Yandex.Direct'i kendiniz nasıl doğru şekilde yapılandırabilirsiniz? Temel kavramlar ve özellikler

Şimdi Yandex Direct'i kendiniz ve hatasız olarak nasıl doğru şekilde yapılandıracağınızdan bahsedeceğiz. Bir örnek kullanarak her seçeneğe bakacağız ve ayrıca size internette nasıl reklam oluşturulacağını ve içeriğe dayalı reklamcılığın nasıl yayınlanacağını göstereceğim. Toplamda 3 adım olacak. Ancak başlamadan önce önce uygulayın.

Yandex Direct içeriksel reklamcılığın ayarlanması (1. adım)

İlk kurulum adımıyla başlayalım. İlk önce elimizde kampanya ismi. Hiçbir şeyi etkilemez. Bu nedenle burada kesinlikle herhangi bir adı belirledik. Örneğin reklamını yapacağınız ürünün adını belirtebilirsiniz.

Pencerede " Müşteri Adı"Adınızı ve soyadınızı girebilirsiniz. Yönetici olarak çalışıyorsanız müşterinizin bilgilerini belirtebilirsiniz. Kampanyanın başlangıcı Olduğu gibi bırakalım. Otomatik olarak ayarlanır.

Kampanyanızın daha sonra ayarlanması durumunda farklı bir sayı belirleyebilirsiniz. Ancak tarihe dokunulmadıysa sorun yok. Yine de ihtiyaç duyduğunuzda bir reklam kampanyası başlatabilirsiniz.

Daha sonra e-postayı belirtiyoruz bildirimler. Sık sık e-posta bombardımanına uğramak istemiyorsanız “Konum değişiklikleri hakkında uyarı al” ve “XLS raporları hazır olduğunda bildirimler” seçeneklerinin işaretini kaldırın.

SMS bildirimleri da devre dışı bırakılabilir. Ama burada herkes için uygundur. Eğer istersen bırakabilirsin. Daha sonra bildirimler alacaksınız (örneğin hesapta para kalmamışsa).

Ancak reklam kampanyalarınızı profesyonelce yürütmek istiyorsanız bu seçeneğe ihtiyacınız olmayacak. Buna ihtiyacınız olmayacak çünkü profesyonel yönetmenler reklam kampanyalarını sürekli izliyor. Bu nedenle tüm bu ek bildirimlere ihtiyaçları yoktur.

"Düzenle" butonuna tıkladıktan sonra karşınıza birçok seçenek çıkacaktır.

Aslında Yandex Direct gösterimleri için yalnızca üç ana strateji vardır:

• mevcut en yüksek konum
• minimum fiyata bir blokta görüntüleme
• farklı site türleri için bağımsız kontrol

Bunlar üç ana kategoridir. Ve geri kalanı sadece melez.

Bunları çeşitli ayarlarla manuel olarak ayarlayabiliriz. Örneğin ortalama fiyatı manuel olarak ayarlayabiliriz. Bu nedenle her zaman yalnızca bu üç ana türe dikkat edin. Gerisini kendi haline bırakabilirsiniz.

Hala en uygun stratejiyi seçme konusunda kararsızsanız, "Minimum fiyatla blok halinde görüntüle"yi seçebilirsiniz. Bu en ekonomik seçenek olacaktır.

"Mevcut en yüksek konum" zaten daha deneyimli reklamverenler için uygundur. Daha geniş bir erişime ve iyi bir bütçeye sahip reklam verdiğinizde kullanışlıdır.

Sonraki geliyor oran ayarı. Yeniden hedeflemeyi kullanırsanız kullanışlı olacaktır. Hala yeni başlayan biriyseniz, henüz bu konuya dalmanıza gerek yok. O zaman farketmez, buraya geri gelip yapılandırabilirsiniz.

Sonraki geliyor Yandex Direct'i hedefleyen zaman. Burada haftanın hangi gününde, ne zaman, hangi saatte reklam göstereceğimizi, hangi saatte göstermeyeceğimizi ayarlayabiliriz. Haftanın belirli günlerini, saatlerini vb. tamamen devre dışı bırakmak da mümkündür. Prensip olarak, burada her şey çok açık.

Ancak bu ayarların birçoğunun çoğu reklamveren için gereksiz olacağını söylemekte fayda var. Pek çok şey farklı bir kanal aracılığıyla düzenleniyor.

Yandex Direct burada biraz farklı çalışıyor. İnsanlar sizi internette arıyorsa neden çevrimiçi reklamlarınızı göstermiyorsunuz? Başka bir şey de, belki belirli bir zamanda başvuruları kabul etmiyorsunuzdur.

Örneğin geceleri mağazanız sipariş kabul etmiyor. Bu durumda hafta sonları ve geceleri reklamları kapatmanız gerekir.

Mağazanız günün her saati siparişleri kabul ediyorsa bu ayarların çoğuna ihtiyacınız olmayabilir. Genel olarak burada ayarlamanız gereken şey, belirli bir zamanda insanların sizi ne kadar aktif aradığından kaynaklanmıyor. Ve özellikle sitenizin çalışma moduna güvenmeniz gerekir.

Kural olarak, birçok site günün her saati ve tatil günlerinde çalışır. Dolayısıyla daha önce de söylediğim gibi bu ayarların çoğuna ihtiyacınız olmayacak. Ancak iş hayatında istisnalar var.

"Seçenek" Genişletilmiş coğrafi hedefleme Yandex Direct» kutunun işaretini kaldırın. Bu seçeneğin devre dışı bırakılmasına izin verin. Bağlıysa, istekte bölgenizi yazan kullanıcılar (örneğin, Moskova'da bir darbeli matkap satın alın) reklamınız gösterildi.

Teslimatınız kesinlikle bölgelerle sınırlıysa bu seçeneği devre dışı bırakın. Herhangi bir kısıtlama yoksa, açık bırakıyoruz.

Şimdi seçenek " Tüm reklamlar için tek görüntüleme bölgesi" Burada dünya çapında veya belirli bir bölgede reklam yayınlayabilirsiniz. Her şey neyin reklamını yaptığınıza ve hedef kitlenizin ne olduğuna bağlıdır. Burada tüm reklam kampanyası için tek bir bölge belirlersiniz.

Ayrıca başka bir nokta daha var.

Tüm ilanlar için tek adres ve telefon numarası Atlayabilir veya doldurabilirsiniz. Genel olarak dönüşüm dağılımı diye bir şey var. Bu ayarı yaptığınızda reklamınızın altında adresiniz ve telefon numaranız görüntülenecektir.

Her ilanınızın altına adresinizi ve telefon numaranızı yazabilirsiniz. (örneğin farklı şubeler için). Ayrıca tüm reklamlar için bir tane de ayarlayabilirsiniz.

Ancak reklamınızın küçük olması gerektiğini unutmayın. Ve daha az dikkat dağıtıcı unsur içermesi arzu edilir. Bu nedenle bazı yöneticiler, ilanda yer almaması ve reklamın etkinliğini bozmaması için adres ve telefon numarasını özellikle doldurmamaktadır.

Tüm kampanya ifadeleri için birleştirilmiş negatif anahtar kelimeler— olumsuz kelimeleri buraya yazabilirsiniz. Anahtar kelimeleri tartıştığımızda negatif anahtar kelimelerin ne olduğunu ve ne için gerekli olduğunu anlayacaksınız.

Genellikle bunlar indirme, ücretsiz vb. kelimelerdir. Bu tür kelimelerin yardımıyla hedef olmayan kitleyi ayıklıyoruz. Yani ücretsiz indirmek isteyen kişilere bu seçenekte bu tarz sözler yazdığımızdan dolayı reklamımız gösterilmeyecektir.

