كيفية إعداد Yandex.Direct بنفسك. المفاهيم والميزات الأساسية

الآن سنتحدث عن كيفية تكوين Yandex Direct بنفسك بشكل صحيح وبدون أخطاء. دعنا نلقي نظرة على كل خيار باستخدام مثال ، وسأوضح لك أيضًا كيفية إنشاء الإعلانات وتشغيل الإعلانات السياقية على الإنترنت. سيكون هناك 3 خطوات في المجموع. لكن قبل أن تبدأ ، قم بتنفيذها أولاً.

إعداد إعلانات Yandex Direct السياقية (الخطوة 1)

لنبدأ بخطوة الإعداد الأولى. أولا نذهب اسم الحملة. لا يؤثر على أي شيء. لذلك ، هنا نضع أي اسم على الإطلاق. على سبيل المثال ، يمكنك تحديد اسم المنتج الذي ستعلن عنه.

فى الشباك " اسم العميليمكنك إدخال اسمك الأول والأخير. إذا كنت تعمل كخبير توجيه ، فيمكنك تحديد بيانات عميلك. بدء الحملةنتركها كما هي. يتم ضبطه تلقائيًا.

يمكنك وضع رقم مختلف في حالة تعيين حملتك لاحقًا. ولكن إذا لم يتم التطرق إلى التاريخ ، فلا بأس بذلك. الحملة الإعلانية كلها متشابهة ، سيكون من الممكن إطلاقها عندما تحتاجها.

بعد ذلك ، أدخل البريد الإلكتروني لـ إشعارات. إذا كنت لا تريد أن يتم قصفك برسائل البريد الإلكتروني كثيرًا ، فقم بإلغاء تحديد الخيارين "تلقي تنبيهات حول تغييرات الموقع" و "الإشعارات عندما تكون تقارير XLS جاهزة".

إشعارات الرسائل القصيرةيمكن أيضًا تعطيلها. لكن هنا ، من يكون مرتاحًا. يمكنك المغادرة إذا أردت. ثم ستأتي الإخطارات. (على سبيل المثال ، إذا نفد المال الموجود في الحساب).

ولكن إذا كنت ترغب في تشغيل حملاتك الإعلانية بشكل احترافي ، فلن تحتاج إلى هذا الخيار. ليست هناك حاجة ، لأن المدراء المحترفين يراقبون الحملات الإعلانية باستمرار. لذلك ، فهم ببساطة لا يحتاجون إلى كل هذه الإشعارات الإضافية.

بعد النقر فوق الزر "تغيير" ، سيكون لديك العديد من الخيارات المتاحة.

في الواقع ، لا يوجد سوى ثلاث استراتيجيات عرض رئيسية من Yandex Direct:

• أعلى منصب متاح
• الانطباع في كتلة بأقل سعر
• تحكم مستقل لأنواع مختلفة من المواقع

فيما يلي الفئات الثلاث الرئيسية. البقية مجرد هجينة.

يمكننا تعديلها يدويًا بإعدادات مختلفة. على سبيل المثال ، يمكننا تعيين متوسط ​​السعر يدويًا. لذلك ، انتبه دائمًا إلى هذه الأنواع الثلاثة الرئيسية فقط. الباقي لا يمكنك لمسه.

إذا كنت لا تزال تجد صعوبة في اختيار الإستراتيجية المثلى ، فيمكنك المراهنة على "العرض في الكتلة بأقل سعر". سيكون هذا هو الخيار الأكثر اقتصادا.

"أعلى موضع متاح" مناسب بالفعل للمعلنين الأكثر خبرة. مفيد عندما تعلن على نطاق أوسع وميزانية جيدة.

يأتي بعد ذلك تعديل معدل. سيكون مفيدًا إذا كنت تستخدم إعادة الاستهداف. إذا كنت لا تزال مبتدئًا ، فلن تحتاج إلى الخوض في هذا الأمر حتى الآن. ثم كل نفس ، هنا يمكنك العودة والضبط.

يأتي بعد ذلك الوقت الذي يستهدف Yandex Direct. هنا يمكننا تحديد أي يوم من أيام الأسبوع ، ومتى ووقت عرض الإعلانات ، ووقت عدم عرضها. من الممكن أيضًا إيقاف التشغيل تمامًا في بعض أيام الأسبوع والساعات وما إلى ذلك. من حيث المبدأ ، كل شيء هنا أكثر من واضح.

ومع ذلك ، يجب القول أن العديد من هذه الإعدادات ستكون غير ضرورية لمعظم المعلنين. يتم تنظيم العديد من الأشياء من خلال قناة مختلفة.

يعمل Yandex Direct بشكل مختلف قليلاً هنا. إذا كان الأشخاص يبحثون عنك عبر الإنترنت ، فلماذا لا تعرض إعلاناتك عبر الإنترنت. شيء آخر ، ربما لا تقبل الطلبات في وقت معين.

على سبيل المثال ، في الليل لا يقبل متجرك الطلبات. في هذه الحالة ، تحتاج إلى إيقاف تشغيل الإعلانات في عطلات نهاية الأسبوع والليل.

إذا كان متجرك يقبل التطبيقات على مدار الساعة ، فقد لا تحتاج ببساطة إلى معظم هذه الإعدادات. بشكل عام ، تحتاج إلى الإعداد هنا ليس بسبب النشاط الذي يبحث عنه الأشخاص عنك في وقت معين. وتحتاج إلى الاعتماد على طريقة تشغيل موقعك.

كقاعدة عامة ، تعمل العديد من المواقع على مدار الساعة وفي أيام العطلات. لذلك ، كما قلت سابقًا ، لا تحتاج ببساطة إلى العديد من هذه الإعدادات. لكن هناك استثناءات للعمل.

في الخيار " استهداف جغرافي متقدم Yandex Direct»قم بإلغاء تحديد المربع. دع هذا الخيار يتم تعطيله. إذا كان متصلاً ، ثم المستخدمون الذين كتبوا منطقتك في الطلب (على سبيل المثال ، قم بشراء أداة ثقب في موسكو)تم عرض إعلانك.

إذا كان التسليم الخاص بك مقيدًا بشكل صارم حسب المنطقة ، فقم بتعطيل هذا الخيار. إذا لم تكن هناك قيود ، فاتركه ممكّنًا.

الآن الخيار " منطقة عرض واحدة لجميع الإعلانات". هنا يمكنك تشغيل الإعلانات في جميع أنحاء العالم أو في منطقة معينة. كل هذا يتوقف على ما تعلن عنه وما هو مدى وصول الجمهور المستهدف. هنا تقوم بتعيين منطقة واحدة للحملة الإعلانية بأكملها.

هناك أيضا نقطة أخرى.

عنوان واحد ورقم هاتف لجميع الإعلاناتيمكنك تخطي أو ملء. بشكل عام ، هناك شيء مثل رش التحويل. عند تعيين هذا الإعداد ، سيتم عرض العنوان ورقم الهاتف أسفل إعلانك.

يمكنك كتابة عنوانك ورقم هاتفك تحت كل إعلان. (على سبيل المثال ، لفروع مختلفة). يمكنك أيضًا تعيين واحد لجميع الإعلانات.

لكن تذكر أن إعلانك يجب أن يكون صغيرًا. ومن المرغوب فيه أن يحتوي على عدد أقل من العناصر المشتتة للانتباه. لذلك ، لا يقوم بعض المديرين تحديدًا بملء العنوان ورقم الهاتف حتى لا يظهر في الإعلان ولا يضعف فعاليته.

كلمات رئيسية سلبية واحدة لجميع عبارات الحملة- يمكنك كتابة كلمات رئيسية سلبية هنا. عندما نناقش الكلمات الرئيسية ، سوف تفهم ما هي الكلمات الرئيسية السلبية وما الغرض منها.

