Jak samodzielnie skonfigurować Yandex Direct: wybór słów kluczowych. Jak skonfigurować Yandex direct - przewodnik krok po kroku po reklamie kontekstowej

Prawidłowe ustawienie Yandex Direct w 2019 roku jest podstawą przyszłego sukcesu kampanii reklamowej.

Zaawansowane kierowanie geograficzne

w zestawie Zaawansowane kierowanie geograficzne umożliwia wyświetlanie reklam w przypadku zapytań obejmujących region lub miasto, nawet jeśli użytkownik znajduje się w innym regionie.

Na przykład, jeśli reklamujesz hurtownię z Moskwy i włączasz zaawansowane kierowanie geograficzne, Twoje reklamy mogą być wyświetlane użytkownikom z innych regionów, którzy wyszukują [ hurtownie w Moskwie].

W związku z tym w wyłączanie Dzięki tej opcji tylko mieszkańcy wybranego regionu zobaczą Twoje reklamy Yandex. Dlatego jeśli nie pracujesz w całej Rosji, lepiej zaznaczyć to pole odłożyć.

Zostaw znacznik wyboru, jeśli mieszkańcy innych regionów mogą wyszukiwać oferty w Twoim mieście: [ hotele w Moskwie] lub [ wynajem samochodów w Soczi].

Strategia wyświetlania

Wybierz „Tylko wyszukiwanie” i „Ręczne zarządzanie stawkami”. Nie powinieneś ufać samemu Yandexowi w zarządzaniu ofertami.

Ustawienia sieci

Jeśli wybierzesz wyświetlenia tylko podczas wyszukiwania, ten element automatycznie wyświetli „Wyświetlenia są zabronione”.

W tej pozycji ustawień możesz ustawić wzrost lub spadek wielkości stawki w zależności od płci lub wieku, urządzenia, z którego oglądasz (mobilny lub komputer), a także zmienić stawkę dla określonej grupy docelowej.

Na przykład, jeśli Direct jest skonfigurowany dla firmy budowlanej, wygodniej jest przeglądać i wybierać z komputera lub laptopa w celu szczegółowego przeglądania domów i projektów, więc w tym przypadku stawka za telefony komórkowe może być zredukowany do 50%.

Ale nie zapominaj, że ruch mobilny rośnie z każdym rokiem i jest głównym dla niektórych rodzajów działalności. Dostawa kwiatów, pizza, bilety do kina, taksówki i inne usługi, które często zamawia się za pomocą smartfona. W takim przypadku należy podnieść stawkę za telefon komórkowy.

Jeśli twoją grupą docelową są głównie osoby starsze, zwiększ stawki dla użytkowników powyżej 45 roku życia lub odwrotnie, obniż stawki dla wszystkich innych osób.

Zatrzymaj reklamy, gdy witryna nie działa

W zależności od niezawodności hostingu, na którym hostowana jest strona, w ciągu dnia może być ona niedostępna przez różny czas (od 5 minut do 1 godziny). Aby w tym czasie budżet nie został zmarnowany, zaznacz to pole wyboru. Yandex.Direct będzie monitorować dostępność witryny, a gdy jest niedostępna, wstrzymuje reklamy.

Wizytówka

Ustawiamy przełącznik w pozycji „Włącz” i wypełniamy wszystkie pola sekcji: lokalizacja, adres, numer telefonu, nazwa firmy, godziny pracy (w dni powszednie i weekendy) i tak dalej.

Po kliknięciu „Informacje kontaktowe” w nowej zakładce otworzy się wizytówka firmy.

Ten element ustawień jest ważny, zarówno z punktu widzenia przyciągania klientów, jak i optymalizacji firmy. Klienci mogą zobaczyć Twoje kontakty bez wchodzenia na stronę, a w przypadku Yandex.Direct sprawia to, że reklama jest lepsza.

Metryka

Wskaźniki licznika

Zainstaluj licznik na stronie i określ go w ustawieniach kampanii reklamowej, aby otrzymywać dane o kliknięciach na stronę w celach reklamowych i konwersji.

Kluczowe cele

Określ kluczowe cele kampanii reklamowej, aby system automatycznie dostosowywał wyświetlenia w sieciach, skupiając się na osiągnięciu tych celów. Podczas konfigurowania YAN ważne jest, aby wskazać kluczowe cele. W naszym przypadku możesz pozostawić domyślną wartość - „Zaangażowane sesje”.

Zaznacz linki dla Yandex.Metrica

Zaznacz to pole, jeśli chcesz, by dane rejestrowały kliknięcia reklam w formacie http://twoja-witryna.ru/?yclid=12345678 (nie więcej niż 20 znaków). Jednocześnie serwis musi poprawnie wyświetlać strony pod takimi adresami.

Dodaj tag „_openstat” do linków

Aby wyświetlić szczegółowe statystyki konwersji z Direct, w licznikach Liveinternet i Openstat zaznacz pole obok tej pozycji.

Powiadomienia

Określ pocztę, na którą będą wysyłane powiadomienia o pracy kampanii reklamowej. System poinformuje Cię o wyczerpaniu środków, zmianie pozycji reklam, wstrzymaniu wyświetleń z powodu limitów budżetu dziennego i nie tylko.

Powiadomienia SMS

Możesz ustawić powiadomienia SMS - są całkowicie wolny! Lepiej ograniczyć się do najważniejszych powiadomień, takich jak stan konta i wpływy.

Ustawienia specjalne

Zabronione strony i sieci zewnętrzne

Tutaj możesz dodać zakaz wyświetlania reklam w niektórych witrynach. Odbywa się to podczas optymalizacji reklamy w YAN, pomijamy ten krok w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania.

Wpisz słowa i wyrażenia dla zapytań, z którymi reklama nie będzie wyświetlana. Wyświetlenia będą zabronione tylko wtedy, gdy w zapytaniu użytkownika pojawią się wszystkie wykluczające słowa kluczowe. Aby wprowadzić wykluczające słowa kluczowe, kliknij „Dodaj” i wpisz je w wyświetlonym oknie.

Dodatkowe odpowiednie zwroty

Pojawi się nowe okno, w którym należy wyłączyć opcję i zapisać zmiany.

Liczba grup reklam na stronę kampanii

Wartość domyślna to 20 reklam na stronę. Im więcej reklam, tym dłużej strona będzie się ładować. Optymalna liczba to 100.

Ta opcja może być wymagana w przypadku oszustw związanych z kliknięciami (kliknięciem). Lub aby zapobiec wyświetlaniu reklam pracownikom w biurze. Całkowita liczba zabronionych adresów IP nie może przekroczyć 25.

Przykład użycia. Pracownik magazynu, aby dostać się na stronę firmy, wpisuje swoją nazwę w Yandex. Po raz pierwszy pokazano mu reklamę ( Czy reklamujesz się pod kątem zapytań związanych z marką?), a następnie wyniki wyszukiwania. Pracownik bez wahania naciska na pierwszą linię, z budżetu odpływa grosz. A jeśli w swoim biurze masz 1000 pracowników? Zapytaj swojego dostawcę usług internetowych o statyczny adres IP lub zakres adresów IP, jeśli adres IP jest dynamiczny. Następnie dodaj je do listy zablokowanych.

Negatywne frazy na grupę. Możesz je ustawić w poprzednim kroku lub teraz. Ale używając cudzysłowów, ten akapit można pominąć.

Warunki doboru odbiorców- ta opcja może być potrzebna, gdy lub dla .

— zostały wybrane w poprzednim kroku.

Maksymalny koszt kliknięcia dla nowych i zmienionych warunków wyświetlenia— określając dowolną wartość w tym polu, możesz ograniczyć maksymalny koszt kliknięcia.

- zostały zainstalowane w poprzednim kroku.

Należy pamiętać, że w pierwszej kolumnie liczb podany jest koszt kliknięcia w aukcji, a w kolumnie obok koszt, jaki zapłacimy za kliknięcie. Spadek został osiągnięty dzięki trafności tytułu reklamy do zapytania ( remont domów drewnianych - naprawa domów drewnianych). Aby jednak dostać się do specjalnego miejsca na 1 pozycji, należy wpisać wartość większą niż w pierwszej kolumnie, ale wartość z drugiej zostanie odpisana.

Witam moi drodzy czytelnicy i subskrybenci bloga. Dzisiaj będzie instrukcja krok po kroku, jak skonfigurować kampanię reklamową. Reklama kontekstowa jest integralną częścią biznesu, a właściwa reklama jest częścią dochodową. Od jakości przekazu reklamowego zależy, czy stanie się on marnotrawstwem, czy opłacalną inwestycją. Celem takiej wiadomości jest udzielenie odpowiedzi na pytanie konsumenta, jak zdobyć to, czego potrzebuję oraz przekonanie mnie do skorzystania z usług Twojej firmy. Reklama internetowa wymaga jeszcze dokładniejszych słów niż w świecie rzeczywistym, ponieważ te słowa są wpisywane przez klienta w pasku wyszukiwania, nie mienią się na jasnych znakach wzdłuż dróg i nie brzmią z telewizora. Klient pisze słowa swojej potrzeby, a dla Twojej strony są to słowa kluczowe.

Wyszukiwarka Yandex, najpopularniejsza w Rosji i krajach WNP, opracowała usługę Yandex Direct w celu promowania kampanii w Internecie. Bogata funkcjonalność serwisu pozwala na wybór słów kluczowych Yandex Direct i stworzenie kampanii reklamowej, która przyciągnie do Ciebie klientów.

Jak skonfigurować Yandex Direct

Rejestracja w systemie to obowiązkowa i prosta procedura. Aby utworzyć kampanię reklamową, musisz otworzyć stronę Yandex Direct.

Istnieją 2 opcje Yandex Direct: Light i Professional.

Wersja profesjonalna otwiera większe możliwości dopracowania kampanii i jest skierowana do doświadczonych użytkowników systemu. Strona zawiera tabelę porównawczą różnic między opcjami, takimi jak: zarządzanie budżetem, prognozowanie itd.

Jak samodzielnie skonfigurować Yandex Direct od zera

Aby lepiej zrozumieć ten temat, rozważ wersję profesjonalną. W tej modyfikacji możesz wybrać rodzaj kampanii reklamowej:

Reklama tekstowo-graficzna obejmuje większość produktów i usług.

Nazwa kampanii i klienta przydaje się przy organizacji wielu kampanii.