Sonuç olarak, negatif anahtar kelimeler içeriğe dayalı reklamlarımızın gösterilmeyeceği kelimelerdir. Reklam kampanyalarınız için bu tür dezavantajları mutlaka yazmanızı tavsiye ederim. Bu sayede reklamlar çok daha etkili olacak ve yanlış kitleye yayınlanmayacaktır.

Yukarıdaki resim Yandex Direct'e olumsuz kelimelerin nasıl ekleneceğini göstermektedir.

Ancak bu tür sözler gerilla stratejisinde işe yarar. Bir liderin stratejisinde pek iyi çalışmayabilirler. Gerçek şu ki, bu tür olumsuz kelimeler satış yapmak için de kullanılabilir. İnsanlar ilk başta ücretsiz bir ürün arıyor olsalar da daha sonra ürünü satın almayı kabul edebilirler.

Varsayılan standart olarak ayarlanmıştır. Harcamanız %100 dahilinde tutulursa ve maksimum tıklama başına maliyet %100 ise gerçekte bu çok daha yüksek olabilir. Yani %100 olmayabilir ama %130 olabilir.

Bir kampanyanın reklamını yapıyorsak ve tıklama fiyatları yüksekse, bu seçenekte maliyeti toplam arama maliyetinin %10 - 20'si arasında tutulacak şekilde ayarlayabiliriz veya maksimum fiyatı, atanan arama fiyatından ayarlayabiliriz.

Ayrıca tematik olanlardaki bu tür ayarların başka araçlar kullanılarak ayarlanabileceğini unutmayın. Örneğin, ayrı bir teklif yönetimi kullanabilir ve her site veya bazı anahtarlar için basitçe belirli fiyatlar belirleyebiliriz. Çok daha uygun olacak.

Seçenek ek alakalı ifadeler için görüntüleme Yeni başlayanlar için kapatmanızı öneririm. Daha ileri seviyedeyseniz bu parametreyle çalışabilirsiniz.

Aslında bu seçenek, Yandex'in sizin için bazı anahtar kelimeleri seçeceği anlamına gelir (belki iyi, belki kötü) ve reklamlar üzerlerinde yayınlanacaktır.

Site izleme- kullanışlı bir özellik.

Metrica sayaçlarınız varsa ve siteniz aniden kullanılamaz duruma gelirse (örneğin, barındırmayla ilgili sorunlar), ardından Yandex Direct reklamları askıya alınacaktır. Bu seçenek sayaçlar olmadan çalışmaz. Bu nedenle sitenize Metrica sayacını kurmanızı ve ardından bu seçeneği etkinleştirmenizi önemle tavsiye ederim.

İÇİNDE " Metrik sayaçları"Web sitenize yüklediğiniz sayacın numarasını girmeniz gerekiyor. Bundan sonra aşağıda “seçeneğini etkinleştirin” Metrica için bağlantı işaretlemesi» böylece reklam bağlantılarına yapılan tıklamaları takip edebilirsiniz.

Yandex Direct reklamcılığını ayarlama (2. adım)

Böylece ilk adımı tamamladık. Şimdi “İleri” butonuna tıklayarak Yandex Direct içeriksel reklamcılığın kurulumunu içerecek ikinci adıma geçiyoruz. İle başlayalım grup isimleri reklamlar İlk adımda doldurduysak otomatik olarak doldurulacaktır.

Genel olarak bunu manuel olarak yapabilirsiniz (şimdi nasıl yapıyoruz) veya Excel tabloları ve çeşitli ayrıştırıcılar aracılığıyla otomatik olarak. Bunun otomatik olarak nasıl yapıldığını daha sonra anlatacağım. Şimdilik genel konseptler için reklam kampanyalarını manuel olarak oluşturmanız gerekiyor.

Fotoğraf aramada gösterilmeyecektir. Esas olarak Yandex reklam ağının sitelerinde kullanılır. Aşağıda ekleyebilirsiniz Hızlı Linkler. Tekrar ediyorum, tüm yönetmenler onlardan hoşlanmaz.

Ancak bazen faydalı olabilirler.

Örneğin sitenin birden fazla sayfası varsa farklı bölümlere bağlantılar sağlayabilirsiniz. Bu özellikle çevrimiçi mağazalarda işe yarar. Normal web sitelerinde de kullanılabilir. Örneğin hızlı bağlantılara incelemeler, garantiler veya çalışma örnekleri koyabilirsiniz.

Ancak yine, reklamdaki ek öğeler ne kadar fazlaysa dönüşümü de o kadar dağılır. Bu nedenle, eğer bu gerekli değilse, ek unsurları kaydedin (örneğin, Yandex Direct hızlı bağlantıları) Hala reklamda yok.

Ancak açıklamalar Yandex Direct'in reklamlarda kullanılması bazen yararlı olabilir. Genellikle teklifimizin avantajlarını bu seçeneğe dahil ediyoruz.

Bu avantajlar içeriğe dayalı reklamcılığın etkinliğini arttırır. Bu nedenle, faydalarını açıklamada listelediğiniz durumlar dışında bazen bu seçeneği kullanmanızı öneririm.

Adres ve telefon Doldurmamanızı tavsiye ederim. Sanal bir kartvizit oluşturmak için bu gereklidir. Bu kartvizit henüz kendi web sitesine sahip olmayanlar için faydalı olacaktır. Ancak, buradaki dönüşüm çok daha düşük olduğu için içeriğe dayalı reklamcılığı web sitesi olmadan yayınlamanızı önermiyorum.

Bir sonraki seçenekte başka bir tane oluşturabilirsiniz duyuru bu grup için. Yani aynı ayarlar yalnızca yeni bir reklam için görünecektir. Bu şekilde tek bir grupta birden fazla reklam oluşturabilirsiniz. Örneğin biri masaüstü için, diğeri mobil cihazlar için.

Aşağıya yazabilirsiniz anahtar kelimeler. Bunları kaydettiğinizde sağ taraftaki Yandex ipuçları verecektir.

Ancak çoğu durumda bunları kullanmamanın daha iyi olduğunu unutmayın. Sadece anahtar kelimeleri seçtiğimizde buna zaten karar vermiş oluyoruz ve herhangi bir ipucuna ihtiyacımız yok.

Aşağıya yazabilirsiniz olumsuz kelimeler. Derste anahtar kelimeleri seçerken bunlar hakkında size daha fazla bilgi vereceğim. Daha da düşük ayarlayabilirsiniz hedef kitle seçim koşulları (yeniden hedefleme). Bu ayar ileri düzey kullanıcılar içindir. Bu nedenle yeni başlayanlara şimdilik sormamalarını tavsiye ederim.

Daha sonra “seçenek geliyor” Görüntüleme bölgesi" Bildiğiniz gibi çekirdek bir bölgemiz var. İlk adımda bunu sorduk. Bu ana bölge, Yandex Direct reklam kampanyasının tamamı için geçerlidir. Ancak tek bir reklam için bu “Bölgeleri Görüntüle” seçeneğinden bölgeyi değiştirebilirsiniz.

Yeni başlayan biriyseniz, o zaman seçenek " Teklif ayarlamaları"Bunu atlamak daha iyi. Etiketler Ayrıca ilk başta atlayabilirsiniz. Bağlantıları izlemek için bunlara ihtiyaç vardır. Bunun hakkında daha sonra konuşacağız, ancak şimdilik bu seçeneği atlayabilirsiniz.