عادةً ما يكون الأمر مثل تنزيل الكلمات مجانًا وما إلى ذلك. بمساعدة مثل هذه الكلمات ، نتخلص من الجمهور الخطأ. أي الأشخاص الذين يرغبون في التنزيل مجانًا ، لن يتم عرض إعلاننا ، نظرًا لأننا كتبنا مثل هذه الكلمات في هذا الخيار.

نتيجة لذلك ، الكلمات الرئيسية السلبية هي الكلمات التي لن يتم عرض إعلانات المحتوى الخاصة بنا لها. أوصي بالتأكيد بوصف مثل هذه السلبيات لحملاتك الإعلانية. لذلك سيكون الإعلان أكثر فاعلية ولن يتم بثه إلى جمهور غير مستهدف.

توضح الصورة أعلاه كيفية إضافة كلمات رئيسية سلبية في Yandex Direct.

ومع ذلك ، فإن مثل هذه الكلمات تعمل بشكل جيد مع استراتيجية حرب العصابات. في استراتيجية القائد ، قد لا تعمل بشكل جيد. الحقيقة هي أنه يمكن أيضًا بيع مثل هذه الكلمات السلبية. على الرغم من أن الأشخاص قد يبحثون في البداية عن منتج مجاني ، فقد لا يزالون يوافقون على شراء المنتج لاحقًا.

الإعداد الافتراضي هو المعيار. إذا تم الاحتفاظ بنفقاتك في حدود 100٪ وكان الحد الأقصى لتكلفة النقرة 100٪ ، فقد تكون في الواقع أكثر من ذلك بكثير. أي أنه قد لا يكون 100٪ بل 130٪.

إذا كنا نعلن عن حملة ولديها تكلفة نقرة عالية ، فيمكنك في هذا الخيار تعيين التكلفة للاحتفاظ بها في حدود 10 - 20٪ من إجمالي تكلفة البحث ، أو يمكنك ضبط الحد الأقصى للسعر من سعر البحث المحدد.

لاحظ أيضًا أنه يمكن تعديل هذه الإعدادات الموضوعية بواسطة أدوات أخرى. على سبيل المثال ، يمكننا استخدام إدارة عروض أسعار منفصلة وتحديد أسعار محددة لكل موقع أو لبعض المفاتيح. سيكون أكثر ملاءمة.

اختيار مرات الظهور للعبارات الإضافية ذات الصلةللمبتدئين ، أوصي بإيقاف تشغيله. إذا كنت أكثر تقدمًا ، فيمكنك العمل مع هذه المعلمة.

في الواقع ، يعني هذا الخيار أن Yandex ستختار بعض الكلمات الرئيسية لك (ربما جيد ، ربما سيئ)وسيتم تشغيل الإعلانات عليها.

مراقبة الموقعهي ميزة مفيدة.

إذا كان لديك عدادات Metrica وأصبح موقعك فجأة غير متاح (على سبيل المثال ، مشاكل الاستضافة)، ثم سيتم تعليق إعلانات Yandex Direct. لن يعمل هذا الخيار بدون عدادات. لذلك ، أوصي بشدة بتثبيت عداد Metrica على موقعك ثم تمكين هذا الخيار.

في " مقاييس العدادات»تحتاج إلى إدخال رقم العداد الذي قمت بتثبيته على موقعك. بعد ذلك ، قم بتمكين الخيار أدناه " ترميز الارتباط لـ Yandex.Metrica»حتى تتمكن بعد ذلك من تتبع النقرات على الروابط الإعلانية.

إعداد إعلان Yandex Direct (الخطوة 2)

إذن ، لقد أكملنا الخطوة الأولى. الآن بالنقر فوق الزر "التالي" ، ننتقل إلى الخطوة الثانية ، حيث سيتم إعداد إعلانات Yandex Direct السياقية. بدءا من أسماء الفرقةإعلانات. إذا قمنا في الخطوة الأولى بملئها ، فسيتم تعبئتها هنا تلقائيًا.

بشكل عام ، يمكنك القيام بذلك يدويًا (كيف نفعل ذلك الآن)أو تلقائيًا من خلال جداول بيانات Excel والمحللين المختلفين. سأخبرك لاحقًا كيف يتم ذلك تلقائيًا. حتى الآن ، بالنسبة للمفاهيم العامة ، أنت بحاجة إلى إنشاء حملات إعلانية يدويًا.

لن تظهر الصورة في البحث. يتم استخدامه بشكل أساسي على مواقع شبكة إعلانات Yandex. يمكنك إضافة أدناه روابط سريعة. مرة أخرى ، لا يحبهم كل اختصاصيي التوجيهات.

لكن في بعض الأحيان يمكن أن تكون مفيدة.

على سبيل المثال ، إذا كان الموقع يحتوي على عدة صفحات ، فيمكنك الارتباط بأقسام مختلفة. هذا يعمل بشكل جيد بشكل خاص للمتاجر عبر الإنترنت. يمكن استخدامه أيضًا في المواقع العادية. على سبيل المثال ، يمكنك وضع شهادات أو ضمانات أو أمثلة على العمل في روابط أقسام الموقع.

ومع ذلك ، مرة أخرى ، كلما زاد عدد العناصر الإضافية في الإعلان ، زاد معدل تحويله. لذلك ، إذا لم يكن ذلك ضروريًا ، فقم بوصف عناصر إضافية (على سبيل المثال ، روابط Yandex Direct السريعة)لا يزال غير موجود في الإعلان.

ولكن توضيحاتأحيانًا يكون Yandex Direct مفيدًا للاستخدام في الإعلانات. عادة ما ندخل مزايا عرضنا في هذا الخيار.

تزيد هذه المزايا من فعالية الإعلان السياقي. لذلك ، أوصي أحيانًا باستخدام هذا الخيار ، إلا عند إدراج الفوائد في الوصف.

العنوان والهاتفأوصي بعدم ملء ذلك. هذا ضروري لإنشاء بطاقة عمل افتراضية. تعد بطاقة العمل هذه مفيدة لأولئك الذين ليس لديهم موقع ويب خاص بهم بعد. لكني لا أوصي بتشغيل الإعلانات السياقية بدون موقع ويب ، لأن التحويل هنا أقل بكثير.

في الخيار التالي ، يمكنك إنشاء آخر ميلاديلهذه المجموعة. أي أن نفس الإعدادات ستظهر للإعلان الجديد فقط. وبالتالي ، في مجموعة واحدة ، يمكنك إنشاء عدة إعلانات. على سبيل المثال ، واحد لسطح المكتب والآخر للأجهزة المحمولة.

أدناه يمكنك الكتابة الكلمات الدالة. عند كتابتها ، ستعطي Yandex تلميحات على اليمين.

لكن ضع في اعتبارك أنه من الأفضل في معظم الحالات عدم استخدامها. إنه فقط عندما نختار الكلمات الرئيسية ، نكون قد قررنا نوعًا ما بالفعل ولا نحتاج إلى أي تلميحات.

أدناه يمكنك الكتابة كلمات رئيسية سلبية. سأخبرك بالمزيد عنها في الدرس عند اختيار الكلمات الرئيسية. أدناه يمكنك تعيين شروط اختيار الجمهور (إعادة الاستهداف). هذا الإعداد للمستخدمين المتقدمين. لذلك ، بالنسبة للمبتدئين ، ما زلت أوصي بعدم طرحها.

بعد ذلك يأتي الخيار منطقة العرض". كما تعلم ، لدينا منطقة أساسية. سألناه في الخطوة الأولى. تعمل هذه المنطقة الرئيسية مع حملة Yandex Direct الإعلانية بأكملها. ومع ذلك ، بالنسبة للإعلان الفردي ، يمكنك تغيير المنطقة في خيار "عرض المناطق".

إذا كنت مبتدئًا ، فإن الخيار " تعديل السعرمن الأفضل التخطي. العلاماتيمكنك أيضًا تخطيه في البداية. هناك حاجة إليها لتتبع الروابط. سنتحدث عن هذا لاحقًا ، لكن في الوقت الحالي ، يمكنك فقط تخطي هذا الخيار.

