Historia Nestle. Historia Nestle: przejęcia firm, afery, spory sądowe

Nestle to największa na świecie firma produkująca żywność, karmę dla zwierząt i kosmetyki. Mottem firmy jest „Jakość produktów, jakość życia”. Nestle oferuje konsumentom prowadzenie zdrowego stylu życia, kupując tylko wysokiej jakości i sprawdzone produkty. Jak zaczęła się historia najsłynniejszej marki do dziś?

Pod koniec XIX wieku szwajcarski farmaceuta Henri Nestlé był zdziwiony stworzeniem mieszanki dla niemowląt, która dokładnie naśladowałaby mleko matki. Jego żona Clementine, córka lekarza, przenosi go na badania. Często pomagała ojcu i widziała śmierć wielu dzieci. Clementine wiedziała, że ​​problemy żywieniowe są jedną z najczęstszych przyczyn śmierci niemowląt. Prosi męża o pomoc. I mu się to udaje! Henri wprowadza na rynek „Farine Lactee Henry Nestle”, który jest wytwarzany z mleka, mąki i cukru.

Zachęcony sukcesem aptekarz postanawia otworzyć własną małą firmę produkującą mleko. Udaje mu się to już w 1867 roku. Henri Nestle przenosi herb rodziny (gniazdo z trzema pisklętami) na logo firmy.

Jeden z agentów sprzedaży zasugerował farmaceucie zmianę znaku na krzyż na szwajcarskiej fladze, ale stanowczo odmówił. W 1988 roku herb ulega zmianie – zamiast trzech piskląt ma dwa. To proste skojarzenie z rodzinami tamtych czasów. Europejczycy i Amerykanie końca XX wieku najczęściej mieli dwoje dzieci.

Pierwszy klient. Pierwszym klientem firmy było dziecko z alergią na mleko matki. Biedne dziecko też nie znosiło krowiego mleka. Lekarze podnieśli ręce. Henri Nestle zaproponował dziecku suchą mieszankę własnej produkcji i nie powodowała alergii! Dziecko zostało uratowane dzięki Nestle. Sprawa wywołała poruszenie w kraju i mieszanki aptekarskie zaczęły szybko się wyprzedawać nie tylko w Szwajcarii, ale w całej Europie. Kieszeń Henriego stopniowo rosła.

Zawodnicy Charles i George Pagedi również nie siedzieli bezczynnie. Ich fabryka do produkcji mleka skondensowanego z lat 70. XIX wieku zaczyna produkować formułę do żywności dla niemowląt. Fabryka Nestle nie mogła tego znieść iw odpowiedzi uruchomiła produkcję mleka skondensowanego. Do 1905 obie firmy były zaciekłymi konkurentami na rynku mleczarskim. W tym czasie Nestlé otworzyło już fabryki w Hiszpanii, Niemczech, USA i Wielkiej Brytanii. W 1905 obie firmy łączą się, tworząc Nestle i Anglo-Swiss Milk Company. Od tego czasu właściciele rozpoczęli aktywną pracę nad rozszerzeniem rynku sprzedaży, zaczynając zdobywać Australię.

Przydatne wideo: film korporacyjny o historii.

Co przyniosły ze sobą wojny światowe?

I wojna światowa przyniosła ze sobą poważne problemy. Cała moc produkcji firmy znajdowała się na terytorium „Starego Świata”, ale ścieżka tam była praktycznie zamknięta. Skończyły się prawie wszystkie zapasy świeżego mleka. Ale ludność potrzebowała dużej ilości suchego i skondensowanego mleka - to uratowało firmę w trudnych czasach. Dzięki rządowemu rozkazowi dla wojska, Nestle pewnie unosi się w czasie pozostałej wojny. Firma kupuje nawet kilka zakładów w USA. Do końca wojny Nestle ma prawie 40 fabryk, dwa razy więcej niż w 1914 roku.

Interesujący fakt. Wiele osób kojarzy firmę z czekoladą, ale stanowi ona tylko trzy procent całkowitej sprzedaży.

Okres powojenny wystarczająco mocno uderza w produkcję. Surowce drożeją, kurs spada... Gospodarka się uspokoiła. W tym trudnym czasie pojawia się Louis Daples – ekspert bankowy, który uratował firmę przed upadkiem. Po zreformowaniu produkcji ponownie nawiązuje handel. Jednocześnie Nestle poszerza swoją ofertę produktową. Czekolada, mleko ze słodem, pasta w proszku dla dzieci i znana kawa Nescafe, która zrobiła plusk, już w sprzedaży!

Podczas II wojny światowej Nestle ponownie rozwija sprzedaż. Kawa, mleko skondensowane i czekolada dosłownie znikają z półek. Jeśli w 1943 r. dochód wynosił 100 mln dolarów, to do 1945 r. było to 245 mln, a dokładnie Nescafe przynosi firmie ten sukces.

