Yandex Direct'i kendiniz nasıl kurabilirsiniz: anahtar kelime seçimi. Yandex Direct nasıl kurulur - içeriğe dayalı reklamcılık oluşturmak için adım adım kılavuz

Yandex Direct'in 2019'da doğru kurulumu, bir reklam kampanyasının gelecekteki başarısının temelidir.

Gelişmiş coğrafi hedefleme

Dahil gelişmiş coğrafi hedefleme, kullanıcı başka bir bölgede olsa bile, bir bölgeyi veya şehri belirten sorgular için reklamların görüntülenmesine olanak tanır.

Örneğin, Moskova'da bulunan bir toptan satış şirketinin reklamını yapıyorsanız ve gelişmiş coğrafi hedeflemeyi etkinleştiriyorsanız, arama yaparken reklamlarınız diğer bölgelerdeki kullanıcılara gösterilebilir [ Moskova'daki toptan satış şirketleri].

Buna göre, ne zaman kapat Bu seçenek sayesinde reklamınız Yandex'de yalnızca seçilen bölgenin sakinleri tarafından görülecektir. Bu nedenle, Rusya'nın her yerinde çalışmıyorsanız bu kutuyu işaretlemeniz daha iyi olur Bırakmak.

Başka bölgelerde yaşayanlar şehrinizde teklif arıyor olabilirse bir onay işareti bırakın: [ Moskova'daki oteller] veya [ Soçi'de araba kiralama].

Gösterim stratejisi

"Yalnızca aramada" ve "Manuel teklif yönetimi"ni seçin. Oranları yönetmek için Yandex'in kendisine güvenmemelisiniz.

Ağ ayarları

Yalnızca aramada gösterimleri seçtiğinizde bu öğe otomatik olarak "Gösterimler yasaklandı" ifadesini görüntüler.

Bu ayarlar öğesinde, cinsiyete veya yaşa, izlemenin gerçekleştirildiği cihaza (mobil veya PC) bağlı olarak bahis boyutunda bir artış veya azalma ayarlayabilir ve ayrıca belirli bir hedef kitle için bahsi değiştirebilirsiniz.

Örneğin, Direct bir inşaat şirketi için kurulmuşsa, bir kişinin evleri ve projeleri ayrıntılı olarak görüntülemek için bir bilgisayar veya dizüstü bilgisayardan görüntülemesi ve seçim yapması daha uygundur; bu durumda mobil kullanıcılar için oran azaltılmak 50'ye kadar%.

Ancak mobil trafiğin her yıl arttığını ve bazı iş türleri için asıl trafiğin bu olduğunu unutmayın. Çiçek teslimatı, pizza, sinema biletleri, taksiler ve genellikle akıllı telefondan sipariş edilen diğer hizmetler. Bu durumda cep telefonu tarifesinin artırılması gerekiyor.

Hedef kitleniz çoğunlukla yaşlılardan oluşuyorsa, 45 yaşın üzerindeki kullanıcılar için oranları artırın veya tam tersi, diğer herkes için oranları düşürün.

Site kapalıyken reklamları durdurun

Sitenin bulunduğu hostingin güvenilirliğine bağlı olarak gün içinde değişen sürelerde (5 dakikadan 1 saate kadar) kullanılamayabilir. Şu anda bütçenizin boşa gitmediğinden emin olmak için bu kutuyu işaretleyin. Direct, siteyi erişilebilirlik açısından izleyecek ve site kullanılamadığında reklamları duraklatacaktır.

Kartvizit

Geçiş anahtarını “Etkinleştir” konumuna getiriyoruz ve bölümdeki tüm alanları dolduruyoruz: konum, adres, telefon numarası, şirket adı, çalışma saatleri (hafta içi ve hafta sonları) vb.

“İletişim Bilgileri”ne tıkladığınızda firmanın kartviziti yeni sekmede açılacaktır.

Bu ayar öğesi hem müşteri çekme açısından hem de şirketi optimize etme açısından önemlidir. Müşteriler web sitesine gitmeden kişilerinizi görebilir ve Direct için bu, reklamı daha iyi hale getirir.

Metrikler

Metrik sayacı

Reklamlara ve dönüşümlere dayalı olarak web sitesi ziyaretlerine ilişkin verileri almak için web sitenize bir sayaç yükleyin ve bunu reklam kampanyası ayarlarınızda belirtin.

Temel Hedefler

Sistemin ağlardaki gösterimleri otomatik olarak ayarlaması ve bu hedeflere ulaşmaya odaklanması için reklam kampanyasının temel hedeflerini belirtin. YAN'ı kurarken temel hedefleri belirtmek önemlidir. Bizim durumumuzda, varsayılan değer olan "İlgili oturumlar"ı bırakabilirsiniz.

Metrica için bağlantıları işaretleme

Reklam tıklamalarının metriklere http://siteniz.rf/?yclid=12345678 (en fazla 20 karakter) biçiminde kaydedilmesini istiyorsanız bu kutuyu işaretleyin. Bu durumda sitenin bu adreslerdeki sayfaları doğru şekilde görüntülemesi gerekir.

Bağlantılara "_openstat" etiketi ekleyin

Liveinternet ve Openstat sayaçlarında Direct'ten geçişlere ilişkin ayrıntılı istatistikleri görüntülemek için bu öğenin yanındaki kutuyu işaretleyin.

Bildirimler

Reklam kampanyasıyla ilgili bildirimlerin gönderileceği e-postayı belirtin. Sistem, fonun tükenmesi, reklam görüntüleme konumlarındaki değişiklikler, günlük bütçe kısıtlamaları nedeniyle gösterimlerin askıya alınması vb. konularda sizi bilgilendirecektir.

SMS bildirimleri

SMS bildirimlerini yapılandırabilirsiniz - bunlar tamamen özgür! Kendinizi hesap bakiyesi ve makbuz gibi en önemli bildirimlerle sınırlamak daha iyidir.

