Sådan konfigurerer du selv Yandex.Direct korrekt. Grundlæggende koncepter og funktioner

Nu vil vi tale om, hvordan du korrekt konfigurerer Yandex Direct selv og uden fejl. Ved hjælp af et eksempel vil vi se på hver mulighed, og jeg vil også vise dig, hvordan du opretter annoncer og kører kontekstuel annoncering på internettet. Der vil være 3 trin i alt. Men før du starter, implementer først.

Opsætning af Yandex Direct kontekstuel annoncering (trin 1)

Lad os starte med det første opsætningstrin. Først har vi kampagnenavn. Det påvirker ikke noget. Derfor sætter vi her absolut ethvert navn. Du kan f.eks. angive navnet på det produkt, du skal annoncere for.

I vinduet" Kundenavn"Du kan indtaste dit for- og efternavn. Hvis du arbejder som direktør, kan du derefter angive din klients oplysninger. Kampagnens start Lad os lade det være som det er. Den indstilles automatisk.

Du kan indstille et andet nummer, hvis din kampagne indstilles senere. Men hvis datoen ikke blev rørt, så er det okay. Alligevel kan du starte en reklamekampagne, når du har brug for det.

Dernæst angiver vi e-mail for meddelelser. Hvis du ikke ønsker at blive bombarderet med e-mails ofte, så fjern markeringen af ​​"Modtag advarsler om positionsændringer" og "Meddelelser, når XLS-rapporter er klar".

SMS-beskeder kan også deaktiveres. Men her er det praktisk for enhver. Hvis du vil, kan du lade være. Så vil du modtage notifikationer (f.eks. hvis kontoen er løbet tør for penge).

Men hvis du ønsker at køre dine reklamekampagner professionelt, har du ikke brug for denne mulighed. Du får ikke brug for det, fordi professionelle direktører konstant overvåger reklamekampagner. Derfor har de simpelthen ikke brug for alle disse yderligere meddelelser.

Efter at have klikket på knappen "Rediger", vil du have mange muligheder tilgængelige for dig.

Faktisk er der kun tre hovedstrategier for Yandex Direct-indtryk:

  • højeste ledige position
  • vises i en blok til en minimumspris
  • uafhængig kontrol for forskellige typer websteder

Det er de tre hovedkategorier. Og resten er bare hybrider.

Vi kan justere dem manuelt med forskellige indstillinger. For eksempel kan vi manuelt indstille gennemsnitsprisen. Vær derfor altid kun opmærksom på disse tre hovedtyper. Du kan lade resten være.

Hvis du stadig er i tvivl om at vælge den optimale strategi, kan du vælge "Vis i blok til minimumspris." Dette vil være den mest økonomiske mulighed.

"Højeste stilling tilgængelig" er allerede velegnet til mere erfarne annoncører. Nyttigt, når du annoncerer med en bredere rækkevidde og et godt budget.

Næste kommer kursregulering. Det vil være praktisk, hvis du bruger retargeting. Hvis du stadig er nybegynder, så behøver du ikke dykke ned i dette endnu. Så er det lige meget, du kan komme tilbage her og konfigurere det.

Næste kommer tid målrettet Yandex Direct. Her kan vi indstille på hvilken dag i ugen, hvornår og hvornår der skal vises annoncer, og på hvilket tidspunkt vi ikke skal vise den. Det er også muligt helt at deaktivere bestemte ugedage, timer og så videre. I princippet er alt her mere end klart.

Det er dog værd at sige, at mange af disse indstillinger vil være unødvendige for de fleste annoncører. Mange ting er reguleret gennem en anden kanal.

Yandex Direct fungerer lidt anderledes her. Hvis folk leder efter dig på internettet, hvorfor viser du så ikke din online annoncering. En anden ting er, at du måske ikke accepterer ansøgninger på et bestemt tidspunkt.

For eksempel om natten accepterer din butik ikke ordrer. I dette tilfælde skal du slå annoncer fra i weekender og om natten.

Hvis din butik accepterer ordrer døgnet rundt, har du måske simpelthen ikke brug for de fleste af disse indstillinger. Generelt er det, du skal oprette her, ikke på grund af, hvor aktive folk leder efter dig på et bestemt tidspunkt. Og du skal stole specifikt på driftstilstanden på dit websted.

Som regel opererer mange steder døgnet rundt og på helligdage. Derfor, som jeg sagde tidligere, har du simpelthen ikke brug for mange af disse indstillinger. Men der er undtagelser i arbejdet.

I indstillingen " Udvidet geografisk målretning Yandex Direct» fjern markeringen i feltet. Lad denne mulighed være deaktiveret. Hvis det var tilsluttet, så brugere, der skrev din region i anmodningen (køb for eksempel en borehammer i Moskva) din annonce blev vist.

Hvis din levering er strengt begrænset til regioner, så deaktiver denne mulighed. Hvis der ikke er nogen begrænsninger, lader vi den være tændt.

Nu er muligheden " Enkelt visningsområde for alle annoncer" Her kan du køre annoncering rundt om i verden eller i en bestemt region. Det hele afhænger af, hvad du annoncerer for, og hvad din målgruppe er. Her indstiller du en enkelt region for hele annoncekampagnen.

Der er også en anden pointe.

Enkelt adresse og telefonnummer for alle annoncer Du kan springe det over, eller du kan udfylde det. Generelt er der sådan noget som konverteringsspredning. Når du angiver denne indstilling, vil din adresse og dit telefonnummer blive vist under din annonce.

Du kan skrive din adresse og dit telefonnummer under hver annonce. (for eksempel til forskellige grene). Du kan også indstille en for alle annoncer.

Men husk, at din annonce skal være lille. Og det er ønskeligt, at det indeholder færre distraherende elementer. Derfor udfylder nogle direktører specifikt ikke adresse og telefonnummer, så det ikke fremgår af annoncen og ikke forringer dens effektivitet.

Samlede negative søgeord for alle kampagneudtryk— du kan skrive negative ord ned her. Når vi diskuterer søgeord, vil du forstå, hvad negative søgeord er, og hvad de skal bruges til.

Normalt er disse ord som download, gratis og så videre. Ved hjælp af sådanne ord luger vi den ikke-målgruppe ud. Det vil sige, for folk, der ønsker at downloade gratis, vil vores annonce ikke blive vist, da vi har skrevet sådanne ord i denne mulighed.

