ay magiging kapaki-pakinabang lalo na sa mga walang sariling website.

Halimbawa, nakipag-ugnayan sa iyo ang isang customer at sinabing kailangan niyang maglagay ng advertising ayon sa konteksto sa paghahanap. Gayunpaman, sa ngayon ay wala pa siyang website.

Samakatuwid, habang ginagawa ang paggawa ng site, maaari mo itong gawing virtual business card at makakuha ng mga bagong customer ngayon.

Gayunpaman, nais kong tandaan na kung ikaw ay gumagawa ng negosyo sa Internet, dapat kang magkaroon ng isang website sa anumang paraan. Ngayon na ang oras na wala kang magagawa sa network kung wala ang iyong website.

At ito ay kanais-nais na ito ay isang standalone na site sa isang bayad na pagho-host at may isang biniling domain. Samakatuwid, maaari mong agad na itapon ang mga libreng platform tulad ng Ukoz, LiveJournal o VKontakte publics.

Oo, sa ilang mga kaso maaari silang maging kapaki-pakinabang. Gayunpaman, ang mga ito ay limitado sa pag-andar at hindi makakatulong sa iyong malutas ang mga seryosong problema. Kaya, bilang karagdagan dito, dapat kang magkaroon ng iyong sariling mahusay na na-configure na proyekto.

SA " Isang address at numero ng telepono para sa lahat ng anunsyo» maaari mong itakda ang iyong numero ng telepono at karagdagang impormasyon sa pakikipag-ugnayan.

Kapag naglagay ka ng impormasyon dito, ang Yandex Direct contextual advertising ay magpapakita din ng isang espesyal na link " Address at telepono«.

Kapag nag-click kami dito, may lalabas na window na may virtual business card.

Pakitandaan na mayroon pa ring mahalagang tungkulin bilang pagbubuklod ayon sa rehiyon. Samakatuwid, ipapakita sa iyo ang isang representasyon ng tindahan para lamang sa iyong lungsod.

Kung ikaw ay nasa Moscow, pagkatapos ay ipapakita sa iyo ang data ng tanggapan ng kinatawan ng tindahan sa Moscow. Kung ang kumpanya ay walang kinatawan na tanggapan sa lungsod na ito, kung gayon ang data na kailangan mo (telepono, address, mapa ng lokasyon at iba pa) hindi mo makikita.

Ito ay lubhang kapaki-pakinabang para sa gumagamit. Palagi niyang makikita kung saan ka makakahanap ng tindahan sa kanyang lungsod. Karaniwan, ito ay impormasyon na naglalaman ng pangalan ng rehiyon, mga numero ng telepono at e-mail, address ng lokasyon, oras ng pagbubukas, mapa, paglalarawan ng kumpanya at mismong ad ayon sa konteksto.

Kaya kung mayroon kang sariling mga tanggapan ng kinatawan sa ilang lungsod, siguraduhing gamitin ang function na ito sa Yandex.Direct. Sa aking halimbawa, hindi ako gagamit ng iisang address at numero ng telepono. Kaya't magpatuloy tayo.

Narito ang pagpipilian" Mga solong negatibong keyword para sa lahat ng mga parirala at kampanya". Dito natin pinapasok ang mga salitang hindi natin kailangan. Bigyang-pansin kung paano magsulat ng mga negatibong salita sa Yandex Direct:

• - libre - masama

Sa ganitong paraan, hindi magpapakita ang lahat ng ad sa ad campaign na ito ng mga ad para sa mga query na may kasamang mga salitang " ay libre"at" masama". Ibig sabihin, hindi namin kailangang magsama ng mga negatibong keyword sa bawat ad.

Ngunit ipinapayo ko sa iyo na gumawa ng mga kampanya na magiging pare-pareho sa mga tuntunin ng rehiyon, mga negatibong keyword, address at numero ng telepono. Ito ay napaka-maginhawa para sa trabaho.

Ang susunod na opsyon ay " ". Mag-click sa pindutan " Baguhin". Doon ay makikita natin na ang paggastos ay pinananatili sa loob ng 100% ng kabuuang paggasta ng kampanya.

Nasa ibaba ang porsyento ng pinakamataas na presyo ng paghahanap na handa naming bayaran para sa pagpapakita ng mga ad sa Yandex advertising network.

Sa katunayan, ito ay mga kasosyong site na nagpapakita ng mga Yandex Direct ad. Bilang isang patakaran, ang pagiging epektibo ng advertising sa mga naturang site ay mas mababa.

Ibig sabihin, hindi na ginagamit ng mga tao ang paghahanap at hindi na hinahanap ang sagot sa kanilang tanong. Gumagala lang sila sa mga site at kung minsan ay natitisod sa aming mga classified ad.

Susunod, sa mga setting na medyo mas mababa, lagyan ng tsek ang " Panatilihin ang average na CPC na mas mababa sa average na CPC sa paghahanap". Tiyaking suriin din ang opsyon na " ". Ito ang tinatawag na tracking advertising.