Özel Ayarlar

Yasak siteler ve harici ağlar

Burada belirli sitelerde reklam görüntüleme yasağı ekleyebilirsiniz. Bu, YAN'da reklamları optimize ederken yapılır; bir arama ağı kampanyası için bu noktayı atlıyoruz.

Reklamın sorgularda gösterilmeyeceği kelimeleri ve kelime öbeklerini girin. Gösterimler yalnızca olumsuz ifadenin tüm kelimelerinin kullanıcının isteğinde olması durumunda yasaklanacaktır. Negatif ifadeler girmek için "Ekle"ye tıklayın ve bunları açılan pencereye yazın.

İlgili ek ifadeler

Seçeneği devre dışı bırakmanız ve yapılan değişiklikleri kaydetmeniz gereken yeni bir pencere açılacaktır.

Kampanya sayfası başına reklam grubu sayısı

Varsayılan, sayfa başına 20 reklamdır. Ne kadar çok reklam olursa sayfanın yüklenmesi o kadar uzun sürer. Optimum miktar 100'dür.

Tıklama sahtekarlığıyla mücadele ederken bu seçenek gerekli olabilir. Veya reklamların ofisteki çalışanlara gösterilmesini engellemek için. Yasaklanan IP adreslerinin toplam sayısı 25'i aşamaz.

Kullanım örneği. Bir depo çalışanı, şirketin web sitesine ulaşmak için adını Yandex'e yazıyor. İlk önce kendisine bir reklam gösterilir ( markalı sorgulara göre reklam veriyorsunuz) ve ardından arama sonuçları. Çalışan tereddüt etmeden ilk satıra tıklar ve bütçeden bir kuruş akar. Peki ya ofisinizde 1000 çalışanınız varsa? ISP'nizden statik bir IP adresi veya IP dinamikse bir dizi IP adresi isteyin. Daha sonra bunları yasaklılar listesine ekleyin.

Grup için olumsuz ifadeler.Önceki adımda veya hemen şimdi ayarlanabilirler. Ancak tırnak işaretleri kullanırsanız bu noktayı atlayabilirsiniz.

Kitle seçim koşulları- bu seçeneğe ne zaman veya ne için ihtiyaç duyulabilir.

- önceki adımda seçilmiştir.

Yeni ve değişen görüntüleme koşulları için maksimum TBM— Bu alanda herhangi bir değer belirterek bir tıklamanın maksimum maliyetini sınırlayabilirsiniz.

- önceki adımda kuruldu.

Lütfen sayıların ilk sütununda açık artırmadaki bir tıklamanın maliyetinin belirtildiğini ve yanındaki sütunda tıklama başına ödeyeceğimiz maliyetin belirtildiğini unutmayın. Bu azalma, reklam başlığının istekle alakası nedeniyle sağlandı ( ahşap evlerin onarımı - ahşap evlerin onarımı). Ancak 1. sıradaki özel yerleşime girebilmek için ilk sütundakinden daha büyük bir değer girmeniz gerekir ancak ikincideki değer silinecektir.

Merhaba sevgili okurlarım ve blog abonelerim. Bugün bir reklam kampanyası oluşturmak için adım adım talimatlar olacak. İçeriğe dayalı reklamcılık işin ayrılmaz bir parçasıdır ve uygun reklamcılık karlı bir parçasıdır. Reklam mesajının kalitesi, bunun anlamsız bir israf mı yoksa karlı bir yatırım mı olacağını belirler. Böyle bir mesajın amacı tüketicinin ihtiyacım olanı nasıl alacağım sorusuna cevap vermek ve beni şirketinizin hizmetlerine yönelmeye ikna etmektir. Çevrimiçi reklamcılık, gerçek dünyada olduğundan daha kesin kelimeler gerektirir, çünkü bu kelimeler müşteri tarafından arama çubuğuna yazılır, yol boyunca parlak tabelalarda parlamazlar ve TV'den ses çıkarmazlar. Müşteri ihtiyaçlarının sözlerini yazar ve bunlar siteniz için anahtar kelimelerdir.

Rusya ve BDT ülkelerinde en popüler olan Yandex arama motoru, kampanyanın internette tanıtılması için Yandex Direct hizmetini geliştirdi. Hizmetin zengin işlevselliği, Yandex Direct anahtar kelimelerini seçmenize ve müşterileri size getirecek bir reklam kampanyası oluşturmanıza olanak tanır.

Yandex Direct nasıl kurulur

Sisteme kayıt olmak zorunlu ve basit bir işlemdir. Bir reklam kampanyası oluşturmak için Yandex Direct sayfasını açmanız gerekir.

Yandex Direct'in 2 seçeneği vardır: Kolay ve Profesyonel.

Profesyonel seçenek, kampanyanın hassas şekilde ayarlanması için daha geniş fırsatlar sunar ve sistemin deneyimli kullanıcılarını hedef alır. Sayfa, bütçe yönetimi, tahmin vb. gibi seçenekler arasındaki farkların karşılaştırmalı bir tablosunu sunar.

Yandex Direct'i sıfırdan kendiniz nasıl kurabilirsiniz?

Bu konuyu daha iyi incelemek için profesyonel versiyonu ele alalım. Bu değişiklikte reklam kampanyasının türünü seçebilirsiniz:

Metin ve resim reklamlar çoğu ürün ve hizmete karşılık gelir.

Kampanya ve müşteri adı, birden fazla kampanya düzenlerken kullanışlıdır.

Direct'ten gelen bildirimler SMS yoluyla bir e-posta adresine veya telefon numarasına gönderilebilir. Ek posta adresleri ekleyebilir, gönderme zamanını ve sıklığını yapılandırabilirsiniz. Bildirim, reklam konumunda bir değişiklik olduğunda veya bakiyenin belirli bir seviyeye düştüğünde sizi bilgilendirir.