Yandex Direct nasıl kurulur (3. adım)

Böylece ikinci konfigürasyon adımını tamamladık. “İleri” butonuna tıklayın ve Yandex Direct nasıl kurulur sorusunun son üçüncü adımına geçin. Burada tıklama başına maliyeti belirliyoruz. Sol tarafta sistem reklamımızın nasıl görüneceğini gösteriyor.

Sağ tarafta fiyatları görüyoruz.

Lütfen önemli bir şeye dikkat edin. Yandex'in kendisi açık artırma prensibiyle çalışıyor. Bu, size sunduğu fiyatı koymak zorunda olmadığınız anlamına gelir. İstediğiniz fiyatı belirleyebilirsiniz.

Bu, birçok insanın gözden kaçırdığı önemli bir noktadır. Sistemin böyle bir fiyat belirlediğini, başka bir fiyat belirlerse her şeyin kötü olacağını düşünüyorlar. Ancak gerçekte bu bir açık artırmadır. Size sanki aralığın sınırlarını gösteriyorlar. Örneğin, 9.30'dan fazla gösteriliyorsanız, kesinlikle garantili gösterimlere gireceksiniz.

Ancak bu, örneğin 5'i ayarlarsanız reklamınızın yayınlanmayacağı anlamına gelmez. Görüntülenecek, ancak aynı zamanda rakiplerin altında asılı kalacak. Genel olarak burada Yandex Direct'te tıklama başına istediğiniz fiyatı belirleyebileceğinizi unutmayın.

Yani öncelikle küçük bir başlangıç ​​fiyatı belirlemeniz gerekiyor. Daha sonra bu süreçte getiriyi takip edip o fiyatın uygun olup olmadığına bakarsınız.

Eğer öyleyse, fiyatı artırabilir veya aynı bırakabilirsiniz. Çevrimiçi reklamlardan elde ettiğiniz getiriler düşükse fiyatlarınızı düşürebilirsiniz.

Yandex Direct'te son kampanya kurulumu

Şimdi Yandex Direct'te kampanyanın son kurulumu. “İleri” butonuna tıklıyoruz ve bize bir reklam kampanyası göndermemiz veya birkaç reklam daha eklememiz öneriliyor. Siteye bir metrik yükleyene kadar site izlemeyi kullanamayacağınızı lütfen unutmayın.

Daha fazla reklam eklemek için "Reklam grubu ekle" düğmesini tıklamanız yeterlidir. Her şeyi ekleyip yapılandırdığınızda, “Moderasyona gönder” seçeneğine tıklayın.

Ayrıca kampanya listesine de dönebilirsiniz. Tek bir hesapta birden fazla reklam kampanyası oluşturabilirsiniz. Örneğin, üç bölge için üç kampanya.

Kampanyalarım sekmesi tüm reklam kampanyalarınızı gösterecektir. Bunları silebilir, bütçenizi yenileyebilir veya kampanyanın parametrelerini değiştirebilirsiniz.

Ayrıca belirli kampanyaları da durdurabilirsiniz. Anahtar kelimeleri ve reklam metnini de değiştirebilirsiniz. Bunu yapmak için istediğiniz kampanyayı tıklayın ve soldaki "Grubu düzenle"yi seçin.

Yandex Direct'in 2019'da doğru kurulumu, bir reklam kampanyasının gelecekteki başarısının temelidir.

Gelişmiş coğrafi hedefleme

Rusya'nın her yerinde çalışmıyorsanız bu kutuyu işaretlemeniz daha iyi olur Bırakmak. Aksi takdirde, reklamınız örneğin Omsk'ta hazırlanmışsa, ürün veya hizmetle birlikte talepte yazan başka bir bölgeden herhangi bir kişiye gösterilecektir. Omsk] Örneğin, Moskova'daysam ve [ Omsk'ta onarımlar], reklamınız bana gösterilebilir.

Başka bölgelerde yaşayanlar şehrinizde teklif arıyor olabilirse bir onay işareti bırakın: [ Moskova'daki oteller] veya [ Soçi'de araba kiralama].

Yandex.Direct'te gösterimleri yönetme

Gösterim stratejisi. Bugün, Yandex Direct'te bir arama kampanyasının nasıl oluşturulacağını anlayacağız çünkü YAN'ı kurmak bir değil birkaç ek inceleme gerektirir. “Strateji” alanının yanındaki “Değiştir”e tıklayın. "Yalnızca aramada" ve "Tekliflerin manuel kontrolü"nü seçiyoruz çünkü Yandex'in otomatik stratejisi etkisizliğini gösterdi. Manuel kontrol, tüm gün monitör başında oturup bahisleri değiştirmeniz gerektiği anlamına gelmez; otomatik bahis yönetim sistemleri uzun süredir mevcuttur ( Elama.ru), oranları yöneten ve her 20 dakikada bir güncelleyen.

Bu ayarlar öğesinde, cinsiyete veya yaşa, izlemenin gerçekleştirildiği cihaza (mobil veya PC) bağlı olarak bahis boyutunda bir artış veya azalma ayarlayabilir ve ayrıca belirli bir hedef kitle için bahsi değiştirebilirsiniz.

Örneğin, Direct bir inşaat şirketi için kurulmuşsa, bir kişinin evleri ve projeleri ayrıntılı olarak görüntülemek için bir bilgisayar veya dizüstü bilgisayardan görüntülemesi ve seçim yapması daha uygundur; bu durumda mobil kullanıcılar için oran azaltılmak 50'ye kadar%.

Ancak uygulamamızdan başka bir örnek daha var. Acil Durum Komiserlerinin girebileceği bir reklam kampanyası için özel konaklama, zorundaydık Mobil cihazlar için oranı %1100 artırın!!! Ve bunların hepsi, bir kişinin bir kaza geçirdikten sonra bilgisayarından değil akıllı telefonundan arama yapması nedeniyle.

Hedef kitleniz çoğunlukla yaşlılardan oluşuyorsa, 45 yaşın üzerindeki kullanıcılar için oranları artırın veya tam tersi, diğer herkes için oranları düşürün.

Site kapalı olduğunda reklamları durdururuz. Sitenin bulunduğu hostingin güvenilirliğine bağlı olarak gün içinde değişen sürelerde (5 dakikadan 1 saate kadar) kullanılamayabilir. Bütçenin şu anda tükenmesini önlemek için bu kutu işaretlenirse Direct siteyi erişilebilirlik açısından izleyecek ve site kullanılamadığında reklam gösterimlerini duraklatacaktır.

İfade optimizasyonu

Olumsuz ifadeler.İstekte bulunması halinde kampanyadaki reklamları göstermeyecek ifadeler ekleyin. Tek tek kelimeleri veya tüm cümleleri kullanabilirsiniz.

Kartvizit

Anahtarı “Etkinleştir” konumuna getirin ve bu bölümde aşağıdaki alanları doldurduğunuzdan emin olun: konum, adres, telefon numarası, şirket adı, çalışma saatleri (hafta içi ve hafta sonları) ve ürün ve hizmetle ilgili daha fazla ayrıntı. Geri kalan alanlar sizin takdirinize bağlıdır.

Bu durumda, bir aramada görüntülendiğinde, reklamın altında iletişim bilgileri (telefon ve çalışma saatleri) görüntülenecek ve “İletişim Bilgileri” ne tıkladığınızda, şimdi dolduracağınız bilgilerin yer aldığı şirketin kartviziti açılacaktır. .

Metrikler

“Metrica Sayacı”nın yanındaki “Ekle”ye tıklayın ve açılan penceredeki alana web sitenizde yüklü olan Yandex.Metrica sayacının numarasını girin.