Som følge heraf er negative søgeord ord, som vores kontekstuelle annoncering ikke vil blive vist for. Jeg anbefaler bestemt at skrive sådanne ulemper ned for dine annoncekampagner. På denne måde vil annoncering være meget mere effektiv og vil ikke blive udsendt til det forkerte publikum.

Billedet ovenfor viser, hvordan du tilføjer negative ord i Yandex Direct.

Sådanne ord fungerer dog godt i en guerillastrategi. De fungerer måske ikke så godt i en leders strategi. Faktum er, at sådanne negative ord også kan bruges til at sælge. Selvom folk i første omgang leder efter et gratis produkt, kan de ende med at acceptere at købe produktet.

Standard er sat til standard. Hvis dit forbrug holdes inden for 100 %, og den maksimale pris pr. klik er 100 %, så kan det i virkeligheden være meget højere. Det vil sige, at det måske ikke er 100 %, men 130 %.

Hvis vi annoncerer for en kampagne, og den har høje priser for klik, så kan vi i denne mulighed indstille prisen til at holdes inden for 10 - 20 % af den samlede søgepris, eller vi kan justere maksimumprisen fra den tildelte søgepris.

Bemærk også, at sådanne indstillinger på tematiske indstillinger kan justeres ved hjælp af andre værktøjer. For eksempel kan vi bruge separat budstyring og blot sætte specifikke priser for hvert websted eller for nogle nøgler. Det vil være meget mere bekvemt.

Mulighed vises for yderligere relevante sætninger For begyndere anbefaler jeg at slå det fra. Hvis du er mere avanceret, så kan du arbejde med denne parameter.

Faktisk betyder denne mulighed, at Yandex vil vælge nogle søgeord for dig (måske godt, måske dårligt) og annoncer vil køre på dem.

Site overvågning- en nyttig funktion.

Hvis du har Metrica-tællere, og dit websted pludselig bliver utilgængeligt (for eksempel problemer med hosting), så vil Yandex Direct-annoncering blive suspenderet. Denne mulighed fungerer ikke uden tællere. Derfor anbefaler jeg stærkt at installere Metrica-tælleren på dit websted og derefter aktivere denne mulighed.

IN " Metrik-tællere"Du skal indsætte nummeret på den tæller, du har installeret på din hjemmeside. Aktivér derefter indstillingen " Linkmarkering til Metrica», så du derefter kan spore klik på annoncelinks.

Opsætning af Yandex Direct-annoncering (trin 2)

Så vi har fuldført det første skridt. Ved at klikke på knappen "Næste" går vi videre til det andet trin, som vil involvere opsætning af Yandex Direct kontekstuel annoncering. Lad os starte med gruppenavne annoncer Hvis vi udfyldte det i første trin, så udfyldes det automatisk.

Generelt kan du gøre det manuelt (hvordan gør vi det nu) eller automatisk gennem Excel-tabeller og forskellige parsere. Jeg fortæller dig senere, hvordan det gøres automatisk. For nu, for generelle koncepter, skal du oprette annoncekampagner manuelt.

Billedet vil ikke blive vist i søgningen. Det bruges hovedsageligt på websteder i Yandex-annoncenetværket. Nedenfor kan du tilføje Hurtige links. Igen, ikke alle instruktører kan lide dem.

Men nogle gange kan de være nyttige.

For eksempel, hvis webstedet har flere sider, så kan du give links til forskellige sektioner. Dette fungerer især godt for netbutikker. Kan også bruges på almindelige hjemmesider. Du kan for eksempel lægge anmeldelser, garantier eller eksempler på arbejde i hurtige links.

Men igen, jo flere ekstra elementer i annoncen, jo mere spredes dens konvertering. Derfor, hvis dette ikke er nødvendigt, skal du registrere yderligere elementer (f.eks. Yandex Direct-hurtige links) Det er stadig ikke i annoncen.

Men afklaringer Yandex Direct er nogle gange nyttigt at bruge i reklamer. Vi inkluderer normalt fordelene ved vores tilbud i denne mulighed.

Disse fordele øger effektiviteten af ​​kontekstuel annoncering. Derfor anbefaler jeg nogle gange at bruge denne mulighed undtagen i tilfælde, hvor du angiver fordelene i beskrivelsen.

Adresse og telefon Jeg anbefaler ikke at udfylde det. Dette er nødvendigt for at oprette et virtuelt visitkort. Dette visitkort vil være nyttigt for dem, der endnu ikke har deres egen hjemmeside. Men jeg anbefaler ikke at køre kontekstuel annoncering uden en hjemmeside, da konverteringen her er meget lavere.

I den næste mulighed kan du oprette en anden bekendtgørelse for denne gruppe. Det vil sige, at de samme indstillinger vises, kun for en ny annonce. På denne måde kan du oprette flere annoncer i én gruppe. For eksempel en til desktop og en anden til mobile enheder.

Herunder kan du skrive søgeord. Når du registrerer dem, vil Yandex til højre give tip.

Men husk på, at det i de fleste tilfælde er bedre ikke at bruge dem. Det er bare, at når vi vælger søgeord, har vi allerede besluttet os for dette, og vi har ikke brug for nogen tip.

Herunder kan du skrive negative ord. Jeg vil fortælle dig mere om dem i lektionen, når jeg vælger søgeord. Endnu lavere kan du indstille betingelser for valg af publikum (retargeting). Denne indstilling er for avancerede brugere. Derfor anbefaler jeg, at begyndere ikke spørger om det nu.

Dernæst kommer muligheden " Vis region" Vi har som bekendt en kerneregion. Vi spurgte det i første trin. Denne hovedregion fungerer for hele Yandex Direct-annoncekampagnen. For en individuel annonce kan du dog ændre regionen i denne "Vis regioner".

Hvis du er nybegynder, så er muligheden " Budjusteringer"Det er bedre at springe det over. Tags Du kan også springe det over i starten. De er nødvendige for at spore links. Vi vil tale om dette senere, men indtil videre kan du blot springe denne mulighed over.

Sådan konfigureres Yandex Direct (trin 3)

Så vi har fuldført det andet opsætningstrin. Klik på knappen "Næste" og gå videre til det sidste tredje trin af spørgsmålet om, hvordan du konfigurerer Yandex Direct. Her sætter vi en pris pr. klik. Til venstre viser systemet, hvordan vores annonce kommer til at se ud.