كيفية إعداد Yandex Direct (الخطوة 3)

لذلك ، قمنا بالخطوة الثانية من التكوين. انقر فوق الزر "التالي" وانتقل إلى الخطوة الثالثة الأخيرة من السؤال ، كيفية إعداد Yandex Direct. هذا هو المكان الذي نحدد فيه تكلفة النقرة. على اليسار ، يعرض النظام الشكل الذي سيبدو عليه إعلاننا.

على اليمين نرى الأسعار.

انتبه لشيء واحد مهم. تعمل Yandex نفسها على مبدأ المزاد. هذا يعني أنك لست بحاجة إلى تحديد السعر الذي يقدمه لك. يمكنك تحديد أي سعر.

هذه نقطة مهمة يفوتها الكثير من الناس. يعتقدون أن النظام قد حدد مثل هذا السعر ، وإذا حددت سعرًا آخر ، فسيكون كل شيء سيئًا. لكنها في الواقع مزاد. تظهر لك ، كما كانت ، حدود النطاق. على سبيل المثال ، إذا ظهر لك أكثر من 9.30 ، فستحصل بالتأكيد على مرات ظهور مضمونة.

لكن هذا لا يعني أنك إذا وضعت ، على سبيل المثال ، 5 ، فلن يتم بث إعلانك. سيتم عرضه ، ولكن في نفس الوقت سيتدلى أسفل المنافسين. بشكل عام ، تذكر أنه يمكنك هنا تعيين أي سعر لكل نقرة Yandex Direct.

أي أنك تحتاج أولاً إلى تحديد نوع من سعر البداية الصغير. بعد ذلك ، في هذه العملية ، يمكنك تتبع المرتجعات ومعرفة ما إذا كان هذا السعر يتطابق أم لا.

إذا تطابقت ، يمكنك رفع السعر أو تركه كما هو. إذا كان لديك عائد ضعيف على الإعلان عبر الإنترنت ، فيمكنك حينئذٍ خفض أسعارك.

إعداد الحملة النهائية في Yandex Direct

الآن الإعداد النهائي للحملة في Yandex Direct. نضغط على زر "التالي" ونعرض علينا إرسال حملة إعلانية أو إضافة بعض الإعلانات الأخرى. يرجى ملاحظة أنه لا يمكنك استخدام مراقبة الموقع حتى تقوم بتعيين مقياس للموقع.

لإضافة المزيد من الإعلانات ، ما عليك سوى النقر فوق الزر "إضافة مجموعة إعلانية". عند إضافة وتهيئة كل شيء ، انقر فوق "إرسال للإشراف".

يمكنك أيضًا العودة إلى قائمة الحملات. يمكنك إنشاء عدة حملات إعلانية في حساب واحد. على سبيل المثال ، ثلاث حملات لثلاث مناطق.

ستعرض علامة التبويب "حملاتي" جميع حملاتك الإعلانية. يمكنك إزالتها أو تجديد الميزانية أو تغيير معلمات الحملة نفسها.

يمكنك أيضًا إيقاف بعض الحملات. يمكنك أيضًا تغيير الكلمات الرئيسية ونص الإعلان. للقيام بذلك ، انقر فوق الحملة المطلوبة وحدد "تحرير المجموعة" على اليسار.

يعد الإعداد الصحيح لـ Yandex Direct في 2019 هو الأساس للنجاح المستقبلي لحملة إعلانية.

الاستهداف الجغرافي المتقدم

إذا كنت لا تعمل في جميع أنحاء روسيا ، فمن الأفضل تحديد هذا المربع ضع بعيدا. خلاف ذلك ، إذا تم تعيين إعلانك ، على سبيل المثال ، إلى Omsk ، فسيتم عرضه على أي شخص من منطقة أخرى يكتب في الطلب ، إلى جانب منتج أو خدمة [ أومسك]. على سبيل المثال ، إذا كنت في موسكو واتصل بـ [ إصلاح في أومسك] ، فقد يتم عرض إعلانك لي.

اترك علامة اختيار إذا كان بإمكان سكان المناطق الأخرى البحث عن عروض في مدينتك: [ الفنادق في موسكو] أو [ تأجير السيارات في سوتشي].

إدارة الانطباعات في Yandex.Direct

استراتيجية العرض.اليوم ، سنكتشف كيفية إعداد حملة بحث في Yandex Direct ، لأن إعداد YAN لا يتطلب مراجعة واحدة ، بل عدة مراجعات إضافية. انقر فوق "تحرير" بجوار حقل "الإستراتيجية". نختار "فقط في البحث" و "إدارة عروض الأسعار اليدوية" ، لأن. أظهرت الاستراتيجيات التلقائية من Yandex عدم كفاءتها. لا يعني التحكم اليدوي أنك بحاجة إلى الجلوس على الشاشة طوال اليوم وتغيير الأسعار ، فقد كانت هناك أنظمة تلقائية لإدارة العطاءات لفترة طويلة ( Elama.ru) التي تدير الأسعار وتحدّثها كل 20 دقيقة.

في عنصر الإعدادات هذا ، يمكنك تعيين زيادة أو نقصان في حجم عرض الأسعار ، اعتمادًا على الجنس أو العمر ، والجهاز الذي تشاهده (الهاتف المحمول أو الكمبيوتر الشخصي) ، بالإضافة إلى تغيير عرض السعر لجمهور مستهدف معين.

على سبيل المثال ، إذا تم إعداد Direct لشركة إنشاءات ، فمن الأنسب أن يشاهد الشخص ويختار من جهاز كمبيوتر أو كمبيوتر محمول لعرض المنازل والمشاريع بالتفصيل ، لذلك في هذه الحالة ، يكون سعر الهواتف المحمولة يمكن تخفيضها تصل إلى 50٪.

ولكن هناك مثال آخر من ممارستنا. لحملة إعلانية لمفوضي الحوادث للدخول فيها سكن خاص، كان يجب علينا رفع المعدل بنسبة 1100٪ للأجهزة المحمولة!!! وكل ذلك لأن الشخص ، بعد تعرضه لحادث ، يبحث من هاتفه الذكي ، وليس من جهاز كمبيوتر.

إذا كان جمهورك المستهدف في الغالب من كبار السن ، فقم بزيادة المعدلات للمستخدمين الذين تزيد أعمارهم عن 45 عامًا ، أو العكس بالعكس أقل بالنسبة لأي شخص آخر.

نوقف الإعلانات عندما لا يعمل الموقع.اعتمادًا على موثوقية الاستضافة التي يتم استضافة الموقع عليها ، قد لا تكون متاحة خلال اليوم لفترة زمنية مختلفة (من 5 دقائق إلى ساعة واحدة). لمنع "استنزاف" الميزانية في هذا الوقت ، إذا تم تحديد هذا المربع ، فسيقوم Direct بمراقبة الموقع للتحقق من مدى توفره ، وعند عدم توفره ، سيوقف مرات ظهور الإعلان مؤقتًا.

تحسين العبارة

عبارات سلبية.أضف الكلمات الرئيسية التي ستمنع ظهور الإعلانات من الحملة في الاستعلام. يمكنك استخدام كلمات مفردة أو عبارات كاملة.

بطاقة العمل

اضبط المفتاح على وضع "تمكين" وتأكد من ملء الحقول التالية في هذا القسم: الموقع والعنوان ورقم الهاتف واسم الشركة وساعات العمل (في أيام الأسبوع وعطلات نهاية الأسبوع) والمزيد حول المنتج والخدمة. باقي الحقول متروكة لك.

في هذه الحالة ، عند عرضها في البحث ، سيتم عرض معلومات الاتصال (رقم الهاتف وساعات العمل) أسفل الإعلان ، وعند النقر فوق "معلومات الاتصال" ، سيتم فتح بطاقة عمل للشركة بالمعلومات التي لديك الآن اكمل.

