Yandex Direct-i özünüz necə qurmaq olar: açar sözlər seçimi. Yandex Direct-i necə qurmaq olar - kontekstli reklam yaratmaq üçün addım-addım təlimat

2019-cu ildə Yandex Direct-in düzgün qurulması reklam kampaniyasının gələcək uğurunun əsasını təşkil edir.

Qabaqcıl coğrafi hədəfləmə

Daxildir qabaqcıl coğrafi hədəfləmə, istifadəçi başqa bölgədə olsa belə, bölgə və ya şəhəri müəyyən edən sorğular üçün reklamların göstərilməsinə imkan verir.

Məsələn, Moskvadan topdansatış şirkətini reklam edirsinizsə və qabaqcıl coğrafi hədəfləməni aktivləşdirirsinizsə, o zaman reklamlarınız [ axtarışı zamanı digər regionlardan olan istifadəçilərə göstərilə bilər. Moskvada topdansatış şirkətləri].

Müvafiq olaraq, nə vaxt söndür Bu seçimlə yalnız seçilmiş bölgənin sakinləri reklamınızı Yandex-də görəcəklər. Buna görə də, bütün Rusiyada işləmirsinizsə, bu qutuyu yoxlamaq daha yaxşıdır Kənara qoy.

Başqa bölgələrin sakinləri şəhərinizdə təkliflər axtarırsa, işarə qoyun: [ Moskvada otellər] və ya [ Soçidə avtomobil icarəsi].

Təəssürat strategiyası

"Yalnız axtarışda" və "Tenderin əl ilə idarə edilməsi"ni seçin. Tarifləri idarə etmək üçün Yandex-in özünə etibar etməməlisiniz.

Şəbəkə parametrləri

Yalnız axtarışda təəssüratları seçdiyiniz zaman bu element avtomatik olaraq “Təəssüratlar qadağandır” yazısını göstərəcək.

Bu parametrlər bəndində siz cinsdən və ya yaşdan, baxışın həyata keçirildiyi cihazdan (mobil və ya PC) asılı olaraq mərc ölçüsündə artım və ya azalma təyin edə bilərsiniz, həmçinin müəyyən hədəf auditoriyası üçün mərcinizi dəyişdirə bilərsiniz.

Məsələn, Direct tikinti şirkəti üçün qurulubsa, o zaman insan üçün evlərə və layihələrə ətraflı baxmaq üçün kompüterdən və ya noutbukdan baxmaq və seçmək daha rahatdır, ona görə də bu halda mobil istifadəçilər üçün tarif azaldılmaq 50%-ə qədər.

Ancaq unutmayın ki, mobil trafik hər il artır və bəzi biznes növləri üçün bu, əsasdır. Çiçəklərin çatdırılması, pizza, kino biletləri, taksilər və tez-tez smartfondan sifariş edilən digər xidmətlər. Bu halda mobil telefonlar üçün tarif artırılmalıdır.

Hədəf auditoriyanız əsasən yaşlı insanlardırsa, 45 yaşdan yuxarı istifadəçilər üçün tarifləri artırın və ya əksinə, hər kəs üçün onları azaldın.

Sayt işləmədikdə reklamları dayandırın

Saytın yerləşdiyi hostinqin etibarlılığından asılı olaraq, o, gün ərzində müxtəlif vaxtlarda (5 dəqiqədən 1 saata qədər) əlçatmaz ola bilər. Büdcənizin bu anda israf edilməməsini təmin etmək üçün bu qutuyu işarələyin. Direct saytın əlçatanlığına nəzarət edəcək və əlçatan olmadıqda reklamı dayandıracaq.

Vizit kartı

Keçid açarını "Enable" mövqeyinə qoyuruq və bölmədəki bütün sahələri doldururuq: yer, ünvan, telefon nömrəsi, şirkətin adı, iş saatları (həftə içi və həftə sonları) və s.

“Əlaqə məlumatı” üzərinə kliklədiyiniz zaman şirkətin vizit kartı yeni sekmədə açılacaqdır.

Bu parametrlər həm müştəriləri cəlb etmək, həm də şirkətin optimallaşdırılması baxımından vacibdir. Müştərilər vebsayta girmədən kontaktlarınızı görə bilər və Direct üçün bu, reklamı daha yaxşı edir.

Metriklər

Metrik sayğacı

Veb saytınıza sayğac quraşdırın və reklam və dönüşümlərə əsaslanan vebsayt ziyarətləri haqqında məlumat almaq üçün onu reklam kampaniyası parametrlərində qeyd edin.

Əsas Məqsədlər

Reklam kampaniyasının əsas məqsədlərini müəyyənləşdirin ki, sistem şəbəkələrdəki təəssüratları avtomatik olaraq bu məqsədlərə nail olmağa yönəltsin. YAN qurarkən əsas məqsədləri göstərmək vacibdir. Bizim vəziyyətimizdə standart dəyəri tərk edə bilərsiniz - "Cəlb olunan sessiyalar".

Metrica üçün bağlantıları qeyd edin

Reklam kliklərinin http://your-site.rf/?yclid=12345678 formatında (20 simvoldan çox olmayan) ölçülərdə qeyd olunmasını istəyirsinizsə, bu xananı işarələyin. Bu halda sayt belə ünvanlarda səhifələri düzgün göstərməlidir.

Linklərə "_openstat" etiketi əlavə edin

Liveinternet və Openstat sayğaclarında Direct-dən keçidlər haqqında ətraflı statistikanı göstərmək üçün bu elementin yanındakı qutuyu işarələyin.

Bildirişlər

Reklam kampaniyası ilə bağlı bildirişlərin göndəriləcəyi e-poçtu göstərin. Sistem sizə vəsaitin tükənməsi, reklamların göstərilməsi mövqelərindəki dəyişikliklər, gündəlik büdcə limitlərinə görə təəssüratların dayandırılması və s.

SMS bildirişləri

SMS bildirişlərini konfiqurasiya edə bilərsiniz - onlar tamamilə pulsuz! Özünüzü hesab balansı və qəbzlər kimi ən vacib bildirişlərlə məhdudlaşdırmaq daha yaxşıdır.

Xüsusi Parametrlər

Qadağan edilmiş saytlar və xarici şəbəkələr

Burada müəyyən saytlarda reklamların nümayişinə qadağa əlavə edə bilərsiniz. Bu, YAN-da reklamın optimallaşdırılması zamanı edilir; axtarış kampaniyası üçün bu nöqtəni atlayırıq.

Sorğular üçün reklamın göstərilməyəcəyi söz və ifadələri daxil edin. Təəssürat yalnız mənfi ifadənin bütün sözləri istifadəçinin sorğusunda olarsa qadağan ediləcək. Mənfi ifadələri daxil etmək üçün "Əlavə et" düyməsini basın və onları görünən pəncərədə yazın.

Əlavə müvafiq ifadələr

Seçimi söndürməli və edilən dəyişiklikləri saxlamalı olduğunuz yeni bir pəncərə görünəcək.

Kampaniya səhifəsi üzrə reklam qruplarının sayı

Varsayılan olaraq hər səhifədə 20 reklam var. Nə qədər çox reklam olsa, səhifənin yüklənməsi bir o qədər çox vaxt aparacaq. Optimal miqdar 100 ədəddir.

Bu seçim klik fırıldaqçılığı ilə mübarizə zamanı tələb oluna bilər. Və ya reklamların ofisdə işçilərə göstərilməsinin qarşısını almaq üçün. Qadağan edilmiş IP ünvanlarının ümumi sayı 25-dən çox ola bilməz.

İstifadə nümunəsi. Anbarda işləyən bir işçi şirkətin veb saytına daxil olmaq üçün Yandex-də adını yazır. Ona əvvəlcə bir reklam göstərilir ( siz brend sorğular əsasında reklam edirsiniz) və sonra axtarış nəticələri. İşçi tərəddüd etmədən birinci sətirə klikləyir və büdcədən bir qəpik boşalır. Ofisinizdə 1000 işçiniz varsa nə olacaq? IP dinamikdirsə, ISP-dən statik IP ünvanı və ya bir sıra IP ünvanları üçün soruşun. Sonra onları qadağan edilmiş siyahıya əlavə edin.

Qrup üçün mənfi ifadələr. Onlar əvvəlki addımda və ya indi təyin edilə bilər. Ancaq sitatlardan istifadə etsəniz, bu nöqtəni atlaya bilərsiniz.

Tamaşaçıların seçim şərtləri- bu seçim nə vaxt və ya üçün lazım ola bilər.

- əvvəlki addımda seçilmişlər.

Yeni və dəyişdirilmiş ekran şərtləri üçün maksimum CPC— bu sahədə istənilən dəyəri göstərərək, klik üçün maksimum dəyəri məhdudlaşdıra bilərsiniz.

- əvvəlki addımda quraşdırılmışdır.

Nəzərə alın ki, nömrələrin birinci sütununda hərracda bir klik qiyməti, onun yanındakı sütunda isə bir klik üçün ödəyəcəyimiz xərc göstərilir. Reklam başlığının sorğuya uyğunluğu səbəbindən azalma əldə edildi ( taxta evlərin təmiri - taxta evlərin təmiri). Bununla belə, 1-ci mövqedə xüsusi yerləşdirməyə daxil olmaq üçün birinci sütundan daha böyük bir dəyər qoymalısınız, lakin ikincidən qiymət silinəcəkdir.

Salam, əziz oxucularım və blog abunəçilərim. Bu gün reklam kampaniyasının qurulması üçün addım-addım təlimatlar olacaq. Kontekstli reklam biznesin ayrılmaz hissəsidir və düzgün reklam gəlirli hissəsidir. Reklam mesajının keyfiyyəti onun mənasız israf və ya sərfəli investisiya olacağını müəyyənləşdirir. Belə bir mesajın məqsədi istehlakçının sualına cavab vermək, mənə lazım olanı necə əldə etmək və məni şirkətinizin xidmətlərinə müraciət etməyə inandırmaqdır. Onlayn reklam real dünyada olduğundan daha dəqiq sözlər tələb edir, çünki bu sözlər müştəri tərəfindən axtarış sətrində yazılır, yollar boyu parlaq lövhələrdə parıldamır və televizordan səslənmir. Müştəri ehtiyaclarının sözlərini yazır və saytınız üçün bunlar açar sözlərdir.

Rusiya və MDB ölkələrində ən populyar olan Yandex axtarış sistemi internetdə kampaniyanın təşviqi üçün Yandex Direct xidmətini hazırlayıb. Xidmətin zəngin funksionallığı Yandex Direct açar sözlərini seçməyə və müştəriləri sizə cəlb edəcək reklam kampaniyası yaratmağa imkan verir.

Yandex Direct-i necə qurmaq olar

Sistemdə qeydiyyat məcburi və sadə prosedurdur. Reklam kampaniyası yaratmaq üçün Yandex Direct səhifəsini açmalısınız.

Yandex Direct üçün 2 seçim var: Asan və Professional.

Peşəkar seçim kampaniyanı dəqiqləşdirmək üçün daha geniş imkanlar açır və sistemin təcrübəli istifadəçiləri üçün nəzərdə tutulub. Səhifədə variantlar arasında fərqlərin müqayisəli cədvəli təqdim olunur, məsələn: büdcənin idarə edilməsi, proqnozlaşdırma və s.

Yandex Direct-i özünüz sıfırdan necə qurmaq olar

Bu mövzunu daha yaxşı öyrənmək üçün peşəkar versiyanı nəzərdən keçirək. Bu modifikasiyada siz reklam kampaniyasının növünü seçə bilərsiniz:

Mətn və şəkil reklamları əksər mal və xidmətlərə uyğun gəlir.

Kampaniya və müştəri adı birdən çox kampaniya təşkil edərkən faydalıdır.