“Strateji” maddesi dikkatli bir çalışma gerektirir. Strateji, bir reklamın görüntülenmesine yönelik taktikleri ve bütçe harcamalarının sınırlarını ifade eder. Stratejiler iki gruba ayrılır: otomatik ve manuel. Otomatik bir stratejiyle sistem, etkili geçişlerin sayısını en üst düzeye çıkarmak için reklam gösterimlerini kendisi yönetir. Manuel teklif yönetimi yöntemi, birden fazla gösterge üzerinde tam kontrol sağlayarak tasarrufları veya dönüşümleri artırmak için koşulları değiştirmenize olanak tanır

Varsayılan "Mevcut en yüksek konum"dur. Müşteri, her anahtar kelime öbeği için her tıklamanın fiyatını belirler. Maksimum trafik oluştuğunda reklam belirlenen maliyete karşılık gelen konuma yükselir. Reklamlar bloğun tüm konumlarına yerleştirilir.

"Ortalama tıklama başına maliyet", haftalık maksimum dönüşüm sayısına ayarlanmıştır. Hizmet, belirtilenden daha düşük ve daha düşük fiyatlar belirler, ancak haftanın toplamında ortalama maliyet, belirlenen maliyete karşılık gelir. Ek olarak haftalık bütçeyi, yani harcamaya izin verilen tutarı da sınırlayabilirsiniz.

"Ortalama dönüşüm maliyeti", Yandex Metriklerini bağlamak ve hedef belirlemek gibi ek koşulların karşılanmasını gerektirir. Çalışma prensibi tıklama başına ortalama maliyete benzer. Strateji, ortalama dönüşüm maliyetini, yani sitedeki her hedeflenen kullanıcı eylemini (örneğin sipariş verme veya kaydolma) hedefler.

"Ortalama yatırım getirisi", Yandex Direct'te kendileri için en uygun kâr ve harcama miktarlarını belirleyen müşteriler için yatırım ve dönüşüm oranına odaklanmaktadır. Metrikleri ve hedefleri belirlemek zorunludur.

"Haftalık bütçe" Oranlar, tahsis edilen bütçe fonlarının etkin şekilde kullanılmasını sağlayacak şekilde dağıtılmaktadır. İlgi göstergesini belirtmeniz gerekir: maksimum tıklama, dönüşüm veya uygulama yüklemeleri. Dönüşüm için Metriklere ve hedeflere ihtiyacınız olacak. Ayrıca geçiş maliyetini de sınırlayabilirsiniz.

“Bir bloğu en düşük fiyata göster” iki versiyonu olan ekonomik bir stratejidir.

1. Özel yerleşim - gösterim teklife bağlıdır; reklam, karşılık gelen fiyatın özel bir yerleşiminde veya bloğunda gösterilecektir.
2. Özel konaklama artı garanti. Ayrıca özel yerleştirme fiyatının yeterli olmayıp garantiye yetmesi durumunda reklam garantili gösterimlerde gösterilecektir.

“Farklı siteler için bağımsız yönetim” - arama motorlarındaki reklamların maliyetini Yandex reklam ağının tematik kaynaklarından ayırmanıza olanak tanır. Şirketinizin konusuna benzer kaynakların potansiyel müşterilerden oluşan dar bir hedef kitlesi vardır, bu nedenle bazı durumlarda arama motorlarını devre dışı bırakmak faydalı olabilir.

“Arama Sonuçlarının Altında Görüntüle”, reklamları arama sonuçlarının altında görüntüler. Müşteri sayısında sınır görevi görebilir, küçük şirketler için uygundur ve bütçenin iyi kullanılmasına olanak sağlar.

"Haftalık paket" Dönem başına kaç geçiş almak istediğinizi belirtmeniz yeterlidir. İstenirse maksimum veya ortalama fiyatı belirtebilirsiniz. Oldukça ekonomik bir strateji.

Yandex Direct'i kendiniz nasıl kuracağınızı öğrenmenin bir sonraki noktası teklifleri ayarlamaktır. Belirli bir hedef kitlenin maliyetini 3 gruba göre değiştirmenize olanak tanır:

• Siteyi ziyaret edip işlemlerini tamamlayanlar için;
• Mobil trafik için;
• Yaş ve cinsiyete göre izleyici.

Örneğin genel kullanıcı kitlesi arasında 40 yaş üstü erkekleri veya akıllı telefon kullanıcılarını öne çıkarmanız gerekiyor. Bu, seçilen grup için tıklama başına maliyetin daha yüksek olacağı ve reklam konumunun da daha yüksek olacağı anlamına gelir.

Zaman hedefleme, bir hizmete veya ürüne olan talebin günün saatine veya haftanın günlerine göre değişmesi durumunda gösterimleri ayarlamak için kullanışlıdır. Reklamın çalışacağı zaman parametreleri belirtilir, bu da verimliliği önemli ölçüde artırır.

"Gelişmiş Coğrafi Hedefleme"yi etkinleştirmek, reklamlarınızı diğer bölge ve ülkelerdeki müşterilere açar. İşlev, ürün aramasının belirttiğiniz şehirde gerçekleştirilip gerçekleştirilmediğini kontrol eder, böylece gösterimler daha hedefli olur.

Tek bir bölgenin belirtilmesi, gösterimleri yalnızca seçilen bölgeler ve şehirlerle sınırlandırır. Bir şirket bir veya daha fazla şehirde faaliyet gösteriyorsa reklamı yalnızca bu bölgelerdeki müşteriler görecektir.

Tüm reklamlara tek bir adres ve telefon numarası eklemek, örneğin kendi web sitenizi açmadıysanız, şirket için bir tür kartvizit yaratacaktır. Çalışma saatlerinden harita üzerindeki coğrafi konuma kadar detaylı iletişim bilgileri, basit, anlaşılır biçimde faydalı bilgiler.

"Tüm şirket ifadeleri için tek negatif anahtar kelimeler" noktası daha ayrıntılı olarak incelenmeye değer.

Yandex, tüm formlarda anahtar kelime öbekleri içeren, yani ek kelimeler içeren sorgular için arama sonuçlarını gösterir. Ek kelimeler sorgunun anlamını değiştirebilir ve bu tür "genel" sorgular için yüksek bir rekabet vardır. Negatif kelimeler, daha hedefli reklamcılık için hariç tutulması gereken kelimelerdir. Gösterimler belirli isteklere daha iyi hedeflenir; bu da bütçenin daha verimli kullanıldığı anlamına gelir.