المقاييس

انقر فوق "إضافة" بجوار "عداد Metrica" ​​وأدخل رقم عداد Yandex.Metrica المثبت على موقعك في حقل النافذة التي تفتح.

تثبيت العداد في الموقع وتحديده في الحملة الإعلانية سيسمح لك بالحصول على بيانات موثوقة عن النقرات على الموقع من خلال الإعلان.

ترميز روابط Yandex.Metrica.حدد هذا المربع إذا كنت تريد أن تسجل المقاييس نقرات الإعلان بالتنسيق http://your-site.ru/؟yclid=12345678 (لا يزيد عن 20 حرفًا). في الوقت نفسه ، يجب أن يعرض الموقع بشكل صحيح الصفحات الموجودة في هذه العناوين.

إشعارات

قم بإعداد استلام الإخطارات اللازمة وحدد البريد الذي سيتم إرسالها إليه. يمكن للنظام أن يخطرك عندما تنفد ميزانيتك ، وعندما تتغير مواضع الإعلانات ، وعندما يتم إيقاف مرات الظهور بحد يومي ، وعندما تكون التقارير جاهزة.

إشعارات الرسائل القصيرة.إذا كان من الأنسب تلقي الإشعارات على هاتفك ، فيمكنك إعداد إشعارات الرسائل القصيرة - فهي كذلك تمامًا مجانا! ولكن نظرًا لأن Direct يمكنه إرسال عدد كبير من الإشعارات المختلفة خلال اليوم ، فمن الأفضل أن تحد نفسك في حالة رسالة قصيرةأهم الإخطارات مثل رصيد الحساب والإيصالات.

الإعدادات الخاصة

المواقع والشبكات المحظورة.من الضروري إضافة حظر على عرض الإعلانات على مواقع معينة عندما "تحريف"الإعلان في YAN ، نتخطى هذا العنصر في حملة البحث.

عدد المجموعات الإعلانية في صفحة الحملة.الافتراضي هو 20 إعلانًا لكل صفحة ، وكلما زاد عدد الإعلانات ، زاد طول الصفحة. الرقم الأمثل هو 100.

منع الانطباعات عن طريق عناوين IP.قد يكون هذا الخيار مطلوبًا عند التعامل مع النقر فوق الاحتيال (النقر) أو حتى لا يتم عرض الإعلانات للموظفين في المكتب.

مثال بسيط: موظف في مستودع ، من أجل الوصول إلى موقع الشركة ، يكتب اسمه في Yandex ، يتم عرض إعلان عليه أولاً ( هل تعلن عن استفسارات ذات علامة تجارية؟) ، ثم نتائج البحث ، وبدون تردد يضغط على السطر الأول ، هناك فلس يتسرب من الميزانية. ماذا لو كان لديك 1000 موظف في مكتبك؟ اطلب من موفر خدمة الإنترنت الحصول على عنوان IP ثابت أو مجموعة من عناوين IP إذا كان IP ديناميكيًا.

تعطيل استبدال جزء من النص في العنوان.بعد ذلك ، اختفت الحاجة إلى هذا العنصر من تلقاء نفسه. ولكن فقط في حالة ، اترك الخيار ممكّنًا.

عرض البيانات من دليل Yandex- اتركه على.

لا تحسب إعلانات المنافسين التي تم إيقافها تلقائيًا عند تقديم عروض الأسعار.في هذا المجال ، أوصي بتحديد المربع حتى لا يتم أخذ إعلانات المنافسين الذين لا يعملون حاليًا في الاعتبار ، لأنه يمكن أن يكون هناك المئات من هذه الإعلانات والحملات الإعلانية المهجورة ، مما سيرفع تكلفة النقرة بشكل مصطنع.

إضافة حملة إلى "النقاط البارزة"- حسب تقديرك.

إنشاء مجموعة إعلانية في Yandex.Direct

دعنا ننتقل إلى إنشاء مجموعات إعلانية على Ya.Direct.

اسم المجموعة الإعلانية- اترك بشكل افتراضي.

نوع الإعلان- نص الرسم.

عنوان 1- نكتب هنا إما طلبًا سيتم عرض الإعلان من أجله ( على سبيل المثال ، للاستعلام عن "إصلاح المنازل الخشبية" - سيكون العنوان 1 "إصلاح المنازل الخشبية") ، أو جوهر اقتراحنا.

العنوان 2- هنا نضيف ذيل الطلب ( على سبيل المثال ، "إنها رخيصة في موسكو") ، أو إحدى مزايانا ( على سبيل المثال ، "المغادرة إلى الموقع مجانية").

نص إعلان- الكشف عن جوهر العرض والفوائد والدعوة إلى العمل. مثال: "تقدير الإصلاح المجاني. المواد بسعر التكلفة. اتصل الآن!

تم تخطي الصور ومقاطع الفيديو.

توضيحات.يمكنهم وصف ميزات العرض أو مزايا الشركة. تم تعيينها على مستوى الحساب ، ولا يمكنك تعيين أكثر من 4 توضيحات. سيتم عرض التصفيات فقط في حالة عرض الإعلانات على الموضع الأول لموضع خاص.

نظرًا لأننا أشرنا إلى العنوان ورقم الهاتف في الخطوة الأخيرة في قسم بطاقة العمل ، فإننا ننتقل فورًا إلى إعداد الكلمات الرئيسية. ولكن قبل ذلك ، تأكد من إيقاف تشغيل الاستهداف التلقائي.

استخدم الاستهداف التلقائي- رقم. لا يجب أن تعتمد على نظام إعلاني في اختيار العبارات الرئيسية التي تهتم بإنفاقك لأكبر قدر ممكن من المال.

لتعيين كلمة رئيسية ، انسخ عنوان إعلانك ، والصقه في حقل الكلمات الرئيسية ، مع وضع علامات الاقتباس على كلا الجانبين.

سيضمن ذلك أن يكون إعلانك وثيق الصلة بقدر الإمكان بالاستعلام الذي تريده ، وتضمن علامات الاقتباس عدم ظهور إعلانك لأي استعلام بخلاف طلب البحث المقتبس. هذا هو إعداد Yandex Direct الصحيح. ولكن هنا تبرز المشكلة ، إذا كان هناك 10 أو 20 ألف عبارة رئيسية ، فسيستغرق الأمر شهورًا من العمل لإنشاء مثل هذه الحملة الإعلانية! هذا صحيح ، ولكن هناك طريقة لإجراء مثل هذا الإعداد بشكل أسرع ، سنتحدث عن هذا في المرة القادمة ، لأن. هذه المسألة تتطلب مراجعة مفصلة.

عبارات سلبية لكل مجموعة.يمكنك تعيينها في الخطوة السابقة أو الآن. ولكن عند استخدام علامات الاقتباس ، يمكن تخطي هذه الفقرة.

شروط اختيار الجمهور- قد يكون هذا الخيار مطلوبًا عند أو لأجل.

- تم تحديده في الخطوة السابقة.

التكلفة القصوى للنقرة لظروف الظهور الجديدة والمتغيرة- بتحديد أي قيمة في هذا الحقل ، يمكنك تحديد التكلفة القصوى للنقرة.

- تم تثبيتها في الخطوة السابقة.

يرجى ملاحظة أنه في العمود الأول من الأرقام ، يُشار إلى تكلفة النقرة في المزاد ، وفي العمود المجاور لها ، التكلفة التي سندفعها مقابل النقرة. تم تحقيق هذا الانخفاض بسبب صلة عنوان الإعلان بالاستعلام ( ترميم البيوت الخشبية - ترميم البيوت الخشبية). ومع ذلك ، من أجل الوصول إلى الموضع الخاص في الموضع الأول ، تحتاج إلى وضع قيمة أكبر مما في العمود الأول ، ولكن سيتم شطب القيمة من الثانية.