Direct-dən bildirişlər SMS vasitəsilə e-poçt ünvanına və ya telefon nömrəsinə göndərilə bilər. Siz əlavə poçt ünvanları əlavə edə, göndərilmə vaxtını və tezliyini konfiqurasiya edə bilərsiniz. Bildiriş sizə ya reklam mövqeyində dəyişiklik, ya da balans müəyyən səviyyəyə düşdüyü barədə məlumat verir.

“Strategiya” bəndi diqqətlə öyrənilmə tələb edir. Strategiya reklamın nümayiş etdirilməsi taktikasına və büdcə xərclərinin limitlərinə aiddir. Strategiyalar iki qrupa bölünür: avtomatik və əl ilə. Avtomatik strategiya ilə sistem özü effektiv keçidlərin sayını artırmaq üçün reklam təəssüratlarını idarə edir. Əl ilə təklifin idarə edilməsi metodu sizə qənaət və ya dönüşümləri artırmaq üçün şərtləri manipulyasiya etməyə imkan verən çoxsaylı göstəricilər üzərində tam nəzarət imkanı verir.

Varsayılan olaraq "Ən yüksək mövcud mövqe"dir. Müştəri hər əsas ifadə üçün hər klik üçün qiyməti təyin edir. Maksimum trafik yaradılır, reklam göstərilən qiymətə uyğun olan mövqeyə yüksələcəkdir. Reklamlar blokun bütün mövqelərində yerləşdirilir.

“Klik başına orta qiymət” həftəlik maksimum dönüşümə təyin edilib. Xidmət göstəriləndən həm aşağı, həm də aşağı qiymətlər təyin edir, lakin ümumilikdə həftə ərzində orta qiymət təyin edilmiş qiymətə uyğun olacaq. Bundan əlavə, həftəlik büdcəni, yəni xərcləmə üçün icazə verilən məbləği məhdudlaşdıra bilərsiniz.

“Orta çevrilmə dəyəri” Yandex Metrics-in qoşulması və məqsədlərin müəyyən edilməsi kimi əlavə şərtlərin yerinə yetirilməsini tələb edir. Əməliyyat prinsipi klik başına orta qiymətə bənzəyir. Strategiya çevrilmənin orta dəyərinə, yəni saytdakı hər bir hədəf istifadəçi hərəkətinə, məsələn, sifariş vermək və ya qeydiyyatdan keçməyə yönəlib.

"İnvestisiya üzrə orta gəlir" Yandex Direct-də optimal mənfəət və xərcləri özləri üçün təyin edən müştərilər üçün investisiya və konvertasiya nisbətinə yönəldilmişdir. Metriklərin və məqsədlərin təyin edilməsi məcburidir.

"Həftəlik büdcə" Tariflər elə bölüşdürülür ki, ayrılmış büdcə vəsaitlərindən səmərəli istifadə olunsun. Maraq göstəricisini göstərməlisiniz: maksimum kliklər, dönüşüm və ya tətbiq quraşdırmaları. Dönüşüm üçün sizə Metriklər və məqsədlər lazımdır. Bundan əlavə, keçidin dəyərini məhdudlaşdıra bilərsiniz.

“Ən aşağı qiymətə blok göstərin” iki versiyada iqtisadi strategiyadır.

1. Xüsusi yerləşdirmə - nümayiş təklifdən asılıdır; reklam müvafiq qiymətin xüsusi yerləşdirməsində və ya blokunda göstəriləcək.
2. Xüsusi yaşayış və zəmanət. Əlavə olaraq, əgər xüsusi yerləşdirmə üçün qiymət kifayət deyilsə, lakin zəmanət üçün kifayətdirsə, o zaman reklam zəmanətli təəssüratlarda nümayiş olunacaq.

"Müxtəlif saytlar üçün müstəqil idarəetmə" - axtarış sistemlərində reklamın dəyərini Yandex reklam şəbəkəsinin tematik resurslarından ayırmağa imkan verir. Şirkətinizin mövzusuna bənzər mənbələr potensial müştərilərin dar bir hədəf auditoriyasına malikdir, buna görə də bəzi hallarda axtarış motorlarını söndürmək faydalıdır.

"Axtarış Nəticələrinin Aşağısında Göstər" axtarış nəticələrinin altındakı reklamları göstərir. Bu, müştərilərin sayına məhdudiyyət kimi xidmət edə bilər, kiçik şirkətlər üçün əlverişlidir və büdcədən yaxşı istifadədir.

"Həftəlik paket" Dövr başına neçə keçid almaq istədiyinizi göstərmək kifayətdir. İstəsəniz, maksimum və ya orta qiymət təyin edə bilərsiniz. Çox iqtisadi strategiya.

Yandex Direct-i özünüz necə quracağınızı öyrənməkdə növbəti məqam təklifləri tənzimləməkdir. 3 qrupa görə müəyyən bir auditoriya üçün dəyəri dəyişməyə imkan verir:

• Sayta daxil olan və hərəkətləri tamamlayanlar üçün;
• Mobil trafik üçün;
• Yaşa və cinsə görə auditoriya.

Məsələn, istifadəçilərin ümumi kütləsi arasında 40 yaşdan yuxarı kişiləri və ya smartfon istifadəçilərini vurğulamaq lazımdır. Bu o deməkdir ki, seçilmiş qrup üçün klik başına qiymət daha yüksək olacaq və reklam mövqeyi də daha yüksək olacaq.

Əgər xidmət və ya məhsula tələb günün vaxtı və ya həftənin günləri ilə dəyişirsə, zamanın hədəflənməsi təəssürat yaratmaq üçün əlverişlidir. Reklamın işləyəcəyi vaxt parametrləri göstərilir ki, bu da səmərəliliyi əhəmiyyətli dərəcədə artırır.

“Qabaqcıl Coğrafi Hədəfləmə”nin aktivləşdirilməsi reklamlarınızı digər regionlar və ölkələrdəki müştərilərə açır. Funksiya məhsul axtarışının göstərdiyiniz şəhərdə aparıldığını yoxlayır, beləliklə, təəssüratlar daha çox hədəflənəcək.

Vahid regionun göstərilməsi təəssüratları yalnız seçilmiş rayon və şəhərlərlə məhdudlaşdırır. Əgər şirkət bir və ya bir neçə şəhərdə fəaliyyət göstərirsə, reklamı yalnız həmin yerlərdəki müştərilər görəcək.

Bütün reklamlar üçün vahid ünvan və telefon nömrəsi daxil olmaqla, məsələn, öz veb saytınızı açmamısınızsa, şirkət üçün bir növ vizit kartı yaradacaq. İş saatlarından tutmuş xəritədəki coğrafi yerə qədər ətraflı əlaqə məlumatları, sadə, başa düşülən formada faydalı məlumatlar.

"Bütün şirkət ifadələri üçün tək mənfi açar sözlər" nöqtəsini daha ətraflı araşdırmağa dəyər.

Yandex bütün formalarda, yəni əlavə sözlərlə əsas ifadələri ehtiva edən sorğular üçün axtarış nəticələrini göstərir. Əlavə sözlər sorğunun mənasını dəyişə bilər və belə “ümumi” sorğular üçün yüksək rəqabət var. Mənfi sözlər daha çox hədəflənmiş reklam üçün xaric edilməli olan sözlərdir. Təəssüratlar konkret sorğulara daha yaxşı yönəldilir, yəni büdcədən daha səmərəli istifadə olunur.

Misal: Bir şirkət yeni təkər satır. Əsas ifadə "təkər al"dır. İstifadəçi axtarış edə bilər:

• İstifadə olunmuş təkərlər alın;
• Velosiped üçün təkərlər alın;
• Uşaq təkərləri alın.

Bu sorğular şirkət tərəfindən hədəf alınmır, ona görə də mənfi açar sözlər siyahısına əlavə sözlər daxil edilməlidir. Sonra bu cür sorğular üçün reklam göstərilməyəcək.

"Tematik saytlardakı parametrlər" Yandex reklam şəbəkəsində reklam üçün büdcəni məhdudlaşdırmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur, büdcə xərclərinin faizinə və klik başına maksimum xərcə məhdudiyyət qoyulur.

Əlavə uyğun ifadələr auditoriyanızın əhatə dairəsini artıra bilər. Bunlar mənaca oxşar, lakin fərqli yazılış ifadələridir. Xidmət avtomatik olaraq düymələri seçir və ekranla bağlı qərarlar qəbul edir. Reklamçı müvafiq ifadələrin sayına görə fərqlənən 3 ekran rejimindən birini seçir. Metrica-ya qoşulduqda məqsədə uyğun olaraq çevrilmə optimallaşdırma funksiyası açılır.

Faydalı funksiya Metrica-ya qoşulduqda “Site Monitorinqi”dir. Sayt bağlandıqda, proqram abunə olan istifadəçilərə resursun fəaliyyətini bərpa etdiyi barədə məlumat verir.

İkinci mərhələ Yandex Direct-i özünüz necə quracağınızdır.

Kampaniyada qruplaşdırılan 50-yə qədər reklam ola bilər. Rahatlıq üçün hər qrupa fərdi ad verilir.

“Mobil reklam” qutusu reklamı mobil versiya kimi qeyd edir və planşet və smartfon sahiblərinə göstəriləcək.

1. Başlıq. Açar sözləri ehtiva edən başlıq yaratmaq tövsiyə olunur;
2. Mesajın mətni həm faydalı, həm də cəlbedici olmalıdır. Qiymətləri qeyd etmək və davam edən promosyonlar barədə məlumat vermək yaxşı olardı;
3. “Sayt Linki” elanın aşağı hissəsində görünür. Aydın və oxunaqlı ünvan daha yaxşı yadda saxlanılır və qavranılır;
4. “Display link” rahat vasitədir. Sayt səhifəsinin texniki ünvanı sadə oxunaqlı mətnlə əvəz olunur. İstifadəçi keçidə kliklədikdə hara gedəcəyini anlayır;

Bundan əlavə, reklamın mahiyyətini və mövzusunu əks etdirən şəkil əlavə edin:

1. Reklam şəkli klik başına minimum 3 rubl qiymətində mövcuddur. Ya linkdən istifadə edərək İnternetdən yükləyin, ya da sabit diskdən yükləyin. Şəkil klassik və ya geniş ekran ola bilər.

1. Sürətli bağlantılar müştəri cəlb etmək və onu düzgün səhifəyə yönəltmək üçün əla yoldur. Onlar həm adi kompüterlərdə, həm də mobil cihazlarda işləyirlər. Siz hər bir elana 4-ə qədər sürətli keçid əlavə edə bilərsiniz. Onlar pulsuzdur, əgər istifadəçi bir neçə keçidə klik edərsə, yenə də 1 klik üçün ödəniş edilir. Bundan əlavə, sürətli bağlantılar saytda naviqasiyaya kömək edir.

1. Məhsul və ya xidmətin üstünlüklərini sadalamaq üçün keyfiyyətlər əlavə edin. Reklamda onlar blokun aşağı hissəsində yerləşir və yalnız kompüterlərdə göstərilir.

Aşağıda bütün reklam qrupu üçün açar sözləri daxil edin. “Seç” düyməsi açar sözlərin seçilməsinə kömək edir, bu, daha sonra müzakirə olunacaq Wordstat xidmətinin inteqrasiyasıdır.

Siz həmçinin Direct istifadə edərək açar sözlər toplaya bilərsiniz. Bunun üçün saytı sistemə əlavə edin və layihə profilində “SEO+PPC” və ya “PPC” seçin. Sonra "Addım 1: Sözlər" sekmesine ehtiyacınız olacaq. Sözləri seçmək üçün 4 seçim var: TOP-a yaxın (saytın Yandex və Google-da TOP 50-də olduğu açar sözlər seçilir), avtomatik olaraq seçilir (saytın semantikasına əsasən), rəqiblərin sözləri və statistikadan gələn sözlər sayğaclar (Yandex.Metrica və ya Liveinternet ). Nəticədə əsas ifadələr Excel-ə yüklənə bilər. Bu xidmət pulsuzdur.