Örnek: Bir şirket yeni lastik satıyor. Anahtar ifade “tekerlek satın alın”. Kullanıcı şunları arayabilir:

• Kullanılmış tekerlekler satın alın;
• Bisiklet için tekerlekler satın alın;
• Çocuk tekerlekleri satın alın.

Bu sorgular şirket tarafından hedeflenmediğinden, negatif anahtar kelimeler listesine ek kelimeler eklenmelidir. Daha sonra bu tür istekler için reklam gösterilmeyecektir.

“Tematik sitelerdeki ayarlar”, Yandex reklam ağındaki reklam bütçesini, bütçe harcama yüzdesi ve maksimum tıklama başına maliyet sınırıyla sınırlamayı amaçlamaktadır.

Ek alakalı ifadeler hedef kitlenizin erişimini artırabilir. Bunlar anlam bakımından benzer ancak yazılışları farklı olan ifadelerdir. Hizmet, tuşları otomatik olarak seçer ve görüntülemeyle ilgili kararlar verir. Reklamveren, alakalı kelime öbeklerinin sayısına göre farklılık gösteren 3 görüntüleme modundan birini seçer. Metrica'yı bağladığınızda hedefe uygun olarak dönüşüm optimizasyonu fonksiyonu açılır.

Metrica'ya bağlanırken kullanışlı bir işlev "Site İzleme"dir. Bir site çöktüğünde program, abone olan kullanıcılara kaynağın çalışmaya devam ettiğini bildirir.

İkinci aşama, Yandex Direct'i kendiniz nasıl kuracağınızdır.

Bir kampanya, birlikte gruplandırılmış en fazla 50 reklam içerebilir. Kolaylık sağlamak için her gruba ayrı bir ad verilir.

"Mobil reklam" onay kutusu, reklamın mobil sürüm olduğunu işaretler ve tablet ve akıllı telefon sahiplerine gösterilir.

1. Başlık. Anahtar kelimeleri içeren bir başlık oluşturmanız önerilir;
2. Mesajın metni hem yararlı hem de ilgi çekici olmalıdır. Fiyatları belirtmek ve devam eden promosyonlar hakkında bilgi vermek iyi bir fikir olacaktır;
3. Reklamın alt kısmında “Site Bağlantısı” görünür. Açık ve okunabilir bir adres daha iyi hatırlanır ve algılanır;
4. “Bağlantıyı görüntüle” kullanışlı bir araçtır. Site sayfasının teknik adresi basit okunabilir metinle değiştirilmiştir. Kullanıcı linke tıkladığında nereye gideceğini anlar;

Ayrıca reklamın özünü ve temasını yansıtan bir görsel ekleyin:

1. Reklam görseli tıklama başına minimum 3 ruble fiyatla sunulmaktadır. Bir bağlantı kullanarak İnternet'ten indirin veya sabit sürücüden indirin. Resim klasik veya geniş ekran olabilir.

1. Hızlı bağlantılar bir müşteriyi çekmenin ve onu doğru sayfaya yönlendirmenin harika bir yoludur. Hem normal bilgisayarlarda hem de mobil cihazlarda çalışırlar. Her reklama en fazla 4 hızlı bağlantı ekleyebilirsiniz. Ücretsizdirler, eğer kullanıcı birden fazla bağlantıya tıklarsa, yine de 1 tıklama için ödeme yapılır. Ayrıca hızlı bağlantılar sitede gezinmeye yardımcı olur.

1. Bir ürün veya hizmetin avantajlarını listelemek için nitelikleri ekleyin. Reklamda bloğun alt kısmında bulunurlar ve yalnızca bilgisayarlarda gösterilirler.

Aşağıda, reklam grubunun tamamına ilişkin anahtar kelimeleri girin. “Seç” düğmesi anahtar kelimelerin seçilmesine yardımcı olur; bu, daha sonra tartışılacak olan Wordstat hizmetinin entegrasyonudur.

Doğrudan kullanarak anahtar kelimeleri de toplayabilirsiniz. Bunu yapmak için siteyi sisteme ekleyin ve proje profilinde “SEO+PPC” veya “PPC” seçeneğini seçin. Daha sonra “Adım 1: Kelimeler” sekmesine ihtiyacınız olacak. Kelime seçmek için 4 seçenek vardır: TOP'a yakın (sitenin Yandex ve Google'da TOP 50'de yer aldığı anahtar kelimeler seçilir), otomatik olarak seçilir (sitenin semantiğine göre), rakiplerin kelimeleri ve istatistiklerden kelimeler sayaçlar (Yandex.Metrica veya Liveinternet). Ortaya çıkan anahtar ifadeler Excel'e yüklenebilir. Bu hizmet ücretsizdir.

Daha sonra yastık reklam grubuna ilişkin negatif anahtar kelimeler gelir. Firma dekoratif yastık ya da isim yazılı yastık üretimi ile ilgilenmemektedir. Sürücüler ayrıca motor için bir "yastık" arayarak yastık taleplerini de giriyorlar. Bu nedenle “dekoratif, kişiye özel, isimle anılan, motor, araba, içten yanmalı motor” ve benzerleri hariç tutulmaya tabidir.

Sayfanın sağ tarafında reklamınızın görüntülenmesine ilişkin tüm seçenekleri görebilirsiniz. Reklamveren, reklam mesajının görünümünü ve okunabilirliğini değerlendirip ayarlamalar yapabilir.

Üçüncü adım, sistemdeki fiyat hesaplamalarına aşina olmanızı ve istediğiniz gibi ayarlama yapmanızı sağlar. Veriler, bir kampanya için Yandex Direct'te reklam yayınlamanın ne kadara mal olacağının tahmin edilmesinin göstergesidir. Tıklama başına maliyet, reklamın konumunu ve görüntülenme sıklığını belirler.