إرشادات تفصيلية خطوة بخطوة حول كيفية إعداد Yandex.Direct السياقي الإعلان عن نفسك بالصور ومقاطع الفيديو والملفات المفيدة! إنه مكتوب للمبتدئين في الإعلانات السياقية ، لذلك يتم تحليل كل عنصر بالتفصيل.

شروط

المناصب في نتائج البحث

2. إنشاء حساب في Yandex.Direct

نبدأ في إعداد Direct بمفردنا من خلال التسجيل في Yandex. انتقل إلى Yandex وانقر على "بدء البريد" في الزاوية اليمنى العليا. نقوم بملء جميع الحقول ببيانات حقيقية (في حالة حدوث مشاكل ، سيكون من الأسهل إعادة الوصول إلى صندوق البريد): الاسم الأول ، والاسم الأخير ، وإدخال معلومات تسجيل الدخول وكلمة المرور. حدد رقم الهاتف أو إجابة سؤال الأمان وأدخل رمز التحقق. نذهب إلى موقع Metrika على الويب وننقر على زر "إضافة عداد" ، وأدخل اسم العداد ، والمجال ، ووافق على الشروط وانقر على "إنشاء". انتقل إلى عنصر "Counter Code" ، وانسخه وقم بتثبيته على موقع الويب الخاص بك.

معالجة الطلبات وجمع الكلمات الرئيسية السلبية

لا تتمثل المهمة عند جمع الكلمات الرئيسية في عرض الإعلانات للمستخدمين غير المهتمين بعرضنا. لذلك ، تحتاج إلى إزالة جميع الاستعلامات غير المستهدفة التي تحتوي على كلمات رئيسية سلبية. قوائم الكلمات الرئيسية السلبية الشائعة (بفضل أنطون ليبسكي):

• التصور
• مدن (روسيا)
• مدن (أوكرانيا)
• على المرء
• الهدية الترويجية
• بصلح
• الخصائص
• ليس هذا
• الابتذال
• علاج او معاملة
• حسب الموضوع (النوافذ ، الكعك ، توصيل المياه ، مكيفات الهواء)

قم بتنزيل قوائم جاهزة للكلمات الرئيسية السلبية (XLS ، 394 كيلو بايت) و (TXT ، 4 كيلو بايت).

تحتاج أيضًا إلى البحث عن كلمات رئيسية سلبية للكلمات الرئيسية المجمعة. للقيام بذلك ، نقوم بنقل جميع الاستعلامات غير المستهدفة إلى عمود منفصل وكتابة الكلمات الرئيسية السلبية التي تحتوي عليها. بعد إنشاء الحملة ، سنضيفها إلى القائمة العامة للكلمات الرئيسية السلبية في إعداداتها.

بناء الجملة

بالإضافة إلى "+"

بشكل افتراضي ، لا يأخذ Yandex في الاعتبار حروف الجر والضمائر وعلامات الاقتران في الاستعلامات. نستخدم عامل التشغيل "+" لفرض استخدامها.

كان من الضروري: شراء سيارة مرسيدس + بدون تشغيل.

علامة تعجب "!"

بشكل افتراضي ، تعتبر Yandex أن نماذج كلمات الاستعلام المختلفة متطابقة. نحن نستخدم عامل التشغيل "!" لعرض الإعلان فقط للحالة المحددة ورقم الاستعلام.

كان من الضروري: تذاكر + في! موسكو.

علامات الاقتباس ""

بشكل افتراضي ، يعرض Yandex إعلانًا لجميع الاستعلامات التي تحتوي على الكلمة الرئيسية. نستخدم عامل التشغيل "" لعرض الإعلانات عند الطلب فقط دون كلمات أخرى.

كان من الضروري: "شراء شقة".

إدخال كلمة أساسية

نبدأ في تجميع إعلان عن طريق إدخال كلمة رئيسية:

• أدخل كلمة رئيسية واحدة
• انقر فوق الزر "تنظيم وصقل"
• بعد ذلك ، انقر فوق "تنقية"
• اختيار كل الكلمات الرئيسية السلبية
• انسخ جميع الكلمات الرئيسية السلبية إلى القائمة العالمية للكلمات الرئيسية السلبية

5. إنشاء مجموعة إعلانية

سنقوم بعمل إعلان منفصل لكل كلمة رئيسية. مزايا هذه الطريقة:

• إذا تبين أن بعض الكلمات غير فعالة ، فيمكن تحريرها دون المساس بكلمات أخرى
• لن تؤدي الاستعلامات غير الفعالة إلى خفض نسبة النقر إلى الظهور للكلمات الرئيسية الأخرى

قواعد تجميع نص الإعلان

أولاً ، ندرس إعلانات المنافسين ونبحث عن أفكار مثيرة للاهتمام للعناوين ونصوص الإعلانات التي تتضمن كلمات رئيسية ذات صلة بموضوعك. ثم نكتب مزايانا: السعر ، والتسليم ، والضمان ، وما إلى ذلك ، حتى نتمكن من البدء في تجميع نصنا الخاص بناءً عليها.

لنبدأ بالعنوان. الخيار الأكثر ربحًا هو الكلمة الرئيسية + السعر. يجب الإشارة إلى السعر بالتنسيق "من ... (الأدنى) إلى ..." ، ثم يجذب الإعلان انتباه المستخدمين أكثر. ضع في اعتبارك أن الوسطاء يتحققون من مطابقة الأسعار في الإعلان والتكلفة الحقيقية للسلع أو الخدمات على موقعك.

يوجد أدناه نص الإعلان. يتكون النص من مفتاح وجمل قصيرة (حتى 5 كلمات) مع عرض بيع فريد (USP). تأكد من تضمين أرقام وحقائق محددة حول شركتك. إذا كان طول المفتاح أكثر من بضع كلمات ، فقم بتقصيره لترك مساحة لنص البيع.

ضع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية النص. ولكن ليس "شراء" أو "اطلب" ، ولكن "اذهب إلى الموقع" ، لأن المهمة الرئيسية للإعلان هي جعل العميل ينقر على الرابط.

الكلمات التي تجذب انتباه المستخدمين هي "بيع المكملات الغذائية":

• نعطي
• ساعي
• تخفيض
• هدية
• توصيل
• رخيص
• انخفاض
• غير مكلف
• عجلوا
• تخفيض السعر
• حر

قائمة مفصلة من 7 أقسام مع إضافات البيع (PDF، 72.6 Kb).

أسم المجموعة

تم تصميم المجموعات لاختبار أشكال مختلفة من الإعلانات باستخدام مجموعة مشتركة من الكلمات الرئيسية. في المرحلة الأولية ، نقوم بإعلان واحد في المجموعة.

الصور

في الفقرة ، يمكنك تحميل صورة للإعلان على مواقع YAN. لقد قمنا بتعطيل عرض الإعلانات في YAN ، لذلك تخطينا هذا العنصر.

روابط سريعة

يؤدي استخدام روابط أقسام الموقع إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور للإعلان بشكل ملحوظ. يمكنك تحديد من واحد إلى أربعة روابط. ليس من الضروري الإشارة إلى اسم الصفحة التي يؤدي إليها الرابط. لذلك ، نستخدم الروابط التي توسع التنقل وتحتوي على نص بيع إضافي حول منتج أو خدمة. يمكنك أيضًا تقسيم الزائرين بروابط سريعة ("ملابس رجالية" و "ملابس نسائية" وما إلى ذلك).

يقول Yandex أن الروابط السريعة يجب أن تؤدي إلى صفحات مختلفة من الموقع. فكيف إذن عمل روابط سريعة للهبوط؟ يمكنك تمرير الاعتدال باستخدام روابط الارتساء: http://site.ru/#link1. نضع هذه الروابط لعناوين الهبوط ونضيفها إلى النموذج.

العنوان والهاتف

لقد ملأنا عنوانًا واحدًا ورقم هاتف لجميع الإعلانات ، لذلك نتخطى هذه الفقرة.

