Hoe u Yandex Direct zelf kunt instellen: selectie van trefwoorden. Hoe Yandex Direct in te stellen - een stapsgewijze handleiding voor het opzetten van contextueel adverteren

De juiste opzet van Yandex Direct in 2019 is de basis voor het toekomstige succes van een advertentiecampagne.

Geavanceerde geografische targeting

Inbegrepen Dankzij geavanceerde geografische targeting kunnen advertenties worden weergegeven voor zoekopdrachten die een regio of stad specificeren, zelfs als de gebruiker zich in een andere regio bevindt.

Als u bijvoorbeeld adverteert voor een groothandel uit Moskou en geavanceerde geografische targeting inschakelt, kunnen uw advertenties worden weergegeven aan gebruikers uit andere regio's wanneer ze zoeken op [ groothandelsbedrijven in Moskou].

Dienovereenkomstig, wanneer afsluiten Met deze optie zien alleen inwoners van de geselecteerde regio uw advertentie in Yandex. Daarom, als u niet in heel Rusland werkt, is het beter om dit vakje aan te vinken wegdoen.

Laat een vinkje staan als inwoners van andere regio's mogelijk op zoek zijn naar aanbiedingen in jouw stad: [ hotels in Moskou] of [ autoverhuur in Sotsji].

Strategie voor indruk

Selecteer 'Alleen bij zoeken' en 'Handmatig biedingsbeheer'. U moet Yandex zelf niet vertrouwen om de tarieven te beheren.

Netwerkinstellingen

Wanneer u alleen vertoningen selecteert in de zoekresultaten, wordt bij dit item automatisch 'Vertoningen verboden' weergegeven.

In dit instellingenitem kunt u de weddenschapsgrootte verhogen of verlagen, afhankelijk van geslacht of leeftijd, het apparaat waarop wordt gekeken (mobiel of pc), en de weddenschap wijzigen voor een specifieke doelgroep.

Als Direct bijvoorbeeld is opgezet voor een bouwbedrijf, dan is het voor iemand handiger om vanaf een computer of laptop te bekijken en te selecteren om huizen en projecten in detail te bekijken, dus in dit geval kan het tarief voor mobiele gebruikers worden verminderd tot 50%.

Maar vergeet niet dat het mobiele verkeer elk jaar groeit en voor sommige soorten bedrijven is dit het belangrijkste verkeer. Bloemenbezorging, pizza, bioscoopkaartjes, taxi's en andere diensten die vaak vanaf een smartphone worden besteld. In dit geval moet het tarief voor mobiele telefoons worden verhoogd.

Als uw doelgroep voornamelijk uit ouderen bestaat, verhoog dan de tarieven voor gebruikers ouder dan 45 jaar, of omgekeerd, verlaag ze voor alle anderen.

Stop advertenties wanneer de site niet beschikbaar is

Afhankelijk van de betrouwbaarheid van de hosting waarop de site zich bevindt, kan deze gedurende een bepaalde tijdsduur gedurende de dag (van 5 minuten tot 1 uur) niet beschikbaar zijn. Vink dit vakje aan om ervoor te zorgen dat uw budget op dit moment niet wordt verspild. Direct controleert de site op toegankelijkheid en pauzeert de advertenties wanneer deze niet beschikbaar is.

Visitekaartje

We zetten de tuimelschakelaar in de positie "Inschakelen" en vullen alle velden in de sectie in: locatie, adres, telefoonnummer, bedrijfsnaam, openingstijden (weekdagen en weekends), enzovoort.

Wanneer u op ‘Contactgegevens’ klikt, wordt het visitekaartje van het bedrijf geopend in een nieuw tabblad.

Dit instellingenitem is belangrijk vanuit het oogpunt van het aantrekken van klanten en vanuit het oogpunt van het optimaliseren van het bedrijf. Klanten kunnen uw contacten zien zonder naar de website te gaan, en voor Direct maakt dit de advertentie beter.

Statistieken

Metriekenteller

Installeer een teller op uw website en specificeer deze in uw advertentiecampagne-instellingen om gegevens over websitebezoeken te ontvangen op basis van advertenties en conversies.

Belangrijkste doelen

Specificeer de belangrijkste doelen van de advertentiecampagne, zodat het systeem automatisch de vertoningen op netwerken aanpast, waarbij de nadruk ligt op het bereiken van deze doelen. Het is belangrijk om bij het opzetten van YAN de belangrijkste doelen aan te geven. In ons geval kunt u de standaardwaarde ‘Betrokken sessies’ laten staan.

Markeer links voor Metrica

Vink dit vakje aan als u wilt dat advertentieklikken worden geregistreerd in de statistieken in de indeling http://uw-site.rf/?yclid=12345678 (niet meer dan 20 tekens). In dit geval moet de site pagina's op dergelijke adressen correct weergeven.

Voeg de tag "_openstat" toe aan links

Om gedetailleerde statistieken over overgangen van Direct, in Liveinternet- en Openstat-tellers weer te geven, vinkt u het vakje naast dit item aan.

Meldingen

Geef het e-mailadres op waarnaar meldingen over de advertentiecampagne moeten worden verzonden. Het systeem zal u op de hoogte stellen als uw geld opraakt, wijzigingen in de weergaveposities van advertenties, opschorting van vertoningen vanwege dagelijkse budgetbeperkingen, enz.

SMS-meldingen

U kunt sms-meldingen configureren - ze zijn volledig vrij! Het is beter om je te beperken tot de belangrijkste meldingen, zoals rekeningsaldo en bonnen.

Speciale instellingen

Verboden sites en externe netwerken

Hier kunt u een verbod toevoegen op het weergeven van advertenties op bepaalde platforms. Dit gebeurt bij het optimaliseren van advertenties in YAN; voor een zoekcampagne slaan we dit punt over.

Voer woorden en woordgroepen in waarvoor de advertentie niet wordt weergegeven bij zoekopdrachten. Vertoningen zijn alleen verboden als alle woorden van de uitsluitingszin in het verzoek van de gebruiker voorkomen. Om negatieve zinnen in te voeren, klikt u op “Toevoegen” en schrijft u ze in het venster dat verschijnt.

Aanvullende relevante zinnen

Er verschijnt een nieuw venster waarin u de optie moet uitschakelen en de aangebrachte wijzigingen moet opslaan.

Aantal advertentiegroepen per campagnepagina

De standaardinstelling is 20 advertenties per pagina. Hoe meer advertenties, hoe langer het duurt voordat de pagina is geladen. De optimale hoeveelheid is 100.

Deze optie kan nodig zijn bij de bestrijding van klikfraude. Of om te voorkomen dat er advertenties worden getoond aan medewerkers op kantoor. Het totale aantal verboden IP-adressen mag niet groter zijn dan 25.

Voorbeeld van gebruik. Om naar de website van het bedrijf te gaan, typt een medewerker in een magazijn de naam in Yandex. Hij krijgt eerst een advertentie te zien ( u adverteert op basis van merkquery's), en vervolgens de zoekresultaten. Zonder aarzelen klikt de medewerker op de eerste regel en er vloeit een cent uit het budget. Wat als u 1000 medewerkers op uw kantoor heeft? Vraag uw ISP om een statisch IP-adres of een reeks IP-adressen als het IP-adres dynamisch is. Voeg ze vervolgens toe aan de verboden lijst.

Negatieve zinnen voor de groep. Ze kunnen in de vorige stap of nu worden ingesteld. Maar als u aanhalingstekens gebruikt, kunt u dit punt overslaan.

Voorwaarden voor doelgroepselectie- deze optie kan nodig zijn wanneer of voor .

- zijn geselecteerd in de vorige stap.

Maximale CPC voor nieuwe en gewijzigde weergaveomstandigheden— door een waarde in dit veld op te geven, kunt u de maximale kosten van een klik beperken.

- zijn in de vorige stap geïnstalleerd.

Let op: in de eerste kolom met getallen staan de kosten van een klik op de veiling aangegeven, en in de kolom ernaast de kosten die wij per klik betalen. De reductie werd bereikt vanwege de relevantie van de advertentietitel voor het verzoek ( reparatie van houten huizen - reparatie van houten huizen). Om echter in de speciale plaatsing op de 1e positie te komen, moet u een waarde invoeren die groter is dan in de eerste kolom, maar de waarde van de tweede wordt afgeschreven.

Hallo, mijn lieve lezers en blogabonnees. Vandaag volgen stapsgewijze instructies voor het opzetten van een advertentiecampagne. Contextueel adverteren is een integraal onderdeel van het zakendoen, en correct adverteren is een winstgevend onderdeel. De kwaliteit van de reclameboodschap bepaalt of het een zinloze verspilling of een winstgevende investering is. Het doel van een dergelijk bericht is om de vraag van de consument te beantwoorden, hoe ik kan krijgen wat ik nodig heb, en om mij te overtuigen om gebruik te maken van de diensten van uw bedrijf. Online adverteren vereist nog preciezere woorden dan in de echte wereld, omdat deze woorden door de klant in de zoekbalk worden geschreven, ze niet schitteren op heldere borden langs de wegen en niet uit de tv komen. De klant schrijft de woorden van zijn behoeften, en voor uw site zijn dit trefwoorden.

De Yandex-zoekmachine, de meest populaire in Rusland en de GOS-landen, heeft de Yandex Direct-service ontwikkeld om de campagne op internet te promoten. Dankzij de rijke functionaliteit van de service kunt u Yandex Direct-zoekwoorden selecteren en een advertentiecampagne opzetten die klanten naar u toe zal brengen.

Hoe Yandex Direct in te stellen

Registratie in het systeem is een verplichte en eenvoudige procedure. Om een advertentiecampagne te maken, moet u de Yandex Direct-pagina openen.

Er zijn 2 opties voor Yandex Direct: eenvoudig en professioneel.

De professionele optie biedt ruimere mogelijkheden voor het verfijnen van de campagne en is gericht op ervaren gebruikers van het systeem. De pagina bevat een vergelijkende tabel met verschillen tussen opties, zoals: budgetbeheer, prognoses, enzovoort.

Hoe u Yandex Direct zelf helemaal opnieuw kunt instellen

Laten we, om dit onderwerp beter te bestuderen, de professionele versie bekijken. Bij deze wijziging kunt u het type advertentiecampagne selecteren:

Tekst- en beeldadvertenties komen overeen met de meeste goederen en services.

