Paano mag-set up ng Yandex Direct nang mag-isa: pagpili ng keyword. Paano mag-set up ng Yandex direct - isang step-by-step na gabay sa contextual advertising

Ang tamang setting ng Yandex Direct sa 2019 ay ang pundasyon para sa hinaharap na tagumpay ng isang kampanya sa advertising.

Advanced na Geographic na Pag-target

Kasama Ang advanced na geo-targeting ay nagbibigay-daan sa mga ad na maipakita para sa mga query na tumutukoy sa isang rehiyon o lungsod, kahit na ang user ay nasa ibang rehiyon.

Halimbawa, kung nag-a-advertise ka ng isang pakyawan na kumpanya mula sa Moscow at pinagana ang advanced na geographic na pag-target, maaaring ipakita ang iyong mga ad sa mga user mula sa ibang mga rehiyon kapag naghanap sila ng [ pakyawan mga kumpanya sa Moscow].

Alinsunod dito, sa pag-off Sa opsyong ito, ang mga residente lamang ng napiling rehiyon ang makakakita sa iyong mga ad sa Yandex. Samakatuwid, kung hindi ka nagtatrabaho sa buong Russia, mas mahusay na suriin ang kahon na ito alisin.

Mag-iwan ng checkmark kung ang mga residente ng ibang mga rehiyon ay makakapaghanap ng mga alok sa iyong lungsod: [ mga hotel sa Moscow] o [ pag-upa ng kotse sa Sochi].

Diskarte sa pagpapakita

Piliin ang "Search only" at "Manual na pamamahala sa bid." Hindi mo dapat pagkatiwalaan ang Yandex mismo upang pamahalaan ang mga bid.

Mga setting ng network

Kung pipili ka lamang ng mga impression sa paghahanap, awtomatikong ipapakita ng item na ito ang "Ipinagbabawal ang mga impression."

Sa item ng mga setting na ito, maaari kang magtakda ng pagtaas o pagbaba sa laki ng bid, depende sa kasarian o edad, ang device kung saan ka tumitingin (mobile o PC), pati na rin ang pagbabago ng bid para sa isang partikular na target na audience.

Halimbawa, kung naka-set up ang Direct para sa isang kumpanya ng konstruksiyon, mas maginhawa para sa isang tao na tumingin at pumili mula sa isang computer o laptop upang tingnan ang mga bahay at proyekto nang detalyado, kaya sa kasong ito, ang rate para sa mga mobile phone maaaring bawasan hanggang 50%.

Ngunit huwag kalimutan na ang trapiko sa mobile ay lumalaki bawat taon at ito ang pangunahing para sa ilang uri ng negosyo. Paghahatid ng bulaklak, pizza, mga tiket sa pelikula, mga taxi at iba pang serbisyo na madalas na ino-order mula sa isang smartphone. Sa kasong ito, dapat tumaas ang rate para sa mobile.

Kung ang iyong target na madla ay higit sa lahat ay mas matatandang tao, pagkatapos ay taasan ang mga rate para sa mga user na higit sa 45, o kabaligtaran na mas mababa para sa lahat.

Itigil ang mga ad kapag naka-down ang site

Depende sa pagiging maaasahan ng pagho-host kung saan naka-host ang site, sa araw na ito ay maaaring hindi magagamit para sa ibang tagal ng oras (mula 5 minuto hanggang 1 oras). Upang sa oras na ito ay hindi masayang ang badyet, lagyan ng tsek ang checkbox na ito. Susubaybayan ng Yandex.Direct ang site para sa availability at kapag hindi ito available, i-pause ang mga ad.

Business card

Inilalagay namin ang toggler sa posisyon na "Paganahin" at punan ang lahat ng mga patlang ng seksyon: lokasyon, address, numero ng telepono, pangalan ng kumpanya, oras ng trabaho (sa mga karaniwang araw at katapusan ng linggo) at iba pa.

Kapag nag-click ka sa "Impormasyon sa Pakikipag-ugnayan", magbubukas ang isang business card ng kumpanya sa isang bagong tab.

Ang item na ito ng mga setting ay mahalaga, parehong sa mga tuntunin ng pag-akit ng mga customer at sa mga tuntunin ng pag-optimize ng kumpanya. Makikita ng mga customer ang iyong mga contact nang hindi pumupunta sa site, at para sa Yandex.Direct, pinapaganda nito ang ad.

Mga sukatan

Counter Sukatan

I-install ang counter sa site at tukuyin ito sa mga setting ng advertising campaign upang makatanggap ng data sa mga pag-click sa site para sa advertising at mga conversion.

Mga Pangunahing Layunin

Tukuyin ang mga pangunahing layunin ng kampanya sa advertising upang awtomatikong ayusin ng system ang mga impression sa mga network, na tumutuon sa pagkamit ng mga layuning ito. Mahalagang ipahiwatig ang mga pangunahing layunin kapag nagse-set up ng YAN. Sa aming kaso, maaari mong iwanan ang default na halaga - "Mga kasangkot na session".

Mark up ang mga link para sa Yandex.Metrica

Lagyan ng check ang kahong ito kung gusto mong itala ng mga sukatan ang mga pag-click sa ad sa format na http://your-site.ru/?yclid=12345678 (hindi hihigit sa 20 character). Kasabay nito, dapat na tama na ipakita ng site ang mga pahina sa naturang mga address.

Magdagdag ng tag na "_openstat" sa mga link

Upang ipakita ang mga detalyadong istatistika sa mga conversion mula sa Direct, sa mga counter ng Liveinternet at Openstat, lagyan ng check ang kahon sa tabi ng item na ito.

Mga abiso

Tukuyin ang mail kung saan ipapadala ang mga abiso tungkol sa gawain ng kampanya sa advertising. Aabisuhan ka ng system tungkol sa pagkaubos ng mga pondo, pagbabago ng mga posisyon ng ad, pag-pause ng mga impression dahil sa mga limitasyon sa pang-araw-araw na badyet, at higit pa.

Mga abiso sa SMS

Maaari kang mag-set up ng mga SMS notification - ganap na ang mga ito libre! Mas mainam na limitahan ang iyong sarili sa pinakamahahalagang notification, gaya ng balanse sa account at mga resibo.

Mga espesyal na setting

Mga ipinagbabawal na site at panlabas na network

Dito maaari kang magdagdag ng pagbabawal sa pagpapakita ng mga ad sa ilang partikular na site. Ginagawa ito kapag nag-optimize ng advertising sa YAN, nilaktawan namin ang hakbang na ito para sa isang search campaign.

Ilagay ang mga salita at parirala para sa mga query kung saan hindi ipapakita ang ad. Ipagbabawal lamang ang mga impression kung ang lahat ng negatibong keyword ay nasa query ng user. Upang magpasok ng mga negatibong keyword, i-click ang "Idagdag" at isulat ang mga ito sa lalabas na window.

Karagdagang nauugnay na mga parirala

Lilitaw ang isang bagong window kung saan dapat mong i-off ang opsyon at i-save ang mga pagbabago.

Bilang ng mga ad group sa bawat pahina ng kampanya

Ang default ay 20 ad bawat pahina. Kung mas maraming ad, mas mahaba ang paglo-load ng page. Ang pinakamainam na numero ay 100.

Maaaring kailanganin ang opsyong ito kapag nakikitungo sa pandaraya sa pag-click (pag-click). O para maiwasang maipakita ang mga ad sa mga empleyado sa opisina. Ang kabuuang bilang ng mga ipinagbabawal na IP address ay hindi maaaring lumampas sa 25.

Halimbawa ng paggamit. Ang isang empleyado sa isang bodega, upang makapunta sa website ng kumpanya, ay nag-type ng pangalan nito sa Yandex. Siya ay unang ipinakita sa isang ad ( Nag-a-advertise ka ba para sa mga query na may tatak?), at pagkatapos ay ang mga resulta ng paghahanap. Ang empleyado, nang walang pag-aalinlangan, ay pinindot ang unang linya, isang sentimo ang dumadaloy mula sa badyet. Paano kung mayroon kang 1,000 empleyado sa iyong opisina? Hilingin sa iyong ISP ang isang static na IP address o isang hanay ng mga IP address kung ang IP ay dynamic. Pagkatapos ay idagdag sila sa listahan ng pinagbawalan.

Mga negatibong parirala sa bawat pangkat. Maaari mong itakda ang mga ito sa nakaraang hakbang o ngayon. Ngunit kapag gumagamit ng mga panipi, ang talatang ito ay maaaring laktawan.

Mga tuntunin ng pagpili ng madla- maaaring kailanganin ang opsyong ito kapag o para sa .

— ay pinili sa nakaraang hakbang.

Maximum na cost per click para sa bago at binagong kundisyon ng impression— sa pamamagitan ng pagtukoy ng anumang halaga sa field na ito, maaari mong limitahan ang maximum na cost per click.

- ay na-install sa nakaraang hakbang.

Pakitandaan na sa unang hanay ng mga numero, ang halaga ng isang pag-click sa auction ay ipinahiwatig, at sa hanay sa tabi nito, ang halaga na babayaran namin para sa isang pag-click. Nakamit ang pagbaba dahil sa kaugnayan ng pamagat ng ad sa query ( pagkumpuni ng mga bahay na gawa sa kahoy - pagkumpuni ng mga bahay na gawa sa kahoy). Gayunpaman, upang makapasok sa espesyal na pagkakalagay sa unang posisyon, kailangan mong maglagay ng halaga na mas malaki kaysa sa unang column, ngunit ang halaga mula sa pangalawa ay ipapawalang-bisa.

Kamusta mahal kong mga mambabasa at tagasuskribi ng blog. Ngayon ay magkakaroon ng sunud-sunod na mga tagubilin para sa pag-set up ng isang kumpanya ng advertising. Ang advertising sa konteksto ay isang mahalagang bahagi ng isang negosyo, at ang tamang advertising ay isang kumikitang bahagi. Depende ito sa kalidad ng mensahe ng advertising kung ito ay magiging isang basura o isang kumikitang pamumuhunan. Ang layunin ng naturang mensahe ay magbigay ng sagot sa tanong ng mamimili, kung paano makuha ang kailangan ko, at kumbinsihin ako na bumaling sa mga serbisyo ng iyong kumpanya. Ang online na advertising ay nangangailangan ng mas tumpak na mga salita kaysa sa totoong mundo, dahil ang mga salitang ito ay isinulat ng kliyente sa search bar, hindi sila kumikinang sa mga maliliwanag na palatandaan sa mga kalsada at hindi tumutunog mula sa TV. Sinusulat ng kliyente ang mga salita ng kanyang pangangailangan, at para sa iyong site ito ang mga keyword.

Ang search engine ng Yandex, ang pinakasikat sa Russia at mga bansang CIS, ay bumuo ng serbisyo ng Yandex Direct upang magsulong ng isang kampanya sa Internet. Ang mayamang pag-andar ng serbisyo ay nagpapahintulot sa iyo na pumili ng Yandex Direct na mga keyword at lumikha ng isang kampanya sa advertising na magdadala ng mga customer sa iyo.

Paano i-set up ang Yandex Direct

Ang pagpaparehistro sa system ay isang sapilitan at simpleng pamamaraan. Upang lumikha ng isang kampanya sa advertising, kailangan mong buksan ang pahina ng Yandex Direct.

Mayroong 2 opsyon para sa Yandex Direct: Light at Professional.

Ang propesyonal na bersyon ay nagbubukas ng higit pang mga pagkakataon para sa pag-fine-tune ng kampanya at naglalayon sa mga karanasang gumagamit ng system. Nagbibigay ang page ng talahanayan ng paghahambing ng mga pagkakaiba sa pagitan ng mga opsyon, gaya ng: pamamahala ng badyet, pagtataya, at iba pa.

Paano i-set up ang Yandex Direct sa iyong sarili mula sa simula

Upang mas maunawaan ang paksang ito, isaalang-alang ang isang propesyonal na bersyon. Sa pagbabagong ito, maaari mong piliin ang uri ng kampanya sa advertising:

Sinasaklaw ng isang text-image ad ang karamihan sa mga produkto at serbisyo.

