Nestles historie. Nestlés historie: virksomhedsopkøb, skandaler, retssager

Nestle er verdens største fødevare-, dyrefoder- og kosmetikvirksomhed. Virksomhedens motto er "Kvalitetsprodukter, Kvalitetsliv". Nestle tilbyder forbrugere at føre en sund livsstil ved kun at købe højkvalitets og dokumenterede produkter. Hvordan begyndte historien om det mest berømte mærke den dag i dag?

I slutningen af ​​det 19. århundrede var en schweizisk farmaceut ved navn Henri Nestlé forundret over skabelsen af ​​en modermælkserstatning, der nøjagtigt ville efterligne modermælken. Hans kone Clementine, datter af en læge, flytter ham til forskning. Hun hjalp ofte sin far og så mange børns død. Clementine vidste, at ernæringsproblemer var en af ​​de mest almindelige årsager til spædbørnsdød. Hun beder sin mand om at hjælpe. Og det lykkes ham! Henri lancerer "Farine Lactee Henry Nestle", som er lavet af mælk, mel og sukker.

Opmuntret af sin succes beslutter farmaceuten at åbne sit eget lille firma, der ville producere mælk. Det formår han allerede i 1867. Henri Nestle overfører familiens våbenskjold (rede med tre kyllinger) til firmaets logo.

En salgsagent foreslog, at apotekeren ændrede skiltet til et kryds på det schweiziske flag, men han afviste bestemt. I 1988 gennemgår våbenskjoldet en forandring - i stedet for tre unger har det to. Dette er en simpel omgang med datidens familier. Europæere og amerikanere i slutningen af ​​det 20. århundrede havde oftest to børn.

Første klient. Virksomhedens første kunde var en baby, der led af allergi over for modermælk. Den stakkels baby kunne heller ikke tåle komælk. Lægerne rakte hænderne op. Henri Nestle tilbød barnet en tør blanding af egen produktion, og det gav ikke allergi! Barnet blev reddet takket være Nestle. Sagen vakte opsigt i landet, og farmaceutens blandinger begyndte hurtigt at blive udsolgt ikke kun i Schweiz, men i hele Europa. Henris lomme blev gradvist federe.

Konkurrenterne Charles og George Pagedi sad heller ikke stille. Deres fabrik til produktion af kondenseret mælk fra 70'erne af XIX århundrede begynder at producere formel til babymad. Nestle-værket kunne ikke holde det ud og lancerede som svar produktionen af ​​kondenseret mælk. Indtil 1905 var de to virksomheder hårde konkurrenter på mejerimarkedet. På dette tidspunkt havde Nestlé allerede åbnet fabrikker i Spanien, Tyskland, USA og Storbritannien. I 1905 fusionerer de to virksomheder og danner Nestle og Anglo-Swiss Milk Company. Siden dengang har ejerne påbegyndt et aktivt arbejde for at udvide salgsmarkedet og er begyndt at erobre Australien.

Nyttig video: virksomhedsfilm om historie.

Hvad bragte verdenskrigene med sig?

Første Verdenskrig førte alvorlige problemer med sig. Al kraften i virksomhedens produktion var placeret i den "gamle verden", men stien derhen var praktisk talt lukket. Næsten alle lagre af frisk mælk sluttede. Men befolkningen havde brug for en stor mængde tør og kondenseret mælk - det reddede virksomheden i svære tider. Takket være en regeringsordre til hæren er Nestle selvsikkert flydende i den resterende krigstid. Virksomheden køber endda flere anlæg i USA. Da krigen slutter, har Nestle næsten 40 fabrikker, dobbelt så mange som det havde i 1914.

Interessant fakta. Mange forbinder virksomheden med chokolade, men den udgør kun tre procent af det samlede salg.

Efterkrigstiden rammer produktionen hårdt nok. Råvarer bliver dyrere, valutakursen falder ... Økonomien er faldet til ro. På denne svære tid dukker Louis Daples op - en bankekspert, der reddede virksomheden fra kollaps. Efter at have reformeret produktionen, etablerer han handel igen. Samtidig udvider Nestle sit produktsortiment. Chokolade, mælk med malt, børnepulverpasta og den velkendte Nescafe kaffe, der slog til, er på tilbud!

Under Anden Verdenskrig udvider Nestlé igen salget. Kaffe, kondenseret mælk og chokolade flyver bogstaveligt talt ned fra hylderne. Hvis indkomsten i 1943 var lig med 100 millioner dollars, så var den i 1945 245 millioner, og netop Nescafe bringer denne succes til virksomheden.