Til højre ser vi priser.

Bemærk venligst en vigtig ting. Yandex selv opererer efter princippet om en auktion. Det betyder, at du ikke behøver at sætte den pris, han tilbyder dig. Du kan indstille enhver pris.

Dette er et vigtigt punkt, som mange mennesker savner. De tror, ​​at systemet har sat en sådan pris, og hvis de sætter en anden pris, vil alt være dårligt. Men i virkeligheden er dette en auktion. De viser dig, som det var, grænserne for området. For eksempel, hvis du bliver vist mere end 9.30, så vil du helt sikkert komme i garanteret visninger.

Men det betyder ikke, at hvis du for eksempel sætter 5, så bliver din annonce ikke udsendt. Den vil blive vist frem, men den vil samtidig hænge under konkurrenterne. Generelt skal du huske, at du her kan indstille enhver pris pr. klik på Yandex Direct.

Det vil sige, at du først skal sætte en lille startpris. Derefter sporer du afkastet og ser, om prisen er passende eller ej.

Hvis det gør, så kan du hæve prisen eller lade den være den samme. Hvis du har dårligt afkast fra online annoncering, kan du sænke dine priser.

Endelig kampagneopsætning i Yandex Direct

Nu den endelige opsætning af kampagnen i Yandex Direct. Vi klikker på knappen "Næste", og vi bliver tilbudt at sende en annoncekampagne til eller tilføje nogle flere annoncer. Bemærk venligst, at du ikke kan bruge webstedsovervågning, før du installerer en metrik på webstedet.

For at tilføje flere annoncer skal du blot klikke på knappen "Tilføj annoncegruppe". Når du har tilføjet og konfigureret alt, skal du klikke på "Send til moderering".

Du kan også vende tilbage til listen over kampagner. Du kan oprette flere annoncekampagner på én konto. For eksempel tre kampagner for tre regioner.

Fanen Mine kampagner viser alle dine annoncekampagner. Du kan slette dem, genopfylde dit budget eller ændre parametrene for selve kampagnen.

Du kan også stoppe visse kampagner. Du kan også ændre søgeord og annoncetekst. For at gøre dette skal du klikke på den ønskede kampagne og vælge "Rediger gruppe" til venstre.

Korrekt opsætning af Yandex Direct i 2019 er grundlaget for den fremtidige succes for en reklamekampagne.

Avanceret geografisk målretning

Hvis du ikke arbejder over hele Rusland, er det bedre at markere dette felt lægge væk. Ellers, hvis din annonce er sat op, for eksempel i Omsk, vil den blive vist til enhver person fra en anden region, der skriver i anmodningen, sammen med produktet eller tjenesten [ Omsk]. For eksempel, hvis jeg er i Moskva og skriver [ reparationer i Omsk], så kan din annonce blive vist for mig.

Sæt et flueben, hvis indbyggere i andre regioner måske leder efter tilbud i din by: [ hoteller i Moskva] eller [ biludlejning i Sochi].

Håndtering af visninger i Yandex.Direct

Vis strategi. I dag vil vi finde ud af, hvordan man opsætter en søgekampagne i Yandex Direct, fordi opsætning af YAN kræver ikke én, men flere yderligere anmeldelser. Klik på "Skift" ud for feltet "Strategi". Vi vælger "Kun ved søgning" og "Manuel kontrol af bud", pga Den automatiske strategi fra Yandex viste dens ineffektivitet. Manuel kontrol betyder ikke, at du skal sidde ved skærmen hele dagen og ændre væddemål; automatiske væddemålsstyringssystemer har eksisteret i lang tid ( Elama.ru), som administrerer priser og opdaterer dem hvert 20. minut.

I dette indstillingspunkt kan du indstille en stigning eller et fald i indsatsstørrelsen, afhængigt af køn eller alder, den enhed, hvorfra visningen udføres (mobil eller pc), samt ændre indsatsen for en bestemt målgruppe.

For eksempel, hvis Direct er konfigureret til et byggefirma, så er det mere bekvemt for en person at se og vælge fra en computer eller bærbar computer for at se huse og projekter i detaljer, så i dette tilfælde for mobilbrugere kan prisen blive reduceret op til 50 %.

Men der er et andet eksempel fra vores praksis. For en reklamekampagne for beredskabskommissærer at komme ind i særlig bolig, Vi var nødt til øge satsen med 1100 % for mobile enheder!!! Og alt sammen fordi en person efter at have været ude for en ulykke søger fra sin smartphone og ikke fra sin pc.

Hvis din målgruppe hovedsageligt er ældre mennesker, så øg satserne for brugere over 45, eller omvendt, reducer dem for alle andre.

Vi stopper annoncer, når siden er nede. Afhængigt af pålideligheden af ​​den hosting, som siden er placeret på, kan den være utilgængelig i forskellige tidsrum i løbet af dagen (fra 5 minutter til 1 time). For at forhindre budgettet i at blive drænet på dette tidspunkt, hvis dette felt er markeret, vil Direct overvåge webstedet for tilgængelighed, og når det er utilgængeligt, pause annonceringsvisninger.

Optimering af sætninger

Negative sætninger. Tilføj sætninger, der, hvis de findes i anmodningen, ikke viser annoncer fra kampagnen. Du kan bruge enten individuelle ord eller hele sætninger.

Visitkort

Placer kontakten i "Aktiver"-positionen, og sørg for at udfylde følgende felter i dette afsnit: placering, adresse, telefonnummer, firmanavn, åbningstider (hverdage og weekender) og flere detaljer om produktet og tjenesten. De resterende felter er efter dit skøn.

I dette tilfælde vil kontaktoplysninger (telefon- og åbningstider) ved søgning blive vist under annoncen, og når du klikker på “Kontaktoplysninger” åbner virksomhedens visitkort med de oplysninger, som du nu vil udfylde .

Metrics

Klik på "Tilføj" ved siden af ​​"Metrica Counter", og indtast nummeret på den Yandex.Metrica-tæller, der er installeret på dit websted, i feltet i vinduet, der åbnes.

Installation af en tæller på webstedet og angivelse af det i reklamekampagnen giver dig mulighed for at modtage pålidelige data om overgange til webstedet gennem annoncering.