Nowe fuzje

W latach powojennych Nestle aktywnie uzupełniało produkcję i poszerzało asortyment. Połączenie z Alimentana S.A i Maggi umożliwia sprzedaż zup i przypraw błyskawicznych. Crosse & Blackwell dołączył do Nestlé w 1950 roku, a Findus dołączył w 1963 roku. Firma sprzedaje teraz zupy w puszkach i mrożonki. W 1971 roku, po fuzji z marką Libby, Nestlé uruchomiło produkcję i sprzedaż soków owocowych. Do 1974 roku sprzedaż firmy wzrosła o 50%.

Początek zmian

W 1974 Nestlé wychodzi poza branżę spożywczą i nabywa udziały w znanej marce kosmetycznej L'Oreal. Odbywa się to w celu utrzymania równowagi. W końcu ceny ziarna kakaowego podwajają się, a kawy - trzykrotnie. W tym samym celu spółka kupuje udziały w firmie farmaceutycznej Alcon Laboratories Inc. Nestlé utrzymuje się na powierzchni i od lat 90. usuwa bariery handlowe. Otwierają się nowe rynki europejskie i chińskie…

Praca w latach 90. ubiegłego wieku

W 1997 roku Zarząd podjął decyzję o zakupie włoskiej marki wody pitnej San Pellegrino. W tym samym roku firmą kieruje Peter Brabek-Letman, który wolał inwestować w najbardziej dochodowe obszary rynku. Nieco później marka została kupiona Pokarmy dla zwierząt domowych. Ale największą transakcją firmy była fuzja ze spółką goździk. Jej marka Fryski, który Nestlé nabył za 3 miliardy dolarów, przynosi firmie bezprecedensowy dochód i ugruntowuje swoją pozycję na rynku karmy dla zwierząt domowych. Brabeck jest uważany za jednego z najaktywniejszych dyrektorów firmy, który niemal całkowicie ją przebudował.

Nestle dzisiaj

Dziś trudno spotkać osobę, która nie słyszała o Nestle i nie próbowała jej produktów. W każdym sklepie znajdziesz jedzenie dla niemowląt, kawę, szybkie śniadania i inne produkty Nestle. Firma posiada ogromną liczbę fabryk na całym świecie, w tym w Rosji. Ponad 60 krajów świata kocha i szanuje tę markę!

To interesujące. Nestlé posiada 461 fabryk na całym świecie, 83 kraje i 330 tysięcy pracowników zaangażowanych w produkcję towarów.

Nestle w Rosji

Nestlé rozpoczęło stosunki handlowe z Rosją w odległym XIX wieku. Alexander Wenzel podpisuje umowę na dostawę produktów mlecznych na nasze ziemie, otwierając tym samym współpracę z marką na długie lata.
Nowa runda stosunków następuje dopiero w XX wieku. W latach 90. aktywnie rozwijała się sieć dystrybucji, oferująca ludności głównie kawę. Już w 1996 r. Nestlé stało się pełnoprawną firmą w Rosji, ustanawiając system sprzedaży i importu. W 2007 roku firma otrzymuje nową nazwę na terenie naszego kraju „Nestlé-Rosja”.

Zawodnicy. Głównymi konkurentami firmy są PepsiCo, Mars, Unilever.

Dziś Nestle jest największą na świecie firmą spożywczą i napojową. Długoterminowy sukces nie jest prostym zbiegiem okoliczności. To efekt ciężkiej pracy, sumienności Zarządu, który nie poddawał się w najtrudniejszych czasach. Aktywna promocja marek, ciągłe fuzje z mniejszymi firmami, niekończąca się ekspansja rynku sprzedaży – to wszystko doprowadziło Nestle do piorunującego sukcesu!

Przydatne wideo: film korporacyjny o działaniach w Rosji.

Trudno znaleźć we współczesnym świecie osobę, która nie byłaby zaznajomiona z produktami Nestle i nie zwróciłaby uwagi na jej logo – gniazdo na gałęzi z ptakiem, który przyniósł jedzenie dla dwóch piskląt, które wyciągały ku niemu swoje małe dzioby .

Mało kto jednak wie, że historia tej firmy sięga 150 lat, a pierwszym wprowadzonym przez nią produktem była mieszanka dla niemowląt do karmienia niemowląt – substytut mleka matki.

Dziś Nestle to ogromna korporacja zajmująca się żywnością, karmą dla zwierząt, kosmetykami i farmaceutykami z siedzibą w szwajcarskim mieście Vevey.

pochodzenie

Założycielem firmy jest szwajcarski przedsiębiorca Henri (Henry) Nestlé, który po wykształceniu farmaceuty pożyczył pieniądze od zamożnego krewnego, kupił mały zakład produkcyjny i zaczął wytwarzać likiery, absynt, ocet, olej do lamp, itd. Małżeństwo i narodziny dziecka skłoniły go do eksperymentowania z tworzeniem pokarmu dla niemowląt poprzez różne kombinacje mleka krowiego, cukru i mąki pszennej.