Nye fusioner

I efterkrigsårene genopfyldte Nestle aktivt sin produktion og udvidede sit sortiment. Fusionen med Alimentana S.A og Maggi gør det muligt at sælge instant supper og krydderier. Crosse & Blackwell sluttede sig til Nestlé i 1950 og Findus kom med i 1963. Virksomheden sælger nu dåsesupper og frosne fødevarer. I 1971, efter en fusion med mærket Libby, etablerede Nestlé produktion og salg af frugtjuice. I 1974 steg virksomhedens salg med 50%.

Begyndende ændringer

I 1974 ekspanderer Nestlé ud over fødevarehandelen og opkøber aktier i det kendte kosmetikmærke L'Oreal. Dette gøres for at opretholde balancen. Trods alt fordobles priserne for kakaobønner, og for kaffe - tre gange. Til samme formål køber selskabet aktier i medicinalvirksomheden Alcon Laboratories Inc. Nestlé forbliver flydende og har fra 1990'erne fjernet handelsbarrierer. Nye europæiske og kinesiske markeder åbner...

Arbejde i 90'erne af forrige århundrede

I 1997 besluttede bestyrelsen at købe et italiensk mærke af drikkevand San Pellegrino. Samme år ledes virksomheden af ​​Peter Brabek-Letman, som foretrak at investere i de mest profitable områder af markedet. Lidt senere blev mærket købt Spiller Petfoods. Men virksomhedens største aftale var fusionen med virksomheden nellike. Hendes mærke Friskies, som Nestlé købte for 3 milliarder dollars, giver virksomheden en hidtil uset indkomst og etablerer sig solidt på dyrefodermarkedet. Brabeck regnes for en af ​​de mest aktive direktører i virksomheden, som næsten fuldstændig genopbyggede den.

Nestle i dag

I dag er det svært at møde en person, der ikke har hørt om Nestle og ikke har prøvet dets produkter. I enhver butik kan du finde babymad, kaffe, hurtig morgenmad og andre Nestle-produkter. Virksomheden ejer et stort antal fabrikker rundt om i verden, herunder i Rusland. Mere end 60 lande i verden elsker og respekterer dette mærke!

Det er interessant. Nestlé ejer 461 fabrikker rundt om i verden, 83 lande og 330 tusinde arbejdere er engageret i produktion af varer.

Nestle i Rusland

Nestlé begyndte sine forretningsforbindelser med Rusland i det fjerne 19. århundrede. Alexander Wenzel underskriver en kontrakt om levering af mejeriprodukter til vores jorder og åbner derved op for samarbejde med brandet i mange år fremover.
En ny runde af relationer opstår først i det 20. århundrede. I 90'erne udviklede man aktivt et distributionsnetværk, der hovedsagelig tilbød befolkningen kaffe. Allerede i 1996 blev Nestlé en fuldgyldig virksomhed i Rusland efter at have etableret et salgs- og importsystem. I 2007 modtager virksomheden et nyt navn på vores lands territorium "Nestlé-Rusland".

Konkurrenter. Virksomhedens største konkurrenter er PepsiCo, Mars, Unilever.

I dag er Nestle verdens største fødevare- og drikkevarevirksomhed. Langsigtet succes er ikke en simpel tilfældighed. Dette er resultatet af hårdt arbejde, flid fra bestyrelsen, som ikke gav op i de sværeste tider. Aktiv promovering af brands, konstante fusioner med mindre virksomheder, endeløs udvidelse af salgsmarkedet - alt dette førte Nestle til en bragende succes!

Nyttig video: virksomhedsfilm om aktiviteter i Rusland.

Det er svært at finde en person i den moderne verden, der ikke ville være bekendt med Nestle-produkter og ikke ville være opmærksom på dets logo - en rede på en gren med en fugl, der bragte mad til to unger og strækker deres små næb ud mod den .

Men få mennesker ved, at dette firmas historie går 150 år tilbage, og det første produkt, det lancerede, var modermælkserstatning - en modermælkserstatning.

I dag er Nestle en enorm fødevare-, dyrefoder-, kosmetik- og farmaceutisk virksomhed med hovedkontor i den schweiziske by Vevey.

oprindelse

Grundlæggeren af ​​virksomheden er den schweiziske iværksætter Henri (Henry) Nestlé, som efter at have modtaget uddannelse som farmaceut, lånte penge af en velhavende slægtning, købte et lille produktionsanlæg og begyndte at fremstille likører, absint, eddike, olie til lamper, osv. Ægteskab og fødslen af ​​et barn fik ham til at eksperimentere med skabelsen af ​​babymad gennem forskellige kombinationer af komælk, sukker og hvedemel.