Markér links til Metrica. Marker dette felt, hvis du ønsker, at annonceklik skal registreres i metrics i formatet http://your-site.rf/?yclid=12345678 (ikke mere end 20 tegn). I dette tilfælde skal webstedet vise sider korrekt på sådanne adresser.

Meddelelser

Konfigurer modtagelse af de nødvendige meddelelser og angiv den e-mail, som de vil blive sendt til. Systemet kan give dig besked om at løbe tør for budget, ændringer i annoncevisningspositioner, standsning af visninger på grund af daglige restriktioner samt klarhed af rapporter.

SMS-beskeder. Hvis det er mere praktisk at modtage notifikationer på din telefon, kan du opsætte SMS-notifikationer - det er de fuldstændig gratis! Men da Direct kan sende et stort antal forskellige notifikationer i løbet af dagen, er det bedre at begrænse det i tilfælde af på SMS de vigtigste meddelelser, for eksempel kontosaldo og kvitteringer.

Særlige indstillinger

Forbudte websteder og netværk. Det er nødvendigt at tilføje et forbud mod at vise annoncer på visse platforme, når "ekstra drejninger" annoncering i YAN, springer vi dette punkt over i søgekampagnen.

Antal annoncegrupper på kampagnesiden. Som standard er der 20 annoncer pr. side, jo flere annoncer, jo længere tid vil siden indlæses. Den optimale mængde er 100.

Forbud mod visninger af IP-adresser. Denne mulighed kan være nødvendig, når du bekæmper kliksvindel eller for at forhindre, at annoncer bliver vist til medarbejdere på kontoret.

Et simpelt eksempel: en medarbejder på et lager, for at komme til virksomhedens hjemmeside, skriver sit navn i Yandex, han får først vist en annonce ( du annoncerer baseret på brandede forespørgsler), og så søgeresultaterne og uden tøven klikker han på første linje, en krone siver ud af budgettet. Hvad hvis du har 1000 ansatte på dit kontor? Bed din internetudbyder om en statisk IP-adresse eller en række IP-adresser, hvis IP-adressen er dynamisk.

Deaktiver erstatning af en del af teksten i titlen. Efter i forsvandt behovet for dette punkt af sig selv. Men for en sikkerheds skyld, lad indstillingen være aktiveret.

Vis data fra Yandex Directory- lad den stå.

Tag ikke højde for automatisk stoppede konkurrentannoncer, når du afgiver bud. Jeg anbefaler at markere dette felt, så der ikke tages hensyn til konkurrenternes annoncer, der ikke fungerer i øjeblikket, fordi der kan være hundredvis af sådanne annoncer og forladte reklamekampagner, som kunstigt vil øge omkostningerne ved et klik.

Føj kampagne til det vigtigste- efter eget skøn.

Oprettelse af en annoncegruppe i Direct

Lad os gå videre til at oprette Ya.Direct-annoncegrupper.

Annoncegruppenavn- lad det være standard.

Annoncetype- tekst og grafik.

Overskrift 1— her skriver vi enten en anmodning, som annoncen vil blive vist for ( for eksempel for anmodningen "Reparation af træhuse" - overskrift 1 vil være "Reparation af træhuse"), eller essensen af ​​vores forslag.

Overskrift 2— her tilføjer vi slutningen af ​​anmodningen ( for eksempel "i Moskva er det billigt"), eller en af ​​vores fordele ( for eksempel "gratis webstedsbesøg").

Meddelelsestekst— vi afslører essensen af ​​tilbuddet, fordele og opfordring til handling. Eksempel: "Gratis reparationsoverslag. Materialer til kostpris. Ring lige nu!

Vi springer billeder og videoer over.

Præciseringer. De kan beskrive funktionerne i tilbuddet eller fordelene ved virksomheden. De er indstillet på kontoniveau; du kan højst indstille 4 afklaringer. Præciseringer vil kun blive vist, hvis annoncen vises i 1. position i den særlige placering.

Da vi har angivet adresse og telefonnummer på sidste trin i sektionen med visitkort, går vi straks videre til opsætning af nøglesætninger. Men før det skal du sørge for at slå automatisk målretning fra.

Brug automatisk målretning- Nej. Når du vælger nøglesætninger, bør du ikke stole på et annoncesystem, der er interesseret i, at du bruger så mange penge som muligt.

For at angive en søgeordssætning skal du kopiere titlen på din annonce, indsætte den i søgeordsfeltet og sætte anførselstegn på begge sider.

Dette sikrer, at din annonce er så relevant for forespørgslen som muligt, og anførselstegnene sikrer, at din annonce ikke bliver vist for andre forespørgsler end den citerede. Dette er den korrekte Yandex Direct-indstilling. Men her opstår et problem: Hvis der er 10 eller 20 tusinde nøglesætninger, ville det tage måneders arbejde at oprette en sådan reklamekampagne! Det er rigtigt, men der er en måde at udføre denne opsætning meget hurtigere på, det taler vi om næste gang, fordi... dette problem kræver en detaljeret gennemgang.

Negative sætninger for gruppen. De kan indstilles i det forrige trin eller lige nu. Men hvis du bruger citater, kan du springe dette punkt over.

Betingelser for valg af publikum- denne mulighed kan være nødvendig, når eller for .

- blev valgt i det foregående trin.

Maksimal CPC for nye og ændrede visningsforhold— ved at angive en værdi i dette felt kan du begrænse den maksimale pris for et klik.

- blev installeret i det forrige trin.

Bemærk venligst, at i den første kolonne med tal er prisen for et klik på auktionen angivet, og i kolonnen ved siden af ​​den pris, vi betaler pr. klik. Reduktionen blev opnået på grund af annoncetitlens relevans for anmodningen ( reparation af træhuse - reparation af træhuse). Men for at komme ind i den særlige placering i 1. position, skal du sætte en værdi større end i den første kolonne, men værdien fra den anden vil blive afskrevet.

Detaljerede trin-for-trin instruktioner om, hvordan du selv opsætter Yandex.Direct kontekstuel annoncering med billeder, videoer og nyttige filer! Det er skrevet til begyndere i kontekstuel annoncering, så hvert punkt analyseres i detaljer.