Jego wysiłki zostały nagrodzone: mieszanka dla niemowląt uratowała życie noworodkowi sąsiada, którego organizm nie odbierał mleka matki, krowiego ani koziego. Stanowiło to motywację do dalszej pracy w tym kierunku, zwłaszcza że w tym czasie - w drugiej połowie XIX wieku - wiele noworodków zmarło z niedożywienia lub niedożywienia.

Tak więc w 1866 roku powstał innowacyjny produkt Farine Lactee Henri Nestle, czyli Mąka Mleczna Henri Nestle, a następnie firma do jego produkcji, nosząca imię twórcy żywności dla niemowląt. Unikalna formuła dostarczyła organizmowi noworodków wszystkich niezbędnych witamin i minerałów. Jako znak firmowy, który jest teraz powszechnie znany, wybrano herb rodowy – gniazdo z ptakami („gniazdko” w dialekcie szwajcarskim z niemieckiego oznacza „małe gniazdo”).

W ciągu kilku lat odżywki dla niemowląt Nestle dosłownie podbiły Europę, ratując dzieci lub po prostu ułatwiając życie ich matkom.

Pierwsza fuzja dwóch firm

W tym samym czasie dwaj amerykańscy bracia Charles i George Page założyli firmę o nazwie Anglo-Swiss Condensed Milk Company i otworzyli pierwszą fabrykę w szwajcarskim mieście Cham: Szwajcaria słynie z górskich pastwisk, na których pasą się krowy, dając słynne Mleko szwajcarskie. Bracia zaczęli dostarczać swój produkt pod marką Milkmaid do europejskich sklepów. Umieścili je jako świetną alternatywę dla świeżego mleka, zwłaszcza że mleko skondensowane miało tę dużą zaletę, że miał długi okres przydatności do spożycia.

Nestle postrzegało tę firmę jako swoją konkurencję i aby nie stracić swojej pozycji na rynku, podjęli ruch odwetowy - przywieźli na rynek mleko skondensowane pod własną marką.

Obie firmy zaczynają ze sobą konkurować w produkcji odżywek dla niemowląt i mleka skondensowanego, zwiększając produkcję i sprzedaż. Konkurenci Nestle wchodzą na rynek amerykański, ale jeden z braci umiera, a drugi postanawia połączyć się z Nestle, co nastąpiło w 1905 roku. Nowa firma stała się znana jako Nestle and Anglo-Swiss Milk Company („Nestle and the Anglo-Swiss Milk Company”).

Nowe rynki i wojna

Ale wcześniej w Nestle wydarzyło się kilka innych ważnych wydarzeń. W 1875 roku Henry Nestlé sprzedał firmę trzem biznesmenom, co umożliwiło im zatrudnienie bardziej wykwalifikowanych pracowników i zwiększenie sprzedaży. W tym samym roku przyjaciel Henry Nestle, Daniel Peter, opracował recepturę mlecznej czekolady, mieszając proszek kakaowy ze skondensowanym mlekiem dostarczonym mu przez Henry'ego i założył firmę Peter & Kohler. Nestle nabyło również prawo do eksportu swoich wyrobów czekoladowych, które podbiły rynek światowy. Później Peter & Kohler również staną się częścią Nestle.

Na początku XX wieku otwarto fabryki Nestle w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Włoszech, Hiszpanii i USA, a w 1907 roku w Australii. Aby dostarczać swoje produkty na rynek azjatycki, Nestle buduje magazyny w Bombaju, Hongkongu i Singapurze.

Pierwsza wojna światowa wprowadziła istotne korekty w planach firmy, której główne zakłady produkcyjne znajdowały się w Europie. Ponieważ w czasie wojny wzrosło zapotrzebowanie ludności na mleko w proszku i skondensowane, a ponadto zaczęły napływać w dużych ilościach rozkazy rządowe, w Europie zabrakło świeżego mleka. Aby zaradzić tej sytuacji, zarząd postanawia kupić kilka fabryk w Ameryce.

Do końca wojny Nestle posiadało 40 fabryk, a sprzedaż podwoiła się.

Kryzys i rozszerzenie asortymentu

Wojna się skończyła, a firma zaczęła kryzys gospodarczy – zaczęła ponosić straty. Rynek nie potrzebował już takiej ilości mleka skondensowanego i w proszku. Ponadto ceny surowców wzrosły, a kurs walutowy gwałtownie spadł.

Aby wyjść z trudnej sytuacji, zarząd zaprosił znanego eksperta bankowego, Louisa Daplesa, który sterował sytuacją. Jedną z jego decyzji było rozszerzenie gamy produktów: w latach 20. XX wieku była to czekolada, która stała się tak popularna jak mleko skondensowane i odżywka dla niemowląt Nestle, a w 1934 roku firma rozpoczęła produkcję autorskiego napoju ze słodem pod marką Milo, w proszku pasta dla dzieci i mleko ze słodem.

