Sejarah nestle. Sejarah Nestle: pemerolehan syarikat, skandal, litigasi

Nestle ialah syarikat makanan, makanan haiwan dan kosmetik terbesar di dunia. Moto syarikat ialah "Produk Berkualiti, Kehidupan Berkualiti". Nestle menawarkan pengguna untuk menjalani gaya hidup sihat dengan hanya membeli produk berkualiti tinggi dan terbukti. Bagaimanakah sejarah jenama paling terkenal sehingga hari ini bermula?

Pada akhir abad ke-19, seorang ahli farmasi Switzerland bernama Henri Nestlé berasa hairan dengan penciptaan susu formula bayi yang akan meniru susu ibu dengan tepat. Isterinya Clementine, anak seorang doktor, menggerakkannya untuk menyelidik. Dia sering membantu bapanya dan melihat banyak kematian kanak-kanak. Clementine tahu bahawa masalah pemakanan adalah salah satu punca kematian bayi yang paling biasa. Dia meminta bantuan suaminya. Dan dia berjaya! Henri melancarkan "Farine Lactee Henry Nestle" yang diperbuat daripada susu, tepung dan gula.

Didorong oleh kejayaannya, ahli farmasi itu memutuskan untuk membuka syarikat kecilnya sendiri yang akan mengeluarkan susu. Dia berjaya melakukan ini pada tahun 1867. Henri Nestle memindahkan jata keluarga (sarang dengan tiga ekor anak ayam) ke logo syarikat.

Seorang ejen jualan mencadangkan supaya ahli farmasi menukar tanda itu kepada salib pada bendera Switzerland, tetapi dia dengan tegas menolak. Pada tahun 1988, jata itu mengalami perubahan - bukannya tiga anak ayam, ia mempunyai dua. Ini adalah pergaulan mudah dengan keluarga pada masa itu. Orang Eropah dan Amerika pada akhir abad ke-20 paling kerap mempunyai dua orang anak.

Pelanggan pertama. Pelanggan pertama syarikat itu ialah seorang bayi yang mengalami alahan terhadap susu ibu. Bayi malang itu juga tidak tahan dengan susu lembu. Doktor mengangkat tangan. Henri Nestle menawarkan kanak-kanak itu campuran kering pengeluarannya sendiri, dan ia tidak menyebabkan alahan! Kanak-kanak itu diselamatkan terima kasih kepada Nestle. Kes itu menyebabkan kekecohan di negara ini dan campuran ahli farmasi mula cepat dijual bukan sahaja di Switzerland, tetapi di seluruh Eropah. Poket Henri semakin gemuk.

Pesaing Charles dan George Pagedi juga tidak berdiam diri. Kilang mereka untuk pengeluaran susu pekat dari tahun 70-an abad XIX mula menghasilkan formula untuk makanan bayi. Kilang Nestle tidak tahan dan melancarkan pengeluaran susu pekat sebagai tindak balas. Sehingga tahun 1905, kedua-dua syarikat itu adalah pesaing yang sengit dalam pasaran tenusu. Pada masa ini, Nestlé telah pun membuka kilang di Sepanyol, Jerman, Amerika Syarikat dan UK. Pada tahun 1905, kedua-dua syarikat bergabung untuk membentuk Nestle dan Syarikat Susu Anglo-Swiss. Sejak masa itu, pemilik telah mula bekerja aktif untuk mengembangkan pasaran jualan, mula menawan Australia.

Video berguna: filem korporat tentang sejarah.

Apa yang dibawa oleh Perang Dunia?

Perang Dunia Pertama membawa masalah yang serius. Semua kuasa pengeluaran syarikat terletak di wilayah "Dunia Lama", tetapi laluan ke sana hampir ditutup. Hampir semua stok susu segar habis. Tetapi penduduk memerlukan sejumlah besar susu kering dan pekat - ini menyelamatkan syarikat dalam masa yang sukar. Terima kasih kepada perintah kerajaan untuk tentera, Nestle dengan yakin dapat bertahan dalam masa perang yang tinggal. Syarikat itu juga membeli beberapa kilang di AS. Menjelang perang tamat, Nestle mempunyai hampir 40 kilang, dua kali ganda jumlahnya pada tahun 1914.

Fakta menarik. Ramai orang mengaitkan syarikat itu dengan coklat, tetapi ia hanya membentuk tiga peratus daripada jumlah jualan.

Tempoh selepas perang memukul pengeluaran dengan cukup keras. Bahan mentah menjadi lebih mahal, kadar pertukaran jatuh ... Ekonomi telah tenang. Pada masa yang sukar ini, Louis Daples muncul - seorang pakar perbankan yang menyelamatkan syarikat daripada keruntuhan. Setelah membuat pembaharuan pengeluaran, dia menubuhkan perdagangan semula. Pada masa yang sama, Nestle mengembangkan rangkaian produknya. Coklat, susu dengan malt, pes serbuk kanak-kanak dan kopi Nescafe yang terkenal, yang membuat percikan, dijual!

Semasa Perang Dunia II, Nestle sekali lagi mengembangkan jualan. Kopi, susu pekat dan coklat benar-benar terbang dari rak. Jika pada tahun 1943 pendapatan adalah sama dengan 100 juta dolar, maka pada tahun 1945 ia adalah 245 juta, dan tepatnya Nescafe membawa kejayaan ini kepada syarikat.