Powiadomienia z Yandex.Direct można wysyłać na adres pocztowy lub telefon za pośrednictwem wiadomości SMS. Możesz dodać dodatkowe adresy e-mail, ustawić czas i częstotliwość wysyłania. Powiadomienie jest raportowane albo o zmianie pozycji ogłoszenia, albo gdy saldo spadnie do określonego poziomu.

Punkt „Strategia” wymaga dokładnego przestudiowania. Strategia nawiązuje do taktyki wyświetlania reklamy oraz limitów wydatków budżetowych. Strategie dzielą się na dwie grupy: automatyczną i ręczną. Dzięki strategii automatycznej system sam zarządza wyświetleniami reklam w celu maksymalizacji liczby efektywnych przejść. Ręczna metoda zarządzania stawkami zapewnia pełną kontrolę nad różnymi danymi, umożliwiając manipulowanie warunkami w celu zwiększenia oszczędności lub konwersji

Wartość domyślna to „Najwyższa dostępna pozycja”. Klient ustala cenę za kliknięcie dla każdej frazy kluczowej. Generowany jest maksymalny ruch, reklama podniesie się do pozycji odpowiadającej określonemu kosztowi. Reklamy umieszczane są we wszystkich pozycjach bloku.

„Średni koszt kliknięcia” jest ustawiony na maksymalną liczbę kliknięć tygodniowo. Usługa przypisuje stawki, zarówno niższe od podanej, jak i niższe, ale w sumie za tydzień średni koszt będzie odpowiadał przypisanemu. Dodatkowo możesz ograniczyć budżet na tydzień, czyli kwotę dozwoloną na wydatki.

„Średni koszt konwersji” wymaga spełnienia dodatkowych warunków, takich jak połączenie Yandex Metrica i wyznaczenie celów. Zasada działania jest zbliżona do średniego kosztu kliknięcia. Strategia jest ukierunkowana na średni koszt konwersji, czyli każdego ukierunkowanego działania użytkownika na stronie, na przykład zamówienia lub rejestracji.

„Średni zwrot z inwestycji” koncentruje się na stosunku inwestycji do konwersji, dla klientów, którzy sami określili optymalną kwotę zysku i wydatków na Yandex Direct. Obowiązkowe jest ustalenie Metryk i celów.

Budżet tygodniowy. Stawki rozkładane są w taki sposób, aby efektywnie wykorzystać alokację środków budżetowych. Musisz określić wskaźnik zainteresowania: maksymalną liczbę kliknięć, konwersję lub instalację aplikacji. Aby dokonać konwersji, potrzebujesz danych i celów. Dodatkowo możesz ograniczyć koszt przejścia.

„Pokazywanie bloku w najniższej cenie” to strategia ekonomiczna, w dwóch wersjach.

  1. Miejsce specjalne - wyświetlenie zależy od stawki, reklama zostanie pokazana w miejscu specjalnym lub bloku o odpowiednim koszcie.
  2. Specjalne zakwaterowanie plus gwarancja. Dodatkowo, jeśli cena za specjalne miejsce jest niewystarczająca, ale wystarczająca na gwarancję, to reklama będzie wyświetlana w gwarantowanych wyświetleniach.

„Niezależne zarządzanie różnymi witrynami” - pozwala oddzielić koszt reklamy w wyszukiwarkach od zasobów tematycznych sieci reklamowej Yandex. Zasoby podobne do tematu Twojej firmy mają wąską grupę docelową potencjalnych klientów, dlatego w niektórych przypadkach warto wyłączyć wyszukiwarki.

„Pokaż poniżej wyników wyszukiwania” wyświetla reklamy na dole wyników wyszukiwania. Może służyć jako ograniczenie liczby klientów, jest wygodne dla małych firm i dobrze wykorzystuje budżet.

Pakiet tygodniowy. Wystarczy wskazać, ile przejść na dany okres chcesz otrzymać. W razie potrzeby możesz określić maksymalną lub średnią cenę. Bardzo ekonomiczna strategia.

Kolejnym punktem nauki samodzielnej konfiguracji Yandex Direct jest dostosowanie stawek. Umożliwia zmianę kosztu dla określonej grupy odbiorców, według 3 grup:

  • Dla tych, którzy odwiedzili witrynę i wykonali czynności;
  • Dla ruchu mobilnego;
  • Odbiorcy według wieku i płci.

Na przykład wśród ogólnej masy użytkowników należy wyróżnić mężczyzn po 40 roku życia lub użytkowników smartfonów. Oznacza to, że dla wybranej grupy koszt kliknięcia będzie wyższy, a pozycja reklamy również będzie wyższa.

Kierowanie czasowe jest wygodne przy konfigurowaniu wyświetleń, jeśli zapotrzebowanie na usługę lub produkt zmienia się w zależności od pory dnia lub dnia tygodnia. Parametry czasowe są określone zgodnie z którymi reklama będzie działać, co znacznie zwiększa efektywność.

Włączenie „Zaawansowanego kierowania geograficznego” otwiera Twoje reklamy klientom w innych regionach i krajach. Funkcja sprawdza, czy wyszukiwanie produktów odbywa się dokładnie w określonym przez Ciebie mieście, dzięki czemu wyświetlenia będą bardziej ukierunkowane.

Określenie jednego regionu ogranicza wyświetlenia tylko do wybranych regionów i miast. Jeśli firma działa w jednym lub kilku miastach, reklamę zobaczą tylko klienci z tych miast.

Dołączenie jednego adresu i numeru telefonu do wszystkich reklam stworzy swoistą wizytówkę firmy, na przykład, jeśli Twoja własna witryna nie jest uruchomiona. Szczegółowe informacje kontaktowe, od godzin otwarcia po położenie geograficzne na mapie, przydatne informacje w prosty, zrozumiały sposób.

Warto dokładniej przeanalizować punkt „Pojedyncze wykluczające słowa kluczowe dla wszystkich fraz firmy”.

Yandex wyświetla wyniki wyszukiwania dla zapytań zawierających frazy kluczowe we wszystkich formach, czyli z dodatkowymi słowami. Dodatkowe słowa mogą zmienić znaczenie zapytania, poza tym takie „ogólne” zapytania są bardzo konkurencyjne. Wykluczające słowa kluczowe to słowa, które należy wykluczyć w przypadku węższych reklam. Wyświetlenia są lepiej dopasowane do konkretnych żądań, co oznacza, że ​​budżet jest wykorzystywany bardziej racjonalnie.

Przykład: firma sprzedaje nowe opony. Kluczową frazą jest „kup koła”. Użytkownik może wyszukiwać:

  • Kup używane koła;
  • Kup koła na rowerze;
  • Kup koła dla dzieci.

Zapytania te nie są kierowane do firmy, dlatego na liście wykluczających słów kluczowych należy uwzględnić dodatkowe słowa. Wówczas w przypadku takich żądań reklama nie zostanie wyświetlona.

„Ustawienia w witrynach tematycznych” mają na celu ograniczenie budżetu na reklamę w sieci reklamowej Yandex, z limitem procentu wydatków budżetowych i maksymalnym kosztem kliknięcia.

Dodatkowe trafne frazy mogą zwiększyć zasięg wśród odbiorców. Są to zwroty o podobnym znaczeniu, ale o innej pisowni. Serwis automatycznie dobiera klawisze i podejmuje decyzje dotyczące wyświetlacza. Reklamodawca wybiera jeden z 3 trybów wyświetlania, różniących się ilością odpowiednich fraz. Gdy Metrica jest podłączona, funkcja optymalizacji konwersji otwiera się zgodnie z celem.

Przydatną funkcją jest „Monitorowanie witryny” po podłączeniu Metrica. Gdy witryna ulegnie awarii, program powiadamia subskrybowanych użytkowników o wznowieniu zasobu.

Drugim etapem jest samodzielne skonfigurowanie Yandex Direct.

Kampania może zawierać do 50 reklam, które są łączone w grupy. Dla wygody każdej grupie przypisywana jest indywidualna nazwa.

Pole wyboru „Reklama mobilna” oznacza reklamę jako wersję mobilną i będzie wyświetlane właścicielom tabletów i smartfonów.

  1. Tytuł. Zaleca się stworzenie tytułu z dodatkiem słów kluczowych;
  2. Tekst wiadomości powinien być zarówno użyteczny, jak i atrakcyjny. Nie będzie zbędne wskazywanie cen i powiadamianie o trwających promocjach;
  3. „Link do witryny” wyświetla się na dole reklamy. Jasny i czytelny adres jest lepiej zapamiętywany i postrzegany;
  4. Display Link to przydatne narzędzie. Adres techniczny strony serwisu zostaje zastąpiony zwykłym, czytelnym tekstem. Użytkownik rozumie, dokąd pójdzie, klikając łącze;

Dodatkowo dodaj obraz, który odzwierciedla istotę i tematykę reklamy:

  1. Obraz reklamy jest dostępny za minimalną cenę 3 rubli za kliknięcie. Pobierz z Internetu, podając łącze, lub pobierz z dysku twardego. Obraz może być zarówno klasyczny, jak i szerokoekranowy.

  1. Linki do podstron to świetny sposób na przyciągnięcie klienta i poprowadzenie go na właściwą stronę. Działają zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Do każdej reklamy można dołączyć maksymalnie 4 linki do podstron. Są bezpłatne, jeśli użytkownik kliknie kilka linków, płatność i tak idzie za 1 kliknięcie. Dodatkowo szybkie linki pomagają w poruszaniu się po serwisie.

  1. Aby wymienić zalety produktu lub usługi, dodaj kwalifikacje. W reklamie znajdują się one na dole bloku i są wyświetlane tylko na komputerach.

Poniżej wprowadź słowa kluczowe dla całej grupy reklam. W doborze słów kluczowych pomaga przycisk „Wybierz”, jest to integracja usługi „Wordstat”, która zostanie omówiona później.

Możesz również zbierać słowa kluczowe dla Yandex.Direct za pomocą . W tym celu dodaj witrynę do systemu i w profilu projektu wybierz „SEO + PPC” lub „PPC”. Następnie będziesz potrzebować zakładki „Krok 1. Słowa”. Istnieją 4 opcje wyboru słów: blisko TOP (wybierane są klucze, dla których witryna znajduje się w TOP-50 w Yandex i Google), wybierane automatycznie (na podstawie semantyki witryny), słowa konkurentów i słowa z liczniki statystyk (Yandex.Metrika lub Liveinternet ). Otrzymane frazy kluczowe można przesłać do Excela. Ta usługa jest bezpłatna.

