Како сами да го поставите Yandex Direct: избор на клучни зборови. Како да поставите Yandex Direct - чекор-по-чекор водич за воспоставување контекстуално рекламирање

Правилното поставување на Yandex Direct во 2019 година е основата за идниот успех на рекламната кампања.

Напредно географско таргетирање

Вклученонапредното географско таргетирање овозможува прикажување на реклами за прашања кои одредуваат регион или град, дури и ако корисникот се наоѓа во друг регион.

На пример, ако рекламирате компанија за трговија на големо од Москва и овозможите напредно географско таргетирање, тогаш вашите реклами може да се прикажуваат на корисници од други региони кога пребарувате [ компании за трговија на големо во Москва].

Според тоа, кога исклучиСо оваа опција, само жителите на избраниот регион ќе ја видат вашата реклама во Yandex. Затоа, ако не работите низ цела Русија, тогаш подобро е да го проверите ова поле тргни настрана.

Оставете ознака ако жителите на другите региони можеби бараат понуди во вашиот град: [ хотели во Москва] или [ изнајмување автомобили во Сочи].

Стратегија за впечатоци

Изберете „Само при пребарување“ и „Рачно управување со понудите“. Не треба да му верувате на самиот Yandex да управува со стапките.

Мрежни поставки

Кога ќе изберете импресии само при пребарување, оваа ставка автоматски ќе прикаже „Импресиите се забранети“.

Во оваа ставка за поставки, можете да поставите зголемување или намалување на големината на облогот, во зависност од полот или возраста, уредот од кој се врши гледањето (мобилен или компјутер), како и менување на облогот за одредена целна публика.

На пример, ако Direct е поставен за градежна компанија, тогаш попогодно е лицето да прегледува и избира од компјутер или лаптоп за детално да ги прегледува куќите и проектите, така што во овој случај за мобилните корисници стапката може да се намали до 50%.

Но, не заборавајте дека мобилниот сообраќај секоја година расте и за некои видови бизнис тој е главен. Достава на цвеќе, пица, билети за кино, такси и други услуги кои често се нарачуваат од паметен телефон. Во овој случај, стапката за мобилни телефони треба да се зголеми.

Ако вашата целна публика се главно постари луѓе, тогаш зголемете ги стапките за корисници над 45 години или обратно, намалете ги за сите останати.

Запрете ги рекламите кога страницата е неискористена

Во зависност од веродостојноста на хостингот на кој се наоѓа страницата, тој може да биде недостапен за различно време во текот на денот (од 5 минути до 1 час). За да се осигурате дека вашиот буџет нема да се потроши во овој момент, штиклирајте го ова поле. Direct ќе ја следи страницата за пристапност и кога е недостапна, паузирајте го рекламирањето.

Бизнис картичка

Го ставаме прекинувачот во позиција „Овозможи“ и ги пополнуваме сите полиња во делот: локација, адреса, телефонски број, име на компанија, работно време (делни денови и викенди) и така натаму.

Кога ќе кликнете на „Информации за контакт“, визит-картичката на компанијата ќе се отвори во ново јазиче.

Оваа ставка за поставки е важна и од гледна точка на привлекување клиенти и од гледна точка на оптимизирање на компанијата. Клиентите можат да ги видат вашите контакти без да одат на веб-локацијата, а за Direct, ова ја прави рекламата подобра.

Метрика

Бројач на метрика

Инсталирајте бројач на вашата веб-локација и наведете го во поставките за вашата рекламна кампања за да добивате податоци за посетите на веб-локациите врз основа на рекламирање и конверзии.

Клучни цели

Наведете ги клучните цели на рекламната кампања, така што системот автоматски ги прилагодува впечатоците на мрежите, фокусирајќи се на постигнување на овие цели. Важно е да се наведат клучните цели кога се поставува YAN. Во нашиот случај, можете да ја оставите стандардната вредност - „Вклучени сесии“.

Обележете ги врските за Metrica

Обележете го ова поле ако сакате кликовите за рекламирање да се евидентираат во метриката во формат http://your-site.rf/?yclid=12345678 (не повеќе од 20 знаци). Во овој случај, страницата мора правилно да прикажува страници на такви адреси.

Додајте ознака „_openstat“ на врските

За да прикажете детална статистика за транзициите од Direct, во бројачите на Liveinternet и Openstat, штиклирајте го полето до оваа ставка.

Известувања

Наведете ја е-поштата на која ќе се испраќаат известувања за рекламната кампања. Системот ќе ве извести за снемување средства, промени во позициите за прикажување реклами, суспендирање на импресиите поради дневни буџетски ограничувања итн.

СМС известувања

Можете да конфигурирате СМС известувања - тие се целосно бесплатно! Подобро е да се ограничите на најважните известувања, како што се состојбата на сметката и сметките.

Специјални поставки

Забранети локации и надворешни мрежи

Овде можете да додадете забрана за прикажување реклами на одредени платформи. Ова се прави кога се оптимизира рекламирањето во YAN; за кампања за пребарување, ја прескокнуваме оваа точка.

Внесете зборови и фрази за кои рекламата нема да се прикажува за прашања. Впечатоците ќе бидат забранети само ако сите зборови од негативната фраза се на барање на корисникот. За да внесете негативни фрази, кликнете „Додај“ и напишете ги во прозорецот што се појавува.

Дополнителни релевантни фрази

Ќе се појави нов прозорец каде што треба да ја оневозможите опцијата и да ги зачувате направените промени.

Број на рекламни групи по страница на кампањата

Стандардно е 20 реклами на страница. Колку повеќе реклами, толку подолго ќе треба да се вчита страницата. Оптималната количина е 100.

Оваа опција може да биде потребна кога се борите со измама со кликнување. Или да спречите да им се прикажуваат реклами на вработените во канцеларијата. Вкупниот број на забранети IP адреси не може да надмине 25.

Пример за употреба. Вработен во складиште, за да стигне до веб-страницата на компанијата, го пишува своето име во Yandex. Прво му се прикажува оглас ( се рекламирате врз основа на брендирани прашања), а потоа резултатите од пребарувањето. Вработениот без двоумење кликнува на првата линија, а од буџетот истекува некој денар. Што ако имате 1000 вработени во вашата канцеларија? Побарајте од вашиот интернет провајдер за статична IP адреса или опсег на IP адреси ако IP е динамична. Потоа додадете ги на забранетата листа.

Негативни фрази за групата.Тие можат да се постават во претходниот чекор или токму сега. Но, ако користите наводници, можете да ја прескокнете оваа точка.

Услови за избор на публика- оваа опција може да биде потребна кога или за .

- беа избрани во претходниот чекор.

Максимален CPC за нови и променети услови на прикажување— со одредување на која било вредност во ова поле, можете да ја ограничите максималната цена на еден клик.

- беа инсталирани во претходниот чекор.

Ве молиме имајте предвид дека во првата колона со броеви е наведена цената на клик на аукцијата, а во колоната до неа трошокот што ќе го платиме по клик. Намалувањето е постигнато поради релевантноста на насловот на огласот за барањето ( поправка на дрвени куќи - поправка на дрвени куќи). Меѓутоа, за да влезете во специјалното место на првата позиција, треба да ставите вредност поголема отколку во првата колона, но вредноста од втората ќе биде отпишана.

Здраво, драги мои читатели и претплатници на блогови. Денеска ќе има чекор-по-чекор инструкции за поставување рекламна кампања. Контекстуалното рекламирање е составен дел од бизнисот, а правилното рекламирање е профитабилен дел. Квалитетот на рекламната порака одредува дали тоа ќе биде бесмислено трошење или профитабилна инвестиција. Целта на таквата порака е да одговори на прашањето на потрошувачот, како да го добијам она што ми треба и да ме убеди да се обратам до услугите на вашата компанија. Онлајн рекламирањето бара уште попрецизни зборови отколку во реалниот свет, бидејќи овие зборови ги пишува клиентот во лентата за пребарување, тие не светкаат на светли знаци покрај патиштата и не звучат од телевизорот. Клиентот ги пишува зборовите на неговите потреби, а за вашиот сајт тоа се клучни зборови.

Пребарувачот Yandex, најпопуларниот во Русија и земјите од ЗНД, ја разви услугата Yandex Direct за промовирање на кампањата на Интернет. Богатата функционалност на услугата ви овозможува да изберете клучни зборови Yandex Direct и да креирате рекламна кампања која ќе ви донесе клиенти.

Како да поставите Yandex Direct

Регистрацијата во системот е задолжителна и едноставна процедура. За да креирате рекламна кампања, треба да ја отворите страницата Yandex Direct.

Постојат 2 опции за Yandex Direct: Лесно и Професионално.

Професионалната опција отвора пошироки можности за дотерување на кампањата и е наменета за искусни корисници на системот. На страницата е претставена компаративна табела на разлики помеѓу опциите, како што се: управување со буџетот, прогнозирање итн.

Како сами да го поставите Yandex Direct од нула

За подобро проучување на оваа тема, ајде да ја разгледаме професионалната верзија. Во оваа модификација, можете да го изберете типот на рекламна кампања:

Рекламите со текст и слики одговараат на повеќето стоки и услуги.