Siteye bir sayaç yerleştirmek ve bunu reklam kampanyasında belirtmek, reklam yoluyla siteye geçişlerle ilgili güvenilir veriler almanızı sağlayacaktır.

Metrica için bağlantıları işaretleyin. Reklam tıklamalarının metriklere http://siteniz.rf/?yclid=12345678 (en fazla 20 karakter) biçiminde kaydedilmesini istiyorsanız bu kutuyu işaretleyin. Bu durumda sitenin bu adreslerdeki sayfaları doğru şekilde görüntülemesi gerekir.

Bildirimler

Gerekli bildirimlerin alınmasını yapılandırın ve gönderilecekleri e-postayı belirtin. Sistem, bütçenin tükenmesi, reklam gösterim konumlarındaki değişiklikler, günlük kısıtlamalar nedeniyle gösterimlerin durdurulması ve raporların hazır olup olmadığı konusunda sizi bilgilendirebilir.

SMS bildirimleri. Telefonunuzda bildirim almak daha uygunsa, SMS bildirimlerini ayarlayabilirsiniz; bunlar tamamen özgür! Ancak Direct gün içinde çok sayıda farklı bildirim gönderebildiğinden, aşağıdaki durumlarda bunu sınırlamak daha iyidir: SMS ile hesap bakiyesi ve makbuzlar gibi en önemli bildirimler.

Özel Ayarlar

Yasaklanmış siteler ve ağlar. Belirli platformlarda reklam gösterilmesine yasak getirilmesi gerekmektedir. "ekstra bükülmeler" YAN'da reklam verirken, arama kampanyasında bu noktayı atlıyoruz.

Kampanya sayfasındaki reklam grubu sayısı. Varsayılan olarak sayfa başına 20 reklam vardır; ne kadar çok reklam olursa sayfa o kadar uzun süre yüklenir. Optimum miktar 100'dür.

IP adreslerine göre gösterimlerin yasaklanması. Bu seçenek, tıklama sahtekarlığıyla mücadele ederken veya reklamların ofisteki çalışanlara gösterilmesini önlemek için gerekli olabilir.

Basit bir örnek: Bir depodaki çalışan, şirketin web sitesine ulaşmak için adını Yandex'e yazar, önce kendisine bir reklam gösterilir ( markalı sorgulara göre reklam veriyorsunuz) ve ardından arama sonuçları çıkıyor ve tereddüt etmeden ilk satıra tıklıyor, bütçeden bir kuruş sızıyor. Peki ya ofisinizde 1000 çalışanınız varsa? ISP'nizden statik bir IP adresi veya IP dinamikse bir dizi IP adresi isteyin.

Metnin bir kısmının başlıkta değiştirilmesini devre dışı bırakın. Sonrasında bu noktaya olan ihtiyaç kendiliğinden ortadan kalktı. Ancak her ihtimale karşı seçeneği etkin bırakın.

Yandex Rehberindeki verileri görüntüle- açık bırak.

Teklif verirken otomatik olarak durdurulan rakip reklamlarını dikkate almayın. Rakiplerin şu anda çalışmayan reklamlarının dikkate alınmaması için bu kutuyu işaretlemenizi öneririm, çünkü bir tıklamanın maliyetini yapay olarak artıracak bu tür yüzlerce reklam ve terk edilmiş reklam kampanyası olabilir.

Kampanyayı en önemlilerine ekle- nasıl isterseniz.

Direct'te reklam grubu oluşturma

Ya.Direct reklam grupları oluşturmaya geçelim.

Reklam grubu adı- varsayılan olarak bırakın.

Reklam türü- metin ve grafik.

Başlık 1— buraya ya reklamın gösterileceği bir istek yazıyoruz ( örneğin, “Ahşap evlerin onarımı” talebi için - 1. başlık “Ahşap evlerin onarımı” olacaktır.) veya teklifimizin özü.

Başlık 2— buraya isteğin kuyruğunu ekliyoruz ( örneğin, "Moskova'da ucuz") veya avantajlarımızdan biri ( örneğin, "ücretsiz site ziyareti").

Duyuru metni— teklifin özünü, avantajlarını ve eylem çağrısını ortaya koyuyoruz. Örnek: “Ücretsiz onarım tahmini. Maliyetli malzemeler. Hemen arayın!

Görüntüleri ve videoları atlıyoruz.

Açıklamalar. Teklifin özelliklerini veya şirketin avantajlarını tanımlayabilirler. Hesap düzeyinde ayarlanırlar; en fazla 4 açıklama belirleyebilirsiniz. Açıklamalar yalnızca reklamın özel yerleşimin 1. konumunda gösterilmesi durumunda gösterilecektir.

Kartvizit bölümünde son adımda adres ve telefon numarasını belirttiğimiz için hemen anahtar kelimeleri ayarlamaya geçiyoruz. Ancak bundan önce otomatik hedeflemeyi kapattığınızdan emin olun.

Otomatik hedeflemeyi kullan- HAYIR. Anahtar kelimeleri seçerken mümkün olduğunca çok para harcamanızı isteyen bir reklam sistemine güvenmemelisiniz.

Bir anahtar kelime öbeği belirlemek için, reklamınızın başlığını kopyalayın, her iki tarafa da tırnak işareti koyarak anahtar kelime alanına yapıştırın.

Bu, reklamınızın sorguyla mümkün olduğunca alakalı olmasını sağlar ve tırnak işaretleri, reklamınızın alıntı yapılan sorgu dışında hiçbir sorgu için gösterilmeyeceğini garanti eder. Bu doğru Yandex Direct ayarıdır. Ancak burada bir sorun ortaya çıkıyor: 10 veya 20 bin anahtar kelime varsa, o zaman böyle bir reklam kampanyası oluşturmak aylarca süren bir çalışma gerektirir! Aynen öyle ama bu kurulumu çok daha hızlı yapmanın bir yolu var, bunu bir dahaki sefere konuşacağız, çünkü... bu konu ayrıntılı bir incelemeyi gerektirmektedir.

Grup için olumsuz ifadeler.Önceki adımda veya hemen şimdi ayarlanabilirler. Ancak tırnak işaretleri kullanırsanız bu noktayı atlayabilirsiniz.

Kitle seçim koşulları- bu seçeneğe ne zaman veya ne için ihtiyaç duyulabilir.

- önceki adımda seçilmiştir.

Yeni ve değişen görüntüleme koşulları için maksimum TBM— Bu alanda herhangi bir değer belirterek bir tıklamanın maksimum maliyetini sınırlayabilirsiniz.

- önceki adımda kuruldu.

Lütfen sayıların ilk sütununda açık artırmadaki bir tıklamanın maliyetinin belirtildiğini ve yanındaki sütunda tıklama başına ödeyeceğimiz maliyetin belirtildiğini unutmayın. Bu azalma, reklam başlığının istekle alakası nedeniyle sağlandı ( ahşap evlerin onarımı - ahşap evlerin onarımı). Ancak 1. sıradaki özel yerleşime girebilmek için ilk sütundakinden daha büyük bir değer girmeniz gerekir ancak ikincideki değer silinecektir.

Yandex.Direct içeriksel reklamcılığı resimler, videolar ve faydalı dosyalarla kendiniz nasıl ayarlayacağınıza dair ayrıntılı adım adım talimatlar! İçeriğe dayalı reklamcılığa yeni başlayanlar için yazılmıştır, bu nedenle her nokta ayrıntılı olarak analiz edilmiştir.

