Slik setter du opp Yandex Direct på egen hånd: valg av søkeord. Slik setter du opp Yandex Direct - en trinn-for-trinn veiledning til kontekstuell annonsering

Den riktige innstillingen til Yandex Direct i 2019 er grunnlaget for den fremtidige suksessen til en reklamekampanje.

Avansert geografisk målretting

Inkludert Avansert geografisk målretting gjør at annonser kan vises for søk som spesifiserer en region eller by, selv om brukeren befinner seg i en annen region.

Hvis du for eksempel annonserer for et grossistselskap fra Moskva og aktiverer avansert geografisk målretting, kan annonsene dine vises til brukere fra andre regioner når de søker etter [ grossistbedrifter i Moskva].

Følgelig kl slå av Med dette alternativet vil bare innbyggere i den valgte regionen se Yandex-annonsene dine. Derfor, hvis du ikke jobber over hele Russland, er det bedre å sjekke denne boksen legge vekk.

Legg igjen et merke hvis innbyggere i andre regioner kan søke etter tilbud i byen din: [ hoteller i Moskva] eller [ leiebil i Sotsji].

Visningsstrategi

Velg «Bare søk» og «Manuell budadministrasjon». Du bør ikke stole på at Yandex selv administrerer bud.

Nettverksinnstillinger

Hvis du velger visninger kun på søket, vil dette elementet automatisk vise "Inntrykk er forbudt".

I dette innstillingselementet kan du angi en økning eller reduksjon i størrelsen på budet, avhengig av kjønn eller alder, enheten du ser på (mobil eller PC), samt endre budet for en spesifikk målgruppe.

For eksempel, hvis Direct er satt opp for et byggefirma, er det mer praktisk for en person å se og velge fra en datamaskin eller bærbar datamaskin for å se hus og prosjekter i detalj, så i dette tilfellet er prisen for mobiltelefoner kan reduseres opp til 50%.

Men ikke glem at mobiltrafikken vokser hvert år og er den viktigste for enkelte typer virksomhet. Blomsterlevering, pizza, kinobilletter, drosjer og andre tjenester som ofte bestilles fra en smarttelefon. I dette tilfellet bør satsen for mobil økes.

Hvis målgruppen din hovedsakelig er eldre mennesker, øk prisene for brukere over 45 år, eller omvendt lavere for alle andre.

Stopp annonser når nettstedet er nede

Avhengig av påliteligheten til hostingen som nettstedet er vert for, kan det på dagtid være utilgjengelig i en annen tidsperiode (fra 5 minutter til 1 time). For at budsjettet på dette tidspunktet ikke er bortkastet, sett et kryss i denne avmerkingsboksen. Yandex.Direct vil overvåke nettstedet for tilgjengelighet, og når det er utilgjengelig, pause annonser.

Visittkort

Vi setter veksleren i "Aktiver"-posisjonen og fyller ut alle feltene i seksjonen: plassering, adresse, telefonnummer, firmanavn, arbeidstid (på ukedager og helger) og så videre.

Når du klikker på "Kontaktinformasjon", åpnes et visittkort fra selskapet i en ny fane.

Dette elementet med innstillinger er viktig, både med tanke på å tiltrekke seg kunder og med tanke på å optimalisere bedriften. Kunder kan se kontaktene dine uten å gå til nettstedet, og for Yandex.Direct gjør dette annonsen bedre.

Beregninger

Counter Metrics

Installer telleren på nettstedet og spesifiser det i annonsekampanjeinnstillingene for å motta data om klikk til nettstedet for annonsering og konverteringer.

Nøkkelmål

Spesifiser nøkkelmålene for reklamekampanjen slik at systemet automatisk justerer visninger i nettverk, med fokus på å oppnå disse målene. Det er viktig å angi nøkkelmål når du setter opp YAN. I vårt tilfelle kan du la standardverdien - "Involverte økter".

Merk opp lenker for Yandex.Metrica

Merk av i denne boksen hvis du vil at beregningene skal registrere annonseklikk i formatet http://your-site.ru/?yclid=12345678 (ikke mer enn 20 tegn). Samtidig må siden vise sider på slike adresser korrekt.

Legg til "_openstat"-taggen til lenker

For å vise detaljert statistikk over konverteringer fra Direct, i Liveinternet- og Openstat-tellerne, merk av i boksen ved siden av dette elementet.

Varsler

Spesifiser e-posten som meldinger om arbeidet med reklamekampanjen skal sendes til. Systemet vil varsle deg om å gå tom for midler, endre annonseplasseringer, stanse visninger på grunn av daglige budsjettgrenser og mer.

SMS-varsler

Du kan sette opp SMS-varsler - de er fullstendig gratis! Det er bedre å begrense deg til de viktigste varslene, som kontosaldo og kvitteringer.

Spesielle innstillinger

Forbudte nettsteder og eksterne nettverk

Her kan du legge til et forbud mot å vise annonser på enkelte nettsteder. Dette gjøres ved optimalisering av annonsering i YAN, vi hopper over dette trinnet for en søkekampanje.

Skriv inn ordene og uttrykkene for søk som annonsen ikke skal vises med. Visninger vil bare være forbudt hvis alle de negative søkeordene er til stede i brukerens søk. For å skrive inn negative søkeord, klikk "Legg til" og skriv dem i vinduet som vises.

Ytterligere relevante fraser

Et nytt vindu vises der du bør slå av alternativet og lagre endringene.

Antall annonsegrupper per kampanjeside

Standard er 20 annonser per side. Jo flere annonser, jo lenger vil siden lastes. Det optimale tallet er 100.

Dette alternativet kan være nødvendig når du arbeider med klikksvindel (klikking). Eller for å hindre at annonser vises til ansatte på kontoret. Det totale antallet forbudte IP-adresser kan ikke overstige 25.

Eksempel på bruk. En ansatt på et lager skriver inn navnet i Yandex for å komme til selskapets nettside. Han får først vist en annonse ( Annonserer du etter merkevaresøk?), og deretter søkeresultatene. Den ansatte trykker uten å nøle på første linje, en krone renner bort fra budsjettet. Hva om du har 1000 ansatte på kontoret ditt? Spør Internett-leverandøren om en statisk IP-adresse eller en rekke IP-adresser hvis IP-en er dynamisk. Legg dem deretter til listen over forbudte.

Negative fraser per gruppe. Du kan angi dem i forrige trinn eller akkurat nå. Men når du bruker anførselstegn, kan dette avsnittet hoppes over.

Vilkår for valg av publikum- Dette alternativet kan være nødvendig når eller for .

— ble valgt i forrige trinn.

Maksimal kostnad per klikk for nye og endrede visningsbetingelser– ved å angi en verdi i dette feltet, kan du begrense den maksimale kostnaden per klikk.

- ble installert i forrige trinn.

Vær oppmerksom på at i den første kolonnen med tall er kostnaden for et klikk i auksjonen angitt, og i kolonnen ved siden av kostnaden som vi betaler for et klikk. Nedgangen ble oppnådd på grunn av relevansen til annonsetittelen for søket ( reparasjon av trehus - reparasjon av trehus). Men for å komme inn i den spesielle plasseringen på 1. posisjon, må du sette en verdi som er større enn i den første kolonnen, men verdien fra den andre vil bli avskrevet.

Hei mine kjære lesere og abonnenter av bloggen. I dag vil det komme trinnvise instruksjoner for å sette opp en reklamekampanje. Kontekstuell annonsering er en integrert del av en virksomhet, og riktig annonsering er en lønnsom del. Det avhenger av kvaliteten på reklamebudskapet om det blir bortkastet eller en lønnsom investering. Hensikten med en slik melding er å gi et svar på forbrukerens spørsmål, hvordan få det jeg trenger, og overbevise meg om å henvende meg til tjenestene til din bedrift. Online annonsering krever enda mer nøyaktige ord enn i den virkelige verden, fordi disse ordene er skrevet av klienten i søkefeltet, de glitrer ikke på lyse skilt langs veiene og høres ikke ut fra TV-en. Klienten skriver ordene hans behov, og for nettstedet ditt er dette nøkkelordene.

Yandex-søkemotoren, den mest populære i Russland og CIS-landene, har utviklet Yandex Direct-tjenesten for å promotere en kampanje på Internett. Den rike funksjonaliteten til tjenesten lar deg velge Yandex Direct-søkeord og lage en reklamekampanje som vil bringe kunder til deg.

Hvordan sette opp Yandex Direct

Registrering i systemet er en obligatorisk og enkel prosedyre. For å lage en reklamekampanje må du åpne Yandex Direct-siden.

Det er 2 alternativer for Yandex Direct: Light og Professional.

Den profesjonelle versjonen åpner for flere muligheter for å finjustere kampanjen og er rettet mot erfarne brukere av systemet. Siden gir en sammenligningstabell over forskjellene mellom alternativene, for eksempel: budsjettstyring, prognoser og så videre.

Slik setter du opp Yandex Direct selv fra bunnen av

For bedre å forstå dette emnet, vurder en profesjonell versjon. I denne endringen kan du velge type reklamekampanje:

En tekstbildeannonse dekker de fleste produkter og tjenester.