Penggabungan baharu

Pada tahun-tahun selepas perang, Nestle secara aktif menambah pengeluarannya dan mengembangkan rangkaiannya. Penggabungan dengan Alimentana S.A dan Maggi memungkinkan untuk menjual sup dan perasa segera. Crosse & Blackwell menyertai Nestlé pada tahun 1950 dan Findus menyertai pada tahun 1963. Syarikat itu kini menjual sup dalam tin dan makanan sejuk beku. Pada tahun 1971, selepas penggabungan dengan jenama Libby, Nestlé menubuhkan pengeluaran dan penjualan jus buah-buahan. Menjelang 1974, jualan syarikat melonjak sebanyak 50%.

Perubahan permulaan

Pada tahun 1974, Nestlé berkembang melangkaui perdagangan makanan dan memperoleh saham dalam jenama kosmetik terkenal L'Oreal. Ini dilakukan untuk mengekalkan keseimbangan. Lagipun, harga untuk biji koko meningkat dua kali ganda, dan untuk kopi - tiga kali ganda. Untuk tujuan yang sama, syarikat itu membeli saham dalam syarikat farmaseutikal Alcon Laboratories Inc. Nestlé kekal bertahan dan, bermula pada 1990-an, telah menghapuskan halangan perdagangan. Pasaran Eropah dan China baharu dibuka…

Bekerja pada 90-an abad yang lalu

Pada tahun 1997, Lembaga Pengarah memutuskan untuk membeli air minuman jenama Itali San Pellegrino. Pada tahun yang sama, syarikat itu diketuai oleh Peter Brabek-Letman, yang memilih untuk melabur di kawasan pasaran yang paling menguntungkan. Tidak lama kemudian, jenama itu dibeli Spiller Petfoods. Tetapi perjanjian terbesar syarikat itu ialah penggabungan dengan syarikat itu carnation. Jenama dia Friskies, yang diperoleh Nestlé dengan harga $3 bilion, membawa syarikat itu pendapatan yang tidak pernah berlaku sebelum ini dan bertapak kukuh dalam pasaran makanan haiwan peliharaan. Brabeck dianggap sebagai salah seorang pengarah syarikat yang paling aktif, yang hampir membina semula sepenuhnya.

Nestle hari ini

Hari ini sukar untuk bertemu dengan orang yang tidak pernah mendengar tentang Nestle dan tidak mencuba produknya. Di mana-mana kedai, anda boleh menemui makanan bayi, kopi, sarapan cepat dan produk Nestle yang lain. Syarikat itu memiliki sejumlah besar kilang di seluruh dunia, termasuk di Rusia. Lebih daripada 60 negara di dunia menyukai dan menghormati jenama ini!

Memang menarik. Nestlé memiliki 461 kilang di seluruh dunia, 83 negara dan 330 ribu pekerja terlibat dalam pengeluaran barangan.

Nestle di Rusia

Nestlé memulakan hubungan perniagaannya dengan Rusia pada abad ke-19 yang jauh. Alexander Wenzel menandatangani kontrak untuk membekalkan produk tenusu ke tanah kami, dengan itu membuka kerjasama dengan jenama itu untuk beberapa tahun akan datang.
Pusingan baru hubungan hanya berlaku pada abad ke-20. Pada tahun 90-an, rangkaian pengedaran sedang giat membangun, menawarkan penduduk terutamanya kopi. Sudah pada tahun 1996, Nestlé menjadi syarikat sepenuhnya di Rusia, setelah menubuhkan sistem jualan dan import. Pada tahun 2007, syarikat itu menerima nama baru di wilayah negara kita "Nestlé-Russia".

Pesaing. Pesaing utama syarikat ialah PepsiCo, Mars, Unilever.

Hari ini, Nestle ialah syarikat makanan dan minuman terbesar di dunia. Kejayaan jangka panjang bukanlah satu kebetulan yang mudah. Ini adalah hasil kerja keras, ketekunan Lembaga Pengarah, yang tidak berputus asa dalam masa yang paling sukar. Promosi jenama yang aktif, penggabungan berterusan dengan syarikat yang lebih kecil, pengembangan pasaran jualan yang tidak berkesudahan - semua ini membawa Nestle mencapai kejayaan yang memberangsangkan!

Video berguna: filem korporat mengenai aktiviti di Rusia.

Sukar untuk mencari orang di dunia moden yang tidak biasa dengan produk Nestle dan tidak akan memperhatikan logonya - sarang di dahan dengan seekor burung yang membawa makanan untuk dua anak ayam yang memanjangkan paruh kecil mereka ke arahnya .

Tetapi hanya sedikit orang yang tahu bahawa sejarah syarikat ini bermula sejak 150 tahun lalu, dan produk pertama yang dilancarkan ialah susu formula bayi - pengganti susu ibu.

Hari ini, Nestle ialah sebuah syarikat makanan besar, makanan haiwan peliharaan, kosmetik dan farmaseutikal yang beribu pejabat di bandar Vevey, Switzerland.

asal usul

Pengasas syarikat itu ialah usahawan Switzerland Henri (Henry) Nestlé, yang, setelah menerima pendidikan seorang ahli farmasi, meminjam wang daripada saudara kaya, membeli kemudahan pengeluaran kecil dan mula membuat minuman keras, absinthe, cuka, minyak untuk lampu, dan lain-lain. Perkahwinan dan kelahiran seorang anak mendorongnya untuk bereksperimen dengan penciptaan makanan bayi melalui pelbagai kombinasi susu lembu, gula dan tepung gandum.