Następnie wykluczające słowa kluczowe dla grupy reklam typu pillow. Firma nie zajmuje się poduszkami ozdobnymi, poduszkami z imionami. Prośbę o poduszki zgłaszają również kierowcy w poszukiwaniu „poduszki” do silnika. W związku z tym wykluczeniu podlegają „ozdobne, nominalne, z nazwą, silnik, samochód, silnik spalinowy” i tym podobne.

W prawej części strony prezentowane są wszystkie opcje wyświetlania reklamy. Reklamodawca może ocenić wygląd i czytelność przekazu reklamowego oraz dostosować go.

Krok trzeci pozwala zapoznać się z kalkulacją cen z systemu i dostosować do potrzeb. Dane służą do oceny, ile reklamy w Yandexie kosztują bezpośrednio kampanię. Koszt kliknięcia określa pozycję reklamy i częstotliwość jej wyświetlania.

Obraz przedstawia obliczenia dla słowa kluczowego „Poduszka dla niemowląt”, dla 5 możliwych opcji wyświetlania. Koszt pozycji na stronie wyszukiwania zależy od konkurencji z innymi klientami, liczby reklam na frazę kluczową oraz jakości reklamy.

Pod koniec tworzenia kampanii reklamowej otwiera się okno. Podczas cyklu życia kampanii możesz zmienić strategię, edytować słowa kluczowe i reklamy. Aby rozpocząć kampanię, pozostaje wysłać projekt do moderacji do specjalistów witryny i uzupełnić konto w Yandex Direct.

Ile kosztuje reklama w Yandex Direct?

Nie ma ustalonego cennika, tylko minimalny budżet 300 rubli. Klient sam zarządza budżetem, ustalając, ile kosztuje reklama w Yandex Direct. Podczas tworzenia kampanii system sam wylicza koszt na podstawie wspomnianych wcześniej czynników. Ale możesz wykonać obliczenia za pomocą wbudowanego programu prognozującego. Przycisk prognozy budżetu.

Region moskiewski został wybrany jako region w ciągu 30 dni. Na przykład obliczenie tylko jednego słowa kluczowego „poduszka niemowlęca”. Yandex Direct pomaga w wyborze, podpowiadając zapytania w prawej kolumnie. W rezultacie zostanie utworzona tabela z prognozą cen dla wszystkich 5 pozycji. Dostępny jest eksport do Excela.

Wybór słowa kluczowego Yandex Direct

Słowa kluczowe lub frazy kluczowe tworzą rdzeń semantyczny, czyli podstawę tematyczną. Jeżeli celem serwisu jest sprzedaż poduszek, to słowa kluczowe powinny odpowiadać jego tematyce. Wybór grupy słów kluczowych wymaga starannej analizy i wyważonej decyzji.

Usługa Yandex Wordstat pomaga dokonać właściwego wyboru słów kluczowych Yandex Direct.

Wybór kluczy działa według następującej zasady: wpisz w wierszu słowo kluczowe lub frazę i kliknij „wybierz”. System pokazuje statystyki dotyczące wpisywania przez użytkowników słów kluczowych w bezpośrednim użyciu oraz form słownych. Wyszukiwanie działa w czasie rzeczywistym.

Statystyki „kup poduszkę” na cały miesiąc. Sortuj według częstotliwości użycia, zaczynając od wprowadzonego oryginalnego żądania. Następnie częstotliwość (częstotliwość) dla podobnych zapytań z dodatkowymi słowami. Dane są bardzo przydatne do analizy własnych słów kluczowych i konkurencji.

Konkurencyjność to termin, który oznacza poziom rywalizacji między reklamodawcami o możliwość pokazania się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Jest to bezpośrednia korelacja z kosztem wyświetlania reklamy. Jeśli wniosek jest bardzo konkurencyjny, cena za promocję na nim jest odpowiednio wysoka. Młoda firma będzie potrzebowała dużego budżetu reklamowego. Na konkurencyjność wpływa wiele wskaźników, takich jak sezonowość popytu, położenie regionalne, ilość zasobów na dane słowa i tak dalej. Na podstawie statystyk możesz wybrać mniej konkurencyjne, a przez to tańsze słowa. Jest to również okazja do uzupełnienia listy kluczy, aby zwiększyć widownię i ukierunkowane przejścia.

Algorytmy Yandex pozwalają śledzić zapytania o podobnym temacie lub kierunku w prawej kolumnie. To kolejny sposób na analizę słów kluczowych dla własnej kampanii. Dane można ograniczyć geograficznie, wybierając interesujące regiony. Widok według regionów jest przeznaczony do analizy według terytorium. Dane są wyświetlane dla każdego regionu lub miasta, posortowane według częstotliwości.

Historia zapytań - statystyki w formie wykresu według miesiąca lub tygodnia

Yandex to bardzo skuteczna platforma do promowania towarów i usług. Musisz starannie wybrać słowa kluczowe Yandex Direct za pomocą usługi selekcji, zaplanować budżet i monitorować statystyki wyświetleń, aby każda kampania reklamowa była skuteczna i przyciągała nowych klientów do Twojej witryny. Przeczytaj także artykuł przeglądowy, o którym pisałem.

Oto ogromny artykuł. Mam nadzieję, że materiał przyda się wielu. Repostujemy artykuły i umieszczamy polubienia. Zapisz się do newslettera i do zobaczenia drodzy przyjaciele.

Z poważaniem Galiulin Rusłan.

Cześć przyjaciele.

W tym artykule dowiemy się, jak samodzielnie tworzyć reklamy kontekstowe Yandex Direct. Przy czym zrobimy to zupełnie za darmo i bez pomocy tzw. „profesjonalistów”.

Oczywiście, jeśli chcesz, możesz mu zaufać, że skonfiguruje reklamę kontekstową. Ale nadal radziłbym najpierw dowiedzieć się, co to jest i jak działa. Możesz więc przynajmniej jakościowo kontrolować wykonawców.

Na początek zajmijmy się podstawowymi pojęciami reklamy kontekstowej.

Wybór strategii reklamowej

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to wybrać strategię. W rzeczywistości reklama kontekstowa jest dwojakiego rodzaju. Pierwszy typ to reklama kontekstowa w wyszukiwarce, a drugi to YAN (Yandex Advertising Network).

Oba te systemy są konfigurowane w interfejsie Yandex Direct, ale różnią się całkowicie – od strategii wyboru słów kluczowych po ustalanie stawek za kliknięcie.

Wręcz przeciwnie, YAN jest pokazywany ludziom, nawet jeśli nigdy czegoś takiego nie szukali. Po prostu odwiedzali strony o podobnej tematyce lub interesowali się czymś podobnym. My (a raczej Yandex) obliczamy tych ludzi według czynników behawioralnych i pokazujemy im nasze reklamy.

Reklama kontekstowa w wyszukiwarce to większa konwersja. Oznacza to, że osoby, które przychodzą do Ciebie z wyszukiwania, częściej kupują Twój produkt niż odwiedzający z YAN. I to jest naturalne, bo ci ludzie sami szukali tego, co oferujesz w wyszukiwaniu. W przypadku YAN sami ludzie niczego specjalnie nie szukają.

Staramy się szybko ich zainteresować i rozgrzać praktycznie od podstaw. A więc liczby konwersji będą tam znacznie niższe.

Jaką reklamę wybrać, jeśli nie ma pieniędzy?

System aukcyjny Yandex Direct stopniowo podnosi i podnosi stawki. W przypadku niektórych szczególnie konkurencyjnych zapytań koszt kliknięcia osiągnął już maksymalną dozwoloną wartość 2500 rubli.

Tutaj oczywiście są opcje, jak zapłacić mniej niż konkurenci (patrz poniżej). Ale ogólnie rzecz biorąc, nie można uciec od stawki za kliknięcie. Jeśli jest napisane - trzeba zapłacić co najmniej 30r. za kliknięcie, aby wyświetlić Twoje reklamy na stronie wyników wyszukiwania, wtedy będziesz zmuszony je zapłacić.

W YAN sytuacja wygląda trochę inaczej. Tam cena za kliknięcie zależy tylko od Ciebie i Twojego budżetu. Możesz też postawić 10. za kliknięcie i 3 pensy. za kliknięcie. Wpłynie to tylko na szybkość wpisywania wymaganej liczby kliknięć. Więcej szczegółów znajdziesz w artykule „Jak samodzielnie skonfigurować YAN”.

Jeśli ludzie rzadko szukają Twojego produktu bezpośrednio, a Ty musisz najpierw „sprawić, by go chcieli” lub jeśli nie masz jeszcze wystarczająco dużo pieniędzy, aby walczyć z konkurencją w reklamie w wyszukiwarce, zobacz, jak najlepiej wykorzystać YAN.

Oczywiście istnieje więcej sposobów wykorzystania YAN do retargetowania i wzmacniania reklam w wyszukiwarce. Ale to na inny czas.

Jak zapłacić mniej za reklamy niż konkurencja

Istnieją bardzo konkretne wskaźniki „dobrze wykonanej” reklamy kontekstowej – płacisz mniej za kliknięcie niż konkurencja. Jednocześnie uzyskujesz znacznie więcej kliknięć niż ci sami konkurenci. A poza tym uzyskujesz wyższy procent sprzedaży z kliknięć.

Wszystko to staje się możliwe dzięki prawidłowemu doborowi słów kluczowych i prawidłowej kompilacji reklamy. Zobacz, jak to się dzieje w reklamie kontekstowej Yandex Direct Search.

Yandex zarabia pieniądze w momencie, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę (dlatego nazywa się to reklamą typu pay-per-click).

Oznacza to, że sam fakt wyświetlania reklamy, gdy użytkownik wprowadzi określone zapytanie, nie przynosi Yandexowi żadnych pieniędzy. Dlatego interesuje go, aby Twoja reklama była klikana tak często, jak to możliwe. Ta reklama kontekstowa ma nawet taki wskaźnik, jak CTR (click-to-rate) - stosunek liczby wyświetleń Twojej reklamy do liczby kliknięć w tę Twoją reklamę.