Navnet på kampanjen og klienten er nyttig når du organiserer flere kampanjer.

Varsler fra Yandex.Direct kan sendes til en postadresse eller telefon, via SMS. Du kan legge til flere e-postadresser, angi tidspunkt og frekvens for sending. Varselet rapporteres enten om en endring i plasseringen av annonsen eller når saldoen faller til det angitte nivået.

Punktet "Strategi" krever nøye studier. Strategien refererer til taktikken for å vise annonsen og grensene for budsjettutgiftene. Strategier er delt inn i to grupper: automatisk og manuell. Med en automatisk strategi administrerer systemet selv annonsevisninger for å maksimere antallet effektive overganger. Den manuelle budadministrasjonsmetoden gir deg full kontroll over en rekke beregninger, slik at du kan manipulere forhold for å øke besparelser eller konverteringer

Standard er "Høyeste tilgjengelige posisjon". Kunden setter en pris per klikk for hver nøkkelsetning. Maksimal trafikk genereres, annonsen vil stige til posisjonen som tilsvarer den angitte kostnaden. Annonser plasseres i alle posisjoner i blokken.

«Gjennomsnittlig kostnad per klikk» er satt til maksimalt antall klikk per uke. Tjenesten tildeler satser, både lavere enn den angitte, og lavere, men totalt for uken vil gjennomsnittskostnaden tilsvare den tildelte. I tillegg kan du begrense budsjettet for uken, det vil si beløpet som er tillatt for utgifter.

"Gjennomsnittlig kostnad per konvertering" krever oppfyllelse av tilleggsbetingelser, for eksempel å koble til Yandex Metrica og sette mål. Driftsprinsippet ligner gjennomsnittlig kostnad per klikk. Strategien er rettet mot gjennomsnittskostnaden for en konvertering, det vil si hver målrettet brukerhandling på nettstedet, for eksempel en bestilling eller registrering.

"Gjennomsnittlig avkastning på investeringen" er fokusert på forholdet mellom investering og konvertering, for kunder som selv har bestemt den optimale mengden fortjeneste og utgifter på Yandex Direct. Det er obligatorisk å sette mål og mål.

Ukentlig budsjett. Satsene fordeles på en slik måte at tildelingen av budsjettmidler effektivt brukes. Du må spesifisere interesseindikatoren: maksimalt antall klikk, konvertering eller applikasjonsinstallasjon. For å konvertere trenger du beregninger og mål. I tillegg kan du begrense kostnadene ved overgangen.

«Å vise en blokk til lavest pris» er en økonomisk strategi, i to versjoner.

Spesiell plassering - visning avhenger av budet, annonsen vil vises i spesiell plassering eller blokk med tilsvarende kostnad.
Spesiell overnatting pluss garanti. I tillegg, hvis det ikke er nok pris for spesiell plassering, men nok for garantien, vil annonsen vises i garanterte visninger.

"Uavhengig administrasjon for forskjellige nettsteder" - lar deg skille kostnadene for annonsering i søkemotorer fra tematiske ressurser til Yandex-annonseringsnettverket. Ressurser som ligner på bedriftens emne har en smal målgruppe av potensielle kunder, derfor er det i noen tilfeller fordelaktig å slå av søkemotorer.

"Vis under søkeresultater" viser annonser nederst i søkeresultatene. Det kan tjene som en begrensning på antall kunder, det er praktisk for små bedrifter og utnytter budsjettet godt.

Ukepakke. Det er nok å angi hvor mange overganger for perioden du ønsker å motta. Om ønskelig kan du spesifisere maksimums- eller gjennomsnittspris. En veldig økonomisk strategi.

Det neste punktet i å lære hvordan du konfigurerer Yandex Direct på egen hånd, er budjustering. Lar deg endre kostnadene for en bestemt målgruppe, etter 3 grupper:

For de som besøkte siden og utførte handlinger;
For mobiltrafikk;
Publikum etter alder og kjønn.

For eksempel, blant den generelle brukermassen, er det nødvendig å skille ut menn over 40 eller smarttelefonbrukere. Dette betyr at for den valgte gruppen vil kostnaden per klikk være høyere, og annonseplasseringen vil også være høyere.

Tidsmålretting er praktisk for å sette opp visninger hvis etterspørselen etter en tjeneste eller et produkt endres etter tid på dagen eller ukedagen. Tidsparametere spesifiseres i samsvar med hvilke annonser som vil fungere, noe som øker effektiviteten betydelig.

Aktivering av «Avansert geografisk målretting» åpner annonsene dine for kunder i andre regioner og land. Funksjonen kontrollerer at produktsøket utføres nøyaktig i byen du har spesifisert, slik at visningene blir mer målrettede.

Hvis du spesifiserer en enkelt region, begrenses visninger til bare utvalgte regioner og byer. Hvis selskapet opererer i en eller flere byer, vil kun kunder i disse byene se annonsen.

Å inkludere én enkelt adresse og telefonnummer for alle annonser vil skape et slags visittkort for bedriften, for eksempel hvis din egen nettside ikke kjører. Detaljert kontaktinformasjon, fra åpningstider til geografisk plassering på kart, nyttig informasjon på en enkel og forståelig måte.

Poenget "Enkelt negative søkeord for alle fraser i selskapet" er verdt å analysere nærmere.

Yandex viser søkeresultater for søk som inkluderer nøkkelsetninger i alle former, det vil si med tilleggsord. Ytterligere ord kan endre betydningen av søket, dessuten er slike "generelle" spørringer svært konkurransedyktige. Negative søkeord er ord som bør utelates for smalere annonsering. Visninger er bedre tilpasset spesifikke forespørsler, noe som gjør at budsjettet brukes mer rasjonelt.

Eksempel: Et firma selger nye dekk. Nøkkelfrasen er "kjøpe hjul". Brukeren kan søke:

Kjøp brukte hjul;
Kjøp hjul på sykkel;
Kjøp barnehjul.

Disse søkene er ikke målrettet mot selskapet, så flere ord bør inkluderes i listen over negative søkeord. Da vil ikke annonsen vises for slike forespørsler.

"Innstillinger på tematiske nettsteder" er designet for å begrense budsjettet for annonsering i Yandex-annonseringsnettverket, med en grense på prosentandelen av budsjettutgifter og maksimal kostnad per klikk.

Ytterligere relevante fraser kan øke målgrupperekkevidden. Dette er uttrykk som ligner i betydning, men med en annen stavemåte. Tjenesten velger automatisk tastene og tar avgjørelser om displayet. Annonsøren velger en av 3 visningsmoduser som er forskjellige i antall relevante fraser. Når Metrica er tilkoblet, åpnes konveri samsvar med målet.

En nyttig funksjon er "Site Monitoring", når du kobler til Metrica. Når nettstedet går ned, varsler programmet abonnerte brukere om gjenopptakelse av ressursen.

Den andre fasen er hvordan du konfigurerer Yandex Direct selv.

En kampanje kan inneholde opptil 50 annonser, som er kombinert i grupper. Hver gruppe er for enkelhets skyld tildelt et individuelt navn.

Avmerkingsboksen "Mobilannonse" markerer annonsen som en mobilversjon og vil vises til eiere av nettbrett og smarttelefoner.

Tittel. Det anbefales å lage en tittel med tillegg av nøkkelord;
Teksten i meldingen skal være både nyttig og attraktiv. Det vil ikke være overflødig å angi priser og varsle om pågående kampanjer;
"Nettstedskobling" vises nederst i annonsen. En tydelig og lesbar adresse huskes og oppfattes bedre;
Display Link er et hendig verktøy. Den tekniske adressen til siden er erstattet med ren lesbar tekst. Brukeren forstår hvor han vil gå ved å klikke på lenken;

I tillegg kan du legge til et bilde som gjenspeiler essensen og temaet for annonsen:

Bildet for annonsen er tilgjengelig til en minimumspris på 3 rubler per klikk. Last ned enten fra Internett ved å oppgi en lenke, eller last ned fra en harddisk. Bildet kan være både klassisk og widescreen.

Nettstedkoblinger er en fin måte å tiltrekke seg en klient og lede ham til riktig side. De fungerer både på stasjonære og mobile enheter. Opptil 4 nettstedslinker kan knyttes til hver annonse. De er gratis, klikker brukeren på flere lenker går betalingen uansett for 1 klikk. I tillegg hjelper hurtigkoblinger med å navigere på nettstedet.

For å liste opp fordelene med et produkt eller en tjeneste, legg til kvalifikasjoner. I annonsen er de plassert nederst i blokken og vises kun på datamaskiner.

Nedenfor skriver du inn søkeordene for hele annonsegruppen. "Velg"-knappen hjelper til med valg av nøkkelord, dette er integrasjonen av "Wordstat"-tjenesten, som vil bli diskutert senere.

Du kan også samle nøkkelord for Yandex.Direct ved å bruke . For å gjøre dette, legg til et nettsted i systemet og velg "SEO + PPC" eller "PPC" i prosjektprofilen. Deretter trenger du kategorien "Trinn 1. Ord". Det er 4 alternativer for å velge ord: nær TOPPEN (nøkler velges som nettstedet er i TOP-50 i Yandex og Google), automatisk valgt (basert på semantikken til nettstedet), ord fra konkurrenter og ord fra statistikktellere (Yandex.Metrika eller Liveinternet ). De resulterende nøkkelsetningene kan lastes opp til Excel. Denne tjenesten er gratis.