W 1938 roku Nestle wprowadził na rynek prawdziwie rewolucyjny produkt, pierwszą na świecie kawę rozpuszczalną, Nescafe.

Jego tło jest następujące: w latach 30. XIX wieku Instytut Kawy w Brazylii próbował rozwiązać problem tworzenia nowych produktów z nadwyżek kawowych i zwrócił się o pomoc do Nestle. Od ośmiu lat pracownicy firmy pracują nad formułą kawy rozpuszczalnej i rozwijają technologię jej produkcji, w wyniku czego pojawił się słynny napój, który szybko zyskał popularność.

Znaczącą rolę odegrał w tym fakt, że napój jest łatwy w przygotowaniu - wystarczy go rozpuścić w gorącej lub zimnej wodzie. Ma długi okres przydatności do spożycia, a do jego przygotowania nie trzeba kupować młynka do kawy, ekspresu do kawy ani Turka.

Znowu wojna...

Pod koniec lat 30. w Europie znów nastały ciężkie czasy – rozpoczęła się II wojna światowa. Podobnie jak wiele innych firm, Nestle ponownie ponosi straty: tylko w 39. roku jego zysk wzrósł ponad trzykrotnie – z 20 do 6 milionów dolarów. Jej zarząd podejmuje te same kroki, aby uratować biznes, co podczas I wojny światowej - otwierając nowe fabryki w krajach rozwijających się.

I znowu, podobnie jak mleko skondensowane, sytuację ratuje kawa rozpuszczalna – jest kupowana w dużych ilościach dla armii amerykańskiej, dzięki czemu wzrastają wolumeny produkcji i sprzedaży, a firma staje się liderem w światowym biznesie kawowym.

Nowe strategie

Lata powojenne to dynamiczny rozwój firmy. Sprzyja temu znaczne poszerzenie oferty produktowej, m.in. poprzez fuzje z innymi firmami. Na przykład w 1947 roku z firmą Alimentana S.A., która produkuje suche zupy i przyprawy Maggi.

W 1950 r. Nestle przejęło brytyjską firmę produkującą żywność w puszkach Grosse & Blackwell, w 1963 r. firmę mrożonki Findus, w 1971 r. firmę produkującą soki owocowe Libby, a w 1973 r. kupił pakiet kontrolny w firmie Stouffer, która jest producentem i dystrybutorem mrożonek.

Wcześniej, w 1948 roku, Nestle rozpoczął produkcję mrożonej herbaty Nestea w butelkach. W 1966 r. jej pracownicy opracowali technologię niskotemperaturowego suszenia ziaren kawy i rozpoczęli produkcję kawy rozpuszczalnej pod marką Taster's Choice.

Tym samym polityka dywersyfikacji produktów Nestle przyczyniła się do tego, że jego sprzedaż w 1974 roku wzrosła czterokrotnie.

Zarząd Nestle nie zamierzał jednak spocząć na laurach: postanawia eksplorować inne rynki i kupuje udziały w L'Oreal, liderze na rynku kosmetycznym.

Jednak pomimo sukcesu polityki wewnętrznej sytuacja gospodarcza Nestle pogarsza się. Wpływa na to cena ropy i deprecjacja walut wobec franka szwajcarskiego. Zarząd Nestle szybko reaguje na nowe warunki i podejmuje ryzyko, zwiększając sprzedaż na rynkach Chin, Europy Środkowo-Wschodniej oraz krajów rozwijających się, gdzie panowała wówczas dość niestabilna sytuacja polityczna i gospodarcza. Ponadto Nestle przejmuje pakiet kontrolny amerykańskiej firmy Alcon Laboratories, Inc, producenta produktów farmaceutycznych i okulistycznych.

Strategia firmy w latach 1980–1984 polegała głównie na pozbywaniu się nierentownych przedsiębiorstw, a gdy jej sytuacja gospodarcza ustabilizowała się, zaczęła pozyskiwać strategicznie korzystne. Tak więc w 1985 roku podpisano umowę kupna największej amerykańskiej firmy spożywczej Carnation i jej znaku towarowego Friskies za 3 miliardy dolarów.

W 1988 roku zakupiono brytyjską firmę cukierniczą Rowntree Mackintosh. W 1997 r. San Pellegrino, włoska firma produkująca wodę mineralną, w 1998 r. Spiller Petfoods, brytyjska firma produkująca karmy dla zwierząt domowych, a Ralston Purina, amerykańska firma produkująca karmy dla zwierząt domowych, w 1998 r. Znak towarowy Findus został sprzedany w 1999 roku. W tym samym czasie Nestle zamyka szereg firm produkujących kawę mieloną w USA i koncentruje się na produkcji elitarnej linii Nescafe.