Şartlar

Arama sonuçlarındaki konumlar

2. Direct'te hesap oluşturma

Yandex'e kaydolarak Direct'i kendi başımıza kurmaya başlıyoruz. Yandex'e gidin ve sağ üst köşedeki "Posta oluştur" seçeneğine tıklayın. Tüm alanları gerçek verilerle dolduruyoruz (sorun olması durumunda posta kutusuna yeniden erişim sağlamak daha kolay olacaktır): ad, soyadı, kullanıcı adı ve şifre ile gelin. Telefon numaranızı veya güvenlik sorunuzu girin ve cevaplayın ve captcha'yı girin. Metrica web sitesine gidin ve "Sayaç ekle" düğmesine tıklayın, sayacın adını, etki alanını girin, şartlar ve koşulları kabul edin ve "Oluştur"a tıklayın. “Sayaç Kodu” öğesine gidin, kopyalayın ve web sitenize yükleyin.

İsteklerin işlenmesi ve negatif anahtar kelimelerin toplanması

Anahtar kelimeleri toplarken amaç, teklifimizle ilgilenmeyen kullanıcılara reklam göstermek değildir. Bu nedenle, negatif anahtar kelimeler içeren tüm hedef dışı sorguları kaldırmanız gerekir. Popüler negatif anahtar kelimelerin listesi (Anton Lipsky sayesinde):

• Görselleştirme
• Şehirler (Rusya)
• Şehirler (Ukrayna)
• kendi başına
• Beleş
• Tamirat
• Özellikler
• Bu değil
• Kabalıklar
• Tedavi
• Konuya göre (pencereler, pastalar, su dağıtımı, klimalar)

Negatif anahtar kelimelerin (XLS, 394 KB) ve (TXT, 4 KB) hazır listelerini indirin.

Ayrıca toplanan anahtar kelimeler için negatif anahtar kelimeler de bulmanız gerekir. Bunu yapmak için hedef olmayan tüm sorguları ayrı bir sütuna taşıyoruz ve içerdikleri negatif anahtar kelimeleri yazıyoruz. Kampanyayı oluşturduktan sonra bunları kampanyanın ayarlarındaki genel negatif anahtar kelimeler listesine ekleyeceğiz.

Sözdizimi

Artı "+"

Yandex varsayılan olarak sorgularda edatları, zamirleri ve bağlaçları dikkate almaz. Kullanımlarını zorlamak için “+” operatörünü kullanıyoruz.

Gerekliydi: kilometre olmadan bir Mercedes + satın almak.

Ünlem işareti "!"

Varsayılan olarak Yandex, bir sorgunun farklı sözcük biçimlerini aynı kabul eder. "!" operatörünü kullanıyoruz. Yalnızca belirli bir talep vakası ve sayısı için bir reklam görüntülemek amacıyla.

Gerekliydi: biletler + Moskova'da.

Alıntılar ""

Yandex varsayılan olarak anahtar kelime içeren tüm istekler için bir reklam görüntüler. Reklamları yalnızca istendiğinde başka kelimeler olmadan göstermek için "" operatörünü kullanırız.

Gerekliydi: "bir daire satın alın."

Bir anahtar kelime girme

Bir anahtar kelime girerek reklam oluşturmaya başlıyoruz:

• Bir anahtar kelime girin
• “Düzenle ve İncele” düğmesine tıklayın
• Daha sonra “Belirt”e tıklayın
• Tüm negatif anahtar kelimelerin seçilmesi
• Tüm negatif anahtar kelimeleri global negatif anahtar kelimeler listesine kopyalayın

5. Bir reklam grubu oluşturun

Her anahtar kelime için ayrı reklam yapacağız. Bu yöntemin avantajları:

• Bazı kelimelerin etkisiz olduğu ortaya çıkarsa, diğer kelimeleri etkilemeden düzenlenebilirler
• Etkisiz sorgular diğer anahtar kelimelerin TO'sunu azaltmaz

Reklam metni oluşturma kuralları

Öncelikle rakiplerin reklamlarını inceliyoruz ve konunuzla ilgili anahtar kelimeler içeren başlıklar ve reklam metinleri için ilginç fikirler arıyoruz. Daha sonra avantajlarımızı yazıyoruz: fiyat, teslimat, garanti vb. Böylece bunlara dayanarak kendi metnimizi oluşturmaya başlayabiliriz.

Başlıkla başlayalım. En çok kazanan seçenek anahtar kelime + fiyattır. Fiyatın “...'den (mümkün olan en düşük) ...'e kadar” biçiminde belirtilmesi gerekir, bu durumda reklam kullanıcıların dikkatini daha fazla çekecektir. Moderatörlerin reklamdaki fiyatların tutarlılığını ve sitenizdeki mal veya hizmetlerin gerçek maliyetini kontrol ettiğini unutmayın.

Sırada reklam metninin kendisi var. Metin, benzersiz bir satış teklifi (USP) içeren bir anahtar ve kısa (en fazla 5 kelime) cümlelerden oluşur. Şirketiniz hakkında belirli rakamları ve gerçekleri eklediğinizden emin olun. Anahtarın uzunluğu birkaç kelimeden uzunsa, satış metnine yer bırakmak için kısaltın.

Metnin sonuna bir harekete geçirici mesaj yerleştirin. Ancak "satın alın" veya "sipariş verin" değil, "siteye gidin", çünkü reklamın asıl görevi müşteriyi bağlantıya tıklamaya zorlamaktır.

Kullanıcıların dikkatini çeken kelimeler ise “satış katkı maddeleri”:

• Veririz
• Kurye
• İndirim
• Sunmak
• Teslimat
• Ucuz
• Reddetmek
• Ucuz
• Acele etmek
• Satış
• Özgür

Satış katkı maddelerinin yer aldığı 7 bölümden oluşan ayrıntılı liste (PDF, 72,6 Kb).

Grup ismi

Gruplar, farklı reklam varyasyonlarını ortak bir anahtar kelime kümesiyle test etmek için tasarlanmıştır. İlk aşamada grupta bir duyuru yapıyoruz.

Görüntüler

Bu noktada YAN web sitelerine bir reklam için resim yükleyebilirsiniz. YAN'da reklamcılığı devre dışı bıraktık, bu yüzden bu noktayı atlıyoruz.

Hızlı Linkler

Site bağlantılarını kullanmak, reklamınızın tıklama oranını önemli ölçüde artırır. Bir ila dört bağlantı belirtebilirsiniz. Bağlantının yönlendirdiği sayfanın adını belirtmenize gerek yoktur. Bu nedenle gezinmeyi genişleten ve ürün veya hizmet hakkında ek satış metni içeren bağlantılar kullanıyoruz. Ayrıca hızlı bağlantıları kullanarak ziyaretçileri segmentlere ayırabilirsiniz ("Erkek giyim", "Kadın giyim" vb.).

Yandex, hızlı bağlantıların sitenin farklı sayfalarına yönlendirilmesi gerektiğini söylüyor. O halde açılış sayfaları için hızlı bağlantılar nasıl yapılır? Bağlantı bağlantılarını kullanarak denetlemeden geçebilirsiniz: http://site.ru/#link1. Bu tür bağlantıları açılış sayfası başlıklarına yerleştirip forma ekliyoruz.

Adres ve telefon

Tüm ilanlar için tek adres ve telefon numarası doldurduğumuz için bu noktayı atlıyoruz.

Ek grup ayarları

Kampanyayı oluştururken tüm noktaları tartıştık, bu nedenle varsayılan ayarları bırakıyoruz.