Deretter negative søkeord for puteannonsegruppen. Selskapet driver ikke med pynteputer, puter med navn. Forespørselen om puter legges også inn av bilister, på jakt etter en "pute" til motoren. Derfor er «dekorativ, nominell, med navn, motor, bil, forbrenningsmotor» og lignende underlagt eksklusjon.

På høyre side av siden vises alle alternativer for å vise en annonse. Annonsøren kan vurdere utseendet og lesbarheten til annonsemeldingen og justere den.

Trinn tre lar deg sette deg inn i beregningen av priser fra systemet og justere etter ønske. Dataene er veiledende for å vurdere hvor mye annonsering i Yandex direkte koster for en kampanje. Kostnaden per klikk bestemmer plasseringen av annonsen og visningsfrekvensen.

Bildet viser beregninger for søkeordet "Babypute", for 5 mulige visningsalternativer. Prisen for en plassering på søkesiden avhenger av konkurransen med andre kunder, av antall annonser for nøkkelfrasen og kvaliteten på annonsen.

På slutten av opprettelsen av en reklamekampanje åpnes et vindu. I løpet av livssyklusen til en kampanje kan du endre strategien, redigere søkeord og redigere annonser. For å starte kampanjen gjenstår det å sende prosjektet for moderering til nettstedspesialistene og fylle på kontoen i Yandex Direct.

Hvor mye koster annonsering i Yandex Direct?

Det er ingen fast prisliste, bare et minimumsbudsjett på 300 rubler. Kunden administrerer budsjettet selv, og bestemmer hvor mye annonsering i Yandex Direct koster. Under opprettelsen av en kampanje beregner systemet selv kostnaden basert på faktorene nevnt tidligere. Men du kan gjøre beregninger ved å bruke det innebygde prognoseprogrammet. Budsjettprognoseknapp.

Moskva-regionen ble valgt som region, innen en periode på 30 dager. For eksempel beregning for bare ett søkeord "babypute". Yandex Direct hjelper til med utvalget ved å foreslå spørringer i høyre kolonne. Som et resultat vil det dannes en tabell med en prisprognose for alle 5 posisjonene. Eksport til Excel er tilgjengelig.

Nøkkelordvalg Yandex Direct

Nøkkelord eller nøkkelfraser utgjør den semantiske kjernen, det vil si det tematiske grunnlaget. Hvis formålet med nettstedet er å selge puter, bør søkeordene samsvare med emnet. Å velge en gruppe søkeord krever nøye analyse og en balansert beslutning.

Yandex Wordstat-tjenesten hjelper deg med å gjøre det riktige valget av Yandex Direct-nøkkelord.

Valget av nøkler fungerer i henhold til følgende prinsipp: skriv inn et nøkkelord eller en setning på linjen og klikk på "velg". Systemet viser statistikk over hvordan brukere legger inn søkeord i direkte bruk og ordformer. Søket fungerer i sanntid.

Statistikk "kjøp en pute" for hele måneden. Sorter etter bruksfrekvens, start med den opprinnelige forespørselen. Deretter frekvensen (frekvensen) for lignende søk med flere ord. Dataene er svært nyttige for å analysere dine egne søkeord og konkurranse.

Konkurranseevne er et begrep som betyr nivået av rivalisering mellom annonsører for muligheten til å vises så høyt som mulig i søkeresultatene. Dette er en direkte korrelasjon til kostnadene ved å vise en annonse. Hvis forespørselen er svært konkurransedyktig, er prisen for kampanjen på den tilsvarende høy. En ung bedrift vil trenge et stort reklamebudsjett. Konkurranseevnen påvirkes av mange indikatorer, for eksempel sesongmessig etterspørsel, regional plassering, mengden ressurser for gitte ord, og så videre. Basert på statistikk kan du velge mindre konkurransedyktige, og derfor billigere ord. Det er også en mulighet til å fylle på listen over nøkler for å øke publikum og målrettede overganger.

Yandex-algoritmer lar deg spore søk som ligner på emne eller retning i høyre kolonne. Dette er en annen måte å analysere søkeord for din egen kampanje på. Dataene kan begrenses geografisk ved å velge regionene av interesse. Vis etter regioner er beregnet for analyse etter territorium. Data vises for hver region eller by, sortert etter frekvens.

Forespørselshistorikk - statistikk i form av en graf, etter måned eller uke

Yandex er en veldig effektiv plattform for å markedsføre varer og tjenester. Du må nøye velge Yandex Direct-søkeord ved å bruke utvalgstjenesten, planlegge budsjettet ditt og overvåke visningsstatistikk slik at hver reklamekampanje er vellykket og bringer nye kunder til nettstedet ditt. Les også anmeldelsesartikkelen hvor jeg skrev om .

Her er en stor artikkel. Jeg håper materialet vil være nyttig for mange. Vi reposter artikler og legger likes. Abonner på nyhetsbrevet og se dere snart kjære venner.

Med vennlig hilsen Galiulin Ruslan.

Hei venner.

I denne artikkelen vil vi lære hvordan du selv lager Yandex Direct-kontekstuell annonsering. På hva skal vi gjøre det helt gratis, og uten hjelp fra såkalte "profesjonelle".

Selvfølgelig, hvis du ønsker det, kan du stole på at han setter opp kontekstuell annonsering. Men jeg vil likevel råde deg til først å finne ut hva det er og hvordan det fungerer. Så du kan i det minste kvalitativt kontrollere utøverne.

Og til å begynne med, la oss ta for oss de grunnleggende konseptene for kontekstuell annonsering.

Velge en annonseringsstrategi

Det første du må gjøre er å velge en strategi. Kontekstuell annonsering er faktisk av to forskjellige typer. Den første typen er søkekontekstuell annonsering, og den andre er YAN (Yandex Advertising Network).

Begge disse systemene er konfigurert i Yandex Direct-grensesnittet, men de er helt forskjellige - fra strategien for valg av søkeord til innstillingen av bud per klikk.

YAN, tvert imot, vises til folk selv om de aldri har sett etter noe sånt. De gikk bare til nettsteder med lignende emner, eller var interessert i noe lignende. Vi (eller rettere sagt Yandex) beregner disse menneskene etter atferdsfaktorer og viser dem annonsene våre.

Søkekontekstuell annonsering er mer konvertering. Dette betyr at folk som kommer til deg fra et søk er mer sannsynlig å kjøpe produktet ditt enn besøkende fra YAN. Og dette er naturlig, fordi disse menneskene selv var på utkikk etter det du tilbyr i søket. Når det gjelder YAN, er ikke folk selv spesifikt ute etter noe.

Vi prøver å raskt interessere dem og varme dem opp praktisk talt fra bunnen av. Og så konverteringstallene der vil være mye lavere.

Hva å velge reklame hvis det ikke er penger?

Yandex Direct-auksjonssystemet øker og øker gradvis prisene. Og for noen spesielt konkurransedyktige spørsmål har kostnaden per klikk allerede nådd den maksimalt tillatte verdien på 2500 rubler.

Her er det selvfølgelig muligheter for hvordan man betaler mindre enn konkurrentene (se nedenfor). Men generelt kan du ikke komme unna prisen per klikk. Hvis det står - du må betale minst 30r. per klikk for å vise annonsene dine på søkeresultatsiden, så vil du bli tvunget til å betale dem.

I YAN er ting litt annerledes. Der avhenger prisen per klikk kun av deg og budsjettet ditt. Du kan også satse 10. per klikk, og 3p. per klikk. Dette vil bare påvirke hastigheten på å skrive inn det nødvendige antallet klikk. Du finner flere detaljer i artikkelen "Hvordan sette opp YAN selv".

Hvis folk nesten ikke søker etter produktet ditt direkte, og du først må "få dem til å ønske det", eller hvis du ikke har nok penger ennå til å kjempe mot konkurrenter i søkeannonsering, se hvordan du best kan bruke YAN.

Selvfølgelig er det flere måter å bruke YAN for å retargeting og øke søkeannonser. Men det er for en annen gang.

Hvordan betale mindre for annonser enn konkurrenter

Det er veldig spesifikke indikatorer på "godt utført" kontekstuell annonsering - du betaler mindre per klikk enn konkurrentene dine. Samtidig får du mye flere klikk enn de samme konkurrentene. Og dessuten får du en høyere prosentandel av salget fra klikkene dine.

Alt dette blir mulig takket være riktig valg av søkeord og riktig sammenstilling av annonsen. Se hvordan dette skjer i Yandex Direct Search-kontekstuell annonsering.

Yandex tjener penger i det øyeblikket noen klikker på annonsen din (det er derfor det kalles betal-per-klikk-annonsering).

Det vil si at selve det faktum å vise annonsen din når en bruker skriver inn et bestemt søk, gir ingen penger til Yandex. Derfor er han interessert i at annonsen din blir klikket på så ofte som mulig. Denne kontekstuelle annonseringen har til og med en slik indikator som CTR (klikk for å rangere) - forholdet mellom antall visninger av annonsen din og antall klikk på denne annonsen din.