De campagne- en klantnaam zijn handig bij het organiseren van meerdere campagnes.

Meldingen van Direct kunnen via sms naar een e-mailadres of telefoonnummer worden verzonden. U kunt extra postadressen toevoegen en de tijd en frequentie van verzending configureren. De melding informeert u over een wijziging in de advertentiepositie of wanneer het saldo naar een bepaald niveau daalt.

Het item “Strategie” vereist een zorgvuldige studie. Strategie verwijst naar de tactieken voor het weergeven van een advertentie en de grenzen van de budgetuitgaven. Strategieën zijn onderverdeeld in twee groepen: automatisch en handmatig. Met een automatische strategie beheert het systeem zelf advertentievertoningen om het aantal effectieve transities te maximaliseren. De handmatige biedbeheermethode geeft volledige controle over meerdere indicatoren, waardoor u de voorwaarden kunt manipuleren om de besparingen of conversies te vergroten

De standaardinstelling is "Hoogst beschikbare positie". De klant bepaalt de prijs voor elke klik voor elke sleutelzin. Er wordt maximaal verkeer gegenereerd, de advertentie stijgt naar de positie die overeenkomt met de opgegeven kosten. Advertenties worden op alle posities van het blok geplaatst.

'Gemiddelde kosten per klik' is ingesteld op het maximale aantal conversies per week. De service kent tarieven toe die zowel lager als lager zijn dan aangegeven, maar in totaal voor de week komen de gemiddelde kosten overeen met de toegewezen prijs. Bovendien kunt u het wekelijkse budget beperken, dat wil zeggen het toegestane bedrag voor uitgaven.

Voor ‘Gemiddelde conversiekosten’ moet aan aanvullende voorwaarden worden voldaan, zoals het koppelen van Yandex Metrics en het stellen van doelen. Het werkingsprincipe is vergelijkbaar met de gemiddelde kosten per klik. De strategie is gericht op de gemiddelde conversiekosten, dat wil zeggen elke gerichte gebruikersactie op de site, bijvoorbeeld bestellen of registreren.

"Gemiddeld rendement op investering" is gericht op de verhouding tussen investeringen en conversie, voor klanten die voor zichzelf de optimale winstbedragen en uitgaven aan Yandex Direct hebben bepaald. Het instellen van statistieken en doelen is verplicht.

"Weekbudget" De tarieven worden zodanig verdeeld dat de toegewezen budgetfondsen effectief worden gebruikt. U moet de interessante indicator specificeren: maximale klikken, conversie of applicatie-installaties. Voor conversie heb je statistieken en doelen nodig. Bovendien kunt u de kosten van de overstap beperken.

“Een blok tentoonstellen tegen de laagste prijs” is een economische strategie, in twee versies.

Speciale plaatsing - weergave is afhankelijk van het bod; de advertentie wordt getoond op een speciale plaatsing of blok met de bijbehorende prijs.
Bijzondere accommodatie plus garantie. Als de prijs voor een speciale plaatsing bovendien niet genoeg is, maar wel voldoende voor de garantie, wordt de advertentie weergegeven in gegarandeerde vertoningen.

"Onafhankelijk beheer voor verschillende sites" - hiermee kunt u de kosten van adverteren in zoekmachines scheiden van thematische bronnen van het Yandex-advertentienetwerk. Bronnen die vergelijkbaar zijn met het onderwerp van uw bedrijf hebben een beperkte doelgroep van potentiële klanten. Daarom is het in sommige gevallen nuttig om zoekmachines uit te schakelen.

Met 'Weergeven onder zoekresultaten' worden advertenties onderaan de zoekresultaten weergegeven. Het kan dienen als limiet voor het aantal klanten, het is handig voor kleine bedrijven en het is een goede besteding van het budget.

"Weekpakket" Het volstaat om aan te geven hoeveel transities u per periode wilt ontvangen. Indien gewenst kunt u de maximale of gemiddelde prijs opgeven. Een zeer economische strategie.

Het volgende punt bij het leren hoe u Yandex Direct zelf kunt instellen, is het aanpassen van biedingen. Hiermee kunt u de kosten voor een specifieke doelgroep wijzigen, volgens 3 groepen:

Voor degenen die de site hebben bezocht en acties hebben voltooid;
Voor mobiel verkeer;
Publiek op leeftijd en geslacht.

Onder de algemene massa gebruikers moet u bijvoorbeeld mannen ouder dan 40 jaar of smartphonegebruikers benadrukken. Dit betekent dat voor de geselecteerde groep de kosten per klik hoger zullen zijn en dat de advertentiepositie ook hoger zal zijn.

Tijdtargeting is handig voor het instellen van vertoningen als de vraag naar een dienst of product verandert per tijdstip of dag van de week. De tijdparameters volgens welke de reclame zal werken, worden aangegeven, wat de efficiëntie aanzienlijk verhoogt.

Als u 'Geavanceerde geografische targeting' inschakelt, worden uw advertenties geopend voor klanten in andere regio's en landen. De functie controleert of de productzoekopdracht wordt uitgevoerd in de door u opgegeven stad, zodat vertoningen gerichter worden uitgevoerd.

Als u één regio opgeeft, worden de vertoningen beperkt tot alleen geselecteerde regio's en steden. Als een bedrijf in een of meer steden actief is, zien alleen klanten in die plaatsen de advertentie.

Door één adres en telefoonnummer op te nemen voor alle advertenties, ontstaat er een soort visitekaartje voor het bedrijf, bijvoorbeeld als u nog geen eigen website heeft gelanceerd. Gedetailleerde contactinformatie, van werkuren tot geografische locatie op de kaart, nuttige informatie in een eenvoudige, begrijpelijke vorm.

Het punt “Enkele uitsluitingszoekwoorden voor alle bedrijfszinnen” is de moeite waard om nader te onderzoeken.

Yandex toont zoekresultaten voor zoekopdrachten die sleutelzinnen in alle vormen bevatten, dat wil zeggen met extra woorden. Extra woorden kunnen de betekenis van de zoekopdracht veranderen, en er is grote concurrentie voor dergelijke “algemene” zoekopdrachten. Negatieve woorden zijn woorden die moeten worden uitgesloten voor meer gerichte reclame. Impressies worden beter afgestemd op specifieke verzoeken, waardoor het budget efficiënter wordt gebruikt.

Voorbeeld: Een bedrijf verkoopt nieuwe banden. De sleutelzin is ‘wielen kopen’. De gebruiker kan zoeken:

Koop gebruikte wielen;
Koop wielen voor een fiets;
Kinderwielen kopen.

Deze zoekopdrachten zijn niet gericht op het bedrijf, dus er moeten extra woorden worden opgenomen in de lijst met uitsluitingszoekwoorden. Dan wordt de advertentie bij dergelijke verzoeken niet getoond.

"Instellingen op thematische sites" zijn bedoeld om het budget voor adverteren in het Yandex-advertentienetwerk te beperken, met een limiet op het percentage budgetuitgaven en de maximale kosten per klik.

Aanvullende relevante zinnen kunnen het bereik van uw doelgroep vergroten. Dit zijn zinnen die qua betekenis vergelijkbaar zijn, maar anders gespeld. De service selecteert automatisch sleutels en neemt beslissingen over de weergave. De adverteerder kiest één van de drie weergavemodi, die verschillen in het aantal relevante zinnen. Wanneer u Metrica aansluit, wordt de conversie-optimalisatiefunctie geopend in overeenstemming met het doel.

Een handige functie is “Site Monitoring” bij verbinding met Metrica. Wanneer een site uitvalt, waarschuwt het programma de geabonneerde gebruikers dat de bron weer actief is.

De tweede fase is hoe u Yandex Direct zelf kunt instellen.

Een campagne kan maximaal 50 advertenties bevatten, die gegroepeerd zijn. Voor het gemak krijgt elke groep een individuele naam.

Het selectievakje 'Mobiele advertentie' markeert de advertentie als een mobiele versie en wordt getoond aan eigenaren van tablets en smartphones.

Titel. Het wordt aanbevolen om een titel te maken die trefwoorden bevat;
De tekst van het bericht moet zowel nuttig als aantrekkelijk zijn. Het zou een goed idee zijn om prijzen aan te geven en op de hoogte te zijn van lopende promoties;
Onder aan de advertentie wordt 'Sitelink' weergegeven. Een duidelijk en leesbaar adres wordt beter onthouden en waargenomen;
“Display link” is een handig hulpmiddel. Het technische adres van de sitepagina wordt vervangen door eenvoudig leesbare tekst. De gebruiker begrijpt waar hij heen gaat als hij op de link klikt;

Voeg daarnaast een afbeelding toe die de essentie en het thema van de advertentie weerspiegelt:

De advertentieafbeelding is beschikbaar voor een minimale vaste prijs van 3 roebel per klik. Download het van internet via een link of download het van een harde schijf. De afbeelding kan klassiek of breedbeeld zijn.

Snelle links zijn een geweldige manier om een klant aan te trekken en hem naar de juiste pagina te leiden. Ze werken op zowel gewone computers als mobiele apparaten. U kunt maximaal vier snelle links aan elke advertentie toevoegen. Ze zijn gratis, als de gebruiker op meerdere links klikt, wordt er nog steeds voor 1 klik betaald. Bovendien helpen snelle links bij het navigeren op de site.

Voeg kwalificaties toe om de voordelen van een product of dienst op te sommen. In de advertentie bevinden ze zich onderaan het blok en worden ze alleen op computers weergegeven.

Voer hieronder zoekwoorden in voor de gehele advertentiegroep. De knop “Selecteren” helpt bij het selecteren van trefwoorden; dit is de integratie van de Wordstat-service, die later zal worden besproken.

U kunt ook trefwoorden voor Direct verzamelen met behulp van . Voeg hiervoor de site toe aan het systeem en selecteer “SEO+PPC” of “PPC” in het projectprofiel. Vervolgens heb je het tabblad “Stap 1: Woorden” nodig. Er zijn 4 opties voor het selecteren van woorden: dicht bij de TOP (zoekwoorden waarmee de site in de TOP 50 in Yandex en Google staat geselecteerd), automatisch geselecteerd (op basis van de semantiek van de site), woorden van concurrenten en woorden uit statistieken tellers (Yandex.Metrica of Liveinternet). De resulterende sleutelzinnen kunnen naar Excel worden geüpload. Deze dienst is gratis.