Hans indsats blev belønnet: Modermælkserstatning reddede livet på en nabos nyfødte barn, hvis krop ikke opfattede hverken mors-, ko- eller gedemælk. Dette tjente som en motivation til at fortsætte arbejdet i denne retning, især da mange nyfødte på det tidspunkt - i anden halvdel af 1800-tallet - døde på grund af utilstrækkelig eller underernæring.

Så i 1866 blev det innovative produkt Farine Lactee Henri Nestle, eller Henri Nestles mælkemel, skabt, og derefter virksomheden for dets produktion, der bærer navnet på skaberen af ​​babymad. Den unikke formel forsynede nyfødte med alle de nødvendige vitaminer og mineraler. Som et varemærke, som efterhånden er velkendt for alle, blev familievåbenet valgt - en rede med fugle ("nestle" på den schweiziske dialekt af tysk betyder "lille rede").

Inden for få år erobrede Nestlés babyblandinger bogstaveligt talt Europa, reddede babyer eller gjorde livet lettere for deres mødre.

Første fusion af to virksomheder

Samtidig grundlagde to amerikanske brødre Charles og George Page et firma kaldet Anglo-Swiss Condensed Milk Company og åbnede den første fabrik i den schweiziske by Cham: Schweiz er berømt for sine bjerggræsgange, hvor køer græsser, hvilket giver den berømte schweizisk mælk. Brødrene begyndte at levere deres produkt under mærket Milkmaid til europæiske butikker. De placerede det som et godt alternativ til frisk mælk, især da kondenseret mælk havde den store fordel ved en lang holdbarhed.

Nestle opfattede dette firma som deres konkurrenter, og for ikke at miste deres positioner på markedet tog de et gengældelsestræk - de bragte kondenseret mælk til markedet under deres eget varemærke.

De to virksomheder begynder at konkurrere med hinanden i produktionen af ​​modermælkserstatning og kondenseret mælk, hvilket øger produktionen og salget. Nestles konkurrenter kommer ind på det amerikanske marked, men en af ​​brødrene dør, og den anden beslutter sig for at fusionere med Nestle, hvilket skete i 1905. Det nye selskab blev kendt som Nestle og Anglo-Swiss Milk Company ("Nestle and the Anglo-Swiss Milk Company").

Nye markeder og krig

Men før det skete flere andre vigtige begivenheder på Nestle. I 1875 solgte Henry Nestlé virksomheden til tre forretningsmænd, et skridt, der gjorde det muligt for dem at ansætte flere dygtige arbejdere og øge salget. Samme år udviklede Henry Nestles ven Daniel Peter en mælkechokoladeopskrift ved at blande kakaopulver med kondenseret mælk leveret af Henry, og grundlagde Peter & Kohler. Nestle erhvervede også retten til at eksportere sine chokoladeprodukter, som erobrede verdensmarkedet. Senere bliver Peter & Kohler også en del af Nestle.

I begyndelsen af ​​det 20. århundrede åbnede Nestlés fabrikker i Storbritannien, Tyskland, Italien, Spanien og USA og i 1907 i Australien. For at forsyne det asiatiske marked med sine produkter bygger Nestle varehuse i Bombay, Hong Kong og Singapore.

Første Verdenskrig foretog betydelige justeringer af virksomhedens planer, hvis vigtigste produktionsfaciliteter var placeret i Europa. Efterhånden som befolkningens behov for pulver- og kondenseret mælk steg under krigen og derudover begyndte at komme statslige ordrer i store mængder, var der mangel på frisk mælk i Europa. For at afhjælpe situationen beslutter ledelsen at købe flere fabrikker i Amerika.

Ved slutningen af ​​krigen havde Nestle 40 fabrikker, og salget var fordoblet.

Krise og udvidelse af sortimentet

Krigen sluttede, og virksomheden begyndte en økonomisk krise - den begyndte at lide tab. Markedet havde ikke længere brug for en sådan mængde kondenseret og pulveriseret mælk. Derudover steg råvarepriserne, og valutakursen faldt kraftigt.