Jo høyere klikkfrekvens, jo mer elsker Yandex deg – det trenger ikke å vise annonsene dine forgjeves. Det antas at Yandex har et vanlig auksjonssystem for visning av annonser - den som setter CPC høyere vil vise dem høyere og oftere. Men faktisk avhenger alt ikke av kostnaden per klikk, men av CTR. La oss komme til spesifikke tall.

Et eksempel i tall - hvordan Direct fungerer

La oss si at konkurrenten din har en pris på 10 rubler per klikk, og klikkfrekvensen hans er 1 % (for hver 100 visning blir annonsen hans bare klikket én gang). Derfor, for hver hundre visninger av denne annonsen, tjener Yandex 10 rubler.

Din situasjon er annerledes. Du angir en kostnad per klikk på bare 5 rubler. Men samtidig er CTR for annonsen din 10 % (for hver 100 visning blir annonsen din klikket 10 ganger). Og i ditt tilfelle tjener Yandex allerede 50 rubler fra de samme hundre annonsevisningene.

Hvilken annonse tror du Yandex vil vises oftere og høyere? Selvfølgelig, din, fordi 50 rubler inntekt er mer enn 10 rubler inntekt. Og han må gjøre den samme jobben – nøyaktig hundre ganger for å vise annonsen på søkeresultatsiden.

Konklusjon – vi må strebe etter å sikre at CTR for annonsene våre er høyere enn konkurrentene. Og det viktigste som påvirker CTR er relevans annonsen din til søket som brukeren skrev inn i søkefeltet.

Hvis en bruker skriver inn "kjøp en sportssykkel" og en annonse med overskriften "Kjøp sykler" vises, er dette ett nivå av relevans. Og hvis en annonse med overskriften "Kjøp en sportssykkel" vises på samme forespørsel, er dette et helt annet nivå av unikhet, enig?

Det vil si at vi må sørge for at alle våre annonser er så nært som mulig det en person ser etter. Dette kalles faktisk relevans.

I dette tilfellet må vi bokstavelig talt bruke de samme ordene som brukeren bruker for å søke (og helst i samme rekkefølge). Det er slik den menneskelige hjernen fungerer – hvis den søker etter «Olympiske treningsdrakter», vil den mye lettere svare på overskriften «Olympiske treningsdresser» enn på «Olympiske treningsdresser». Selv om det i hovedsak er det samme.

Og alt fordi menneskelig oppmerksomhet er svært spredt når man jobber med Internett. Vi forstår informasjon bare med en del av vårt underbevisste, perifere syn. Vi har visse ord i hodet som vi formulerte forespørselen med – og det er disse ordene vi lengter etter å se.

Derfor må vi sørge for at vi for hver mulig forespørsel og ordlyd av forespørselen viser en annonse med de tilsvarende ordene, med samme ordlyd.

Forresten, det er derfor det anses som god form å lage reklamekampanjer i Yandex Direct for 2000 - 3000 nøkkelspørringer. Vi må dekke maksimalt antall mulige formuleringer, og lage vår egen unike kunngjøring for hver formulering.

Noen få ord om "profesjonelle"

Ofte tror gründere at vanlige dødelige aldri vil kunne takle denne oppgaven. Så de ansetter "profesjonelle" og håper at de vil gjøre alt arbeidet rett og slett fordi du betalte dem penger (og noen ganger mye penger).

Dessverre vil ingen være i stand til å ødelegge reklamekampanjen din som profesjonelle. Det er en grunn til at de aldri vil gi deg det resultatet du ønsker. Her skal jeg ikke gå nærmere inn på dette.

Det viktigste du må forstå er at du kan gjøre dette arbeidet selv. På det du vil gjøre det mye bedre, og helt gratis. Hvis du lærer dette, vil du i det minste være i stand til å kontrollere direktørene, som generelt går i oppløsning, strengt så snart de merker kundens inkompetanse.

Og la oss nå faktisk analysere hvordan du lager en reklamekampanje i kontekstuell annonsering for et par tusen nøkkelspørringer på en kveld.

Hvordan plukke opp 2000 søkeord på en kveld

Vi vil selvfølgelig gjøre dette, ikke manuelt. Det er et veldig bra og gratis verktøy som heter SlovoYob (ingen spøk, det heter det). Det er det, og det vil tillate deg å raskt plukke opp mange nøkkelspørsmål.

I kjernen er det et parserprogram. Det vil si at den analyserer Yandex-tjenesten, som kalles Wordstat. Selvfølgelig kan du også manuelt velge spørringer gjennom samme Wordstat, men dette vil ta deg flere måneder.

Før vi starter arbeidet, må vi laste ned denne SlovoBOY (la meg kalle det det her) fra denne lenken. Og det er viktig å sette det opp riktig. Hastigheten på programmet vil avhenge av innstillingene. Jeg vil skrive mer senere i en egen artikkel.

Deretter må du lage en liste over de viktigste søkeordene i din nisje. Hvis du selger briller, vil disse være: "kjøpe briller", "bestill briller", "briller av et slikt og slikt merke", "brillepris" og andre. Dette er de største søkeordene folk leter etter produktet ditt etter.

Deretter setter du inn hele denne listen i SlovoBOY og begynner å analysere den. Det vil si at programmet automatisk får tilgang til Wordstat-tjenesten og samler inn mindre nøkkelspørringer basert på de du spesifiserte.

Angi om nødvendig regionen slik at programmet samler inn nøkler kun for din by eller region.

Avhengig av nisje, kan SlovoBoy gi deg opptil 2000 søk for hvert store søkeord du legger til. Og etter det begynner den viktigste delen av arbeidet - å luke ut unødvendige nøkler.

Søkeordfiltrering

Selv på stadiet med å samle søkeord, kan du umiddelbart spesifisere "negative nøkkelord" i søkeinnstillingene i SlovoBoe. Dette betyr at programmet umiddelbart vil ekskludere de tastene der det spiser visse ord som ikke passer deg.

For eksempel er du ikke i bransjen med å selge solbriller i det hele tatt. Sett deretter "solkrem" i listen over negative søkeord.

Men dette vil likevel ikke spare deg for å manuelt filtrere de innsamlede søkeordene. Du kan gjøre dette direkte i programgrensesnittet, eller først eksportere listen over ord til Excel (det som passer best for deg).

Deretter må du gå gjennom hele listen og fjerne de søkeordene som definitivt ikke vil gi deg noen kunder. Med de samme brillene kan du få det "kjøp et etui-briller", eller "bestill barnebriller", eller "WoW blodtrollbriller pris".

Her må du konsentrere deg så mye som mulig og prøve å ikke gå glipp av noe (selv om du fortsatt savner noe). Derfor er det bedre å gjøre dette arbeidet om morgenen, når du er frisk og munter.

Og i løpet av to eller tre timer vil du ha en ferdig liste med rene søkeord, som du kan fortsette å gjøre innholdsrettet annonsering med.

Samle annonser

For at PPC-annonsen din skal være kvalifisert, må den oppfylle tre krav:

Nøkkelord i tittelen. Det må være en direkte forekomst av nøkkelen i overskriften. Yandex siterte til og med på en eller annen måte statistikk om hvor mye dette øker klikkfrekvensen til en annonse. Det viste seg å være mye. Ikke glem at søkeordet står i fet skrift, og dette fanger også brukerens oppmerksomhet.
Søkeord i annonseteksten. Det er det samme prinsippet her – fet og 100 % relevans av annonsen din til brukerens søk.
Handlingsoppfordring i brødteksten i annonsen. Vi trenger en person til å klikke på annonsen. Derfor skriver vi slik: klikk, se her, mer detaljert, klikk og så videre. Det viktigste er ikke å skrive noe sånt som "Bestilling" som en oppfordring til handling. Han kan ikke bestille noe ennå - du må klikke først. Derfor er dette en dårlig «call-to-action».

Her er det viktig for deg å forstå at du skal ha nøyaktig like mange annonser som du har funnet søkeord. Hvis det er 2000 søkeord, bør du ha 2000 annonser. En for hvert enkelt søkeord.

Bare på denne måten vil vi oppnå 100 % annonserelevans for søk, noe som betyr en høyere CTR, som betyr en lavere kostnad per klikk enn konkurrentene (selv om vi dukker opp høyere enn dem og får flere klikk enn dem).

Jeg forstår at det er svært vanskelig å manuelt kompilere 2000 unike annonser. Derfor har jeg utarbeidet et spesialverktøy for deg - en excel-fil som vil gjøre deg hotte ti tusen annonser med bare noen få museklikk.

Dette verktøyet, samt instruksjoner om hvordan du bruker det, får du som en bonus på videokurset mitt. Anbefaler sterkt.

Her er forresten én videoopplæring fra kurset. I den viser jeg deg bare hvordan du komponerer annonser riktig for Yandex.Direct, og hvordan du bruker dette magiske programmet.