Hierna volgen de uitsluitingszoekwoorden voor de kussenadvertentiegroep. Het bedrijf houdt zich niet bezig met sierkussens of kussens met naam. Automobilisten voeren ook aanvragen voor kussens in, op zoek naar een 'kussen' voor de motor. Daarom vallen “decoratief, gepersonaliseerd, met naam, motor, auto, verbrandingsmotor” en dergelijke onder uitsluiting.

Aan de rechterkant van de pagina ziet u alle opties voor het weergeven van uw advertentie. De adverteerder kan de uitstraling en leesbaarheid van de reclameboodschap beoordelen en aanpassingen doorvoeren.

Met stap drie maakt u kennis met de prijsberekeningen uit het systeem en kunt u deze indien gewenst aanpassen. De gegevens zijn indicatief voor een schatting van hoeveel adverteren in Yandex Direct kost voor een campagne. De kosten per klik bepalen de positie van de advertentie en de weergavefrequentie.

De afbeelding toont berekeningen voor het trefwoord “Babykussen”, voor 5 mogelijke weergaveopties. De kosten van een positie op de zoekpagina zijn afhankelijk van de concurrentie met andere klanten, het aantal reclameboodschappen voor de sleutelzin en de kwaliteit van de advertentie.

Wanneer het maken van een reclamecampagne is voltooid, wordt er een venster geopend. In de loop van de levenscyclus van een campagne kan de strategie worden gewijzigd, zoekwoorden worden bewerkt en advertenties worden bewerkt. Om de campagne te lanceren, hoeft u alleen nog maar het project ter moderatie naar de specialisten van de site te sturen en uw Yandex Direct-account aan te vullen.

Hoeveel kost adverteren in Yandex Direct?

Er is geen vaste prijs, alleen een minimaal budget van 300 roebel. De klant beheert zelf het budget en bepaalt hoeveel adverteren in Yandex Direct kost. Tijdens het aanmaken van een campagne berekent het systeem zelf de kosten op basis van de eerder genoemde factoren. Maar u kunt berekeningen maken met het ingebouwde voorspellingsprogramma. Knop 'Budgetprognose'.

De regio Moskou werd gekozen als regio voor een periode van 30 dagen. Berekening met slechts één trefwoord 'babykussen'. Yandex Direct helpt bij de selectie door zoekopdrachten in de rechterkolom voor te stellen. Als resultaat wordt er een tabel gegenereerd met een prijsvoorspelling voor alle 5 posities. Exporteren naar Excel is beschikbaar.

Selectie van trefwoorden Yandex Direct

Sleutelwoorden of sleutelzinnen vormen de semantische kern, dat wil zeggen de thematische basis. Als het doel van de site is om kussens te verkopen, moeten de trefwoorden overeenkomen met het onderwerp. Het selecteren van een groep trefwoorden vereist een zorgvuldige analyse en een weloverwogen beslissing.

De Yandex Wordstat-service helpt u bij het maken van de juiste selectie van Yandex Direct-zoekwoorden.

Sleutelselectie werkt volgens het volgende principe: voer een trefwoord of zin in de regel in en klik op “selecteren”. Het systeem toont statistieken over gebruikersinvoer van trefwoorden in direct gebruik en woordvormen. De zoekopdracht werkt in realtime.

'Koop een kussen'-statistieken voor de hele maand. Sorteer op gebruiksfrequentie, te beginnen met de oorspronkelijk ingevoerde zoekopdracht. Het volgende is de frequentie (frequentie) voor soortgelijke zoekopdrachten met extra woorden. De gegevens zijn erg handig voor het analyseren van uw eigen zoekwoorden en concurrentie.

Concurrentievermogen is een term die de mate van concurrentie tussen adverteerders betekent om de kans te krijgen zo hoog mogelijk in de zoekresultaten te worden weergegeven. Dit is een directe correlatie met de kosten voor het weergeven van een advertentie. Als het verzoek zeer concurrerend is, is de prijs voor het promoten ervan navenant hoog. Een jong bedrijf heeft een groot advertentiebudget nodig. Het concurrentievermogen wordt beïnvloed door vele indicatoren, zoals de seizoensinvloeden van de vraag, de regionale ligging, de hoeveelheid middelen voor bepaalde woorden, enzovoort. Op basis van statistieken kun je minder concurrerende en dus goedkopere woorden selecteren. Dit is ook een kans om de lijst met zoekwoorden aan te vullen om het publiek en gerichte overgangen te vergroten.

Met Yandex-algoritmen kunt u zoekopdrachten die qua onderwerp of richting vergelijkbaar zijn, in de rechterkolom volgen. Dit is een andere manier om zoekwoorden voor uw eigen campagne te analyseren. Gegevens kunnen geografisch worden beperkt door interessante regio's te selecteren. Weergave per regio is bedoeld voor analyse per territorium. Voor elke regio of stad worden gegevens weergegeven, gesorteerd op frequentie.

Zoekgeschiedenis – statistieken in grafiekvorm, per maand of week

Yandex is een zeer effectief platform voor het promoten van goederen en diensten. U moet zorgvuldig Yandex Direct-zoekwoorden selecteren met behulp van de selectieservice, uw budget plannen en vertoningsstatistieken controleren, zodat elke advertentiecampagne succesvol is en nieuwe klanten naar uw website brengt. Lees ook het reviewartikel waar ik over schreef.

Dit is een enorm artikel. Ik hoop dat het materiaal voor velen nuttig zal zijn. We plaatsen het artikel opnieuw en liken het. Schrijf je in voor de nieuwsbrief en tot snel, lieve vrienden.

Met vriendelijke groet, Galiulin Ruslan.

Hallo vrienden.

In dit artikel leren we hoe u zelf Yandex Direct contextueel adverteren kunt maken. Bovendien doen wij dit geheel kosteloos, en zonder hulp van zogenaamde “professionals”.

Als u dat wenst, kunt u hem uiteraard vertrouwen voor het opzetten van contextueel adverteren. Maar toch zou ik je aanraden om eerst zelf uit te zoeken wat het is en hoe het werkt. Op deze manier heb je in ieder geval kwaliteitscontrole over de artiesten.

En laten we eerst de basisconcepten van contextueel adverteren begrijpen.

Een advertentiestrategie kiezen

Het eerste dat u hoeft te doen, is een strategie kiezen. Contextueel adverteren bestaat eigenlijk in twee verschillende soorten. Het eerste type is contextueel zoeken en het tweede is YAN (Yandex Advertising Network).

Beide systemen zijn geconfigureerd in de Yandex Direct-interface, maar ze zijn totaal verschillend: van de strategie voor het selecteren van trefwoorden tot het instellen van biedingen per klik.

YAN daarentegen wordt aan mensen getoond, zelfs als ze nog nooit naar zoiets hebben gezocht. Ze bezochten alleen sites over vergelijkbare onderwerpen, of waren geïnteresseerd in iets soortgelijks. Wij (of beter gezegd Yandex) identificeren deze mensen op basis van gedragsfactoren en laten hen onze advertenties zien.

Contextueel adverteren in het zoeknetwerk levert meer conversies op. Dit betekent dat mensen die via een zoekopdracht bij u terechtkomen, eerder geneigd zijn uw product te kopen dan YAN-bezoekers. En dat is logisch, want deze mensen hebben zelf gezocht naar wat jij aanbiedt. In het geval van YAN zijn mensen zelf niet specifiek op zoek naar iets.

We proberen ze snel te interesseren en praktisch vanaf nul op te warmen. En daarom zullen de conversiecijfers daar veel lager zijn.

Welke reclame moet je kiezen als je geen geld hebt?

Het Yandex Direct-veilingsysteem verhoogt en verhoogt geleidelijk de biedingen. En voor sommige bijzonder competitieve zoekopdrachten hebben de kosten per klik al de maximaal toegestane waarde van 2500 roebel bereikt.

Natuurlijk zijn er opties om minder te betalen dan de concurrentie (zie hieronder). Maar over het algemeen ontkom je niet aan de kosten per klik. Als het wordt gezegd, moet je minimaal 30 roebel betalen. per klik zodat uw advertenties op de pagina met zoekresultaten verschijnen, moet u ervoor betalen.

Bij YAN is alles een beetje anders. Daar zijn de kosten per klik alleen afhankelijk van u en uw budget. Je kunt 10 roebel inzetten. per klik, en 3 roebel. per klik. Dit heeft alleen invloed op de snelheid waarmee het vereiste aantal klikken wordt gekozen. Meer hierover leest u in het artikel “Hoe u YAN zelf instelt.”

Als mensen bijna nooit rechtstreeks naar uw product zoeken, en u ze eerst ‘wilt laten hebben’, of als u nog niet genoeg geld heeft om de concurrentie op het gebied van zoekadvertenties te bestrijden, kijk dan eens hoe u YAN het beste kunt gebruiken.

Natuurlijk zijn er ook mogelijkheden om YAN te gebruiken voor retargeting en verbetering van zoekadvertenties. Maar dat is voor een andere keer.

Hoe u minder voor advertenties kunt betalen dan concurrenten

Er zijn zeer specifieke indicatoren voor “goed uitgevoerde” contextuele advertenties: u betaalt minder per klik dan uw concurrenten. Tegelijkertijd krijg je veel meer klikken dan dezelfde concurrenten. En bovendien haalt u een hoger omzetpercentage uit uw klikken.

Dit alles wordt mogelijk dankzij de juiste selectie van zoekwoorden en de juiste samenstelling van de advertentie. Ontdek hoe dit gebeurt in contextueel adverteren met Yandex Direct Search.

Yandex verdient geld op het moment dat iemand op uw advertentie klikt (daarom wordt dit pay-per-click-advertenties genoemd).