Usahanya mendapat ganjaran: susu formula bayi menyelamatkan nyawa anak jiran yang baru lahir, yang badannya tidak menerima sama ada susu ibu, lembu atau kambing. Ini menjadi motivasi untuk terus bekerja ke arah ini, terutamanya kerana pada masa itu - pada separuh kedua abad ke-19 - ramai bayi yang baru lahir meninggal dunia kerana tidak mencukupi atau kekurangan zat makanan.

Jadi pada tahun 1866, produk inovatif Farine Lactee Henri Nestle, atau Tepung Susu Henri Nestle, telah dicipta, dan kemudian syarikat itu untuk pengeluarannya, dengan nama pencipta makanan bayi. Formula unik menyediakan badan bayi yang baru lahir dengan semua vitamin dan mineral yang diperlukan. Sebagai tanda dagangan, yang kini terkenal kepada semua orang, jata keluarga dipilih - sarang dengan burung ("sarang" dalam dialek Switzerland bahasa Jerman bermaksud "sarang kecil").

Dalam beberapa tahun, formula bayi Nestle benar-benar menakluki Eropah, menyelamatkan bayi atau memudahkan kehidupan ibu mereka.

Penggabungan pertama dua syarikat

Pada masa yang sama, dua saudara lelaki Amerika Charles dan George Page mengasaskan sebuah syarikat bernama Anglo-Swiss Condensed Milk Company dan membuka kilang pertama di bandar Cham Switzerland: Switzerland terkenal dengan padang rumput gunungnya, di mana lembu merumput, memberikan yang terkenal susu Swiss. Saudara-saudara mula membekalkan produk mereka di bawah jenama Milkmaid ke kedai-kedai Eropah. Mereka meletakkannya sebagai alternatif yang bagus kepada susu segar, terutamanya kerana susu pekat mempunyai kelebihan besar untuk jangka hayat yang panjang.

Nestle menganggap syarikat ini sebagai pesaing mereka dan, untuk tidak kehilangan kedudukan mereka dalam pasaran, mereka mengambil tindakan balas - mereka membawa susu pekat ke pasaran di bawah jenama mereka sendiri.

Kedua-dua syarikat mula bersaing antara satu sama lain dalam pengeluaran susu formula bayi dan susu pekat, meningkatkan pengeluaran dan jualan. Pesaing Nestle memasuki pasaran Amerika, tetapi salah seorang daripada saudara lelaki itu meninggal dunia, dan yang kedua memutuskan untuk bergabung dengan Nestle, yang berlaku pada tahun 1905. Syarikat baharu itu dikenali sebagai Nestle and Anglo-Swiss Milk Company ("Nestle and the Anglo-Swiss Milk Company").

Pasaran baru dan peperangan

Tetapi sebelum itu, beberapa peristiwa penting lain berlaku di Nestle. Pada tahun 1875, Henry Nestlé menjual syarikat itu kepada tiga ahli perniagaan, satu langkah yang membolehkan mereka mengupah lebih ramai pekerja mahir dan meningkatkan jualan. Pada tahun yang sama, rakan Henry Nestle Daniel Peter membangunkan resipi coklat susu dengan mencampurkan serbuk koko dengan susu pekat yang dibekalkan kepadanya oleh Henry, dan mengasaskan Peter & Kohler. Nestle juga memperoleh hak untuk mengeksport produk coklatnya, yang menakluki pasaran dunia. Kemudian, Peter & Kohler juga akan menjadi sebahagian daripada Nestle.

Pada awal abad ke-20, kilang Nestle dibuka di Great Britain, Jerman, Itali, Sepanyol dan Amerika Syarikat, dan pada tahun 1907 di Australia. Untuk membekalkan pasaran Asia dengan produknya, Nestle sedang membina gudang di Bombay, Hong Kong dan Singapura.

Perang Dunia Pertama membuat pelarasan yang ketara kepada rancangan syarikat, kemudahan pengeluaran utama yang terletak di Eropah. Oleh kerana keperluan penduduk untuk susu tepung dan pekat meningkat semasa perang dan, sebagai tambahan, pesanan kerajaan mula tiba dalam jumlah yang besar, terdapat kekurangan susu segar di Eropah. Untuk membetulkan keadaan, pihak pengurusan memutuskan untuk membeli beberapa kilang di Amerika.

Menjelang akhir perang, Nestle mempunyai 40 kilang, dan jualan meningkat dua kali ganda.

Krisis dan pengembangan julat

Peperangan berakhir, dan syarikat itu memulakan krisis ekonomi - ia mula mengalami kerugian. Pasaran tidak lagi memerlukan susu pekat dan tepung sebanyak itu. Selain itu, harga komoditi meningkat dan kadar pertukaran jatuh mendadak.