Resimde, 5 olası görüntüleme seçeneği için "Bebek Yastığı" anahtar kelimesine ilişkin hesaplamalar gösterilmektedir. Arama sayfasındaki bir konumun maliyeti, diğer müşterilerle rekabete, anahtar kelimeye ilişkin reklam mesajlarının sayısına ve reklamın kalitesine bağlıdır.

Bir reklam kampanyasının oluşturulması tamamlandığında bir pencere açılır. Bir kampanyanın yaşam döngüsü boyunca strateji değiştirilebilir, anahtar kelimeler düzenlenebilir ve reklamlar düzenlenebilir. Kampanyayı başlatmak için geriye kalan tek şey, projeyi denetlenmek üzere sitenin uzmanlarına göndermek ve Yandex Direct hesabınıza yükleme yapmaktır.

Yandex Direct'te reklam vermenin maliyeti ne kadardır?

Sabit bir fiyat yok, yalnızca minimum 300 ruble bütçe var. Müşteri, Yandex Direct'te ne kadar reklamın maliyetini belirleyerek bütçeyi kendisi yönetir. Bir kampanyanın oluşturulması sırasında sistem, daha önce tartışılan faktörlere göre maliyeti kendisi hesaplar. Ancak yerleşik tahmin programını kullanarak hesaplamalar yapabilirsiniz. “Bütçe Tahmini” düğmesi.

Moskova bölgesi 30 günlük bir süre için bölge olarak seçildi. Örneğin, yalnızca bir anahtar kelime olan “bebek yastığı” kullanılarak yapılan hesaplama. Yandex Direct, sağ sütunda sorgular önererek seçime yardımcı olur. Sonuç olarak, 5 pozisyonun tümü için fiyat tahminini içeren bir tablo oluşturulacaktır. Excel'e aktarım mevcuttur.

Anahtar kelimelerin seçimi Yandex Direct

Anahtar kelimeler veya anahtar ifadeler anlamsal çekirdeği yani tematik temeli oluşturur. Sitenin amacı yastık satmaksa anahtar kelimelerin konusuna uygun olması gerekir. Bir grup anahtar kelime seçmek dikkatli bir analiz ve bilinçli bir karar gerektirir.

Yandex Wordstat hizmeti, Yandex Direct anahtar kelimelerinin doğru seçimini yapmanıza yardımcı olur.

Anahtar seçimi şu prensibe göre çalışır: satıra bir anahtar kelime veya kelime öbeği girin ve "seç"e tıklayın. Sistem, doğrudan kullanımdaki ve kelime formlarındaki anahtar kelimelerin kullanıcı girişine ilişkin istatistikleri gösterir. Arama gerçek zamanlı olarak çalışır.

Tüm aya ait "Yastık satın al" istatistikleri. Girilen orijinal sorgudan başlayarak kullanım sıklığına göre sıralayın. Sonraki, ek kelimeler içeren benzer sorguların sıklığıdır (sıklığı). Veriler, kendi anahtar kelimelerinizi ve rekabetinizi analiz etmek için çok faydalıdır.

Rekabetçilik, arama sonuçlarında mümkün olduğu kadar üst sıralarda görünme fırsatı için reklamverenler arasındaki rekabet düzeyini ifade eden bir terimdir. Bu, bir reklamı görüntülemenin maliyetiyle doğrudan ilişkilidir. Eğer talep son derece rekabetçiyse, onu tanıtmanın fiyatı da buna bağlı olarak yüksektir. Genç bir şirketin büyük bir reklam bütçesine ihtiyacı olacaktır. Rekabet gücü, talebin mevsimselliği, bölgesel konum, belirli kelimeler için kaynak miktarı vb. gibi birçok göstergeden etkilenir. İstatistiklere dayanarak, daha az rekabetçi ve dolayısıyla daha ucuz kelimeleri seçebilirsiniz. Bu aynı zamanda hedef kitleyi ve hedeflenen geçişleri artırmak için anahtar kelime listesini yenilemek için de bir fırsattır.

Yandex algoritmaları, konu veya yön bakımından benzer sorguları sağ sütunda izlemenize olanak tanır. Bu, kendi kampanyanız için anahtar kelimeleri analiz etmenin başka bir yoludur. Veriler ilgi bölgeleri seçilerek coğrafi olarak sınırlandırılabilir. Bölgeye göre görüntüleme, bölgeye göre analiz amaçlıdır. Veriler her bölge veya şehir için sıklığa göre sıralanmış olarak görüntülenir.

Sorgu geçmişi – aya veya haftaya göre grafik biçiminde istatistikler

Yandex, ürün ve hizmetlerin tanıtımı için çok etkili bir platformdur. Her reklam kampanyasının başarılı olması ve web sitenize yeni müşteriler getirmesi için, seçim hizmetini kullanarak Yandex Direct anahtar kelimelerini dikkatlice seçmeniz, bütçenizi planlamanız ve gösterim istatistiklerini izlemeniz gerekir. Ayrıca hakkında yazdığım inceleme makalesini de okuyun.

Bu çok büyük bir makale. Umarım materyal birçok kişi için faydalı olacaktır. Makaleyi yeniden yayınlıyoruz ve beğeniyoruz. Bültene abone olun, yakında görüşürüz sevgili dostlar.

Saygılarımla Galiulin Ruslan.

Merhaba arkadaşlar.

Bu makalede, Yandex Direct içeriksel reklamcılığını kendiniz nasıl doğru şekilde yapacağınızı öğreneceğiz. Üstelik bunu tamamen ücretsiz olarak ve sözde "profesyonellerin" yardımı olmadan yapacağız.

Elbette dilerseniz içeriğe dayalı reklamcılık konusunda ona güvenebilirsiniz. Ama yine de size bunun ne olduğunu ve nasıl çalıştığını öncelikle kendiniz anlamanızı tavsiye ederim. Bu şekilde en azından sanatçılar üzerinde kalite kontrolüne sahip olabilirsiniz.