Ang pangalan ng kampanya at ang kliyente ay kapaki-pakinabang kapag nag-aayos ng maramihang mga kampanya.

Ang mga notification mula sa Yandex.Direct ay maaaring ipadala sa isang postal address o telepono, sa pamamagitan ng SMS. Maaari kang magdagdag ng mga karagdagang mail address, itakda ang oras at dalas ng pagpapadala. Iniuulat ang notification tungkol sa pagbabago sa posisyon ng ad o kapag bumaba ang balanse sa tinukoy na antas.

Ang puntong "Diskarte" ay nangangailangan ng maingat na pag-aaral. Ang diskarte ay tumutukoy sa mga taktika ng pagpapakita ng ad at ang mga limitasyon ng paggasta sa badyet. Ang mga diskarte ay nahahati sa dalawang grupo: awtomatiko at manu-mano. Gamit ang isang awtomatikong diskarte, ang system mismo ang namamahala ng mga ad impression upang ma-maximize ang bilang ng mga epektibong transition. Ang manu-manong paraan ng pamamahala ng bid ay nagbibigay sa iyo ng ganap na kontrol sa iba't ibang sukatan, na nagbibigay-daan sa iyong manipulahin ang mga kundisyon upang mapataas ang mga pagtitipid o mga conversion

Ang default ay "Pinakamataas na Magagamit na Posisyon". Nagtatakda ang customer ng presyo sa bawat pag-click para sa bawat pangunahing parirala. Ang maximum na trapiko ay nabuo, ang ad ay tataas sa posisyon na tumutugma sa tinukoy na gastos. Inilalagay ang mga ad sa lahat ng posisyon ng block.

Ang "average na cost per click" ay nakatakda sa maximum na mga pag-click bawat linggo. Ang serbisyo ay nagtatalaga ng mga rate, parehong mas mababa kaysa sa tinukoy, at mas mababa, ngunit sa kabuuan para sa linggo, ang average na gastos ay tumutugma sa itinalaga. Bilang karagdagan, maaari mong limitahan ang badyet para sa linggo, iyon ay, ang halagang pinapayagan para sa paggastos.

Ang "average na cost per conversion" ay nangangailangan ng pagtupad sa mga karagdagang kundisyon, gaya ng pagkonekta sa Yandex Metrica at pagtatakda ng mga layunin. Ang prinsipyo ng pagpapatakbo ay katulad ng average na cost per click. Ang diskarte ay naglalayong sa average na halaga ng isang conversion, iyon ay, ang bawat naka-target na pagkilos ng user sa site, halimbawa, isang order o pagpaparehistro.

Ang "average na return on investment" ay nakatuon sa ratio ng pamumuhunan at conversion, para sa mga customer na natukoy para sa kanilang sarili ang pinakamainam na halaga ng kita at paggasta sa Yandex Direct. Obligadong magtakda ng Mga Sukatan at layunin.

Lingguhang Badyet. Ang mga rate ay ipinamamahagi sa paraang epektibong magamit ang paglalaan ng mga pondo sa badyet. Kailangan mong tukuyin ang indicator ng interes: maximum na pag-click, conversion o pag-install ng application. Para mag-convert, kailangan mo ng Mga Sukatan at Layunin. Bilang karagdagan, maaari mong limitahan ang halaga ng paglipat.

Ang "Pagpapakita ng block sa pinakamababang presyo" ay isang matipid na diskarte, sa dalawang bersyon.

Espesyal na placement - ang impression ay depende sa bid, ang ad ay ipapakita sa espesyal na placement o block ng katumbas na halaga.
Espesyal na tirahan at garantiya. Bukod pa rito, kung walang sapat na presyo para sa espesyal na pagkakalagay, ngunit sapat para sa garantiya, ipapakita ang ad sa mga garantisadong impression.

"Independiyenteng pamamahala para sa iba't ibang mga site" - nagbibigay-daan sa iyo na paghiwalayin ang gastos ng advertising sa mga search engine mula sa mga pampakay na mapagkukunan ng Yandex advertising network. Ang mga mapagkukunang katulad ng paksa ng iyong kumpanya ay may makitid na target na madla ng mga potensyal na customer, samakatuwid, sa ilang mga kaso, ito ay kapaki-pakinabang upang i-off ang mga search engine.

Ang "Ipakita sa ibaba ang mga resulta ng paghahanap" ay nagpapakita ng mga ad sa ibaba ng mga resulta ng paghahanap. Maaari itong magsilbi bilang isang limitasyon sa bilang ng mga customer, ito ay maginhawa para sa maliliit na kumpanya at mahusay na ginagamit ang badyet.

Lingguhang pakete. Ito ay sapat na upang ipahiwatig kung gaano karaming mga transition para sa panahon na gusto mong matanggap. Kung ninanais, maaari mong tukuyin ang maximum o average na presyo. Isang napakatipid na diskarte.

Ang susunod na punto sa pag-aaral kung paano mag-set up ng Yandex Direct nang mag-isa ay pagsasaayos ng bid. Nagbibigay-daan sa iyong baguhin ang gastos para sa isang partikular na madla, ayon sa 3 pangkat:

Para sa mga bumisita sa site at nagsagawa ng mga aksyon;
Para sa mobile na trapiko;
Audience ayon sa edad at kasarian.

Halimbawa, kabilang sa pangkalahatang masa ng mga gumagamit, kinakailangang iisa ang mga lalaking mahigit sa 40 o mga gumagamit ng smartphone. Nangangahulugan ito na para sa napiling pangkat, mas mataas ang cost per click, at mas mataas din ang posisyon ng ad.

Ang pag-target sa oras ay maginhawa para sa pag-set up ng mga impression kung ang pangangailangan para sa isang serbisyo o produkto ay nagbabago ayon sa oras ng araw o araw ng linggo. Tinukoy ang mga parameter ng oras alinsunod sa kung saan gagana ang advertising, na makabuluhang nagpapataas ng kahusayan.

Ang pagpapagana sa "Advanced Geographic na Pag-target" ay magbubukas sa iyong mga ad sa mga customer sa ibang mga rehiyon at bansa. Sinusuri ng function na ang paghahanap ng produkto ay isinasagawa nang eksakto sa lungsod na iyong tinukoy, upang ang mga impression ay mas ma-target.

Ang pagtukoy ng isang rehiyon ay naghihigpit sa mga impression sa mga napiling rehiyon at lungsod lamang. Kung nagpapatakbo ang kumpanya sa isa o higit pang mga lungsod, ang mga customer lamang sa mga lungsod na iyon ang makakakita ng ad.

Ang pagsasama ng isang address at numero ng telepono para sa lahat ng mga ad ay lilikha ng isang uri ng business card para sa kumpanya, halimbawa, kung ang iyong sariling website ay hindi tumatakbo. Detalyadong impormasyon sa pakikipag-ugnayan, mula sa mga oras ng pagbubukas hanggang sa heyograpikong lokasyon sa isang mapa, kapaki-pakinabang na impormasyon sa isang simple, naiintindihan na paraan.

Ang puntong "Mga solong negatibong keyword para sa lahat ng mga parirala ng kumpanya" ay nagkakahalaga ng pagsusuri nang mas detalyado.

Ipinapakita ng Yandex ang mga resulta ng paghahanap para sa mga query na kinabibilangan ng mga pangunahing parirala sa lahat ng anyo, iyon ay, na may mga karagdagang salita. Maaaring baguhin ng mga karagdagang salita ang kahulugan ng query, bukod pa, ang mga "pangkalahatang" query ay lubos na mapagkumpitensya. Ang mga negatibong keyword ay mga salita na dapat na ibukod para sa mas makitid na advertising. Ang mga impression ay mas mahusay na iniangkop sa mga partikular na kahilingan, na nangangahulugan na ang badyet ay ginagamit nang mas makatwiran.

Halimbawa: Nagbebenta ang isang kumpanya ng mga bagong gulong. Ang pangunahing parirala ay "bumili ng mga gulong". Maaaring maghanap ang user:

Bumili ng mga ginamit na gulong;
Bumili ng mga gulong sa isang bisikleta;
Bumili ng mga gulong ng mga bata.

Ang mga query na ito ay hindi naka-target para sa kumpanya, kaya ang mga karagdagang salita ay dapat isama sa listahan ng mga negatibong keyword. Pagkatapos, para sa mga naturang kahilingan, hindi ipapakita ang ad.

Ang "Mga setting sa mga pampakay na site" ay idinisenyo upang limitahan ang badyet para sa advertising sa Yandex advertising network, na may limitasyon sa porsyento ng paggasta sa badyet at ang maximum na cost per click.

Maaaring mapataas ng mga karagdagang nauugnay na parirala ang abot ng audience. Ito ay mga pariralang magkatulad sa kahulugan, ngunit may ibang spelling. Awtomatikong pinipili ng serbisyo ang mga susi at gumagawa ng mga desisyon tungkol sa display. Pinipili ng advertiser ang isa sa 3 display mode na naiiba sa bilang ng mga nauugnay na parirala. Kapag nakakonekta ang Metrica, bubukas ang function ng conversion optimization alinsunod sa layunin.

Ang isang kapaki-pakinabang na tampok ay "Pagsubaybay sa Site", kapag ikinonekta mo ang Metrica. Kapag bumaba ang site, inaabisuhan ng programa ang mga naka-subscribe na user tungkol sa pagpapatuloy ng mapagkukunan.

Ang pangalawang yugto ay kung paano i-set up ang Yandex Direct sa iyong sarili.

Ang isang kampanya ay maaaring maglaman ng hanggang 50 mga ad, na pinagsama sa mga pangkat. Ang bawat grupo, para sa kaginhawahan, ay bibigyan ng isang indibidwal na pangalan.

Minamarkahan ng checkbox ng "Mobile ad" ang ad bilang isang mobile na bersyon at ipapakita sa mga may-ari ng mga tablet at smartphone.

Pamagat. Inirerekomenda na lumikha ng isang pamagat na may pagdaragdag ng mga keyword;
Ang teksto ng mensahe ay dapat na parehong kapaki-pakinabang at kaakit-akit. Hindi magiging labis na magpahiwatig ng mga presyo at mag-abiso tungkol sa mga patuloy na promosyon;
Ang "Website Link" ay ipinapakita sa ibaba ng ad. Ang isang malinaw at nababasang address ay mas mahusay na naaalala at napapansin;
Ang Display Link ay isang madaling gamiting tool. Ang teknikal na address ng pahina ng site ay pinapalitan ng simpleng nababasang teksto. Naiintindihan ng user kung saan siya pupunta sa pamamagitan ng pag-click sa link;

Bilang karagdagan, magdagdag ng larawan na nagpapakita ng kakanyahan at tema ng ad:

Ang imahe para sa ad ay magagamit sa isang minimum na presyo ng 3 rubles bawat pag-click. Maaaring mag-download mula sa Internet sa pamamagitan ng pagbibigay ng link, o mag-download mula sa isang hard drive. Ang larawan ay maaaring parehong klasiko at widescreen.

Ang mga sitelink ay isang mahusay na paraan upang maakit ang isang kliyente at dalhin siya sa tamang page. Gumagana ang mga ito sa mga desktop at mobile device. Hanggang 4 na sitelink ang maaaring ilakip sa bawat ad. Ang mga ito ay libre, kung ang gumagamit ay nag-click sa ilang mga link, ang pagbabayad ay mapupunta pa rin para sa 1 pag-click. Bilang karagdagan, ang mga mabilisang link ay nakakatulong sa pag-navigate sa site.

Upang ilista ang mga benepisyo ng isang produkto o serbisyo, magdagdag ng mga kwalipikasyon. Sa ad, matatagpuan ang mga ito sa ibaba ng block at ipinapakita lamang sa mga computer.

Sa ibaba, ilagay ang mga keyword para sa buong ad group. Ang "Piliin" na buton ay tumutulong sa pagpili ng mga keyword, ito ang pagsasama ng serbisyong "Wordstat", na tatalakayin sa ibang pagkakataon.