For at komme ud af en svær situation inviterede ledelsen en kendt bankekspert, Louis Daples, som styrede situationen. En af hans beslutninger var at udvide produktsortimentet: I 1920'erne var det chokolade, der blev lige så populær som kondenseret mælk og Nestle babymad, og i 1934 begyndte virksomheden at producere en signaturdrik med malt under mærkenavnet Milo, pulveriseret pasta til børn og mælk med malt.

I 1938 lancerede Nestle et produkt, der virkelig blev revolutionerende - verdens første instant kaffe Nescafe.

Dens baggrund er som følger: I 30'erne af det 19. århundrede forsøgte kaffeinstituttet i Brasilien at løse problemet med at skabe nye produkter fra overskydende kaffelagre og henvendte sig til Nestle for at få hjælp. I otte år har virksomhedens ansatte arbejdet på formlen for instant kaffe og udviklet teknologien til dens produktion, som et resultat af, at den berømte drik dukkede op, som hurtigt vandt popularitet.

En væsentlig rolle i dette blev spillet af det faktum, at drikken er nem at tilberede - du skal bare opløse den i varmt eller koldt vand. Den har en lang holdbarhed, og du behøver ikke købe en kaffekværn, en kaffemaskine eller en tyrker til tilberedning.

Krig igen...

I slutningen af ​​1930'erne begyndte hårde tider igen i Europa - Anden Verdenskrig begyndte. Som mange andre virksomheder lider Nestle igen tab: Alene i det 39. år er dets overskud mere end tredoblet - fra 20 til 6 millioner dollars. Dets ledelse tager de samme skridt for at redde virksomheden som under Første Verdenskrig - at åbne nye fabrikker i udviklingslandene.

Og igen, ligesom kondenseret mælk, reddes situationen af ​​instant kaffe - den købes i store mængder til den amerikanske hær, takket være hvilken produktions- og salgsmængder stiger, og virksomheden bliver førende i verdens kaffevirksomhed.

Nye strategier

Efterkrigsårene var præget af virksomhedens rivende udvikling. Dette lettes af en væsentlig udvidelse af produktsortimentet, herunder gennem fusioner med andre virksomheder. For eksempel i 1947 med firmaet Alimentana S.A., der producerer Maggi tørsupper og madkrydderier.

I 1950 købte Nestle det britiske konservesfirma Grosse & Blackwell, i 1963 Findus frossenfødevarefirmaet, i 1971 Libby frugtjuicefirmaet, og i 1973 købte det kontrollerende aktier i Stouffer, en producent og distributør af frosne fødevarer.

Tidligere, i 1948, begyndte Nestle at producere Nestea-flaske iste. Og i 1966 udviklede dets medarbejdere en teknologi til lavtemperaturtørring af kaffebønner og lancerede produktionen af ​​instant kaffe under mærkenavnet Taster's Choice.

Nestles produktdiversificeringspolitik bidrog således til, at salget i 1974 steg 4 gange.

Men Nestlés ledelse ville ikke hvile på laurbærrene: de beslutter sig for at udforske andre markeder og køber aktier i L'Oreal, førende på kosmetikmarkedet.

På trods af succesen med indenrigspolitikken er Nestles økonomiske situation dog forværret. Det er påvirket af olieprisen og deprecieringen af ​​valutaer i forhold til schweizerfrancen. Nestles ledelse reagerer hurtigt på nye forhold og tager risici, hvilket øger salget på markederne i Kina, Central- og Østeuropa og i udviklingslande, hvor der på det tidspunkt var en ret ustabil politisk og økonomisk situation. Derudover erhverver Nestle en kontrollerende aktiepost i det amerikanske selskab Alcon Laboratories, Inc., en producent af farmaceutiske og oftalmologiske produkter.

Virksomhedens strategi i 1980–1984 bestod hovedsageligt i at slippe af med urentable virksomheder, og da dens økonomiske situation stabiliserede sig, begyndte den at erhverve sig strategisk fordelagtige virksomheder. I 1985 blev der således underskrevet en aftale om at købe det største amerikanske fødevarefirma Carnation og dets Friskies-varemærke for 3 mia.

I 1988 blev den britiske konfekturevirksomhed Rowntree Mackintosh købt. I 1997 San Pellegrino, et italiensk mineralvandsfirma; i 1998, Spiller Petfoods, et britisk selskab til kæledyrsfoder; og Ralston Purina, et amerikansk selskab til kæledyrsfoder, i 1998. Findus varemærke blev solgt i 1999. Samtidig lukker Nestle en række malet kaffe-virksomheder i USA og fokuserer på at producere Nescafe-elitelinjen.