إعدادات المجموعة الإضافية

قمنا بتحليل جميع النقاط عند إعداد الحملة ، لذلك نترك الإعدادات الافتراضية.

• الكلمات الرئيسية السلبية لجميع العبارات الإعلانية
• شروط إعادة الاستهداف
• عرض المناطق
• تعديلات معدل
• العلامات

6. الرقابة المستقلة على الأسعار

قم بتعيين عرض التسعير للدخول إلى الموضع الخاص وانقر فوق "التالي". في الصفحة التالية ، يمكنك إضافة مجموعة إعلانية أخرى أو إرسال الحملة للإشراف.

سنتحدث عن كيفية إعداده بنفسك وبدون الكثير من الصداع. أولاً ، سنقوم بتحليل مثال للإعلان السياقي الفعال. بعد ذلك ، سننشئ حسابنا ونبدأ ببطء في إنشاء حملتنا الإعلانية الأولى على الإنترنت.

مثال على الإعلان السياقي

لذلك ، سأبدأ بعرض مثال واحد لإعلان سياقي. في السطر الذي أدخلته استعلام البحث " شراء الناخس". وفقًا لذلك ، ظهرت كتلة في أعلى الصفحة قبل نتائج البحث. ألق نظرة على الإعلان الثاني.

هذا اعلان من الشركة 220 فولت. دعنا نضغط عليها. نصل إلى صفحة الكتالوج (انظر إلى عنوان url). فيما يلي أنواع مختلفة من المثقاب. هنا يمكنك رؤية جميع أدوات الطاقة المتوفرة تمامًا. نوع من الدليل العام.

دعنا نعود إلى الإعلان الذي أتينا منه. هنا يمكننا أن نرى أن هناك روابط أقسام موقع إضافية أسفل العنوان.

سنتحدث عنها لاحقا. الآن فقط ، على سبيل المثال ، سأفتحهم جميعًا في علامة تبويب جديدة وأرى نوع الصفحات.

يتم ملاحظة نفس الشيء مع بقية الروابط الموجودة تحت عنوان الإعلان. تؤدي روابط Yandex Direct السريعة هذه أيضًا إلى صفحات المنتج فقط من جهة تصنيع معينة.

يشير هذا مرة أخرى إلى أن الإعلان السياقي يجب أن يؤدي إلى صفحة مقصودة محددة. نرى أن هذا الإعلان يستجيب لطلبنا " شراء الناخس«.

لقد عرضت علينا شراء أداة ثقب من 2110 روبل ، كما أنها تقدم 3 روابط لصفحات المنتج من رواد السوق.

لذلك لاحظ أنه يجب تحديد الصفحات المقصودة للإعلان نفسه بالضبط. هناك نقطة أخرى مهمة للغاية.

إذا نقرنا على عنوان الإعلان ، فلن نذهب إلى الصفحة الرئيسية أو صفحة الكتالوج للشركة. نحن ننتقل إلى الكتالوج العام للمطارق الدوارة. انها مهمة جدا. وهكذا ، نصل على الفور إلى حيث نريد أن نكون.

كيفية إعداد Yandex Direct - التعليمات

فيما يلي تعليماتي حول كيفية إعداد Yandex Direct. دعنا نذهب إلى الموقع الرسمي (direct.yandex.ru)وإلقاء نظرة هناك. عند الدخول ، انقر فورًا على الزر الأصفر الكبير " ضع اعلانا«.

أريد أن أقول أنه عند إنشاء حسابك الجديد ، عليك اختيار واجهة احترافية على الفور. هناك واجهة Yandex Direct سهلة وواجهة احترافية. لذلك ، اختر دائمًا الخيار الثاني.

حدد أيضًا البلد ونوع الإعلان. حدد إعلانات نصية ومصورة وانقر على " ابدأ في استخدام الخدمة«.

الآن سوف نتعلم كيفية الإعلان في Yandex Direct. ومع ذلك ، قبل نشر الإعلان ، أود أن أطلب منكم الانتباه إلى ما يلي. انظر بعناية إلى اسم حملتي.

هناك خوارزمية إنشاء توضح بالضبط ما تدور حوله هذه الحملة أو تلك. دعنا نلقي نظرة على مثال لاسم: "Profi-context.ru CR أخصائي أنا روسيا (باستثناء موسكو ومنطقة موسكو + سانت بطرسبرغ ولينو) أنا على مدار الساعة":

• CI Specialist - سيتحدث هذا الاسم عن الموضوع
• profi-context.ru - بعد الاسم الموضوعي ، لدي مجال الموقع الذي أقوم بحملة إعلانية من أجله
• أنا - التالي هو خط عمودي في شكل فاصل
• روسيا (باستثناء منطقة موسكو ومنطقة موسكو + سانت بطرسبرغ ولينو) - أشير إلى المنطقة. في مقال آخر ، سأتحدث عن سبب حاجتك إلى التقسيم حسب المنطقة وكيف سيساعد ذلك في زيادة فعالية الحملات الإعلانية.
• أنا فاصل آخر
• يتم عرض الإعلانات على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع

هذه هي التقنية ، مثل هذا القالب في Yandex Direct للعناوين التي ستتيح لك العثور بسرعة على الإعلان الصحيح وفهم جوهره.

هذا هو ما تم إنشاؤه من أجله. (ما الموضوع والمكان والمنطقة وساعات العمل). هذه هي الطريقة التي يجب أن تكون بها خوارزمية إنشاء عنوان إعلان في Yandex Direct.

إنشاء حملة Yandex Direct

لنبدأ الآن بإنشاء حملة في Yandex Direct. للقيام بذلك ، انقر فوق الارتباط أنشئ حملة". هذا إذا كان لديك حساب قديم.

إذا كنت قد أنشأت حسابًا جديدًا وقمت بتعيين الإعدادات الأولية (هم أعلى)، ثم بعد الضغط على الزر ابدأ في استخدام الخدمة"، سيتم نقلك على الفور إلى الخطوة الأولى.

كما ترى ، ننتقل إلى الخطوة الأولى لإنشاء حملة إعلانية على Yandex Direct. هناك ثلاثة في المجموع. لنقم بإعداد الخطوة الأولى.

لنفترض أنني بحاجة للترويج لمتجر إلكتروني بجهد 220 فولت. لذلك ، سأقدم لك أدناه الإعدادات بناءً على المثال الخاص بي.

لذلك ، في الفقرة اسم الحملة"أدخل بدون علامات اقتباس" تدريبات المطرقة 220-volt.ru I موسكو ومنطقة موسكو I 8-20 عاملاً. في " اسم العميل»أدخل الأحرف الأولى من اسمك. أقل قليلاً ، نختار بداية عرض الإعلان عبر الإنترنت ونهايته.

وحتى أقل من ذلك ، فإن إعدادات التنبيهات التي سيتم إرسالها إلى صندوق البريد. يمكنك إضافة عدة عناوين بريد إلكتروني هنا.

انتبه إلى الإعداد " إعلام عند الوصول إلى رصيد الحملة". هنا نسبة من الدفعة الأخيرة. أي ، إذا كان مبلغ الدفعة الأخيرة 1000 روبل ولدينا 50٪ ، فسنستلم إخطارًا بمجرد أن ينخفض ​​مستوى الرصيد إلى 500 روبل.

كما يوجد تحذير من تغيير المواقف وتوضيح الكلمات وتعطيلها. يشير الخيار نفسه إلى أننا سوف نتلقى إشعارات عند تغيير المواقف. على سبيل المثال ، خصص منافسونا تكلفة مختلفة لكل نقرة.

تبعا لذلك ، قد نفقد بعض الموقف. إذا حدث هذا ، فسيتم إرسال ملخص إلينا كل 60 دقيقة. أوصي بعدم تعطيل هذا الخيار وتنفيذه في بعض الأحيان.