Maaari ka ring mangolekta ng mga keyword para sa Yandex.Direct gamit ang . Upang gawin ito, magdagdag ng site sa system at piliin ang "SEO + PPC" o "PPC" sa profile ng proyekto. Susunod, kakailanganin mo ang tab na "Hakbang 1. Mga Salita". Mayroong 4 na pagpipilian para sa pagpili ng mga salita: malapit sa TOP (pinili ang mga susi kung saan ang site ay nasa TOP-50 sa Yandex at Google), awtomatikong napili (batay sa mga semantika ng site), mga salita ng mga kakumpitensya at mga salita mula sa mga statistics counter (Yandex.Metrika o Liveinternet ). Ang mga resultang pangunahing parirala ay maaaring i-upload sa Excel. Ang serbisyong ito ay libre.

Susunod, mga negatibong keyword para sa pillow ad group. Ang kumpanya ay hindi nakikitungo sa mga pandekorasyon na unan, mga unan na may mga pangalan. Ang kahilingan para sa mga unan ay ipinasok din ng mga motorista, sa paghahanap ng isang "unan" para sa makina. Samakatuwid, ang "pandekorasyon, nominal, na may pangalan, makina, kotse, panloob na combustion engine" at mga katulad ay napapailalim sa pagbubukod.

Sa kanang bahagi ng pahina, ang lahat ng mga opsyon para sa pagpapakita ng ad ay ipinakita. Maaaring suriin ng advertiser ang hitsura at pagiging madaling mabasa ng mensahe sa advertising at ayusin ito.

Ang ikatlong hakbang ay nagbibigay-daan sa iyo na maging pamilyar sa pagkalkula ng mga presyo mula sa system at ayusin ayon sa ninanais. Ang data ay nagpapahiwatig para sa pagtatasa kung magkano ang advertising sa Yandex direktang gastos para sa isang kampanya. Tinutukoy ng cost per click ang posisyon ng ad at ang dalas ng pagpapakita.

Ipinapakita ng larawan ang mga kalkulasyon para sa keyword na "Baby pillow", para sa 5 posibleng opsyon sa pagpapakita. Ang halaga ng posisyon sa pahina ng paghahanap ay nakasalalay sa kumpetisyon sa ibang mga customer, sa bilang ng mga ad para sa pangunahing parirala at sa kalidad ng ad.

Sa pagtatapos ng paglikha ng isang kampanya sa advertising, bubukas ang isang window. Sa panahon ng ikot ng buhay ng isang kampanya, maaari mong baguhin ang diskarte, mag-edit ng mga keyword, at mag-edit ng mga ad. Upang ilunsad ang kampanya, nananatili itong ipadala ang proyekto para sa pagmo-moderate sa mga espesyalista sa site at lagyang muli ang account sa Yandex Direct.

Magkano ang halaga ng advertising sa Yandex Direct?

Walang nakapirming listahan ng presyo, isang minimum na badyet lamang na 300 rubles. Ang customer mismo ang namamahala sa badyet, tinutukoy kung magkano ang halaga ng advertising sa Yandex Direct. Sa panahon ng paglikha ng isang kampanya, kinakalkula mismo ng system ang gastos batay sa mga salik na nabanggit kanina. Ngunit maaari kang gumawa ng mga kalkulasyon gamit ang built-in na programa sa pagtataya. Button ng pagtataya ng badyet.

Ang rehiyon ng Moscow ay napili bilang rehiyon, sa loob ng 30 araw. Halimbawa, pagkalkula para lamang sa isang keyword na "baby pillow". Tumutulong ang Yandex Direct sa pagpili sa pamamagitan ng pagmumungkahi ng mga query sa kanang column. Bilang resulta, bubuo ang isang talahanayan na may pagtataya ng presyo para sa lahat ng 5 posisyon. Available ang pag-export sa Excel.

Pagpili ng keyword Yandex Direct

Ang mga keyword o pangunahing parirala ay bumubuo sa semantic core, iyon ay, ang thematic na batayan. Kung ang layunin ng site ay magbenta ng mga unan, kung gayon ang mga keyword ay dapat na tumutugma sa paksa nito. Ang pagpili ng pangkat ng mga keyword ay nangangailangan ng maingat na pagsusuri at balanseng desisyon.

Ang serbisyo ng Yandex Wordstat ay tumutulong na gumawa ng tamang pagpili ng Yandex Direct keywords.

Ang pagpili ng mga susi ay gumagana ayon sa sumusunod na prinsipyo: magpasok ng isang keyword o parirala sa linya at i-click ang "piliin". Ang system ay nagpapakita ng mga istatistika sa kung paano ipasok ng mga user ang mga keyword sa direktang paggamit at mga anyo ng salita. Gumagana ang paghahanap sa real time.

Ang mga istatistika ay "bumili ng unan" para sa buong buwan. Pagbukud-bukurin ayon sa dalas ng paggamit, simula sa orihinal na kahilingang inilagay. Susunod, ang dalas (frequency) para sa mga katulad na query na may mga karagdagang salita. Ang data ay lubhang kapaki-pakinabang para sa pagsusuri ng iyong sariling mga keyword at kumpetisyon.

Ang pagiging mapagkumpitensya ay isang termino na nangangahulugang ang antas ng tunggalian sa pagitan ng mga advertiser para sa pagkakataong magpakita nang mataas hangga't maaari sa mga resulta ng paghahanap. Ito ay direktang ugnayan sa halaga ng pagpapakita ng ad. Kung ang kahilingan ay lubos na mapagkumpitensya, ang presyo para sa pag-promote dito ay katumbas ng mataas. Ang isang batang kumpanya ay mangangailangan ng malaking badyet sa advertising. Ang pagiging mapagkumpitensya ay naiimpluwensyahan ng maraming tagapagpahiwatig, tulad ng seasonality ng demand, lokasyon ng rehiyon, ang dami ng mga mapagkukunan para sa mga ibinigay na salita, at iba pa. Batay sa mga istatistika, maaari kang pumili ng hindi gaanong mapagkumpitensya, at samakatuwid ay mas murang mga salita. Isa rin itong pagkakataon na lagyang muli ang listahan ng mga susi upang madagdagan ang audience at mga target na transition.

Binibigyang-daan ka ng mga algorithm ng Yandex na subaybayan ang mga query na katulad sa paksa o direksyon sa kanang column. Ito ay isa pang paraan upang pag-aralan ang mga keyword para sa iyong sariling kampanya. Ang data ay maaaring limitado sa heograpiya sa pamamagitan ng pagpili sa mga rehiyon ng interes. Ang pagtingin ayon sa mga rehiyon ay inilaan para sa pagsusuri ayon sa teritoryo. Ang data ay ipinapakita para sa bawat rehiyon o lungsod, pinagsunod-sunod ayon sa dalas.

Kasaysayan ng kahilingan - mga istatistika sa anyo ng isang graph, ayon sa buwan o linggo

Ang Yandex ay isang napaka-epektibong platform para sa pag-promote ng mga produkto at serbisyo. Kailangan mong maingat na piliin ang mga keyword ng Yandex Direct gamit ang serbisyo ng pagpili, planuhin ang iyong badyet at subaybayan ang mga istatistika ng impression upang ang bawat kampanya sa advertising ay matagumpay at magdala ng mga bagong customer sa iyong site. Basahin din ang artikulo ng pagsusuri kung saan ako sumulat tungkol sa .

Narito ang isang malaking artikulo. Umaasa ako na ang materyal ay magiging kapaki-pakinabang sa marami. Nag-repost kami ng mga artikulo at naglalagay ng mga gusto. Mag-subscribe sa newsletter at makita ka sa lalong madaling panahon mahal na mga kaibigan.

Taos-puso, Galiulin Ruslan.

Kumusta Mga Kaibigan.

Sa artikulong ito, matututunan natin kung paano gumawa ng Yandex Direct na contextual advertising sa iyong sarili. Sa kung ano ang gagawin namin ito ganap na walang bayad, at nang walang tulong ng tinatawag na "mga propesyonal".

Siyempre, kung gusto mo, mapagkakatiwalaan mo siyang mag-set up ng contextual advertising. Ngunit ipapayo ko pa rin sa iyo na alamin muna kung ano ito at kung paano ito gumagana. Kaya maaari mong hindi bababa sa qualitatively kontrolin ang mga performers.

At para magsimula, harapin natin ang mga pangunahing konsepto ng advertising ayon sa konteksto.

Pagpili ng isang diskarte sa advertising

Ang unang bagay na kailangan mong gawin ay pumili ng isang diskarte. Ang advertising sa konteksto, sa katunayan, ay may dalawang magkaibang uri. Ang unang uri ay paghahanap sa contextual advertising, at ang pangalawa ay YAN (Yandex Advertising Network).

Pareho sa mga system na ito ay naka-configure sa Yandex Direct interface, ngunit ganap na naiiba ang mga ito - mula sa diskarte sa pagpili ng keyword hanggang sa pagtatakda ng mga bid sa bawat pag-click.

Ang YAN, sa kabaligtaran, ay ipinapakita sa mga tao kahit na hindi pa sila naghanap ng ganoong bagay. Nagpunta lang sila sa mga site ng magkatulad na paksa, o interesado sa isang katulad na bagay. Kinakalkula namin (o sa halip Yandex) ang mga taong ito sa pamamagitan ng mga salik sa pag-uugali at ipinapakita sa kanila ang aming mga ad.

Ang paghahanap ayon sa konteksto ng advertising ay higit na conversion. Nangangahulugan ito na ang mga taong pumupunta sa iyo mula sa isang paghahanap ay mas malamang na bumili ng iyong produkto kaysa sa mga bisita mula sa YAN. At ito ay natural, dahil ang mga taong ito mismo ay naghahanap ng kung ano ang iyong inaalok sa paghahanap. Sa kaso ng YAN, ang mga tao mismo ay hindi partikular na naghahanap ng anuman.

Sinusubukan naming mabilis silang mainteresan at painitin sila mula sa simula. At kaya ang mga bilang ng conversion doon ay magiging mas mababa.

Ano ang pipiliin sa advertising kung walang pera?

Ang Yandex Direct auction system ay unti-unting nagtataas at nagpapataas ng mga rate. At para sa ilang partikular na mapagkumpitensyang query, ang cost per click ay umabot na sa maximum na pinapayagang halaga na 2500 rubles.

Dito, siyempre, may mga opsyon kung paano magbayad ng mas mababa kaysa sa mga kakumpitensya (tingnan sa ibaba). Ngunit sa pangkalahatan, hindi ka makakaalis sa rate sa bawat pag-click. Kung sinabi nito - kailangan mong magbayad ng hindi bababa sa 30r. bawat pag-click upang ipakita ang iyong mga ad sa pahina ng mga resulta ng paghahanap, pagkatapos ay mapipilitan kang bayaran ang mga ito.

Sa YAN, medyo naiiba ang mga bagay. Doon, ang presyo sa bawat pag-click ay nakasalalay lamang sa iyo at sa iyong badyet. Maaari ka ring tumaya ng 10. bawat pag-click, at 3p. bawat pag-click. Maaapektuhan lamang nito ang bilis ng pag-type ng kinakailangang bilang ng mga pag-click. Makakakita ka ng higit pang mga detalye sa artikulong "Paano i-set up ang YAN sa iyong sarili".

Kung halos hindi hinanap ng mga tao ang iyong produkto nang direkta, at kailangan mo munang "gustohin nila ito", o kung wala ka pang sapat na pera upang labanan ang mga kakumpitensya sa advertising sa paghahanap, tingnan kung paano pinakamahusay na gamitin ang YAN.

Siyempre, marami pang paraan para magamit ang YAN para sa muling pag-target at pagpapalakas ng mga search ad. Ngunit sa ibang pagkakataon iyon.

Paano magbayad ng mas mababa para sa mga ad kaysa sa mga kakumpitensya

Mayroong napaka-tiyak na mga tagapagpahiwatig ng "mahusay na ginawa" na advertising ayon sa konteksto - mas mababa ang babayaran mo bawat pag-click kaysa sa iyong mga kakumpitensya. Kasabay nito, nakakakuha ka ng mas maraming pag-click kaysa sa parehong mga kakumpitensya. At bukod pa, nakakakuha ka ng mas mataas na porsyento ng mga benta mula sa iyong mga pag-click.