Sonrakı yastıq reklam qrupu üçün mənfi açar sözlərdir. Şirkət dekorativ yastıqlar və ya adları olan yastıqlarla məşğul olmur. Motoristlər də mühərrik üçün "yastıq" axtararaq yastıq tələbləri daxil edirlər. Buna görə də, “dekorativ, fərdiləşdirilmiş, adı, mühərriki, avtomobili, daxili yanma mühərriki” və s. istisna edilir.

Səhifənin sağ tərəfində reklamınızı göstərmək üçün bütün seçimləri görə bilərsiniz. Reklam verən reklam mesajının görünüşünü və oxunaqlılığını qiymətləndirə və düzəlişlər edə bilər.

Üçüncü addım sistemdən qiymət hesablamaları ilə tanış olmağa və istədiyiniz kimi tənzimləməyə imkan verir. Məlumatlar Yandex Direct-də bir kampaniya üçün nə qədər reklamın xərcləndiyini təxmin etmək üçün göstəricidir. Klik başına qiymət reklamın mövqeyini və nümayiş tezliyini müəyyən edir.

Şəkildə 5 mümkün ekran variantı üçün “Baby Pillow” açar sözü üçün hesablamalar göstərilir. Axtarış səhifəsində mövqenin qiyməti digər müştərilərlə rəqabətdən, əsas ifadə üçün reklam mesajlarının sayından və reklamın keyfiyyətindən asılıdır.

Reklam kampaniyasının yaradılması tamamlandıqda bir pəncərə açılır. Kampaniyanın həyat dövrü ərzində strategiya dəyişdirilə, açar sözlər redaktə edilə və reklamlar redaktə edilə bilər. Kampaniyaya başlamaq üçün layihəni moderasiya üçün saytın mütəxəssislərinə göndərmək və Yandex Direct hesabınızı doldurmaq qalır.

Yandex Direct-də reklamın qiyməti nə qədərdir?

Sabit qiymət yoxdur, yalnız minimum büdcə 300 rubl. Yandex Direct-də reklamın nə qədər xərcləndiyini təyin edən müştəri büdcəni özü idarə edir. Kampaniyanın yaradılması zamanı sistem özü əvvəllər müzakirə olunan amillərə əsasən xərcləri hesablayır. Ancaq daxili proqnozlaşdırma proqramından istifadə edərək hesablamalar edə bilərsiniz. "Büdcə proqnozu" düyməsi.

Moskva vilayəti 30 gün müddətinə region kimi seçilib. Məsələn, yalnız bir açar sözdən istifadə edərək hesablama "uşaq yastığı". Yandex Direct, sağ sütunda sorğular təklif etməklə seçimdə kömək edir. Nəticədə, bütün 5 mövqe üçün qiymət proqnozu ilə cədvəl yaradılacaq. Excel-ə ixrac etmək mümkündür.

Yandex Direct açar sözlərin seçimi

Açar sözlər və ya əsas ifadələr semantik nüvəni, yəni tematik əsası təşkil edir. Saytın məqsədi yastıq satmaqdırsa, açar sözlər onun mövzusuna uyğun olmalıdır. Açar sözlər qrupunun seçilməsi diqqətli təhlil və məlumatlı qərar tələb edir.

Yandex Wordstat xidməti Yandex Direct açar sözlərinin düzgün seçilməsinə kömək edir.

Açar seçimi aşağıdakı prinsipə uyğun işləyir: sətirə açar söz və ya ifadə daxil edin və “seç” düyməsini basın. Sistem birbaşa istifadədə və söz formalarında istifadəçinin açar sözlərin daxil edilməsinə dair statistikanı göstərir. Axtarış real vaxt rejimində işləyir.

Bütün ay üçün "yastıq al" statistikası. Daxil edilmiş orijinal sorğudan başlayaraq istifadə tezliyinə görə çeşidləyin. Sonrakı əlavə sözlərlə oxşar sorğuların tezliyi (tezliyi). Məlumatlar öz açar sözlərinizi və rəqabətinizi təhlil etmək üçün çox faydalıdır.

Rəqabət qabiliyyəti, axtarış nəticələrində mümkün qədər yüksək göstərmək imkanı üçün reklamçılar arasında rəqabət səviyyəsini ifadə edən bir termindir. Bu, reklamın göstərilməsinin dəyəri ilə birbaşa əlaqəlidir. Əgər sorğu yüksək rəqabətlidirsə, onun təşviqi qiyməti də müvafiq olaraq yüksəkdir. Gənc bir şirkətə böyük bir reklam büdcəsi lazımdır. Rəqabət qabiliyyətinə bir çox göstəricilər təsir edir, məsələn, tələbin mövsümiliyi, regional yerləşmə, verilən sözlər üçün resursların miqdarı və s. Statistikaya əsaslanaraq, daha az rəqabət qabiliyyətli və buna görə də daha ucuz sözlər seçə bilərsiniz. Bu, həm də auditoriyanı və hədəf keçidləri artırmaq üçün açar sözlər siyahısını doldurmaq üçün bir fürsətdir.

Yandex alqoritmləri mövzu və ya istiqamətdə oxşar sorğuları sağ sütunda izləməyə imkan verir. Bu, öz kampaniyanız üçün açar sözləri təhlil etməyin başqa bir yoludur. Maraqlanan bölgələri seçməklə məlumatlar coğrafi olaraq məhdudlaşdırıla bilər. Bölgəyə görə baxış ərazi üzrə təhlil üçün nəzərdə tutulub. Məlumatlar tezliyə görə çeşidlənmiş hər bir rayon və ya şəhər üçün göstərilir.

Sorğu tarixçəsi – ay və ya həftə üzrə qrafik şəklində statistika

Yandex mal və xidmətlərin təşviqi üçün çox təsirli bir platformadır. Seçim xidmətindən istifadə edərək Yandex Direct açar sözlərini diqqətlə seçməli, büdcənizi planlaşdırmalı və təəssürat statistikasına nəzarət etməlisiniz ki, hər bir reklam kampaniyası uğurlu olsun və vebsaytınıza yeni müştərilər gətirsin. Haqqında yazdığım araşdırma məqaləsini də oxuyun.

Bu nəhəng məqalədir. Ümid edirəm ki, material çoxları üçün faydalı olacaq. Məqaləni yenidən dərc edirik və bəyənirik. Bülletenə abunə olun və tezliklə görüşərik, əziz dostlar.

Hörmətlə, Qaliulin Ruslan.

Salam dostlar.

Bu yazıda Yandex Direct kontekstli reklamını özünüz necə düzgün quracağınızı öyrənəcəyik. Üstəlik, biz bunu tamamilə pulsuz və sözdə "peşəkarların" köməyi olmadan edəcəyik.

Əlbəttə ki, istəsəniz, kontekstli reklamın qurulmasını ona etibar edə bilərsiniz. Ancaq yenə də sizə məsləhət görərdim ki, əvvəlcə bunun nə olduğunu və necə işlədiyini özünüz başa düşəsiniz. Bu yolla siz ən azı ifaçılar üzərində keyfiyyətə nəzarət edə bilərsiniz.

Və əvvəlcə kontekstli reklamın əsas anlayışlarını anlayaq.

Reklam strategiyasının seçilməsi

Etməli olduğunuz ilk şey strategiya seçməkdir. Kontekstli reklam əslində iki fərqli növdə olur. Birinci növ axtarış kontekstli reklam, ikincisi isə YAN (Yandex Reklam Şəbəkəsi).

Bu sistemlərin hər ikisi Yandex Direct interfeysində konfiqurasiya edilmişdir, lakin onlar tamamilə fərqlidir - açar sözlərin seçilməsi strategiyasından klik başına təkliflərin təyin edilməsinə qədər.

YAN, əksinə, heç vaxt belə bir şey axtarmasalar da, insanlara göstərilir. Onlar sadəcə oxşar mövzularda saytları ziyarət etdilər və ya oxşar bir şeylə maraqlandılar. Biz (daha doğrusu Yandex) bu insanları davranış faktorlarına əsasən müəyyən edir və onlara reklamlarımızı göstəririk.

Axtarış kontekstli reklam daha çox çeviricidir. Bu o deməkdir ki, sizə axtarışdan gələn insanlar YAN ziyarətçilərindən daha çox məhsulunuzu alırlar. Bu da təbiidir, çünki sizin təklif etdiyinizi bu insanlar özləri axtarıblar. YAN məsələsində insanların özləri konkret olaraq heç nə axtarmırlar.

Biz onları tez maraqlandırmağa və praktiki olaraq sıfırdan qızdırmağa çalışırıq. Və buna görə də orada çevrilmə rəqəmləri çox aşağı olacaq.

Pulunuz yoxdursa, hansı reklamı seçməlisiniz?

Yandex Direct auksion sistemi təklifləri tədricən artırır və artırır. Bəzi xüsusilə rəqabətli sorğular üçün klik başına xərc artıq 2500 rubl icazə verilən maksimum dəyərə çatmışdır.

Əlbəttə ki, rəqiblərdən daha az ödəmə variantları var (aşağıya bax). Ancaq ümumiyyətlə, klik başına qiymətdən qaça bilməzsiniz. Əgər deyilirsə, ən azı 30 rubl ödəməlisən. klik başına reklamlarınızın axtarış nəticələri səhifəsində görünməsi üçün siz onlar üçün pul ödəməli olacaqsınız.

YAN-da hər şey bir az fərqlidir. Orada, klik başına xərc yalnız sizdən və büdcənizdən asılıdır. 10 rubl bahis edə bilərsiniz. klik başına və 3 rubl. klik başına. Bu, yalnız lazımi sayda kliklərin yığılma sürətinə təsir edəcəkdir. Daha çox məlumatı "YAN-ı özünüz necə qurmaq olar" məqaləsində tapa bilərsiniz.

İnsanlar demək olar ki, heç vaxt məhsulunuzu birbaşa axtarmırlarsa və ilk növbədə “onların bunu istəməsini təmin etməlisiniz” və ya axtarış reklamında rəqiblərlə mübarizə aparmaq üçün hələ kifayət qədər pulunuz yoxdursa, YAN-dan ən yaxşı şəkildə necə istifadə olunacağına baxın.

Əlbəttə ki, YAN-dan axtarış reklamını yenidən hədəfləmək və artırmaq üçün istifadə etmək variantları da var. Amma bu başqa vaxta.

Rəqiblərdən daha az reklam üçün necə ödəmək olar

"Yaxşı hazırlanmış" kontekstli reklamın çox spesifik göstəriciləri var - siz rəqiblərinizlə müqayisədə klik başına daha az pul ödəyirsiniz. Eyni zamanda, eyni rəqiblərdən daha çox klik alırsınız. Bundan əlavə, kliklərinizdən daha yüksək satış faizi əldə edirsiniz.

Bütün bunlar açar sözlərin düzgün seçilməsi və reklamın düzgün tərkibi sayəsində mümkün olur. Bunun Yandex Direct axtarış kontekstli reklamında necə baş verdiyinə baxın.

Yandex kimsə sizin reklamınıza kliklədiyi anda pul qazanır (buna görə də buna klik başına ödəniş reklamı deyilir).

Yəni, istifadəçi müəyyən bir sorğu daxil olduqda reklamınızı göstərməyin özü Yandex-ə heç bir pul gətirmir. Buna görə də, o, reklamınızın mümkün qədər tez-tez tıklanmasında maraqlıdır. Bu kontekstli reklamın hətta CTR (click-to-rate) kimi bir göstəricisi var - reklamınızın təəssüratlarının sayının reklamınızdakı kliklərin sayına nisbəti.