Dat wil zeggen dat het feit dat uw advertentie wordt weergegeven wanneer een gebruiker een bepaald verzoek indient, Yandex geen geld oplevert. Daarom wil hij dat er zo vaak mogelijk op uw advertentie wordt geklikt. Deze contextuele reclame heeft zelfs zo'n indicator als CTR (click-to-rate) - de verhouding tussen het aantal vertoningen van uw advertentie en het aantal klikken op uw advertentie.

Hoe hoger uw CTR, hoe meer Yandex van u houdt - het hoeft uw advertenties niet te verspillen. Er wordt aangenomen dat Yandex een regulier veilingsysteem heeft voor het weergeven van advertenties: wie de prijs per klik hoger instelt, zal deze hoger en vaker laten zien. Maar in werkelijkheid hangt alles niet af van de kosten per klik, maar van de CTR. Laten we het over specifieke cijfers hebben.

Voorbeeld in cijfers - hoe Direct werkt

Stel dat uw concurrent een prijs heeft van 10 roebel per klik en dat zijn CTR 1% is (voor elke 100 vertoningen wordt er slechts één keer op zijn advertentie geklikt). Daarom verdient Yandex voor elke honderd vertoningen van deze advertentie 10 roebel.

Jouw situatie is anders. U stelt een kosten per klik in van slechts 5 roebel. Maar tegelijkertijd is de CTR van uw advertentie 10% (voor elke 100 vertoningen wordt er 10 keer op uw advertentie geklikt). En in jouw geval verdient Yandex al 50 roebel uit dezelfde honderd advertentievertoningen.

Welke advertentie denk je dat Yandex vaker en hoger zal weergeven? Natuurlijk de jouwe, want 50 roebel aan inkomsten is meer dan 10 roebel aan inkomsten. En hij moet hetzelfde doen: de advertentie precies honderd keer weergeven op de zoekresultatenpagina.

Conclusie - we moeten ernaar streven ervoor te zorgen dat de CTR van onze advertenties hoger is dan die van onze concurrenten. En het belangrijkste dat de CTR beïnvloedt, is relevantie uw advertentie afstemmen op de zoekopdracht die de gebruiker in de zoekbalk heeft ingevoerd.

Als een gebruiker 'koop een sportfiets' invoert en er wordt een advertentie met de kop 'Fietsen kopen' weergegeven, dan is dit één niveau van relevantie. En als er voor hetzelfde verzoek een advertentie wordt getoond met de kop ‘Koop een sportfiets’, dan is dit een heel ander niveau van uniciteit, vindt u ook niet?

Dat wil zeggen dat we ervoor moeten zorgen dat al onze advertenties zo dicht mogelijk aansluiten bij waar mensen naar op zoek zijn. Dit heet feitelijk relevantie.

In dit geval moeten we letterlijk dezelfde woorden gebruiken die de gebruiker gebruikt om te zoeken (en bij voorkeur in dezelfde volgorde). Dit is hoe het menselijk brein werkt: als hij op zoek is naar “Olympische sportpakken”, dan zal hij veel sneller reageren op de kop “Olympische sportpakken” dan op “Olympische sportpakken”. Hoewel het in wezen hetzelfde is.

En dat allemaal omdat de menselijke aandacht erg verspreid is bij het werken met internet. We vatten informatie alleen op met een stukje van ons onderbewustzijn, met een perifeer zicht. We hebben bepaalde woorden in ons hoofd waarmee we het verzoek hebben geformuleerd – en het zijn deze woorden die we graag zien.

We moeten er dus voor zorgen dat we voor elk mogelijk verzoek en elke verzoekformulering een advertentie weergeven met de bijbehorende woorden, met dezelfde formuleringen.

Dit is trouwens de reden waarom het als een goede vorm wordt beschouwd om advertentiecampagnes in Yandex Direct uit te voeren voor 2000 - 3000 belangrijke zoekopdrachten. We moeten het maximale aantal mogelijke bewoordingen omvatten en voor elke bewoording onze eigen unieke advertentie maken.

Een paar woorden over “professionals”

Vaak geloven ondernemers dat gewone stervelingen deze taak nooit zullen aankunnen. Dus huren ze ‘professionals’ in en hopen dat ze al het werk zullen doen, simpelweg omdat je ze geld (en soms behoorlijk veel geld) hebt betaald.

Helaas kan niemand uw reclamecampagne zo goed verpesten als professionals. Er is een reden waarom ze u nooit het resultaat zullen geven dat u nodig heeft. Ik zal hier niet in detail op ingaan.

Het belangrijkste dat u moet begrijpen, is dat u dit werk volledig zelf kunt doen. Bovendien maak je het veel beter, en helemaal gratis. Als u dit leert, kunt u in ieder geval streng toezicht houden op de directologen, die doorgaans ontbinden zodra zij de incompetentie van de klant opmerken.

En laten we nu eens kijken hoe we een advertentiecampagne kunnen maken in contextueel adverteren voor een paar duizend belangrijke zoekopdrachten op één avond.

Hoe u op één avond 2000 sleutelvragen selecteert

Uiteraard doen wij dit niet handmatig. Er is een heel goede en gratis tool genaamd Slovoeb (geen grap, zo heet het). Dit is precies wat u in staat stelt om snel veel belangrijke zoekopdrachten te selecteren.

In de kern is het een parserprogramma. Dat wil zeggen, het parseert de Yandex-service, die Wordstat wordt genoemd. U kunt uiteraard handmatig zoekopdrachten selecteren via dezelfde Wordstat, maar dit kost u enkele maanden.

Voordat we met het werk beginnen, moeten we deze SlovoBOY (laten we het hier zo noemen) downloaden via deze link. En het is belangrijk om het correct te configureren. De snelheid van het programma is afhankelijk van de instellingen. Ik zal later in een apart artikel meer gedetailleerd schrijven.

Vervolgens moet u een lijst maken met de belangrijkste zoekwoorden in uw niche. Als u een bril verkoopt, zijn dit: “bril kopen”, “bril bestellen”, “bril van dit merk”, “brilprijs” en andere. Dit zijn de grootste zoekwoorden die mensen gebruiken om naar uw product te zoeken.

Vervolgens plak je deze hele lijst in SlovoBOY en begin je deze te parseren. Dat wil zeggen dat het programma automatisch toegang krijgt tot de Wordstat-service en kleinere sleutelquery's verzamelt op basis van de door u opgegeven zoekopdrachten.

Geef indien nodig een regio op, zodat het programma alleen sleutels verzamelt voor uw stad of regio.

Afhankelijk van de niche kan SlovoBoy tot 2000 zoekopdrachten verzamelen voor elk belangrijk zoekwoord dat u heeft toegevoegd. En daarna begint het belangrijkste deel van het werk: het verwijderen van onnodige sleutels.

Zoekwoordfiltering

Zelfs in de fase van het verzamelen van trefwoorden kunt u onmiddellijk “negatieve woorden” opgeven in de zoekinstellingen in SlovoBoe. Dit betekent dat het programma onmiddellijk die sleutels uitsluit die bepaalde woorden bevatten die niet bij u passen.

U houdt zich bijvoorbeeld helemaal niet bezig met het verkopen van zonnebrillen. Zet dan ‘zonbescherming’ in de lijst met uitsluitingszoekwoorden.

Maar toch bespaart dit u niet het handmatig filteren van de verzamelde sleutelvragen. U kunt dit rechtstreeks in de programma-interface doen, of eerst de woordenlijst naar Excel exporteren (wat u het beste uitkomt).

Vervolgens moet u de hele lijst doornemen en de belangrijkste vragen verwijderen die u absoluut geen klanten opleveren. Met dezelfde bril kan het zijn “brillenkoker kopen”, of “kinderbrillen bestellen”, of “WoW bloedige troll-brilprijs”.

Hier moet je je zoveel mogelijk concentreren en proberen niets te missen (hoewel je nog steeds iets zult missen). Daarom is het beter om dit werk 's ochtends te doen, als je fris en alert bent.

En binnen twee tot drie uur beschikt u over een kant-en-klare lijst met schone zoekwoorden waarmee u verder kunt gaan met uw contextueel adverteren.

Advertenties samenstellen

Om succesvol te zijn, moet uw PPC-zoekadvertentie aan drie vereisten voldoen:

Zoekwoord in titel. De sleutel moet rechtstreeks in de titel voorkomen. Yandex heeft zelfs ooit statistieken verstrekt over hoeveel dit de klikfrequentie van een advertentie verhoogt. Het bleek dat het veel was. Vergeet niet dat het trefwoord vetgedrukt is, dit trekt ook de aandacht van de gebruiker.
Zoekwoord in de hoofdtekst van de advertentie. Hetzelfde principe is hier van toepassing: vetgedrukt en 100% relevantie van uw advertentie voor het verzoek van de gebruiker.
Call-to-action in de hoofdtekst van de advertentie. We hebben iemand nodig die op de advertentie klikt. Daarom schrijven wij zo: klik, kijk hier, lees meer, klik, enzovoort. Het belangrijkste is om niet zoiets als 'Bestelling' te schrijven als een oproep tot actie. Hij kan nog niets bestellen, hij moet eerst klikken. Daarom is dit een slechte call-to-action.

Hier is het belangrijk dat u begrijpt dat u precies evenveel advertenties moet hebben als u de belangrijkste zoekopdrachten heeft gevonden. Als er 2000 zoekwoorden zijn, zou u 2000 advertenties moeten hebben, één voor elk afzonderlijk zoekwoord.

Dit is de enige manier waarop we 100% relevantie van advertenties voor zoekopdrachten kunnen bereiken, wat een hogere CTR betekent en dus lagere kosten per klik dan onze concurrenten (zelfs als we hoger verschijnen dan zij en meer klikken ontvangen dan zij).

Ik begrijp dat het erg moeilijk is om handmatig 2000 unieke advertenties te maken. Daarom heb ik een speciaal hulpmiddel voor u voorbereid: een Excel-bestand waarmee u met slechts een paar muisklikken minstens tienduizend advertenties kunt maken.

Je ontvangt deze tool, samen met instructies over het gebruik ervan, als bonus bij mijn videocursus. Sterk aanbevelen.

Trouwens, hier is één videoles van de cursus. Daarin laat ik je zien hoe je op de juiste manier advertenties voor Direct samenstelt en hoe je dit magische programma gebruikt.