Кампањата и името на клиентот се корисни кога се организираат повеќе кампањи.

Известувањата од Direct може да се испраќаат на е-пошта или телефонски број преку СМС. Можете да додадете дополнителни поштенски адреси, да го конфигурирате времето и фреквенцијата на испраќање. Известувањето ве известува или за промена на позицијата на рекламата или кога салдото паѓа на одредено ниво.

Ставката „Стратегија“ бара внимателно проучување. Стратегијата се однесува на тактиката за прикажување реклама и границите на буџетските трошоци. Стратегиите се поделени во две групи: автоматски и рачни. Со автоматска стратегија, самиот систем управува со импресиите на рекламите со цел да го максимизира бројот на ефективни транзиции. Методот за рачно управување со понуди дава целосна контрола врз повеќе индикатори, овозможувајќи ви да манипулирате со условите за да ги зголемите заштедите или конверзиите

Стандардно е „Највисока достапна позиција“. Клиентот ја поставува цената за секој клик за секоја клучна фраза. Се генерира максимален сообраќај, огласот ќе се искачи на позицијата што одговара на наведениот трошок. Рекламите се поставени на сите позиции на блокот.

„Просечна цена по клик“ е поставена на максимални конверзии неделно. Услугата доделува стапки и пониски и пониски од наведените, но вкупно за неделата просечната цена ќе одговара на доделената. Дополнително, можете да го ограничите неделниот буџет, односно дозволената сума за трошење.

„Просечен трошок за конверзија“ бара да се исполнат дополнителни услови, како што се поврзување на Yandex Metrics и поставување цели. Принципот на работа е сличен на просечната цена по клик. Стратегијата е насочена кон просечната цена на конверзија, односно секоја насочена корисничка акција на страницата, на пример, нарачка или регистрација.

„Просечниот поврат на инвестицијата“ е фокусиран на односот на инвестициите и конверзијата, за клиентите кои сами си ги одредиле оптималните износи на профит и трошење на Yandex Direct. Поставувањето метрика и цели е задолжително.

„Неделен буџет“ Стапките се распределуваат на таков начин што ефективно се користат доделените буџетски средства. Треба да го наведете индикаторот за интерес: максимални кликови, конверзија или инсталации на апликации. За конверзија ќе ви требаат метрика и цели. Дополнително, можете да ги ограничите трошоците за транзицијата.

„Прикажи блок по најниска цена“ е економична стратегија, во две верзии.

Специјален пласман - прикажувањето зависи од понудата, огласот ќе биде прикажан во посебен пласман или блок од соодветната цена.
Специјално сместување плус гаранција. Дополнително, доколку цената за специјален пласман не е доволна, туку доволна за гаранција, тогаш огласот ќе биде прикажан во загарантирани впечатоци.

„Независно управување за различни локации“ - ви овозможува да ги одделите трошоците за рекламирање во пребарувачите од тематските ресурси на рекламната мрежа Yandex. Ресурсите слични на темата на вашата компанија имаат тесна целна публика на потенцијални клиенти, затоа, во некои случаи, корисно е да се оневозможат пребарувачите.

„Прикажи под резултатите од пребарувањето“ прикажува реклами на дното на резултатите од пребарувањето. Може да послужи како ограничување на бројот на клиенти, погодно е за малите компании и добро го користи буџетот.

„Неделен пакет“ Доволно е да наведете колку транзиции сакате да добивате по период. Ако сакате, можете да ја наведете максималната или просечната цена. Многу економична стратегија.

Следната точка во учењето како сами да го поставите Yandex Direct е прилагодување на понудите. Ви овозможува да ги промените трошоците за одредена публика, според 3 групи:

За оние кои ја посетија страницата и завршија акции;
За мобилен сообраќај;
Публика по возраст и пол.

На пример, меѓу општата маса на корисници, треба да истакнете мажи постари од 40 години или корисници на паметни телефони. Ова значи дека за избраната група, цената по клик ќе биде поголема, а позицијата на огласот исто така ќе биде повисока.

Таргетирањето на времето е погодно за поставување импресии ако побарувачката за услуга или производ се менува според време од денот или денови во неделата. Наведени се временските параметри според кои ќе функционира огласувањето, што значително ја зголемува ефикасноста.

Овозможувањето „Напредно географско таргетирање“ ги отвора вашите реклами за клиенти во други региони и земји. Функцијата проверува дали пребарувањето на производот се врши во градот што го наведовте, така што впечатоците ќе бидат повеќе насочени.

Одредувањето на еден регион ги ограничува импресиите само на избрани региони и градови. Ако некоја компанија работи во еден или повеќе градови, само клиентите во тие локалитети ќе ја видат рекламата.

Вклучувањето на една адреса и телефонски број за сите огласи ќе создаде еден вид визит-картичка за компанијата, на пример, ако не сте отвориле сопствена веб-страница. Детални информации за контакт, од работно време до географска локација на мапата, корисни информации во едноставна, разбирлива форма.

Поентата „Единствени негативни клучни зборови за сите фрази на компанијата“ вреди да се испита подетално.

Yandex ги прикажува резултатите од пребарувањето за прашања кои вклучуваат клучни фрази во сите форми, односно со дополнителни зборови. Дополнителните зборови можат да го променат значењето на барањето, а постои голема конкуренција за такви „општи“ барања. Негативните зборови се зборови кои треба да се исклучат за повеќе насочено рекламирање. Впечатоците се подобро насочени кон конкретни барања, што значи дека буџетот се користи поефикасно.

Пример: Една компанија продава нови гуми. Клучната фраза е „купи тркала“. Корисникот може да бара:

Купете користени тркала;
Купете тркала за велосипед;
Купете детски тркала.

Овие прашања не се насочени од компанијата, така што дополнителни зборови треба да бидат вклучени во листата на негативни клучни зборови. Тогаш огласот нема да се прикажува за такви барања.

„Поставки на тематски страници“ се наменети да го ограничат буџетот за рекламирање во рекламната мрежа Yandex, со ограничување на процентот на буџетски трошења и максималната цена по клик.

Дополнителни релевантни фрази може да го зголемат досегот на вашата публика. Ова се фрази кои се слични по значење, но различно напишани. Услугата автоматски избира копчиња и донесува одлуки за приказот. Огласувачот избира еден од 3-те режими на прикажување, кои се разликуваат по бројот на релевантни фрази. Кога ќе ја поврзете Metrica, функцијата за оптимизација на конверзија се отвора во согласност со целта.

Корисна функција е „Следење на локацијата“ кога се поврзувате со Metrica. Кога страницата ќе се прекине, програмата ги известува претплатените корисници дека ресурсот продолжил со работа.

Втората фаза е како сами да го поставите Yandex Direct.

Кампањата може да содржи до 50 реклами, кои се групирани заедно. Секоја група, за погодност, добива индивидуално име.

Полето за избор „Мобилна реклама“ ја означува рекламата како мобилна верзија и ќе биде прикажана на сопствениците на таблети и паметни телефони.

Наслов. Се препорачува да се креира наслов кој вклучува клучни зборови;
Текстот на пораката треба да биде и корисен и привлечен. Би било добра идеја да се наведат цените и да се известат за тековните промоции;
На дното на рекламата се појавува „Врската на страницата“. Јасна и читлива адреса подобро се памети и согледува;
„Линк за приказ“ е удобна алатка. Техничката адреса на страницата на страницата се заменува со едноставен читлив текст. Корисникот разбира каде ќе оди кога ќе кликне на врската;

Дополнително, додадете слика што ја одразува суштината и темата на рекламата:

Сликата на рекламата е достапна по минимална поставена цена од 3 рубли за клик. Или преземете од Интернет користејќи врска, или преземете од хард диск. Сликата може да биде класична или широк екран.

Брзите врски се одличен начин да привлечете клиент и да го доведете до вистинската страница. Тие работат и на обични компјутери и на мобилни уреди. Можете да прикачите до 4 брзи врски до секоја реклама. Тие се бесплатни, доколку корисникот кликне на неколку линкови, сепак плаќањето се врши за 1 клик. Покрај тоа, брзите врски помагаат во навигацијата на страницата.

За да ги наведете придобивките од некој производ или услуга, додајте квалификации. Во огласот, тие се наоѓаат на дното на блокот и се прикажани само на компјутерите.

Подолу, внесете клучни зборови за целата рекламна група. Копчето „Избери“ помага при изборот на клучни зборови; ова е интеграција на услугата Wordstat, за која ќе се дискутира подоцна.

Можете исто така да собирате клучни зборови за Direct користејќи . За да го направите ова, додадете ја страницата во системот и изберете „SEO+PPC“ или „PPC“ во профилот на проектот. Следно ќе ви треба табот „Чекор 1: Зборови“. Постојат 4 опции за избор на зборови: блиску до ТОП (клучните зборови со кои страницата е во ТОП 50 во Yandex и Google се избрани), автоматски избрани (врз основа на семантиката на страницата), зборови на конкурентите и зборови од статистика шалтери (Yandex.Metrica или Liveinternet ). Добиените клучни фрази може да се подигнат на Excel. Оваа услуга е бесплатна.