CTR-iniz nə qədər yüksək olsa, Yandex sizi bir o qədər çox sevir - bu, reklamlarınızı israf etməməlidir. Hesab olunur ki, Yandex-də reklamların nümayişi üçün müntəzəm auksion sistemi var - kim klik başına qiyməti daha yüksək təyin edərsə, onu daha yüksək və daha tez-tez göstərəcəkdir. Amma əslində hər şey klik başına qiymətdən deyil, CTR-dən asılıdır. Gəlin konkret rəqəmlərdən danışaq.

Rəqəmlərdəki nümunə - Direct necə işləyir

Tutaq ki, rəqibinizin klik başına 10 rubl qiyməti var və onun CTR-i 1% təşkil edir (hər 100 təəssürat üçün onun reklamı yalnız 1 dəfə kliklənir). Buna görə də, bu reklamın hər yüz təəssüratı üçün Yandex 10 rubl qazanır.

Sizin vəziyyətiniz fərqlidir. Siz cəmi 5 rubl klik başına qiymət təyin etdiniz. Amma eyni zamanda, reklamınızın CTR-i 10% təşkil edir (hər 100 təəssürat üçün reklamınıza 10 dəfə kliklənir). Və sizin vəziyyətinizdə Yandex artıq eyni yüz reklam nümayişindən 50 rubl qazanır.

Sizcə, Yandex hansı reklamı daha tez-tez və daha yüksək göstərəcək? Əlbəttə ki, sizin, çünki 50 rubl qazanc 10 rubldan çox qazancdır. Və o, eyni işi görməlidir - axtarış nəticələri səhifəsində reklamı düz yüz dəfə göstərin.

Nəticə - reklamlarımızın CTR-nin rəqiblərimizdən daha yüksək olmasını təmin etməyə çalışmalıyıq. Və CTR-ə təsir edən əsas şeydir aktuallıq reklamınızı istifadəçinin axtarış çubuğuna daxil etdiyi sorğuya.

Əgər istifadəçi “idman velosipedi al” daxil olursa və “Velosiped al” başlığı ilə reklam göstərilirsə, bu, bir səviyyəli aktuallıqdır. Eyni sorğu üçün "İdman velosipedi al" başlığı ilə reklam göstərilsə, bu, tamamilə fərqli bir unikallıq səviyyəsidir, razı olmazsınız?

Yəni biz elə etməliyik ki, bütün reklamlarımız insanların axtardıqlarına mümkün qədər yaxın olsun. Bu, əslində, aktuallıq adlanır.

Bu halda, istifadəçinin axtarış üçün istifadə etdiyi eyni sözləri sözün əsl mənasında istifadə etməliyik (və üstünlük verilən qaydada). İnsan beyni belə işləyir - əgər o, "Olimpiya idman kostyumları" axtarırsa, o, "Olimpiya idman kostyumları"ndan daha çox "Olimpiya idman kostyumları" başlığına reaksiya verəcəkdir. Baxmayaraq ki, mahiyyətcə eyni şeydir.

Və hamısı ona görə ki, internetlə işləyərkən insan diqqəti çox dağınıqdır. Biz məlumatı yalnız şüuraltımızın bir hissəsi ilə, periferik görmə ilə qavrayırıq. Bizim beynimizdə müəyyən sözlər var ki, onlarla sorğu tərtib etdik - və görmək istədiyimiz bu sözlərdir.

Beləliklə, biz təmin etməliyik ki, hər bir mümkün sorğu və sorğu tərtibatı üçün biz eyni ifadələrlə, müvafiq sözlərdən ibarət reklam nümayiş etdirək.

Yeri gəlmişkən, buna görə Yandex Direct-də 2000 - 3000 əsas sorğu üçün reklam kampaniyaları aparmaq yaxşı forma hesab olunur. Biz mümkün sözlərin maksimum sayını əhatə etməli və hər bir söz üçün öz unikal reklamımızı yaratmalıyıq.

"Peşəkarlar" haqqında bir neçə söz

Çox vaxt sahibkarlar adi insanların heç vaxt bu işin öhdəsindən gələ bilməyəcəyinə inanırlar. Beləliklə, onlar "peşəkarları" işə götürür və ümid edirlər ki, bütün işləri sadəcə onlara pul ödədiyinizə görə görəcəklər (bəzən də çoxlu pul).

Təəssüf ki, heç kim sizin reklam kampaniyanızı peşəkarlar kimi korlaya bilməz. Heç vaxt sizə lazım olan nəticəni verməyəcəklərinin bir səbəbi var. Mən burada bu barədə ətraflı dayanmayacağam.

Başa düşməli olduğunuz əsas şey, bu işi tamamilə özünüz edə biləcəyinizdir. Üstəlik, onu daha yaxşı və tamamilə pulsuz edəcəksiniz. Bunu öyrənsəniz, heç olmasa, müştərinin səriştəsizliyini hiss edən kimi ümumiyyətlə dağılan direktoloqlara ciddi nəzarət edə biləcəksiniz.

İndi gəlin əslində bir axşam bir neçə min əsas sorğu üçün kontekstli reklamda reklam kampaniyasını necə yaratmağı anlayaq.

Bir axşam 2000 əsas sorğunu necə seçmək olar

Təbii ki, biz bunu əl ilə etməyəcəyik. Slovoeb adlı çox yaxşı və pulsuz bir alət var (zarafat deyil, buna belə deyilir). Bu, bir çox əsas sorğuları tez seçməyə imkan verəcəkdir.

Özündə bu, təhliledici proqramdır. Yəni, Wordstat adlanan Yandex xidmətini təhlil edir. Siz, əlbəttə ki, eyni Wordstat vasitəsilə sorğuları əl ilə seçə bilərsiniz, lakin bu sizə bir neçə ay çəkəcək.

İşə başlamazdan əvvəl biz bu linkdən məhz bu SlovoBOY-u (burada belə adlandıraq) endirməliyik. Və onu düzgün konfiqurasiya etmək vacibdir. Proqramın sürəti parametrlərdən asılı olacaq. Daha ətraflı sonra ayrı bir məqalədə yazacam.

Sonra, nişinizdə əsas açar sözlərin siyahısını yaratmalısınız. Eynək satırsınızsa, bunlar: "eynək al", "eynək sifariş et", "bu markanın eynəkləri", "eynəklərin qiyməti" və s. Bunlar insanların məhsulunuzu axtarmaq üçün istifadə etdikləri ən böyük açar sözlərdir.

Sonra, bütün bu siyahını SlovoBOY-a yapışdırıb təhlil etməyə başlayırsınız. Yəni proqram avtomatik olaraq Wordstat xidmətinə daxil olur və sizin göstərdiyiniz sorğular əsasında daha kiçik açar sorğuları toplayır.

Lazım gələrsə, proqramın yalnız şəhəriniz və ya bölgəniz üçün açarları toplaması üçün bölgəni göstərin.

Nişdən asılı olaraq, SlovoBoy əlavə etdiyiniz hər bir əsas açar söz üçün 2000-ə qədər sorğu toplaya bilər. Və bundan sonra işin ən vacib hissəsi başlayır - lazımsız açarları silmək.

Açar söz filtrasiyası

Açar sözlər toplama mərhələsində belə, SlovoBoe-da axtarış parametrlərində dərhal "mənfi sözlər" təyin edə bilərsiniz. Bu o deməkdir ki, proqram sizə uyğun olmayan müəyyən sözləri ehtiva edən açarları dərhal xaric edəcək.

Məsələn, siz ümumiyyətlə günəş eynəyi satmaqla məşğul deyilsiniz. Sonra mənfi açar sözlər siyahısına "günəşdən qorunma" qoyun.

Ancaq yenə də bu, sizi toplanmış əsas sorğuların əl ilə süzülməsindən xilas etməyəcək. Bunu birbaşa proqram interfeysində edə bilərsiniz və ya əvvəlcə sözlərin siyahısını Excel-ə ixrac edə bilərsiniz (hansı sizin üçün daha əlverişlidir).

Sonra, bütün siyahıdan keçməli və mütləq sizə heç bir müştəri gətirməyəcək əsas sorğuları silməlisiniz. Eyni eynəklə bu, "eynək qutusu al" və ya "uşaq eynəkləri sifariş et" və ya "WoW qanlı troll eynək qiyməti" ola bilər.

Burada mümkün qədər konsentrə olmalı və heç bir şeyi əldən verməməyə çalışmalısınız (baxmayaraq ki, hələ də nəyisə əldən verəcəksiniz). Odur ki, bu işi səhərlər, təzə və ayıq olanda etmək daha yaxşıdır.

Və iki-üç saatdan sonra kontekstli reklamınızı davam etdirə biləcəyiniz təmiz açar sözlərin hazır siyahısı olacaq.

Reklamların tərtib edilməsi

Uğurlu olmaq üçün PPC axtarış reklamınız üç tələbə cavab verməlidir:

1. Başlıqda açar söz. Başlıqda açarın birbaşa baş verməsi olmalıdır. Yandex hətta bir dəfə bunun reklamın kliklənmə nisbətini nə qədər artırdığına dair statistik məlumatlar təqdim etdi. Məlum oldu ki, çox olub. Unutmayın ki, açar söz qalın hərflərlə vurğulanır və bu da istifadəçinin diqqətini cəlb edir.
2. Reklamın mətnində açar söz. Eyni prinsip burada da tətbiq olunur - reklamınızın istifadəçi tələbinə qalın və 100% uyğunluğu.
3. Reklamın mətnində fəaliyyətə çağırış. Reklamın üzərinə klikləmək üçün bizə adam lazımdır. Buna görə də belə yazırıq: klikləyin, bura baxın, daha çox oxuyun, klikləyin və s. Əsas odur ki, fəaliyyətə çağırış kimi “Sifariş” kimi bir şey yazmayın. O, hələ heç nə sifariş edə bilməz - əvvəlcə klikləməlidir. Buna görə də bu, pis hərəkətə çağırışdır.

Burada əsas sorğuları tapdığınız qədər reklamınızın olması lazım olduğunu başa düşməyiniz vacibdir. Əgər 2000 açar söz varsa, o zaman 2000 reklamınız olmalıdır.Hər fərdi açar söz üçün bir.

Bu, reklamların sorğulara 100% uyğunluğuna nail olmağımızın yeganə yoludur, bu da daha yüksək CTR və buna görə də rəqiblərimizdən daha aşağı klik başına xərc deməkdir (hətta biz onlardan daha yüksək görünsək və onlardan daha çox klik alsaq belə).

Mən başa düşürəm ki, əl ilə 2000 unikal reklam yaratmaq çox çətindir. Buna görə də, mən sizin üçün xüsusi bir alət hazırlamışam - siçanın bir neçə klikində sizə ən azı on min reklam verəcək bir excel faylı.

Siz mənim video kursum üçün bonus olaraq bu aləti, eləcə də ondan necə istifadə olunacağına dair təlimatları alırsınız. Çox tövsiyə edirəm.

Yeri gəlmişkən, kursdan bir video dərsi təqdim edirik. Orada sizə Direct üçün reklamları necə düzgün tərtib etməyi və bu sehrli proqramdan necə istifadə etməyi göstərirəm.

Video - bir neçə dəqiqə ərzində 2000 unikal reklam necə hazırlanır

Nəticə

Təbii ki, bu kontekstli reklamın qurulmasının sonu deyil. Reklamları birbaşa mesaj vasitəsilə yükləməli, təkliflər təyin etməli, avtomatik təklif tənzimləmə proqramına qoşulmalı, başdan sona analitikanın necə aparılacağını öyrənməli və s.