Untuk keluar daripada situasi yang sukar, pihak pengurusan menjemput pakar perbankan terkenal, Louis Daples, yang mengemudi situasi itu. Salah satu keputusannya ialah mengembangkan rangkaian produk: pada tahun 1920-an ia adalah coklat, yang menjadi popular seperti susu pekat dan makanan bayi Nestle, dan pada tahun 1934 syarikat itu mula mengeluarkan minuman khas dengan malt di bawah jenama Milo, serbuk. pes.untuk kanak-kanak dan susu dengan malt.

Pada tahun 1938, Nestle melancarkan produk yang benar-benar revolusioner - Nescafe kopi segera pertama di dunia.

Latar belakangnya adalah seperti berikut: pada 30-an abad ke-19, Institut Kopi di Brazil cuba menyelesaikan masalah mencipta produk baharu daripada lebihan stok kopi dan berpaling kepada Nestle untuk mendapatkan bantuan. Selama lapan tahun, pekerja syarikat telah mengusahakan formula kopi segera dan membangunkan teknologi untuk pengeluarannya, akibatnya minuman terkenal itu muncul, yang dengan cepat mendapat populariti.

Peranan penting dalam hal ini dimainkan oleh fakta bahawa minuman itu mudah disediakan - anda hanya perlu melarutkannya dalam air panas atau sejuk. Ia mempunyai jangka hayat yang panjang dan untuk penyediaannya anda tidak perlu membeli pengisar kopi, pembuat kopi, atau Turki.

Perang lagi...

Pada akhir 1930-an, masa sukar bermula lagi di Eropah - Perang Dunia Kedua bermula. Seperti banyak syarikat lain, Nestle sekali lagi mengalami kerugian: pada tahun ke-39 sahaja, keuntungannya meningkat lebih tiga kali ganda - daripada 20 hingga 6 juta dolar. Pengurusannya mengambil langkah yang sama untuk menyelamatkan perniagaan seperti semasa Perang Dunia Pertama - membuka kilang baharu di negara membangun.

Dan sekali lagi, seperti susu pekat, keadaan diselamatkan oleh kopi segera - ia dibeli dalam kuantiti yang banyak untuk tentera Amerika, berkat jumlah pengeluaran dan jualan yang meningkat, dan syarikat itu menjadi peneraju dalam perniagaan kopi dunia.

Strategi baharu

Tahun-tahun selepas perang ditandai dengan perkembangan pesat syarikat itu. Ini difasilitasi oleh pengembangan ketara rangkaian produk, termasuk melalui penggabungan dengan syarikat lain. Sebagai contoh, pada tahun 1947, dengan syarikat Alimentana S.A., yang mengeluarkan Maggi sup kering dan perasa makanan.

Pada tahun 1950, Nestle memperoleh syarikat makanan dalam tin British Grosse & Blackwell, pada tahun 1963 syarikat makanan sejuk beku Findus, pada tahun 1971 syarikat jus buah Libby, dan pada tahun 1973 ia membeli pegangan kawalan dalam Stouffer, pengeluar dan pengedar makanan sejuk beku.

Terdahulu, pada tahun 1948, Nestle mula mengeluarkan teh ais botol Nestea. Dan pada tahun 1966, pekerjanya membangunkan teknologi untuk pengeringan suhu rendah biji kopi dan melancarkan pengeluaran kopi segera di bawah jenama Taster's Choice.

Oleh itu, dasar kepelbagaian produk Nestle menyumbang kepada fakta bahawa jualannya pada tahun 1974 meningkat sebanyak 4 kali ganda.

Tetapi pengurusan Nestle tidak akan berpuas hati: ia memutuskan untuk meneroka pasaran lain dan membeli saham dalam L'Oreal, peneraju dalam pasaran kosmetik.

Walau bagaimanapun, di sebalik kejayaan dasar domestik, keadaan ekonomi Nestle semakin merosot. Ia dipengaruhi oleh harga minyak dan kejatuhan nilai mata wang berbanding franc Swiss. Pengurusan Nestle bertindak balas dengan cepat terhadap keadaan baru dan mengambil risiko, meningkatkan jualan di pasaran China, Eropah Tengah dan Timur dan di negara membangun, di mana pada masa itu terdapat situasi politik dan ekonomi yang agak tidak stabil. Di samping itu, Nestle memperoleh pegangan kawalan dalam syarikat Amerika Alcon Laboratories, Inc, pengeluar produk farmaseutikal dan oftalmologi.

Strategi syarikat pada 1980–1984 terutamanya terdiri daripada menyingkirkan perusahaan yang tidak menguntungkan, dan apabila keadaan ekonominya stabil, ia mula memperoleh yang menguntungkan secara strategik. Jadi, pada tahun 1985, satu perjanjian telah ditandatangani untuk membeli syarikat makanan Amerika terbesar Carnation dan tanda dagangan Friskiesnya dengan harga $3 bilion.

Pada tahun 1988, syarikat gula-gula British Rowntree Mackintosh telah dibeli. Pada tahun 1997, San Pellegrino, sebuah syarikat air mineral Itali; pada tahun 1998, Spiller Petfoods, sebuah syarikat makanan haiwan peliharaan British; dan Ralston Purina, sebuah syarikat makanan haiwan peliharaan Amerika, pada tahun 1998. Tanda dagangan Findus telah dijual pada tahun 1999. Pada masa yang sama, Nestle menutup beberapa perniagaan kopi tanah di AS, dan menumpukan pada pengeluaran barisan elit Nescafe.