Öncelikle içeriğe dayalı reklamcılığın temel kavramlarını anlayalım.

Bir reklam stratejisi seçme

Yapmanız gereken ilk şey bir strateji seçmektir. İçeriğe dayalı reklamcılık aslında iki farklı türde gelir. Bunlardan ilki arama bağlamsal reklamcılığı, ikincisi ise YAN'dır (Yandex Reklam Ağı).

Bu sistemlerin her ikisi de Yandex Direct arayüzünde yapılandırılmıştır, ancak anahtar kelime seçme stratejisinden tıklama başına teklif belirlemeye kadar tamamen farklıdırlar.

YAN ise tam tersine, hiç böyle bir şey aramamış olsalar bile insanlara gösterilir. Benzer konulardaki siteleri yeni ziyaret ettiler veya benzer bir şeyle ilgilendiler. Biz (veya daha doğrusu Yandex) bu kişileri davranışsal faktörlere göre tespit ediyor ve onlara reklamlarımızı gösteriyoruz.

Arama içeriğine dayalı reklamcılık daha fazla dönüşüm sağlar. Bu, bir arama yoluyla size gelen kişilerin ürününüzü satın alma olasılıklarının YAN ziyaretçilerine göre daha yüksek olduğu anlamına gelir. Ve bu doğaldır, çünkü bu insanlar sizin sunduğunuz şeyleri kendileri aradılar. YAN örneğinde insanların kendileri özel olarak bir şey aramıyorlar.

Hızlı bir şekilde ilgilerini çekmeye ve onları pratik olarak sıfırdan ısıtmaya çalışıyoruz. Dolayısıyla oradaki dönüşüm sayıları çok daha düşük olacak.

Paranız yoksa hangi reklamı seçmelisiniz?

Yandex Direct açık artırma sistemi teklifleri kademeli olarak artırıyor ve artırıyor. Ve bazı özellikle rekabetçi sorgular için, tıklama başına maliyet zaten izin verilen maksimum 2500 ruble değerine ulaştı.

Elbette rakiplerden daha az ödeme yapma seçenekleri de var (aşağıya bakınız). Ancak genel olarak tıklama başına maliyet oranından kaçamazsınız. Deniyorsa en az 30 ruble ödemeniz gerekiyor. reklamlarınızın arama sonuçları sayfasında görünmesi için tıklama başına ödeme yapmak zorunda kalacaksınız.

YAN'da her şey biraz farklı. Burada tıklama başına maliyet yalnızca size ve bütçenize bağlıdır. 10 ruble bahis oynayabilirsiniz. tıklama başına ve 3 ruble. tıklama başına. Bu yalnızca gerekli tıklama sayısını çevirme hızını etkileyecektir. Daha fazla bilgiyi “YAN'ı kendiniz nasıl kurarsınız?” makalesinden öğrenebilirsiniz.

İnsanlar ürününüzü neredeyse hiç doğrudan aramıyorsa ve öncelikle "onların bunu istemesini sağlamanız" gerekiyorsa veya arama ağı reklamcılığında rakiplerle savaşmak için henüz yeterli paranız yoksa, YAN'ı en iyi nasıl kullanacağınıza bakın.

Elbette, arama ağı reklamlarını yeniden hedeflemek ve geliştirmek için YAN'ı kullanma seçenekleri de mevcut. Ama bu başka bir zaman için.

Reklam için rakiplerden daha az nasıl ödeme yapılır?

"İyi yapılmış" içeriğe dayalı reklamcılığın çok spesifik göstergeleri vardır; tıklama başına rakiplerinize göre daha az ödeme yaparsınız. Aynı zamanda aynı rakiplerden çok daha fazla tıklama alırsınız. Üstelik tıklamalarınızdan daha yüksek bir satış yüzdesi elde edersiniz.

Tüm bunlar, doğru anahtar kelime seçimi ve reklamın doğru kompozisyonu sayesinde mümkün olur. Bunun Yandex Direct arama bağlamsal reklamcılığında nasıl gerçekleştiğini görün.

Yandex, birisi reklamınıza tıkladığı anda para kazanır (bu nedenle buna tıklama başına ödeme reklamcılığı denir).

Yani, bir kullanıcı belirli bir istek girdiğinde reklamınızın görüntülenmesi gerçeği Yandex'e herhangi bir para getirmez. Bu nedenle reklamınızın mümkün olduğunca sık tıklanmasını istiyor. Bu içeriğe dayalı reklamcılığın, reklamınızın gösterim sayısının reklamınızın aldığı tıklama sayısına oranı olan TO (tıklama oranı) gibi bir göstergesi bile vardır.

TO'nuz ne kadar yüksek olursa Yandex sizi o kadar çok seviyor; reklamlarınızı boşa harcamak zorunda kalmıyor. Yandex'in reklamları görüntülemek için düzenli bir açık artırma sistemine sahip olduğuna inanılıyor - kim tıklama başına fiyatı daha yüksek ayarlarsa, onu daha yüksek ve daha sık gösterecektir. Ancak gerçekte her şey tıklama başına maliyete değil, TO'ya bağlıdır. Belirli rakamlar hakkında konuşalım.

Rakamlarla örnek - Direct'in işleyiş şekli

Diyelim ki rakibinizin tıklama başına fiyatı 10 ruble ve TO'su %1 (her 100 gösterim için reklamına yalnızca 1 kez tıklanıyor). Bu nedenle, bu reklamın her yüz gösterimi için Yandex 10 ruble kazanıyor.

Senin durumun farklı. Tıklama başına maliyeti yalnızca 5 ruble olarak belirlersiniz. Ancak aynı zamanda reklamınızın TO'su %10'dur (her 100 gösterimde reklamınız 10 kez tıklanır). Ve sizin durumunuzda, Yandex zaten aynı yüz reklam gösteriminden 50 ruble kazanıyor.

Sizce Yandex hangi reklamı daha sık ve daha yüksek gösterecek? Tabii ki sizin, çünkü 50 ruble kazanç, 10 ruble kazançtan fazladır. Ve onun da aynı işi yapması gerekiyor; reklamı arama sonuçları sayfasında tam olarak yüz kez göstermek.