Amma ümid edirəm ki, siz əsas məqamları başa düşmüsünüz və bu, kontekstli reklamı özünüz etmək üçün kifayətdir. Şərhlərinizə görə minnətdar olardım.

Kitabımı yükləməyi unutmayın. Orada sizə İnternetdə sıfırdan ilk milyona qədər ən sürətli yolu göstərirəm (10 ildən artıq şəxsi təcrübənin xülasəsi =)

İndi Yandex Direct-i özünüz və səhvsiz necə düzgün konfiqurasiya etmək barədə danışacağıq. Nümunədən istifadə edərək, hər bir varianta baxacağıq və mən də sizə reklamların necə yaradılacağını və İnternetdə kontekstli reklamın necə aparılacağını göstərəcəyəm. Ümumilikdə 3 addım olacaq. Ancaq başlamazdan əvvəl əvvəlcə həyata keçirin.

Yandex Direct kontekstli reklamının qurulması (addım 1)

İlk quraşdırma addımından başlayaq. Birinci bizdə kampaniyanın adı. Heç bir şeyə təsir etmir. Buna görə də, burada tamamilə hər hansı bir ad təyin edirik. Məsələn, reklam edəcəyiniz məhsulun adını qeyd edə bilərsiniz.

Pəncərədə " Müştəri adı"Adınızı və soyadınızı daxil edə bilərsiniz. Direktor kimi işləyirsinizsə, müştərinizin məlumatlarını göstərə bilərsiniz. Kampaniyanın başlanğıcı Gəlin onu olduğu kimi buraxaq. Avtomatik olaraq təyin olunur.

Kampaniyanız daha sonra təyin olunarsa, başqa nömrə təyin edə bilərsiniz. Ancaq tarixə toxunulmayıbsa, eybi yoxdur. Bununla belə, ehtiyac duyduğunuz zaman bir reklam kampaniyasına başlaya bilərsiniz.

Sonra üçün e-poçtu göstəririk bildirişlər. Tez-tez e-poçtlarla bombalanmaq istəmirsinizsə, "Mövqe dəyişiklikləri haqqında xəbərdarlıqlar alın" və "XLS hesabatları hazır olduqda bildirişlər" seçimlərini işarələyin.

SMS bildirişləri da əlil ola bilər. Ancaq burada hər kəs üçün əlverişlidir. İstəyirsinizsə, onu tərk edə bilərsiniz. Sonra bildirişlər alacaqsınız (məsələn, hesabda pul bitibsə).

Ancaq reklam kampaniyalarınızı peşəkar şəkildə həyata keçirmək istəyirsinizsə, bu seçimə ehtiyacınız olmayacaq. Buna ehtiyacınız olmayacaq, çünki peşəkar direktorlar daim reklam kampaniyalarını izləyirlər. Buna görə də, sadəcə olaraq bütün bu əlavə bildirişlərə ehtiyac duymurlar.

"Düzəliş et" düyməsini kliklədikdən sonra sizin üçün çoxlu seçimlər olacaq.

Əslində, Yandex Direct təəssüratları üçün yalnız üç əsas strategiya var:

• ən yüksək mövcud mövqe
• minimum qiymətə blokda göstərin
• müxtəlif növ saytlar üçün müstəqil nəzarət

Bunlar üç əsas kateqoriyadır. Qalanları isə sadəcə hibridlərdir.

Biz onları müxtəlif parametrlərlə əl ilə tənzimləyə bilərik. Məsələn, biz orta qiyməti əl ilə təyin edə bilərik. Buna görə də, həmişə yalnız bu üç əsas növə diqqət yetirin. Qalanını tək buraxa bilərsiniz.

Əgər hələ də optimal strategiyanı seçməkdə uduzursunuzsa, “Minimum qiymətə blokda göstər” seçimini edə bilərsiniz. Bu ən qənaətcil variant olacaq.

“Mövcud ən yüksək mövqe” artıq daha təcrübəli reklamçılar üçün uyğundur. Daha geniş əhatə dairəsi və yaxşı büdcə ilə reklam etdiyiniz zaman faydalıdır.

Sonrası gəlir dərəcəsinin tənzimlənməsi. Yenidən hədəfləmədən istifadə etsəniz, faydalı olacaq. Əgər siz hələ də başlanğıcsınızsa, o zaman bu barədə hələ də dərinləşməyinizə ehtiyac yoxdur. Sonra fərq etməz, buraya qayıdıb konfiqurasiya edə bilərsiniz.

Sonrası gəlir Yandex Direct-i hədəfləyən vaxt. Burada biz həftənin hansı günü, nə vaxt və hansı saatda reklamın göstərilməsini, hansı vaxtda göstərilməməsini təyin edə bilərik. Həm də həftənin müəyyən günlərini, saatlarını və s.-ni tamamilə söndürmək mümkündür. Prinsipcə, burada hər şey daha aydındır.

Bununla belə, bu parametrlərin çoxunun əksər reklamçılar üçün lazımsız olacağını söyləməyə dəyər. Bir çox şey fərqli bir kanalla tənzimlənir.

Yandex Direct burada bir az fərqli işləyir. Əgər insanlar sizi internetdə axtarırlarsa, onda niyə onlayn reklamınızı göstərmirsiniz. Başqa bir şey, ola bilsin ki, siz müəyyən vaxtda müraciətləri qəbul etmirsiniz.

Məsələn, gecələr mağazanız sifariş qəbul etmir. Bu halda, həftə sonları və gecə reklamları söndürmək lazımdır.

Əgər mağazanız gecə-gündüz sifarişləri qəbul edirsə, o zaman bu parametrlərin əksəriyyətinə ehtiyacınız olmaya bilər. Ümumiyyətlə, burada qurmağınız lazım olan şey, müəyyən bir zamanda aktiv insanların sizi necə axtarması ilə əlaqədar deyil. Və xüsusi olaraq saytınızın iş rejiminə etibar etməlisiniz.

Bir qayda olaraq, bir çox saytlar gecə-gündüz və bayram günlərində fəaliyyət göstərir. Buna görə də, əvvəllər dediyim kimi, bu parametrlərin çoxuna ehtiyacınız olmayacaq. Ancaq işdə istisnalar var.

variantında " Genişlənmiş coğrafi hədəf Yandex Direct» qutusundan işarəni çıxarın. Qoy bu seçim deaktiv olsun. Əgər o, qoşulubsa, o zaman sorğuda regionunuzu yazan istifadəçilər (məsələn, Moskvada bir çəkic matkap almaq) reklamınız göstərildi.

Əgər çatdırılmanız bölgələrlə məhdudlaşırsa, bu seçimi deaktiv edin. Heç bir məhdudiyyət yoxdursa, onu açıq qoyuruq.

İndi seçim " Bütün reklamlar üçün tək ekran bölgəsi" Burada siz bütün dünyada və ya müəyyən bir bölgədə reklam apara bilərsiniz. Hamısı nə reklam etdiyinizdən və hədəf auditoriyanızın nə olduğundan asılıdır. Burada bütün reklam kampaniyası üçün vahid bölgə təyin edirsiniz.

Başqa bir məqam da var.

Bütün elanlar üçün tək ünvan və telefon nömrəsi Onu keçə və ya doldura bilərsiniz. Ümumiyyətlə, konversiya dispersiyası kimi bir şey var. Bu parametri təyin etdiyiniz zaman ünvanınız və telefon nömrəniz reklamınızın altında göstəriləcək.

Hər elanın altına öz ünvanınızı və telefon nömrənizi yaza bilərsiniz. (məsələn, müxtəlif filiallar üçün). Siz həmçinin bütün reklamlar üçün birini təyin edə bilərsiniz.

Ancaq unutmayın ki, reklamınız kiçik olmalıdır. Və daha az diqqəti yayındıran elementlərin olması arzu edilir. Ona görə də bəzi direktorlar ünvan və telefon nömrəsini konkret olaraq doldurmurlar ki, reklamda görünməsin və effektivliyinə xələl gəlməsin.

Bütün kampaniya ifadələri üçün vahid mənfi açar sözlər— burada mənfi sözləri yaza bilərsiniz. Açar sözləri müzakirə etdikdə, mənfi açar sözlərin nə olduğunu və nə üçün lazım olduğunu başa düşəcəksiniz.

Adətən bunlar download, pulsuz və s. kimi sözlərdir. Bu cür sözlərin köməyi ilə biz hədəf olmayan auditoriyanı xaric edirik. Yəni pulsuz yükləmək istəyənlər üçün bu variantda belə sözləri yazdığımız üçün reklamımız göstərilməyəcək.

Nəticədə, mənfi açar sözlər kontekstli reklamımızın göstərilməyəcəyi sözlərdir. Reklam kampaniyalarınız üçün bu cür mənfi cəhətləri mütləq yazmağı məsləhət görürəm. Beləliklə, reklam çox daha təsirli olacaq və yanlış auditoriyaya yayımlanmayacaq.

Yuxarıdakı şəkil Yandex Direct-də mənfi sözlərin necə əlavə ediləcəyini göstərir.

Ancaq bu cür sözlər partizan strategiyasında yaxşı işləyir. Onlar liderin strategiyasında o qədər də yaxşı işləməyə bilər. Məsələ burasındadır ki, belə neqativ sözlər satmaq üçün də istifadə oluna bilər. İnsanlar əvvəlcə pulsuz məhsul axtarsalar da, sonradan məhsulu almağa razılaşa bilərlər.

Standart standart olaraq təyin edilmişdir. Xərcləriniz 100% daxilində saxlanılırsa və klik başına maksimum xərc 100% təşkil edirsə, reallıqda bu, daha yüksək ola bilər. Yəni 100% yox, 130% ola bilər.

Əgər biz bir kampaniyanı reklam ediriksə və onun kliklər üçün yüksək qiymətləri varsa, bu seçimdə biz ümumi axtarış dəyərinin 10 - 20%-i daxilində saxlanılacaq dəyəri təyin edə bilərik və ya təyin edilmiş axtarış qiymətindən maksimum qiyməti tənzimləyə bilərik.

Həm də unutmayın ki, tematik parametrlərdə bu cür parametrlər digər vasitələrdən istifadə etməklə tənzimlənə bilər. Məsələn, biz ayrıca təklif idarəetməsindən istifadə edə bilərik və sadəcə olaraq hər bir sayt və ya bəzi açarlar üçün xüsusi qiymətlər təyin edə bilərik. Bu, çox daha rahat olacaq.

Seçim əlavə müvafiq ifadələr üçün göstərin Yeni başlayanlar üçün onu söndürməyi məsləhət görürəm. Əgər daha inkişaf etmişsinizsə, o zaman bu parametrlə işləyə bilərsiniz.

Əslində, bu seçim Yandex-in sizin üçün bəzi açar sözlər seçəcəyini bildirir (bəlkə yaxşı, bəlkə də pis) və onların üzərində reklamlar yayımlanacaq.

Saytın monitorinqi- faydalı xüsusiyyət.

Metrica sayğaclarınız varsa və saytınız birdən əlçatmaz olur (məsələn, hostinqlə bağlı problemlər), onda Yandex Direct reklamı dayandırılacaq. Bu seçim sayğaclar olmadan işləməyəcək. Buna görə də, saytınızda Metrica sayğacını quraşdırmağı və sonra bu seçimi aktivləşdirməyi çox tövsiyə edirəm.

IN " Metrik sayğacları“Veb saytınıza quraşdırdığınız sayğacın nömrəsini daxil etməlisiniz. Bundan sonra aşağıda " seçimini aktivləşdirin Metrica üçün link işarələməsi» beləliklə, siz reklam linklərinə klikləri izləyə biləsiniz.