Terima kasih kepada pembelian pada tahun 2005 syarikat Greek Delta Ice Cream, dan pada tahun 2006 syarikat Amerika Dreyer's Nestle menjadi peneraju dunia dalam pengeluaran ais krim, mengawal hampir 20% pasaran untuk produk ini.

Pada tahun berikutnya, syarikat itu membeli Medical Nutricia, bahagian penyusuan formula daripada Novartis International, sebuah syarikat farmaseutikal multinasional, dan pada tahun 2007, Gerber, yang membuat makanan bayi.

Syarikat hari ini

Sehingga kini, produk Nestle telah memenangi 1.5% daripada pasaran dunia. Ia mempunyai lebih daripada 2,000 tanda dagangan dalam pelbagai jenisnya. Ini adalah produk tenusu dan makanan bayi, kopi segera dan coklat, sup, air mineral dan makanan haiwan, produk farmaseutikal dan kosmetik. Adalah sukar untuk mencari orang yang tidak akan membeli apa-apa produk sekurang-kurangnya sekali di bawah tanda dagangan Nesquik, Maggi, KitKat, Nescafe, dll., yang dimiliki oleh Nestle.

Syarikat itu memiliki lebih daripada 400 kilang di hampir seratus negara di seluruh dunia, dan jualan tahunan pada 2014 berjumlah lebih daripada 90 bilion franc Swiss. Permodalan syarikat ialah 230 bilion Swiss franc, dan keuntungan bersih hampir 15 bilion. Jumlah pekerja menghampiri 350 ribu.

Nestle memasuki pasaran Rusia pada tahun 1995, dan, sebagai tambahan kepada jenama antarabangsa, ia diwakili oleh yang tempatan: coklat Golden Mark, Rusia adalah jiwa yang murah hati, bijirin Bystrov, 48 ​​aiskrim kopeck, air Holy Spring dan lain-lain

Penyemak tapak mengkaji sejarah Nestle, pengeluar makanan terbesar di dunia, yang mengawal Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat dan banyak jenama lain.

Penciptaan Nestle. Bergabung dengan Anglo-Swiss dan pergi ke peringkat antarabangsa

Sejarah syarikat bermula dengan seorang ahli farmasi bernama Henri Nestle. Dia dilahirkan pada tahun 1814 di Frankfurt dalam keluarga glazier. Namanya Heinrich, tetapi selepas menjalani latihan sebagai ahli farmasi dan berpindah ke Switzerland, dia menukar namanya kepada Henri.

Sedikit yang diketahui tentang kehidupan pengasas Nestle. Sukar untuk menyatakan dengan tepat bila dan mengapa dia meninggalkan tanah airnya. Sumber biasanya menyebut motif kewangan dan menunjukkan penglibatan Nestlé dalam gerakan liberal, termasuk penentangannya terhadap sekatan akhbar.

Perkara seterusnya yang diketahui tentang kehidupan Nestle ialah pada tahun 1839 di Lausanne dia berjaya lulus peperiksaan untuk jawatan penolong ahli farmasi dan mendapat kebenaran rasmi untuk menjalankan eksperimen kimia. Tidak lama kemudian, dia berakhir di bandar Vevey, di mana dia mula bekerja di bawah pengawasan ahli farmasi Marc Nicollier.

Kerjasama antara Nestlé dan Nicolier tidak bertahan lama. Mengikut versi popular, pada tahun 1843 Nestle meminjam wang daripada ibu saudaranya dan membuka perniagaannya sendiri. Syarikatnya terlibat dalam pemprosesan biji serai, mengeluarkan sawi, limau, minuman keras, cuka, baja dan minyak tanah.

Henri Nestlé, 1867

Pada tahun 1860, Henri Nestle berkahwin dengan Clementine Eman, dan ini mengubah hidupnya secara dramatik. Eman adalah anak seorang doktor - membantu bapanya, dia sudah cukup melihat kematian anak-anak. Clementine tahu bahawa salah satu punca kematian bayi adalah masalah pemakanan, dan meyakinkan suaminya untuk memulakan penyelidikan dalam bidang ini.

Nestlé juga dipengaruhi oleh persahabatannya dengan Marc Nicollier, yang, bersama gurunya Liebig, turut menyelidik pemakanan. Ia adalah Liebig yang pada tahun 1860 mencipta resipi untuk formula serbuk pertama untuk memberi makan kanak-kanak. Benar, ini tidak membawanya sebarang dividen istimewa, dan akhirnya dia kalah dalam persaingan kepada Nestle.

Menurut versi lain, Nestlé terlibat dalam penyelidikan untuk menjadikan perniagaan lebih menguntungkan. Banyak sumber menafsirkan detik ini dalam sejarah syarikat dengan cara yang berbeza. Satu cara atau yang lain, pada tahun 1867 campuran susu, tepung dan gula telah dicipta, dipanggil "Tepung Susu Nestlé". Perkara utama dalam perkembangan ini ialah penyingkiran kanji dari produk, yang tidak sesuai untuk kanak-kanak. Pada mulanya, ia diletakkan hanya sebagai makanan pelengkap untuk bayi - tetapi, menurut legenda, sebaik sahaja produk Nestle menyelamatkan nyawa bayi pramatang.