• Tüm reklam ifadeleri için negatif anahtar kelimeler
• Yeniden hedefleme koşulları
• Bölgeleri görüntüle
• Teklif Ayarlamaları
• Etiketler

6. Oranların bağımsız kontrolü

Özel yerleşime girmek için bahsi ayarlayın ve “İleri”ye tıklayın. Bir sonraki sayfada başka bir reklam grubu ekleyebilir veya kampanyayı denetlemeye gönderebilirsiniz.

Gereksiz baş ağrısı olmadan, bunu kendiniz nasıl kuracağınız hakkında konuşacağız. İlk olarak, etkili içeriğe dayalı reklamcılığın bir örneğine bakacağız. Bundan sonra hesabınızı oluşturacağız ve yavaş yavaş internetteki ilk reklam kampanyanızı oluşturmaya başlayacağız.

İçeriğe dayalı reklam örneği

Bu yüzden içeriğe dayalı reklamın bir örneğini göstererek başlayacağım. Arama sorgusunu girdiğim satırda “ darbeli matkap satın al". Buna göre arama sonuçlarından önce sayfanın üst kısmında bir blok belirdi. İkinci ilana dikkat edin.

Bu 220 volt firmasının bir reklamıdır. Üzerine tıklayalım. Katalog sayfasına ulaşıyoruz (url'ye bakın). Aşağıda çeşitli tiplerde döner çekiçler bulunmaktadır. Kesinlikle mevcut tüm elektrikli aletler burada gösterilmektedir. Bir çeşit genel katalog.

Geldiğimiz reklama geri dönelim. Burada başlığın altında ek hızlı bağlantıların olduğunu görüyoruz.

Onlar hakkında daha sonra konuşacağız. Şimdi örnek olarak hepsini yeni sekmede açacağım ve nasıl sayfalar olduğuna bakalım.

Reklam başlığının altındaki diğer bağlantılarda da aynı durum gözlenmektedir. Bu Yandex Direct hızlı bağlantıları aynı zamanda yalnızca belirli bir üreticinin ürün sayfalarına da yönlendirir.

Bu bir kez daha içeriğe dayalı reklamın belirli bir açılış sayfasına yönlendirmesi gerektiğini göstermektedir. Bu reklamın isteğimize yanıt verdiğini görüyoruz" darbeli matkap satın al«.

Bize 2.110 ruble'den darbeli matkap almamızı teklif ediyor ve ayrıca pazar liderlerinden ürün sayfalarına 3 bağlantı sağlıyor.

Bu nedenle, açılış sayfalarının reklamın kendisine özel olarak seçilmesi gerektiğini unutmayın. Ayrıca çok önemli bir nokta daha var.

Bir ilan başlığına tıkladığımızda ana sayfaya veya firmanın katalog sayfasına gitmeyiz. Genel bir döner çekiç kataloğuna geçiyoruz. Bu çok önemli. Bu sayede gitmemiz gereken yere hemen ulaşıyoruz.

Yandex Direct nasıl kurulur - talimatlar

Yandex Direct'in nasıl kurulacağına ilişkin talimatlarımı burada bulabilirsiniz. Resmi web sitesine gidelim (direct.yandex.ru) ve biraz da oraya bakalım. Giriş yaptığınızda hemen büyük sarı düğmeye tıklayın “ Bir reklam yerleştirin«.

Yeni hesabınızı oluşturduğunuzda hemen profesyonel bir arayüz seçmeniz gerektiğini söylemek istiyorum. Kolay ve profesyonel bir Yandex Direct arayüzü var. Bu nedenle her zaman ikinci seçeneği tercih edin.

Ayrıca ülkenizi ve reklam türünüzü de seçin. Metin ve resim reklamları seçin ve “ Hizmeti kullanmaya başlayın«.

Şimdi reklamların Yandex Direct'e nasıl gönderileceğini öğreneceğiz. Ancak ilan yayınlamadan önce aşağıdaki hususlara dikkat etmenizi rica ediyorum. Kampanyamın adına yakından bakın.

Belirli bir kampanyanın tam olarak neyle ilgili olduğunu açıkça ortaya koyan bir oluşturma algoritması vardır. Bir başlık örneğine bakalım: “KR Uzmanı profi-context.ru I Rusya (Moskova ve Moskova Bölgesi + St. Petersburg ve Leningrad Oblastı hariç) I 24 saat”:

• CR uzmanı - bu isim konu hakkında konuşacak
• profi-context.ru - tematik addan sonra reklam kampanyası yaptığım sitenin alan adına sahibim
• I - sonra ayırıcı şeklinde dikey bir çubuk geliyor
• Rusya (Moskova ve Moskova Bölgesi + St. Petersburg ve Leningrad Oblastı hariç) - Bölgeyi belirtiyorum. Başka bir yazımda neden bölgelere göre ayırmanız gerektiğini ve bunun reklam kampanyalarının etkinliğini artırmaya nasıl yardımcı olacağından bahsedeceğim.
• Ben başka bir ayırıcıyım
• 7/24 reklamların gösterildiği zamandır.

İhtiyacınız olan reklamı hızlı bir şekilde bulmanızı ve özünü anlamanızı sağlayacak olan, başlıklar için Yandex Direct'teki bu şablon, bu tekniktir.

Bu yüzden yaratıldı (hangi konu, site, bölge ve çalışma saatleri). Bu, Yandex Direct'te reklam başlığı oluşturmaya yönelik algoritmadır.

Yandex Direct kampanyası oluşturma

Şimdi Yandex Direct'te bir kampanya oluşturarak başlayalım. Bunu yapmak için “bağlantıya tıklayın” Bir kampanya oluşturun". Bu, eski bir hesabınız varsa geçerlidir.

Yeni bir hesap oluşturduysanız ve başlangıç ​​ayarlarını yaptıysanız (onlar daha yüksektir), ardından “düğmesine bastıktan sonra Hizmeti kullanmaya başlayın“, hemen ilk adıma aktarılacaksınız.

Gördüğünüz gibi Yandex Direct reklam kampanyası oluşturmanın ilk adımına geçiyoruz. Toplamda üç tane var. İlk adım kurulumunu yapalım.

Diyelim ki 220 voltluk bir çevrimiçi mağazanın tanıtımını yapmam gerekiyor. Bu nedenle aşağıda örneğime dayanarak size ayarları vereceğim.

Yani şu noktada" kampanya ismi"Tırnak işaretleri olmadan giriyorum" Döner çekiçler 220-volt.ru I Moskova ve Moskova Bölgesi I 8-20 işçi." İÇİNDE " Müşteri Adı» Adınızın baş harflerini girin. Aşağıda çevrimiçi reklamcılığın başlangıcını ve bitişini seçiyoruz.

Posta kutunuza gönderilecek bildirimlerin ayarları daha da düşüktür. Buraya birden fazla e-posta adresi ekleyebilirsiniz.

Lütfen "ayarına dikkat edin" Kampanya bakiye düzeyi olduğunda bildirim gönder". Bu son ödemenin bir yüzdesidir. Yani son ödemenin tutarı 1.000 ruble ise ve elimizde %50 varsa, bakiye seviyesi 500 rubleye düşer düşmez bir bildirim alacağız.

Ayrıca pozisyonların değiştirilmesi, kelimelerin açıklığa kavuşturulması ve devre dışı bırakılması konusunda bir uyarı da bulunmaktadır. Bu seçeneğin kendisi, pozisyonlar değiştiğinde bildirim alacağımız anlamına gelir. Örneğin rakiplerimiz farklı bir tıklama başına maliyet belirliyor.

Buna göre bir miktar pozisyon kaybedebiliriz. Böyle bir durumda her 60 dakikada bir bize bir özet gönderilecektir. Bu seçeneği devre dışı bırakmamanızı ve bazen çalıştırmanızı öneririm.