Nagiging posible ang lahat ng ito salamat sa tamang pagpili ng mga keyword at tamang komposisyon ng ad. Tingnan kung paano ito nangyayari sa Yandex Direct search contextual advertising.

Kumikita ang Yandex sa sandaling may nag-click sa iyong ad (kaya naman tinatawag itong pay-per-click na advertising).

Iyon ay, ang mismong katotohanan ng pagpapakita ng iyong ad kapag ang isang gumagamit ay pumasok sa isang partikular na query ay hindi nagdadala ng anumang pera sa Yandex. Samakatuwid, interesado siya sa pag-click sa iyong ad nang madalas hangga't maaari. Ang advertising na ito ayon sa konteksto ay mayroon ding indicator gaya ng CTR (click-to-rate) - ang ratio ng bilang ng mga impression ng iyong ad sa bilang ng mga pag-click sa iyong ad na ito.

Kung mas mataas ang iyong CTR, mas mahal ka ng Yandex — hindi nito kailangang ipakita ang iyong mga ad nang walang kabuluhan. Ito ay pinaniniwalaan na ang Yandex ay may regular na sistema ng auction para sa pagpapakita ng mga ad - kung sino ang magtakda ng mas mataas na CPC ay magpapakita sa kanila ng mas mataas at mas madalas. Ngunit sa katunayan, ang lahat ay nakasalalay hindi sa cost per click, ngunit sa CTR. Pumunta tayo sa mga partikular na numero.

Isang halimbawa sa mga numero - kung paano gumagana ang Direct

Sabihin nating ang iyong katunggali ay may presyong 10 rubles bawat pag-click, at ang kanyang CTR ay 1% (para sa bawat 100 impression, ang kanyang ad ay na-click lamang ng 1 beses). Samakatuwid, para sa bawat daang impression ng ad na ito, kumikita ang Yandex ng 10 rubles.

Iba ang sitwasyon mo. Nagtakda ka ng cost per click na 5 rubles lamang. Ngunit sa parehong oras, ang CTR ng iyong ad ay 10% (para sa bawat 100 impression, ang iyong ad ay na-click nang 10 beses). At sa iyong kaso, kumikita na ang Yandex ng 50 rubles mula sa parehong daang ad impression.

Anong ad sa palagay mo ang ipapakita ng Yandex nang mas madalas at mas mataas? Siyempre, sa iyo, dahil ang 50 rubles ng mga kita ay higit sa 10 rubles ng mga kita. At kailangan niyang gawin ang parehong trabaho - eksaktong isang daang beses upang ipakita ang ad sa pahina ng mga resulta ng paghahanap.

Konklusyon - kailangan nating magsikap na matiyak na ang CTR ng ating mga ad ay mas mataas kaysa sa mga kakumpitensya. At ang pangunahing bagay na nakakaapekto sa CTR ay kaugnayan iyong ad sa query na inilagay ng user sa search bar.

Kung ang isang user ay nag-type sa "bumili ng sports bike" at isang ad na may heading na "Buy bikes" ay ipinapakita, ito ay isang antas ng kaugnayan. At kung ang isang ad na may pamagat na "Bumili ng sports bike" ay ipinapakita sa parehong kahilingan, kung gayon ito ay isang ganap na naiibang antas ng pagiging natatangi, sang-ayon?

Ibig sabihin, kailangan nating tiyakin na ang lahat ng ating mga ad ay malapit hangga't maaari sa kung ano ang hinahanap ng isang tao. Ito, sa katunayan, ay tinatawag na kaugnayan.

Sa kasong ito, kailangan nating literal na gamitin ang parehong mga salita na ginagamit ng user sa paghahanap (at mas mabuti sa parehong pagkakasunud-sunod). Ganito gumagana ang utak ng tao - kung maghahanap ito ng "Olympic tracksuits", mas madali itong tutugon sa headline na "Olympic tracksuits" kaysa sa "Olympic tracksuits". Bagaman sa esensya ito ay pareho.

At lahat dahil ang atensyon ng tao ay napakalat kapag nagtatrabaho sa Internet. Naiintindihan namin ang impormasyon lamang sa isang bahagi ng aming subconscious, peripheral vision. Mayroon kaming ilang mga salita sa aming ulo kung saan namin binalangkas ang kahilingan - at ang mga salitang ito ang gusto naming makita.

Kaya, kailangan naming tiyakin na para sa bawat posibleng kahilingan at pananalita ng kahilingan, nagpapakita kami ng ad na may mga katumbas na salita, na may parehong salita.

Sa pamamagitan ng paraan, iyon ang dahilan kung bakit ito ay itinuturing na magandang paraan upang gumawa ng mga kampanya sa advertising sa Yandex Direct para sa 2000 - 3000 na mga pangunahing query. Kailangan nating saklawin ang maximum na bilang ng posibleng mga salita, at gumawa ng sarili nating natatanging anunsyo para sa bawat salita.

Ilang salita tungkol sa "mga propesyonal"

Kadalasan ang mga negosyante ay naniniwala na ang mga ordinaryong mortal ay hindi kailanman makakayanan ang gawaing ito. Kaya kumukuha sila ng mga "propesyonal" at umaasa na gagawin nila ang lahat ng trabaho dahil lang binayaran mo sila ng pera (at kung minsan ay maraming pera).

Sa kasamaang palad, walang sinuman ang makakasira sa iyong kampanya sa advertising tulad ng mga propesyonal. May dahilan kung bakit hindi ka nila ibibigay sa gusto mong resulta. Dito hindi ko tatalakayin ito nang detalyado.

Ang pangunahing bagay na dapat mong maunawaan ay magagawa mo ang gawaing ito sa iyong sarili. Sa kung ano ang gagawin mong mas mahusay, at ganap na libre. Kung matutunan mo ito, pagkatapos ay hindi bababa sa magagawa mong mahigpit na kontrolin ang mga direktor, na karaniwang nag-disband, sa sandaling naramdaman nila ang kawalan ng kakayahan ng customer.

At ngayon, talagang suriin natin kung paano gumawa ng isang kampanya sa advertising sa advertising sa konteksto para sa ilang libong pangunahing query sa isang gabi.

Paano kumuha ng 2000 keyword sa isang gabi

Gagawin namin ito, siyempre, hindi mano-mano. Mayroong napakahusay at libreng tool na tinatawag na SlovoYob (no kidding, iyon ang tawag dito). Iyon lang, at ito ay magbibigay-daan sa iyong mabilis na makakuha ng maraming pangunahing query.

Sa kaibuturan nito, ito ay isang parser program. Iyon ay, pina-parse nito ang serbisyo ng Yandex, na tinatawag na Wordstat. Siyempre, maaari ka ring manu-manong pumili ng mga query sa pamamagitan ng parehong Wordstat, ngunit aabutin ka nito ng ilang buwan.

Bago simulan ang trabaho, kailangan nating i-download ang mismong SlovoBOY na ito (hayaan ko itong tawagan dito) mula sa link na ito. At mahalagang i-set up ito nang tama. Ang bilis ng programa ay depende sa mga setting. Magsusulat ako ng higit pa mamaya sa isang hiwalay na artikulo.

Susunod, kailangan mong gumawa ng isang listahan ng mga pangunahing keyword sa iyong angkop na lugar. Kung nagbebenta ka ng baso, ang mga ito ay magiging: "bumili ng baso", "mag-order ng baso", "baso ng ganyan at ganoong tatak", "presyo ng baso" at iba pa. Ito ang pinakamalaking keyword na hinahanap ng mga tao para sa iyong produkto.

Susunod, ipasok mo ang buong listahang ito sa SlovoBOY at simulan itong i-parse. Ibig sabihin, awtomatikong ina-access ng program ang serbisyo ng Wordstat at nangongolekta ng mas maliliit na key query batay sa mga tinukoy mo.

Kung kinakailangan, itakda ang rehiyon upang ang programa ay mangolekta lamang ng mga susi para sa iyong lungsod o rehiyon.

Depende sa angkop na lugar, mabibigyan ka ng SlovoBoy ng hanggang 2,000 paghahanap para sa bawat malaking keyword na iyong idaragdag. At pagkatapos nito, magsisimula ang pinakamahalagang bahagi ng trabaho - pag-alis ng mga hindi kinakailangang susi.

Pag-filter ng keyword

Kahit na sa yugto ng pagkolekta ng mga keyword, maaari mong agad na tukuyin ang "mga negatibong keyword" sa mga setting ng paghahanap sa SlovoBoe. Nangangahulugan ito na agad na ibubukod ng programa ang mga susi kung saan kumakain ito ng ilang mga salita na hindi angkop sa iyo.

Halimbawa, wala ka sa negosyo ng pagbebenta ng salaming pang-araw. Pagkatapos ay ilagay ang "sunscreen" sa listahan ng mga negatibong keyword.

Ngunit gayon pa man, hindi ka nito maililigtas mula sa manu-manong pagsala sa mga nakolektang keyword. Magagawa mo ito nang direkta sa interface ng programa, o unang i-export ang listahan ng mga salita sa Excel (alinman ang mas maginhawa para sa iyo).

Susunod, kailangan mong suriin ang buong listahan at alisin ang mga keyword na iyon na tiyak na hindi magdadala sa iyo ng anumang mga customer. Gamit ang parehong baso, maaari mo itong "bumili ng isang baso ng case", o "mag-order ng mga basong pambata", o "WoW blood troll glasses price".

Dito kailangan mong mag-concentrate hangga't maaari at subukang huwag makaligtaan ang anuman (bagaman may napalampas ka pa rin). Samakatuwid, mas mahusay na gawin ang gawaing ito sa umaga, kapag ikaw ay sariwa at masayahin.

At sa loob ng dalawa o tatlong oras magkakaroon ka ng handa na listahan ng malinis na mga keyword, kung saan maaari mong ipagpatuloy ang iyong advertising ayon sa konteksto.

Pag-iipon ng mga ad

Upang maging karapat-dapat ang iyong PPC ad, dapat itong matugunan ang tatlong kinakailangan:

Keyword sa pamagat. Dapat mayroong direktang paglitaw ng susi sa header. Kahit papaano ay binanggit ng Yandex ang mga istatistika kung gaano nito pinapataas ang click-through rate ng isang ad. Marami pala. Huwag kalimutan na ang keyword ay naka-bold at nakakakuha din ito ng atensyon ng user.
Keyword sa katawan ng ad. Parehong prinsipyo dito - matapang at 100% ang kaugnayan ng iyong ad sa query ng user.
Call to action sa katawan ng ad. Kailangan namin ng taong mag-click sa ad. Samakatuwid, sumulat kami ng ganito: i-click, tingnan dito, nang mas detalyado, i-click at iba pa. Ang pangunahing bagay ay hindi magsulat ng isang bagay tulad ng "Order" bilang isang tawag sa pagkilos. Hindi pa siya makakapag-order ng anuman—kailangan mo munang mag-click. Samakatuwid, ito ay isang masamang "call-to-action".

Dito mahalaga para sa iyo na maunawaan na dapat ay mayroon kang eksaktong kasing dami ng mga ad gaya ng nahanap mo ang mga keyword. Kung mayroong 2000 keyword, dapat ay mayroon kang 2000 ad. Isa para sa bawat indibidwal na keyword.

Sa ganitong paraan lamang natin makakamit ang 100% na kaugnayan ng ad sa mga query, na nangangahulugang mas mataas na CTR, na nangangahulugang mas mababang cost per click kaysa sa mga kakumpitensya (kahit na mas mataas tayo sa kanila at makakuha ng mas maraming click kaysa sa kanila).

Naiintindihan ko na ang manu-manong pag-compile ng 2000 natatanging ad ay napakahirap. Samakatuwid, naghanda ako ng isang espesyal na tool para sa iyo - isang excel file na magpapainit sa iyo ng sampung libong ad sa ilang mga pag-click lamang ng mouse.

Ang tool na ito, pati na rin ang mga tagubilin sa kung paano gamitin ito, makukuha mo bilang isang bonus sa aking video course. Lubos na inirerekomenda.