Следни се негативните клучни зборови за рекламната група за перници. Компанијата не се занимава со украсни перници или перници со имиња. Возачите исто така внесуваат барања за перници, барајќи „перница“ за моторот. Затоа, „декоративни, персонализирани, со име, мотор, автомобил, мотор со внатрешно согорување“ и слично се предмет на исклучување.

На десната страна на страницата можете да ги видите сите опции за прикажување на вашата реклама. Огласувачот може да го оцени изгледот и читливоста на рекламната порака и да направи прилагодувања.

Чекор три ви овозможува да се запознаете со пресметките на цената од системот и да ги прилагодите по желба. Податоците се индикативни за проценка на тоа колку чини рекламирањето во Yandex Direct за една кампања. Цената по клик ја одредува позицијата на рекламата и фреквенцијата на прикажување.

Сликата прикажува пресметки за клучниот збор „Бебе перница“, за 5 можни опции за прикажување. Цената на позицијата на страницата за пребарување зависи од конкуренцијата со другите клиенти, бројот на рекламни пораки за клучната фраза и квалитетот на рекламата.

Кога ќе заврши создавањето на рекламна кампања, се отвора прозорец. Во текот на животниот циклус на кампањата, стратегијата може да се менува, да се уредуваат клучни зборови и да се уредуваат рекламите. За да ја започнете кампањата, останува само да го испратите проектот за модерација до специјалистите на страницата и да ја надополните вашата сметка на Yandex Direct.

Колку чини рекламирањето во Yandex Direct?

Нема фиксна цена, само минимален буџет од 300 рубли. Клиентот сам управува со буџетот, одредувајќи колку чини рекламирањето во Yandex Direct. За време на креирањето на кампањата, самиот систем ги пресметува трошоците врз основа на факторите што беа дискутирани претходно. Но, можете да направите пресметки користејќи ја вградената програма за предвидување. Копче „Буџетска прогноза“.

Московскиот регион беше избран за регион за период од 30 дена. На пример, пресметка користејќи само еден клучен збор „бебешка перница“. Yandex Direct помага при изборот со предлагање на прашања во десната колона. Како резултат на тоа, ќе се генерира табела со прогноза на цената за сите 5 позиции. Достапно е извоз во Excel.

Избор на клучни зборови Yandex Direct

Клучните зборови или клучните фрази го сочинуваат семантичкото јадро, односно тематската основа. Ако целта на страницата е да продава перници, тогаш клучните зборови треба да одговараат на нејзината тема. Изборот на група клучни зборови бара внимателна анализа и информирана одлука.

Услугата Yandex Wordstat ви помага да направите правилен избор на клучни зборови Yandex Direct.

Изборот на клучеви работи според следниот принцип: внесете клучен збор или фраза во линијата и кликнете „избери“. Системот покажува статистика за внесување на клучни зборови од страна на корисникот во директна употреба и форми на зборови. Пребарувањето работи во реално време.

Статистика „Купи перница“ за цел месец. Подреди по фреквенција на употреба, почнувајќи од внесеното оригинално барање. Следна е фреквенцијата (фреквенцијата) за слични прашања со дополнителни зборови. Податоците се многу корисни за анализа на вашите сопствени клучни зборови и конкуренција.

Конкурентност е термин кој го означува нивото на конкуренција помеѓу огласувачите за можноста да се прикажат што е можно повисоко во резултатите од пребарувањето. Ова е директна корелација со трошоците за прикажување на реклама. Доколку барањето е високо конкурентно, цената за негово промовирање е соодветно висока. На една млада компанија ќе и треба голем буџет за рекламирање. Конкурентноста е под влијание на многу индикатори, како што се сезонската побарувачка, регионалната локација, количината на ресурси за дадени зборови итн. Врз основа на статистиката, можете да изберете помалку конкурентни, а со тоа и поевтини зборови. Ова е исто така можност да се надополни листата на клучни зборови за да се зголеми публиката и насочените транзиции.

Алгоритмите на Yandex ви овозможуваат да следите прашања слични по тема или насока во десната колона. Ова е уште еден начин за анализа на клучни зборови за вашата кампања. Податоците може да се ограничат географски со избирање региони од интерес. Погледот по регион е наменет за анализа по територија. Податоците се прикажуваат за секој регион или град, подредени по фреквенција.

Историја на барања – статистика во форма на графикон, по месец или недела

Yandex е многу ефикасна платформа за промоција на стоки и услуги. Треба внимателно да ги изберете клучните зборови Yandex Direct користејќи ја услугата за избор, да го планирате вашиот буџет и да ја следите статистиката за впечатоци, така што секоја рекламна кампања е успешна и носи нови клиенти на вашата веб-страница. Прочитајте ја и статијата за преглед каде што пишував.

Ова е огромна статија. Се надевам дека материјалот ќе биде корисен за многумина. Ние повторно ја објавуваме статијата и ѝ се допаѓаме. Претплатете се на билтенот и ќе се видиме наскоро, драги пријатели.

Со почит, Галиулин Руслан.

Здраво пријатели.

Во оваа статија, ќе научиме како правилно да направите контекстуално рекламирање Yandex Direct сами. Згора на тоа, ние ќе го направиме тоа целосно бесплатно, и без помош од таканаречените „професионалци“.

Се разбира, ако сакате, можете да му верувате да постави контекстуално рекламирање. Но, сепак би ве советувал прво сами да сфатите што е тоа и како функционира. На овој начин можете барем да имате контрола на квалитетот врз изведувачите.

И прво, да ги разбереме основните концепти на контекстуално рекламирање.

Избор на стратегија за рекламирање

Првото нешто што треба да направите е да изберете стратегија. Контекстуалното рекламирање всушност доаѓа во два различни типа. Првиот тип е пребарување контекстуално рекламирање, а вториот е YAN (Yandex Advertising Network).

И двата од овие системи се конфигурирани во интерфејсот Yandex Direct, но тие се сосема различни - од стратегијата за избор на клучни зборови до поставување на понуди за клик.

ЈАН, напротив, им се покажува на луѓето дури и ако никогаш не барале такво нешто. Тие само посетуваа страници на слични теми, или беа заинтересирани за нешто слично. Ние (или поточно Yandex) ги идентификуваме овие луѓе врз основа на фактори на однесување и им го прикажуваме нашето рекламирање.

Пребарување контекстуално рекламирање е повеќе конвертирање. Ова значи дека луѓето кои доаѓаат кај вас од пребарување имаат поголема веројатност да го купат вашиот производ отколку посетителите на YAN. И ова е природно, бидејќи овие луѓе самите го бараа тоа што вие го нудите. Во случајот со ЈАН, самите луѓе не бараат ништо конкретно.

Се трудиме брзо да ги заинтересираме и да ги загрееме практично од нула. И затоа броевите на конверзија таму ќе бидат многу помали.

Кое рекламирање да изберете ако немате пари?

Системот за аукција Yandex Direct постепено ги зголемува и зголемува понудите. И за некои особено конкурентни прашања, цената на клик веќе ја достигна максималната дозволена вредност од 2500 рубли.

Се разбира, постојат опции да се плати помалку од конкурентите (види подолу). Но, генерално, не можете да избегате од стапката на цена по клик. Ако се каже, треба да платите најмалку 30 рубли. по клик, така што вашите реклами се појавуваат на страницата со резултати од пребарувањето, ќе бидете принудени да платите за нив.

Во ЈАН сè е малку поинаку. Таму, цената на клик зависи само од вас и вашиот буџет. Можете да се обложите 10 рубли. по клик и 3 рубли. по клик. Ова само ќе влијае на брзината на бирање на потребниот број кликови. Можете да дознаете повеќе во написот „Како сами да го поставите YAN“.

Ако луѓето речиси никогаш директно не го бараат вашиот производ, а вие прво треба да ги „натерате да го посакаат“ или ако сè уште немате доволно пари за да се борите со конкурентите во рекламирањето за пребарување, погледнете како најдобро да го користите YAN.

Се разбира, постојат и опции за користење YAN за повторно таргетирање и подобрување на рекламирањето во пребарувањето. Но, тоа е за друг пат.

Како да платите помалку за рекламирање од конкурентите

Постојат многу специфични индикатори за „добро направено“ контекстуално рекламирање - плаќате помалку за клик од вашите конкуренти. Во исто време, добивате многу повеќе кликови од истите овие конкуренти. А освен тоа, добивате поголем процент од продажбата од вашите кликови.

Сето ова станува возможно благодарение на правилниот избор на клучни зборови и правилниот состав на рекламата. Погледнете како се случува ова во контекстуалното рекламирање за пребарување Yandex Direct.

Yandex заработува пари во моментот кога некој ќе кликне на вашата реклама (затоа се нарекува рекламирање плаќање по клик).

Односно, самиот факт на прикажување на вашата реклама кога корисникот ќе внесе одредено барање не му носи пари на Yandex. Затоа, тој е заинтересиран што почесто да се кликнува на вашата реклама. Ова контекстуално рекламирање има дури и таков индикатор како CTR (click-to-rate) - односот на бројот на впечатоци на вашата реклама до бројот на кликови на вашата реклама.