Ve elimizdeki son şey, günlük bütçeye ulaşıldığında durdurulması ve Excel raporlarının hazır olması hakkında bir bildirimdir. Onay kutularını da burada bırakıyoruz.

Bu nedenle düzenli bildirimler ayarladık. Şimdi sms'e geçelim. Burada telefon numarasını, mesajın gönderildiği zamanı değiştirebilir ve ihtiyacımız olan bildirimleri seçebiliriz.

Lütfen site izleme sonuçlarına ilişkin bildirimin henüz mevcut olmadığını unutmayın. Bunun nedeni siteyi Yandex Metrica'ya bağlamamış olmamızdır.

Bu noktayı düzelttiğinizde bu işlevi seçebilir ve gelecekte sitenizin aniden kullanılamaz hale gelmesi durumunda bildirim alabilirsiniz.

Öyleyse ayarlara geçelim " Strateji". Bu çok önemli bir fonksiyondur. Bu nedenle ek bilgi için temel stratejiler hakkındaki yazımı okuyun. Avantajlarını ve bunları ne zaman kullanabileceğinizi anlattım.

Sen sor: " Peki Yandex Direct'te hangi stratejiyi seçmelisiniz?"Yandex Direct sistemindeki yeni başlayanlar ve çoğu reklam kampanyası için stratejinin " olduğunu söyleyeceğim. Mevcut en yüksek konum«.

Bunun anlamı, her anahtar kelime öbeği için, içeriğe dayalı reklamcılığın altın kuralını uygularsak, her reklam için manuel olarak bir maksimum tıklama fiyatı atarız. (günlük bütçe).

Bu, her biri için istatistiklere sahip olmamız için yapılır. (bir ziyaretçinin belirli bir reklamı tıklamasının maliyeti ne kadardır). Web analitiği kullanan bir reklam kampanyasının etkinliği hakkındaki materyalde bunu size daha ayrıntılı olarak anlatacağım.

Çevrimiçi reklamlarımı hafta içi yalnızca sabah 8'den akşam 8'e kadar göstermek istediğim için parametreleri değiştirmem gereken yer burası. (başlıkta yazdığım saate bakın). Varsayılan " Saat. Hafta sonları çalışma: yeniden planlanan hafta içi çalışma programına göre«.

Tıklamak " Değiştirmek“, ardından zaman hedefleme ayarları gösteriliyor. Saat dilimini seçiyorum " Rusya» —> « Moskova". Daha sonra takvimde Cumartesi ve Pazar'ın işaretini kaldırıyorum.

Gösteri saatlerinin aşağıda olduğunu lütfen unutmayın. Ayrıca yapılandırılmaları gerekir. Belirli zaman saatlerindeki artı işaretlerini kaldırmam gerekiyor. Örneğimde 8-9'dan 19-20'ye kadar olan sütunları bırakmanız gerekiyor (büyütmek için resmin üzerine tıklayın).

Ayrıca çok ilginç bir özelliği var.

Ek bir teklif yönetimi modu oluşturabiliriz (1) . Yani tıklama fiyatını haftanın belirli bir saat ve gününe göre ayarlayabiliriz. Bu seçeneği etkinleştirirseniz özel bir ölçek görünecektir (2) .

Diyelim ki Cuma günü Yandex reklamlarımızın tıklama başına maliyetinin %70 olmasını istiyoruz. Bunu yapmak için ölçek kaydırıcısını %70'e ayarlayın. Daha sonra Cuma gününe ait takvimde faiz oranımızı görüntülemek için yeşil karelere tıklayın. Nihai sonuç aşağıdaki resme benzeyecektir.

Artık Cuma günü saat 8'den 20'ye kadar tıklama fiyatımız tıklama fiyatının %70'i olacaktır. Ancak henüz bahislerinizi yönetme konusunda çok fazla endişelenmenizi önermiyorum. Bu, web analizi araçlarını kullanarak içeriğe dayalı reklamcılığın ayrıntılı bir analizini yapan uzmanlar için yapılmıştır.

Kampanyanızı ilk kez oluşturuyorsanız teklifleri ayarlamak için bu aracı atlayabilirsiniz. Kötü bir şey olmayacak!

Çoğu durumda zaman hedeflemeyle reklamın görüneceği gösterim zamanlarını ve yayın günlerini ayarlamanız gerekir. Daha da düşük bir değerle, tatillerin ve çalışma günlerinin muhasebeleştirilmesini etkinleştirebilirsiniz.

Yalnızca belirli bir bölgeden müşteri çekecekseniz genişletilmiş coğrafi hedefleme kutusunun işaretini kaldırabilirsiniz.

Seçeneğe gidin “ Tüm reklamlar için tek görüntüleme bölgesi". Benim örneğimde Moskova'ya ve Moskova bölgesine ihtiyacımız var. Böylece sisteme reklamlarımızı yalnızca ülkenin belirli bir bölgesinde göstermesini söylüyoruz.

Buna göre coğrafi hedeflemeyi her reklam için ayrı ayrı yapılandırabilirsiniz. Ancak bunu bir reklam kampanyasının parçası olarak ayarlamanızı öneririm. Benim durumumda ben seçiyorum" Rusya» —> « Merkez» —> « Moskova ve bölge«.

" tuşuna bastığınızda TAMAM", ardından bir açılır bildirim açılır " Kampanyadaki tüm reklamlar için tek bir bölge belirlenecek". Kabul ediyoruz ve “ TAMAM". İşte bazı basit Yandex Direct coğrafi hedeflemesi.

Şimdi sıra bizde" ". Burada sanal kartvizit oluşturabiliriz. Öncelikle kendi web sitesi olmayanlar için faydalı olacaktır.

Örneğin, bir müşteri sizinle iletişime geçiyor ve aramaya içeriksel reklam yerleştirmesi gerektiğini söylüyor. Ancak şu anda henüz bir web sitesi yok.

Bu nedenle web sitesi oluşturma çalışmaları devam ederken, bunun için sanal kartvizit oluşturabilir ve bugün yeni müşteriler almaya başlayabilirsiniz.

Ancak şunu da belirtmek isterim ki eğer internette bir işletme yürütüyorsanız o zaman yine de bir web sitenizin olması gerekir. Artık kendi web siteniz olmadan çevrimiçi olarak yapacak hiçbir şeyin kalmadığı zamandır.

Ücretli barındırmada ve satın alınan alan adıyla çevrimdışı bir site olması arzu edilir. Bu nedenle Ukoz, LiveJournal veya halka açık VKontakte gibi ücretsiz platformları hemen atabilirsiniz.

Evet bazı konularda faydalı olabilirler. Ancak işlevsellikleri sınırlıdır ve ciddi sorunları çözmenize yardımcı olmazlar. Dolayısıyla buna ek olarak kendinize ait iyi yapılandırılmış bir projenizin olması gerekir.

İÇİNDE " Tüm ilanlar için tek adres ve telefon numarası» telefon numaranızı ve kişilerle ilgili ek bilgileri belirtebilirsiniz.

Burada bilgi verdiğinizde, Yandex Direct içeriksel reklamcılıkta ek olarak özel bir bağlantı görüntülenecektir " Adres ve telefon«.

Üzerine tıkladığımızda sanal kartvizitin bulunduğu bir pencere açılacaktır.

Bölgesel bağlayıcılık gibi önemli bir işlevin de olduğunu lütfen unutmayın. Bu nedenle size yalnızca bulunduğunuz şehre ait bir mağaza temsilcisi gösterilecektir.