Sa pamamagitan ng paraan, narito ang isang video tutorial mula sa kurso. Sa loob nito, ipapakita ko lang sa iyo kung paano gumawa ng tama ng mga ad para sa Yandex.Direct, at kung paano gamitin ang mahiwagang program na ito.

Video - kung paano gumawa ng 2000 natatanging ad sa loob ng ilang minuto

Konklusyon

Siyempre, hindi ito ang katapusan ng pag-set up ng advertising ayon sa konteksto. Kakailanganin naming mag-upload ng mga ad para magdirekta, magtakda ng mga bid, ikonekta ang programa para sa awtomatikong pagsasaayos ng bid, matutunan kung paano gumawa ng end-to-end na analytics, at marami pa.

Ngunit umaasa ako na naunawaan mo ang mga pangunahing punto, at ito ay sapat na para ikaw mismo ang gumawa ng advertising ayon sa konteksto. Ako ay magpapasalamat para sa mga komento.

Huwag kalimutang i-download ang aking libro. Doon ay ipapakita ko sa iyo ang pinakamabilis na paraan mula sa zero hanggang sa unang milyon sa Internet (pinisil mula sa personal na karanasan sa loob ng 10 taon =)

Ngayon ay pag-uusapan natin kung paano maayos na i-configure ang Yandex Direct sa iyong sarili at walang mga error. Tingnan natin ang bawat opsyon gamit ang isang halimbawa, at ipapakita ko rin sa iyo kung paano lumikha ng mga ad at magpatakbo ng advertising ayon sa konteksto sa Internet. Magkakaroon ng 3 hakbang sa kabuuan. Ngunit bago ka magsimula, ipatupad muna.

Pag-set up ng Yandex Direct contextual advertising (hakbang 1)

Magsimula tayo sa unang hakbang sa pag-setup. Pumunta muna kami pangalan ng kampanya. Wala itong epekto. Samakatuwid, dito itinakda namin ang ganap na anumang pangalan. Halimbawa, maaari mong tukuyin ang pangalan ng produkto na iyong ia-advertise.

Sa bintana" Pangalan ng kliyente Maaari mong ilagay ang iyong pangalan at apelyido. Kung nagtatrabaho ka bilang isang directologist, maaari mong tukuyin ang data ng iyong kliyente. Pagsisimula ng kampanya iwanan natin ito kung ano ito. Awtomatikong itinatakda ito.

Maaari kang maglagay ng ibang numero kung sakaling itakda ang iyong campaign sa ibang pagkakataon. Pero kung hindi na-touch yung date, okay lang. Ang kampanya sa advertising ay pareho, posible itong ilunsad kapag kailangan mo ito.

Susunod, ipasok ang e-mail para sa mga abiso. Kung ayaw mong ma-bombard ng mga email nang madalas, alisan ng tsek ang mga opsyon na "Tumanggap ng mga alerto tungkol sa mga pagbabago sa posisyon" at "Mga Notification kapag handa na ang mga ulat ng XLS".

Mga abiso sa SMS maaari ding ma-disable. Ngunit dito, kung sino ang komportable. Pwede kang umalis kung gusto mo. Pagkatapos ay darating ang mga abiso. (halimbawa, kung naubos na ang pera sa account).

Ngunit kung gusto mong patakbuhin ang iyong mga kampanya sa advertising nang propesyonal, hindi mo kailangan ang opsyong ito. Hindi kailangan, dahil patuloy na sinusubaybayan ng mga propesyonal na direktor ang mga kampanya sa advertising. Samakatuwid, hindi lang nila kailangan ang lahat ng karagdagang notification na ito.

Pagkatapos mag-click sa pindutang "Baguhin", magkakaroon ka ng maraming mga opsyon na magagamit.

Sa katunayan, mayroon lamang tatlong pangunahing diskarte sa pagpapakita ng Yandex Direct:

pinakamataas na magagamit na posisyon
impression sa isang bloke sa pinakamababang presyo
independiyenteng kontrol para sa iba't ibang uri ng mga site

Narito ang tatlong pangunahing kategorya. Ang natitira ay mga hybrids lamang.

Maaari naming manu-manong ayusin ang mga ito gamit ang iba't ibang mga setting. Halimbawa, maaari naming manu-manong itakda ang average na presyo. Samakatuwid, palaging bigyang-pansin lamang ang tatlong pangunahing uri na ito. Ang natitira ay hindi mo mahawakan.

Kung nahihirapan ka pa ring pumili ng pinakamainam na diskarte, maaari kang tumaya sa "Ipakita sa block sa pinakamababang presyo". Ito ang magiging pinaka matipid na opsyon.

Ang "pinakamataas na available na posisyon" ay angkop na para sa mas may karanasan na mga advertiser. Kapaki-pakinabang kapag nag-advertise ka na may mas malawak na abot at magandang badyet.

Susunod na dumating pagsasaayos ng rate. Ito ay magiging kapaki-pakinabang kung gagamit ka ng retargeting. Kung baguhan ka pa, hindi mo na kailangan pang pag-aralan ito. Pagkatapos lahat ng parehong, dito maaari kang bumalik at mag-adjust.

Susunod na dumating oras na nagta-target sa Yandex Direct. Dito maaari naming itakda kung anong araw ng linggo, kailan at anong oras magpapakita ng mga ad, at sa anong oras hindi dapat ipakita ang mga ito. Posible ring ganap na patayin ang ilang araw ng linggo, oras, at iba pa. Sa prinsipyo, ang lahat ay higit pa sa malinaw dito.

Gayunpaman, dapat sabihin na marami sa mga setting na ito ay magiging kalabisan para sa karamihan ng mga advertiser. Maraming bagay ang kinokontrol sa pamamagitan ng ibang channel.

Ang Yandex Direct ay gumagana nang medyo naiiba dito. Kung hinahanap ka ng mga tao online, bakit hindi ipakita ang iyong mga ad online. Isa pang bagay, marahil hindi ka tumatanggap ng mga aplikasyon sa isang tiyak na oras.

Halimbawa, sa gabi ang iyong tindahan ay hindi tumatanggap ng mga aplikasyon. Sa kasong ito, kailangan mong i-off ang mga ad sa katapusan ng linggo at sa gabi.

Kung tumatanggap ang iyong tindahan ng mga application sa buong orasan, maaaring hindi mo na kailangan ang karamihan sa mga setting na ito. Sa pangkalahatan, kailangan mong mag-set up dito hindi dahil sa aktibidad kung saan hinahanap ka ng mga tao sa isang tiyak na oras. At kailangan mong umasa sa mode ng pagpapatakbo ng iyong site.

Bilang isang tuntunin, maraming mga site ang gumagana sa buong orasan at sa mga pista opisyal. Samakatuwid, tulad ng sinabi ko kanina, hindi mo lang kailangan ang marami sa mga setting na ito. Ngunit may mga pagbubukod sa trabaho.

Sa opsyon " Advanced na geographic na pag-target sa Yandex Direct» alisan ng check ang kahon. Hayaang ma-disable ang opsyong ito. Kung ito ay konektado, ang mga user na nag-type sa iyong rehiyon sa kahilingan (halimbawa, bumili ng puncher sa Moscow) ipinakita ang iyong ad.

Kung ang iyong paghahatid ay mahigpit na limitado ayon sa rehiyon, pagkatapos ay huwag paganahin ang opsyong ito. Kung walang mga paghihigpit, hayaan itong naka-enable.

Ngayon ang pagpipilian " Isang rehiyon ng pagpapakita para sa lahat ng mga ad". Dito maaari kang magpatakbo ng mga ad sa buong mundo o sa isang partikular na rehiyon. Ang lahat ay depende sa kung ano ang iyong ina-advertise at kung ano ang naaabot ng target na madla. Dito ka nagtakda ng isang rehiyon para sa buong kampanya sa advertising.

May isa pang punto.

Isang address at numero ng telepono para sa lahat ng anunsyo Maaari mong laktawan o punan. Sa pangkalahatan, mayroong isang bagay tulad ng pag-spray ng conversion. Kapag itinakda mo ang setting na ito, ang address at numero ng telepono ay ipapakita sa ilalim ng iyong ad.

Maaari mong isulat ang iyong address at numero ng telepono sa ilalim ng bawat ad. (halimbawa, para sa iba't ibang sangay). Maaari ka ring magtakda ng isa para sa lahat ng anunsyo.

Ngunit tandaan na dapat maliit ang iyong ad. At ito ay kanais-nais na ito ay may mas kaunting mga nakakagambalang elemento. Samakatuwid, ang ilang mga direktor ay partikular na hindi pinupunan ang address at numero ng telepono upang hindi ito lumitaw sa ad at hindi makapinsala sa pagiging epektibo nito.

Mga solong negatibong keyword para sa lahat ng mga parirala ng campaign- maaari kang magsulat ng mga negatibong keyword dito. Kapag tinalakay namin ang mga keyword, mauunawaan mo kung ano ang mga negatibong keyword at para saan ang mga ito.

Kadalasan ito ay tulad ng mga salitang download, libre at iba pa. Sa tulong ng gayong mga salita, natanggal namin ang maling madla. Iyon ay, ang mga taong gustong mag-download nang libre, ang aming ad ay hindi ipapakita, dahil isinulat namin ang mga ganoong salita sa pagpipiliang ito.

Bilang resulta, ang mga negatibong keyword ay mga salita kung saan hindi ipapakita ang aming advertising ayon sa konteksto. Talagang inirerekumenda ko ang pagrereseta ng mga naturang minus para sa iyong mga kampanya sa advertising. Kaya't ang advertising ay magiging mas epektibo at hindi mai-broadcast sa isang hindi target na madla.

Ipinapakita ng larawan sa itaas kung paano magdagdag ng mga negatibong keyword sa Yandex Direct.

Gayunpaman, ang gayong mga salita ay mahusay na gumagana sa isang diskarteng gerilya. Sa diskarte ng isang pinuno, maaaring hindi sila gumana nang maayos. Ang katotohanan ay ang mga negatibong salita ay maaari ding ibenta. Kahit na ang mga tao ay maaaring unang maghanap ng isang libreng produkto, maaari pa rin silang sumang-ayon na bilhin ang produkto sa susunod.

Ang default ay nakatakda sa pamantayan. Kung ang iyong gastos ay pinananatili sa loob ng 100% at ang pinakamataas na gastos sa bawat pag-click ay 100%, kung gayon sa katotohanan ay maaari itong maging higit pa. Iyon ay, maaaring hindi ito 100%, ngunit 130%.

Kung nag-a-advertise kami ng isang campaign at mayroon itong matataas na CPC, sa opsyong ito maaari mong itakda ang gastos upang panatilihin sa loob ng 10 - 20% ng kabuuang halaga ng paghahanap, o maaari mong ayusin ang maximum na presyo mula sa nakatalagang presyo sa paghahanap.

Tandaan din na ang mga naturang setting sa thematic ay maaaring isaayos ng iba pang mga tool. Halimbawa, maaari kaming gumamit ng hiwalay na pamamahala ng bid at magtakda lamang ng mga partikular na presyo para sa bawat site o para sa ilang key. Ito ay magiging mas maginhawa.

opsyon mga impression para sa karagdagang nauugnay na mga parirala Para sa mga nagsisimula, inirerekomenda kong i-off ito. Kung mas advanced ka, maaari kang magtrabaho kasama ang parameter na ito.

Sa katunayan, ang pagpipiliang ito ay nangangahulugan na ang Yandex ay pipili ng ilang mga keyword para sa iyo (maaaring mabuti, maaaring masama) at tatakbo ang mga ad sa kanila.

Pagsubaybay sa site ay isang kapaki-pakinabang na tampok.

Kung mayroon kang mga counter ng Metrica at biglang naging hindi available ang iyong site (hal. mga isyu sa pagho-host), pagkatapos ay masususpindi ang Yandex Direct advertising. Hindi gagana ang opsyong ito nang walang mga counter. Samakatuwid, lubos kong inirerekomenda ang pag-install ng Metrica counter sa iyong site at pagkatapos ay paganahin ang opsyong ito.

V" Mga Counter Sukatan» kailangan mong ipasok ang numero ng counter na iyong na-install sa iyong site. Pagkatapos nito, sa ibaba paganahin ang opsyon " Link markup para sa Yandex.Metrica» upang masubaybayan mo ang mga pag-click sa mga link sa advertising.