Takket være købet i 2005 af det græske firma Delta Ice Cream, og i 2006 blev det amerikanske firma Dreyers Nestle verdensledende inden for produktion af is, der kontrollerer næsten 20% af markedet for dette produkt.

Året efter køber virksomheden Medical Nutricia, en formelfodringsvirksomhed, fra Novartis International, en multinational medicinalvirksomhed, og i 2007, Gerber, en babymadsvirksomhed.

Virksomhed i dag

Til dato har Nestles produkter vundet 1,5 % af verdensmarkedet. Den har mere end 2.000 varemærker i sit sortiment. Det er mejeriprodukter og babymad, instant kaffe og chokolade, bouillon, mineralvand og dyrefoder, farmaceutiske produkter og kosmetik. Det er næppe muligt at finde en person, der ikke mindst én gang ville købe noget produkt under varemærket Nesquik, Maggi, KitKat, Nescafe osv., ejet af Nestle.

Virksomheden ejer mere end 400 fabrikker i næsten hundrede lande rundt om i verden, og det årlige salg beløb sig i 2014 til mere end 90 milliarder schweizerfranc. Selskabets kapitalisering er 230 milliarder schweizerfranc, og nettooverskuddet er næsten 15 milliarder. Antallet af ansatte nærmer sig 350 tusind.

Nestle kom ind på det russiske marked i 1995, og ud over internationale mærker er det repræsenteret af lokale: Golden Mark chokolade, Rusland er en generøs sjæl, Bystrov korn, 48 kopek is, Holy Spring vand og andre

Site-anmelderen studerede historien om Nestle, verdens største fødevareproducent, som kontrollerer Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat og mange andre mærker.

Oprettelse af Nestlé. Sammenlægning med anglo-schweizisk og gå internationalt

Virksomhedens historie begynder med en farmaceut ved navn Henri Nestle. Han blev født i 1814 i Frankfurt i familien af ​​en glarmester. Han hed Heinrich, men efter at have uddannet sig til farmaceut og flyttet til Schweiz skiftede han navn til Henri.

Lidt er kendt om Nestlé-grundlæggerens liv. Det er svært at sige præcis, hvornår og hvorfor han forlod sit hjemland. Kilder citerer normalt økonomiske motiver og peger på Nestlés involvering i liberale bevægelser, herunder hans modstand mod presserestriktioner.

Den næste ting, der er kendt om Nestles liv, er, at han i 1839 i Lausanne bestod eksamen til stillingen som assisterende farmaceut og fik officiel tilladelse til at udføre kemiske eksperimenter. Lidt senere endte han i byen Vevey, hvor han begyndte at arbejde under opsyn af apotekeren Marc Nicolier.

Samarbejdet mellem Nestlé og Nicolier varede ikke længe. Ifølge den populære version lånte Nestle i 1843 penge af sin tante og åbnede sin egen virksomhed. Hans firma var engageret i forarbejdning af rapsfrø, produceret sennep, limonade, spiritus, eddike, gødning og petroleum.

Henri Nestlé, 1867

I 1860 giftede Henri Nestle sig med Clementine Eman, og det ændrede hans liv dramatisk. Eman var datter af en læge – for at hjælpe sin far havde hun set nok af børns død. Clementine vidste, at en af ​​årsagerne til spædbørnsdødelighed var et ernæringsproblem, og hun overbeviste sin mand om at starte forskning på dette område.

Nestlé var også påvirket af sit venskab med Marc Nicollier, som sammen med sin lærer Liebig også forskede i ernæring. Det var Liebig, der i 1860 skabte opskriften på den første pulverformel til at fodre børn. Sandt nok gav dette ham ikke noget særligt udbytte, og til sidst tabte han konkurrencen til Nestle.

Ifølge en anden version tog Nestle fat på forskning for at gøre virksomheden mere profitabel. Mange kilder fortolker dette øjeblik i virksomhedens historie på forskellige måder. På en eller anden måde blev der i 1867 skabt en blanding af mælk, mel og sukker, kaldet "Nestlé Mælkemel". Det vigtigste i denne udvikling var fjernelse af stivelse fra produktet, som ikke var egnet til børn. Oprindeligt var den placeret som komplementær mad til spædbørn - men, som legenden siger, reddede Nestle-produkter engang livet på en for tidligt født baby.

Mund til mund begyndte at virke, og næsten hele landet lærte om farmaceutens blanding. I 1868 valgte Nestlé til sine produkter det originale logo i form af en rede med fugle, som angiveligt var dets familievåben.