Dari mulut ke mulut mula bekerja, dan hampir seluruh negara mengetahui tentang campuran ahli farmasi itu. Pada tahun 1868, Nestlé memilih untuk produknya logo asal dalam bentuk sarang dengan burung, yang kononnya merupakan lambang keluarganya.

Pada tahun 1866 di Amerika, saudara Charles dan George Page membentuk Syarikat Susu Anglo-Swiss. Kemudian dia mula menghasilkan lebih banyak dan makanan bayi. Dia cepat menakluki pasaran Eropah, tetapi pada pertengahan 1870-an dia bertembung dengan Nestle.

Syarikat itu pada masa itu juga menjual coklat susu, yang telah dicipta oleh Daniel Peter pada tahun 1875. Dia mencipta firma kecil yang kemudiannya menjadi sebahagian daripada Nestle. Pada tahun yang sama, Henri Nestle menjual syarikatnya kepada tiga rakan kongsi dengan harga lima juta franc - pengasas tidak lagi dapat mempengaruhi perkembangan jenama itu. Lima belas tahun kemudian, pada tahun 1890, dia meninggal dunia akibat serangan jantung.

Para pembeli menjadikan Nestle sebagai perkongsian saham bersama dan berjuang dengan kuat dan utama dengan Syarikat Anglo-Swiss. Kedua-dua syarikat telah berjaya disepadukan ke dalam pasaran Eropah. Beberapa kali terdapat khabar angin bahawa syarikat itu akan bergabung, tetapi ia menjadi benar hanya pada tahun 1905. Terdapat bukti bahawa George Page tidak mahu bergabung dengan Nestle, tetapi pada tahun 1899 dia meninggal dunia dan tiada siapa yang mengganggu rundingan itu.

Syarikat gabungan itu dinamakan Nestle & Anglo-Swiss. Ia telah menjadi salah satu pengeluar makanan bayi dan gula-gula terbesar di dunia, dengan hampir 20 kilang di bahagian yang berbeza di Eropah. Nestle hari ini menghormati legasi saudara Page, dan oleh itu sejarah rasminya bermula dengan penubuhan Anglo-Swiss.

Ketibaan tin susu di kilang, 1890

Pada tahun 1906, Nestle diumumkan kepada umum. Sebelum meletusnya Perang Dunia Pertama, ia berkembang agak pesat, mengukuhkan kedudukannya dalam pasaran. Wabak perang juga tidak sepatutnya menjejaskan Nestle, yang terletak di Switzerland neutral. Di samping itu, syarikat itu sering mula menerima pesanan untuk tentera. Masalahnya adalah dalam bahan mentah, iaitu kekurangan susu, yang pergi untuk keperluan depan dan untuk dijual di bandar dan kampung berhampiran.

Walau bagaimanapun, penghantaran dari Amerika Selatan tidak lama lagi ditubuhkan, dan syarikat itu juga meningkatkan perolehannya, walaupun keadaan ekonomi yang sukar di Switzerland dan di Eropah secara amnya. Pada tahun 1918, apabila separuh daripada dunia bertamadun mula pulih daripada perang, Nestle sudah memiliki 40 kilang.

Pada tahun 1921, syarikat itu mengalami krisis pertama dalam sejarahnya. Para pemegang saham, cuba menyelamatkan Nestle yang berjaya sehingga kini, mengupah jurubank dan eksekutif berpengalaman Louis Dapples. Dia melakukan pertukaran kakitangan, melantik pengurus berbakat ke jawatan kanan. Atas kehendaknya, makmal penyelidikan Nestle muncul di Switzerland, yang sepatutnya mencipta perkembangan maju.

Syarikat itu secara beransur-ansur menjadi menguntungkan semula dan meningkatkan perolehannya, setelah membuat beberapa pengambilalihan, antaranya ialah pengeluar coklat Peter-Cailler-Kohler. Tempoh kejayaan dalam kehidupan syarikat akan berterusan sehingga akhir tahun 1920-an, sehingga hampir semua usahawan mula mengalami masalah akibat Kemelesetan Besar.

Pada awal 1930-an, terdapat lebihan biji kopi di Brazil, sehingga ia digunakan sebagai ganti arang batu di kereta api. Pada tahun 1929, bank tempat Depples pernah bekerja menawarkan Nestle perjanjian. Disebabkan krisis itu, bank itu mempunyai stok kopi Brazil yang besar, dan syarikat itu diminta untuk mula memprosesnya menjadi kopi segera untuk jualan selanjutnya. Cadangan itu memerlukan pelaksanaan yang baik, dan ia tidak begitu mudah.

Kopi segera pertama muncul pada tahun 1890, tetapi teknologinya masih belum sempurna. Dr. Max Morgenthaler dibawa masuk untuk mencipta pendekatan baharu di Nestle. Penyelidikan mengambil masa lapan tahun, dan pada tahun 1938 Nescafe kopi segera muncul.

Memandang ke hadapan, perlu diperhatikan bahawa Nestle tidak berhenti di situ, dan pada tahun 1940-an minuman Nestea yang terkenal telah dicipta. Sebelum ini, pada tahun 1934, syarikat itu telah melancarkan minuman coklat Milo. Pada mulanya, ia muncul di pasaran Australia, dan selepas mendapat populariti dengan cepat, jualan bermula di kawasan lain di dunia.