Video - hoe u in een paar minuten 2000 unieke advertenties maakt

Conclusie

Dit is uiteraard niet het einde van het opzetten van contextueel adverteren. We zullen advertenties moeten uploaden via directe berichten, biedingen moeten instellen, een automatisch bodaanpassingsprogramma moeten aansluiten, moeten leren hoe we end-to-end analyses kunnen uitvoeren en nog veel meer.

Maar ik hoop dat je de belangrijkste punten hebt begrepen, en dit is voldoende om zelf contextuele advertenties te maken. Ik zou dankbaar zijn voor uw opmerkingen.

Vergeet niet mijn boek te downloaden. Daar laat ik je de snelste weg zien van nul naar de eerste miljoen op internet (een samenvatting uit persoonlijke ervaring van meer dan 10 jaar =)

Nu zullen we het hebben over hoe u Yandex Direct zelf en zonder fouten correct kunt configureren. Aan de hand van een voorbeeld bekijken we elke optie, en ik laat u ook zien hoe u advertenties kunt maken en contextueel adverteren op internet kunt uitvoeren. Er zullen in totaal 3 stappen zijn. Maar voordat je begint, eerst implementeren.

Contextueel adverteren met Yandex Direct instellen (stap 1)

Laten we beginnen met de eerste installatiestap. Eerst hebben we campagne naam. Het heeft nergens invloed op. Daarom stellen we hier absoluut elke naam in. U kunt bijvoorbeeld de naam aangeven van het product waarvoor u reclame gaat maken.

In het raam " Klantnaam"U kunt uw voor- en achternaam invoeren. Werkt u als directeur, dan kunt u de gegevens van uw cliënt vermelden. Begin van de campagne Laten we het laten zoals het is. Het wordt automatisch ingesteld.

U kunt een ander nummer instellen voor het geval uw campagne later wordt ingesteld. Maar als de datum niet is aangeraakt, is dat oké. Toch kunt u een reclamecampagne lanceren wanneer u die nodig heeft.

Vervolgens geven wij het e-mailadres aan voor meldingen. Als u niet regelmatig met e-mails wilt worden bestookt, schakelt u de opties ‘Meldingen ontvangen over positiewijzigingen’ en ‘Meldingen wanneer XLS-rapporten gereed zijn’ uit.

SMS-meldingen kan ook worden uitgeschakeld. Maar hier is het voor iedereen handig. Als je wilt, kun je het laten. Dan ontvang je meldingen (bijvoorbeeld als het geld op de rekening op is).

Maar als u uw advertentiecampagnes professioneel wilt uitvoeren, heeft u deze optie niet nodig. Je hebt het niet nodig, omdat professionele regisseurs voortdurend reclamecampagnes volgen. Daarom hebben ze al deze aanvullende meldingen eenvoudigweg niet nodig.

Nadat u op de knop "Bewerken" hebt geklikt, heeft u vele opties tot uw beschikking.

In feite zijn er slechts drie hoofdstrategieën voor Yandex Direct-vertoningen:

hoogst beschikbare positie
weergave in een blok tegen een minimumprijs
onafhankelijke controle voor verschillende soorten sites

Dit zijn de drie hoofdcategorieën. En de rest zijn slechts hybriden.

We kunnen ze handmatig aanpassen met verschillende instellingen. We kunnen bijvoorbeeld handmatig de gemiddelde prijs instellen. Let daarom altijd alleen op deze drie hoofdtypen. De rest kun je met rust laten.

Als u nog steeds niet weet wat de optimale strategie is, kunt u 'Weergeven in blok tegen minimale prijs' selecteren. Dit zal de meest economische optie zijn.

“Hoogste positie beschikbaar” is al geschikt voor meer ervaren adverteerders. Handig wanneer je adverteert met een groter bereik en een goed budget.

Het volgende komt tariefaanpassing. Het kan van pas komen als u retargeting gebruikt. Ben je nog een beginner, dan hoef je je hier nog niet in te verdiepen. Dan maakt het niet uit, je kunt hier terugkomen en het configureren.

Het volgende komt tijdtargeting Yandex Direct. Hier kunnen we instellen op welke dag van de week, wanneer en hoe laat advertenties moeten worden weergegeven, en op welk tijdstip niet. Het is ook mogelijk om bepaalde dagen van de week, uren, enzovoort volledig uit te schakelen. In principe is alles hier meer dan duidelijk.

Het is echter de moeite waard om te zeggen dat veel van deze instellingen voor de meeste adverteerders overbodig zullen zijn. Veel zaken worden via een ander kanaal geregeld.

Yandex Direct werkt hier een beetje anders. Als mensen u op internet zoeken, waarom toont u dan niet uw online advertenties? Een ander ding is dat je op een bepaald moment misschien geen sollicitaties accepteert.

Uw winkel accepteert bijvoorbeeld 's nachts geen bestellingen. In dit geval moet u advertenties in het weekend en 's nachts uitschakelen.

Als uw winkel 24 uur per dag bestellingen accepteert, heeft u de meeste van deze instellingen wellicht niet nodig. Over het algemeen is wat u hier moet instellen niet vanwege hoe actief mensen op een bepaald moment naar u op zoek zijn. En u moet specifiek vertrouwen op de werkingsmodus van uw site.

In de regel zijn veel sites 24 uur per dag en op feestdagen actief. Daarom heb je, zoals ik al eerder zei, niet veel van deze instellingen nodig. Maar er zijn uitzonderingen op het werk.

Bij de optie " Uitgebreide geografische targeting Yandex Direct» Schakel het selectievakje uit. Laat deze optie uitgeschakeld zijn. Als er verbinding was, dan zijn dit de gebruikers die uw regio in het verzoek hebben getypt (koop bijvoorbeeld een boorhamer in Moskou) uw advertentie werd getoond.

Als uw bezorging strikt beperkt is tot regio's, schakelt u deze optie uit. Als er geen beperkingen zijn, laten we het ingeschakeld.

Nu de optie " Eén weergavegebied voor alle advertenties" Hier kunt u over de hele wereld of in een specifieke regio adverteren. Het hangt allemaal af van wat u adverteert en wat uw doelgroep is. Hier stelt u één regio in voor de gehele advertentiecampagne.

Er is ook nog een ander punt.

Eén adres en telefoonnummer voor alle advertenties Je kunt het overslaan, of je kunt het invullen. Over het algemeen bestaat er zoiets als conversiespreiding. Wanneer u deze instelling instelt, worden uw adres en telefoonnummer onder uw advertentie weergegeven.

Onder elke advertentie kunt u uw adres en telefoonnummer schrijven. (bijvoorbeeld voor verschillende branches). U kunt er ook één instellen voor alle advertenties.

Maar vergeet niet dat uw advertentie klein moet zijn. En het is wenselijk dat het minder afleidende elementen bevat. Sommige bestuurders vullen daarom specifiek het adres en telefoonnummer niet in, zodat dit niet in de advertentie verschijnt en de effectiviteit ervan niet wordt aangetast.

Uniforme uitsluitingszoekwoorden voor alle campagnezinnen— je kunt hier negatieve woorden opschrijven. Wanneer we zoekwoorden bespreken, begrijpt u wat uitsluitingszoekwoorden zijn en waarvoor ze nodig zijn.

Meestal zijn dit woorden als downloaden, gratis, enzovoort. Met behulp van dergelijke woorden roeien we de niet-doelgroep uit. Dat wil zeggen, voor mensen die gratis willen downloaden, wordt onze advertentie niet weergegeven, omdat we dergelijke woorden in deze optie hebben geschreven.

Als gevolg hiervan zijn uitsluitingszoekwoorden woorden waarvoor onze contextuele advertenties niet worden weergegeven. Ik raad zeker aan om dergelijke nadelen voor uw advertentiecampagnes op te schrijven. Op deze manier zal reclame veel effectiever zijn en niet naar het verkeerde publiek worden uitgezonden.

De afbeelding hierboven laat zien hoe u negatieve woorden toevoegt in Yandex Direct.

Dergelijke woorden werken echter goed in een guerrillastrategie. Ze werken misschien niet zo goed in de strategie van een leider. Feit is dat dergelijke negatieve woorden ook kunnen worden gebruikt om te verkopen. Hoewel mensen in eerste instantie misschien op zoek zijn naar een gratis product, kunnen ze uiteindelijk akkoord gaan met de aankoop van het product.

De standaardwaarde is ingesteld op standaard. Als uw uitgaven binnen de 100% blijven en de maximale kosten per klik 100% zijn, kunnen deze in werkelijkheid veel hoger zijn. Dat wil zeggen, het is misschien niet 100%, maar 130%.

Als we voor een campagne adverteren en deze hoge prijzen voor klikken heeft, kunnen we bij deze optie instellen dat de kosten binnen 10 - 20% van de totale zoekkosten blijven, of kunnen we de maximale prijs aanpassen aan de toegewezen zoekprijs.

Merk ook op dat dergelijke instellingen voor thematische instellingen kunnen worden aangepast met andere hulpmiddelen. We kunnen bijvoorbeeld afzonderlijk biedbeheer gebruiken en eenvoudig specifieke prijzen instellen voor elke site of voor sommige sleutels. Het zal veel handiger zijn.

Keuze weergave voor aanvullende relevante zinnen Voor beginners raad ik aan om het uit te zetten. Als u meer gevorderd bent, kunt u met deze parameter werken.

Deze optie betekent in feite dat Yandex enkele trefwoorden voor u selecteert (misschien goed, misschien slecht) en er zullen advertenties op worden weergegeven.

Toezicht op de locatie- een nuttige functie.

Als u Metrica-tellers heeft en uw site plotseling niet meer beschikbaar is (bijvoorbeeld problemen met hosting), dan wordt Yandex Direct-reclame opgeschort. Deze optie werkt niet zonder tellers. Daarom raad ik u ten zeerste aan om de Metrica-teller op uw site te installeren en deze optie vervolgens in te schakelen.

IN " Metrische tellers"Je moet het nummer van de teller invoeren die je op je website hebt geïnstalleerd. Schakel daarna hieronder de optie “ Linkmarkering voor Metrica» zodat u vervolgens klikken op advertentielinks kunt volgen.