Im wyższy CTR, tym bardziej Yandex Cię kocha — nie musi wyświetlać Twoich reklam na próżno. Uważa się, że Yandex ma regularny system aukcyjny do wyświetlania reklam - kto ustawi wyższy CPC, będzie je wyświetlał wyżej i częściej. Ale tak naprawdę wszystko zależy nie od kosztu kliknięcia, ale od CTR. Przejdźmy do konkretnych liczb.

Przykład w liczbach - jak działa Direct

Załóżmy, że Twój konkurent ma cenę 10 rubli za kliknięcie, a jego CTR wynosi 1% (na każde 100 wyświetleń jego reklama jest klikana tylko 1 raz). Dlatego za każde sto wyświetleń tej reklamy Yandex zarabia 10 rubli.

Twoja sytuacja jest inna. Ustawiasz koszt za kliknięcie tylko 5 rubli. Ale jednocześnie CTR Twojej reklamy wynosi 10% (na każde 100 wyświetleń reklama jest klikana 10 razy). A w twoim przypadku Yandex zarabia już 50 rubli z tych samych stu wyświetleń reklam.

Jak myślisz, jaka reklama Yandex będzie wyświetlać się częściej i wyżej? Oczywiście twoje, bo 50 rubli zarobków to więcej niż 10 rubli zarobków. I musi wykonać tę samą pracę – dokładnie sto razy, aby wyświetlić reklamę na stronie wyników wyszukiwania.

Wniosek - musimy dążyć do tego, aby CTR naszych reklam był wyższy niż u konkurencji. A najważniejszą rzeczą, która wpływa na CTR, jest stosowność reklamę na zapytanie wprowadzone przez użytkownika w pasku wyszukiwania.

Jeśli użytkownik wpisze „kup rower sportowy” i wyświetli się reklama z nagłówkiem „Kup rowery”, jest to jeden z poziomów trafności. A jeśli na to samo żądanie wyświetla się reklama z nagłówkiem „Kup sportowy rower”, to jest to zupełnie inny poziom wyjątkowości, zgadzasz się?

Oznacza to, że musimy upewnić się, że wszystkie nasze reklamy są jak najbardziej zbliżone do tego, czego szuka dana osoba. W rzeczywistości nazywa się to trafnością.

W tym przypadku musimy dosłownie użyć tych samych słów, których używa użytkownik do wyszukiwania (i najlepiej w tej samej kolejności). Tak właśnie działa ludzki mózg – jeśli wyszuka „dresy olimpijskie”, to znacznie chętniej zareaguje na nagłówek „dresy olimpijskie” niż na „dresy olimpijskie”. Chociaż w istocie jest to to samo.

A wszystko dlatego, że podczas pracy z Internetem uwaga człowieka jest bardzo rozproszona. Informacje pojmujemy tylko fragmentem naszej podświadomości, widzenia peryferyjnego. Mamy w głowie pewne słowa, którymi sformułowaliśmy prośbę - i to właśnie te słowa pragniemy zobaczyć.

Dlatego musimy zadbać o to, aby dla każdego możliwego żądania i jego treści wyświetlała się reklama z odpowiednimi słowami, o tym samym brzmieniu.

Nawiasem mówiąc, dlatego uważa się, że dobrą formą jest prowadzenie kampanii reklamowych w Yandex Direct na 2000 - 3000 kluczowych zapytań. Musimy objąć maksymalną liczbę możliwych sformułowań i stworzyć własne, niepowtarzalne ogłoszenie dla każdego sformułowania.

Kilka słów o „profesjonalistach”

Często przedsiębiorcy uważają, że zwykli śmiertelnicy nigdy nie podołają temu zadaniu. Zatrudniają więc „profesjonalistów” i mają nadzieję, że wykonają całą pracę tylko dlatego, że zapłaciłeś im pieniądze (a czasami dużo pieniędzy).

Niestety nikt nie będzie w stanie zepsuć Twojej kampanii reklamowej jak profesjonaliści. Jest powód, dla którego nigdy nie dadzą ci pożądanego rezultatu. Tutaj nie będę się nad tym szczegółowo rozwodził.

Najważniejszą rzeczą, którą musisz zrozumieć, jest to, że możesz sam wykonać tę pracę. W czym zrobisz to znacznie lepiej i całkowicie za darmo. Jeśli się tego dowiesz, to przynajmniej będziesz w stanie ściśle kontrolować dyrektorów, którzy na ogół rozwiązują się, gdy tylko wyczują niekompetencję klienta.

A teraz przeanalizujmy, jak zrobić kampanię reklamową w reklamie kontekstowej dla kilku tysięcy kluczowych zapytań jednego wieczoru.

Jak zebrać 2000 słów kluczowych w jeden wieczór

Zrobimy to oczywiście nie ręcznie. Istnieje bardzo dobre i darmowe narzędzie o nazwie SlovoYob (nie żartuję, tak się nazywa). To wszystko, a to pozwoli Ci szybko wychwycić wiele kluczowych zapytań.

W swej istocie jest to program parsera. Oznacza to, że analizuje usługę Yandex, która nazywa się Wordstat. Oczywiście możesz również ręcznie wybierać zapytania za pośrednictwem tego samego Wordstata, ale zajmie to kilka miesięcy.

Przed rozpoczęciem pracy musimy pobrać tego samego SlovoBOYa (pozwólcie, że tak to tutaj nazywam) z tego linku. I ważne jest, aby poprawnie go skonfigurować. Szybkość programu będzie zależeć od ustawień. Więcej napiszę później w osobnym artykule.

Następnie musisz sporządzić listę głównych słów kluczowych w swojej niszy. Jeśli sprzedajesz okulary, to będą to: „kup okulary”, „zamów okulary”, „okulary takiej a takiej marki”, „cena okularów” i inne. To są największe słowa kluczowe, na które ludzie szukają Twojego produktu.

Następnie wstawiasz całą listę do SlovoBOY i zaczynasz ją analizować. Oznacza to, że program automatycznie uzyskuje dostęp do usługi Wordstat i zbiera mniejsze kluczowe zapytania na podstawie tych, które określiłeś.

W razie potrzeby ustaw region tak, aby program zbierał klucze tylko dla Twojego miasta lub regionu.

W zależności od niszy SlovoBoy może zapewnić do 2000 wyszukiwań dla każdego dodanego dużego słowa kluczowego. A potem zaczyna się najważniejsza część pracy - usuwanie niepotrzebnych kluczy.

Filtrowanie słów kluczowych

Nawet na etapie zbierania słów kluczowych możesz od razu określić „wykluczające słowa kluczowe” w ustawieniach wyszukiwania w SlovoBoe. Oznacza to, że program natychmiast wykluczy te klawisze, w których zjada określone słowa, które ci nie odpowiadają.

Na przykład w ogóle nie zajmujesz się sprzedażą okularów przeciwsłonecznych. Następnie umieść „filtr przeciwsłoneczny” na liście wykluczających słów kluczowych.

Jednak nadal nie uchroni Cię to przed ręcznym filtrowaniem zebranych słów kluczowych. Możesz to zrobić bezpośrednio w interfejsie programu lub najpierw wyeksportować listę słów do Excela (w zależności od tego, co jest dla Ciebie wygodniejsze).

Następnie musisz przejrzeć całą listę i usunąć te słowa kluczowe, które na pewno nie przyniosą Ci żadnych klientów. Z tymi samymi okularami możesz mieć to „kup okulary w etui”, „zamów okulary dla dzieci” lub „cena okularów trolla krwi WoW”.

Tutaj musisz się jak najbardziej skoncentrować i starać się niczego nie przegapić (choć i tak czegoś brakuje). Dlatego lepiej wykonywać tę pracę rano, kiedy jesteś wypoczęty i pogodny.

A za dwie lub trzy godziny będziesz mieć gotową listę czystych słów kluczowych, dzięki którym będziesz mógł kontynuować swoją reklamę kontekstową.

Kompilowanie reklam

Aby Twoja reklama PPC kwalifikowała się, musi spełniać trzy wymagania:

  1. Słowo kluczowe w tytule. Musi istnieć bezpośrednie wystąpienie klucza w nagłówku. Yandex nawet w jakiś sposób przytoczył statystyki dotyczące tego, jak bardzo zwiększa to współczynnik klikalności reklamy. Okazało się, że to dużo. Nie zapominaj, że słowo kluczowe jest pogrubione i to również przyciąga uwagę użytkownika.
  2. Słowo kluczowe w treści reklamy. Tutaj obowiązuje ta sama zasada - pogrubienie i 100% trafność reklamy w odpowiedzi na zapytanie użytkownika.
  3. Wezwanie do działania w treści reklamy. Potrzebujemy osoby, która kliknie w reklamę. Dlatego piszemy tak: kliknij, zobacz tutaj, bardziej szczegółowo, kliknij i tak dalej. Najważniejsze, żeby nie pisać czegoś takiego jak „Zamów” jako wezwania do działania. Nie może jeszcze niczego zamówić – najpierw musisz kliknąć. Dlatego jest to złe „wezwanie do działania”.

Tutaj ważne jest, abyś zrozumiał, że powinieneś mieć dokładnie tyle reklam, ile znalazłeś słów kluczowych. Jeśli jest 2000 słów kluczowych, powinieneś mieć 2000 reklam. Po jednej na każde słowo kluczowe.

Tylko w ten sposób osiągniemy 100% trafność reklamy dla zapytań, co oznacza wyższy CTR, co oznacza niższy koszt kliknięcia niż u konkurencji (nawet jeśli wyświetlamy się wyżej od nich i uzyskujemy więcej kliknięć niż oni).

Rozumiem, że ręczne kompilowanie 2000 unikalnych reklam jest bardzo trudne. Dlatego przygotowałem dla Ciebie specjalne narzędzie - plik Excela, który rozgrzeje 10 tysięcy reklam za pomocą kilku kliknięć myszką.

To narzędzie, jak również instrukcje, jak z niego korzystać, otrzymasz jako bonus do mojego kursu wideo. Wysoce zalecane.

Przy okazji, oto jeden samouczek wideo z kursu. Pokazuję w nim tylko, jak prawidłowo komponować reklamy dla Direct i jak korzystać z tego magicznego programu.

Wideo - jak stworzyć 2000 unikalnych reklam w kilka minut


Wniosek

Oczywiście to nie koniec tworzenia reklamy kontekstowej. Będziemy musieli przesyłać reklamy do kierowania, ustalać stawki, podłączyć program do automatycznego dostosowywania stawek, dowiedzieć się, jak wykonywać kompleksowe analizy i wiele więcej.