Pada tahun 1930-an, syarikat itu secara aktif bersaing dalam pasaran coklat. Di Switzerland, dan sememangnya di dunia secara keseluruhan, tidak ada kekurangan syarikat gula-gula, dan bukan mudah untuk mengekalkan kepimpinan. Jadi Nestle mempunyai dua jenama coklat baharu: coklat putih Galak dan coklat gelembung Rayon. Selain itu, syarikat itu melancarkan serbuk makanan bayi Pelargon dan beberapa produk baharu lain, termasuk suplemen vitamin.

Apabila Perang Dunia II meletus, Switzerland kekal neutral, tetapi terdapat risiko pendudukannya. Ia telah memutuskan untuk membuka pejabat di Amerika Syarikat, di bandar Stamford. Di Eropah, syarikat itu terus bekerja secara aktif, menjual produk, termasuk kepada tentera. Benar, perniagaan ini cepat ditutup kerana kekalahan total.

Sementara itu, cawangan Amerika Nestle, yang terputus dari Eropah oleh perang, mula secara aktif mengintegrasikan ke dalam pasaran Amerika Selatan, yang dengan ketara mengukuhkan kedudukan jenama itu. Di samping itu, perjanjian telah dibuat dengan kerajaan AS, dan syarikat itu mula membekalkan barangan kepada tentera Amerika.

Kejayaan Nestle digariskan oleh pelbagai poster pengiklanan, yang mendakwa bahawa produk syarikat itu ada di mana-mana bersama-sama dengan tentera. Mereka juga menyukai Nescafe, walaupun mereka tidak melihat jualan yang tinggi. Membelinya terutamanya kerana harga yang rendah.

Nampaknya, kopi segera menjadi lebih popular dalam tempoh selepas perang, apabila ia dibekalkan sebagai bantuan kemanusiaan kepada orang Jepun yang sama. Semasa perang, Nestle memperoleh wang yang besar daripada kontrak kerajaan di AS, manakala Eropah sebahagian besarnya mengalami kehancuran.

Selepas tamat perang, perdagangan secara beransur-ansur mula bangkit semula. Nestle hampir tidak terjejas malah meningkatkan bahagian pasarannya, jadi ia terus mengeluarkan produk baharu dan membuat pemerolehan.

Syarikat Switzerland Nestlé ialah pengeluar makanan terbesar dan paling berpengaruh di dunia. Sebagai tambahan kepada barangan untuk manusia, ia juga menghasilkan makanan haiwan, dan untuk beberapa waktu Nestlé telah memasukkan pengeluaran kosmetik dan farmaseutikal. Ibu pejabat syarikat ini terletak di Switzerland, tetapi barangan tersebut dijual di seluruh dunia.Syarikat ini ditubuhkan pada tahun 1866, pada mulanya ia menghasilkan susu pekat. Setahun selepas pelancaran pengeluaran, ahli farmasi Henri Nestlé membangunkan formula untuk memberi makan bayi yang ditinggalkan tanpa penyusuan. Produk itu mendapat populariti yang memekakkan telinga, dan ini menimbulkan tanda dagangan terkenal. Laman web rasmi syarikat http://www.nestle.ru/.

Di bandar Vevey, di mana ibu pejabat syarikat terletak, coklat susu pertama kali dicipta - ini adalah pengeluaran pertama yang menjadi sebahagian daripada kebimbangan. Syarikat Switzerland memasuki pasaran dunia pada awal abad ke-20. Hari ini ia menghasilkan bukan sahaja coklat dan makanan bayi, tetapi juga kopi segera, ais krim dan banyak produk lain. Kemudahan pengeluaran terletak di negara yang berbeza, termasuk Rusia.

Apakah yang dijanjikan pencari kerja di Nestle?

Untuk mendapatkan pekerjaan di sebuah syarikat besar, anda perlu mempunyai pengalaman kerja. Sesetengah jawatan memerlukan lesen memandu. Syarikat menyediakan pekerjaan rasmi. Dan walaupun maklumat gaji tidak diterbitkan, syarikat ini menawarkan gaji yang lebih tinggi daripada purata di pasaran. Perbelanjaan pengangkutan dalam rangka tugas rasmi diberi pampasan, dan salah satu kelebihan bekerja di Nestlé ialah peluang untuk pertumbuhan kerjaya.

Apakah kekosongan jawatan semasa di Nestlé?

• merchandiser;
• pakar HR;
• wakil perubatan;
• wakil perubatan untuk makanan bayi;
• Wakil jualan;
• pemacu penghantaran;
• penganalisis perniagaan, dsb.

Di mana untuk mencari pekerjaan di Nestle?

Trud.com mempunyai semua pengumuman terkini daripada syarikat besar dan perniagaan kecil. Adakah anda tahu dengan tepat pekerjaan apa yang anda cari? Kemudian sesuaikan carian menggunakan penapis - susun iklan mengikut parameter yang penting kepada anda. Perkhidmatan ini membolehkan anda menentukan gaji yang dikehendaki, bentuk pekerjaan dan parameter lain. Dengan Trud.com, anda akan menjadi orang pertama yang mengetahui tentang peluang kerjaya terbuka!