Pag-set up ng Yandex Direct advertising (hakbang 2)

Kaya, natapos na namin ang unang hakbang. Ngayon sa pamamagitan ng pag-click sa "Next" na buton, magpapatuloy kami sa pangalawang hakbang, kung saan ise-set up ang Yandex Direct contextual advertising. Simula sa mga pangalan ng banda mga ad. Kung sa unang hakbang ay napunan natin ito, pagkatapos ay dito ito ay awtomatikong mapunan.

Sa pangkalahatan, maaari mong gawin ito nang manu-mano (paano natin ito ginagawa ngayon) o awtomatiko sa pamamagitan ng mga spreadsheet ng Excel at iba't ibang mga parser. Sasabihin ko sa iyo mamaya kung paano ito awtomatikong ginagawa. Sa ngayon, para sa mga pangkalahatang konsepto, kailangan mo mismo na lumikha ng mga kampanya sa advertising nang manu-mano.

Ang larawan ay hindi ipapakita sa paghahanap. Ito ay pangunahing ginagamit sa mga site ng Yandex advertising network. Maaari kang magdagdag sa ibaba Mabilis na mga link. Muli, hindi lahat ng mga directologist ay gusto sila.

Ngunit kung minsan maaari silang makatulong.

Halimbawa, kung ang site ay may ilang mga pahina, maaari kang mag-link sa iba't ibang mga seksyon. Gumagana ito lalo na mahusay para sa mga online na tindahan. Maaari rin itong gamitin sa mga regular na site. Halimbawa, maaari kang maglagay ng mga testimonial, garantiya, o mga halimbawa ng trabaho sa mga sitelink.

Gayunpaman, muli, mas maraming karagdagang elemento sa ad, mas na-spray ang conversion nito. Samakatuwid, kung hindi ito kinakailangan, pagkatapos ay magreseta ng mga karagdagang elemento (halimbawa, mga mabilisang link ng Yandex Direct) wala pa rin sa ad.

Pero mga paglilinaw Minsan kapaki-pakinabang ang Yandex Direct na gamitin sa mga advertisement. Kadalasan ay ipinapasok namin ang mga pakinabang ng aming alok sa opsyong ito.

Ang mga kalamangan na ito ay nagpapataas sa pagiging epektibo ng advertising ayon sa konteksto. Samakatuwid, minsan kong inirerekomenda ang paggamit ng opsyong ito, maliban kung ilista mo ang mga benepisyo sa paglalarawan.

Address at telepono Inirerekomenda kong huwag mo itong punan. Ito ay kinakailangan upang lumikha ng isang virtual na business card. Ang ganitong business card ay kapaki-pakinabang para sa mga wala pang sariling website. Ngunit hindi ko inirerekomenda ang pagpapatakbo ng advertising ayon sa konteksto nang walang website, dahil mas mababa ang conversion dito.

Sa susunod na opsyon, maaari kang lumikha ng isa pa anunsyo para sa grupong ito. Ibig sabihin, lalabas ang parehong mga setting, para lang sa bagong ad. Kaya, sa isang pangkat, maaari kang lumikha ng ilang mga ad. Halimbawa, isa para sa desktop at isa para sa mga mobile device.

Sa ibaba maaari kang sumulat mga keyword. Kapag isinulat mo ang mga ito, magbibigay ang Yandex ng mga pahiwatig sa kanan.

Ngunit tandaan na sa karamihan ng mga kaso ay mas mahusay na huwag gamitin ang mga ito. Kaya lang kapag pumili kami ng mga keyword, nakapagpasya na kami tungkol dito at hindi na namin kailangan ng anumang mga pahiwatig.

Sa ibaba maaari kang sumulat mga negatibong keyword. Sasabihin ko sa iyo ang higit pa tungkol sa mga ito sa aralin kapag pumipili ng mga keyword. Sa ibaba maaari mong itakda mga tuntunin ng pagpili ng madla (muling pag-target). Ang setting na ito ay para sa mga advanced na user. Samakatuwid, para sa mga nagsisimula, inirerekumenda ko pa rin na huwag itanong ito.

Susunod ay ang pagpipilian Ipakita ang rehiyon". Tulad ng alam mo, mayroon tayong pangunahing rehiyon. Tinanong namin siya sa unang hakbang. Ang pangunahing rehiyon na ito ay gumagana para sa buong Yandex Direct advertising campaign. Gayunpaman, para sa isang indibidwal na ad, maaari mong baguhin ang rehiyon sa opsyong "Mga Rehiyon ng Display."

Kung ikaw ay isang baguhan, pagkatapos ay ang pagpipilian " Pagsasaayos ng Rate' ay mas mahusay na laktawan. Mga tag Maaari mo ring laktawan ito sa una. Kinakailangan ang mga ito upang subaybayan ang mga link. Pag-uusapan natin ito sa ibang pagkakataon, ngunit sa ngayon, maaari mo lamang laktawan ang opsyong ito.

Paano i-set up ang Yandex Direct (hakbang 3)

Kaya, nagawa na namin ang pangalawang hakbang ng pagsasaayos. Mag-click sa pindutang "Susunod" at magpatuloy sa panghuling ikatlong hakbang ng tanong, kung paano i-set up ang Yandex Direct. Dito namin itinatakda ang cost per click. Sa kaliwa, ipinapakita ng system kung ano ang magiging hitsura ng aming ad.

Sa kanan nakikita natin ang mga presyo.

Bigyang-pansin ang isang mahalagang bagay. Ang Yandex mismo ay gumagana sa prinsipyo ng isang auction. Nangangahulugan ito na hindi mo kailangang itakda ang presyo na inaalok niya sa iyo. Maaari kang magtakda ng anumang presyo.

Ito ay isang mahalagang punto na nakakaligtaan ng maraming tao. Iniisip nila na ang sistema ay nagtakda ng ganoong presyo, at kung magtatakda ka ng isa pang presyo, kung gayon ang lahat ay magiging masama. Ngunit ito ay talagang isang auction. Ipinakita sa iyo, kumbaga, ang mga hangganan ng hanay. Halimbawa, kung ipapakita sa iyo ang higit sa 9.30, tiyak na makakakuha ka ng mga garantisadong impression.

Ngunit hindi ito nangangahulugan na kung maglalagay ka, halimbawa, 5, kung gayon ang iyong ad ay hindi mai-broadcast. Ito ay ipapakita, ngunit sa parehong oras ito ay mag-hang sa ibaba ng mga kakumpitensya. Sa pangkalahatan, tandaan na dito maaari kang magtakda ng anumang presyo sa bawat pag-click sa Yandex Direct.

Iyon ay, kailangan mo munang magtakda ng ilang uri ng maliit na panimulang presyo. Pagkatapos, sa proseso, sinusubaybayan mo ang mga pagbabalik at tingnan kung tumutugma ang presyong iyon o hindi.

Kung tumugma ito, maaari mong taasan ang presyo o hayaan itong pareho. Kung mayroon kang mahinang kita sa online na advertising, maaari mong babaan ang iyong mga presyo.

Panghuling pag-setup ng campaign sa Yandex Direct

Ngayon ang huling setting ng kampanya sa Yandex Direct. Pinindot namin ang "Next" na buton at inaalok kami na magpadala ng kampanya sa advertising o magdagdag ng ilan pang mga ad. Pakitandaan na hindi mo magagamit ang pagsubaybay sa site hanggang sa magtakda ka ng sukatan para sa site.

Upang magdagdag ng higit pang mga ad, i-click lamang ang pindutang "Magdagdag ng Ad Group". Kapag idinagdag mo at na-configure ang lahat, pagkatapos ay i-click ang "Ipadala para sa pag-moderate".

Maaari ka ring bumalik sa listahan ng mga kampanya. Maaari kang lumikha ng maramihang mga kampanya ng ad sa isang account. Halimbawa, tatlong kampanya para sa tatlong rehiyon.

Ipapakita ng tab na Aking Mga Kampanya ang lahat ng iyong mga kampanyang ad. Maaari mong alisin ang mga ito, palitan ang badyet o baguhin ang mga parameter ng mismong campaign.

Maaari mo ring ihinto ang ilang partikular na kampanya. Maaari mo ring baguhin ang mga keyword at teksto ng ad. Upang gawin ito, mag-click sa gustong kampanya at piliin ang "I-edit ang pangkat" sa kaliwa.

Kumusta, mahal na mga mambabasa ng blog site. Ngayon ay pag-uusapan natin ang tungkol sa Yandex Direct contextual advertising system, kung paano lumikha ng isang bagong kampanya, kung anong mga setting ang pipiliin para dito, kung paano lumikha ng mga ad at kung anong presyo sa bawat pag-click ang itatalaga. At isaalang-alang din ang mga prinsipyo ng pagtaas ng kakayahang kumita ng isang kampanya sa advertising at ihambing ito sa Google AdWords (direktang katunggali).

Yung. Ang advertising sa konteksto ay maaaring maghatid ng mabuti sa iyo hindi lamang sa paunang yugto ng pagbuo ng proyekto, kapag ang SEO ay hindi pa nagsimulang gumawa ng mga resulta, ngunit maaari ring ganap na palitan ang pag-promote ng search engine dahil sa mas malaking pagiging posible sa ekonomiya. yun. Ang advertising sa Yandex Direct ay mabilis, at kung minsan ay mura pa, ngunit hindi palaging.

Ang nakikita mo sa figure sa itaas ay tinatawag na search contextual advertising, ngunit bilang karagdagan dito, mayroon ding isang pampakay. Inilalagay ito sa mga pampakay na site (mga third-party na site noon) at naiiba din sa paghahanap dahil ang Yandex ay kumikita lamang ng kalahati ng halaga sa pampakay na advertising (ang pangalawang kalahati ay pinapayagan) na binabayaran ng advertiser (ito ang pag-click sa ang ad na binabayaran, hindi ang dami nito na tinitingnan).

Sa mga search ad, lahat ng ad ay magiging may-katuturan sa isa na inilagay ng user. Sa kaso ng paglalagay ng mga Yandex Direct ad sa mga thematic na site, mayroong dalawang opsyon, depende sa kung paano ito ise-set up ng may-ari ng site gamit ang behavioral targeting activation function.

Kung ang pag-target sa pag-uugali ay hindi pinagana sa mga setting ng site ng YAN, ang mga ad na nauugnay lamang sa nilalaman ng pahinang ito ng site, na isang pampakay na site, ang ipapakita.

Ngunit muli nating ulitin ang mga pakinabang na likas sa Yandex Direct (at Google AdWords, at Begun din), at tandaan din ang pangkalahatan mga tampok sa advertising sa konteksto bilang isang paraan ng pag-akit ng mga bisita:

Binibigyang-daan ka nitong napakabilis na maakit ang mga bisita sa iyong site (halos pagsasalita - upang makahabol sa trapiko). Iyon ay, makakatanggap ka ng mga bisita sa parehong araw kapag naglunsad ka ng isang kampanya sa advertising.
Kung naiintindihan mo ang lahat ng mga nuances, ang mga contextual advertising system ay magbibigay sa iyo ng pagkakataong ayusin ang paggastos ng mga pondo sa buong campaign, depende sa iyong mga gusto at kakayahan.
Maaari mong makabuluhang taasan ang kakayahang kumita ng parehong Yandex Direct dahil lamang sa mas pino at mas tamang mga setting ng ad.
Pay per click (PPC - Pay per click). Yung. Maaaring ipakita ang isang ad nang maraming beses hangga't gusto mo, at magbabayad ka lamang para sa mga pag-click ng mga user na interesado dito.
CPC sa Direct (pati na rin sa AdWords with Begun) natutukoy sa pamamagitan ng auction. Sa halos pagsasalita, ang bawat advertiser ay gumagawa ng kanyang sariling bid (handa siyang magbayad ng ganoon at ganoong presyo para sa isang pag-click sa kanyang ad). Batay sa ginawang bid, ibabahagi ang mga lugar kapag nagpapakita ng mga ad sa mga resulta ng paghahanap o sa mga temang site - kung mas mataas ang cost per click, mas mataas ito.