Betingelser

Positioner i søgeresultater

2. Oprettelse af en konto i Direct

Vi begynder at konfigurere Direct på egen hånd ved at registrere os i Yandex. Gå til Yandex og klik på "Opret mail" i øverste højre hjørne. Vi udfylder alle felter med rigtige data (i tilfælde af problemer bliver det lettere at få adgang til postkassen igen): fornavn, efternavn, kom med login og adgangskode. Indtast dit telefonnummer eller sikkerhedsspørgsmål, og svar og indtast captchaen. Gå til Metrica-webstedet og klik på knappen "Tilføj tæller", indtast tællerens navn, domæne, accepter vilkårene og betingelserne, og klik på "Opret". Gå til "Counter Code", kopier den og installer den på din hjemmeside.

Behandling af anmodninger og indsamling af negative søgeord

Målet ved indsamling af søgeord er ikke at vise annoncer til brugere, der ikke er interesserede i vores tilbud. Derfor skal du fjerne alle ikke-målforespørgsler, der indeholder negative søgeord. Lister over populære negative søgeord (takket være Anton Lipsky):

  • Visualisering
  • Byer (Rusland)
  • Byer (Ukraine)
  • På egen hånd
  • Freebie
  • Reparation
  • Ejendomme
  • Ikke det
  • Vulgariteter
  • Behandling
  • Efter emne (vinduer, kager, vandlevering, klimaanlæg)

Download færdige lister over negative søgeord (XLS, 394 KB) og (TXT, 4 KB).

Du skal også finde negative søgeord til de indsamlede søgeord. For at gøre dette flytter vi alle ikke-målforespørgsler til en separat kolonne og skriver de negative søgeord ned, som de indeholder. Efter at have oprettet kampagnen, føjer vi dem til den generelle liste over negative søgeord i dens indstillinger.

Syntaks

Plus "+"

Som standard tager Yandex ikke højde for præpositioner, pronominer og konjunktioner i forespørgsler. Vi bruger "+"-operatoren til at tvinge deres brug.

Det var nødvendigt: at købe en Mercedes + uden kilometertal.

Udråbstegn "!"

Som standard anser Yandex forskellige ordformer af en forespørgsel for at være identiske. Vi bruger operatoren "!" for kun at vise en annonce for en given sag og nummer på anmodningen.

Det var nødvendigt: billetter + i! Moskva.

Citater ""

Som standard viser Yandex en annonce for alle anmodninger, der indeholder et søgeord. Vi bruger ""-operatøren til kun at vise annoncer, når der bliver anmodet om det uden andre ord.

Det var nødvendigt: "køb en lejlighed."

Indtastning af et nøgleord

Vi begynder at oprette en annonce ved at indtaste et søgeord:

  • Indtast ét ​​søgeord
  • Klik på knappen "Arranger og forfin".
  • Klik derefter på "Specificer"
  • Valg af alle negative søgeord
  • Kopier alle negative søgeord til den globale liste over negative søgeord

5. Opret en annoncegruppe

Vi laver en separat annonce for hvert søgeord. Fordele ved denne metode:

  • Hvis nogle ord viser sig at være ineffektive, kan de redigeres uden at påvirke andre ord
  • Ineffektive forespørgsler reducerer ikke CTR for andre søgeord

Regler for sammensætning af annoncetekst

Først studerer vi konkurrenternes annoncering og leder efter interessante ideer til overskrifter og annoncetekster, der indeholder søgeord relateret til dit emne. Så skriver vi vores fordele ned: pris, levering, garanti og så videre, så vi ud fra dem kan begynde at sammensætte vores egen tekst.

Lad os starte med titlen. Den mest vindende mulighed er søgeord + pris. Prisen skal angives i formatet "fra ... (lavest muligt) til ...", så vil annoncen tiltrække brugernes opmærksomhed mere. Husk, at moderatorer kontrollerer konsistensen af ​​priserne i annoncen og de reelle omkostninger for varer eller tjenester på dit websted.

Dernæst er selve annonceteksten. Teksten består af en nøgle og korte (op til 5 ord) sætninger med et unikt salgsforslag (USP). Sørg for at inkludere specifikke tal og fakta om din virksomhed. Hvis nøglen er mere end et par ord lang, forkort den for at give plads til salgstekst.

I slutningen af ​​teksten skal du placere en opfordring til handling. Men ikke "køb" eller "bestil", men "gå til webstedet", da annoncens hovedopgave er at tvinge kunden til at klikke på linket.

Ord, der tiltrækker brugernes opmærksomhed, er "salgsadditiver":

  • Vi giver
  • kurer
  • Rabat
  • Til stede
  • Levering
  • Billig
  • Nedgang
  • Billig
  • Skynd dig
  • Salg
  • Gratis

En detaljeret liste over 7 sektioner med sælgende tilsætningsstoffer (PDF, 72,6 Kb).

Gruppe navn

Grupper er designet til at teste forskellige annoncevarianter med et fælles sæt søgeord. I den indledende fase afgiver vi én meddelelse i gruppen.

Billeder

På dette tidspunkt kan du uploade et billede til en annonce på YAN-websteder. Vi har deaktiveret annoncering i YAN, så vi springer dette punkt over.

Hurtige links

Brug af undersidelinks øger din annonces klikrate markant. Du kan angive fra et til fire links. Det er ikke nødvendigt at angive navnet på den side, som linket fører til. Derfor bruger vi links, der udvider navigationen og indeholder yderligere salgstekst om produktet eller ydelsen. Du kan også segmentere besøgende ved hjælp af hurtige links ("Herretøj", "Dametøj" og så videre).

Yandex siger, at hurtige links skal føre til forskellige sider på webstedet. Hvordan laver man så hurtige links til landingssider? Du kan gennemgå moderering ved at bruge ankerlinks: http://site.ru/#link1. Vi sætter sådanne links til landingssideoverskrifterne og tilføjer dem til formularen.

Adresse og telefon

Vi udfyldte en enkelt adresse og telefonnummer for alle annoncer, så vi springer dette punkt over.

Yderligere gruppeindstillinger

Vi diskuterede alle punkterne under opsætningen af ​​kampagnen, så vi forlader standardindstillingerne.