Dzięki zakupowi greckiej firmy Delta Ice Cream w 2005 roku, aw 2006 roku amerykańska firma Dreyer's Nestle staje się światowym liderem w produkcji lodów, kontrolując prawie 20% rynku tego produktu.

W następnym roku firma kupuje Medical Nutricia, dział żywienia mieszanką od Novartis International, międzynarodowej firmy farmaceutycznej, aw 2007 r. Gerbera, produkującego żywność dla niemowląt.

Firma dzisiaj

Do tej pory produkty Nestle zdobyły 1,5% światowego rynku. W swoim asortymencie posiada ponad 2000 znaków towarowych. Są to produkty mleczne i żywność dla niemowląt, kawa rozpuszczalna i czekolada, buliony, woda mineralna i pasza dla zwierząt, produkty farmaceutyczne i kosmetyki. Trudno znaleźć osobę, która choć raz nie kupiłaby żadnego produktu pod marką Nesquik, Maggi, KitKat, Nescafe itp. należącą do Nestle.

Firma posiada ponad 400 fabryk w prawie stu krajach na całym świecie, a roczna sprzedaż w 2014 roku wyniosła ponad 90 miliardów franków szwajcarskich. Kapitalizacja firmy wynosi 230 miliardów franków szwajcarskich, a zysk netto prawie 15 miliardów Liczba pracowników zbliża się do 350 tysięcy.

Nestle weszła na rynek rosyjski w 1995 roku, a oprócz marek międzynarodowych jest reprezentowana przez lokalne: czekolada Golden Mark, Rosja to hojna dusza, płatki zbożowe Bystrov, lody kopiejkowe 48, woda Źródlana i inne

Recenzent strony przestudiował historię Nestle, największego na świecie producenta żywności, który kontroluje Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat i wiele innych marek.

Stworzenie Nestle. Połączenie z Anglo-Szwajcarią i wejście na rynek międzynarodowy

Historia firmy zaczyna się od farmaceuty Henri Nestle. Urodził się w 1814 roku we Frankfurcie w rodzinie szklarza. Nazywał się Heinrich, ale po przeszkoleniu jako farmaceuta i przeprowadzce do Szwajcarii zmienił nazwisko na Henri.

Niewiele wiadomo o życiu założyciela Nestle. Trudno powiedzieć dokładnie, kiedy i dlaczego opuścił swoją ojczyznę. Źródła zwykle przytaczają motywy finansowe i wskazują na zaangażowanie Nestlé w ruchy liberalne, w tym jego sprzeciw wobec restrykcji prasowych.

Kolejną rzeczą, jaką wiadomo o życiu Nestle jest to, że w 1839 roku w Lozannie zdał pomyślnie egzamin na stanowisko pomocnika aptekarza i otrzymał oficjalne pozwolenie na prowadzenie eksperymentów chemicznych. Nieco później trafił do miasta Vevey, gdzie rozpoczął pracę pod okiem farmaceuty Marca Nicolliera.

Współpraca między Nestlé i Nicolier nie trwała długo. Według popularnej wersji w 1843 r. Nestle pożyczył pieniądze od swojej ciotki i otworzył własny biznes. Jego firma zajmowała się przetwórstwem rzepaku, produkowała musztardę, lemoniadę, likier, ocet, nawozy i naftę.

Henri Nestlé, 1867

W 1860 Henri Nestle poślubił Clementine Eman, co dramatycznie zmieniło jego życie. Eman była córką lekarza - pomagając ojcu, widziała już dość zgonów dzieci. Clementine wiedziała, że ​​jedną z przyczyn śmiertelności niemowląt był problem żywieniowy i przekonała męża do rozpoczęcia badań w tej dziedzinie.

Na Nestlé wpłynęła również jego przyjaźń z Markiem Nicollierem, który wraz ze swoim nauczycielem Liebigiem również zajmował się badaniem odżywiania. To właśnie Liebig w 1860 roku stworzył przepis na pierwszy proszek do karmienia dzieci. To prawda, że ​​nie przyniosło mu to żadnych specjalnych dywidend i ostatecznie przegrał konkurencję z Nestle.

Według innej wersji Nestlé zaangażowało się w badania, aby biznes był bardziej dochodowy. Wiele źródeł różnie interpretuje ten moment w historii firmy. Tak czy inaczej, w 1867 roku powstała mieszanka mleka, mąki i cukru, zwana "mąką Nestlé Milk". Najważniejszą rzeczą w tym opracowaniu było usunięcie skrobi z produktu, który nie był odpowiedni dla dzieci. Początkowo był pozycjonowany po prostu jako pokarm uzupełniający dla niemowląt - ale, jak głosi legenda, kiedyś produkty Nestle uratowały życie wcześniakowi.