I 1866 i Amerika dannede brødrene Charles og George Page Anglo-Swiss Milk Company. Så begyndte hun at producere mere og babymad. Hun erobrede hurtigt det europæiske marked, men i midten af ​​1870'erne kolliderede hun med Nestle.

Virksomheden solgte på det tidspunkt også mælkechokolade, som blev opfundet af Daniel Peter i 1875. Han skabte et lille firma, der senere blev en del af Nestle. Samme år solgte Henri Nestle sit firma til tre partnere for fem millioner francs – grundlæggeren kunne ikke længere påvirke udviklingen af ​​mærket. Femten år senere, i 1890, døde han af et hjerteanfald.

Køberne forvandlede Nestle til et aktieselskab og kæmpede med stor magt med det anglo-schweiziske selskab. Begge virksomheder har med succes integreret sig på det europæiske marked. Flere gange gik der rygter om, at virksomhederne ville fusionere, men de blev først sande i 1905. Der er beviser for, at George Page ikke ønskede at fusionere med Nestle, men i 1899 døde han, og ingen blandede sig i forhandlingerne.

Det sammenlagte selskab fik navnet Nestle & Anglo-Swiss. Det er blevet en af ​​de største producenter af babymad og slik i verden med næsten 20 fabrikker i forskellige dele af Europa. Dagens Nestle respekterer arven fra Page-brødrene, og derfor begynder dens officielle historie med grundlæggelsen af ​​Anglo-Swiss.

Ankomst af mælkedåser til fabrikken, 1890

I 1906 blev Nestle offentlig. Før første verdenskrigs udbrud udviklede den sig ret hurtigt, hvilket styrkede sin position på markedet. Krigsudbruddet skulle heller ikke have påvirket Nestle, som lå i det neutrale Schweiz. Derudover begyndte kompagniet ofte at modtage ordrer til hæren. Problemet lå i råvarer, nemlig manglen på mælk, som gik til frontens behov og til salg i nærliggende byer og landsbyer.

Leverancer fra Sydamerika blev dog hurtigt etableret, og virksomheden øgede endda sin omsætning på trods af den vanskelige økonomiske situation i Schweiz og i Europa generelt. I 1918, da halvdelen af ​​den civiliserede verden begyndte at komme sig efter krigen, ejede Nestle allerede 40 fabrikker.

I 1921 oplevede virksomheden den første krise i sin historie. Aktionærerne, der forsøgte at redde den hidtil succesrige Nestle, hyrede bankmand og erfarne direktør Louis Dapples. Han gennemførte personaleændringer og udnævnte dygtige ledere til ledende stillinger. Efter hans testamente dukkede Nestle-forskningslaboratoriet op i Schweiz, som skulle skabe avancerede udviklinger.

Virksomheden blev efterhånden profitabel igen og øgede sin omsætning efter at have foretaget flere opkøb, blandt andet chokoladeproducenten Peter-Cailler-Kohler. Den succesrige periode i virksomhedens liv vil fortsætte indtil slutningen af ​​1920'erne, indtil næsten alle iværksættere begynder at få problemer på grund af den store depression.

I begyndelsen af ​​1930'erne var der et overskud af kaffebønner i Brasilien, til det punkt, at de blev brugt i stedet for kul på tog. I 1929 tilbød banken, hvor Depples plejede at arbejde, Nestle en aftale. På grund af krisen havde banken et stort lager af brasiliansk kaffe, og virksomheden blev bedt om at begynde at forarbejde den til instant kaffe med henblik på videre salg. Forslaget trængte til en god implementering, og det var ikke så nemt.

Den første instant kaffe dukkede op i 1890, men teknologien var endnu ikke perfekt. Dr. Max Morgenthaler blev hentet til at skabe den nye tilgang hos Nestle. Forskning tog otte år, og i 1938 dukkede Nescafe instant kaffe op.

Ser man fremad, skal det bemærkes, at Nestle ikke stoppede der, og i 1940'erne blev den velkendte Nestea-drik skabt. Forud for dette, i 1934, havde virksomheden lanceret Milo-chokoladedrikken. Oprindeligt dukkede det op på det australske marked, og efter hurtigt at have vundet popularitet begyndte salget i andre regioner i verden.