Peter Brabeck (Pengerusi Lembaga Pengarah), Paul Bulke (CEO)

pembuatan makanan

▲ €67.8 bilion (2011)

▲ €7.7 bilion (2011)

330 ribu orang (2011)

Nestlé S.A.(disebut Nestle S.A. dengar)) ialah sebuah syarikat Switzerland, pengeluar makanan terbesar di dunia. Nestle juga pakar dalam pengeluaran makanan haiwan, farmaseutikal dan kosmetik. Ibu pejabat syarikat itu terletak di bandar Vevey di Switzerland (fr. Vevey).

cerita

Henri Nestle

Asas syarikat

Henri Nestle, menyedari kepentingan tanda dagangan dalam mempromosikan produk di pasaran, memutuskan untuk menggunakan jata keluarganya sebagai tanda dagangan - sarang dengan burung.

Memasuki pasaran global

Pada awal 1900-an, Nestlé mempunyai kilang di Amerika Syarikat, United Kingdom, Jerman, dan Sepanyol. Pada tahun 1904, syarikat itu mula mengeluarkan coklat dengan mencapai persetujuan dengan Swiss National Chocolate Company. Dan pada tahun 1905, Nestlé bergabung dengan saingan lamanya, Syarikat Susu Pekat Anglo-Swiss, dan dinamakan semula sebagai Nestlé dan Syarikat Tenusu Anglo-Swiss.

Dengan berakhirnya Perang Dunia Pertama, syarikat itu memasuki tempoh krisis ekonomi. Pada tahun 1921, Nestlé mengalami kerugian buat kali pertama. Ini memaksa pengurusan syarikat untuk mengembangkan rangkaian produk tradisional. Pengeluaran coklat telah menjadi aktiviti kedua terpenting syarikat. Nestlé mula kerap mengeluarkan jenis produk makanan baharu.

Bermula pengeluaran Nescafe

Dalam tempoh yang sama, perkembangan pesat jenama Nescafe bermula. Jualan kopi segera meningkat hampir tiga kali ganda dari 1959 hingga 1959, dan meningkat empat kali ganda dari 1974. Dalam tempoh 15 tahun sejak berakhirnya Perang Dunia II, jumlah jualan syarikat telah meningkat dua kali ganda. Perkembangan teknologi pengeringan beku membawa kepada pengenalan jenama kopi segera "Taster's Choice" pada tahun 1966.

Pada Disember 2005, Nestlé memperoleh syarikat Greek Delta Ice Cream untuk 240 juta euro, dan pada Januari 2006, Dreyer mengambil alih pemilikan penuh. Ini membolehkan Nestlé menjadi pengeluar aiskrim terbesar di dunia, mengawal 17.5% pasaran.

Pada November 2006, Nestlé memperoleh bahagian Pemakanan Perubatan Novartis Pharmaceutical dengan harga $2.5 bilion. Pada April 2007, Nestlé memperoleh pengeluar makanan bayi Gerber dengan harga $5.5 bilion.

Pemilik dan pengurusan

Pengerusi Lembaga Pengarah - Peter Brabeck-Letmathe, Pengurus Besar - Paul Bulcke.

Aktiviti

Rangkaian produk Nestlé mempunyai lebih 2,000 jenama produk pengguna sejak penubuhannya.

Syarikat itu memiliki 461 kilang dan perusahaan perindustrian di 83 negara di dunia (11 perusahaan terletak di Rusia). Bilangan kakitangan adalah kira-kira 330 ribu orang ().

Nestlé mempunyai kedudukan utama dalam pasaran kopi segera Rusia, produk masakan, bijirin sarapan pagi dan pasaran coklat. Pada tahun 2011, jualan di Rusia meningkat sebanyak 11.2% kepada RUB 66.8 bilion.

Nestlé di Ukraine

Di Ukraine, Nestlé mengeluarkan pelbagai jenis produk makanan di bawah tanda dagangan Nescafe, Nesquik, Nestlé, Maggi, Purina, Torchin, Svitoch dan lain-lain.

Pesaing utama

Pesaing utama Nestlé ialah Unilever, PepsiCo, Mars, Kraft Foods dan Groupe Danone. Nestlé mendahului mereka dengan margin yang luas: Unilever, syarikat seterusnya dalam senarai Global 500, adalah lebih daripada satu setengah kali lebih rendah daripada Nestlé.

Kritikan

Pemasaran makanan bayi di negara membangun

Boikot Nestlé

• Pada mulanya, logo Nestle memaparkan seekor burung dan tiga ekor anak ayam dalam sarang. Pada tahun 1988, semasa penjenamaan semula seterusnya, logo itu kehilangan seekor anak ayam.
• Ulasan yang sangat positif telah ditinggalkan di ESBE.

Nota

1. Sejarah Nestle: 1866-1905 // nestle.com (Dicapai pada 20 Mei 2010)
2. Katerina Dmitrieva. Anna Akhmatova. Hadiah untuk kawan-kawan. // akhmatova.org. Diarkibkan daripada yang asal pada Februari 5, 2012. Dicapai pada Ogos 29, 2011.
3. Nestle mendahului ais krim dunia. news.bbc.co.uk (2006-19-01). Diarkib daripada yang asal pada Februari 5, 2012. Diperoleh pada Februari 15, 2007.
4. Nestle membeli Gerber dengan harga $5.5 bilion // news.liga.net
5. Semua tentang Nestlé. Nestle.ru. (pautan tidak tersedia - cerita) Dicapai pada 22 April 2010.