Zaczęła działać poczta pantoflowa, a o mieszance aptekarskiej dowiedział się prawie cały kraj. W 1868 roku Nestlé wybrało do swoich produktów oryginalne logo w postaci gniazda z ptakami, które podobno było herbem rodzinnym.

W 1866 w Ameryce bracia Charles i George Page założyli Anglo-Swiss Milk Company. Potem zaczęła produkować więcej żywności dla niemowląt. Szybko podbiła rynek europejski, ale w połowie lat 70. zderzyła się z Nestle.

Firma w tym czasie sprzedawała również czekoladę mleczną, wynalezioną przez Daniela Petera w 1875 roku. Stworzył małą firmę, która później stała się częścią Nestle. W tym samym roku Henri Nestle sprzedał swoją firmę trzem partnerom za pięć milionów franków - założyciel nie mógł już wpływać na rozwój marki. Piętnaście lat później, w 1890 roku, zmarł na atak serca.

Nabywcy przekształcili Nestle w spółkę akcyjną i walczyli z mocą i głównością z Anglo-Swiss Company. Obie firmy z powodzeniem wkroczyły na rynek europejski. Kilkakrotnie pojawiały się plotki, że firmy się połączą, ale sprawdziły się dopiero w 1905 roku. Istnieją dowody na to, że George Page nie chciał połączyć się z Nestle, ale w 1899 roku zmarł i nikt nie ingerował w negocjacje.

Połączona firma została nazwana Nestle & Anglo-Swiss. Stała się jednym z największych producentów żywności i słodyczy dla niemowląt na świecie, z prawie 20 fabrykami w różnych częściach Europy. Dzisiejsze Nestle szanuje dziedzictwo braci Page, dlatego jego oficjalna historia zaczyna się wraz z założeniem Anglo-Swiss.

Przybycie puszek po mleku do fabryki, 1890

W 1906 Nestle wszedł na giełdę. Przed wybuchem I wojny światowej rozwijała się dość prężnie, umacniając swoją pozycję na rynku. Wybuch wojny również nie powinien był dotknąć Nestle, które znajdowało się w neutralnej Szwajcarii. Ponadto firma często zaczęła otrzymywać zamówienia dla wojska. Problem tkwił w surowcach, a mianowicie braku mleka, które szło na potrzeby frontu i na sprzedaż w okolicznych miasteczkach i wsiach.

Szybko jednak pojawiły się dostawy z Ameryki Południowej, a firma nawet zwiększyła swoje obroty, pomimo trudnej sytuacji gospodarczej w Szwajcarii i ogólnie w Europie. W 1918 roku, kiedy połowa cywilizowanego świata zaczynała odbudowywać się po wojnie, Nestle posiadało już 40 fabryk.

W 1921 roku firma przeżyła pierwszy kryzys w swojej historii. Akcjonariusze, próbując ratować odnoszące sukcesy Nestle, zatrudnili bankiera i doświadczonego dyrektora Louisa Dapplesa. Przeprowadzał zmiany personalne, mianując utalentowanych menedżerów na wyższe stanowiska. Z jego woli w Szwajcarii pojawiło się laboratorium badawcze Nestle, które miało tworzyć zaawansowane rozwiązania.

Firma stopniowo stała się ponownie rentowna i zwiększyła swoje obroty, dokonując kilku przejęć, między innymi producenta czekolady Peter-Cailler-Kohler. Pomyślny okres w życiu firmy potrwa do końca lat 20., aż prawie wszyscy przedsiębiorcy zaczną mieć problemy z powodu Wielkiego Kryzysu.

Na początku lat 30. w Brazylii istniała nadwyżka ziaren kawy do tego stopnia, że ​​używano ich zamiast węgla w pociągach. W 1929 roku bank, w którym pracował Depples, zaoferował Nestle umowę. W związku z kryzysem bank posiadał duże zapasy kawy brazylijskiej, a firma została poproszona o rozpoczęcie przetwarzania jej na kawę rozpuszczalną do dalszej sprzedaży. Propozycja wymagała dobrego wdrożenia, a nie było to takie proste.

Pierwsza kawa rozpuszczalna pojawiła się w 1890 roku, ale technologia nie była jeszcze doskonała. Dr Max Morgenthaler został powołany do stworzenia nowego podejścia w Nestle. Badania trwały osiem lat, a w 1938 roku pojawiła się kawa rozpuszczalna Nescafe.

Patrząc w przyszłość należy zauważyć, że Nestle nie poprzestało na tym, a w latach 40. powstał znany napój Nestea. Wcześniej, w 1934 roku, firma wprowadziła na rynek napój czekoladowy Milo. Początkowo pojawiła się na rynku australijskim, a po szybkim zdobyciu popularności rozpoczęła się sprzedaż w innych regionach świata.