  • Negative søgeord for alle annonceudtryk
  • Retargeting forhold
  • Vis regioner
  • Budjusteringer
  • Tags

6. Uafhængig kontrol af takster

På den sidste side af kampagneindstillingerne skal du indstille annonceklikprisen. Beregningen udføres for stillinger:

Indstil indsatsen for at komme ind i den særlige placering, og klik på "Næste". På næste side kan du tilføje endnu en annoncegruppe eller sende kampagnen til moderation.

Vi taler om, hvordan du sætter det op selv og uden unødvendig hovedpine. Først vil vi se på et eksempel på effektiv kontekstuel annoncering. Herefter opretter vi din konto og begynder langsomt at oprette din første annoncekampagne på internettet.

Eksempel på en kontekstuel annonce

Så jeg starter med at vise et eksempel på en kontekstuel annonce. I linjen indtastede jeg søgeforespørgslen " køb en borehammer". Derfor dukkede en blok op øverst på siden før søgeresultaterne. Vær opmærksom på den anden annonce.

Dette er en annonce fra 220 volt firmaet. Lad os klikke på den. Vi kommer til katalogsiden (se på url'en). Nedenfor ses borehamre af forskellige typer. Absolut alt det elværktøj, der er tilgængeligt, er vist her. En slags generel katalog.

Lad os gå tilbage til den annonce, vi kom fra. Her ser vi, at der er yderligere hurtige links under titlen.

Vi taler om dem senere. Lige nu, som et eksempel, vil jeg åbne dem alle i en ny fane og lad os se, hvilken slags sider de er.

Det samme er observeret med resten af ​​links under annoncetitlen. Disse Yandex Direct-hurtige links fører også kun til produktsider fra en bestemt producent.

Dette tyder endnu en gang på, at den kontekstuelle annonce skal føre til en specifik landingsside. Vi kan se, at denne annonce reagerer på vores anmodning " køb en borehammer«.

Hun tilbyder os at købe en hammerboremaskine fra 2.110 rubler og giver desuden 3 links til produktsider fra markedsledere.

Så vær opmærksom på, at landingssider skal vælges specifikt til selve annoncen. Der er også en anden meget vigtig pointe.

Hvis vi klikker på titlen på en annonce, går vi ikke til hovedsiden eller til virksomhedens katalogside. Vi skifter til et generelt katalog over borehammere. Det er meget vigtigt. På denne måde når vi straks derhen, hvor vi skal hen.

Sådan opsætter du Yandex Direct - instruktioner

Her er mine instruktioner om, hvordan du konfigurerer Yandex Direct. Lad os gå til den officielle hjemmeside (direct.yandex.ru) og lad os se lidt rundt der. Når du logger ind, skal du straks klikke på den store gule knap “ Indsæt en annonce«.

Jeg vil sige, at når du opretter din nye konto, skal du straks vælge en professionel grænseflade. Der er en nem og professionel Yandex Direct-grænseflade. Vælg derfor altid den anden mulighed.

Vælg også dit land og annoncetype. Vælg tekst- og billedannoncer og klik på " Begynd at bruge tjenesten«.

Nu vil vi lære, hvordan du indsender annoncering til Yandex Direct. Inden jeg sender en annonce, vil jeg dog gerne bede dig om at være opmærksom på følgende. Se nøje på navnet på min kampagne.

Der er en oprettelsesalgoritme, der gør det klart, præcis hvad en bestemt kampagne handler om. Lad os se på et eksempel på en titel: "KR Specialist profi-context.ru I Rusland (undtagen Moskva og Moskva-regionen + Skt. Petersborg og Leningrad Oblast) I Døgnet rundt":

  • CR-specialist - dette navn vil tale om emnet
  • profi-context.ru - efter det tematiske navn har jeg domænet for det websted, som jeg laver en reklamekampagne for
  • I - dernæst kommer en lodret streg i form af en separator
  • Rusland (undtagen Moskva og Moskva-regionen + Skt. Petersborg og Leningrad Oblast) - Jeg angiver regionen. I en anden artikel vil jeg tale om, hvorfor du skal opdele efter region, og hvordan dette vil hjælpe med at øge effektiviteten af ​​reklamekampagner
  • Jeg er en anden separator
  • 24/7 er, når der vises annoncer.

Det er denne teknik, denne skabelon i Yandex Direct til titler, der giver dig mulighed for hurtigt at finde den annonce, du har brug for, og forstå dens essens.

Derfor blev den skabt (hvilket emne, websted, region og åbningstider). Dette er algoritmen til at oprette en annoncetitel i Yandex Direct.

Oprettelse af en Yandex Direct-kampagne

Lad os nu starte med at oprette en kampagne i Yandex Direct. For at gøre dette, klik på linket " Opret en kampagne". Dette er, hvis du har en gammel konto.

Hvis du lige har oprettet en ny konto og indstillet de oprindelige indstillinger (de er højere), derefter efter at have trykket på knappen “ Begynd at bruge tjenesten“, vil du straks blive overført til det første trin.

Som du kan se, går vi videre til det første trin for at oprette en Yandex Direct-annoncekampagne. Der er tre af dem i alt. Lad os gøre det første trin opsætning.

Lad os sige, at jeg skal promovere en 220 volt onlinebutik. Derfor vil jeg nedenfor give dig indstillinger baseret på mit eksempel.

Så på punktet " Kampagnenavn"Jeg indtaster uden anførselstegn "Drejehamre 220-volt.ru I Moskva og Moskva-regionen I 8-20 arbejdere." IN " Kundenavn» Indtast dine initialer. Nedenfor vælger vi starten og slutningen af ​​online annoncering.

Endnu lavere er indstillingerne for notifikationer, der sendes til din postkasse. Du kan tilføje flere e-mailadresser her.

Bemærk venligst indstillingen " Giv besked, når der er et kampagnesaldoniveau". Dette er en procentdel af den sidste betaling. Det vil sige, hvis det sidste betalingsbeløb var 1.000 rubler, og vi har 50%, vil vi modtage en meddelelse, så snart saldoniveauet falder til 500 rubler.

Der er også en advarsel om stillingsskift, præcisering og deaktivering af ord. Selve muligheden indebærer, at vi vil modtage meddelelser, når stillinger ændres. For eksempel sætter vores konkurrenter en anden pris pr. klik.

Derfor kan vi miste en position. Hvis dette sker, vil en oversigt blive sendt til os hvert 60. minut. Jeg anbefaler ikke at deaktivere denne mulighed og nogle gange kører.