Колку е поголема вашата CTR, толку повеќе Yandex ве сака - не мора да ги троши вашите реклами. Се верува дека Yandex има редовен систем за аукција за прикажување реклами - кој ќе ја постави цената по клик повисока, ќе ја покажува повисоко и почесто. Но, во реалноста, сè зависи не од цената по клик, туку од CTR. Ајде да зборуваме за конкретни бројки.

Пример во бројки - како работи Direct

Да речеме дека вашиот конкурент има цена од 10 рубли по клик, а неговиот CTR е 1% (на секои 100 импресии, неговата реклама се кликнува само 1 пат). Затоа, за секои сто впечатоци од оваа реклама, Yandex заработува 10 рубли.

Вашата ситуација е поинаква. Вие поставивте цена за клик од само 5 рубли. Но, во исто време, CTR на вашата реклама е 10% (на секои 100 импресии, вашата реклама се кликнува 10 пати). И во вашиот случај, Yandex веќе заработува 50 рубли од истите сто рекламни импресии.

Која реклама мислите дека Yandex ќе ја прикажува почесто и повисоко? Се разбира, твое, бидејќи 50 рубли заработка е повеќе од 10 рубли заработка. И тој мора да ја работи истата работа - да ја покажете рекламата точно сто пати на страницата со резултати од пребарувањето.

Заклучок - треба да се стремиме да обезбедиме CTR на нашите реклами да биде повисок од оној на нашите конкуренти. И главната работа што влијае на CTR е Релевантноствашата реклама на барањето внесено од корисникот во лентата за пребарување.

Ако корисникот внесе „купи спортски велосипед“ и се прикаже реклама со наслов „Купи велосипеди“, тогаш ова е едно ниво на релевантност. И ако, за истото барање, се прикаже оглас со наслов „Купи спортски велосипед“, тогаш ова е сосема поинакво ниво на уникатност, не би се согласиле?

Односно, треба да се погрижиме сите наши реклами да бидат што е можно поблиску до она што луѓето го бараат. Ова, всушност, се нарекува релевантност.

Во овој случај, треба буквално да ги користиме истите зборови што корисникот ги користи за пребарување (и по можност по ист редослед). Вака функционира човечкиот мозок - ако бара „олимписки спортски костуми“, тогаш многу полесно ќе реагира на насловот „Олимписки спортски костуми“ отколку на „олимписки спортски одела“. Иако во суштина тоа е истото.

И сето тоа затоа што човечкото внимание е многу расфрлано при работа со Интернет. Информациите ги сфаќаме само со дел од нашата потсвест, со периферна визија. Имаме одредени зборови во нашите глави со кои го формулиравме барањето - и токму овие зборови копнееме да ги видиме.

Така, треба да се погрижиме за секое можно барање и формулација за барање да прикажуваме оглас со соодветните зборови, со истите формулации.

Патем, ова е причината зошто се смета за добра форма да се водат рекламни кампањи во Yandex Direct за 2000 - 3000 клучни прашања. Треба да го покриеме максималниот број можни формулации и да направиме своја единствена реклама за секоја формулација.

Неколку зборови за „професионалци“

Честопати, претприемачите веруваат дека обичните смртници никогаш нема да можат да се справат со оваа задача. Така, тие ангажираат „професионалци“ и се надеваат дека ќе ја завршат целата работа само затоа што сте им платиле пари (а понекогаш и доста пари).

За жал, никој не може да ви ја расипе рекламната кампања како професионалци. Има причина зошто никогаш нема да ви го дадат резултатот што ви треба. Овде нема да се задржам на ова подетално.

Главната работа што мора да ја разберете е дека можете целосно да ја завршите оваа работа сами. Покрај тоа, ќе го направите многу подобро и потполно бесплатно. Ако го научите ова, тогаш барем ќе можете строго да ги контролирате директолозите, кои генерално се распуштаат веднаш штом ќе ја почувствуваат неспособноста на клиентот.

И сега, всушност, да откриеме како да создадеме рекламна кампања во контекстуално рекламирање за неколку илјади клучни прашања во една вечер.

Како да изберете 2000 клучни прашања во една вечер

Се разбира, ние нема да го направиме ова рачно. Има многу добра и бесплатна алатка наречена Slovoeb (без шега, така се вика). Токму тоа ќе ви овозможи брзо да изберете многу клучни прашања.

Во неговото јадро, тоа е парсерска програма. Тоа е, ја анализира услугата Yandex, која се нарекува Wordstat. Се разбира, можете рачно да избирате прашања преку истиот Wordstat, но ова ќе ви одземе неколку месеци.

Пред да започнеме со работа, треба да го преземеме токму овој SlovoBOY (да го наречеме така овде) од оваа врска. И важно е правилно да го конфигурирате. Брзината на програмата ќе зависи од поставките. Ќе напишам подетално подоцна во посебна статија.

Следно, треба да креирате листа на главните клучни зборови во вашата ниша. Ако продавате очила, тогаш тоа ќе бидат: „купи чаши“, „нарачајте чаши“, „чаши од оваа марка“, „цена на чаши“ и други. Ова се најголемите клучни зборови што луѓето ги користат за пребарување на вашиот производ.

Следно, ја залепувате целата листа во SlovoBOY и почнувате да ја анализирате. Односно, програмата автоматски пристапува до услугата Wordstat и собира помали клучни прашања врз основа на оние што сте ги навеле.

Доколку е потребно, наведете регион, така што програмата ќе собира клучеви само за вашиот град или регион.

Во зависност од нишата, SlovoBoy може да собере до 2000 прашања за секој главен клучен збор што сте го додале. И после тоа, започнува најважниот дел од работата - отстранување на непотребните клучеви.

Филтрирање на клучни зборови

Дури и во фазата на собирање клучни зборови, можете веднаш да наведете „негативни зборови“ во поставките за пребарување во SlovoBoe. Ова значи дека програмата веднаш ќе ги исклучи оние клучеви што содржат одредени зборови што не ви одговараат.

На пример, воопшто не се занимавате со продажба на очила за сонце. Потоа ставете „заштита од сонце“ во списокот со негативни клучни зборови.

Но, сепак, ова нема да ве спаси од рачно филтрирање на собраните клучни прашања. Можете да го направите ова директно во програмскиот интерфејс или прво да го извезете списокот со зборови во Excel (што е поудобно за вас).

Следно, треба да ја разгледате целата листа и да ги отстраните оние клучни прашања што дефинитивно нема да ви донесат клиенти. Со истите очила, тоа може да биде „купи футрола за очила“, или „нарачајте детски очила“ или „WoW крвави трол очила цена“.

Тука треба да се концентрирате што е можно повеќе и да се обидете да не пропуштите ништо (иако сепак нешто ќе пропуштите). Затоа, подобро е оваа работа да ја вршите наутро, кога сте свежи и будни.

И за два до три часа ќе имате готова листа на чисти клучни зборови со кои можете да продолжите да го правите вашето контекстуално рекламирање.

Составување огласи

За да биде успешна, вашата реклама за пребарување PPC мора да исполнува три барања:

Клучен збор во насловот. Мора да има директно појавување на клучот во насловот. Yandex дури еднаш обезбеди статистика за тоа колку ова ја зголемува стапката на кликнување на реклама. Се испостави дека е многу. Не заборавајте дека клучниот збор е означен со задебелени букви, а тоа го привлекува и вниманието на корисникот.
Клучен збор во телото на огласот. Истиот принцип важи и овде - задебелена и 100% релевантност на вашата реклама со барањето на корисникот.
Повик за акција во телото на огласот. Ни треба човек да кликне на огласот. Затоа пишуваме вака: кликнете, погледнете овде, прочитајте повеќе, кликнете и така натаму. Главната работа е да не пишувате нешто како „Нарачка“ како повик за акција. Тој сè уште не може да нарача ништо - прво мора да кликне. Затоа ова е лош повик за акција.

Тука е важно да разберете дека треба да имате точно онолку реклами колку што сте нашле клучни прашања. Ако има 2000 клучни зборови, тогаш треба да имате реклами 2000. Една за секој поединечен клучен збор.

Само така ќе постигнеме 100% релевантност на рекламите за прашањата, што значи повисок CTR, а со тоа и пониска цена по клик од нашите конкуренти (дури и ако се појавуваме повисоки од нив и добиваме повеќе кликови од нив).

Разбирам дека рачно создавањето на 2.000 уникатни реклами е многу тешко. Затоа, подготвив специјална алатка за вас - ексел-датотека која ќе ви направи најмалку десет илјади реклами со само неколку кликања на глувчето.

Ја добивате оваа алатка, како и упатства како да ја користите, како бонус за мојот видео курс. Силно препорачувам.

Патем, еве една видео лекција од курсот. Во него ви покажувам како правилно да составувате реклами за Direct и како да ја користите оваа магична програма.

Видео - како да направите 2000 уникатни реклами за неколку минути

Заклучок

Се разбира, тука не е крајот на поставувањето контекстуално рекламирање. Ќе треба да прикачуваме огласи преку директна порака, да поставуваме понуди, да поврземе програма за автоматско прилагодување на понудата, да научиме како да правиме аналитика од крај до крај и многу повеќе.