Sonuç - Reklamlarımızın TO'sunun rakiplerimizinkinden daha yüksek olmasını sağlamak için çabalamamız gerekiyor. TO'yu etkileyen en önemli şey ise alaka reklamınızı kullanıcının arama çubuğuna girdiği sorguya ekleyin.

Bir kullanıcı "spor bisikleti satın alın" ifadesini girerse ve "Bisiklet satın alın" başlıklı bir reklam görüntülenirse bu, alaka düzeyinin bir düzeyidir. Ve aynı talep için "Spor bisikleti satın alın" başlıklı bir reklam gösterilirse, bu tamamen farklı bir benzersizlik düzeyidir, sizce de öyle değil mi?

Yani, tüm reklamlarımızın insanların aradıklarına mümkün olduğunca yakın olduğundan emin olmamız gerekiyor. Buna aslında alaka düzeyi denir.

Bu durumda, kullanıcının arama yapmak için kullandığı kelimelerin tam anlamıyla aynısını (ve tercihen aynı sırada) kullanmamız gerekir. İnsan beyni bu şekilde çalışır; eğer "Olimpik spor kıyafetleri" arıyorsa, "Olimpik spor kıyafetleri" başlığına "Olimpik spor kıyafetleri" başlığından çok daha kolay tepki verecektir. Her ne kadar özünde aynı şey olsa da.

Ve bunların hepsi, İnternet ile çalışırken insanın dikkatinin çok dağınık olması nedeniyle. Bilgiyi ancak bilinçaltımızın bir parçasıyla, çevresel görüşle kavrarız. Talebimizi formüle ederken kafamızda belirli kelimeler var ve görmeyi özlediğimiz kelimeler de bunlar.

Bu nedenle, mümkün olan her istek ve istek formülasyonu için, aynı formülasyonlarla ilgili kelimelerin yer aldığı bir reklam gösterdiğimizden emin olmalıyız.

Bu arada, Yandex Direct'te 2000 - 3000 anahtar sorgu için reklam kampanyaları yürütmenin iyi bir yöntem olarak görülmesinin nedeni budur. Mümkün olan maksimum sayıda ifadeyi kapsamamız ve her ifade için kendi benzersiz reklamımızı yapmamız gerekiyor.

“Profesyoneller” hakkında birkaç kelime

Çoğu zaman girişimciler sıradan ölümlülerin bu görevle asla baş edemeyeceklerine inanırlar. Bu yüzden "profesyonelleri" işe alıyorlar ve sırf onlara para (ve bazen oldukça fazla para) ödediğiniz için tüm işi onların yapacaklarını umuyorlar.

Ne yazık ki hiç kimse reklam kampanyanızı profesyoneller kadar bozamaz. Size asla ihtiyacınız olan sonucu vermeyeceklerinin bir nedeni var. Burada bu konuya detaylı olarak değinmeyeceğim.

Anlamanız gereken en önemli şey, bu işi tamamen kendi başınıza yapabileceğinizdir. Üstelik onu çok daha iyi ve tamamen ücretsiz hale getireceksiniz. Bunu öğrenirseniz, en azından genellikle müşterinin beceriksizliğini hissettikleri anda dağılan direktörleri sıkı bir şekilde kontrol edebileceksiniz.

Şimdi gelin aslında bir akşamda birkaç bin anahtar sorgu için içeriğe dayalı reklamcılıkta bir reklam kampanyasının nasıl oluşturulacağını bulalım.

Bir akşamda 2000 anahtar sorgu nasıl seçilir

Elbette bunu manuel olarak yapmayacağız. Slovoeb adında çok iyi ve ücretsiz bir araç var (şaka değil, buna denir). Bu tam olarak birçok anahtar sorguyu hızlı bir şekilde seçmenize olanak sağlayacak şeydir.

Özünde bir ayrıştırıcı programdır. Yani Wordstat adı verilen Yandex hizmetini ayrıştırır. Elbette aynı Wordstat aracılığıyla sorguları manuel olarak da seçebilirsiniz, ancak bu birkaç ayınızı alacaktır.

Çalışmaya başlamadan önce bu SlovoBOY'u (burada buna öyle diyelim) bu bağlantıdan indirmemiz gerekiyor. Ve doğru şekilde yapılandırmak önemlidir. Programın hızı ayarlara bağlı olacaktır. Daha sonra ayrı bir yazıda daha detaylı yazacağım.

Daha sonra, nişinizdeki ana anahtar kelimelerin bir listesini oluşturmanız gerekir. Gözlük satıyorsanız bunlar şöyle olacaktır: “gözlük satın al”, “gözlük sipariş et”, “bu markanın gözlükleri”, “gözlük fiyatı” ve diğerleri. Bunlar, insanların ürününüzü aramak için kullandığı en büyük anahtar kelimelerdir.

Daha sonra bu listenin tamamını SlovoBOY'a yapıştırıp ayrıştırmaya başlıyorsunuz. Yani program otomatik olarak Wordstat hizmetine erişir ve belirttiğiniz sorgulara göre daha küçük anahtar sorguları toplar.

Gerekirse, programın yalnızca şehriniz veya bölgeniz için anahtarları toplaması için bir bölge belirtin.

Nişe bağlı olarak SlovoBoy, eklediğiniz her önemli anahtar kelime için 2000'e kadar sorgu toplayabilir. Ve bundan sonra işin en önemli kısmı başlıyor - gereksiz anahtarların ayıklanması.

Anahtar kelime filtreleme

Anahtar kelimeleri toplama aşamasında bile SlovoBoe'daki arama ayarlarında hemen "negatif kelimeleri" belirleyebilirsiniz. Bu, programın size uymayan belirli kelimeleri içeren tuşları hemen hariç tutacağı anlamına gelir.

Mesela güneş gözlüğü satma işinde değilsiniz. Daha sonra negatif anahtar kelimeler listesine “güneşten korunma” kelimesini ekleyin.