Og det sidste, vi har, er en notifikation om at stoppe, når det daglige budget er nået, og om klarheden af ​​Excel-rapporter. Vi efterlader også afkrydsningsfelterne her.

Så vi har oprettet regelmæssige meddelelser. Lad os nu gå videre til sms. Her kan vi ændre telefonnummeret, tidspunktet for afsendelsen af ​​beskeden og vælge de notifikationer, vi har brug for.

Bemærk venligst, at meddelelse om resultater fra webstedsovervågning endnu ikke er tilgængelig. Dette skyldes, at vi ikke har forbundet siden med Yandex Metrica.

Når du retter dette punkt, kan du derefter vælge denne funktion og modtage meddelelser i fremtiden, hvis dit websted pludselig bliver utilgængeligt.

Så lad os gå videre til indstillingen " Strategi". Dette er en meget vigtig funktion. Derfor, for yderligere information, læs mit indlæg om grundlæggende strategier. Jeg beskrev fordelene og hvornår du kan bruge dem.

Du spørger: " Så hvilken strategi skal du vælge i Yandex Direct?"Jeg vil sige, at for begyndere og de fleste reklamekampagner i Yandex Direct-systemet er strategien" Højeste ledige stilling«.

Dens betydning er, at for hver nøglesætning, hvis vi anvender den gyldne regel for kontekstuel annoncering, så tildeler vi manuelt en maksimal klikpris for hver annonce. (daglige budget).

Det er gjort, så vi har statistik for hver (hvor meget koster det for en besøgende at klikke på en bestemt annonce). Jeg vil fortælle dig mere detaljeret om dette i materialet om effektiviteten af ​​en reklamekampagne ved hjælp af webanalyse.

Det er her, jeg skal ændre parametrene, da jeg kun vil vise min online annoncering på hverdage fra kl. 8.00 til 20.00. (se på tidspunktet i titlen, som jeg skrev). Standard er " Døgnet rundt. Arbejdsweekender: i henhold til tidsplanen for den omlagte hverdag«.

Klik på " Lave om“, hvorefter vi får vist indstillingerne for tidsmålretning. Jeg vælger tidszonen " Rusland» —> « Moskva". Dernæst fjerner jeg markeringen af ​​lørdag og søndag i kalenderen.

Bemærk venligst, at visningstiderne er nedenfor. De skal også konfigureres. Jeg er nødt til at fjerne plustegnet fra visse ure. I mit eksempel skal du forlade kolonner fra 8-9 til 19-20 (klik på billedet for at forstørre).

Der er også en meget interessant funktion.

Vi kan oprette en ekstra budstyringstilstand (1) . Det vil sige, at vi kan indstille klikprisen til et bestemt tidspunkt og ugedag. Hvis du aktiverer denne mulighed, vises en speciel skala (2) .

Lad os sige på fredag, at vi ønsker, at vores Yandex-annoncering skal have en pris pr. klik på 70 %. For at gøre dette skal du indstille skalaskyderen til 70%. Klik derefter på de grønne firkanter i kalenderen for fredag ​​for at få vist vores rente. Slutresultatet vil se ud som på billedet nedenfor.

Nu på fredag ​​fra klokken 8 til 20 vil vores klikpris være 70% af klikprisen. Men jeg anbefaler ikke, at du bekymrer dig for meget om at administrere dine indsatser endnu. Dette er lavet til specialister, der udfører en detaljeret analyse af kontekstuel annoncering ved hjælp af webanalyseværktøjer.

Hvis det er første gang, du opretter din kampagne, kan du springe dette værktøj over til justering af bud. Intet dårligt vil ske!

I de fleste tilfælde skal du med tidsmålretning indstille visningstiderne og sendedage, hvor annoncen vises. Endnu lavere kan du aktivere bogføring af helligdage og fridage.

Hvis du kun vil tiltrække kunder fra en bestemt region, kan du fjerne markeringen i det udvidede geografiske målretningsfelt.

Gå til indstillingen " Enkelt visningsområde for alle annoncer". I mit eksempel har vi brug for Moskva og Moskva-regionen. Derfor fortæller vi systemet kun at vise vores annoncer i en bestemt region af landet.

Derfor kan du separat konfigurere geografisk målretning for hver annonce. Jeg anbefaler dog at sætte det op som en del af en annoncekampagne. I mit tilfælde vælger jeg " Rusland» —> « Centrum» —> « Moskva og regionen«.

Når du trykker på " Okay", så vil en pop op-meddelelse poppe op" Der indstilles en enkelt region for alle annoncer i kampagnen". Vi accepterer og klikker på " Okay". Her er nogle simple Yandex Direct geotargeting.

Nu er det vores tur til " ". Her kan vi lave et virtuelt visitkort. Det vil primært være nyttigt for dem, der ikke har deres egen hjemmeside.

For eksempel kontakter en kunde dig og siger, at han skal placere kontekstuel annoncering i søgning. Men i øjeblikket har han endnu ikke en hjemmeside.

Mens der arbejdes på at lave en hjemmeside, kan du derfor lave et virtuelt visitkort til den og begynde at modtage nye kunder i dag.

Jeg vil dog bemærke, at hvis du driver en virksomhed på internettet, så skal du have en hjemmeside alligevel. Nu er tiden, hvor du ikke har noget at lave online uden din egen hjemmeside.

Og det er ønskeligt, at det er et offline site på betalt hosting og med et købt domæne. Derfor kan du straks kassere gratis platforme som Ukoz, LiveJournal eller offentlige VKontakte.

Ja, de kan være nyttige i nogle spørgsmål. De er dog begrænset i funktionalitet og vil ikke hjælpe dig med at løse alvorlige problemer. Så udover dette skal du have dit eget velkonfigurerede projekt.

IN " Enkelt adresse og telefonnummer for alle annoncer» du kan angive dit telefonnummer og yderligere oplysninger om kontakter.

Når du giver oplysninger her, vil Yandex Direct kontekstuel annoncering desuden vise et særligt link " Adresse og telefon«.

Når vi klikker på det, vises et vindue med et virtuelt visitkort.

Vær opmærksom på, at der også er en så vigtig funktion som regional binding. Derfor vil du kun blive vist en butiksrepræsentant for din by.