Но, се надевам дека ги разбравте главните точки и ова е доволно за самите да направите контекстуално рекламирање. Би бил благодарен за вашите коментари.

Не заборавајте да ја преземете мојата книга. Таму ви го прикажувам најбрзиот пат од нула до првиот милион на Интернет (резиме од лично искуство повеќе од 10 години =)

Сега ќе разговараме за тоа како правилно да го конфигурирате Yandex Direct сами и без грешки. Користејќи пример, ќе ја разгледаме секоја опција, а исто така ќе ви покажам како да креирате реклами и да водите контекстуално рекламирање на Интернет. Ќе има вкупно 3 чекори. Но, пред да започнете, прво имплементирајте.

Поставување контекстуално рекламирање Yandex Direct (чекор 1)

Да почнеме со првиот чекор за поставување. Прво имаме име на кампањата. Тоа не влијае на ништо. Затоа, овде поставивме апсолутно какво било име. На пример, можете да го наведете името на производот што ќе го рекламирате.

во прозорецот“ Име на клиентот„Можете да ги внесете вашето име и презиме. Ако работите како директор, тогаш можете да ги наведете информациите на вашиот клиент. Почеток на кампањатаДа го оставиме како што е. Се поставува автоматски.

Може да поставите друг број во случај вашата кампања да биде поставена подоцна. Но, ако датумот не бил допрен, тогаш е во ред. Сеедно, можете да започнете рекламна кампања кога ви е потребна.

Следно ја наведуваме е-поштата за известувања. Ако не сакате често да бидете бомбардирани со е-пошта, тогаш отштиклирајте ги опциите „Примајте предупредувања за промени на позицијата“ и „Известувања кога извештаите XLS се подготвени“.

СМС известувањаисто така може да се оневозможи. Но, тука е погодно за секого. Ако сакате, можете да го оставите. Потоа ќе добивате известувања (на пример, ако сметката останала без пари).

Но, ако сакате професионално да ги водите вашите рекламни кампањи, тогаш нема да ви треба оваа опција. Нема да ви треба, бидејќи професионалните режисери постојано ги следат рекламните кампањи. Затоа, едноставно не им се потребни сите овие дополнителни известувања.

Откако ќе кликнете на копчето „Уреди“, ќе имате многу опции на располагање.

Всушност, постојат само три главни стратегии за впечатоци од Yandex Direct:

највисока достапна позиција
приказ во блок по минимална цена
независна контрола за различни типови локации

Ова се трите главни категории. А останатите се само хибриди.

Можеме рачно да ги прилагодиме со различни поставки. На пример, можеме рачно да ја поставиме просечната цена. Затоа, секогаш обрнувајте внимание само на овие три главни типа. Можете да го оставите остатокот на мира.

Ако сè уште сте во загуба во изборот на оптимална стратегија, можете да изберете „Прикажи во блок по минимална цена“. Ова ќе биде најекономична опција.

„Највисоката достапна позиција“ е веќе погодна за поискусните огласувачи. Корисно кога се рекламирате со поширок досег и добар буџет.

Следно доаѓа прилагодување на стапката. Ќе ви помогне ако користите ретаргетирање. Ако сè уште сте почетник, тогаш сè уште не треба да истражувате во ова. Тогаш не е важно, можете да се вратите овде и да го конфигурирате.

Следно доаѓа време таргетирање Yandex Direct. Овде можеме да поставиме кој ден од неделата, кога и во кое време да се прикажува рекламирање, а во кое време да не се прикажува. Исто така, можно е целосно да се оневозможат одредени денови во неделата, часови итн. Во принцип, сè е повеќе од јасно овде.

Сепак, вреди да се каже дека многу од овие поставки ќе бидат непотребни за повеќето огласувачи. Многу работи се регулирани преку различен канал.

Yandex Direct работи малку поинаку овде. Ако луѓето ве бараат на Интернет, тогаш зошто не го прикажувате вашето онлајн рекламирање. Друга работа е што можеби не прифаќате апликации во одредено време.

На пример, ноќе вашата продавница не прифаќа нарачки. Во овој случај, треба да ги исклучите рекламите за време на викендите и ноќе.

Ако вашата продавница прифаќа нарачки деноноќно, тогаш можеби нема да ви требаат повеќето од овие поставки. Во принцип, она што треба да го поставите овде не е поради тоа колку активни луѓе ве бараат во одредено време. И треба да се потпрете конкретно на режимот на работа на вашата страница.

Како по правило, многу локации работат деноноќно и на празници. Затоа, како што реков претходно, едноставно нема да ви требаат многу од овие поставки. Но, има исклучоци во работата.

Во опцијата „ Проширено географско таргетирање Yandex Direct» отштиклирајте го полето. Нека оваа опција е оневозможена. Ако е поврзан, тогаш корисници кои го напишале вашиот регион во барањето (на пример, купете дупчалка со чекан во Москва)вашата реклама е прикажана.

Ако вашата испорака е строго ограничена на региони, тогаш оневозможете ја оваа опција. Ако нема ограничувања, тогаш го оставаме вклучено.

Сега опцијата " Еден регион за прикажување за сите реклами" Овде можете да извршите рекламирање низ светот или во одреден регион. Се зависи од тоа што рекламирате и која е вашата целна публика. Овде поставувате единствен регион за целата рекламна кампања.

Исто така, постои уште една точка.

Единствена адреса и телефонски број за сите огласиМожете да го прескокнете, или можете да го пополните. Во принцип, постои такво нешто како дисперзија на конверзија. Кога ќе ја поставите оваа поставка, вашата адреса и телефонски број ќе бидат прикажани под вашата реклама.

Под секоја реклама можете да ја напишете вашата адреса и телефонски број. (на пример, за различни гранки). Можете исто така да поставите еден за сите реклами.

Но запомнете дека вашата реклама треба да биде мала. И пожелно е да содржи помалку елементи што го одвлекуваат вниманието. Затоа, некои директори конкретно не ги пополнуваат адресата и телефонскиот број за да не се појави во огласот и да не ја наруши неговата ефикасност.

Унифицирани негативни клучни зборови за сите фрази на кампањата— овде можете да запишете негативни зборови. Кога разговараме за клучни зборови, ќе разберете што се негативни клучни зборови и за што се потребни.

Обично тоа се зборови како преземање, бесплатно и така натаму. Со помош на такви зборови ја исчистуваме нецелната публика. Односно, за луѓето кои сакаат да преземаат бесплатно, нашата реклама нема да биде прикажана, бидејќи имаме напишано такви зборови во оваа опција.

Како резултат на тоа, негативните клучни зборови се зборови за кои нема да се прикаже нашето контекстуално рекламирање. Дефинитивно препорачувам да ги запишете таквите недостатоци за вашите рекламни кампањи. На овој начин рекламирањето ќе биде многу поефективно и нема да се емитува на погрешна публика.

Сликата погоре покажува како да додадете негативни зборови во Yandex Direct.

Сепак, таквите зборови добро функционираат во герила стратегија. Можеби нема да работат толку добро во стратегијата на лидерот. Факт е дека таквите негативни зборови можат да се користат и за продажба. Иако луѓето можеби бараат бесплатен производ на почетокот, тие може да се согласат да го купат производот подоцна.

Стандардно е поставено на стандардно. Ако вашето трошење се одржува во рамките на 100% и максималниот трошок за клик е 100%, тогаш во реалноста може да биде многу поголем. Односно, можеби не е 100%, туку 130%.

Ако рекламираме кампања и има високи цени за кликови, тогаш во оваа опција можеме да поставиме трошок да се задржи во рамките на 10 - 20% од вкупниот трошок за пребарување, или да ја прилагодиме максималната цена од доделената цена за пребарување.

Исто така, забележете дека таквите поставки на тематските може да се прилагодат со помош на други алатки. На пример, можеме да користиме посебно управување со понудите и едноставно да поставиме специфични цени за секоја локација или за некои клучеви. Ќе биде многу поудобно.

Опција приказ за дополнителни релевантни фразиЗа почетници, препорачувам да го исклучите. Ако сте понапредни, тогаш можете да работите со овој параметар.

Всушност, оваа опција значи дека Yandex ќе избере некои клучни зборови за вас (можеби добро, можеби лошо)и на нив ќе се појавуваат реклами.

Следење на локацијата- корисна карактеристика.

Ако имате бројачи на Metrica и вашиот сајт одеднаш станува недостапен (на пример, проблеми со хостинг), тогаш рекламирањето на Yandex Direct ќе биде суспендирано. Оваа опција нема да работи без бројачи. Затоа, топло препорачувам да го инсталирате бројачот Metrica на вашата страница и потоа да ја овозможите оваа опција.

ВО" Метрички бројачи„Треба да го вметнете бројот на бројачот што сте го инсталирале на вашата веб-страница. После тоа, подолу овозможете ја опцијата „ Означување на врската за Metrica» за да можете потоа да ги следите кликовите на рекламните линкови.