Video - hvordan lage 2000 unike annonser på et par minutter

Konklusjon

Selvfølgelig er dette ikke slutten på å sette opp kontekstuell annonsering. Vi må laste opp annonser til direkte, angi bud, koble til programmet for automatisk budjustering, lære hvordan du utfører ende-til-ende-analyser og mye mer.

Men jeg håper du har forstått hovedpoengene, og dette er nok til å lage kontekstuell annonsering selv. Jeg vil være takknemlig for kommentarer.

Ikke glem å laste ned boken min. Der viser jeg deg den raskeste veien fra null til den første millionen på Internett (klemt fra personlig erfaring over 10 år =)

Nå skal vi snakke om hvordan du konfigurerer Yandex Direct riktig selv og uten feil. La oss se på hvert alternativ ved å bruke et eksempel, og jeg skal også vise deg hvordan du lager annonser og kjører kontekstuell annonsering på Internett. Det vil være 3 trinn totalt. Men før du begynner, implementer først.

Sette opp Yandex Direct kontekstuell annonsering (trinn 1)

La oss starte med det første oppsettstrinnet. Først går vi kampanjenavn. Det påvirker ingenting. Derfor setter vi absolutt hvilket som helst navn her. Du kan for eksempel angi navnet på produktet du skal annonsere for.

I vinduet " Klientens navn Du kan skrive inn for- og etternavn. Hvis du jobber som direktolog, kan du spesifisere dataene til klienten din. Kampanjestart vi lar det være som det er. Den stilles inn automatisk.

Du kan angi et annet nummer i tilfelle kampanjen din settes inn senere. Men hvis datoen ikke ble rørt, så er det greit. Annonsekampanjen er den samme, det vil være mulig å lansere den når du trenger den.

Deretter skriver du inn e-postadressen for varsler. Hvis du ikke ønsker å bli bombardert med e-poster ofte, fjern merket for alternativene "Motta varsler om posisjonsendringer" og "Varsler når XLS-rapporter er klare".

SMS-varsler kan også deaktiveres. Men her, den som er komfortabel. Du kan gå hvis du vil. Da kommer det varsler. (for eksempel hvis pengene på kontoen er tom).

Men hvis du ønsker å kjøre reklamekampanjene dine profesjonelt, trenger du ikke dette alternativet. Ikke nødvendig, fordi profesjonelle direktører konstant overvåker reklamekampanjer. Derfor trenger de rett og slett ikke alle disse tilleggsvarslene.

Etter å ha klikket på "Endre"-knappen, vil du ha mange alternativer tilgjengelig.

Faktisk er det bare tre hovedvisningsstrategier for Yandex Direct:

høyeste tilgjengelige posisjon
inntrykk i en blokk til laveste pris
uavhengig kontroll for ulike typer nettsteder

Her er de tre hovedkategoriene. Resten er bare hybrider.

Vi kan justere dem manuelt med ulike innstillinger. For eksempel kan vi manuelt sette gjennomsnittsprisen. Vær derfor alltid oppmerksom på disse tre hovedtypene. Resten kan du ikke røre.

Hvis du fortsatt synes det er vanskelig å velge den optimale strategien, kan du satse på "Vis i blokken til laveste pris". Dette vil være det mest økonomiske alternativet.

«Høyeste tilgjengelige stilling» passer allerede for mer erfarne annonsører. Nyttig når du annonserer med større rekkevidde og et godt budsjett.

Neste kommer satsjustering. Det vil komme godt med hvis du bruker retargeting. Hvis du fortsatt er nybegynner, trenger du ikke å fordype deg i dette ennå. Da kan du likevel gå tilbake og justere.

Neste kommer tid målretting Yandex Direct. Her kan vi angi hvilken ukedag, når og når annonser skal vises, og når de ikke skal vises. Det er også mulig å slå helt av enkelte dager i uken, timer og så videre. I prinsippet er alt mer enn klart her.

Det skal imidlertid sies at mange av disse innstillingene vil være overflødige for de fleste annonsører. Mange ting er regulert gjennom en annen kanal.

Yandex Direct fungerer litt annerledes her. Hvis folk ser etter deg på nettet, hvorfor ikke vise annonsene dine på nettet. En annen ting, kanskje du ikke godtar søknader på et bestemt tidspunkt.

For eksempel, om natten aksepterer ikke butikken din søknader. I dette tilfellet må du slå av annonser i helgene og om natten.

Hvis butikken din aksepterer søknader døgnet rundt, trenger du kanskje ikke de fleste av disse innstillingene. Generelt må du sette opp her, ikke på grunn av aktiviteten som folk ser etter deg med på et bestemt tidspunkt. Og du må stole på driftsmodusen til nettstedet ditt.

Som regel jobber mange nettsteder døgnet rundt og på helligdager. Derfor, som jeg sa tidligere, trenger du rett og slett ikke mange av disse innstillingene. Men det finnes unntak fra arbeid.

I alternativet " Avansert geografisk målretting Yandex Direct» fjern merket i boksen. La dette alternativet være deaktivert. Hvis den var tilkoblet, så brukere som skrev inn regionen din i forespørselen (kjøp for eksempel en puncher i Moskva) annonsen din ble vist.

Hvis leveringen er strengt begrenset av region, deaktiver dette alternativet. Hvis det ikke er noen begrensninger, la det være aktivert.

Nå alternativet " Enkelt visningsområde for alle annonser". Her kan du kjøre annonser rundt om i verden eller i en bestemt region. Alt avhenger av hva du annonserer og hva som er rekkevidden til målgruppen. Her setter du en enkelt region for hele annonsekampanjen.

Det er også et annet poeng.

Enkel adresse og telefonnummer for alle kunngjøringer Du kan hoppe over eller fylle ut. Generelt er det noe som heter konverteringssprøyting. Når du angir denne innstillingen, vil adressen og telefonnummeret vises under annonsen din.

Du kan skrive adresse og telefonnummer under hver annonse. (for eksempel for forskjellige grener). Du kan også angi en for alle kunngjøringer.

Men husk at annonsen din må være liten. Og det er ønskelig at den har færre forstyrrende elementer. Derfor fyller noen direktører spesifikt ikke ut adresse og telefonnummer slik at det ikke vises i annonsen og ikke svekker effektiviteten.

Enkeltnegative søkeord for alle kampanjeuttrykk– du kan skrive negative søkeord her. Når vi diskuterer søkeord, vil du forstå hva negative søkeord er og hva de er til for.

Vanligvis er det som ordene nedlasting, gratis og så videre. Ved hjelp av slike ord luker vi ut feil publikum. Det vil si at folk som vil laste ned gratis, annonsen vår vil ikke bli vist, siden vi har skrevet slike ord i dette alternativet.

Som et resultat av dette er negative søkeord ord som vår kontekstuelle annonsering ikke vises for. Jeg anbefaler absolutt å foreskrive slike minuser for annonsekampanjene dine. Så annonsering vil være mye mer effektiv og vil ikke bli kringkastet til en ikke-målgruppe.

Bildet ovenfor viser hvordan du legger til negative søkeord i Yandex Direct.

Slike ord fungerer imidlertid godt med en geriljastrategi. I en leders strategi fungerer de kanskje ikke så bra. Faktum er at slike negative ord også kan selges. Selv om folk i utgangspunktet ser etter et gratis produkt, kan de fortsatt godta å kjøpe produktet senere.

Standard er satt til standard. Hvis utgiften din holdes innenfor 100 % og den maksimale kostnaden per klikk er 100 %, kan det i realiteten være mye mer. Det vil si at det kanskje ikke er 100 %, men 130 %.

Hvis vi annonserer for en kampanje og den har høye CPCer, kan du i dette alternativet angi kostnaden til å holde seg innenfor 10 - 20 % av den totale søkekostnaden, eller du kan justere maksimumsprisen fra den tilordnede søkeprisen.

Vær også oppmerksom på at slike innstillinger på tematisk kan justeres med andre verktøy. For eksempel kan vi bruke separat budadministrasjon og ganske enkelt angi spesifikke priser for hvert nettsted eller for noen nøkler. Det vil være mye mer praktisk.

alternativ visninger for flere relevante fraser For nybegynnere anbefaler jeg å slå den av. Hvis du er mer avansert, kan du jobbe med denne parameteren.

Faktisk betyr dette alternativet at Yandex vil velge noen søkeord for deg (kanskje bra, kanskje dårlig) og annonser vil kjøre på dem.

Stedsovervåking er en nyttig funksjon.

Hvis du har Metrica-tellere og siden din plutselig blir utilgjengelig (f.eks. hostingproblemer), vil Yandex Direct-annonsering bli suspendert. Dette alternativet vil ikke fungere uten tellere. Derfor anbefaler jeg på det sterkeste å installere Metrica-telleren på nettstedet ditt og deretter aktivere dette alternativet.

V " Tellerberegninger» du må sette inn nummeret til telleren du installerte på nettstedet ditt. Deretter aktiverer du alternativet nedenfor Koblingsoppmerking for Yandex.Metrica» slik at du deretter kan spore klikk på annonseringslenker.