Hvis du har Moskva, vil du blive vist dataene fra butikkens repræsentationskontor i Moskva. Hvis virksomheden ikke har et repræsentationskontor i denne by, så de data, du har brug for (telefon, adresse, placeringskort osv.) du vil ikke se.

Dette er meget nyttigt for brugeren. Han kan altid se, hvor han kan finde en butik i sin by. Typisk er der tale om oplysninger, der indeholder regionens navn, telefonnumre og e-mail, lokationsadresse, åbningstider, kort, virksomhedsbeskrivelse og selve kontekstannoncen.

Så hvis du har dine egne repræsentationskontorer i nogle byer, så sørg for at bruge denne funktion i Direct. I mit eksempel vil jeg ikke bruge en enkelt adresse og telefonnummer. Så lad os komme videre.

Her er muligheden " Samlede negative søgeord for alle sætninger og kampagner". Her indtaster vi ord, som vi ikke har brug for. Bemærk venligst, hvordan man skriver negative ord i Yandex Direct:

  • -fri -dårlig

Derfor vil nogen annoncer i denne kampagne ikke vise mig annoncer for forespørgsler, der indeholder ordene " gratis"og" dårligt". Det vil sige, at vi ikke behøver at inkludere negative søgeord i hver annonce.

Men jeg råder dig til at lave kampagner, der er ensartede i forhold til region, negative søgeord, adresse og telefonnummer. Det er bare meget praktisk, når man arbejder.

Den næste mulighed er " ". Klik på knappen " Lave om". Der ser vi, at forbruget holdes inden for 100 % af det samlede kampagneforbrug.

Nedenfor er den procentdel af den maksimale søgepris, som vi er villige til at betale for at vise annoncer i Yandex-annonceringsnetværket.

I bund og grund er disse partnerwebsteder, der viser Yandex Direct-annoncer. Som regel er effektiviteten af ​​annoncering på sådanne websteder meget lavere.

Det vil sige, at folk ikke længere bruger søgning og ikke leder efter et svar på deres spørgsmål. De vandrer bare rundt på webstederne og støder nogle gange på vores rubrikannoncer.

Sæt derefter et flueben i indstillingerne lige nedenfor " Hold den gennemsnitlige pris pr. klik under den gennemsnitlige pris pr. klik ved søgning". Du skal også markere muligheden " ". Dette er såkaldt sporingsannoncering.

Du har sikkert allerede bemærket, at de på forskellige websteder begynder at vise dig annoncer om det, du engang ledte efter i selve søgningen. På en kulinarisk side kan du således blive vist annoncer for køleskabe, som du ledte efter for et par dage siden.

Som et resultat, hvis vi fjerner markeringen af ​​" Ignorer brugerpræferencer", så vil vores annoncering blive vist på tredjepartswebsteder, og det vil hjemsøge brugere.

Som et resultat mister vi vores budget på et ikke-betalende, interesseret publikum. Så jeg anbefaler at markere denne mulighed, så vores annoncering ikke chikanerer brugeren.

Lad os gå videre til visninger for yderligere relevante sætninger.

Yandex Direct-systemet har en enorm database, der indeholder en masse statistik. Forestil dig sådan en enorm database med alle reklamekampagner, søgeord og så videre. Denne mængde data kan være meget nyttig for os.

Der er situationer, hvor vi ikke vælger alle forespørgsler, når vi sammensætter en liste over søgeord. Og systemet har allerede yderligere relevante sætninger, der er meget tæt på betydningen af ​​vores forespørgsler. Som regel er der tale om forskellige synonymer, tastefejl og lignende.

Som et resultat heraf, hvis vi markerer afkrydsningsfeltet for udgifter inden for 100 % af det samlede kampagneforbrug, vil systemet vise annoncer for de yderligere sætninger, som vi måske er gået glip af.

Lad os gå videre til indstillingerne for webstedsovervågning.

Sørg for at markere afkrydsningsfeltet " Stop annoncer, når webstedet er nede". Hvis webstedet pludselig holder op med at fungere, vil dine annoncer automatisk blive suspenderet. På denne måde spilder du ikke dit budget.

Men for at afbryde visningen af ​​Yandex-reklamer i tide, skal tjenesten selv overvåge dit projekt. For at gøre dette skal du installere en metrisk på webstedet. Når du installerer det, vil et særligt nummer blive knyttet til dit måler. Her skal du indsætte det i indstillingen " Metriske tællere«.

Og endnu lavere skal du aktivere linkmarkering. Sådan registreres klik på annoncering. yclid-etiketten vil automatisk blive tilføjet til henvisningslinket. Sørg derfor for, at dit websted normalt vil vise links med denne etiket.

Avancerede Yandex Direct-annonceringsindstillinger

Nedenfor er en avanceret indstilling for Yandex Direct-annoncering. Lad os også se på det. Vi deltager ikke i grupper, forbudte websteder og IP-adresser. Du kan springe dette over. Vi har deaktiveret visning af annoncer. Derfor er der ingen grund til at sortliste noget her.

Nedenfor er indstillingerne for søgeord. Her anbefaler jeg at slå automatisk sætningsudvidelse til. Dette vil især være nyttigt for dem, der stadig er usikre på deres evner med. Ved at aktivere denne mulighed kan systemet automatisk erstatte dine ord med mere effektive og synlige ord.

For eksempel vil egnede synonymer eller forskellige modelregistreringer blive brugt. Hvis du laver en fejl, når du samler nøgler og går glip af nogle effektive sætninger, vil Yandex løse dette problem for dig.

Selvom dette øger længden af ​​titlen. Men i dette tilfælde kan navnet være ineffektivt.

Jeg anbefaler også at deaktivere Yandex Direct autofokus. Det finjusterer automatisk dine søgeord. Dybest set er de hyppigste sætninger taget og knyttet til hovedsøgeordet. For eksempel i stedet for " køkkener" Måske " georgiske køkkener" og så videre.

Nogle tvivler på, om det er værd at inkludere det. Jeg siger altid nej. Desværre kan autofokus afsløre konkurrenternes mærker, da de vil være de mest brugte. Derfor anbefaler jeg at deaktivere denne funktion.

Nu står vi tilbage med tre små muligheder. Vi markerer ikke afkrydsningsfeltet til beregning af priser efter vare. Lad systemet tage hensyn til konkurrenternes stoppede annoncer. Ekstern internetstatistik (f.eks. LiveInternet)