Bilang resulta, ang halaga ng isang partikular na lugar sa block ay aktwal na tinutukoy ng mga rate ng mga kakumpitensya. Yung. mas mapagkumpitensya ang mga query sa paghahanap na gusto mong ipakita ang iyong ad, mas mataas ang magiging cost per click, na magbibigay-daan sa iyong kunin ang gustong lugar.

Saan matatagpuan ang mga bloke ng Yandex Direct sa mga resulta ng search engine?

Sa mga resulta ng paghahanap Mayroong ilang mga lugar kung saan maaaring ilagay ang mga Yandex Direct ad:

Maaari mong matutunan ang mga panuntunan para sa pagpapakita sa lahat ng lugar na pinapayagan para sa kanila mula sa. Una, ang pinakanaki-click na lugar na ito na matatagpuan mismo sa itaas ng isyu (halos sumasama dito), na tinatawag na Espesyal na tirahan.

Kapag nagtakda ka ng cost per click sa Yandex Direct, tiyak na sasabihin sa iyo kung magkano ang halaga ng unang lugar sa espesyal na placement ngayon at kung magkano ang halaga para makapasok dito.

Sasabihin din nila sa iyo kung ano ang kailangan ng CPC upang makarating sa unang lugar sa kanang hanay ng mga ad, at ang presyo na kakailanganin mong itakda upang makapasok sa tinatawag na mga garantisadong impression. Ang katotohanan ay madalas na lumilitaw ang isang sitwasyon kapag may mas maraming advertiser na gustong ilagay sa isang partikular na kahilingan kaysa sa maibibigay ng search engine ng mga lugar para sa kanilang pagpapakita.

Sa pamamagitan ng paraan, ang lahat ng Yandex.Direct ad na nagsasabing ipinapakita sa mga resulta ng paghahanap para sa query na ito ay makikita sa pamamagitan ng pag-click sa link na "Lahat ng mga ad" na matatagpuan sa itaas ng espesyal na lugar ng placement. Alinsunod dito, ano ang ginagawa ng Yandex? Sa espesyal na pagkakalagay, ipinapakita lamang nito ang mga karapat-dapat nito sa pamamagitan ng pagtatakda ng tamang CPC.

Sa kanang hanay, ang unang tatlo o limang ad ay bubuo lamang ng pangkat na tinatawag na garantisadong pagpapakita, at lahat ng natitirang mga ad (maaaring mayroong ilang dosena) ang aming matalinong Yandex ay lalabas sa ibaba ng garantisadong lugar ng pagpapakita. sa rotation mode. Ito ay sapat na upang i-refresh ang pahina ng mga resulta ng paghahanap upang maunawaan kung saan eksaktong nagtatapos ang lugar ng mga garantisadong impression at kung saan magsisimula ang pag-ikot.

Bukod dito, ang sitwasyon sa posisyon ng iyong site sa mga pagkakalagay ng Yandex Direct ay maaaring magbago, halimbawa, dahil sa katotohanan na ang isa sa mga kakumpitensya ay nauubusan ng pera upang ipakita at maaari kang maging mas mataas ng kaunti kaysa sa inaasahan. Ngunit muli kong inuulit na ang posisyon ng iyong ad ay matutukoy pangunahin sa halaga ng isang pag-click na iyong inilagay. Tingnan natin kung ano ang hitsura ng lahat sa pagsasanay.

Paglikha ng iyong sariling kampanya sa advertising sa Yandex Direct

Upang magamit mo ang Direct, kailangan mong magkaroon ng tinatawag na o, sa madaling salita, nakarehistro sa sistemang ito. Sa pangkalahatan, walang bago - eksaktong pareho ang mga kinakailangan noong sinusubukan.

Kung walang pasaporte, kung gayon, ang pag-login at password kung saan ay magiging iyong account na ngayon.

Pagkatapos ng pahintulot, maaari kang pumunta sa pahina Direct.Yandex.ru at mag-click sa purple na "Maglagay ng Ad" na buton. Ipo-prompt kang pumili ng opsyon para sa karagdagang trabaho gamit ang contextual advertising system na ito - madali at propesyonal.

Mas mainam na piliin ang pangalawang opsyon ( propesyonal), dahil ito ay magbibigay-daan sa iyo, kahit na hindi partikular na puno ng kaalaman, upang makabuluhang taasan ang kakayahang kumita ng iyong kampanya sa advertising sa Yandex.Direct kumpara sa "madali" na opsyon, kung saan maraming hakbang ang gagawin ng makina para sa iyo.

Mag-click sa pindutang "Simulan ang paggamit ng serbisyo" at makikita mo ang iyong sarili sa unang hakbang ng wizard para sa paglikha ng isang ad para sa Yandex Direct system. Ngunit narito ito ay nagkakahalaga ng paninirahan sa tulad ng isang konsepto bilang kampanya sa advertising, na pinagsasama hindi lamang ng mga karaniwang setting, kundi pati na rin ng iisang badyet.

Ang isang kampanya ng ad ay maaaring magsama ng ilang mga ad, ang bawat isa ay ipapakita hangga't ang badyet ng kampanya ay hindi zero. Sa sandaling matapos ang badyet na ito, agad na aalisin sa display ang lahat ng ad mula rito.

Ngunit bumalik tayo sa paggawa ng bagong ad sa Yandex.Direct. Kaya, sa unang hakbang ng wizard, sa field na "Pangalan ng Kampanya", kakailanganin mong ipasok ito, o pumili ng isa sa mga umiiral na. Pagkatapos ay maaari mong tukuyin ang petsa ng pagsisimula at petsa ng pagtatapos, pati na rin ang pag-configure Mga abiso sa SMS o email.

Aabisuhan ka ng search engine na, halimbawa, ang isa sa iyong mga Direktang kampanya ay naubusan ng pera, nauubusan ng badyet, o ang iyong mga pagkakalagay ng ad ay nagbago (kung, sabihin nating, tinaasan ng iyong kakumpitensya ang cost per click).

Pag-target sa oras maaaring kailanganin, halimbawa, na piliin ang oras upang magpakita ng mga ad lamang sa mga oras ng negosyo ng iyong kumpanya, dahil sa ibang mga oras ay walang sasagot sa mga tawag ng mga naaakit na user at masasayang ang pera.

Kapag ise-set up ito sa Yandex.Direct, maaari mong alisin ang mga plus sign sa intersection ng oras ng araw at araw ng linggo gamit ang isang simpleng pag-click ng mouse, ngunit sa paraang nananatili ang kabuuan. hindi bababa sa apatnapung oras ng mga impression sa mga araw ng trabaho ng linggo.

Malaki rin ang saysay na pumili ng rehiyon upang ipakita ang ad na iyong ginawa.

Pagse-set up ng campaign sa Yandex.Direct — binabawasan ang cost per click at mga gastos

Sa susunod na lugar, na tinatawag na "Mga Pinaghihigpitang Site," maaari mong idagdag ang mga temang site na iyon kung saan hindi mo gustong lumabas ang iyong mga ad (halimbawa, https: // site).

Ang problema ay lumitaw lamang sa katotohanan na hindi ibinunyag ng Yandex ang listahan ng mga site ng advertising nito na kasama sa YAN (kung saan umiikot ang Direct) at samakatuwid ay maaari ka lamang magdagdag ng mga site na kilala na at hindi karapat-dapat sa iyong tiwala.

Bilang karagdagan sa pagbabawal ng pagpapakita sa ilang partikular na site, binibigyan ka ng isang tool tulad ng "Mga Paghihigpit sa mga pampakay na site". Bilang resulta, magbubukas ang isang pop-up window:

Mula sa drop-down na listahan ng "Gasta na panatilihin sa loob," maaari kang magtakda ng porsyento ng kabuuang paggasta ng badyet ng campaign para sa paggastos sa mga site mula sa YAN. Sa sandaling kainin ng mga site ang porsyentong ito ng badyet, hihinto sa pagpapakita sa kanila ang mga Yandex.Direct na ad.

Halimbawa, nilamon ng mga site mula sa YAN ang kalahati ng iyong badyet - iyon lang, huminto ang pagpapakita sa mga ito at ngayon ay ipapakita lamang ang iyong mga advertisement sa paghahanap. Kung pipiliin mo ang zero sa listahang ito, ang pag-advertise sa mga site na kasama sa YAN ay hindi mag-iikot.

Mula sa dropdown na listahan ng "Maximum CPC," magagawa mo bawasan ang cost per click sa mga thematic na site kaugnay ng presyo sa mga resulta ng paghahanap sa Yandex. Totoo, kung lubos mong minamaliit ito, kung gayon sa maraming mga temang site ng Yandex Direct ay hindi ipapakita ang iyong mga ad, dahil ang sinumang nagbabayad ng higit ay ipinapakita.

Pipigilan ng isang tik sa field na "Balewalain ang mga kagustuhan ng user" ang iyong mga ad na maipakita sa mga page na may walang kaugnayang nilalaman, kahit na na-activate ng may-ari ng site ang pag-target sa gawi sa mga setting ng kanyang site sa YAN. Yung. sa mga artikulo tungkol sa pag-promote ng search engine ang iyong advertising tungkol sa mga refrigerator ay hindi magiging.

Kung ang CTR ng iyong ad sa Direktang (ang ratio ng mga pag-click sa mga impression) ay masyadong mababa, hihinto ito sa pagpapakita sa mga resulta ng paghahanap, ngunit patuloy na iikot sa mga site (mga site) na kasama sa YAN. Kung hindi mo ito kailangan, lagyan ng check ang kahon na "Ihinto ang mga impression sa YAN kapag ang isang bagong parirala ay hindi pinagana sa paghahanap."

Ang sumusunod, sa palagay ko, ay isang kapaki-pakinabang na function na dapat iwanang aktibo - Autofocus (pagpipino ng parirala). Kung biglang lumabas na ikaw, dahil sa kawalan ng karanasan o hindi sinasadya, ay pumili ng mga maling salita kung saan dapat ipakita ang iyong ad, kung gayon ang Autofocus function mismo ay makakagawa ng mga kinakailangang pagbabago upang itama ang sitwasyon.

At ngayon ng kaunti pa tungkol dito. Kapag lumilikha ng isang ad sa Yandex.Direct, tinukoy mo ang mga salita (kasama ang mga salita) na ang presensya sa isang query sa paghahanap (inilagay ng isang user ng Yandex) ay dapat makapukaw ng pagpapakita ng iyong obra maestra.

Ngunit sa hindi magandang napiling “plus na mga salita,” ang iyong ad ay maaaring magkaroon ng masyadong mababang CTR (Click Trough Rate - mga pag-click na hinati sa mga impression at na-multiply sa isang daang porsyento) at ang ipo-pause ang palabas.

Kapag aktibo ang Autofocus, idaragdag ng Direct ang kailangan, sa opinyon nito, mga minus at plus na salita, ngunit hindi makakaapekto sa iyo. Bilang resulta, malamang na tumaas ang iyong CTR at aabisuhan ka na ginagamit ang opsyong ito. Kung hindi posible na taasan ang CTR sa tamang antas sa unang pagkakataon, muling ilalapat ng Yandex ang Autofocus hanggang sa makamit ang ninanais na resulta. Maaari mong basahin ang higit pa tungkol dito.

Sa mga setting ng "Mga Diskarte," maaari kang pumili ng isa sa dalawang manual na diskarte o isa sa tatlong awtomatikong diskarte. Ang lahat ng mga ito ay inilarawan nang detalyado.

Ang manual mode, na may tamang karanasan, ay magbibigay-daan sa iyong pataasin ang kakayahang kumita ng iyong campaign, ngunit sa paunang yugto, malamang na pinakamahusay na gumamit ng isa sa mga awtomatikong diskarte, halimbawa, "Lingguhang badyet", kapag nagtakda ka ng paggasta limitahan bawat linggo at tukuyin ang pinakamataas na posibleng pangkat ng presyo.

Kapag ginagamit ang manu-manong diskarte na "Pinakamataas na available na posisyon", kailangan mong tandaan na ikaw mismo ang kumokontrol sa cost per click, at walang limitasyon sa badyet sa Yandex Direct, na maaaring humantong sa hindi planadong mabilis na paggastos.