Sette opp Yandex Direct-annonsering (trinn 2)

Så vi har fullført det første trinnet. Nå ved å klikke på "Neste"-knappen, fortsetter vi til det andre trinnet, der Yandex Direct-kontekstuell annonsering vil bli satt opp. Starter med bandnavn annonser. Hvis vi i det første trinnet fylte det ut, vil det her fylles ut automatisk.

Generelt kan du gjøre det manuelt (hvordan gjør vi det nå) eller automatisk gjennom Excel-regneark og ulike parsere. Jeg skal fortelle deg senere hvordan det gjøres automatisk. Så langt, for generelle konsepter, må du selv lage annonsekampanjer manuelt.

Bildet vil ikke vises i søket. Den brukes hovedsakelig på nettstedene til Yandex-annonseringsnettverket. Du kan legge til nedenfor Hurtigkoblinger. Igjen, ikke alle direktologer liker dem.

Men noen ganger kan de være nyttige.

For eksempel, hvis nettstedet har flere sider, kan du lenke til forskjellige seksjoner. Dette fungerer spesielt godt for nettbutikker. Den kan også brukes på vanlige nettsteder. Du kan for eksempel legge inn attester, garantier eller eksempler på arbeid i nettstedkoblinger.

Men igjen, jo flere tilleggselementer i annonsen, desto mer sprøytet konverteringen. Derfor, hvis dette ikke er nødvendig, foreskriv ytterligere elementer (for eksempel Yandex Direct hurtigkoblinger) fortsatt ikke i annonsen.

Men avklaringer Yandex Direct er noen ganger nyttig å bruke i reklame. Vanligvis legger vi inn fordelene med tilbudet vårt i dette alternativet.

Disse fordelene øker effektiviteten til kontekstuell annonsering. Derfor anbefaler jeg noen ganger å bruke dette alternativet, bortsett fra når du lister opp fordelene i beskrivelsen.

Adresse og telefon Jeg anbefaler at du ikke fyller den ut. Dette er nødvendig for å lage et virtuelt visittkort. Et slikt visittkort er nyttig for de som ennå ikke har egen nettside. Men jeg anbefaler ikke å kjøre kontekstuell annonsering uten et nettsted, siden konverteringen her er mye lavere.

I det neste alternativet kan du opprette en annen kunngjøring for denne gruppen. Det vil si at de samme innstillingene vises, kun for den nye annonsen. Dermed kan du opprette flere annonser i én gruppe. For eksempel én for skrivebord og én for mobile enheter.

Nedenfor kan du skrive søkeord. Når du skriver dem ned, vil Yandex gi hint til høyre.

Men husk at det i de fleste tilfeller er bedre å ikke bruke dem. Det er bare det at når vi velger søkeord, har vi på en måte allerede bestemt oss for dette, og vi trenger ingen hint.

Nedenfor kan du skrive negative søkeord. Jeg vil fortelle deg mer om dem i leksjonen når du velger søkeord. Nedenfor kan du stille inn vilkår for valg av publikum (retargeting). Denne innstillingen er for avanserte brukere. Derfor, for nybegynnere, anbefaler jeg fortsatt å ikke spørre det.

Deretter kommer alternativet Vis region". Som du vet har vi en kjerneregion. Vi spurte ham i første trinn. Denne hovedregionen fungerer for hele Yandex Direct-annonseringskampanjen. For en individuell annonse kan du imidlertid endre regionen i dette alternativet "Vis regioner".

Hvis du er nybegynner, kan du velge " Prisjustering' er bedre å hoppe over. Tagger Du kan også hoppe over det først. De er nødvendige for å spore koblinger. Vi snakker om dette senere, men foreløpig kan du bare hoppe over dette alternativet.

Hvordan sette opp Yandex Direct (trinn 3)

Så vi har gjort det andre trinnet i konfigurasjonen. Klikk på "Neste"-knappen og fortsett til det siste tredje trinnet i spørsmålet, hvordan sette opp Yandex Direct. Det er her vi setter kostnaden per klikk. Til venstre viser systemet hvordan annonsen vår vil se ut.

Til høyre ser vi priser.

Vær oppmerksom på en viktig ting. Yandex selv fungerer etter prinsippet om en auksjon. Dette betyr at du ikke trenger å sette prisen han tilbyr deg. Du kan angi hvilken som helst pris.

Dette er et viktig poeng som mange savner. De tror at systemet har satt en slik pris, og setter du en annen pris, så blir alt dårlig. Men det er faktisk en auksjon. Du blir så å si vist grensene for området. Hvis du for eksempel blir vist mer enn 9.30, vil du garantert komme inn på visninger.

Men dette betyr ikke at hvis du setter for eksempel 5, så vil ikke annonsen din bli kringkastet. Den skal vises, men den vil samtidig henge under konkurrenter. Generelt, husk at her kan du angi hvilken som helst pris per klikk Yandex Direct.

Det vil si at du først må sette en slags liten startpris. Deretter sporer du avkastningen og ser om prisen stemmer overens eller ikke.

Hvis det stemmer, kan du heve prisen eller la det være det samme. Hvis du har dårlig avkastning på nettannonsering, kan du senke prisene.

Endelig kampanjeoppsett i Yandex Direct

Nå er den endelige innstillingen for kampanjen i Yandex Direct. Vi trykker på «Neste»-knappen og vi får tilbud om å sende en annonsekampanje til eller legge til noen flere annonser. Vær oppmerksom på at du ikke kan bruke nettstedsovervåking før du angir en beregning for nettstedet.

For å legge til flere annonser, klikk bare på "Legg til annonsegruppe"-knappen. Når du legger til og konfigurerer alt, klikker du på "Send for moderering".

Du kan også gå tilbake til listen over kampanjer. Du kan opprette flere annonsekampanjer i én konto. For eksempel tre kampanjer for tre regioner.

Fanen Mine kampanjer viser alle annonsekampanjene dine. Du kan fjerne dem, fylle på budsjettet eller endre parameterne for selve kampanjen.

Du kan også stoppe visse kampanjer. Du kan også endre søkeord og annonsetekst. For å gjøre dette, klikk på ønsket kampanje og velg "Rediger gruppe" til venstre.

Hei, kjære lesere av bloggsiden. I dag skal vi snakke om Yandex Direct-systemet for kontekstuell annonsering, hvordan du oppretter en ny kampanje, hvilke innstillinger du skal velge for den, hvordan du lager annonser og hvilken pris per klikk du skal tilordne. Og vurder også prinsippene for å øke lønnsomheten til en reklamekampanje og sammenlign den med Google AdWords (direkte konkurrent).

De. kontekstuell annonsering kan tjene deg godt ikke bare i den innledende fasen av prosjektutviklingen, når SEO ennå ikke har begynt å gi resultater, men kan også fullstendig erstatte søkemotorpromotering på grunn av dens større økonomiske gjennomførbarhet. At. annonsering i Yandex Direct er rask, og noen ganger til og med billig, men ikke alltid.

Det du ser i figuren ovenfor kalles søkekontekstuell annonsering, men i tillegg til det er det også en tematisk. Den er plassert på tematiske nettsteder (tredjepartssider som var) og skiller seg fra søket også ved at Yandex tjener bare halvparten av beløpet på tematisk annonsering (den andre halvdelen er tillatt) som annonsøren betaler (det er klikket på annonsen som er betalt, ikke antall visninger).

I søkeannonser vil alle annonser være relevante for den brukeren skrev inn. Når det gjelder å plassere Yandex Direct-annonser på tematiske nettsteder, er det to alternativer, avhengig av hvordan nettstedeieren konfigurerer det ved å bruke aktiveringsfunksjonen for atferdsmålretting.

Hvis atferdsmålretting er deaktivert i YAN-nettstedets innstillinger, vil bare annonser som er relevante for innholdet på denne siden på nettstedet, som er et tematisk nettsted, vises.

Men la oss gjenta fordelene som ligger i Yandex Direct (og Google AdWords, og Begun også), og også legge merke til den generelle innholdsbaserte annonseringsfunksjoner som et middel til å tiltrekke besøkende:

Det lar deg veldig raskt tiltrekke besøkende til nettstedet ditt (grovt sett - for å fange opp trafikken). Det vil si at du vil få besøkende samme dag som du lanserer en annonsekampanje.
Hvis du forstår alle nyansene, vil kontekstuelle annonseringssystemer gi deg muligheten til å finjustere bruken av midler gjennom hele kampanjen, avhengig av dine ønsker og evner.
Du kan øke lønnsomheten til den samme Yandex Direct betraktelig bare på grunn av finere og riktige annonseinnstillinger.
Betal per klikk (PPC – Betal per klikk). De. En annonse kan vises så mange ganger du vil, og du betaler kun for klikk fra brukere som er interessert i den.
CPC i Direct (så vel som i AdWords with Begun) fastsettes ved auksjon. Grovt sett gir hver annonsør sitt eget bud (han er klar til å betale en slik pris for et klikk på annonsen sin). Basert på budet som gis, vil plassene bli fordelt ved visning av annonser i søkeresultater eller på tematiske nettsteder - jo høyere kostnad per klikk, jo høyere vil den stå.

Som et resultat bestemmes faktisk kostnadene for et bestemt sted i blokken av prisene til konkurrenter. De. jo mer konkurransedyktige søkene du ønsker å vise annonsen din på, desto høyere blir kostnaden per klikk, noe som vil tillate deg å ta ønsket plass.