Поставување рекламирање Yandex Direct (чекор 2)

Значи, го завршивме првиот чекор. Сега со кликнување на копчето „Следно“, преминуваме на вториот чекор, кој ќе вклучува поставување на контекстуално рекламирање Yandex Direct. Да почнеме со имиња на групиогласи Ако го пополнивме во првиот чекор, тогаш ќе се пополни автоматски.

Во принцип, можете да го направите тоа рачно (како го правиме тоа сега)или автоматски преку табели на Excel и разни парсери. Подоцна ќе ви кажам како тоа се прави автоматски. Засега, за општи концепти, треба рачно да креирате рекламни кампањи.

Фотографијата нема да биде прикажана во пребарувањето. Главно се користи на страниците на рекламната мрежа Yandex. Подолу можете да додадете Брзи линкови. Повторно, не ги сакаат сите режисери.

Но, понекогаш тие можат да бидат корисни.

На пример, ако страницата има неколку страници, тогаш можете да обезбедите врски до различни делови. Ова работи особено добро за онлајн продавниците. Може да се користи и на редовни веб-локации. На пример, можете да ставите прегледи, гаранции или примери за работа во брзи врски.

Сепак, повторно, колку повеќе дополнителни елементи во рекламата, толку повеќе се дисперзира нејзината конверзија. Затоа, ако тоа не е потребно, тогаш регистрирајте дополнителни елементи (на пример, брзи врски Yandex Direct)Сè уште го нема во огласот.

Но појаснувања Yandex Direct понекогаш е корисно да се користи во реклами. Ние обично ги вклучуваме предностите на нашата понуда во оваа опција.

Овие предности ја зголемуваат ефективноста на контекстуалното рекламирање. Затоа, понекогаш препорачувам да ја користите оваа опција, освен во случаи кога ги наведувате придобивките во описот.

Адреса и телефонПрепорачувам да не го пополнувате. Ова е потребно за да се создаде виртуелна визит-картичка. Оваа визит-карта ќе биде корисна за оние кои сè уште немаат сопствена веб-страница. Но, не препорачувам водење контекстуално рекламирање без веб-страница, бидејќи конверзијата овде е многу помала.

Во следната опција можете да креирате друга најаваза оваа група. Односно ќе се појават истите поставки, само за нова реклама. На овој начин, можете да креирате неколку реклами во една група. На пример, еден за десктоп, а друг за мобилни уреди.

Подолу можете да напишете клучни зборови. Кога ќе ги регистрирате, Yandex од десната страна ќе даде совети.

Но, имајте на ум дека во повеќето случаи е подобро да не ги користите. Едноставно, кога избираме клучни зборови, веќе сме се одлучиле за ова и не ни требаат никакви совети.

Подолу можете да напишете негативни зборови. Ќе ви кажам повеќе за нив во лекцијата при изборот на клучни зборови. Уште пониско можете да поставите услови за избор на публика (ретаргетирање). Оваа поставка е наменета за напредни корисници. Затоа, препорачувам почетниците да не го бараат тоа засега.

Следува опцијата „ Прикажи регион" Како што знаете, имаме суштински регион. Тоа го побаравме во првиот чекор. Овој главен регион работи за целата рекламна кампања Yandex Direct. Сепак, за поединечна реклама, можете да го промените регионот во оваа опција „Прикажи региони“.

Ако сте почетник, тогаш опцијата " Прилагодување на понудата„Подобро е да го прескокнете. ТаговиМожете исто така да го прескокнете на почетокот. Тие се потребни за следење на врските. Ќе зборуваме за ова подоцна, но засега можете едноставно да ја прескокнете оваа опција.

Како да го поставите Yandex Direct (чекор 3)

Значи, го завршивме вториот чекор за поставување. Кликнете на копчето „Следно“ и преминете на последниот трет чекор од прашањето како да го поставите Yandex Direct. Овде поставивме цена по клик. Лево, системот покажува како ќе изгледа нашата реклама.

На десната страна ги гледаме цените.

Забележете една важна работа. Самиот Yandex работи на принципот на аукција. Ова значи дека не треба да ја ставате цената што тој ви ја нуди. Можете да поставите која било цена.

Ова е важна точка што многу луѓе ја пропуштаат. Сметаат дека системот има поставено таква цена и ако постават друга цена, се ќе биде лошо. Но, во реалноста ова е аукција. Тие ви ги покажуваат, како да се, границите на опсегот. На пример, ако ви се покаже повеќе од 9,30, тогаш дефинитивно ќе влезете во загарантирани впечатоци.

Но, тоа не значи дека ако поставите, на пример, 5, тогаш вашата реклама нема да се емитува. Ќе биде прикажан, но во исто време ќе виси под конкурентите. Во принцип, запомнете дека овде можете да поставите која било цена по клик на Yandex Direct.

Тоа е, прво треба да поставите некоја мала почетна цена. Потоа во процесот го следите враќањето и гледате дали таа цена е соодветна или не.

Ако е така, тогаш можете да ја зголемите цената или да ја оставите истата. Ако имате слаб поврат од онлајн рекламирањето, можете да ги намалите цените.

Конечно поставување кампања во Yandex Direct

Сега конечното поставување на кампањата во Yandex Direct. Кликнеме на копчето „Следно“ и ни се нуди да испратиме рекламна кампања или да додадеме уште неколку реклами. Имајте предвид дека не можете да користите следење на страницата додека не инсталирате метрика на страницата.

За да додадете повеќе реклами, само кликнете на копчето „Додај рекламна група“. Кога сте додале и конфигурирале сè, кликнете на „Поднеси за модерација“.

Можете исто така да се вратите на списокот со кампањи. Можете да креирате повеќе рекламни кампањи во една сметка. На пример, три кампањи за три региони.

Табот Мои кампањи ќе ги прикаже сите ваши рекламни кампањи. Можете да ги избришете, да го надополните вашиот буџет или да ги промените параметрите на самата кампања.

Можете исто така да прекинете одредени кампањи. Можете исто така да менувате клучни зборови и рекламен текст. За да го направите ова, кликнете на саканата кампања и изберете „Уреди група“ лево.

Здраво, драги читатели на блог-страницата. Денес ќе зборуваме за системот за контекстуално рекламирање Yandex Direct, како да креирате нова кампања, какви поставки да изберете за неа, како да креирате реклами и која цена по клик да се постави. Ќе ги разгледаме и принципите на зголемување на профитабилноста на рекламната кампања и ќе ја споредиме со Google AdWords (директен конкурент).

Оние. контекстуалното рекламирање може добро да ви послужи не само во почетната фаза од развојот на проектот, кога оптимизацијата сè уште не започнала да дава резултати, туку може целосно да ја замени промоцијата на пребарување поради нејзината поголема економска изводливост. Тоа. Рекламирањето во Yandex Direct е брзо, а понекогаш дури и евтино, но не секогаш.

Она што го гледате на сликата погоре се нарекува контекстуално рекламирање за пребарување, но покрај него има и тематско рекламирање. Поставен е на тематски сајтови (страници на трети страни што беа) и се разликува од пребарувачот по тоа што на тематско рекламирање Yandex заработува само половина од износот (втората половина е дозволена) што ја плаќа огласувачот (тоа е кликнување на оглас кој се плаќа, а не бројот на огласи).прегледи).

Во рекламирањето за пребарување, сите реклами ќе бидат релевантни за она што го внесе корисникот. Кога поставувате реклами Yandex Direct на тематски платформи, можни се две опции, во зависност од тоа како сопственикот на страницата ја поставил користејќи ја функцијата за активирање на таргетирање во однесувањето.

Ако таргетирањето на однесувањето е оневозможено во поставките на страницата YAN, тогаш ќе се прикажуваат само реклами релевантни за содржината на оваа страница на страницата, која е тематска платформа.

Но, ајде уште еднаш да ги повториме предностите својствени на Yandex Direct (и Google AdWords, и Begun исто така), а исто така да го забележиме општото карактеристики на контекстуално рекламирањекако средство за привлекување посетители:

Тоа ви овозможува многу брзо да привлечете посетители на вашата веб-страница (грубо кажано, да го поттикнете сообраќајот). Односно, ќе примите посетители истиот ден кога ќе ја започнете вашата рекламна кампања.
Ако ги разбирате сите нијанси, тогаш системите за контекстуално рекламирање ќе ви овозможат можност многу фино да го прилагодите трошењето на средствата во текот на целата кампања, во зависност од вашите желби и можности.
Можете значително да ја зголемите профитабилноста на истиот Yandex Direct само преку посуптилни и правилни поставки на рекламите.
Плаќањето се врши по клик (PPC - Pay per click). Оние. Рекламата може да се прикаже онолку пати колку што сакате, а вие ќе плаќате само за кликови од корисници кои се заинтересирани за неа.
Цена по кликво Direct (и други слични во AdWords со Runner) утврден со аукција. Грубо кажано, секој огласувач дава своја понуда (подготвен е да плати таква и таква цена за клик на неговата реклама). Врз основа на направениот облог, местата ќе бидат распределени при прикажување реклами во резултатите од пребарувањето или на тематски сајтови - колку е поголема цената по клик, толку е поголема таа ќе стои.