Karaniwan itong nangyayari sa paunang yugto ng pagkakakilala sa sistema ng advertising na ito ayon sa konteksto dahil sa isang error na dulot ng iyong kawalan ng karanasan. Sa pangkalahatan, walang limitasyon sa badyet kapag ang pagpili ng manu-manong diskarte ay, sa palagay ko, isang makabuluhang disbentaha ng Direct.

Mayroong, gayunpaman, hindi isang madaling-gamitin na paraan upang i-play ito nang ligtas. Sapat na ang paglipat ng pera sa iyong campaign account sa Yandex Direct nang kaunti, halimbawa, upang, ayon sa iyong mga pagtatantya, mayroong sapat para sa isang araw lamang. Kung gayon walang mga insidente sa iyo at sa iyong pera, kahit na pumipili ng isang manu-manong diskarte, ay hindi dapat mangyari.

Siyanga pala, maraming tao ang gumagamit ng paraang ito kung kailangan nilang magpakita ng ad sa loob lang ng ilang oras sa isang araw, at ang Direct ay nagpapataw ng minimum na limitasyon na 40 oras sa isang linggo. Siyanga pala, ang Google AdWords ay may pang-araw-araw na limitasyon sa badyet.

Mag move on na kami. Ang pagsubaybay sa site ay magbibigay-daan sa iyo na huwag paganahin ang mga ad impression kung ang iyong mapagkukunan ay biglang hindi magagamit (nasira). Gagana lang nang tama ang ligaw na ito kung mayroon kang . Mababasa mo ang tungkol sa kung paano mag-activate sa sukatan sa ibinigay na link.

Ang isang tik sa field na "External Internet statistics" ay magbibigay-daan sa iyong subaybayan ang tagumpay ng iyong advertising campaign sa pamamagitan ng mga hit counter gaya ng .

Ang lahat ng ins at out ng impormasyon tungkol sa lokasyon nito, mga pag-click, atbp. ay ihahalo sa lahat ng mga link sa iyong mga advertisement, at sa mga istatistika ng nabanggit na mga visit counter, magagawa mong ayusin ang lahat at pagganap ng track(higit pa).

Ang susunod na mahalagang opsyon sa mga setting ay "Pagkalkula ng mga presyo ayon sa mga posisyon". Dito maaari mong lagyan ng tsek ang kahon na "Awtomatikong huwag pansinin ang mga ad ng mga kakumpitensya", na, marahil, ay hindi dapat isaaktibo, dahil sa kasong ito ay hindi mo makikita ang buong larawan ng mga rate (mga presyo) bawat pag-click, dahil. hindi mo binibilang ang mga kasalukuyang walang pera (ngunit maaaring ayusin ng kanilang mga bid ang iyong inaasahang mga posisyon sa pagpapakita para sa iyo kapag iniulat nila ang pera).

Paglikha ng mga ad sa Yandex Direct

Mag-click sa button na "Next" at pumunta sa susunod na hakbang ng wizard para sa paglikha ng bagong ad sa Yandex.Direct. Pakitandaan na ang maximum na haba ng pamagat ay limitado sa 33 character, at ang text ay limitado sa 75 character. Kapag nagta-type, ang magagamit na bilang ng mga character ay ipapakita sa tabi nito.

Susunod, kailangan nating magbigkis ng mga keyword sa pamamagitan ng pag-click sa "pick up" na buton sa field na "Bagong mga keyword". Bilang resulta, ang isang pamilyar na isa ay magbubukas sa inyong lahat sa isang medyo crop na bersyon. Lagyan ng check ang mga kahon sa tabi ng mga keyword na nababagay sa iyo at mag-click sa pindutang "Magdagdag".

Maaari kang magdagdag ng iba pa mula sa kanang column na "Mga Pahiwatig", pagkatapos ay mag-click sa pindutang "ayusin at pinuhin". Sa pangkalahatan, dapat nating subukang piliin ang mga pinakatumpak na key at sa parehong oras ay napakaaktibo gumamit ng mga negatibong salita, sa pamamagitan ng pag-click sa button na "pinuhin" at pagmarka sa mga hindi mo gustong makita sa mga query sa paghahanap kung saan ipapakita ang iyong ad. Ang mga negatibong keyword ay maaari ding direktang idagdag sa linya na may mga keyword sa pamamagitan ng paglalagay ng "-" sign sa harap ng bawat isa sa kanila.

Susunod, maaari mong piliin ang mga heading kung saan mo gustong ipakita ang iyong ad, o maaari mo ring lagyan ng check ang kahon na "huwag ipakita sa catalog", dahil ito ay napakamahal. I-click ang button na "Next" para magpatuloy sa huling hakbang ng wizard.

Cost per click, auto broker at pagpasok sa espesyal na placement ng Yandex.Direct

Gaya ng nakikita mo, para sa mga keyword na iyong pinili, iniulat ng Yandex.Direct ang cost per click upang makarating sa unang lugar sa espesyal na placement, pati na rin ang cost per click upang mauna sa column at ang presyong papasok mga garantisadong impression. Bukod dito, ang paggamit ng "negatibong mga salita", bilang panuntunan, ay humahantong para mapababa ang cost per click upang makapunta sa lahat ng mga lugar na ito.

Sa column na "maximum", ipinapakita nito sa iyo ang pinakamakatwirang bid para sa keyword na ito, at malaya kang direktang baguhin ito sa pamamagitan ng paglalagay ng mga numero doon ayon sa iyong pang-unawa.

Sa column na "sa paghahanap", ipinapakita ng Yandex Direct system ang cost per click na sisingilin nito sa iyo, at kadalasan ay tutugma ito sa presyo ng unang lugar sa espesyal na placement, na tumutugma sa isang daang porsyentong coverage ng audience ng query sa paghahanap na ito (ipinahiwatig sa column ng parehong pangalan).

Kung may lumampas sa iyong bid sa column na "sa paghahanap" at pumipilit sa itaas mo, magsisimulang taasan ng algorithm ang iyong CPC sa halagang tinukoy mo sa column na "maximum."

Ginagawa nito ang lahat broker ng sasakyan, na ang mga setting ay naka-activate sa ibaba ng window na may link na "Ipakita ang mga setting ng autobroker". Inirerekumenda ko ang paggamit ng isang autobroker, dahil ito ay napaka-maginhawa at, bilang isang panuntunan, epektibo.

Dapat kang magtakda ng mga CPC depende sa bilang ng mga bisita na kailangan mo at kanilang kakayahan na i-offset ang iyong mga gastos para sa pagbabayad para sa konteksto ng Yandex Direct. Siyempre, kanais-nais na magtakda ng gayong maximum na CPC upang makakuha ng hindi bababa sa mga garantisadong impression, ngunit ito ay nakadepende na sa partikular na sitwasyon.

Kapag bumaba ang cost per click sa ibaba ng mga garantisadong impression, magsisimulang bumaba ang saklaw ng audience, ibig sabihin. hindi lahat ng user ay makikita ang iyong ad (kahit na sa pinakailalim ng column).

Pagpasok sa espesyal na tirahan para sa isang maikling panahon ay maaaring gamitin para sa mga anunsyo tulad ng "mga pananghalian sa opisina" kapag kailangan mo ng marami, ngunit hindi nang matagal. Sa karamihan ng mga kaso, kailangan mong maghanap ng gitnang lupa sa pagitan ng halaga ng isang pag-click at ang pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising sa Yandex.

Kapag nagpasya ka sa cost per click para sa lahat ng mga keyword, pagkatapos ay mag-click sa "Next" na buton at sa magbubukas na pahina, ipadala ang iyong ad para sa pagmo-moderate, dahil hindi lahat ng mga teksto ay maaaring ilagay sa Yandex Direct.

Paano bawasan ang mga gastos at pataasin ang return on campaign sa Yandex Direct

Ngunit ang isa sa pinakamahalagang salik ay malamang na ang tamang komposisyon ng pamagat at teksto. Ang kahalagahan ng salik na ito ay napakahirap i-overestimate, ngunit posibleng magbigay ng ilang pangkalahatang payo tamang compilation ng mga ad para sa Yandex Direct at iba pang contextual advertising system:

Alin ang mas mahusay - Direkta o Google AdWords?

Gaya ng nabanggit ko sa itaas, ang Yandex contextual advertising system sa Runet ay may mga kakumpitensya sa harap ng Google AdWords at Begun. Bagaman, ang huli ay hindi dapat seryosohin dahil sa maliit na antas ng saklaw nito sa madla ng gumagamit, ngunit ang Advods ay may higit sa isang katlo ng merkado ng Russia at isang napakaseryosong katunggali para sa Direct.

Ang pagsasabi na ang AdWords ay mas mahusay kaysa sa Yandex advertising ay malamang na hindi tama. Ngunit sa pangkalahatan, mayroon itong mas nababaluktot na mga setting (dahil dito, medyo mas mahirap i-master) at sa karamihan ng mga kaso ito ay magiging mas mura. Ngunit hindi ito nangangahulugan na kailangan mong tumakbo nang maaga upang mag-advertise sa Advodst, dahil para sa ilang query sa paghahanap, ang Direct lang ang makakapagbigay sa iyo ng malubhang trapiko.

Halimbawa, para sa ilang kahilingan, medyo posible na sa Yandex Direct ay gagastos ka ng mas malaki sa isang araw tulad ng sa Google AdWords sa isang linggo. Ngunit sa parehong oras, sa mismong araw na ito ng advertising, magkakaroon ka ng maraming mga tawag at pagbili tulad ng sa huling araw ng linggo.

Yung. Ang "pagkakakilanlan para sa pagkakakilanlan" ay gagana, ngunit sa Yandex ito ay magiging mas mabilis, dahil ang target na madla sa kahilingang ito ay naghahanap ng impormasyon pangunahin sa salamin ng Russian Internet. Ngunit mayroon ding mga ganoong kahilingan kung saan ang target na madla ay pangunahing maghahanap ng mga sagot sa Google, ngunit karamihan pa rin sa komersyal mga katanungan ng mamimili Hinahanap ito ng mga Ruso sa domestic search engine.

Ngunit gayunpaman, ang Google Adverts ay may isang trump card, na wala sa katapat nitong Ruso (marahil, ang Ya. Bayan ay hindi binibilang, dahil ito ay talagang isang hiwalay na ahensya ng advertising) - ang pagkakataon para sa isang sentimos. Ang mga banner, sa kaibahan sa konteksto, ay hindi kinakailangan, at sa pangkalahatan ay hindi kayang akitin ang mga bisita sa site, maliban kung sila ay idinisenyo sa anyo ng .

Ang banner ay nagsisilbi sa layunin ng pagba-brand o, sa madaling salita, pagkilala sa produkto, at pamumuhunan sa naturang advertising ay isang pangmatagalang pamumuhunan na gayunpaman ay maaaring gumanap ng isang napakahalagang papel sa pagtaas ng kita ng kampanya. Ang mga nagsisimulang negosyante ay hindi palaging nauunawaan ito, ngunit sa paglipas ng panahon ay tiyak na magkakaroon sila ng parehong mga konklusyon - una gumagawa ka ng tatak at pagkatapos ay gumagana ang tatak para sa iyo.

Kaya, ang direktang paglalagay ng mga banner ay isang napakamahal na kasiyahan, na, siyempre, nagbabayad sa paglipas ng panahon, ngunit pinapayagan ka ng AdWords na magpatakbo ng isang banner advertising campaign para sa mga piso lamang. Ang katotohanan ay sa Adwords, kasama ng mga tekstong ad, maaari kang magbigay ng mga graphic at video na ad na ipapakita sa mga site na bahagi ng.

Talagang totoo na para sa isang buong laki ng banner sa buong lapad ng pahina magbabayad ka sa AdWords para sa 10,000 impression na mas mababa sa isang daang rubles, dahil. Ang CTR ng mga banner ay napakababa at napakakaunting mga pag-click dito. Ngunit pagkatapos ng lahat, ginagawa pa rin nito ang pagpapaandar nito sa pagba-brand at hindi mo kailangang magbayad ng nakatutuwang pera para dito.