Yandex Direct reklamının qurulması (addım 2)

Beləliklə, ilk addımı tamamladıq. İndi "Növbəti" düyməsini klikləməklə, Yandex Direct kontekstli reklamının qurulmasını əhatə edən ikinci mərhələyə keçirik. ilə başlayaq qrup adları reklamlar Əgər ilk addımda onu doldurmuşuqsa, o zaman avtomatik doldurulacaq.

Ümumiyyətlə, bunu əl ilə edə bilərsiniz (indi bunu necə edirik) və ya Excel cədvəlləri və müxtəlif analizatorlar vasitəsilə avtomatik olaraq. Bunun avtomatik olaraq necə edildiyini sizə daha sonra deyəcəyəm. Hələlik ümumi anlayışlar üçün reklam kampaniyalarını əl ilə yaratmalısınız.

Foto axtarışda göstərilməyəcək. Əsasən Yandex reklam şəbəkəsinin saytlarında istifadə olunur. Aşağıda əlavə edə bilərsiniz Sürətli bağlantılar. Yenə deyirəm, bütün rejissorlar onları bəyənmir.

Ancaq bəzən faydalı ola bilərlər.

Məsələn, saytın bir neçə səhifəsi varsa, o zaman müxtəlif bölmələrə keçidlər verə bilərsiniz. Bu, xüsusilə onlayn mağazalar üçün yaxşı işləyir. Adi internet saytlarında da istifadə oluna bilər. Məsələn, sürətli bağlantılarda rəylər, zəmanətlər və ya iş nümunələri yerləşdirə bilərsiniz.

Bununla belə, yenə də reklamda əlavə elementlər nə qədər çox olarsa, onun çevrilməsi bir o qədər dağılır. Buna görə də, bu lazım deyilsə, əlavə elementləri qeyd edin (məsələn, Yandex Direct sürətli bağlantıları) Hələ də reklamda yoxdur.

Amma dəqiqləşdirmələr Yandex Direct bəzən reklamlarda istifadə etmək üçün faydalıdır. Biz adətən təklifimizin üstünlüklərini bu seçimə daxil edirik.

Bu üstünlüklər kontekstli reklamın effektivliyini artırır. Buna görə də, təsvirdə faydaları sadaladığınız hallar istisna olmaqla, bəzən bu seçimdən istifadə etməyi məsləhət görürəm.

Ünvan və telefon Mən onu doldurmamağı məsləhət görürəm. Bu virtual vizit kartı yaratmaq üçün lazımdır. Bu vizit kartı hələ öz veb-saytı olmayanlar üçün faydalı olacaq. Ancaq kontekstli reklamı veb saytsız yayımlamağı məsləhət görmürəm, çünki burada dönüşüm çox aşağıdır.

Növbəti seçimdə başqasını yarada bilərsiniz elan bu qrup üçün. Yəni eyni parametrlər görünəcək, yalnız yeni reklam üçün. Beləliklə, bir qrupda bir neçə reklam yarada bilərsiniz. Məsələn, biri masaüstü, digəri isə mobil cihazlar üçün.

Aşağıda yaza bilərsiniz açar sözlər. Onları qeydiyyatdan keçirdiyiniz zaman sağdakı Yandex göstərişlər verəcəkdir.

Ancaq unutmayın ki, əksər hallarda onlardan istifadə etməmək daha yaxşıdır. Sadəcə olaraq açar sözləri seçəndə biz artıq bu barədə qərar vermişik və heç bir göstərişə ehtiyacımız yoxdur.

Aşağıda yaza bilərsiniz mənfi sözlər. Açar sözlər seçərkən onlar haqqında sizə dərsdə ətraflı məlumat verəcəyəm. Daha da aşağı təyin edə bilərsiniz tamaşaçı seçim şərtləri (yenidən hədəfləmə). Bu parametr qabaqcıl istifadəçilər üçündür. Ona görə də yeni başlayanlara hələlik bunu istəməməyi tövsiyə edirəm.

Sonra " seçimi gəlir Ekran bölgəsi" Bildiyiniz kimi, bizim əsas regionumuz var. İlk addımda bunu soruşduq. Bu əsas bölgə bütün Yandex Direct reklam kampaniyası üçün işləyir. Bununla belə, fərdi reklam üçün bu “Regionları göstər” seçimində bölgəni dəyişə bilərsiniz.

Əgər siz başlanğıcsınızsa, onda seçim " Təklif düzəlişləri"Bunu keçmək daha yaxşıdır. Teqlər Siz həmçinin əvvəlcə onu keçə bilərsiniz. Onlar bağlantıları izləmək üçün lazımdır. Bu barədə daha sonra danışacağıq, lakin hələlik bu seçimi atlaya bilərsiniz.

Yandex Direct-i necə qurmaq olar (addım 3)

Beləliklə, ikinci quraşdırma addımını tamamladıq. "Növbəti" düyməsini basın və Yandex Direct-i necə qurmaq barədə sualın son üçüncü addımına keçin. Burada biz klik başına dəyəri təyin edirik. Solda sistem reklamımızın necə görünəcəyini göstərir.

Sağda qiymətləri görürük.

Xahiş edirəm bir vacib şeyi qeyd edin. Yandex özü auksion prinsipi ilə fəaliyyət göstərir. Bu o deməkdir ki, onun sizə təklif etdiyi qiyməti qoymağa ehtiyac yoxdur. İstənilən qiymət təyin edə bilərsiniz.

Bu, bir çox insanın qaçırdığı vacib bir məqamdır. Düşünürlər ki, sistem belə qiymət qoyub və başqa qiymət qoysalar, hər şey pis olacaq. Amma əslində bu, hərracdır. Onlar sizə sanki diapazonun sərhədlərini göstərirlər. Məsələn, sizə 9.30-dan çox göstərilibsə, o zaman mütləq zəmanətli təəssüratlara girəcəksiniz.

Amma bu o demək deyil ki, məsələn, 5 qoysanız, reklamınız yayımlanmayacaq. O, göstəriləcək, lakin eyni zamanda rəqiblərin altında qalacaq. Ümumiyyətlə, unutmayın ki, burada Yandex Direct-də klik başına istənilən qiymət təyin edə bilərsiniz.

Yəni əvvəlcə kiçik bir başlanğıc qiyməti təyin etməlisiniz. Sonra prosesdə siz gəliri izləyirsiniz və həmin qiymətin uyğun olub-olmadığını görürsünüz.

Əgər belədirsə, o zaman qiyməti artıra və ya eyni şəkildə buraxa bilərsiniz. Onlayn reklamdan zəif gəliriniz varsa, qiymətlərinizi aşağı sala bilərsiniz.

Yandex Direct-də son kampaniyanın qurulması

İndi Yandex Direct-də kampaniyanın son qurulması. “Növbəti” düyməsini sıxırıq və bizə reklam kampaniyası göndərmək və ya daha bir neçə reklam əlavə etmək təklif olunur. Nəzərə alın ki, saytda metrikanı quraşdırana qədər sayt monitorinqindən istifadə edə bilməzsiniz.

Daha çox reklam əlavə etmək üçün “Reklam qrupu əlavə et” düyməsini sıxmağınız kifayətdir. Hər şeyi əlavə etdikdən və konfiqurasiya etdikdən sonra "Moderasiyaya göndər" üzərinə klikləyin.

Siz həmçinin kampaniyalar siyahısına qayıda bilərsiniz. Bir hesabda birdən çox reklam kampaniyası yarada bilərsiniz. Məsələn, üç bölgə üçün üç kampaniya.

Kampaniyalarım nişanı bütün reklam kampaniyalarınızı göstərəcək. Siz onları silə, büdcənizi doldura və ya kampaniyanın özünün parametrlərini dəyişə bilərsiniz.

Siz həmçinin müəyyən kampaniyaları dayandıra bilərsiniz. Siz həmçinin açar sözləri və reklam mətnini dəyişə bilərsiniz. Bunu etmək üçün istədiyiniz kampaniyaya klikləyin və solda "Qrupu redaktə et" seçin.

Salam, blog saytının əziz oxucuları. Bu gün biz Yandex Direct kontekstli reklam sistemi, yeni kampaniyanı necə yaratmaq, bunun üçün hansı parametrləri seçmək, reklamları necə yaratmaq və klik başına hansı xərci təyin etmək barədə danışacağıq. Biz həmçinin reklam kampaniyasının gəlirliliyinin artırılması prinsiplərini nəzərdən keçirəcəyik və onu Google AdWords (birbaşa rəqib) ilə müqayisə edəcəyik.

Bunlar. Kontekstli reklam yalnız SEO-nun hələ nəticə verməyə başlamadığı layihənin inkişafının ilkin mərhələsində sizə yaxşı xidmət göstərə bilər, həm də daha çox iqtisadi məqsədəuyğunluğu səbəbindən axtarış təşviqini tamamilə əvəz edə bilər. Bu. Yandex Direct-də reklam sürətli və bəzən hətta ucuzdur, lakin həmişə deyil.

Yuxarıdakı şəkildə gördüyünüz şey axtarış kontekstli reklamı adlanır, lakin bundan əlavə tematik reklam da var. O, tematik saytlarda (var olan üçüncü tərəf saytlarında) yerləşdirilir və axtarış sistemindən onunla fərqlənir ki, tematik reklamda Yandex reklam verənin ödədiyi məbləğin yalnız yarısını (ikinci yarısına icazə verilir) qazanır (bu, klikdir). reklamların sayı deyil, ödənişli reklam). baxış).

Axtarış reklamında bütün reklamlar istifadəçinin daxil etdiyinə uyğun olacaq. Yandex Direct reklamlarını tematik platformalarda yerləşdirərkən, sayt sahibinin davranış hədəfləmə aktivləşdirmə funksiyasından istifadə edərək onu necə qurmasından asılı olaraq iki seçim mümkündür.

YAN saytının parametrlərində davranış hədəfləməsi deaktiv edilibsə, o zaman yalnız tematik platforma olan saytın bu səhifəsinin məzmununa uyğun reklamlar göstəriləcək.

Ancaq bir daha Yandex Direct-ə (və Google AdWords və Başladı) xas olan üstünlükləri təkrarlayaq və ümumi kontekstli reklamın xüsusiyyətləri ziyarətçiləri cəlb etmək vasitəsi kimi:

1. Bu, çox tez ziyarətçiləri veb saytınıza cəlb etməyə imkan verir (təxminən desək, trafik çəkmək). Yəni, reklam kampaniyanızı başlatdığınız gün ziyarətçiləri qəbul edəcəksiniz.
2. Əgər bütün nüansları başa düşsəniz, kontekstli reklam sistemləri sizə istək və imkanlarınızdan asılı olaraq bütün kampaniya boyu vəsaitlərin xərclənməsini çox incə tənzimləmək imkanı verəcək.
3. Eyni Yandex Direct-in gəlirliliyini yalnız reklamların daha incə və düzgün parametrləri ilə əhəmiyyətli dərəcədə artıra bilərsiniz.
4. Ödəniş klik başına edilir (PPC - Klik başına ödə). Bunlar. Reklam istədiyiniz qədər göstərilə bilər və siz yalnız onunla maraqlanan istifadəçilərin kliklərinə görə ödəniş edəcəksiniz.
5. Klik başına xərc Direct-də (və digərləri bunu Runner ilə AdWords-də bəyənir) hərrac yolu ilə müəyyən edilir. Kobud desək, hər bir reklamçı öz təklifini verir (reklamına bir klik üçün filan qiymət ödəməyə hazırdır). Edilən mərcə əsasən, axtarış nəticələrində və ya tematik saytlarda reklamlar göstərilərkən yerlər ayrılacaq - klik başına nə qədər yüksək qiymət olsa, bir o qədər yüksək dayanacaq.