Како резултат на тоа, цената на одреден простор во блок ефективно се одредува со понудите на конкурентите. Оние. Колку е поконкурентна темата на барањата за пребарување за кои сакате да ја прикажете вашата реклама, толку е поголема цената по клик, што ќе ви овозможи да го заземете посакуваното место.

Каде се наоѓаат блоковите Yandex Direct во резултатите од пребарувачот?

Во резултатите од пребарувањетоПостојат неколку места каде што може да се постават реклами на Yandex Direct:

Правилата за прикажување на сите места дозволени за нив можете да ги дознаете од. Прво, оваа област што може да се кликне директно над резултатите од пребарувањето (практично се спојува со неа), што се нарекува Специјално сместување.

Кога ќе поставите цена по клик во Yandex Direct, дефинитивно ќе ви биде кажано колку сега чини првото место во специјалното поставување и колку чини да влезете во него.

Тие исто така ќе ви кажат колкава треба да биде цената на клик за да можете да стигнете до првото место во десната колона на реклами и цената што ќе треба да ја поставите за да влезете во таканаречените гарантирани импресии. Факт е дека често се јавува ситуација кога има многу повеќе огласувачи кои сакаат да бидат ставени на дадено барање отколку што пребарувачот може да обезбеди места за нивно прикажување.

Патем, сите директни реклами кои тврдат дека се прикажани во резултатите од пребарувањето за ова барање може да се видат со кликнување на врската „Сите реклами“ што се наоѓа над посебната област за поставување. Според тоа, што прави Yandex? Во специјалните места, тој ги покажува само оние кои го заслужуваат тоа со поставување на саканиот трошок за клик.

Во десната колона, првите три или пет реклами ќе ја формираат групата наречена загарантирани впечатоци, а сите преостанати реклами (може да има неколку десетици од нив) нашиот мудар Yandex ќе ги прикаже под областа на загарантирани впечатоци. во режим на ротација. Доволно е да ја освежите страницата со резултати од пребарувањето за да разберете каде точно завршува областа на гарантираните впечатоци и каде започнува ротацијата.

Покрај тоа, ситуацијата со позицијата на вашата страница во пласманите на Yandex Direct може да се промени, на пример, поради фактот што на еден од вашите конкуренти остануваат без пари за прикажување и може да завршите малку повисоко отколку што очекувавте. Но, уште еднаш повторувам дека позицијата на вашето рекламирање ќе биде одредена првенствено од цената по клик што ќе ја поставите. Ајде сега само да видиме како сето тоа изгледа во пракса.

Создавање сопствена рекламна кампања во Yandex Direct

За да можете да користите Direct, треба да имате т.н. или, со други зборови, да сте регистрирани во овој систем. Во принцип, ништо ново - токму истите барања беа присутни при обидот.

Ако немате пасош, тогаш едноставно, најавата и лозинката за кои сега ќе бидат вашата сметка.

Откако ќе се најавите, можете да отидете на страницата Direct.Yandex.ruи кликнете на пурпурното копче „Огласи“. Ќе биде побарано да изберете опција за понатамошна работа со овој контекстуален систем за рекламирање - лесна и професионална.

Подобро е да се избере втората опција ( професионален), бидејќи тоа ќе ви овозможи, дури и без особено да се оптоварувате со знаење, значително да ја зголемите профитабилноста на вашата рекламна кампања во Direct во споредба со опцијата „лесна“, каде што многу чекори ќе ги извршува автоматска машина.

Кликнете на копчето „Започнете да ја користите услугата“ и ќе се најдете на првиот чекор на волшебникот за создавање реклама за системот Yandex Direct. Но, тука исто така вреди да се задржиме на таков концепт како рекламна кампања, кој е обединет не само со заеднички поставки, туку и со заеднички буџет.

Една рекламна кампања може да вклучува неколку реклами, од кои секоја ќе се прикажува се додека буџетот на кампањата не е нула. Штом овој буџет истече, сите реклами од него веднаш се отстрануваат од екранот.

Но, да се вратиме на создавање нова реклама во Direct. Значи, на првиот чекор на волшебникот, во полето „Име на кампањата“, ќе треба да го внесете или да изберете еден од постоечките. Следно, можете да го наведете неговиот почеток и датум на завршување, како и да го конфигурирате СМС известувањаили е-пошта.

Пребарувачот ќе ве информира дека, на пример, една од вашите директни кампањи останала без пари, буџетот истекува или поставеноста на вашите реклами е променета (ако, на пример, вашиот конкурент ја зголемил цената по клик ).

Таргетирање на времеМожеби ќе биде потребно, на пример, да го изберете времето за прикажување реклами само за време на работното време на вашата компанија, бидејќи во други моменти едноставно нема кој да одговори на повиците на привлечените корисници и парите ќе бидат залудно потрошени.

Кога го поставувате во Direct, можете едноставно да кликнете на глувчето за да ги отстраните знаците плус на пресекот на времето од денот и деновите во неделата, но на таков начин што вкупниот број останува најмалку четириесет часа емисииво работните денови.

Исто така, има многу смисла да се избере регионот во кој ќе се прикаже рекламата што сте ја создале.

Поставување кампања во Direct - намалување на трошоците за клик и трошоци

Во следната област, наречена „Забранети страници“, можете да ги додадете оние тематски страници каде што не сакате да се појавуваат вашите реклами (на пример, на https://site).

Единствениот проблем е што Yandex не го открива списокот на своите рекламни платформи кои се вклучени во YAN (на кои работи Direct) и затоа можете да додавате само страници кои се веќе познати и не ја заслужиле вашата доверба.

Покрај забраната за прикажување на одредени сајтови, ви е обезбедена алатка како „Ограничувања на тематски сајтови“. Како резултат на тоа, ќе се отвори скокачки прозорец:

Од паѓачката листа „Задржете ги трошоците во граници“, можете да го поставите процентот од вкупниот буџет на кампањата за трошење на сајтови од YAN. Штом сајтовите ќе го потрошат овој процент од буџетот, директните реклами ќе престанат да се прикажуваат на нив.

На пример, сајтовите од YAN изеле половина од вашиот буџет - тоа е тоа, прикажувањето на нив престанува и сега вашите реклами ќе се појавуваат само во пребарувањето. Ако изберете нула во оваа листа, тогаш рекламирањето на страниците вклучени во YAN воопшто нема да се извршува.

Од паѓачката листа „Maximum CPC“, можете намалување на цената по клик на тематските платформиво однос на цената во резултатите од пребарувањето на Yandex. Точно, ако значително го потцените, тогаш на многу тематски платформи на Yandex Direct вашето рекламирање едноставно нема да биде прикажано, бидејќи ќе се прикажува кој ќе плати најмногу.

Обележувањето во полето „Не ги земај предвид корисничките параметри“ ќе го спречи прикажувањето на вашето рекламирање на страници со неважна содржина, дури и ако сопственикот на страницата има активирано таргетирање на однесувањето во поставките на неговата страница во YAN. Оние. Вашето рекламирање за фрижидери нема да се појави во написите за промоција на пребарувачот.

Ако CTR на вашата реклама во Direct (односот на кликнувања и импресии) е премногу низок, тогаш тој повеќе нема да се појавува во резултатите од пребарувањето, туку ќе продолжи да се појавува на сајтовите (платформите) вклучени во YAN. Ако не ви треба ова, тогаш штиклирајте го полето „Стоп за импресиите во YAN кога нова фраза е оневозможена во пребарувањето“.

Она што следи е, според мене, корисна функција која треба да се остави активна - Автоматски фокус (појаснување на фрази). Ако одеднаш се покаже дека поради неискуство или случајно сте избрале погрешни зборови за кои треба да се прикаже вашата реклама, тогаш самата функција Auto Focus ќе може да ги направи потребните промени за да ја поправи ситуацијата.

И сега малку повеќе за ова. Кога креирате реклама во Direct, наведувате зборови (плус зборови), чие присуство во барањето за пребарување (внесено од корисник на Yandex) треба да го активира прикажувањето на вашето ремек-дело.

Но, ако „плус зборовите“ се лошо избрани, вашата реклама може да има премногу низок CTR (Пропора на кликање - кликови поделени со импресии и помножени со сто проценти) и емисијата ќе биде паузирана.

Кога Autofocus е активен, Direct ќе ги додаде потребните, според него, минус и плус зборови, но нема да влијае на вашите. Како резултат на тоа, вашиот CTR најверојатно ќе се зголеми и ќе бидете известени да ја користите оваа опција. Ако не е можно да се зголеми CTR на потребното ниво првиот пат, тогаш Yandex повторно ќе примени Autofocus додека не се постигне саканиот резултат. Можете да прочитате повеќе за ова.

Во поставките „Стратегии“, можете да изберете една од двете рачни стратегии или една од трите автоматски. Сите од нив се опишани во некои детали.

Рачниот режим, со вистинско искуство, ќе ви овозможи да ја зголемите профитабилноста на вашата кампања, но на почетокот веројатно ќе биде најдобро да користите една од автоматските стратегии, на пример, „Неделен буџет“, каде што ќе поставите ограничување за трошење неделно и да ја одреди максималната можна ценовна клика.

Кога ја користите рачната стратегија „Највисока достапна позиција“, треба да запомните дека сами ги контролирате трошоците за клик, а во Yandex Direct нема ограничување на буџетот, што може да доведе до непланирани брзи трошоци.