W latach 30. firma aktywnie konkurowała na rynku czekolady. W Szwajcarii, a nawet na całym świecie, nie brakowało firm cukierniczych i nie było łatwo utrzymać pozycję lidera. Tak więc Nestle ma dwie nowe marki czekolady: białą czekoladę Galak i czekoladę bąbelkową Rayon. Ponadto firma wprowadziła na rynek proszek do żywności dla niemowląt Pelargon oraz kilka innych nowych produktów, w tym suplementy witaminowe.

Kiedy wybuchła II wojna światowa Szwajcaria pozostała neutralna, ale istniało ryzyko jej okupacji. Postanowiono otworzyć biuro w USA, w mieście Stamford. W Europie firma nadal aktywnie działała, sprzedając produkty m.in. wojskom. To prawda, że ​​ten biznes został szybko zatuszowany z powodu całkowitych porażek.

Tymczasem amerykański oddział Nestle, odcięty wojną od Europy, zaczął aktywnie integrować się z rynkiem południowoamerykańskim, co znacząco wzmocniło pozycję marki. Ponadto zawarto porozumienie z rządem USA, a firma zaczęła dostarczać towary armii amerykańskiej.

Sukces Nestle został podkreślony przez różne plakaty reklamowe, które informowały, że produkty firmy są wszędzie razem z żołnierzami. Podobała im się też Nescafe, chociaż nie widzieli szczególnie wysokiej sprzedaży. Kupiłem go głównie ze względu na niską cenę.

Podobno kawa rozpuszczalna stała się znacznie bardziej popularna już w okresie powojennym, kiedy dostarczano ją jako pomoc humanitarną tym samym Japończykom. Podczas wojny Nestle zarabiało wielkie pieniądze na kontraktach rządowych w USA, podczas gdy Europa była w dużej mierze zrujnowana.

Po zakończeniu wojny handel zaczął się stopniowo odradzać. Nestle prawie nie miało wpływu, a nawet zwiększyło swój udział w rynku, więc kontynuowało wypuszczanie nowych produktów i dokonywanie przejęć.

Szwajcarska firma Nestlé jest największym i najbardziej wpływowym producentem żywności na świecie. Oprócz towarów dla ludzi produkuje również pasze dla zwierząt, a Nestlé od pewnego czasu obejmuje produkcję kosmetyków i farmaceutyków. Siedziba firmy znajduje się w Szwajcarii, ale towary sprzedawane są na całym świecie.Firma została założona w 1866 roku, początkowo produkowała mleko skondensowane. Rok po uruchomieniu produkcji farmaceuta Henri Nestlé opracował formułę karmienia niemowląt pozostawionych bez karmienia piersią. Produkt zyskał ogłuszająca popularność, a to dało początek słynnej marce. Oficjalna strona internetowa firmy http://www.nestle.ru/.

To właśnie w mieście Vevey, gdzie znajduje się siedziba firmy, po raz pierwszy powstała mleczna czekolada - była to pierwsza produkcja, która stała się częścią koncernu. Szwajcarska firma weszła na światowy rynek na początku XX wieku. Dziś produkuje nie tylko czekoladę i żywność dla niemowląt, ale także kawę rozpuszczalną, lody i wiele innych produktów. Zakłady produkcyjne znajdują się w różnych krajach, w tym w Rosji.

Co obiecują osoby poszukujące pracy w Nestle?

Aby dostać pracę w dużej korporacji, musisz mieć doświadczenie zawodowe. Niektóre stanowiska wymagają prawa jazdy. Firma zapewnia oficjalne zatrudnienie. I choć informacje o wynagrodzeniach nie są publikowane, firma ta oferuje wyższe niż przeciętne zarobki na rynku. Koszty transportu w ramach obowiązków służbowych są rekompensowane, a jedną z zalet pracy w Nestlé jest możliwość rozwoju kariery.

Jakie są aktualne oferty pracy w Nestlé?

• sprzedawca;
• specjalista ds. HR;
• Przedstawiciel medyczny;
• przedstawiciel medyczny ds. żywności dla niemowląt;
• Przedstawiciel Handlowy;
• kierowca spedycyjny;
• analityk biznesowy itp.

Gdzie szukać pracy w Nestle?

Trud.com zawiera wszystkie najnowsze ogłoszenia dużych korporacji i małych firm. Czy wiesz dokładnie, jakiej pracy szukasz? Następnie dostosuj wyszukiwanie za pomocą filtrów - sortuj reklamy według parametrów, które są dla Ciebie ważne. Usługa pozwala określić żądaną pensję, formę zatrudnienia i inne parametry. Dzięki Trud.com jako pierwszy dowiesz się o otwartych możliwościach kariery!

Peter Brabeck (Prezes Zarządu), Paul Bulke (CEO)

produkcja jedzenia

▲ 67,8 mld euro (2011)

▲ 7,7 mld euro (2011)

330 tys. osób (2011)

Nestlé S.A.(wyraźny Nestlé S.A. słuchać)) to szwajcarska firma, największy na świecie producent żywności. Nestle specjalizuje się również w produkcji karmy dla zwierząt domowych, farmaceutyków i kosmetyków. Siedziba firmy znajduje się w szwajcarskim mieście Vevey (ks. Vevey).