Moskova'nız varsa, mağazanın Moskova'daki temsilciliğinin verileri size gösterilecektir. Şirketin bu şehirde temsilciliği yoksa ihtiyacınız olan veriler (telefon, adres, konum haritası vb.) görmeyeceksin.

Bu kullanıcı için oldukça faydalıdır. Şehrinde nerede bir mağaza bulabileceğini her zaman görebilir. Genellikle bu, bölgenin adını, telefon numaralarını ve e-postayı, konum adresini, çalışma saatlerini, haritayı, şirket tanımını ve içeriğe dayalı reklamın kendisini içeren bilgilerdir.

Dolayısıyla, bazı şehirlerde kendi temsilcilikleriniz varsa, bu işlevi Direct'te kullandığınızdan emin olun. Örneğimde tek bir adres ve telefon numarası kullanmayacağım. Öyleyse devam edelim.

İşte seçenek " Tüm kelime öbekleri ve kampanyalar için birleştirilmiş negatif anahtar kelimeler". Buraya ihtiyacımız olmayan kelimeleri giriyoruz. Lütfen Yandex Direct'te olumsuz kelimelerin nasıl yazılacağını unutmayın:

• -bedava -kötü

Bu nedenle, bu kampanyadaki hiçbir reklam bana "" kelimelerini içeren sorgulara ilişkin reklamlar göstermeyecek. ücretsiz" Ve " kötü". Yani her reklama negatif anahtar kelimeler eklememize gerek yok.

Ancak bölge, negatif anahtar kelime, adres ve telefon numarası açısından tek tip kampanyalar oluşturmanızı tavsiye ederim. Çalışırken çok kullanışlıdır.

Bir sonraki seçenek " ". "Düğmesine tıklayın" Değiştirmek". Burada harcamanın toplam kampanya harcamasının %100'ü dahilinde tutulduğunu görüyoruz.

Aşağıda, Yandex reklam ağında reklam görüntülemek için ödemeye hazır olduğumuz maksimum arama fiyatının yüzdesi bulunmaktadır.

Temel olarak bunlar, Yandex Direct reklamlarını görüntüleyen ortak sitelerdir. Kural olarak, bu tür sitelerde reklam vermenin etkinliği çok daha düşüktür.

Yani insanlar artık aramayı kullanmıyor ve sorularına cevap aramıyor. Sadece sitelerde dolaşıyorlar ve bazen seri ilanlarımıza rastlıyorlar.

Ardından, hemen aşağıdaki ayarlarda "" seçeneğini işaretleyin. Ortalama tıklama başına maliyeti, aramadaki ortalama tıklama başına maliyetin altında tutun". Ayrıca “seçeneğini de işaretlemelisiniz. ". Buna izleme reklamı denir.

Muhtemelen çeşitli sitelerde, bir zamanlar aramada aradığınız şeylerle ilgili reklamlar göstermeye başladıklarını zaten fark etmişsinizdir. Böylece, bir mutfak sitesinde birkaç gün önce aradığınız buzdolaplarının reklamları size gösterilebilir.

Sonuç olarak, “” seçeneğinin işaretini kaldırırsak Kullanıcı tercihlerini yoksay“, o zaman reklamlarımız üçüncü taraf sitelerde görünecek ve kullanıcıların peşini bırakmayacak.

Sonuç olarak, ödeme yapmayan, ilgilenen bir kitle nedeniyle bütçemizi kaybediyoruz. Bu nedenle reklamlarımızın kullanıcıyı taciz etmemesi için bu seçeneği işaretlemenizi öneririm.

İlgili ek ifadeler için gösterimlere geçelim.

Yandex Direct sistemi çok sayıda istatistik içeren devasa bir veritabanına sahiptir. Tüm reklam kampanyalarını, anahtar kelimeleri vb. içeren devasa bir veritabanı hayal edin. Bu miktarda veri bizim için çok yararlı olabilir.

Bir anahtar kelime listesi derlerken tüm sorguları seçmediğimiz durumlar vardır. Ve sistemde zaten anlam bakımından sorgularımıza çok yakın olan ek ilgili ifadeler var. Kural olarak, bunlar çeşitli eşanlamlılar, yazım hataları ve benzerleridir.

Sonuç olarak, toplam kampanya harcamasının %100'ü dahilindeki harcamalara ilişkin kutuyu işaretlersek sistem, gözden kaçırmış olabileceğimiz ek ifadeler için reklamlar gösterecektir.

Site izleme ayarlarına geçelim.

“kutusunu işaretlediğinizden emin olun. Site kapalıyken reklamları durdurun". Site aniden çalışmayı durdurursa reklamlarınız otomatik olarak askıya alınır. Bu sayede bütçenizi boşa harcamazsınız.

Ancak Yandex reklamlarının gösterimini zamanında kesintiye uğratmak için hizmetin kendisinin projenizi izlemesi gerekir. Bunu yapmak için siteye bir metrik yüklemeniz gerekir. Kurulumu yaptığınızda sayacınıza özel bir numara eklenecektir. Burada “seçeneğe eklemeniz gerekecek” Metrik sayaçlar«.

Ve daha da düşükse, bağlantı işaretlemeyi etkinleştirmeniz gerekir. Reklamlara yapılan tıklamalar bu şekilde kaydedilecektir. Yclid etiketi yönlendirme bağlantısına otomatik olarak eklenecektir. Bu nedenle sitenizin normalde bu etikete sahip bağlantıları görüntüleyeceğinden emin olun.

Gelişmiş Yandex Direct reklamcılık ayarları

Aşağıda Yandex Direct reklamcılığına yönelik gelişmiş bir ayar bulunmaktadır. Gelin ona da bakalım. Gruplara, yasaklı sitelere ve IP adreslerine girmiyoruz. Bunu atlayabilirsiniz. Reklamların görüntülenmesini devre dışı bıraktık. Dolayısıyla burada hiçbir şeyi kara listeye almaya gerek yok.

Aşağıda anahtar kelimelere ilişkin ayarlar verilmiştir. Burada otomatik ifade genişletmeyi açmanızı öneririm. Bu özellikle yeteneklerinden hala emin olmayanlar için faydalı olacaktır. Bu seçeneği etkinleştirdiğinizde sistem, kelimelerinizi otomatik olarak daha etkili ve görüntülenebilir kelimelerle değiştirebilir.

Örneğin uygun eşanlamlılar veya farklı model kayıtları kullanılacaktır. Anahtarları toplarken bir hata yaparsanız ve bazı etkili cümleleri kaçırırsanız Yandex bu sorunu sizin için çözecektir.

Her ne kadar bu başlığın uzunluğunu artırsa da. Ancak bu durumda isim etkisiz olabilir.

Ayrıca Yandex Direct otomatik odaklamayı devre dışı bırakmanızı da öneririm. Anahtar kelimelerinizi otomatik olarak hassaslaştırır. Temel olarak, en sık kullanılan ifadeler alınır ve ana anahtar kelimeye eklenir. Örneğin " yerine mutfaklar" Belki " Gürcü mutfakları" ve benzeri.

Bazıları buna dahil edilmeye değer olup olmadığından şüphe ediyor. Her zaman hayır diyorum. Ne yazık ki otomatik odaklama, en sık kullanılacakları için rakiplerin markalarını ortaya çıkarabilir. Bu nedenle bu özelliği devre dışı bırakmanızı öneririm.

Şimdi elimizde üç küçük seçenek kaldı. Ürün bazında fiyatları hesaplamak için kutucuğu işaretlemiyoruz. Sistem rakiplerin durdurulan reklamlarını dikkate alsın. Harici İnternet istatistikleri (örn. LiveInternet)