Marahil ay napansin mo na na sa iba't ibang mga site ay nagsisimula kang magpakita ng mga ad na minsan mong hinanap sa mismong paghahanap. Kaya, sa isang culinary site, maaari kang magpakita ng mga ad para sa mga refrigerator na hinanap mo ilang araw ang nakalipas.

Sa wakas, kung alisan ng tsek ang " Huwag pansinin ang mga kagustuhan ng user“, pagkatapos ay lalabas ang aming mga ad sa mga third-party na site at ito ay mangliligalig sa mga user.

Bilang resulta, nawawala ang aming badyet para sa isang hindi nagbabayad na interesadong madla. Kaya't inirerekumenda kong lagyan ng tsek ang kahon na ito upang maiwasan ang aming mga ad sa panliligalig sa gumagamit.

Lumipat tayo sa mga impression para sa karagdagang nauugnay na mga parirala.

Ang Yandex Direct system ay may malaking database na naglalaman ng maraming istatistika. Isipin ang napakalaking database ng lahat ng mga kampanya sa advertising, mga keyword at iba pa. Ang dami ng data na ito ay maaaring maging lubhang kapaki-pakinabang sa amin.

May mga sitwasyon na kapag nag-compile ng isang listahan ng mga keyword, pinipili namin ang hindi lahat ng query. At mayroon nang mga karagdagang nauugnay na parirala ang system na napakalapit sa kahulugan sa aming mga query. Bilang isang tuntunin, ito ay iba't ibang kasingkahulugan, typo, at iba pa.

Bilang resulta, kung lagyan natin ng check ang kahon para sa mga gastos sa loob ng 100% ng kabuuang gastos sa campaign, magpapakita ang system ng mga ad para sa mga karagdagang pariralang iyon na maaaring napalampas namin.

Lumipat tayo sa mga setting ng pagsubaybay sa site.

Tiyaking lagyan ng tsek ang kahon Itigil ang mga ad kapag naka-down ang site". Kung biglang huminto sa paggana ang site, awtomatikong masususpinde ang iyong mga ad. Sa ganitong paraan hindi mo masasayang ang iyong badyet.

Ngunit upang matakpan ang pagpapakita ng Yandex advertising sa oras, ang serbisyo mismo ay dapat na subaybayan ang iyong proyekto. Upang gawin ito, kailangan mong itakda ang sukatan sa site. Kapag na-install mo ito, may kalakip na espesyal na numero sa iyong counter. Dito kailangan itong ipasok sa opsyon " Mga panukat na counter«.

At sa ibaba kailangan mong paganahin ang markup ng link. Ito ay kung paano itatala ang mga pag-click sa mga ad. Awtomatikong idaragdag ang yclid label sa transition link. Samakatuwid, tiyaking maayos na magpapakita ang iyong site ng mga link na may label na ito.

Mga advanced na setting para sa pag-advertise ng Yandex Direct

Ang isang maliit na mas mababa ay ang advanced na setting ng Yandex Direct advertising. Tingnan natin ito. Hindi kami pumapasok sa mga grupo, ipinagbabawal na mga site at ip-address. Ito ay maaaring laktawan. Hindi namin pinagana ang paghahatid ng ad. Samakatuwid, hindi na kailangang i-blacklist ang anumang bagay dito.

Medyo mas mababa ang mga setting para sa mga keyword. Dito inirerekomenda kong i-on ang awtomatikong pagpapalawak ng parirala. Lalo itong magiging kapaki-pakinabang para sa mga hindi pa rin sigurado sa kanilang mga kakayahan. Sa pamamagitan ng pagpapagana sa opsyong ito, maaaring awtomatikong palitan ng system ang iyong mga salita ng mas epektibo at natitingnan.

Halimbawa, gagamitin ang mga angkop na kasingkahulugan o iba't ibang mga entry ng modelo. Kung nagkamali ka sa pagkolekta ng mga susi at napalampas ang ilang epektibong mga parirala, aayusin ng Yandex ang problemang ito para sa iyo.

Bagama't pinapataas nito ang haba ng pamagat. Ngunit sa kasong ito, ang pangalan ay maaaring hindi epektibo.

Inirerekomenda ko rin na i-off ang Yandex Direct autofocus. Awtomatiko nitong pinipino ang iyong mga keyword. Karaniwan, ang pinakamadalas na mga parirala ay kinukuha at ikinakabit sa pangunahing keyword. Halimbawa, sa halip na " lutuin"maaaring" Georgian cuisine" at iba pa.

Ang ilan ay nagdududa kung ito ay nagkakahalaga ng pagsasama nito. Lagi kong sinasabing hindi. Sa kasamaang palad, maaaring palitan ng autofocus ang mga tatak ng mga kakumpitensya, dahil sila ang pinakamadalas. Samakatuwid, inirerekumenda kong huwag paganahin ang tampok na ito.

Ngayon mayroon kaming tatlong maliliit na pagpipilian na natitira. Hindi namin sinusuri ang kahon na may pagkalkula ng mga presyo para sa mga posisyon. Hayaang isaalang-alang ng system ang mga nahintong ad ng mga kakumpitensya. Panlabas na mga istatistika sa internet (hal. LiveInternet)