I 1930'erne konkurrerede virksomheden aktivt på chokolademarkedet. I Schweiz, og faktisk i verden som helhed, var der ingen mangel på konfekturevirksomheder, og det var ikke nemt at fastholde lederskabet. Så Nestle har to nye chokolademærker: Galak hvid chokolade og Rayon boble chokolade. Derudover lancerede virksomheden Pelargon babymadspulver og flere andre nye produkter, herunder vitamintilskud.

Da Anden Verdenskrig brød ud, forblev Schweiz neutralt, men der var risiko for dets besættelse. Det blev besluttet at åbne et kontor i USA, i byen Stamford. I Europa fortsatte virksomheden med at arbejde aktivt med at sælge produkter, herunder til hærene. Sandt nok blev denne forretning hurtigt dækket over på grund af totale nederlag.

I mellemtiden begyndte den amerikanske afdeling af Nestle, afskåret fra Europa af krigen, aktivt at integrere sig i det sydamerikanske marked, hvilket væsentligt styrkede mærkets position. Derudover blev der indgået en aftale med den amerikanske regering, og virksomheden begyndte at levere varer til den amerikanske hær.

Nestles succes blev understreget af forskellige reklameplakater, som hævdede, at virksomhedens produkter var overalt sammen med soldaterne. De kunne også godt lide Nescafe, selvom de ikke så et særligt højt salg. Købte det primært på grund af den lave pris.

Tilsyneladende blev instant kaffe meget mere populær allerede i efterkrigstiden, hvor den blev leveret som humanitær hjælp til den samme japaner. Under krigen tjente Nestle store penge på offentlige kontrakter i USA, mens Europa stort set var i ruiner.

Efter krigens afslutning begyndte handelen gradvist at vende tilbage. Nestle var næsten upåvirket og øgede endda sin markedsandel, så det fortsatte med at frigive nye produkter og foretage opkøb.

Den schweiziske virksomhed Nestlé er den største og mest indflydelsesrige fødevareproducent i verden. Udover varer til mennesker producerer man også dyrefoder, og Nestlé har i nogen tid omfattet produktion af kosmetik og lægemidler. Virksomhedens hovedkvarter ligger i Schweiz, men varerne sælges over hele verden.Virksomheden blev grundlagt i 1866, oprindeligt producerede den kondenseret mælk. Et år efter lanceringen af ​​produktionen udviklede farmaceut Henri Nestlé en formel til at fodre babyer, der ikke ammede. Produktet fik øredøvende popularitet, og dette gav anledning til det berømte varemærke. Den officielle hjemmeside for virksomheden http://www.nestle.ru/.

Det var i byen Vevey, hvor virksomhedens hovedkontor ligger, at mælkechokolade først blev skabt - det var den første produktion, der blev en del af virksomheden. Den schweiziske virksomhed kom ind på verdensmarkedet i begyndelsen af ​​det 20. århundrede. I dag producerer den ikke kun chokolade og babymad, men også instant kaffe, is og mange andre produkter. Produktionsfaciliteter er placeret i forskellige lande, herunder Rusland.

Hvad lover jobsøgende hos Nestle?

For at få et job i en stor virksomhed skal du have erhvervserfaring. Nogle stillinger kræver et kørekort. Virksomheden yder officiel beskæftigelse. Og selvom lønoplysninger ikke offentliggøres, tilbyder dette firma højere lønninger end gennemsnittet på markedet. Transportudgifter inden for rammerne af officielle opgaver kompenseres, og en af ​​fordelene ved at arbejde hos Nestlé er muligheden for karrierevækst.

Hvad er de aktuelle ledige stillinger hos Nestlé?

• merchandiser;
• HR specialist;
• medicinsk repræsentant;
• medicinsk repræsentant for babymad;
• Salgsrepræsentant;
• videresendelse chauffør;
• forretningsanalytiker mv.

Hvor skal man søge job hos Nestle?

Trud.com har alle de seneste meddelelser fra store virksomheder og små virksomheder. Ved du præcis, hvilket job du søger? Tilpas derefter søgningen ved hjælp af filtre – sorter annoncer efter de parametre, der er vigtige for dig. Tjenesten giver dig mulighed for at angive den ønskede løn, ansættelsesform og andre parametre. Med Trud.com vil du være den første til at vide om åbne karrieremuligheder!

Peter Brabeck (bestyrelsesformand), Paul Bulke (administrerende direktør)

fødevareproduktion

▲ €67,8 milliarder (2011)

▲ €7,7 milliarder (2011)

330 tusind mennesker (2011)

Nestlé S.A.(udtales Nestle S.A. lyt)) er en schweizisk virksomhed, verdens største fødevareproducent. Nestle har også specialiseret sig i produktion af foder til kæledyr, lægemidler og kosmetik. Virksomhedens hovedkontor er beliggende i den schweiziske by Vevey (Fr. Vevey).