Ale mam nadzieję, że zrozumiałeś główne punkty i to wystarczy, aby samemu stworzyć reklamę kontekstową. Będę wdzięczny za komentarze.

Nie zapomnij pobrać mojej książki. Tam pokazuję najszybszą drogę od zera do pierwszego miliona w Internecie (wyciśnięte z osobistych doświadczeń ponad 10 lat =)

Teraz porozmawiamy o tym, jak poprawnie skonfigurować Yandex Direct samodzielnie i bez błędów. Przyjrzyjmy się każdej opcji na przykładzie, a także pokażę, jak tworzyć reklamy i wyświetlać reklamy kontekstowe w Internecie. W sumie będą 3 kroki. Ale zanim zaczniesz, najpierw zaimplementuj.

Konfigurowanie reklamy kontekstowej Yandex Direct (krok 1)

Zacznijmy od pierwszego kroku konfiguracji. Najpierw idziemy Nazwa kampanii. Na nic to nie wpływa. Dlatego tutaj ustalamy absolutnie dowolną nazwę. Na przykład możesz określić nazwę produktu, który zamierzasz reklamować.

W oknie " Nazwa klienta Możesz wpisać swoje imię i nazwisko. Jeśli pracujesz jako dyrektor, możesz określić dane swojego klienta. Początek kampanii zostawiamy to tak, jak jest. Jest ustawiany automatycznie.

Możesz podać inny numer na wypadek późniejszego ustawienia kampanii. Ale jeśli data nie została naruszona, to w porządku. Kampania reklamowa jest taka sama, będzie można ją uruchomić, kiedy jej potrzebujesz.

Następnie wprowadź adres e-mail dla powiadomienia. Jeśli nie chcesz być często bombardowany wiadomościami e-mail, odznacz opcje „Otrzymuj alerty o zmianach pozycji” i „Powiadomienia, gdy raporty XLS są gotowe”.

Powiadomienia SMS można również wyłączyć. Ale tutaj, kto jest wygodny. Możesz wyjść, jeśli chcesz. Wtedy przyjdą powiadomienia. (na przykład, jeśli skończyły się pieniądze na koncie).

Ale jeśli chcesz profesjonalnie prowadzić kampanie reklamowe, nie potrzebujesz tej opcji. Niepotrzebne, ponieważ profesjonalni reżyserzy stale monitorują kampanie reklamowe. Dlatego po prostu nie potrzebują tych wszystkich dodatkowych powiadomień.

Po kliknięciu przycisku „Zmień” dostępnych będzie wiele opcji.

W rzeczywistości istnieją tylko trzy główne strategie wyświetlania Yandex Direct:

  • najwyższa dostępna pozycja
  • wycisk w bloku w najniższej cenie
  • niezależna kontrola dla różnych typów witryn

Oto trzy główne kategorie. Reszta to tylko hybrydy.

Możemy je ręcznie dostosować za pomocą różnych ustawień. Na przykład możemy ręcznie ustawić średnią cenę. Dlatego zawsze zwracaj uwagę tylko na te trzy główne typy. Reszty nie możesz dotknąć.

Jeśli nadal masz problem z wyborem optymalnej strategii, możesz postawić na „Wyświetl w bloku po najniższej cenie”. To będzie najbardziej ekonomiczna opcja.

„Najwyższa dostępna pozycja” jest już odpowiednia dla bardziej doświadczonych reklamodawców. Przydatne, gdy reklamujesz się z szerszym zasięgiem i dobrym budżetem.

Dalej nadchodzi dostosowanie stawek. Przyda się, jeśli użyjesz retargetingu. Jeśli nadal jesteś początkującym, nie musisz się w to jeszcze zagłębiać. Mimo wszystko tutaj możesz wrócić i dostosować.

Dalej nadchodzi celowanie czasowe w Yandex Direct. Tutaj możemy ustawić w jaki dzień tygodnia, kiedy i o której godzinie wyświetlać reklamy, a o której ich nie pokazywać. Możliwe jest również całkowite wyłączenie niektórych dni tygodnia, godzin itp. W zasadzie wszystko jest tutaj więcej niż jasne.

Należy jednak powiedzieć, że wiele z tych ustawień będzie dla większości reklamodawców zbytecznych. Wiele rzeczy reguluje się innym kanałem.

Yandex Direct działa tutaj trochę inaczej. Jeśli ludzie szukają Cię online, możesz wyświetlać reklamy online. Inna sprawa, może nie przyjmujesz zgłoszeń w określonym czasie.

Na przykład w nocy Twój sklep nie przyjmuje zgłoszeń. W takim przypadku musisz wyłączyć reklamy w weekendy i w nocy.

Jeśli Twój sklep akceptuje aplikacje przez całą dobę, możesz po prostu nie potrzebować większości z tych ustawień. Ogólnie rzecz biorąc, musisz ustawić się tutaj nie ze względu na aktywność, z jaką ludzie cię szukają w określonym czasie. I musisz polegać na trybie działania swojej witryny.

Z reguły wiele witryn działa przez całą dobę i w święta. Dlatego, jak powiedziałem wcześniej, po prostu nie potrzebujesz wielu z tych ustawień. Ale są wyjątki od pracy.

W opcji " Zaawansowane kierowanie geograficzne Yandex Direct» odznacz pole. Niech ta opcja będzie wyłączona. Jeśli był podłączony, to użytkownicy, którzy wpisali Twój region w żądaniu (na przykład kup dziurkacz w Moskwie) Twoja reklama została wyświetlona.

Jeśli Twoja dostawa jest ściśle ograniczona do regionu, wyłącz tę opcję. Jeśli nie ma żadnych ograniczeń, pozostaw to włączone.

Teraz opcja " Pojedynczy region wyświetlania dla wszystkich reklam”. Tutaj możesz wyświetlać reklamy na całym świecie lub w określonym regionie. Wszystko zależy od tego, co reklamujesz i jaki jest zasięg grupy docelowej. Tutaj ustawiasz jeden region dla całej kampanii reklamowej.

Jest jeszcze jeden punkt.

Jeden adres i numer telefonu dla wszystkich ogłoszeń Możesz pominąć lub uzupełnić. Ogólnie rzecz biorąc, istnieje coś takiego jak opryski konwersyjne. Gdy ustawisz to ustawienie, adres i numer telefonu będą wyświetlane pod Twoją reklamą.

Pod każdym ogłoszeniem możesz wpisać swój adres i numer telefonu. (na przykład dla różnych oddziałów). Możesz także ustawić jeden dla wszystkich ogłoszeń.

Pamiętaj jednak, że Twoja reklama musi być mała. Pożądane jest, aby zawierał mniej elementów rozpraszających. Dlatego niektórzy dyrektorzy specjalnie nie podają adresu i numeru telefonu, aby nie pojawiły się one w reklamie i nie wpływały negatywnie na jej skuteczność.

Pojedyncze wykluczające słowa kluczowe dla wszystkich fraz kampanii- tutaj możesz wpisać wykluczające słowa kluczowe. Omawiając słowa kluczowe, zrozumiesz, czym są wykluczające słowa kluczowe i do czego służą.

Zwykle przypomina to pobieranie, darmowe i tak dalej. Za pomocą takich słów wyeliminowaliśmy niewłaściwych odbiorców. Oznacza to, że osobom, które chcą pobrać za darmo, nasza reklama nie zostanie wyświetlona, ​​ponieważ w tej opcji napisaliśmy takie słowa.

W rezultacie wykluczające słowa kluczowe to słowa, dla których nie będą wyświetlane nasze reklamy kontekstowe. Zdecydowanie polecam przepisywanie takich minusów na Twoje kampanie reklamowe. Dzięki temu reklama będzie znacznie bardziej skuteczna i nie będzie emitowana do odbiorców niedocelowych.

Powyższy obrazek pokazuje, jak dodać wykluczające słowa kluczowe w Yandex Direct.

Jednak takie słowa dobrze sprawdzają się w strategii partyzanckiej. W strategii lidera mogą nie działać tak dobrze. Faktem jest, że takie negatywne słowa również można sprzedać. Chociaż ludzie mogą początkowo szukać darmowego produktu, nadal mogą zgodzić się na zakup produktu później.

Wartość domyślna to standard. Jeśli Twój wydatek mieści się w granicach 100%, a maksymalny koszt kliknięcia wynosi 100%, w rzeczywistości może to być znacznie więcej. Oznacza to, że może nie być 100%, ale 130%.

Jeśli reklamujemy kampanię i ma ona wysokie CPC, to w tej opcji możesz ustawić koszt w granicach 10 - 20% całkowitego kosztu wyszukiwania lub możesz dostosować maksymalną cenę z przypisanej ceny wyszukiwania.

Pamiętaj również, że takie ustawienia tematyczne można dostosować za pomocą innych narzędzi. Na przykład możemy użyć oddzielnego zarządzania ofertami i po prostu ustawić konkretne ceny dla każdej witryny lub dla niektórych kluczy. Będzie o wiele wygodniej.

opcja wyświetlenia dla dodatkowych trafnych fraz Początkującym polecam go wyłączyć. Jeśli jesteś bardziej zaawansowany, możesz pracować z tym parametrem.

W rzeczywistości ta opcja oznacza, że ​​Yandex wybierze dla Ciebie niektóre słowa kluczowe (może dobrze, może źle) i będą na nich wyświetlane reklamy.

Monitorowanie witryny to przydatna funkcja.

Jeśli masz liczniki Metrica, a Twoja witryna nagle staje się niedostępna (np. problemy z hostingiem), wtedy reklama Yandex Direct zostanie zawieszona. Ta opcja nie będzie działać bez liczników. Dlatego bardzo polecam zainstalowanie licznika Metrica na swojej stronie, a następnie włączenie tej opcji.

W " Metryki liczników» musisz wpisać numer licznika, który zainstalowałeś na swojej stronie. Następnie poniżej włącz opcję " Znaczniki linków dla Yandex.Metrica» dzięki czemu można następnie śledzić kliknięcia w linki reklamowe.

Konfiguracja reklamy Yandex Direct (krok 2)

Tak więc zakończyliśmy pierwszy krok. Teraz, klikając przycisk „Dalej”, przechodzimy do drugiego kroku, w którym zostanie skonfigurowana reklama kontekstowa Yandex Direct. Zaczynając od nazwy zespołów reklamy. Jeśli w pierwszym kroku wypełniliśmy go, to tutaj zostanie on wypełniony automatycznie.