Yandex Direct-advertenties instellen (stap 2)

We hebben dus de eerste stap voltooid. Door nu op de knop “Volgende” te klikken, gaan we verder met de tweede stap, waarbij we Yandex Direct contextueel adverteren zullen opzetten. Laten we beginnen met groepsnamen advertenties Als we het in de eerste stap hebben ingevuld, wordt het automatisch ingevuld.

Over het algemeen kunt u dit handmatig doen (hoe doen we het nu) of automatisch via Excel-tabellen en verschillende parsers. Hoe dat automatisch gaat, vertel ik je later. Voorlopig moet u voor algemene concepten handmatig advertentiecampagnes maken.

De foto wordt niet getoond in de zoekopdracht. Het wordt voornamelijk gebruikt op sites van het Yandex-advertentienetwerk. Hieronder kunt u toevoegen Snelle koppelingen. Nogmaals, niet alle regisseurs vinden ze leuk.

Maar soms kunnen ze nuttig zijn.

Als de site bijvoorbeeld meerdere pagina's heeft, kunt u links naar verschillende secties opgeven. Dit werkt vooral goed voor online winkels. Kan ook gebruikt worden op reguliere websites. U kunt bijvoorbeeld recensies, garanties of werkvoorbeelden in snellinks plaatsen.

Maar nogmaals: hoe meer aanvullende elementen in de advertentie, hoe meer de conversie ervan wordt verspreid. Daarom, als dit niet nodig is, registreer dan aanvullende elementen (bijvoorbeeld Yandex Direct-snelkoppelingen) Het staat nog steeds niet in de advertentie.

Maar verduidelijkingen Yandex Direct is soms handig om in advertenties te gebruiken. Meestal nemen we de voordelen van ons aanbod mee in deze optie.

Deze voordelen vergroten de effectiviteit van contextueel adverteren. Daarom raad ik soms aan deze optie te gebruiken, behalve in gevallen waarin u de voordelen in de beschrijving vermeldt.

Adres en telefoon Ik raad aan om het niet in te vullen. Dit is nodig om een virtueel visitekaartje te maken. Dit visitekaartje is handig voor degenen die nog geen eigen website hebben. Maar ik raad af om contextueel adverteren zonder website uit te voeren, omdat de conversie hier veel lager is.

In de volgende optie kunt u er nog een maken aankondiging voor deze groep. Dat wil zeggen dat dezelfde instellingen verschijnen, alleen voor een nieuwe advertentie. Op deze manier kunt u meerdere advertenties in één groep maken. Bijvoorbeeld één voor desktop en één voor mobiele apparaten.

Hieronder kunt u schrijven trefwoorden. Wanneer u ze registreert, geeft Yandex aan de rechterkant hints.

Maar houd er rekening mee dat het in de meeste gevallen beter is om ze niet te gebruiken. Het is alleen zo dat wanneer we zoekwoorden selecteren, we dit al hebben besloten en dat we geen hints nodig hebben.

Hieronder kunt u schrijven negatieve woorden. In de les over het selecteren van zoekwoorden vertel ik je er meer over. Nog lager kun je instellen Voorwaarden voor doelgroepselectie (retargeting). Deze instelling is voor gevorderde gebruikers. Daarom raad ik beginners aan dit voorlopig niet te vragen.

Vervolgens komt de optie “ Weergaveregio" Zoals u weet hebben wij een kernregio. We hebben het in de eerste stap gevraagd. Deze hoofdregio werkt voor de gehele Yandex Direct-advertentiecampagne. Voor een afzonderlijke advertentie kunt u de regio echter wijzigen via deze optie 'Weergaveregio's'.

Bent u een beginner, dan is de optie " Bodaanpassingen‘Het is beter om het over te slaan. Labels Je kunt het in eerste instantie ook overslaan. Ze zijn nodig om links bij te houden. We zullen hier later over praten, maar voorlopig kun je deze optie gewoon overslaan.

Hoe Yandex Direct in te stellen (stap 3)

We hebben dus de tweede configuratiestap voltooid. Klik op de knop "Volgende" en ga verder met de laatste derde stap van de vraag hoe u Yandex Direct kunt instellen. Hier stellen we de kosten per klik in. Aan de linkerkant laat het systeem zien hoe onze advertentie eruit zal zien.

Aan de rechterkant zien we prijzen.

Houd er rekening mee dat er één belangrijk ding is. Yandex zelf werkt volgens het principe van een veiling. Dit betekent dat u de prijs die hij u biedt niet hoeft te vermelden. Je kunt elke prijs instellen.

Dit is een belangrijk punt dat veel mensen missen. Ze denken dat het systeem zo’n prijs heeft vastgesteld en als ze nog een prijs vaststellen, zal alles slecht zijn. Maar in werkelijkheid is dit een veiling. Ze laten je als het ware de grenzen van het bereik zien. Als u bijvoorbeeld meer dan 9.30 uur te zien krijgt, krijgt u zeker gegarandeerde vertoningen.

Maar dit betekent niet dat als u bijvoorbeeld 5 instelt, uw advertentie niet wordt uitgezonden. Het wordt getoond, maar hangt tegelijkertijd onder de concurrenten. Houd er in het algemeen rekening mee dat u hier elke prijs per klik op Yandex Direct kunt instellen.

Dat wil zeggen dat u eerst een kleine startprijs moet instellen. Vervolgens volg je tijdens het proces de retourzending en kijk je of die prijs passend is of niet.

Als dit het geval is, kunt u de prijs verhogen of gelijk laten. Als u slechte rendementen uit online adverteren heeft, kunt u uw prijzen verlagen.

Laatste campagne-opstelling in Yandex Direct

Nu de laatste opzet van de campagne in Yandex Direct. We klikken op de knop "Volgende" en ons wordt aangeboden een advertentiecampagne te sturen of nog een paar advertenties toe te voegen. Houd er rekening mee dat u sitemonitoring pas kunt gebruiken nadat u een statistiek op de site heeft geïnstalleerd.

Om meer advertenties toe te voegen, klikt u eenvoudig op de knop 'Advertentiegroep toevoegen'. Wanneer u alles heeft toegevoegd en geconfigureerd, klikt u op “Verzenden ter moderatie”.

U kunt ook terugkeren naar de lijst met campagnes. U kunt meerdere advertentiecampagnes in één account maken. Bijvoorbeeld drie campagnes voor drie regio's.

Op het tabblad Mijn campagnes worden al uw advertentiecampagnes weergegeven. U kunt ze verwijderen, uw budget aanvullen of de parameters van de campagne zelf wijzigen.

Ook kunt u bepaalde campagnes stopzetten. U kunt ook zoekwoorden en advertentietekst wijzigen. Klik hiervoor op de gewenste campagne en selecteer links ‘Groep bewerken’.

Hallo, beste lezers van de blogsite. Vandaag zullen we het hebben over het contextuele advertentiesysteem van Yandex Direct, hoe u een nieuwe campagne kunt maken, welke instellingen u ervoor moet kiezen, hoe u advertenties kunt maken en welke kosten per klik u moet instellen. We zullen ook de principes bekijken van het vergroten van de winstgevendheid van een advertentiecampagne en deze vergelijken met Google AdWords (een directe concurrent).

Die. Contextueel adverteren kan u niet alleen goed van pas komen in de beginfase van de projectontwikkeling, wanneer de SEO nog geen resultaten begint op te leveren, maar kan ook zoekpromotie volledig vervangen vanwege de grotere economische haalbaarheid ervan. Dat. Adverteren in Yandex Direct is snel en soms zelfs goedkoop, maar niet altijd.

Wat u op de afbeelding hierboven ziet, wordt contextueel zoeken genoemd, maar daarnaast bestaat er ook thematisch adverteren. Het wordt op thematische sites geplaatst (sites van derden) en verschilt van de zoekmachine doordat Yandex op thematische advertenties slechts de helft verdient van het bedrag (de tweede helft mag) dat de adverteerder betaalt (het is de klik op de advertentie die wordt betaald, niet het aantal advertenties).

Bij zoekadvertenties zijn alle advertenties relevant voor wat de gebruiker heeft ingevoerd. Bij het plaatsen van Yandex Direct-advertenties op thematische platforms zijn twee opties mogelijk, afhankelijk van hoe de site-eigenaar dit heeft ingesteld met behulp van de activeringsfunctie voor gedragsgerichte targeting.

Als gedragsgerichte targeting is uitgeschakeld in de YAN-site-instellingen, worden alleen advertenties weergegeven die relevant zijn voor de inhoud van deze pagina van de site, die een thematisch platform is.

Maar laten we nogmaals de voordelen herhalen die inherent zijn aan Yandex Direct (en Google AdWords, en ook Begun), en let ook op de algemene kenmerken van contextueel adverteren als middel om bezoekers te trekken:

Hiermee kunt u zeer snel bezoekers naar uw website trekken (grofweg verkeer genereren). Dat wil zeggen dat u bezoekers ontvangt op dezelfde dag dat u uw advertentiecampagne lanceert.
Als u alle nuances begrijpt, bieden contextuele advertentiesystemen u de mogelijkheid om de besteding van fondsen gedurende de hele campagne zeer nauwkeurig af te stemmen, afhankelijk van uw wensen en mogelijkheden.
U kunt de winstgevendheid van dezelfde Yandex Direct alleen aanzienlijk verhogen door subtielere en correctere instellingen van advertenties.
Er wordt betaald per klik (PPC - Pay per click). Die. De advertentie kan zo vaak worden weergegeven als u wilt, en u betaalt alleen voor klikken van gebruikers die erin geïnteresseerd zijn.
Kosten per klik in Direct (en andere soortgelijke in AdWords met Runner) bepaald per veiling. Grofweg brengt iedere adverteerder zijn eigen bod uit (is bereid een bepaalde prijs te betalen voor een klik op zijn advertentie). Op basis van de gemaakte weddenschap worden plaatsen toegewezen bij het weergeven van advertenties in zoekresultaten of op thematische sites - hoe hoger de kosten per klik, hoe hoger deze zullen blijven staan.

Als gevolg hiervan worden de kosten van een specifieke ruimte in een blok effectief bepaald door de biedingen van concurrenten. Die. Hoe competitiever het onderwerp van de zoekopdrachten waarvoor u uw advertentie wilt weergeven, hoe hoger de kosten per klik zullen zijn, waardoor u de gewenste plaats kunt innemen.