Fabuła

Henri Nestle

Założenie firmy

Henri Nestle, zdając sobie sprawę z wagi znaku towarowego w promowaniu produktu na rynku, postanowił wykorzystać jako znak firmowy swój rodzinny herb – gniazdo z ptakami.

Wejście na rynek globalny

Na początku XX wieku Nestlé posiadało fabryki w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Niemczech i Hiszpanii. W 1904 roku firma rozpoczęła produkcję czekolady, zawierając porozumienie ze Szwajcarską Narodową Firmą Czekoladową. W 1905 r. Nestlé połączyło się ze swoim długoletnim rywalem Anglo-Swiss Condensed Milk Company i zostało przemianowane na Nestlé i Anglo-Swiss Dairy Company.

Wraz z zakończeniem I wojny światowej firma weszła w okres kryzysu gospodarczego. W 1921 r. Nestlé po raz pierwszy poniosło straty. Wymusiło to na kierownictwie firmy rozszerzenie tradycyjnego asortymentu. Produkcja czekolady stała się drugą najważniejszą działalnością firmy. Nestlé zaczęło regularnie wypuszczać nowe rodzaje produktów spożywczych.

Rozpoczęcie produkcji Nescafe

W tym samym okresie rozpoczął się szybki rozwój marki Nescafe. Sprzedaż kawy rozpuszczalnej prawie potroiła się w latach 1959-1959, a od 1974 wzrosła czterokrotnie. W ciągu 15 lat od zakończenia II wojny światowej całkowita sprzedaż firmy podwoiła się. Rozwój technologii liofilizacji doprowadził do wprowadzenia w 1966 roku marki kawy rozpuszczalnej „Taster's Choice”.

W grudniu 2005 Nestlé przejmuje grecką firmę Delta Ice Cream za 240 milionów euro, aw styczniu 2006 Dreyer's przejmuje pełną własność. Dzięki temu Nestlé stało się największym producentem lodów na świecie, kontrolując 17,5% rynku.

W listopadzie 2006 r. Nestlé przejmuje dział Odżywiania Medycznego firmy Novartis Pharmaceutical za 2,5 miliarda dolarów W kwietniu 2007 r. Nestlé przejmuje producenta żywności dla niemowląt Gerber za 5,5 miliarda dolarów.

Właściciele i zarząd

Prezes Zarządu – Peter Brabeck-Letmathe, Dyrektor Generalny – Paul Bulcke.

Działalność

Asortyment produktów Nestlé obejmuje ponad 2000 marek produktów konsumenckich od momentu powstania.

Firma posiada 461 fabryk i przedsiębiorstw przemysłowych w 83 krajach świata (11 przedsiębiorstw znajduje się w Rosji). Liczba personelu wynosi około 330 tysięcy osób ().

Nestlé zajmuje wiodącą pozycję na rosyjskim rynku kawy rozpuszczalnej, produktów kulinarnych, płatków śniadaniowych i rynku czekolady. W 2011 roku sprzedaż w Rosji wzrosła o 11,2% do 66,8 mld rubli.

Nestlé na Ukrainie

Na Ukrainie Nestlé produkuje szeroką gamę produktów spożywczych pod markami Nescafe, Nesquik, Nestlé, Maggi, Purina, Torchin, Svitoch i inne.

Główni konkurenci

Głównymi konkurentami Nestlé są Unilever, PepsiCo, Mars, Kraft Foods i Groupe Danone. Nestlé znacznie wyprzedza je: Unilever, kolejna firma na liście Global 500, jest ponad półtora raza mniej niż Nestlé.

Krytyka

Marketing żywności dla niemowląt w krajach rozwijających się

Bojkotuj Nestlé

• Początkowo logo Nestle przedstawiało ptaka i trzy pisklęta w gnieździe. W 1988 roku, podczas kolejnego rebrandingu, logo straciło jedną laskę.
• W ESBE pozostawiono bardzo pozytywną recenzję.

Uwagi

1. Historia Nestle: 1866-1905 // nestle.com (Pobrano 20 maja 2010)
2. Katerina Dmitrieva. Anna Achmatowa. Prezenty dla przyjaciół. // achmatowa.org. Zarchiwizowane z oryginału 5 lutego 2012 r. Pobrano 29 sierpnia 2011 r.
3. Nestle jest światowym liderem w produkcji lodów. news.bbc.co.uk (2006-19-01). Zarchiwizowane z oryginału 5 lutego 2012 r. Pobrano 15 lutego 2007 r.
4. Nestle kupuje Gerbera za 5,5 miliarda dolarów // news.liga.net
5. Wszystko o Nestlé. Nestle.ru. (niedostępny link - fabuła) Źródło 22 kwietnia 2010.