Nəticədə, blokda müəyyən bir yerin dəyəri rəqiblərin təklifləri ilə effektiv şəkildə müəyyən edilir. Bunlar. Reklamınızı göstərmək istədiyiniz axtarış sorğularının mövzusu nə qədər rəqabətli olarsa, klik başına düşən xərc bir o qədər yüksək olacaq ki, bu da sizə istədiyiniz yeri tutmağa imkan verəcək.

Yandex Direct blokları axtarış sisteminin nəticələrində harada yerləşir?

Axtarış nəticələrində Yandex Direct reklamlarının yerləşdirilə biləcəyi bir neçə yer var:

Onlara icazə verilən bütün yerlərdə nümayiş qaydaları ilə tanış ola bilərsiniz. Birincisi, axtarış nəticələrinin birbaşa üstündə yerləşən bu çox tıklanabilir sahə (praktiki olaraq onunla birləşir) adlanır Xüsusi yaşayış yeri.

Yandex Direct-də klik başına qiymət təyin etdikdə, xüsusi yerləşdirmədə birinci yerin indi nə qədər başa gəldiyini və ona daxil olmağın nə qədər başa gəldiyini mütləq söyləyəcəksiniz.

Onlar həmçinin sizə reklamların sağ sütununda birinci yerə çıxmağınız üçün klik başına dəyərin nə qədər olması lazım olduğunu və zəmanətli təəssüratlara daxil olmaq üçün müəyyən edilməli olan qiyməti söyləyəcəklər. Fakt budur ki, axtarış motorunun onları göstərmək üçün yerlər təqdim edə biləcəyindən daha çox reklamçıların müəyyən bir sorğuya yerləşdirilmək istəyənlər olduğu bir vəziyyət tez-tez yaranır.

Yeri gəlmişkən, bu sorğu üçün axtarış nəticələrində göstərildiyini iddia edən bütün Birbaşa reklamları xüsusi yerləşdirmə sahəsinin yuxarısında yerləşən “Bütün reklamlar” linkinə klikləməklə görmək olar. Buna görə Yandex nə edir? Xüsusi yerləşdirmələrdə o, klik başına istənilən dəyəri təyin edərək yalnız buna layiq olanları göstərir.

Sağ sütunda ilk üç və ya beş reklam zəmanətli təəssürat adlanan qrupu təşkil edəcək və bütün qalan reklamlar (onlardan bir neçə onlarla ola bilər) bizim müdrik Yandex zəmanətli təəssüratların altında göstərilir. fırlanma rejimində. Zəmanətli təəssüratların sahəsinin harada bitdiyini və fırlanmanın harada başladığını dəqiq başa düşmək üçün axtarış nəticələri səhifəsini yeniləmək kifayətdir.

Üstəlik, Yandex Direct yerləşdirmələrində saytınızın mövqeyi ilə bağlı vəziyyət dəyişə bilər, məsələn, rəqiblərinizdən birinin nümayiş üçün pulu tükənir və siz gözlədiyinizdən bir qədər yüksək ola bilərsiniz. Ancaq bir daha təkrar edirəm ki, reklamınızın mövqeyi ilk növbədə təyin etdiyiniz klik başına qiymətlə müəyyən ediləcək. İndi bütün bunların praktikada necə göründüyünü görək.

Yandex Direct-də öz reklam kampaniyanızın yaradılması

Direct-dən istifadə edə bilmək üçün bu sistemdə sözdə və ya başqa sözlə qeydiyyatdan keçmək lazımdır. Ümumiyyətlə, yeni bir şey yoxdur - cəhd edərkən eyni tələblər mövcud idi.

Pasportunuz yoxdursa, sadəcə olaraq, indi hesabınız olacaq login və parol.

Daxil olduqdan sonra səhifəyə keçə bilərsiniz Direct.Yandex.ru və bənövşəyi "Reklam et" düyməsini basın. Sizdən bu kontekstli reklam sistemi ilə daha da işləmək üçün bir seçim seçməyiniz xahiş olunacaq - asan və peşəkar.

İkinci variantı seçmək daha yaxşıdır ( peşəkar), çünki Bu, hətta özünüzü biliklə yükləmədən belə, bir çox addımların avtomatik maşın tərəfindən yerinə yetiriləcəyi "asan" seçimlə müqayisədə Direct-də reklam kampaniyanızın gəlirliliyini əhəmiyyətli dərəcədə artırmağa imkan verəcəkdir.

"Xidmətdən istifadə etməyə başlayın" düyməsini basın və Yandex Direct sistemi üçün reklam yaratmaq üçün sehrbazın ilk addımında tapacaqsınız. Ancaq burada da belə bir konsepsiya üzərində dayanmağa dəyər Reklam kampaniyası, bu, yalnız ümumi parametrlərlə deyil, həm də ümumi büdcə ilə birləşir.

Bir reklam kampaniyasına bir neçə reklam daxil ola bilər, onların hər biri kampaniyanın büdcəsi sıfır olmadığı müddətcə göstəriləcək. Bu büdcə bitən kimi oradakı bütün reklamlar dərhal ekrandan silinir.

Ancaq gəlin Direct-də yeni reklam yaratmağa qayıdaq. Beləliklə, sehrbazın ilk addımında "Kampaniya adı" sahəsinə onu daxil etməli və ya mövcud olanlardan birini seçməlisiniz. Sonra, onun başlanğıc və bitmə tarixini təyin edə, həmçinin konfiqurasiya edə bilərsiniz SMS bildirişləri və ya e-poçt.

Axtarış sistemi sizə məlumat verəcək ki, məsələn, Direct kampaniyalarınızdan birinin pulu tükənib, büdcə tükənib və ya reklamlarınızın yerləşdirilməsi dəyişib (məsələn, rəqibiniz klik başına dəyəri artırıbsa) ).

Zamanın hədəflənməsi Məsələn, reklamın nümayişi üçün vaxtın yalnız şirkətinizin iş saatlarında seçilməsi lazım ola bilər, çünki başqa vaxtlarda cəlb olunan istifadəçilərin zənglərinə cavab verən yoxdur və pul havaya sovrulur.

Onu Direct-də qurarkən, günün vaxtı ilə həftənin günlərinin kəsişməsindəki üstəlik işarələrini silmək üçün sadəcə siçan düyməsini sıxa bilərsiniz, lakin cəmi qalacaq şəkildə. ən azı qırx saat şou iş günlərində.

Yaratdığınız reklamın göstəriləcəyi bölgəni seçmək də çox mənalıdır.

Direct-də kampaniya qurmaq - klik başına xərclərin və xərclərin azaldılması

“Qadağan olunmuş saytlar” adlı növbəti sahədə siz reklamlarınızın görünməsini istəmədiyiniz tematik saytları əlavə edə bilərsiniz (məsələn, https://site).

Yeganə problem yaranır ki, Yandex YAN-a daxil olan (Direct-in işlədiyi) reklam platformalarının siyahısını açıqlamır və buna görə də siz yalnız artıq məlum olan və etibarınızı qazanmamış saytları əlavə edə bilərsiniz.

Müəyyən saytlarda nümayişi qadağan etməklə yanaşı, sizə “Tematik saytlarda məhdudiyyətlər” kimi alət təqdim olunur. Nəticədə pop-up pəncərəsi açılacaq:

“Xərcləri limitlər daxilində saxlayın” açılan siyahısından siz kampaniyanın ümumi büdcə xərclərinin faizini təyin edə bilərsiniz. YAN-dan saytlarda xərcləmək üçün. Saytlar büdcənin bu faizini istifadə edən kimi, birbaşa reklamlar onlarda göstərilməyi dayandıracaq.

Məsələn, YAN saytları büdcənizin yarısını yeyib - bu qədər, onlarda nümayiş dayanır və indi reklamlarınız yalnız axtarışda görünəcək. Bu siyahıda sıfır seçsəniz, YAN-a daxil olan saytlarda reklam ümumiyyətlə işləməyəcək.

"Maksimum CPC" açılan siyahısından edə bilərsiniz tematik platformalarda klik başına xərcləri azaltmaq Yandex axtarış nəticələrində qiymətə münasibətdə. Doğrudur, əgər siz onu əhəmiyyətli dərəcədə az qiymətləndirirsinizsə, onda Yandex Direct-in bir çox tematik platformalarında reklamınız sadəcə göstərilməyəcək, çünki ən çox pul ödəyən şəxs göstəriləcək.

“İstifadəçi seçimlərini nəzərə alma” sahəsində qeyd işarəsi, hətta sayt sahibi YAN-da öz saytının parametrlərində davranış hədəflənməsini aktivləşdirmiş olsa belə, reklamınızın uyğun olmayan məzmunlu səhifələrdə göstərilməsinə mane olacaq. Bunlar. Soyuducular haqqında reklamınız axtarış sisteminin təşviqi ilə bağlı məqalələrdə görünməyəcək.

Reklamınızın Direct-də CTR-i (kliklərin təəssüratlara nisbəti) çox aşağıdırsa, o, artıq axtarış nəticələrində görünməyəcək, lakin YAN-a daxil olan saytlarda (platformalarda) görünməyə davam edəcək. Buna ehtiyacınız yoxdursa, "Axtarışda yeni ifadə deaktiv edildikdə YAN-da təəssüratları dayandırın" qutusunu işarələyin.

Aşağıdakılar, mənim fikrimcə, aktiv qalmalı olan faydalı bir funksiyadır - Avtofokus (ifadələrin aydınlaşdırılması). Təcrübəsizliyə görə və ya təsadüfən reklamınızın göstərilməli olduğu sözləri səhv seçdiyiniz ortaya çıxsa, o zaman Avtomatik Fokus funksiyası vəziyyəti düzəltmək üçün lazımi dəyişiklikləri edə biləcək.

İndi bu barədə bir az daha çox. Direct-də reklam yaratarkən, axtarış sorğusunda (Yandex istifadəçisi tərəfindən daxil edilmiş) mövcudluğu şah əsərinizin nümayişinə səbəb olan sözləri (üstəgəl sözlər) qeyd edirsiniz.

Lakin "artı sözlər" düzgün seçilməyibsə, reklamınızın CTR çox aşağı ola bilər (Click Trough Rate - kliklər təəssüratlara bölünür və yüz faizə vurulur) və onun şou dayandırılacaq.

Avtofokus aktiv olduqda, Direct özü lazımi, öz fikrincə, mənfi və müsbət sözləri əlavə edəcək, lakin sizinkinə təsir etməyəcək. Nəticədə, CTR-niz çox güman ki, artacaq və sizə bu seçimdən istifadə etmək barədə bildiriş göndəriləcək. Əgər ilk dəfə CTR-ni lazımi səviyyəyə qaldırmaq mümkün deyilsə, onda Yandex istənilən nəticə əldə olunana qədər yenidən Avtofokus tətbiq edəcək. Bu barədə ətraflı oxuya bilərsiniz.

"Strategiyalar" parametrlərində siz iki əl strategiyasından birini və ya üç avtomatik strategiyadan birini seçə bilərsiniz. Onların hamısı bir qədər ətraflı təsvir edilmişdir.

Düzgün təcrübə ilə əl rejimi, kampaniyanızın gəlirliliyini artırmağa imkan verəcək, lakin əvvəlcə xərcləmə limitini təyin etdiyiniz "Həftəlik Büdcə" kimi avtomatik strategiyalardan birini istifadə etmək daha yaxşı olar. həftədə və maksimum mümkün qiymət qruplarını müəyyənləşdirin.

Manuel "Ən yüksək mövcud mövqe" strategiyasından istifadə edərkən yadda saxlamalısınız ki, klik başına dəyəri özünüz idarə edirsiniz və Yandex Direct-də büdcədə heç bir məhdudiyyət yoxdur, bu da planlaşdırılmamış sürətli xərclərə səbəb ola bilər.