Waar bevinden zich Yandex Direct-blokken in de resultaten van zoekmachines?

In zoekresultaten Er zijn verschillende plaatsen waar Yandex Direct-advertenties kunnen worden geplaatst:

U kunt de regels voor weergave op alle toegestane plaatsen vinden. Ten eerste dit zeer klikbare gebied dat zich direct boven de zoekresultaten bevindt (en er praktisch mee samenvoegt), dat wordt genoemd Bijzondere accommodatie.

Wanneer u in Yandex Direct een prijs per klik instelt, krijgt u zeker te horen hoeveel de eerste plaats op een speciale plaatsing nu kost en hoeveel het kost om erin te komen.

Ze vertellen u ook wat de kosten per klik moeten zijn, zodat u op de eerste plaats in de rechterkolom met advertenties kunt komen, en de prijs die moet worden ingesteld om in de zogenaamde gegarandeerde vertoningen te komen. Feit is dat er vaak een situatie ontstaat waarin er veel meer adverteerders zijn die op een bepaald verzoek geplaatst willen worden dan de zoekmachine plaatsen kan bieden om ze weer te geven.

Overigens kunt u alle directe advertenties die claimen te worden weergegeven in de zoekresultaten voor dit verzoek, bekijken door op de link 'Alle advertenties' te klikken, die zich boven het speciale plaatsingsgebied bevindt. Wat doet Yandex dienovereenkomstig? Op speciale plaatsingen laat hij alleen degenen zien die het verdienen door de gewenste kosten per klik in te stellen.

In de rechterkolom vormen de eerste drie of vijf advertenties de groep die gegarandeerde vertoningen wordt genoemd, en alle overige advertenties (er kunnen er enkele tientallen zijn) zullen onze wijze Yandex weergeven onder het gebied met gegarandeerde vertoningen in rotatiemodus. Het volstaat om de pagina met zoekresultaten te vernieuwen om precies te begrijpen waar het gebied met gegarandeerde vertoningen eindigt en waar de rotatie begint.

Bovendien kan de situatie met de positie van uw site in Yandex Direct-plaatsingen veranderen, bijvoorbeeld als gevolg van het feit dat een van uw concurrenten geen geld meer heeft voor weergave en dat u misschien iets hoger uitkomt dan u had verwacht. Maar ik herhaal nogmaals dat de positie van uw advertenties in de eerste plaats wordt bepaald door de kosten per klik die u instelt. Laten we nu eens kijken hoe het er in de praktijk allemaal uitziet.

Creëer uw eigen advertentiecampagne in Yandex Direct

Om gebruik te kunnen maken van Direct dient u een zogenaamde registratie te hebben in dit systeem. Over het algemeen niets nieuws - bij het proberen waren precies dezelfde vereisten aanwezig.

Als u geen paspoort heeft, dan zijn de login en het wachtwoord nu eenvoudigweg uw account.

Nadat u bent ingelogd, kunt u naar de pagina gaan Direct.Yandex.ru en klik op de paarse knop ‘Adverteren’. U wordt gevraagd een optie te kiezen om verder te werken met dit contextuele advertentiesysteem - eenvoudig en professioneel.

Het is beter om de tweede optie te kiezen ( professioneel), omdat het stelt u in staat, zelfs zonder uzelf bijzonder met kennis te belasten, de winstgevendheid van uw advertentiecampagne in Direct aanzienlijk te verhogen in vergelijking met de “gemakkelijke” optie, waarbij veel stappen door een automatische machine worden uitgevoerd.

Klik op de knop "Start met het gebruik van de service" en u bevindt zich bij de eerste stap van de wizard voor het maken van een advertentie voor het Yandex Direct-systeem. Maar hier is het ook de moeite waard om stil te staan bij een concept als reclamecampagne, die niet alleen verenigd is door gemeenschappelijke instellingen, maar ook door een gemeenschappelijke begroting.

Eén advertentiecampagne kan meerdere advertenties bevatten, die elk worden getoond zolang het campagnebudget niet nul is. Zodra dit budget op is, worden alle advertenties daaruit onmiddellijk uit de weergave verwijderd.

Maar laten we teruggaan naar het maken van een nieuwe advertentie in Direct. Dus bij de eerste stap van de wizard, in het veld ‘Campagnenaam’, moet u deze invoeren of een van de bestaande selecteren. Vervolgens kunt u de start- en einddatum opgeven en configureren SMS-meldingen of email.

De zoekmachine laat u weten dat bijvoorbeeld een van uw directe campagnes geen geld meer heeft, het budget bijna op is of de plaatsing van uw advertenties is gewijzigd (als uw concurrent bijvoorbeeld de kosten per klik heeft verhoogd ).

Tijdtargeting Het kan bijvoorbeeld nodig zijn om de tijd voor het weergeven van advertenties alleen tijdens de kantooruren van uw bedrijf te selecteren, omdat er op andere momenten simpelweg niemand is om de oproepen van aangetrokken gebruikers te beantwoorden en het geld wordt verspild.

Bij het instellen in Direct kun je eenvoudig met de muis de plustekens op het snijpunt van het tijdstip en de dagen van de week verwijderen, maar wel zo dat het totaal blijft minimaal veertig uur aan shows op weekdagen.

Het is ook logisch om de regio te kiezen waarin u de advertentie wilt weergeven die u heeft gemaakt.

Een campagne opzetten in Direct - kosten per klik en kosten verlagen

In het volgende gebied, genaamd 'Verboden sites', kunt u de thematische sites toevoegen waarop u niet wilt dat uw advertenties worden weergegeven (bijvoorbeeld op https://site).

Het enige probleem dat zich voordoet is dat Yandex de lijst met zijn advertentieplatforms die zijn opgenomen in YAN (waar Direct op draait) niet openbaar maakt en daarom kunt u alleen sites toevoegen die al bekend zijn en uw vertrouwen niet hebben verdiend.

Naast het verbieden van weergave op bepaalde sites, wordt u voorzien van een tool zoals ‘Beperkingen op thematische sites’. Als gevolg hiervan wordt een pop-upvenster geopend:

In de vervolgkeuzelijst 'Onkosten binnen de perken houden' kunt u het percentage van de totale campagnebudgetkosten instellen voor uitgaven aan sites van YAN. Zodra de sites dit percentage van het budget verbruiken, worden er geen directe advertenties meer weergegeven.

Sites van YAN hebben bijvoorbeeld de helft van uw budget opgeslokt - dat is alles, de weergave ervan stopt en nu verschijnen uw advertenties alleen in de zoekresultaten. Als u nul selecteert in deze lijst, worden advertenties op sites die zijn opgenomen in YAN helemaal niet weergegeven.

Dit kunt u doen via de vervolgkeuzelijst 'Maximum CPC' verlaag de kosten per klik op thematische platforms in relatie tot de prijs in de zoekresultaten van Yandex. Het is waar dat als u het aanzienlijk onderschat, uw advertenties op veel thematische platforms van Yandex Direct eenvoudigweg niet worden weergegeven, omdat degene die het meeste betaalt, wordt weergegeven.

Een vinkje in het veld ‘Houd geen rekening met gebruikersvoorkeuren’ voorkomt dat uw advertenties worden weergegeven op pagina’s met irrelevante inhoud, zelfs als de site-eigenaar gedragsgerichte targeting heeft geactiveerd in de instellingen van zijn site in YAN. Die. Uw advertenties over koelkasten verschijnen niet in artikelen over zoekmachinepromotie.

Als de CTR van uw advertentie in Direct (de verhouding tussen klikken en vertoningen) te laag is, verschijnt deze niet meer in de zoekresultaten, maar blijft deze verschijnen op sites (platforms) die zijn opgenomen in YAN. Als je dit niet nodig hebt, vink dan het vakje ‘Stop vertoningen in YAN aan wanneer een nieuwe zin is uitgeschakeld in de zoekresultaten’.

Wat volgt is, naar mijn mening, een nuttige functie die actief moet blijven - Autofocus (verduidelijking van zinnen). Mocht plotseling blijken dat u door onervarenheid of per ongeluk de verkeerde woorden heeft gekozen waarvoor uw advertentie getoond moet worden, dan kan de Autofocus-functie zelf de nodige wijzigingen aanbrengen om de situatie te corrigeren.

En nu iets meer hierover. Wanneer u een advertentie in Direct maakt, specificeert u woorden (plus woorden), waarvan de aanwezigheid in een zoekopdracht (ingevoerd door een Yandex-gebruiker) de weergave van uw meesterwerk zou moeten activeren.

Maar als ‘pluswoorden’ slecht worden gekozen, heeft uw advertentie mogelijk een te lage CTR (Click Trough Rate – klikken gedeeld door vertoningen en vermenigvuldigd met honderd procent) en de de show wordt onderbroken.

Wanneer Autofocus actief is, zal Direct zelf de nodige, naar zijn mening, min- en pluswoorden toevoegen, maar heeft dit geen invloed op de jouwe. Als gevolg hiervan zal uw CTR waarschijnlijk toenemen en krijgt u een melding om deze optie te gebruiken. Als het niet mogelijk is om de CTR de eerste keer naar het vereiste niveau te verhogen, zal Yandex Autofocus opnieuw toepassen totdat het gewenste resultaat is bereikt. Hier kunt u meer over lezen.

In de “Strategieën”-instellingen kunt u een van de twee handmatige strategieën of een van de drie automatische strategieën kiezen. Ze worden allemaal tot in detail beschreven.

Met de handmatige modus kunt u, met de juiste ervaring, de winstgevendheid van uw campagne verhogen, maar in eerste instantie zal het waarschijnlijk het beste zijn om een van de automatische strategieën te gebruiken, bijvoorbeeld ‘Weekbudget’, waarbij u een bestedingslimiet instelt. per week en bepaal de maximaal mogelijke prijskliek.

Wanneer u de handmatige strategie 'Hoogst beschikbare positie' gebruikt, moet u niet vergeten dat u zelf de kosten per klik beheert, en dat er in Yandex Direct geen limiet is aan het budget, wat kan leiden tot ongeplande snelle uitgaven.