Hvor er Yandex Direct-blokkene i søkemotorresultatene?

I søkeresultatene Det er flere steder hvor Yandex Direct-annonser kan plasseres:

Du kan lære reglene for visning på alle steder som er tillatt for dem fra. For det første er dette mest klikkbare området som ligger rett over problemet (praktisk talt smelter sammen med det), som kalles Spesiell overnatting.

Når du angir kostnaden per klikk i Yandex Direct, vil du definitivt bli fortalt hvor mye førsteplassen i spesialplasseringen koster nå og hvor mye det koster å komme inn i den.

De vil også fortelle deg hva CPC-en må være for å komme til førsteplassen i høyre kolonne med annonser, og prisen du må angi for å komme inn i de såkalte garanterte visningene. Faktum er at det ofte oppstår en situasjon når det er mye flere annonsører som ønsker å bli plassert på en gitt forespørsel enn det søkemotoren kan gi steder for deres visning.

Forresten, alle Yandex.Direct-annonser som hevder å bli vist i søkeresultatene for dette søket, kan sees ved å klikke på koblingen "Alle annonser" over det spesielle plasseringsområdet. Følgelig, hva gjør Yandex? I spesialplassering viser den bare de som fortjener det ved å angi riktig CPC.

I den høyre kolonnen vil de første tre eller fem annonsene danne gruppen som kalles garantert visning, og alle de gjenværende annonsene (det kan være flere dusin) vil vår kloke Yandex vises under det garanterte visningsområdet i rotasjonsmodus. Det er nok å oppdatere søkeresultatsiden for å forstå hvor nøyaktig området med garanterte visninger slutter og hvor rotasjonen begynner.

Dessuten kan situasjonen med posisjonen til nettstedet ditt i Yandex Direct-plasseringer endres, for eksempel på grunn av det faktum at en av konkurrentene går tom for penger å vise, og du kan ende opp litt høyere enn forventet. Men jeg gjentar nok en gang at plasseringen av annonsen din først og fremst bestemmes av kostnaden for et klikk du legger inn. La oss bare se hvordan det hele ser ut i praksis.

Lag din egen reklamekampanje i Yandex Direct

For at du skal kunne bruke Direct må du ha en såkalt eller med andre ord være registrert i dette systemet. Generelt ikke noe nytt - nøyaktig de samme kravene var når du prøvde.

Hvis det ikke er noe pass, er det bare påloggingen og passordet som nå vil være kontoen din.

Etter autorisasjon kan du gå til siden Direct.Yandex.ru og klikk på den lilla "Plasser en annonse"-knappen. Du vil bli bedt om å velge alternativet for videre arbeid med dette kontekstuelle annonseringssystemet - enkelt og profesjonelt.

Det er bedre å velge det andre alternativet ( profesjonell), fordi det vil tillate deg, selv uten å være spesielt lastet med kunnskap, å øke lønnsomheten til annonsekampanjen din i Yandex.Direct betydelig sammenlignet med det "enkle" alternativet, hvor mange trinn vil bli utført av maskinen for deg.

Klikk på "Begynn å bruke tjenesten"-knappen, og du vil finne deg selv på det første trinnet i veiviseren for å lage en annonse for Yandex Direct-systemet. Men her er det verdt å dvele ved et slikt konsept som reklamekampanje, som forenes ikke bare av vanlige innstillinger, men også av et enkelt budsjett.

Én reklamekampanje kan inneholde flere annonser, som hver vil vises så lenge kampanjebudsjettet ikke er null. Så snart dette budsjettet utløper, fjernes umiddelbart alle annonser fra det fra visningen.

Men la oss gå tilbake til å lage en ny annonse i Yandex.Direct. Så i det første trinnet i veiviseren, i "Kampanjenavn"-feltet, må du angi det, eller velge en av de eksisterende. Deretter kan du spesifisere startdato og sluttdato, samt konfigurere SMS-varsler eller e-post.

Søkemotoren vil varsle deg om for eksempel at en av Direct-kampanjene dine har gått tom for penger, går tom for budsjett, eller at annonseplasseringene dine har endret seg (hvis for eksempel konkurrenten din økte kostnaden per klikk).

Tidsmålretting det kan for eksempel være nødvendig å velge tidspunkt for å vise annonser bare i bedriftens åpningstid, fordi andre timer vil det rett og slett ikke være noen som svarer på anropene til tiltrukket brukere, og pengene vil være bortkastet.

Når du setter opp i Yandex.Direct, med et enkelt museklikk, kan du fjerne plusstegnene i skjæringspunktet mellom klokkeslett og ukedager, men på en slik måte at totalen forblir minst førti timer med visninger på virkedager i uken.

Det er også fornuftig å velge en region for visning av annonsen din.

Sette opp en kampanje i Yandex.Direct — redusere kostnad per klikk og kostnader

I det neste området, kalt "Begrensede nettsteder", kan du legge til de tematiske nettstedene der du ikke vil at annonsene dine skal vises (for eksempel https: // nettsted).

Problemet oppstår bare i det faktum at Yandex ikke avslører listen over sine annonseringssider som er inkludert i YAN (som Direct spinner på), og derfor kan du bare legge til nettsteder som allerede er kjent og som ikke fortjener din tillit.

I tillegg til forbudet mot visning på visse nettsteder, får du et slikt verktøy som "Restriksjoner på tematiske nettsteder". Som et resultat vil et popup-vindu åpnes:

Fra rullegardinlisten "Utgifter å holde seg innenfor" kan du angi en prosentandel av de totale utgiftene til kampanjebudsjettet for utgifter på nettsteder fra YAN. Så snart nettstedene spiser opp denne prosentandelen av budsjettet, vil Yandex.Direct-annonser slutte å vises på dem.

For eksempel slukte nettsteder fra YAN halvparten av budsjettet ditt - det er det, visningen på dem stopper og nå vil annonsene dine bare vises i søket. Hvis du velger null i denne listen, vil ikke annonsering på nettsteder som er inkludert i YAN spinne i det hele tatt.

Fra rullegardinlisten "Maksimum CPC" kan du redusere kostnaden per klikk på tematiske nettsteder i forhold til prisen i Yandex søkeresultater. Det er sant, hvis du undervurderer det sterkt, vil annonsene dine ganske enkelt ikke vises på mange Yandex Direct-tematiske nettsteder, fordi den som betaler mer vises.

Et hake i feltet "Ignorer brukerpreferanser" vil forhindre at annonsene dine vises på sider med irrelevant innhold, selv om nettstedeieren har aktivert atferdsmålretting i innstillingene til nettstedet sitt i YAN. De. i artikler om søkemotormarkedsføring vil ikke annonseringen din om kjøleskap være det.

Hvis CTR-en for annonsen din i Direct (forholdet mellom klikk og visninger) er for lav, vil den slutte å vises i søkeresultatene, men vil fortsette å spinne på nettsteder (nettsteder) som er inkludert i YAN. Hvis du ikke trenger dette, merk av i boksen "Stopp visninger i YAN når en ny setning er deaktivert i søket."

Det som følger, etter min mening, er en nyttig funksjon som bør være aktiv - Autofokus (forbedring av setninger). Hvis det plutselig viser seg at du på grunn av uerfarenhet eller ved et uhell har valgt feil ord som annonsen din skal vises for, så vil autofokusfunksjonen selv kunne gjøre de nødvendige endringene for å rette opp situasjonen.

Og nå litt mer om dette. Når du oppretter en annonse i Yandex.Direct, spesifiserer du ordene (pluss ord) hvis tilstedeværelse i et søk (oppgitt av en Yandex-bruker) skal provosere frem visningen av mesterverket ditt.

Men med dårlig valgte "plussord", kan annonsen din ha en for lav CTR (klikkfrekvens - klikk delt på visninger og multiplisert med hundre prosent) og showet settes på pause.

Med Autofokus aktiv vil Direct legge til de nødvendige, etter sin mening, minus- og plussord, men vil ikke påvirke dine. Som et resultat vil klikkfrekvensen din mest sannsynlig øke, og du vil bli varslet om at dette alternativet blir brukt. Hvis det ikke er mulig å øke CTR til riktig nivå første gang, vil Yandex bruke autofokus igjen til ønsket resultat er oppnådd. Du kan lese mer om dette.

I "Strategier"-innstillingene kan du velge en av to manuelle strategier eller en av tre automatiske. Alle er beskrevet i detalj.

Manuell modus, med riktig opplevelse, vil tillate deg å øke lønnsomheten til kampanjen din, men i den innledende fasen er det sannsynligvis best å bruke en av de automatiske strategiene, for eksempel "Ukebudsjett", når du angir et forbruk grense per uke og bestemme maksimalt mulig prisklikk.

Når du bruker den manuelle strategien "Høyeste tilgjengelige posisjon", må du huske at du kontrollerer kostnaden per klikk selv, og det er ingen budsjettgrense i Yandex Direct, noe som kan føre til uplanlagte raske utgifter.