Ogólnie można to zrobić ręcznie (jak to robimy teraz) lub automatycznie za pomocą arkuszy kalkulacyjnych Excel i różnych parserów. Opowiem ci później, jak to się robi automatycznie. Do tej pory w przypadku ogólnych koncepcji trzeba było samodzielnie tworzyć kampanie reklamowe.

Zdjęcie nie pojawi się w wyszukiwaniu. Jest używany głównie na stronach sieci reklamowej Yandex. Możesz dodać poniżej Szybkie linki. Znowu nie wszyscy reżyserzy je lubią.

Ale czasami mogą być pomocne.

Na przykład, jeśli witryna ma kilka stron, możesz tworzyć linki do różnych sekcji. Działa to szczególnie dobrze w przypadku sklepów internetowych. Może być również używany w zwykłych witrynach. Na przykład możesz umieścić referencje, gwarancje lub przykłady pracy w linkach do podstron.

Jednak znowu, im więcej dodatkowych elementów w reklamie, tym bardziej rozpylono jej konwersję. Dlatego jeśli nie jest to konieczne, przepisz dodatkowe elementy (na przykład szybkie linki Yandex Direct) jeszcze nie w reklamie.

Jednak wyjaśnienia Yandex Direct jest czasem przydatny w reklamach. Zazwyczaj w tej opcji wpisujemy zalety naszej oferty.

Te zalety zwiększają skuteczność reklamy kontekstowej. Dlatego czasami polecam skorzystać z tej opcji, chyba że w opisie wymienisz korzyści.

Adres i telefon Polecam nie wypełniać tego. Jest to niezbędne do stworzenia wirtualnej wizytówki. Taka wizytówka przyda się tym, którzy nie mają jeszcze własnej strony internetowej. Nie polecam jednak prowadzenia reklamy kontekstowej bez strony internetowej, ponieważ konwersja jest tutaj znacznie niższa.

W następnej opcji możesz stworzyć kolejną ogłoszenie dla tej grupy. Oznacza to, że pojawią się te same ustawienia, tylko dla nowej reklamy. W ten sposób w jednej grupie możesz stworzyć kilka reklam. Na przykład jeden na komputer stacjonarny i jeden na urządzenia mobilne.

Poniżej możesz napisać słowa kluczowe. Kiedy je zapiszesz, Yandex udzieli wskazówek po prawej stronie.

Pamiętaj jednak, że w większości przypadków lepiej ich nie używać. Tyle, że kiedy wybieramy słowa kluczowe, już się na to zdecydowaliśmy i nie potrzebujemy żadnych podpowiedzi.

Poniżej możesz napisać wykluczające słowa kluczowe. Więcej o nich opowiem w lekcji przy wyborze słów kluczowych. Poniżej możesz ustawić warunki doboru odbiorców (retargeting). To ustawienie jest przeznaczone dla zaawansowanych użytkowników. Dlatego dla początkujących nadal polecam nie pytać.

Następna jest opcja Wyświetlaj region”. Jak wiecie, mamy region podstawowy. Zapytaliśmy go w pierwszym kroku. Ten główny region pracuje dla całej kampanii reklamowej Yandex Direct. Jednak w przypadku pojedynczej reklamy możesz zmienić region w opcji „Regiony wyświetlania”.

Jeśli jesteś początkującym, to opcja „ Korekta stawki' lepiej pominąć. Tagi Możesz go również pominąć na początku. Są potrzebne do śledzenia linków. Porozmawiamy o tym później, ale na razie możesz po prostu pominąć tę opcję.

Jak skonfigurować Yandex Direct (krok 3)

Tak więc wykonaliśmy drugi krok konfiguracji. Kliknij przycisk „Dalej” i przejdź do ostatniego trzeciego kroku pytania, jak skonfigurować Yandex Direct. Tutaj ustalamy koszt kliknięcia. Po lewej stronie system pokazuje, jak będzie wyglądać nasza reklama.

Po prawej stronie widzimy ceny.

Zwróć uwagę na jedną ważną rzecz. Sam Yandex działa na zasadzie aukcji. Oznacza to, że nie musisz ustalać ceny, którą ci oferuje. Możesz ustawić dowolną cenę.

To ważny punkt, za którym wiele osób tęskni. Myślą, że system ustalił taką cenę, a jeśli ustawisz inną cenę, to wszystko będzie źle. Ale to właściwie aukcja. Pokazano ci niejako granice zasięgu. Na przykład, jeśli pojawi się więcej niż 9.30, na pewno uzyskasz gwarantowane wyświetlenia.

Ale to nie znaczy, że jeśli postawisz np. 5, to Twoja reklama nie będzie emitowana. Będzie pokazywany, ale jednocześnie zawiśnie pod konkurentami. Ogólnie pamiętaj, że tutaj możesz ustawić dowolną cenę za kliknięcie Yandex Direct.

Oznacza to, że najpierw musisz ustawić jakąś małą cenę początkową. Następnie w trakcie tego procesu śledzisz zwroty i sprawdzasz, czy ta cena pasuje, czy nie.

Jeśli pasuje, możesz podnieść cenę lub pozostawić ją bez zmian. Jeśli masz niski zwrot z reklamy internetowej, możesz obniżyć ceny.

Ostateczna konfiguracja kampanii w Yandex Direct

Teraz ostateczna oprawa kampanii w Yandex Direct. Naciskamy przycisk „Dalej” i proponujemy wysłanie kampanii reklamowej lub dodanie kilku kolejnych reklam. Pamiętaj, że nie możesz korzystać z monitorowania witryny, dopóki nie ustawisz metryki dla witryny.

Aby dodać więcej reklam, wystarczy kliknąć przycisk „Dodaj grupę reklam”. Gdy wszystko dodasz i skonfigurujesz, kliknij „Wyślij do moderacji”.

Możesz także wrócić do listy kampanii. Możesz stworzyć wiele kampanii reklamowych na jednym koncie. Na przykład trzy kampanie dla trzech regionów.

Na karcie Moje kampanie wyświetlą się wszystkie Twoje kampanie reklamowe. Możesz je usunąć, uzupełnić budżet lub zmienić parametry samej kampanii.

Możesz także zatrzymać niektóre kampanie. Możesz także zmienić słowa kluczowe i tekst reklamy. Aby to zrobić, kliknij żądaną kampanię i wybierz „Edytuj grupę” po lewej stronie.

Witam drodzy czytelnicy serwisu blogowego. Dzisiaj porozmawiamy o systemie reklamy kontekstowej Yandex Direct, jak stworzyć nową kampanię, jakie ustawienia do niej wybrać, jak tworzyć reklamy i jaką ustawić cenę za kliknięcie. A także rozważ zasady zwiększania rentowności kampanii reklamowej i porównaj ją z Google AdWords (bezpośredni konkurent).

Tych. reklama kontekstowa może dobrze służyć nie tylko na początkowym etapie rozwoju projektu, kiedy SEO nie zaczęło jeszcze przynosić rezultatów, ale może również całkowicie zastąpić promocję w wyszukiwarkach ze względu na większą opłacalność ekonomiczną. To. reklama w Yandex Direct jest szybka, a czasem nawet tania, ale nie zawsze.

To, co widzisz na powyższym rysunku, nazywa się reklamą kontekstową w wyszukiwarce, ale oprócz niej istnieje również reklama tematyczna. Jest umieszczany na stronach tematycznych (witryny stron trzecich, które były) i różni się od wyszukiwania również tym, że Yandex zarabia tylko połowę kwoty na reklamę tematyczną (druga połowa jest dozwolona), którą płaci reklamodawca (jest to kliknięcie na reklama, która jest płatna, a nie ilość wyświetleń).

W reklamach w wyszukiwarce wszystkie reklamy będą odpowiadać reklamie wprowadzonej przez użytkownika. W przypadku umieszczania reklam Yandex Direct w serwisach tematycznych, istnieją dwie możliwości, w zależności od tego, jak właściciel serwisu skonfigurował ją za pomocą funkcji aktywacji targetowania behawioralnego.

Jeśli targetowanie behawioralne jest wyłączone w ustawieniach witryny YAN, wyświetlane będą tylko reklamy, które są istotne dla zawartości tej strony witryny, która jest witryną tematyczną.

Ale powtórzmy zalety Yandex Direct (i Google AdWords, a także rozpoczęte), a także zwróćmy uwagę na ogólne kontekstowe funkcje reklamowe jako sposób na przyciągnięcie odwiedzających:

  1. Pozwala bardzo szybko przyciągnąć odwiedzających do Twojej witryny (w skrócie mówiąc - aby nadrobić ruch). Oznacza to, że otrzymasz odwiedzających tego samego dnia, w którym uruchomisz kampanię reklamową.
  2. Jeśli zrozumiesz wszystkie niuanse, systemy reklamy kontekstowej dadzą Ci możliwość dostrojenia wydatkowania środków w trakcie kampanii, w zależności od Twoich pragnień i możliwości.
  3. Możesz znacznie zwiększyć rentowność tego samego Yandex Direct tylko dzięki dokładniejszym i poprawnym ustawieniom reklam.
  4. Pay per click (PPC - Pay per click). Tych. Reklama może być wyświetlana tyle razy, ile chcesz, a zapłacisz tylko za kliknięcia użytkowników, którzy są nią zainteresowani.
  5. CPC w Direct (oraz w AdWords z Begin) określona przez aukcję. Z grubsza rzecz biorąc, każdy reklamodawca składa własną ofertę (jest gotów zapłacić taką a taką cenę za kliknięcie swojej reklamy). Na podstawie złożonej stawki miejsca zostaną rozłożone podczas wyświetlania reklam w wynikach wyszukiwania lub w serwisach tematycznych – im wyższy koszt kliknięcia, tym wyższy będzie się wyróżniał.

    6. W rezultacie koszt konkretnego miejsca w bloku jest faktycznie określany przez stawki konkurentów. Tych. im bardziej konkurencyjne tematy zapytań, w których chcesz wyświetlać swoją reklamę, tym wyższy będzie koszt kliknięcia, który pozwoli Ci zająć pożądane miejsce.

Gdzie w wynikach wyszukiwania znajdują się bloki Yandex Direct?