Ова обично се случува во почетната фаза на запознавање со овој контекстуален систем за рекламирање поради грешка предизвикана од вашето неискуство. Општо земено, нема буџетско ограничувањепри изборот на рачна стратегија, ова е, според мое мислење, значителен недостаток на Direct.

Меѓутоа, постои не сосема лесен за користење начин да се осигурате. Доволно е да префрлате пари на сметката на вашата кампања во Yandex Direct, на пример, по малку, така што, според вашите проценки, тоа е доволно само за еден ден. Тогаш не треба да се случуваат инциденти со вас и вашите пари, дури и кога избирате рачна стратегија.

Многумина, инаку, го користат овој метод ако треба да прикажуваат реклама само неколку часа дневно, но Direct наметнува ограничување од минимум 40 часа неделно. Патем, Google AdWords има дневен буџетски лимит.

Ајде да продолжиме. Набљудувањето на веб-страницата ќе ви овозможи да ги оневозможите импресиите на рекламите ако вашиот ресурс одеднаш стане недостапен (скршен). Овој гаџет ќе работи правилно само ако имате . Можете да прочитате за тоа како да се активирате во метриката на дадената врска.

Ознаката за проверка во полето „Надворешна интернет статистика“ ќе ви овозможи да го следите успехот на вашата рекламна кампања преку бројачи за посети како што се и.

Сите линкови во вашите огласи ќе бидат измешани со сите детали за нејзината локација, кликови и слично, а во статистиката на споменатите шалтери за посети ќе можете да средите сè и следете ја ефективноста(повеќе детали).

Следната важна опција во поставките е „Пресметај цени по позиција“. Овде можете да го штиклирате полето „Не ги земајте предвид автоматски стопираните реклами на конкурентите“, што веројатно не треба да се активира, бидејќи во овој случај нема да ја видите целосната слика за стапките (цените) по клик, бидејќи нема да ги земете предвид оние кои моментално се без пари (но нивните понуди може да ги приспособат вашите очекувани позиции за прикажување кога ќе ги пријават парите).

Создавање реклами во Yandex Direct

Кликнете на копчето „Следно“ и одете на следниот чекор на волшебникот за креирање нова реклама во Direct. Имајте предвид дека максималната должина на насловот е ограничена на 33 знаци, а текстот е ограничен на 75 знаци. Кога пишувате текст, до него ќе се прикаже преостанатиот број на достапни знаци.

Следно, треба да се поврземе по клучни зборови со кликнување на копчето „избери“ во полето „Нови клучни фрази“. Како резултат на тоа, на сите ќе ви биде откриена позната во малку исечена верзија. Проверете ги полињата до клучните зборови што ви одговараат и кликнете на копчето „Додај“.

Можете да додадете нешто друго од десната колона „Совети“, потоа кликнете на копчето „организирај и разјасни“. Во принцип, треба да се обидете да ги изберете најточните копчиња и во исто време да бидете многу активни користете негативни зборови, со кликнување на копчето „разјасни“ и штиклирање на оние што не сакате да ги видите во барањата за пребарување за кои ќе се прикажува вашата реклама. Негативните зборови, исто така, може да се додадат директно на линијата со клучни зборови со ставање знак „-“ пред секој од нив.

Следно, можете да ги изберете категориите во кои сакате да ја прикажете вашата реклама, или дури можете да го штиклирате полето „не се прикажувај во каталогот“, бидејќи ова е многу скапо. Кликнете на копчето „Следно“ за да отидете на последниот чекор од волшебникот.

Цена по клик, автоброкер и влегување во директни пласмани

Како што можете да видите, за клучните зборови што ги избравте, Direct ја пријави цената по клик за да се најде на првото место на специјалното место, како и цената по клик за заземање на првото место во колоната и цената за влегување во гарантирано впечатоци. Покрај тоа, употребата на „минус зборови“, по правило, води да се намали цената на кликда стигнете до сите овие места.

Во колоната „максимум“ ви е прикажана максималната разумна понуда за даден клучен збор и можете слободно да ја промените веднаш со внесување на бројки според вашето разбирање.

Во колоната „на пребарување“, системот Yandex Direct ја покажува цената по клик што ќе ви ја наплати и обично ќе се совпадне со цената на првото место во специјалното место, што ќе одговара на стопроцентна покриеност на публиката за ова барање за пребарување (означено во колоната со истото име).

Ако некој ја победи вашата понуда наведена во колоната „пребарување“ и се притисне над вас, тогаш алгоритмот ќе почне да ја зголемува вашата цена по клик до вредноста што ја наведовте во колоната „максимум“.

Тоа го прави сето тоа авто брокер, чии поставки се активираат на дното на прозорецот со врската „Прикажи ги поставките за автоброкер“. Препорачувам да користите автоброкер, бидејќи е многу удобен и, по правило, ефикасен.

Треба да поставите цени по клик во зависност од бројот на посетители што ви се потребни и нивната способност да ги компензираат вашите трошоци за плаќање за контекстот Yandex Direct. Се разбира, препорачливо е да се постави таков максимален трошок по клик за барем да се добијат загарантирани впечатоци, но тоа зависи од конкретната ситуација.

Кога цената по клик ќе се намали под загарантираните впечатоци, покриеноста на публиката ќе почне да се намалува, т.е. не сите корисници ќе можат да ја видат вашата реклама (дури и на самото дно на колоната).

Влегување во специјално сместувањеза краток временски период може да се користи за најави како „канцелариски ручеци“, кога потребата е силна, но не долго. Во повеќето случаи, треба да барате средина помеѓу цената на еден клик и ефективноста на рекламната кампања на Yandex.

Кога ќе одлучите за цените по клик за сите клучни зборови, кликнете на копчето „Следно“ и на страницата што се отвора, испратете ја вашата реклама за модерација, бидејќи не може сите текстови да се објавуваат во Yandex Direct.

Како да ги намалите трошоците и да ги зголемите приносите од кампањата на Yandex Direct

Но, еден од најзначајните фактори најверојатно ќе биде правилниот состав на насловот и текстот. Важноста на овој фактор е многу тешко да се прецени, но можеме да дадеме некои општи совети за тоа правилна подготовка на реклами за Yandex Directи други контекстуални системи за рекламирање:

Што е подобро - Direct или Google AdWords?

Како што споменав веднаш погоре, системот за контекстуално рекламирање Yandex во RuNet има конкуренти во форма на Google AdWords и Begun. Иако, второто не треба да се сфаќа сериозно поради нискиот степен на неговата покриеност на корисничката публика, сепак Advods има повеќе од една третина од рускиот пазар и е многу сериозен конкурент на Direct.

Веројатно не би било точно да се каже дека AdWords е значително подобар од рекламирањето на Yandex. Но, во голема мера, има пофлексибилни поставки (поради ова е нешто потешко да се научи) и во повеќето случаи ќе биде поевтино. Но, тоа не значи дека треба да трчате главо за да се рекламирате во Advodst, бидејќи за некои прашања за пребарување само Direct може да ви даде сериозен сообраќај.

На пример, за некое барање, сосема е можно да потрошите иста сума за еден ден во Yandex Direct како во Google AdWords за една недела. Но, во исто време, токму на овој ден на рекламирање ќе имате ист број на повици и купувања како и на последниот ден од неделата.

Оние. „Истото за истото“ ќе работи, но во Yandex ќе функционира многу побрзо, затоа што Целната публика за ова барање бара информации главно во огледалото на RuNet. Но, има и прашања каде целната публика главно ќе бара одговори на Google, но сепак поголемиот дел од комерцијалните барања на потрошувачитеРусите бараат конкретно во домашниот пребарувач.

Но, сепак, Google Adverds има еден адут што неговиот руски колега го нема (веројатно Y.Bayan не се брои, бидејќи всушност е посебна рекламна агенција) - можност за пени. Банерите, за разлика од контекстот, не се потребни, и навистина не се во можност, во голема мера, да привлечат посетители на страницата, освен ако не се дизајнирани во форма.

Банерот служи за брендирање или, со други зборови, препознавање на производи, а инвестирањето во такво рекламирање е долгорочна инвестиција, која сепак може да има многу значајна улога во зголемувањето на приходот на кампањата. Почетните бизнисмени не секогаш го разбираат ова, но со текот на времето сигурно ќе дојдат до истите заклучоци - прво работите на создавање бренд, а потоа брендот работи за вас.

Значи, директното поставување на банери е многу скапо задоволство, кое, се разбира, се исплати со текот на времето, но AdWords ви овозможува да спроведете рекламна кампања за банер за само пени. Факт е дека во Adwords, заедно со текстуалните реклами, можете да давате графички и видео реклами, кои ќе бидат прикажани на сајтови кои се дел од.

Сосема е можно во AdWords да платите значително помалку од сто рубли за банер со целосна големина што ја опфаќа целата ширина на страницата за 10.000 импресии, бидејќи CTR на банери е многу низок и ќе има многу малку кликнувања на него. Но, сепак ја исполнува својата функција за брендирање и не мора да плаќате луди пари за тоа.