Dette skjer vanligvis på det innledende stadiet av bekjentskap med dette kontekstuelle reklamesystemet på grunn av en feil forårsaket av din uerfarenhet. Som regel, ingen budsjettgrense Når du velger en manuell strategi er, etter min mening, en betydelig ulempe med Direct.

Det er imidlertid ikke en helt enkel måte å spille det trygt på. Det er nok å overføre penger til kampanjekontoen din i Yandex Direct litt, for eksempel, slik at det ifølge dine anslag bare er nok for én dag. Da skal ingen hendelser med deg og pengene dine, selv når du velger en manuell strategi, ikke skje.

Mange bruker forresten denne metoden hvis de trenger å vise en annonse bare noen få timer om dagen, og Direct setter en minimumsgrense på 40 timer i uken. Google AdWords har forresten en daglig budsjettgrense.

Vi går videre. Nettstedovervåking lar deg deaktivere annonsevisninger hvis ressursen din plutselig er utilgjengelig (ødelagt). Denne streifen vil bare fungere riktig hvis du har . Du kan lese om hvordan du aktiverer i beregningen på lenken som er gitt.

Et hake i feltet "Ekstern Internett-statistikk" lar deg spore suksessen til annonsekampanjen din gjennom trefftellere som .

Alle ins og outs av informasjon om plassering, klikk osv. vil blandes med alle lenkene i annonsene dine, og i statistikken til de nevnte besøkstellerne vil du kunne sortere alt og spor ytelse(mer).

Det neste viktige alternativet i innstillingene er "Beregning av priser etter posisjoner". Her kan du merke av i boksen "Ignorer automatisk stoppede annonser fra konkurrenter", som sannsynligvis ikke bør aktiveres, fordi du i dette tilfellet ikke vil se hele bildet av prisene (prisene) per klikk, fordi. du teller ikke de som for øyeblikket er tom for penger (men budene deres kan justere de forventede visningsposisjonene dine for deg når de rapporterer pengene).

Opprette annonser i Yandex Direct

Klikk på "Neste"-knappen og gå til neste trinn i veiviseren for å lage en ny annonse i Yandex.Direct. Vær oppmerksom på at maksimal lengde på tittelen er begrenset til 33 tegn, og teksten er begrenset til 75 tegn. Når du skriver, vil tilgjengelig antall tegn vises ved siden av.

Deretter må vi binde etter nøkkelord ved å klikke på "hent"-knappen i "Nye søkeord"-feltet. Som et resultat vil en kjent en åpne for dere alle i en noe beskåret versjon. Kryss av i boksene ved siden av søkeordene som passer deg og klikk på "Legg til"-knappen.

Du kan legge til noe annet fra høyre kolonne "Tips", og klikk deretter på "ordne og avgrense"-knappen. Generelt bør vi prøve å velge de mest nøyaktige nøklene og samtidig veldig aktivt bruke negative ord, ved å klikke på "avgrens"-knappen og krysse av for de du ikke ønsker å se i søkene som annonsen din skal vises for. Negative søkeord kan også legges til direkte på linjen med søkeord ved å sette et "-"-tegn foran hvert av dem.

Deretter kan du velge overskriftene du vil vise annonsen din i, eller du kan til og med merke av i boksen "ikke vist i katalogen", fordi det er veldig dyrt. Klikk på "Neste"-knappen for å gå videre til det siste trinnet i veiviseren.

Kostnad per klikk, bilmegler og komme inn i den spesielle plasseringen til Yandex.Direct

Som du kan se, for søkeordene du valgte, rapporterte Yandex.Direct kostnaden per klikk for å komme til førsteplassen i spesialplassering, samt kostnaden per klikk for å ta førsteplassen i kolonnen og prisen for å komme inn garanterte inntrykk. Dessuten fører bruken av "negative ord", som regel for å redusere kostnaden per klikk for å komme til alle disse stedene.

I «maksimum»-kolonnen viser den det mest fornuftige budet for dette søkeordet, og du står fritt til å umiddelbart endre det direkte ved å skrive inn tall der i henhold til din forståelse.

I "på søk"-kolonnen viser Yandex Direct-systemet kostnaden per klikk som det vil belaste deg med, og vanligvis vil det samsvare med prisen på førsteplassen i den spesielle plasseringen, som vil tilsvare hundre prosent dekning av publikum av dette søket (angitt i kolonnen med samme navn).

Hvis noen overbyr budet ditt i «på søk»-kolonnen og klemmer over deg, vil algoritmen begynne å øke kostnaden per klikk til verdien du spesifiserte i «maksimum»-kolonnen.

Den gjør alt bilmegler, hvis innstillinger aktiveres nederst i vinduet med lenken "Vis automeglerinnstillinger". Jeg anbefaler å bruke en automegler, fordi det er veldig praktisk og som regel effektivt.

Du bør angi CPCer avhengig av antall besøkende du trenger og deres evne til å kompensere kostnadene dine for å betale for Yandex Direct-konteksten. Det er selvfølgelig ønskelig å sette en slik høyeste CPC for å få minst garanterte visninger, men dette avhenger allerede av den spesifikke situasjonen.

Når kostnaden per klikk faller under de garanterte visningene, vil publikumsdekningen begynne å avta, dvs. ikke alle brukere vil kunne se annonsen din (selv helt nederst i kolonnen).

Inngang til spesiell overnatting i en kort periode kan brukes til kunngjøringer som "kontorlunsjer" når du trenger mye, men ikke lenge. I de fleste tilfeller må du se etter en mellomting mellom kostnaden for et klikk og effektiviteten til en reklamekampanje på Yandex.

Når du bestemmer deg for kostnaden per klikk for alle søkeord, klikk deretter på "Neste"-knappen og på siden som åpnes, send annonsen din for moderering, fordi ikke alle tekster kan plasseres i Yandex Direct.

Hvordan redusere kostnadene og øke avkastningen på kampanjer i Yandex Direct

Men en av de viktigste faktorene er sannsynligvis den riktige sammensetningen av tittelen og teksten. Betydningen av denne faktoren er svært vanskelig å overvurdere, men noen generelle råd kan gis på den annen side. riktig sammenstilling av annonser for Yandex Direct og andre kontekstuelle annonseringssystemer:

Hva er bedre - Direct eller Google AdWords?

Som jeg nevnte rett ovenfor, har Yandex kontekstuelle annonseringssystem i Runet konkurrenter i møte med Google AdWords og Begun. Selv om sistnevnte ikke bør tas seriøst på grunn av den lille dekningsgraden av brukerpublikummet, men Advods har mer enn en tredjedel av det russiske markedet og er en veldig seriøs konkurrent for Direct.

Å si at AdWords er mye bedre enn Yandex-annonsering er sannsynligvis ikke riktig. Men i det store og hele har den mer fleksible innstillinger (på grunn av dette er den noe vanskeligere å mestre) og i de fleste tilfeller blir den billigere. Men dette betyr ikke at du trenger å løpe hodestups for å annonsere i Advodst, for for enkelte søk er det kun Direct som kan gi deg seriøs trafikk.

For noen forespørsel er det for eksempel ganske mulig at du vil bruke like mye i Yandex Direct på en dag som i Google AdWords på en uke. Men samtidig, akkurat på denne annonsedagen, vil du ha like mange samtaler og kjøp som den siste dagen i uken.

De. "identitet for identitet" vil fungere, men i Yandex vil det vise seg mye raskere, fordi Målgruppen på denne forespørselen leter etter informasjon hovedsakelig i speilet til det russiske Internett. Men det finnes også slike forespørsler hvor målgruppen i hovedsak vil søke etter svar i Google, men fortsatt det meste av det kommersielle forbrukerhenvendelser Russere leter etter det i den innenlandske søkemotoren.

Men likevel har Google Adverts ett trumfkort, som ikke er i det russiske motstykket (sannsynligvis, Ya. Bayan teller ikke, fordi dette faktisk er et eget reklamebyrå) - muligheten for en krone. Bannere, i motsetning til konteksten, er ikke påkrevd, og er i det store og hele ikke i stand til å tiltrekke besøkende til nettstedet, med mindre de er utformet i form av .

Banneret tjener formålet med merkevarebygging eller, med andre ord, produktgjenkjenning, og investering i slik reklame er en langsiktig investering som likevel kan spille en svært betydelig rolle for å øke kampanjeinntektene. Begynnende forretningsmenn forstår ikke alltid dette, men over tid vil de definitivt komme til de samme konklusjonene - først du bygger en merkevare og da fungerer merket for deg.

Så direkte plassering av bannere er en svært kostbar fornøyelse, som selvfølgelig lønner seg over tid, men AdWords lar deg kjøre en bannerannonseringskampanje for bare kroner. Faktum er at i Adwords, sammen med tekstannonser, kan du gi grafikk- og videoannonser som skal vises på nettsteder som er en del av.

Det er ganske reelt at for et banner i full størrelse i hele bredden av siden vil du betale i AdWords for 10 000 visninger mye mindre enn hundre rubler, fordi. CTR for bannere er veldig lav, og det vil være svært få klikk på den. Men når alt kommer til alt, utfører den fortsatt sin merkevarefunksjon, og du trenger ikke å betale vanvittige penger for den.