W wynikach wyszukiwania Istnieje kilka miejsc, w których można umieszczać reklamy Yandex Direct:

Możesz poznać zasady wyświetlania we wszystkich dozwolonych dla nich miejscach. Po pierwsze, ten najbardziej klikalny obszar znajdujący się bezpośrednio nad problemem (praktycznie łączy się z nim), który nazywa się Specjalne zakwaterowanie.

Kiedy ustawisz koszt kliknięcia w Yandex Direct, na pewno dowiesz się, ile kosztuje teraz pierwsze miejsce w specjalnym miejscu docelowym i ile kosztuje wejście na nie.

Poinformują Cię również, jaki musi być CPC, aby dostać się na pierwsze miejsce w odpowiedniej kolumnie reklam oraz cenę, którą musisz ustawić, aby dostać się do tzw. wyświetleń gwarantowanych. Faktem jest, że często dochodzi do sytuacji, gdy reklamodawców, którzy chcą zostać umieszczeni na danym żądaniu, jest znacznie więcej niż wyszukiwarka może podać miejsca do ich wyświetlenia.

Nawiasem mówiąc, wszystkie reklamy Yandex.Direct, które twierdzą, że są wyświetlane w wynikach wyszukiwania dla tego zapytania, można zobaczyć, klikając link „Wszystkie reklamy” znajdujący się nad specjalnym obszarem miejsca docelowego. W związku z tym, co robi Yandex? W specjalnym miejscu pokazuje tylko tych, którzy na to zasługują, ustawiając odpowiedni CPC.

W prawej kolumnie pierwsze trzy lub pięć reklam po prostu utworzą grupę o nazwie gwarantowana wyświetlanie, a wszystkie pozostałe reklamy (może być ich kilkadziesiąt) nasz mądry Yandex pokaże się poniżej gwarantowanego obszaru wyświetlania w trybie rotacyjnym. Wystarczy odświeżyć stronę wyników wyszukiwania, aby zrozumieć, gdzie dokładnie kończy się obszar wyświetleń gwarantowanych, a gdzie zaczyna się rotacja.

Co więcej, sytuacja z pozycją Twojej witryny w miejscach docelowych Yandex Direct może się zmienić, na przykład ze względu na to, że jednemu z konkurentów zabraknie pieniędzy na wyświetlanie i możesz skończyć nieco wyżej niż oczekiwano. Ale raz jeszcze powtarzam, że o pozycji Twojej reklamy zadecyduje przede wszystkim koszt kliknięcia, które wstawiasz. Zobaczmy tylko, jak to wszystko wygląda w praktyce.

Tworzenie własnej kampanii reklamowej w Yandex Direct

Abyś mógł korzystać z Directa musisz posiadać tzw. lub innymi słowy być zarejestrowany w tym systemie. Ogólnie nic nowego - dokładnie takie same wymagania były przy próbie.

Jeśli nie ma paszportu, to po prostu login i hasło do którego będzie teraz twoje konto.

Po autoryzacji możesz przejść do strony Bezpośredni.Yandex.ru i kliknij fioletowy przycisk „Umieść ogłoszenie”. Zostaniesz poproszony o wybranie opcji dalszej pracy z tym systemem reklamy kontekstowej - łatwej i profesjonalnej.

Lepiej wybrać drugą opcję ( profesjonalny), dlatego pozwoli Ci, nawet bez szczególnego obciążenia wiedzą, znacznie zwiększyć rentowność Twojej kampanii reklamowej w Yandex.Direct w porównaniu do opcji „łatwej”, gdzie wiele czynności wykona za Ciebie maszyna.

Kliknij przycisk „Rozpocznij korzystanie z usługi”, a znajdziesz się na pierwszym kroku kreatora tworzenia reklamy dla systemu Yandex Direct. Ale tutaj warto zastanowić się nad taką koncepcją jak kampania reklamowa, który łączy nie tylko wspólne ustawienia, ale także jeden budżet.

Jedna kampania reklamowa może zawierać kilka reklam, z których każda będzie wyświetlana, dopóki budżet kampanii nie będzie wynosił zero. Jak tylko ten budżet się skończy, wszystkie reklamy z niego natychmiast zostaną usunięte z wyświetlania.

Wróćmy jednak do tworzenia nowej reklamy w Yandex.Direct. Tak więc w pierwszym kroku kreatora w polu „Nazwa kampanii” musisz ją wpisać lub wybrać jedną z istniejących. Następnie możesz określić datę rozpoczęcia i datę zakończenia, a także skonfigurować Powiadomienia SMS lub e-mail.

Wyszukiwarka poinformuje Cię, że na przykład w jednej z Twoich kampanii bezpośrednich skończyły się pieniądze, skończył się budżet lub zmieniły się miejsca docelowe reklam (jeśli, powiedzmy, konkurencja zwiększyła koszt kliknięcia).

Kierowanie na czas może być konieczne np. wybranie czasu wyświetlania reklam tylko w godzinach pracy Twojej firmy, bo w pozostałych godzinach po prostu nie będzie nikogo, kto odbierze telefony przyciąganych użytkowników, a pieniądze zostaną zmarnowane.

Podczas konfigurowania w Yandex.Direct możesz usunąć znaki plus na przecięciu pory dnia i dni tygodnia za pomocą prostego kliknięcia myszy, ale w taki sposób, aby suma pozostała co najmniej czterdzieści godzin wrażeń w dni robocze tygodnia.

Rozsądne jest również wybranie regionu, w którym będzie wyświetlana utworzona reklama.

Konfiguracja kampanii w Yandex.Direct — zmniejszenie kosztu kliknięcia i kosztów

W następnym obszarze, nazwanym „Witryny z ograniczeniami”, możesz dodać te witryny tematyczne, w których nie chcesz wyświetlać swoich reklam (na przykład na https://witryna).

Problem pojawia się tylko w tym, że Yandex nie ujawnia listy swoich witryn reklamowych, które są zawarte w YAN (na którym kręci się Direct) i dlatego możesz dodawać tylko witryny, które są już znane i nie zasługują na twoje zaufanie.

Oprócz zakazu wyświetlania na niektórych stronach, otrzymujesz takie narzędzie, jak „Ograniczenia na stronach tematycznych”. W rezultacie otworzy się wyskakujące okienko:

Z listy rozwijanej „Wydatki do utrzymania” możesz ustawić procent łącznych wydatków budżetu kampanii za wydatki na strony z YAN. Gdy tylko witryny pochłoną ten procent budżetu, reklamy Yandex.Direct przestaną się na nich wyświetlać.

Na przykład witryny z YAN pochłonęły połowę Twojego budżetu - to wszystko, wyświetlanie się na nich zatrzymuje się, a teraz Twoje reklamy będą wyświetlane tylko w wyszukiwarce. Jeśli wybierzesz zero na tej liście, reklamy w witrynach zawartych w YAN w ogóle się nie zakręcą.

Z listy rozwijanej „Maksymalny CPC” możesz: obniżyć koszt kliknięcia w witrynach tematycznych w stosunku do ceny w wynikach wyszukiwania Yandex. To prawda, że ​​jeśli bardzo tego nie docenisz, to w wielu witrynach tematycznych Yandex Direct Twoje reklamy po prostu nie będą wyświetlane, ponieważ wyświetlany jest ten, kto zapłaci więcej.

Zaznaczenie w polu „Ignoruj ​​preferencje użytkownika” uniemożliwi wyświetlanie Twoich reklam na stronach o nieistotnej treści, nawet jeśli właściciel witryny włączył kierowanie behawioralne w ustawieniach swojej witryny w YAN. Tych. w artykułach o promocji w wyszukiwarkach nie będzie reklam o lodówkach.

Jeśli CTR Twojej reklamy w Yandex.Direct (stosunek kliknięć do wyświetleń) jest zbyt niski, przestanie wyświetlać się w wynikach wyszukiwania, ale będzie nadal wirować w witrynach (witrynach) objętych YAN. Jeśli tego nie potrzebujesz, zaznacz pole „Zatrzymaj wyświetlenia w YAN, gdy nowa fraza zostanie wyłączona w wyszukiwaniu”.

Poniżej, moim zdaniem, przydatna funkcja, którą należy pozostawić aktywną - Autofokus (doprecyzowanie frazy). Jeśli nagle okaże się, że z braku doświadczenia lub przypadkowo wybrałeś niewłaściwe słowa, dla których ma się wyświetlać Twoja reklama, to sama funkcja Autofocus będzie w stanie dokonać niezbędnych zmian, aby naprawić sytuację.

A teraz trochę więcej na ten temat. Tworząc reklamę w Yandex.Direct, określasz słowa (plus słowa), których obecność w zapytaniu (wprowadzonym przez użytkownika Yandex) powinna sprowokować wyświetlenie Twojego arcydzieła.

Jednak przy źle dobranych „słowach plus” Twoja reklama może mieć zbyt niski CTR (Click Trough Rate – kliknięcia podzielone przez wyświetlenia i pomnożone przez sto procent) i jego pokaz zostanie wstrzymany.

Przy aktywnym Autofokusie Direct doda niezbędne, jego zdaniem, słowa minus i plus, ale nie wpłynie na twoje. W rezultacie Twój CTR najprawdopodobniej wzrośnie i zostaniesz powiadomiony, że ta opcja jest używana. Jeśli nie jest możliwe zwiększenie CTR do odpowiedniego poziomu za pierwszym razem, Yandex ponownie zastosuje autofokus, aż do uzyskania pożądanego rezultatu. Możesz przeczytać więcej na ten temat.

W ustawieniach „Strategie” możesz wybrać jedną z dwóch ręcznych strategii lub jedną z trzech automatycznych. Wszystkie są szczegółowo opisane.

Tryb ręczny, przy odpowiednim doświadczeniu, pozwoli Ci zwiększyć rentowność Twojej kampanii, ale na początkowym etapie prawdopodobnie najlepiej skorzystać z jednej ze strategii automatycznych, np. „Budżet tygodniowy”, przy ustalaniu wydatków limit na tydzień i określić maksymalną możliwą klikę cenową.

Korzystając ze strategii ręcznej „Najwyższa dostępna pozycja”, musisz pamiętać, że sam kontrolujesz koszt kliknięcia, a w Yandex Direct nie ma limitu budżetu, co może prowadzić do nieplanowanych, szybkich wydatków.

Zwykle dzieje się tak na początkowym etapie znajomości tego systemu reklamy kontekstowej z powodu błędu spowodowanego brakiem doświadczenia. Ogólnie, brak limitu budżetu przy wyborze strategii manualnej jest moim zdaniem poważną wadą Directa.