وآخر شيء لدينا هو إشعار بالتوقف عند الوصول إلى الميزانية اليومية وعن جاهزية تقارير Excel. نترك مربعات الاختيار هنا أيضًا.

لذلك ، قمنا بإعداد الإشعارات المعتادة. الآن دعنا ننتقل إلى الرسائل القصيرة. هنا يمكننا تغيير رقم الهاتف ووقت إرسال الرسالة وتحديد الإشعارات التي نحتاجها.

يرجى ملاحظة أن الإخطار بنتائج مراقبة الموقع غير متاح بعد. هذا لأننا لم نربط الموقع بـ Yandex Metrica.

عند إصلاح هذه النقطة ، يمكنك بعد ذلك تحديد هذه الوظيفة وتلقي الإشعارات في المستقبل إذا أصبح موقعك فجأة غير متاح.

لذلك دعنا ننتقل إلى الإعداد إستراتيجية". هذه ميزة مهمة للغاية. لذلك ، لمزيد من المعلومات ، اقرأ رسالتي حول الاستراتيجيات الأساسية. لقد وصفت الإيجابيات ومتى يمكنك تطبيقها.

أنت تسأل: " إذن ما هي الإستراتيجية التي يجب اختيارها في Yandex Direct؟»سأقول أنه بالنسبة للمبتدئين ومعظم الحملات الإعلانية في نظام Yandex Direct ، الإستراتيجية« أعلى منصب متاح«.

معناه أنه بالنسبة لكل عبارة رئيسية ، إذا طبقنا القاعدة الذهبية للإعلان السياقي ، فإننا نخصص يدويًا التكلفة القصوى للنقرة لكل إعلان (الميزانية اليومية).

يتم ذلك حتى يكون لدينا إحصاءات لكل منها (كم يكلف الزائر الذي ينقر على إعلان معين). سأخبرك عن هذا بمزيد من التفصيل في المقالة حول فعالية حملة إعلانية باستخدام تحليلات الويب.

هذا هو المكان الذي أحتاج فيه إلى تغيير الإعدادات ، لأنني أرغب في عرض إعلاناتي عبر الإنترنت في أيام الأسبوع فقط من الساعة 8 صباحًا حتى 8 مساءً (انظر إلى الوقت في العنوان الذي كتبته). الافتراضي هو " على مدار الساعة. إجازات العمل: حسب جدول أيام الأسبوع المؤجلة«.

انقر فوق " يتغيرون"، وبعد ذلك تظهر لنا إعدادات استهداف الوقت. أنا أختار المنطقة الزمنية روسيا» —> « موسكو". علاوة على ذلك ، في التقويم أقوم بإزالة العلامات من يومي السبت والأحد.

يرجى ملاحظة أن أدناه هي ساعات العرض. هم أيضا بحاجة إلى التكوين. أحتاج إلى إزالة علامات الجمع من ساعات زمنية معينة. في المثال الخاص بي ، تحتاج إلى ترك أعمدة من 8-9 إلى 19-20 (اضغط على الصورة للتكبير).

هناك أيضا ميزة مثيرة جدا للاهتمام.

يمكننا إنشاء وضع إدارة عرض أسعار إضافي (1) . بمعنى ، يمكننا تعيين تكلفة النقرة على مستوى ساعة ويوم معينين من الأسبوع. إذا قمت بتمكين هذا الخيار ، فسيظهر مقياس خاص (2) .

لنفترض يوم الجمعة أننا نريد أن يكون لإعلان yandex تكلفة نقرة 70٪. للقيام بذلك ، اضبط شريط التمرير على 70٪ في المقياس. ثم ، في التقويم الخاص بيوم الجمعة ، انقر فوق المربعات الخضراء لعرض سعر الفائدة لدينا. ستبدو النتيجة النهائية كما في الصورة أدناه.

الآن يوم الجمعة من الساعة 8 صباحًا حتى 8 مساءً ستكون تكلفة النقرة 70٪ من تكلفة النقرة. لكن في الوقت الحالي ، لا أنصحك بأن تهتم كثيرًا بإدارة الأسعار. تم إعداد هذا للمتخصصين الذين يقومون بإجراء تحليل مفصل للإعلان السياقي باستخدام أدوات تحليل الويب.

إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تنشئ فيها حملتك ، فيمكنك تخطي أداة تعديل عرض الأسعار هذه. لن يحدث شيء سيء!

في معظم الحالات ، في استهداف الوقت ، تحتاج إلى تعيين وقت مرات الظهور وأيام البث التي سيظهر فيها الإعلان. حتى أقل من ذلك ، يمكنك تمكين المحاسبة عن أيام العطل وأيام الإجازة.

إذا كنت تنوي جذب عملاء من منطقة محددة فقط ، فيمكنك إلغاء تحديد الاستهداف الجغرافي المتقدم.

انتقل إلى الخيار " منطقة عرض واحدة لجميع الإعلانات". في نموذجي ، هناك حاجة إلى موسكو ومنطقة موسكو. وبالتالي ، فإننا نخبر النظام أن إعلاناتنا تظهر فقط في منطقة معينة من البلد.

وفقًا لذلك ، يمكنك تكوين الاستهداف الجغرافي لكل إعلان بشكل منفصل. ومع ذلك ، أنصحك بتخصيصه كجزء من حملة إعلانية. في حالتي ، أختار " روسيا» —> « مركز» —> « موسكو والمنطقة«.

عند الضغط على " نعم"، ثم سيظهر إشعار منبثق" سيتم تعيين منطقة واحدة لجميع الإعلانات في الحملة". نحن نتفق ونضغط " نعم". إليك مثل هذا الاستهداف الجغرافي البسيط لـ Yandex Direct.

الآن حان دورنا" ". هنا يمكننا إنشاء بطاقة عمل افتراضية. سيكون مفيدًا في المقام الأول لأولئك الذين ليس لديهم مواقع الويب الخاصة بهم.

على سبيل المثال ، اتصل بك أحد العملاء وقال إنه يحتاج إلى وضع الإعلانات السياقية في البحث. ومع ذلك ، في الوقت الحالي ليس لديه موقع على شبكة الإنترنت حتى الآن.

لذلك ، أثناء العمل على إنشاء موقع ، يمكنك جعله بطاقة عمل افتراضية والحصول على عملاء جدد اليوم.

ومع ذلك ، أود أن أشير إلى أنه إذا كنت تمارس نشاطًا تجاريًا على الإنترنت ، فيجب أن يكون لديك موقع ويب بأي شكل من الأشكال. الآن هو الوقت الذي ليس لديك ما تفعله على الشبكة بدون موقع الويب الخاص بك.

ومن المستحسن أن يكون موقعًا مستقلاً على استضافة مدفوعة ونطاق مشترى. لذلك ، يمكنك على الفور تجاهل المنصات المجانية مثل جمهور Ukoz أو LiveJournal أو VKontakte.

نعم ، يمكن أن تكون مفيدة في بعض الحالات. ومع ذلك ، فهي محدودة في الوظائف ولن تساعدك في حل المشكلات الخطيرة. لذلك ، بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون لديك مشروعك الخاص جيد التكوين.

في " عنوان واحد ورقم هاتف لجميع الإعلانات»يمكنك تعيين رقم هاتفك ومعلومات اتصال إضافية.

عند إدخال المعلومات هنا ، سيعرض إعلان Yandex Direct السياقي أيضًا ارتباطًا خاصًا " العنوان والهاتف«.

عندما نضغط عليها ، ستظهر نافذة بها بطاقة عمل افتراضية.

يرجى ملاحظة أنه لا تزال هناك وظيفة مهمة مثل الربط حسب المنطقة. لذلك ، سيظهر لك تمثيل متجر لمدينتك فقط.

إذا كنت في موسكو ، فسيتم عرض بيانات مكتب تمثيل المتجر في موسكو. إذا لم يكن للشركة مكتب تمثيلي في هذه المدينة ، فستحتاج إلى البيانات (الهاتف والعنوان وخريطة الموقع وما إلى ذلك)لن ترى.