Dit gebeurt meestal in de beginfase van het leren kennen van dit contextuele advertentiesysteem vanwege een fout die is veroorzaakt door uw onervarenheid. Over het algemeen, geen budgetlimiet bij het kiezen van een handmatige strategie is dit naar mijn mening een aanzienlijk nadeel van Direct.

Er bestaat echter een niet geheel gemakkelijke manier om jezelf te verzekeren. Het is voldoende om bijvoorbeeld beetje bij beetje geld over te maken naar uw campagneaccount in Yandex Direct, zodat dit, volgens uw schattingen, slechts voor één dag voldoende is. Dan mogen er geen incidenten met u en uw geld gebeuren, zelfs niet als u voor een handmatige strategie kiest.

Velen gebruiken deze methode trouwens als ze een advertentie slechts een paar uur per dag moeten tonen, maar Direct legt een limiet op van minimaal 40 uur per week. Google AdWords heeft overigens een dagbudgetlimiet.

Laten we verder gaan. Met websitemonitoring kunt u advertentievertoningen uitschakelen als uw bron plotseling niet meer beschikbaar (kapot) is. Deze gadget werkt alleen correct als je dat hebt. U kunt lezen hoe u kunt activeren in de statistiek op de meegeleverde link.

Met een vinkje in het veld “Externe internetstatistieken” kunt u het succes van uw advertentiecampagne volgen via bezoekerstellers zoals en.

Alle links in uw advertenties worden gemengd met alle details over de locatie, klikken, enz., en in de statistieken van de genoemde bezoektellers kunt u alles uitzoeken en de effectiviteit bijhouden(meer details).

De volgende belangrijke optie in de instellingen is “Bereken prijzen per positie”. Hier kunt u het vakje “Houd geen rekening met automatisch gestopte advertenties van concurrenten” aanvinken, wat waarschijnlijk niet geactiveerd mag worden, omdat u in dit geval niet het volledige beeld van de tarieven (prijzen) per klik te zien krijgt, omdat u houdt geen rekening met degenen die momenteel geen geld meer hebben (maar hun biedingen kunnen uw verwachte weergaveposities voor u aanpassen wanneer zij het geld rapporteren).

Advertenties maken in Yandex Direct

Klik op de knop “Volgende” en ga naar de volgende stap van de wizard voor het maken van een nieuwe advertentie in Direct. Houd er rekening mee dat de maximale lengte van de titel beperkt is tot 33 tekens en dat de tekst beperkt is tot 75 tekens. Wanneer u tekst typt, wordt het resterende aantal beschikbare tekens ernaast weergegeven.

Vervolgens moeten we linken op trefwoorden door op de knop "Selecteren" in het veld "Nieuwe sleutelzinnen" te klikken. Als gevolg hiervan wordt een bekende aan jullie allemaal onthuld in een enigszins bijgesneden versie. Vink de vakjes aan naast de zoekwoorden die bij u passen en klik op de knop ‘Toevoegen’.

U kunt vanuit de rechterkolom “Tips” nog iets toevoegen en vervolgens op de knop “Ordenen en verduidelijken” klikken. Over het algemeen moet u proberen de meest nauwkeurige toetsen te selecteren en tegelijkertijd zeer actief te zijn gebruik negatieve woorden, door op de knop ‘Verduidelijken’ te klikken en de opties aan te vinken die u niet wilt zien in de zoekopdrachten waarvoor uw advertenties worden weergegeven. Uitsluitingswoorden kunnen ook rechtstreeks aan de regel met trefwoorden worden toegevoegd door voor elk woord een “-” teken te plaatsen.

Vervolgens kunt u de categorieën selecteren waarin u uw advertentie wilt weergeven, of u kunt zelfs het vakje ‘niet weergeven in de catalogus’ aanvinken, omdat dit erg duur is. Klik op de knop “Volgende” om naar de laatste stap van de wizard te gaan.

Kosten per klik, autobroker en toegang tot directe plaatsingen

Zoals u kunt zien, rapporteerde Direct voor de door u geselecteerde zoekwoorden de kosten per klik om op de eerste plaats van een speciale plaatsing te komen, evenals de kosten per klik om de eerste plaats in de kolom te bereiken en de prijs voor het bereiken van gegarandeerde indrukken. Bovendien leidt het gebruik van "minuswoorden" in de regel om de kosten per klik te verlagen om al deze plaatsen te bereiken.

In de kolom 'maximum' wordt het maximale redelijke bod voor een bepaald zoekwoord weergegeven, en u bent vrij om dit onmiddellijk te wijzigen door cijfers in te voeren op basis van uw begrip.

In de kolom 'bij zoeken' toont het Yandex Direct-systeem de prijs per klik die het u in rekening brengt, en meestal valt deze samen met de prijs van de eerste plaats op een speciale plaatsing, wat overeenkomt met honderd procent dekking van het publiek voor deze zoekopdracht (aangegeven in de gelijknamige kolom).

Als iemand uw bod verslaat dat is aangegeven in de kolom 'Zoeken' en zich boven u wurmt, begint het algoritme uw kosten per klik te verhogen tot de waarde die u heeft aangegeven in de kolom 'maximum'.

Het doet het allemaal auto makelaar, waarvan de instellingen onderaan het venster worden geactiveerd met de link “Autobroker-instellingen weergeven”. Ik raad aan om een automakelaar te gebruiken, omdat dit erg handig en in de regel effectief is.

U moet prijzen per klik instellen, afhankelijk van het aantal bezoekers dat u nodig heeft en hun vermogen om uw kosten voor het betalen voor de Yandex Direct-context te compenseren. Het is uiteraard raadzaam om een dergelijke maximale kost per klik in te stellen om in ieder geval gegarandeerde impressies te krijgen, maar dit is afhankelijk van de specifieke situatie.

Wanneer de kosten per klik onder het gegarandeerde aantal vertoningen dalen, begint de doelgroepdekking af te nemen. niet alle gebruikers kunnen uw advertentie zien (zelfs niet helemaal onderaan de kolom).

In bijzondere accommodatie terechtkomen voor een korte periode kan worden gebruikt voor aankondigingen zoals “kantoorlunches”, wanneer de behoefte groot is, maar niet voor lang. In de meeste gevallen moet u een middenweg zoeken tussen de kosten van een klik en de effectiviteit van een advertentiecampagne op Yandex.

Wanneer u de prijzen per klik voor alle zoekwoorden bepaalt, klikt u op de knop "Volgende" en stuurt u op de geopende pagina uw advertentie ter moderatie, omdat niet alle teksten in Yandex Direct kunnen worden geplaatst.

Hoe u de kosten kunt verlagen en het rendement van een Yandex Direct-campagne kunt verhogen

Maar een van de belangrijkste factoren zal hoogstwaarschijnlijk de juiste samenstelling van de titel en tekst zijn. Het belang van deze factor is moeilijk te overschatten, maar we kunnen er wel wat algemeen advies over geven correcte voorbereiding van advertenties voor Yandex Direct en andere contextuele advertentiesystemen:

Wat is beter: Direct of Google AdWords?

Zoals ik hierboven al zei, heeft het contextuele advertentiesysteem Yandex in RuNet concurrenten in de vorm van Google AdWords en Begun. Hoewel dit laatste niet serieus moet worden genomen vanwege de lage dekkingsgraad van het gebruikerspubliek, heeft Advods meer dan een derde van de Russische markt in handen en is het een zeer serieuze concurrent van Direct.

Zeggen dat AdWords aanzienlijk beter is dan adverteren in Yandex zou waarschijnlijk niet correct zijn. Maar over het algemeen heeft het flexibelere instellingen (hierdoor is het iets moeilijker te leren) en zal het in de meeste gevallen goedkoper zijn. Maar dit betekent niet dat u halsoverkop moet rennen om te adverteren in Advodst, want voor sommige zoekopdrachten kan alleen Direct u serieus verkeer opleveren.

Voor sommige verzoeken is het bijvoorbeeld heel goed mogelijk dat u in Yandex Direct op een dag hetzelfde bedrag uitgeeft als in Google AdWords in een week. Maar tegelijkertijd krijgt u op deze reclamedag hetzelfde aantal telefoontjes en aankopen als op de laatste dag van de week.

Die. "Hetzelfde voor hetzelfde" zal werken, maar in Yandex zal het veel sneller werken, omdat De doelgroep voor dit verzoek zoekt informatie voornamelijk in de RuNet-spiegel. Maar er zijn ook zoekopdrachten waarbij de doelgroep vooral op Google naar antwoorden zal zoeken, maar toch het merendeel commercieel vragen van consumenten Russen zoeken specifiek in de binnenlandse zoekmachine.

Maar toch heeft Google Adverds één troefkaart die zijn Russische tegenhanger niet heeft (waarschijnlijk telt Y.Bayan niet mee, want het is eigenlijk een apart reclamebureau): de mogelijkheid voor centen. Banners zijn, in tegenstelling tot de context, niet vereist en kunnen over het algemeen ook niet bezoekers naar de site lokken, tenzij ze in de vorm zijn ontworpen.

Een banner dient het doel van branding of, met andere woorden, productherkenning, en investeren in dergelijke advertenties is een langetermijninvestering, die niettemin een zeer belangrijke rol kan spelen bij het vergroten van de inkomsten uit de campagne. Beginnende zakenlieden begrijpen dit niet altijd, maar na verloop van tijd zullen ze zeker tot dezelfde conclusies komen - ten eerste je werkt aan het creëren van een merk, en dan werkt het merk voor jou.

Het direct plaatsen van banners is dus een zeer kostbaar genoegen, wat zich uiteraard in de loop van de tijd terugbetaalt, maar met AdWords kunt u voor slechts een paar centen een banneradvertentiecampagne uitvoeren. Feit is dat u in AdWords, naast tekstadvertenties, grafische en videoadvertenties kunt weergeven, die worden weergegeven op sites die deel uitmaken van de.

Het is heel goed mogelijk dat u in AdWords aanzienlijk minder dan honderd roebel betaalt voor een banner op volledige grootte die de gehele breedte van de pagina beslaat voor 10.000 vertoningen, omdat De CTR van banners is zeer laag en er zullen zeer weinig klikken op plaatsvinden. Maar het vervult nog steeds zijn merkfunctie en je hoeft er geen gek geld voor te betalen.