Nie ma jednak łatwego w użyciu sposobu na bezpieczną grę. Wystarczy na przykład trochę przelać pieniądze na konto kampanii w Yandex Direct, aby według Twoich szacunków starczyło tylko na jeden dzień. Wtedy żadne incydenty z tobą i twoimi pieniędzmi, nawet przy wyborze ręcznej strategii, nie powinny się zdarzyć.

Nawiasem mówiąc, wiele osób korzysta z tej metody, jeśli muszą wyświetlać reklamę tylko przez kilka godzin dziennie, a Direct nakłada minimalny limit 40 godzin tygodniowo. Nawiasem mówiąc, Google AdWords ma limit budżetu dziennego.

Ruszamy dalej. Monitorowanie witryny pozwoli Ci wyłączyć wyświetlanie reklam, jeśli Twój zasób jest nagle niedostępny (zepsuty). Ten błąd będzie działał poprawnie tylko wtedy, gdy masz . Możesz przeczytać o tym, jak aktywować metrykę, pod podanym linkiem.

Zaznaczenie w polu „Zewnętrzne statystyki internetowe” pozwoli Ci śledzić sukces Twojej kampanii reklamowej poprzez takie liczniki odwiedzin jak .

Wszystkie tajniki informacji o jego lokalizacji, kliknięciach itp. zostaną przemieszane ze wszystkimi linkami w Twoich reklamach, a w statystykach wspomnianych liczników odwiedzin będziesz mógł wszystko uporządkować i wydajność utworu(jeszcze).

Kolejną ważną opcją w ustawieniach jest „Obliczanie cen według pozycji”. Tutaj możesz zaznaczyć pole „Ignoruj ​​automatycznie zatrzymane reklamy konkurencji”, które prawdopodobnie nie powinno być aktywowane, ponieważ w tym przypadku nie zobaczysz pełnego obrazu stawek (cen) za kliknięcie, ponieważ. nie liczysz tych, którym aktualnie nie ma pieniędzy (ale ich stawki mogą dostosować dla Ciebie oczekiwane pozycje wyświetlania, gdy zgłoszą pieniądze).

Tworzenie reklam w Yandex Direct

Kliknij przycisk „Dalej” i przejdź do następnego kroku kreatora tworzenia nowej reklamy w Yandex.Direct. Należy pamiętać, że maksymalna długość tytułu jest ograniczona do 33 znaków, a tekst do 75 znaków. Podczas wpisywania obok niego zostanie wyświetlona dostępna liczba znaków.

Następnie musimy powiązać słowami kluczowymi, klikając przycisk „odbierz” w polu „Nowe słowa kluczowe”. W rezultacie znajomy otworzy się dla was wszystkich w nieco przyciętej wersji. Zaznacz pola obok słów kluczowych, które Ci odpowiadają i kliknij przycisk „Dodaj”.

Możesz dodać coś jeszcze z prawej kolumny „Wskazówki”, a następnie kliknij przycisk „uporządkuj i doprecyzuj”. Generalnie powinniśmy starać się dobierać jak najdokładniejsze klawisze i jednocześnie bardzo aktywnie używaj negatywnych słów, klikając przycisk „doprecyzuj” i zaznaczając te, których nie chcesz widzieć w zapytaniach, dla których będzie wyświetlana Twoja reklama. Wykluczające słowa kluczowe można również dodać bezpośrednio do wiersza ze słowami kluczowymi, umieszczając znak „-” przed każdym z nich.

Następnie możesz wybrać kategorie, w których chcesz wyświetlać swoją reklamę, a nawet zaznaczyć pole „nie pokazuj w katalogu”, ponieważ jest to bardzo drogie. Kliknij przycisk „Dalej”, aby przejść do ostatniego kroku kreatora.

Koszt za kliknięcie, auto broker i dostanie się do specjalnego miejsca Yandex.Direct

Jak widać, dla wybranych słów kluczowych Yandex.Direct podał koszt kliknięcia, aby dostać się na pierwsze miejsce w specjalnym miejscu docelowym, a także koszt kliknięcia, aby zająć pierwsze miejsce w kolumnie i cenę, aby dostać się na gwarantowane wrażenia. Co więcej, używanie „słów negatywnych” z reguły prowadzi obniżyć koszt za kliknięcie dostać się do wszystkich tych miejsc.

W kolumnie „maksymalna” wyświetlana jest maksymalna rozsądna stawka dla tego słowa kluczowego i możesz ją natychmiast zmienić bezpośrednio, wprowadzając tam liczby zgodnie z własnym zrozumieniem.

W kolumnie „w wyszukiwarce” system Yandex Direct pokazuje koszt kliknięcia, który Cię naliczy, i zazwyczaj będzie odpowiadał cenie pierwszego miejsca w specjalnym miejscu docelowym, co będzie odpowiadać stuprocentowemu pokryciu odbiorców tego zapytania (wskazanego w kolumnie o tej samej nazwie).

Jeśli ktoś przebije Twoją stawkę w kolumnie „w wyszukiwarce” i przeciśnie się nad Tobą, algorytm zacznie zwiększać Twój koszt kliknięcia do wartości określonej w kolumnie „maksymalna”.

Robi wszystko broker samochodowy, którego ustawienia są aktywowane na dole okna za pomocą linku „Pokaż ustawienia autobrokera”. Polecam korzystanie z autobrokera, ponieważ jest to bardzo wygodne i z reguły skuteczne.

Należy ustawić CPC w zależności od liczby potrzebnych użytkowników i ich zdolności do zrekompensowania kosztów związanych z opłaceniem kontekstu Yandex Direct. Pożądane jest oczywiście ustawienie takiego maksymalnego CPC, aby uzyskać przynajmniej gwarantowane wyświetlenia, ale to już zależy od konkretnej sytuacji.

Gdy koszt kliknięcia spadnie poniżej gwarantowanych wyświetleń, zasięg wśród odbiorców zacznie się zmniejszać, tj. nie wszyscy użytkownicy będą mogli zobaczyć Twoją reklamę (nawet na samym dole kolumny).

Wejście do specjalnego zakwaterowania przez krótki okres czasu może być używany do ogłoszeń, takich jak „obiady biurowe”, gdy potrzebujesz dużo, ale nie na długo. W większości przypadków trzeba znaleźć złoty środek między kosztem kliknięcia a skutecznością kampanii reklamowej w Yandex.

Kiedy zdecydujesz o koszcie kliknięcia dla wszystkich słów kluczowych, kliknij przycisk „Dalej” i na stronie, która się otworzy, wyślij reklamę do moderacji, ponieważ nie wszystkie teksty można umieścić w Yandex Direct.

Jak obniżyć koszty i zwiększyć zwrot z kampanii w Yandex Direct

Ale jednym z najważniejszych czynników może być prawidłowa kompozycja tytułu i tekstu. Znaczenie tego czynnika jest bardzo trudne do przecenienia, ale można udzielić kilku ogólnych rad dotyczących: poprawna kompilacja reklam dla Yandex Direct oraz inne systemy reklamy kontekstowej:


Co jest lepsze – Direct czy Google AdWords?

Jak wspomniałem powyżej, system reklamy kontekstowej Yandex w Runecie ma konkurentów w obliczu Google AdWords i Begun. Chociaż tego ostatniego nie należy traktować poważnie ze względu na niewielki stopień pokrycia odbiorców użytkowników, ale Advods ma ponad jedną trzecią rosyjskiego rynku i jest bardzo poważnym konkurentem dla Directa.

Stwierdzenie, że AdWords jest znacznie lepszy niż reklama Yandex, jest prawdopodobnie niesłuszne. Ale ogólnie ma bardziej elastyczne ustawienia (z tego powodu jest nieco trudniejszy do opanowania) i w większości przypadków będzie tańszy. Ale to nie znaczy, że musisz biec na oślep, aby reklamować się w Advodst, ​​ponieważ dla niektórych zapytań wyszukiwania, tylko Direct może dać Ci poważny ruch.

Na przykład w przypadku niektórych żądań jest całkiem możliwe, że w ciągu jednego dnia wydasz tyle samo w Yandex Direct, co w Google AdWords w ciągu tygodnia. Ale jednocześnie, w tym samym dniu reklamy, będziesz miał tyle telefonów i zakupów, co ostatniego dnia tygodnia.

Tych. „Tożsamość dla tożsamości” zadziała, ale w Yandex okaże się znacznie szybciej, bo grupa docelowa na to żądanie szuka informacji głównie w lustrze rosyjskiego Internetu. Ale są też takie prośby, w których docelowi odbiorcy będą szukać odpowiedzi głównie w Google, ale nadal większość komercyjnych zapytania konsumentów Rosjanie szukają go w krajowej wyszukiwarce.

Niemniej jednak Google Ads ma jeden atut, którego nie ma w jego rosyjskim odpowiedniku (prawdopodobnie Ya. Bayan się nie liczy, ponieważ jest to właściwie oddzielna agencja reklamowa) - możliwość za pensa. Banery, w przeciwieństwie do kontekstu, nie są wymagane iw zasadzie nie są w stanie przyciągnąć odwiedzających witrynę, chyba że są zaprojektowane w formie .

Baner służy budowaniu marki, czyli rozpoznawalności produktu, a inwestowanie w taką reklamę to inwestycja długoterminowa, która może jednak odegrać bardzo istotną rolę w zwiększaniu przychodów z kampanii. Początkujący biznesmeni nie zawsze to rozumieją, ale z czasem na pewno dojdą do tych samych wniosków – najpierw budujesz markę i wtedy marka pracuje dla Ciebie.

Tak więc bezpośrednie umieszczanie banerów to bardzo kosztowna przyjemność, która oczywiście procentuje z czasem, ale AdWords pozwala na prowadzenie banerowej kampanii reklamowej już za grosze. Faktem jest, że w Adwords, wraz z reklamami tekstowymi, można podać reklamy graficzne i wideo, które będą wyświetlane w witrynach, które są częścią.

To całkiem realne, że za pełnowymiarowy baner na całej szerokości strony zapłacisz w AdWords za 10 000 wyświetleń znacznie mniej niż sto rubli, bo. CTR banerów jest bardzo niski i będzie bardzo mało kliknięć. Ale mimo wszystko nadal pełni swoją funkcję brandingową i nie musisz za to płacić szalonych pieniędzy.