هذا مفيد جدا للمستخدم. سيكون دائمًا قادرًا على معرفة المكان الذي يمكنك العثور فيه على متجر في مدينته. عادةً ما تكون هذه معلومات تحتوي على اسم المنطقة وأرقام الهواتف والبريد الإلكتروني وعنوان الموقع وساعات العمل والخريطة ووصف الشركة والإعلان السياقي نفسه.

لذلك إذا كان لديك مكاتب تمثيلية خاصة بك في بعض المدن ، فتأكد من استخدام هذه الوظيفة في Yandex.Direct. في المثال الخاص بي ، لن أستخدم عنوانًا واحدًا ورقم هاتف. لذلك دعنا ننتقل.

هذا هو الخيار " كلمات رئيسية سلبية واحدة لجميع العبارات والحملات". هنا ندخل الكلمات التي لا نحتاجها. انتبه إلى كيفية كتابة الكلمات السلبية في Yandex Direct:

• - مجاني - سيء

بهذه الطريقة ، لن تعرض جميع الإعلانات في هذه الحملة الإعلانية إعلانات لطلبات البحث التي تتضمن الكلمات " بدون مقابل" و " سيئ". أي أننا لا نحتاج إلى تضمين كلمات رئيسية سلبية في كل إعلان.

لكني أنصحك بعمل حملات متسقة من حيث المنطقة والكلمات الرئيسية السلبية والعنوان ورقم الهاتف. إنها مريحة للغاية للعمل.

الخيار التالي هو " ". انقر فوق الزر " يتغيرون". هناك يمكننا أن نرى أن الإنفاق يتم الاحتفاظ به في حدود 100٪ من إجمالي إنفاق الحملة.

فيما يلي النسبة المئوية للحد الأقصى لسعر البحث الذي نرغب في دفعه مقابل عرض الإعلانات في شبكة إعلانات Yandex.

في الواقع ، هذه مواقع شريكة تعرض إعلانات Yandex Direct. كقاعدة عامة ، فإن فعالية الإعلان على هذه المواقع أقل بكثير.

أي أن الأشخاص لم يعودوا يستخدمون البحث ولا يبحثون عن إجابة لسؤالهم. إنهم يتجولون في المواقع وأحيانًا يتعثرون في إعلاناتنا المبوبة.

بعد ذلك ، في الإعدادات أقل قليلاً ، ضع علامة " احتفظ بمتوسط ​​الكلفة بالنقرة (CPC) أقل من متوسط ​​الكلفة بالنقرة (CPC) في البحث". تأكد أيضًا من تحديد الخيار " ". هذا هو ما يسمى تتبع الإعلان.

ربما لاحظت بالفعل أنك بدأت في عرض الإعلانات التي بحثت عنها مرة في البحث نفسه على مواقع مختلفة. وبالتالي ، في أحد مواقع الطهي ، قد يتم عرض إعلانات للثلاجات التي بحثت عنها قبل يومين.

أخيرًا ، إذا ألغينا تحديد " تجاهل تفضيلات المستخدم"، عندئذٍ ستظهر إعلاناتنا على مواقع الجهات الخارجية وستتسبب في مضايقة المستخدمين.

نتيجة لذلك ، نفقد ميزانيتنا للجمهور المهتم وغير المدفوع. لذلك أوصي بتحديد هذا المربع لمنع إعلاناتنا من مضايقة المستخدم.

دعنا ننتقل إلى مرات الظهور للحصول على عبارات إضافية ذات صلة.

يحتوي نظام Yandex Direct على قاعدة بيانات ضخمة تحتوي على الكثير من الإحصائيات. تخيل قاعدة بيانات ضخمة لجميع الحملات الإعلانية والكلمات الرئيسية وما إلى ذلك. يمكن أن تكون هذه الكمية من البيانات مفيدة جدًا لنا.

هناك مواقف عندما نقوم بتجميع قائمة من الكلمات الرئيسية ، فإننا لا نختار جميع الاستعلامات. ويحتوي النظام بالفعل على عبارات إضافية ذات صلة قريبة جدًا من المعنى لاستفساراتنا. كقاعدة عامة ، هذه هي المرادفات المختلفة والأخطاء المطبعية وما شابه ذلك.

نتيجة لذلك ، إذا حددنا المربع للإنفاق في حدود 100٪ من إجمالي إنفاق الحملة ، فسيعرض النظام إعلانات لتلك العبارات الإضافية التي ربما فاتناها.

دعنا ننتقل إلى إعدادات مراقبة الموقع.

تأكد من تحديد المربع أوقف الإعلانات عندما يكون الموقع معطلاً". إذا توقف الموقع عن العمل فجأة ، فسيتم تعليق إعلاناتك تلقائيًا. بهذه الطريقة لن تضيع ميزانيتك.

ولكن من أجل مقاطعة عرض إعلانات Yandex في الوقت المناسب ، يجب أن تراقب الخدمة نفسها مشروعك. للقيام بذلك ، تحتاج إلى تعيين القياس على الموقع. عند تثبيته ، سيتم إرفاق رقم خاص بالعداد الخاص بك. هنا سوف تحتاج إلى إدراجها في الخيار " عدادات مترية«.

وأدناه تحتاج إلى تمكين ترميز الارتباط. هذه هي الطريقة التي سيتم بها تسجيل النقرات على الإعلانات. ستتم إضافة تسمية yclid تلقائيًا إلى ارتباط النقل. لذلك ، تأكد من أن موقعك سيعرض بشكل صحيح ارتباطات بهذه التسمية.

الإعدادات المتقدمة للإعلان عن Yandex Direct

أقل قليلاً هو الإعداد المتقدم لإعلان Yandex Direct. دعونا نلقي نظرة عليه. نحن لا ندخل المجموعات والمواقع المحظورة وعناوين IP. يمكن تخطي هذا. لقد قمنا بتعطيل عرض الإعلانات. لذلك ، ليست هناك حاجة لوضع أي شيء في القائمة السوداء هنا.

أقل قليلاً من إعدادات الكلمات الرئيسية. هنا أوصي بتمكين التوسيع التلقائي للعبارة. سيكون هذا مفيدًا بشكل خاص لأولئك الذين لا يزالون غير متأكدين من قدراتهم مع. من خلال تمكين هذا الخيار ، يمكن للنظام استبدال كلماتك تلقائيًا بكلمات أكثر فعالية وقابلة للعرض.

على سبيل المثال ، سيتم استخدام المرادفات المناسبة أو إدخالات نموذج مختلفة. إذا ارتكبت خطأً عند جمع المفاتيح وفقدت بعض العبارات الفعالة ، فسيقوم Yandex بإصلاح هذه المشكلة نيابةً عنك.

على الرغم من أنه يزيد من طول العنوان. لكن في هذه الحالة ، قد يكون الاسم غير فعال.

أوصي أيضًا بإيقاف تشغيل التركيز التلقائي لـ Yandex Direct. يقوم تلقائيًا بتنقية كلماتك الرئيسية. في الأساس ، يتم أخذ العبارات الأكثر شيوعًا وإرفاقها بالكلمة الرئيسية الرئيسية. على سبيل المثال ، بدلاً من " أطباق" يمكن " المطبخ الجورجي" وهلم جرا.

يشك البعض فيما إذا كان الأمر يستحق تضمينه. أنا دائما أقول لا. لسوء الحظ ، يمكن أن يحل التركيز التلقائي محل العلامات التجارية للمنافسين ، حيث ستكون الأكثر شيوعًا. لذلك ، أوصي بتعطيل هذه الميزة.

الآن لدينا ثلاثة خيارات صغيرة متبقية. نحن لا نضع علامة في المربع مع حساب أسعار المراكز. دع النظام يأخذ في الاعتبار الإعلانات المتوقفة للمنافسين. إحصائيات الإنترنت الخارجية (مثل LiveInternet)