Historie

Henri Nestlé

Grundlæggelse af virksomheden

Henri Nestle, der indså vigtigheden af ​​et varemærke for at promovere et produkt på markedet, besluttede at bruge sit familievåben som et varemærke - en rede med fugle.

At komme ind på det globale marked

I begyndelsen af ​​1900-tallet havde Nestlé fabrikker i USA, Storbritannien, Tyskland og Spanien. I 1904 begyndte virksomheden at producere chokolade ved at indgå en aftale med Swiss National Chocolate Company. Og i 1905 fusionerede Nestlé med sin mangeårige rival, Anglo-Swiss Condensed Milk Company, og blev omdøbt til Nestlé og Anglo-Swiss Dairy Company.

Med afslutningen af ​​Første Verdenskrig gik virksomheden ind i en periode med økonomisk krise. I 1921 led Nestlé tab for første gang. Dette tvang virksomhedens ledelse til at udvide det traditionelle produktsortiment. Chokoladeproduktion er blevet den næstvigtigste aktivitet i virksomheden. Nestlé begyndte regelmæssigt at udgive nye typer fødevarer.

Start af produktion af Nescafe

I samme periode begyndte den hurtige udvikling af Nescafe-mærket. Salget af instant kaffe blev næsten tredoblet fra 1959 til 1959 og firedoblet fra 1974. I de 15 år, der er gået siden afslutningen på Anden Verdenskrig, er virksomhedens samlede salg fordoblet. Udviklingen af ​​frysetørringsteknologi førte til introduktionen af ​​instant kaffe-mærket "Taster's Choice" i 1966.

I december 2005 opkøber Nestlé det græske selskab Delta Ice Cream for 240 millioner euro, og i januar 2006 overtager Dreyers det fulde ejerskab. Dette gjorde det muligt for Nestlé at blive den største isproducent i verden og kontrollerede 17,5 % af markedet.

I november 2006 køber Nestlé Medical Nutrition-divisionen af ​​Novartis Pharmaceutical for 2,5 milliarder dollars. I april 2007 køber Nestlé babymadsproducenten Gerber for 5,5 milliarder dollars.

Ejere og ledelse

Formand for bestyrelsen - Peter Brabeck-Letmathe, General Manager - Paul Bulcke.

Aktivitet

Nestlés produktsortiment har over 2.000 forbrugervaremærker siden starten.

Virksomheden ejer 461 fabrikker og industrivirksomheder i 83 lande i verden (11 virksomheder er beliggende i Rusland). Antallet af personale er omkring 330 tusinde mennesker ().

Nestlé har en førende position på det russiske marked for instant kaffe, kulinariske produkter, morgenmadsprodukter og chokolademarkedet. I 2011 steg salget i Rusland med 11,2 % til 66,8 milliarder RUB.

Nestlé i Ukraine

I Ukraine producerer Nestlé en bred vifte af fødevarer under varemærkerne Nescafe, Nesquik, Nestlé, Maggi, Purina, Torchin, Svitoch og andre.

Hovedkonkurrenter

Nestlés største konkurrenter er Unilever, PepsiCo, Mars, Kraft Foods og Groupe Danone. Nestlé er foran dem med stor margin: Unilever, den næste virksomhed på Global 500-listen, er mere end halvanden gang mindre end Nestlés.

Kritik

Markedsføring af babymad i udviklingslande

Boykot Nestlé

• I starten indeholdt Nestle-logoet en fugl og tre unger i en rede. I 1988, under den næste rebranding, mistede logoet en kylling.
• En meget positiv anmeldelse blev efterladt i ESBE.

Noter

1. Nestles historie: 1866-1905 // nestle.com (Hentet 20. maj 2010)
2. Katerina Dmitrieva. Anna Akhmatova. Gaver til venner. // akhmatova.org. Arkiveret fra originalen 5. februar 2012. Hentet 29. august 2011.
3. Nestlé tager verdens førende is. news.bbc.co.uk (2006-19-01). Arkiveret fra originalen 5. februar 2012. Hentet 15. februar 2007.
4. Nestle køber Gerber for 5,5 milliarder dollar // news.liga.net
5. Alt om Nestlé. Nestle.ru. (utilgængeligt link - historie) Hentet 22. april 2010.