Bu, adətən, bu kontekstli reklam sistemi ilə tanış olmağın ilkin mərhələsində təcrübəsizliyinizdən qaynaqlanan səhvə görə baş verir. Ümumiyyətlə, büdcə məhdudiyyəti yoxdurəl strategiyası seçərkən, bu, mənim fikrimcə, Direct-in əhəmiyyətli bir çatışmazlığıdır.

Bununla belə, özünüzü sığortalamaq üçün heç də asan olmayan bir üsul var. Yandex Direct-də kampaniya hesabınıza pul köçürmək kifayətdir, məsələn, hesablamalarınıza görə, yalnız bir gün üçün kifayətdir. O zaman əl ilə strategiya seçərkən belə sizin və pulunuzla heç bir insident baş verməməlidir.

Yeri gəlmişkən, bir çoxları gündə yalnız bir neçə saat reklam göstərmək lazımdırsa, bu üsuldan istifadə edirlər, lakin Direct həftədə minimum 40 saat məhdudiyyət qoyur. Yeri gəlmişkən, Google AdWords-ün gündəlik büdcə limiti var.

Gəlin davam edək. Resursunuz qəfildən əlçatmaz olarsa (sındırılırsa) veb-sayt monitorinqi sizə reklam təəssüratlarını söndürməyə imkan verəcək. Bu qadcet yalnız sizdə varsa düzgün işləyəcək. Metrikada necə aktivləşdiriləcəyi barədə verilən linkdə oxuya bilərsiniz.

“Xarici İnternet Statistikası” sahəsində qeyd işarəsi sizə və kimi ziyarət sayğacları vasitəsilə reklam kampaniyanızın uğurunu izləməyə imkan verəcək.

Reklamlarınızdakı bütün keçidlər onun yeri, klikləri və s. haqqında bütün təfərrüatlar ilə qarışdırılacaq və qeyd olunan ziyarət sayğaclarının statistikasında siz hər şeyi çeşidləyə və effektivliyini izləyin(daha ətraflı).

Parametrlərdə növbəti vacib seçim "Mövqe üzrə qiymətləri hesablayın". Burada "Rəqiblərin avtomatik dayandırılmış reklamlarını nəzərə almayın" qutusunu qeyd edə bilərsiniz, bu, ehtimal ki, aktivləşdirilməməlidir, çünki bu halda klik başına tariflərin (qiymətlərin) tam şəklini görməyəcəksiniz, çünki siz hazırda pulu bitmiş şəxsləri nəzərə almayacaqsınız (lakin onların təklifləri pul barədə məlumat verdikdə sizin üçün gözlənilən ekran mövqelərinizi tənzimləyə bilər).

Yandex Direct-də reklamların yaradılması

“Növbəti” düyməsini klikləyin və Direct-də yeni reklam yaratmaq üçün sehrbazın növbəti addımına keçin. Nəzərə alın ki, başlığın maksimum uzunluğu 33 simvol, mətn isə 75 simvol ilə məhdudlaşır. Mətn yazdığınız zaman onun yanında mövcud simvolların qalan sayı göstərilir.

Sonra, "Yeni açar ifadələr" sahəsində "seç" düyməsini sıxaraq açar sözlər ilə əlaqələndirməliyik. Nəticədə, bir az kəsilmiş versiyada hamınıza tanış bir şey açılacaq. Sizə uyğun açar sözlərin yanındakı qutuları işarələyin və "Əlavə et" düyməsini basın.

Sağ sütundakı "İpucu"dan başqa bir şey əlavə edə bilərsiniz, sonra "təşkil et və aydınlaşdır" düyməsini basın. Ümumiyyətlə, ən dəqiq düymələri seçməyə çalışmalı və eyni zamanda çox aktiv olmalısınız mənfi sözlərdən istifadə edin, "aydınlaşdır" düyməsini klikləyərək və reklamınızın göstəriləcəyi axtarış sorğularında görmək istəmədiyinizi işarələyin. Neqativ sözlər də hər birinin qarşısında “-” işarəsi qoymaqla açar sözlərdən ibarət sətirə birbaşa əlavə oluna bilər.

Bundan sonra, reklamınızı göstərmək istədiyiniz kateqoriyaları seçə bilərsiniz və ya hətta "kataloqda göstərməyin" qutusunu yoxlaya bilərsiniz, çünki bu, çox bahadır. Sihirbazın son mərhələsinə keçmək üçün "Sonrakı" düyməsini basın.

Klik başına xərc, avtobroker və birbaşa yerləşdirmələrə daxil olmaq

Gördüyünüz kimi, seçdiyiniz açar sözlər üçün Direct xüsusi yerləşdirmədə birinci yerə düşmək üçün klik başına düşən xərcləri, o cümlədən sütunda birinci yeri tutmaq üçün klik başına xərci və zəmanətli daxil olma qiymətini bildirdi. təəssüratlar. Üstəlik, bir qayda olaraq, "mənfi sözlərdən" istifadə səbəb olur klik başına xərcləri azaltmaq üçün bütün bu yerlərə çatmaq üçün.

“Maksimum” sütununda sizə verilmiş açar söz üçün maksimum ağlabatan təklif göstərilir və siz başa düşdüyünüz kimi rəqəmləri daxil etməklə onu dərhal dəyişdirməkdə sərbəstsiniz.

"Axtarışda" sütununda Yandex Direct sistemi sizdən alacağı klik başına qiyməti göstərir və adətən bu, xüsusi yerləşdirmədə birinci yerin qiyməti ilə üst-üstə düşəcək, bu da tamaşaçıların yüz faiz əhatəsinə uyğun olacaq. bu axtarış sorğusu üçün (eyni adlı sütunda göstərilmişdir).

Əgər kimsə “axtar” sütununda göstərilən təklifinizi üstələsə və üstünüzə sıxışdırarsa, alqoritm klik başına dəyərinizi “maksimum” sütununda göstərdiyiniz dəyərə qədər artırmağa başlayacaq.

Hamısını edir avto broker, parametrləri pəncərənin aşağı hissəsində "Avtobroker parametrlərini göstər" bağlantısı ilə aktivləşdirilir. Mən avtobrokerdən istifadə etməyi məsləhət görürəm, çünki bu, çox rahatdır və bir qayda olaraq effektivdir.

Sizə lazım olan ziyarətçilərin sayından və onların Yandex Direct konteksti üçün ödəmə xərclərinizi kompensasiya etmək qabiliyyətindən asılı olaraq klik başına qiymətlər təyin etməlisiniz. Heç olmasa zəmanətli təəssürat əldə etmək üçün, əlbəttə ki, klik başına belə bir maksimum dəyəri təyin etmək məqsədəuyğundur, lakin bu, konkret vəziyyətdən asılıdır.

Klik başına qiymət zəmanətli təəssüratlardan aşağı düşdükdə, tamaşaçıların əhatə dairəsi azalmağa başlayacaq, yəni. bütün istifadəçilər reklamınızı görə bilməyəcək (hətta sütunun ən aşağı hissəsində də).

Xüsusi yaşayış yerinin qəbulu qısa müddət ərzində ehtiyac güclü olduqda “ofis naharları” kimi elanlar üçün istifadə edilə bilər, lakin uzun müddət deyil. Əksər hallarda, bir klik qiyməti ilə Yandex-də reklam kampaniyasının effektivliyi arasında orta yer axtarmaq lazımdır.

Bütün açar sözlər üçün klik başına qiymətlərə qərar verdikdə, "Növbəti" düyməsini basın və açılan səhifədə reklamınızı moderasiyaya göndərin, çünki bütün mətnlər Yandex Direct-də yerləşdirilə bilməz.

Xərcləri azaltmaq və Yandex Direct kampaniyasından gəlirləri necə artırmaq olar

Ancaq ən əhəmiyyətli amillərdən biri, çox güman ki, başlığın və mətnin düzgün tərkibi olacaqdır. Bu amilin əhəmiyyətini çox qiymətləndirmək çox çətindir, lakin biz bu barədə bəzi ümumi məsləhətlər verə bilərik Yandex Direct üçün reklamların düzgün hazırlanması və digər kontekstli reklam sistemləri:

Hansı daha yaxşıdır - Direct və ya Google AdWords?

Yuxarıda qeyd etdiyim kimi, RuNet-də Yandex kontekstli reklam sisteminin Google AdWords və Begun şəklində rəqibləri var. Baxmayaraq ki, sonuncu istifadəçi auditoriyasını əhatə etmə dərəcəsinin aşağı olması səbəbindən ciddi qəbul edilməməlidir, lakin Advods Rusiya bazarının üçdə birindən çoxuna malikdir və Direct-ə çox ciddi rəqibdir.

AdWords-ün Yandex reklamından əhəmiyyətli dərəcədə yaxşı olduğunu söyləmək, yəqin ki, düzgün olmazdı. Ancaq ümumiyyətlə, daha çevik parametrlərə malikdir (buna görə öyrənmək bir qədər çətindir) və əksər hallarda daha ucuz olacaq. Lakin bu o demək deyil ki, Advodst-da reklam etmək üçün uzun müddət qaçmaq lazımdır, çünki bəzi axtarış sorğuları üçün yalnız Direct sizə ciddi trafik verə bilər.

Məsələn, bəzi sorğular üçün Yandex Direct-də bir həftə ərzində Google AdWords-də olduğu kimi bir gündə eyni məbləği sərf etməyiniz olduqca mümkündür. Ancaq eyni zamanda, məhz bu reklam günündə həftənin son günündəki kimi zənglər və alış-verişlər olacaq.

Bunlar. "eyni şey üçün eyni şey" işləyəcək, lakin Yandex-də daha sürətli işləyəcək, çünki Bu sorğunun hədəf auditoriyası məlumatı əsasən RuNet güzgüsündə axtarır. Ancaq hədəf auditoriyanın əsasən Google-da cavab axtaracağı sorğular da var, lakin yenə də kommersiya sorğularının əksəriyyəti istehlakçı sorğuları Ruslar xüsusi olaraq yerli axtarış sistemində axtarış aparırlar.

Amma buna baxmayaraq, Google Adverds-in rusiyalı həmkarında olmayan bir kozır var (yəqin ki, Y.Bayan saymır, çünki o, əslində ayrıca reklam agentliyidir) - fürsət. qəpiklər üçün. Bannerlər, kontekstdən fərqli olaraq, tələb olunmur və əslində, formada tərtib edilmədikcə, sayta ziyarətçiləri cəlb edə bilməz.

Banner brendləşdirmə və ya başqa sözlə məhsulun tanınması məqsədinə xidmət edir və bu cür reklama sərmayə qoymaq uzunmüddətli investisiyadır və buna baxmayaraq, kampaniyanın gəlirinin artırılmasında çox mühüm rol oynaya bilər. Yeni başlayan iş adamları həmişə bunu başa düşmürlər, lakin zaman keçdikcə mütləq eyni nəticələrə gələcəklər - əvvəlcə brend yaratmaq üzərində işləyirsiniz, və sonra marka sizin üçün işləyir.

Beləliklə, bannerlərin birbaşa yerləşdirilməsi çox bahalı zövqdür, bu, təbii ki, zamanla öz bəhrəsini verir, lakin AdWords sizə sadəcə qəpik-quruşlara banner reklamı kampaniyası aparmağa imkan verir. Fakt budur ki, Adwords-də mətn reklamları ilə yanaşı, bir hissəsi olan saytlarda göstəriləcək qrafik və video reklamlar verə bilərsiniz.

AdWords-də 10.000 təəssürat üçün səhifənin bütün enini əhatə edən tam ölçülü banner üçün yüz rubldan xeyli az pul ödəyəcəyiniz tamamilə mümkündür, çünki Bannerlərin CTR-i çox aşağıdır və ona çox az klik olacaq. Ancaq yenə də marka funksiyasını yerinə yetirir və bunun üçün dəli pul ödəməli deyilsiniz.