Ancak yine de bu sizi toplanan anahtar sorguların manuel olarak filtrelenmesinden kurtarmaz. Bunu doğrudan program arayüzünden yapabilir veya önce kelime listesini Excel'e aktarabilirsiniz (hangisi sizin için daha uygunsa).

Daha sonra, listenin tamamını gözden geçirmeniz ve size kesinlikle müşteri getirmeyecek anahtar sorguları kaldırmanız gerekir. Aynı gözlüklerle “gözlük kılıfı al”, “çocuk gözlüğü sipariş et” ya da “Vay canına trol gözlük fiyatı” olabilir.

Burada mümkün olduğunca konsantre olmanız ve hiçbir şeyi kaçırmamaya çalışmanız gerekir (yine de bir şeyleri kaçıracaksınız). Bu nedenle bu çalışmayı sabahları, zinde ve dinç olduğunuzda yapmak daha iyidir.

Ve iki ila üç saat içinde içeriğe dayalı reklamcılık yapmaya devam edebileceğiniz hazır bir temiz anahtar kelime listesine sahip olacaksınız.

Reklam oluşturma

Başarılı olmak için PPC arama reklamınızın üç gereksinimi karşılaması gerekir:

1. Anahtar kelime başlıkta. Anahtarın başlıkta doğrudan bulunması gerekir. Hatta Yandex bir zamanlar bunun bir reklamın tıklama oranını ne kadar artırdığına dair istatistikler bile sunmuştu. Çok fazla olduğu ortaya çıktı. Anahtar kelimenin kalın harflerle vurgulandığını ve bunun da kullanıcının dikkatini çektiğini unutmayın.
2. Reklamın gövdesindeki anahtar kelime. Aynı prensip burada da geçerlidir: Kalın ve reklamınızın kullanıcının isteğiyle %100 alakalı olması.
3. Reklamın gövdesinde harekete geçirici mesaj. Reklama tıklayacak bir kişiye ihtiyacımız var. Bu yüzden şu şekilde yazıyoruz: tıklayın, buraya bakın, daha fazlasını okuyun, tıklayın vb. Önemli olan, harekete geçirici mesaj olarak "Emir" gibi bir şey yazmamak. Henüz hiçbir şey sipariş edemiyor; önce tıklaması gerekiyor. Bu nedenle bu kötü bir harekete geçirici mesajdır.

Burada, tam olarak anahtar sorguları bulduğunuz sayıda reklamınızın olması gerektiğini anlamanız önemlidir. 2000 anahtar kelime varsa, her bir anahtar kelime için bir tane olmak üzere 2000 reklamınız olmalıdır.

Bu, reklamların sorgularla %100 alakalı olmasını sağlamanın tek yoludur; bu, rakiplerimizden daha yüksek bir TO ve dolayısıyla daha düşük bir tıklama başına maliyet anlamına gelir (onlardan daha yüksek görünsek ve onlardan daha fazla tıklama alsak bile).

2.000 benzersiz reklamı manuel olarak oluşturmanın çok zor olduğunu anlıyorum. Bu nedenle sizin için özel bir araç hazırladım - sadece birkaç fare tıklamasıyla en az on bin reklam yapmanızı sağlayacak bir excel dosyası.

Bu aracı ve nasıl kullanılacağına ilişkin talimatları video kursuma bonus olarak alıyorsunuz. Kesinlikle tavsiye ederim.

Bu arada, işte kurstan bir video dersi. İçinde size Direct için reklamları nasıl doğru şekilde oluşturacağınızı ve bu büyülü programı nasıl kullanacağınızı göstereceğim.

Video - birkaç dakika içinde 2000 benzersiz reklam nasıl oluşturulur

Çözüm

Elbette bu, içeriğe dayalı reklamcılığın kurulumunun sonu değil. Doğrudan mesaj yoluyla reklam yüklememiz, teklifleri belirlememiz, otomatik teklif ayarlama programına bağlanmamız, uçtan uca analizlerin nasıl yapılacağını öğrenmemiz ve çok daha fazlası gerekecek.

Ancak umarım ana noktaları anladınız ve bu, içeriğe dayalı reklamcılığı kendiniz yapmak için yeterlidir. Yorumlarınız için minnettar olurum.

Kitabımı indirmeyi unutmayın. Orada size internetteki sıfırdan ilk milyona giden en hızlı yolu göstereceğim (10 yıllık kişisel deneyimimin bir özeti =)

Şimdi Yandex Direct'i kendiniz ve hatasız olarak nasıl doğru şekilde yapılandıracağınızdan bahsedeceğiz. Bir örnek kullanarak her seçeneğe bakacağız ve ayrıca size internette nasıl reklam oluşturulacağını ve içeriğe dayalı reklamcılığın nasıl yayınlanacağını göstereceğim. Toplamda 3 adım olacak. Ancak başlamadan önce önce uygulayın.

Yandex Direct içeriksel reklamcılığın ayarlanması (1. adım)

İlk kurulum adımıyla başlayalım. İlk önce elimizde kampanya ismi. Hiçbir şeyi etkilemez. Bu nedenle burada kesinlikle herhangi bir adı belirledik. Örneğin reklamını yapacağınız ürünün adını belirtebilirsiniz.

Pencerede " Müşteri Adı"Adınızı ve soyadınızı girebilirsiniz. Yönetici olarak çalışıyorsanız müşterinizin bilgilerini belirtebilirsiniz. Kampanyanın başlangıcı Olduğu gibi bırakalım. Otomatik olarak ayarlanır.

Kampanyanızın daha sonra ayarlanması durumunda farklı bir sayı belirleyebilirsiniz. Ancak tarihe dokunulmadıysa sorun yok. Yine de ihtiyaç duyduğunuzda bir reklam kampanyası başlatabilirsiniz.

Daha sonra e-postayı belirtiyoruz bildirimler. Sık sık e-posta bombardımanına uğramak istemiyorsanız “Konum değişiklikleri hakkında uyarı al” ve “XLS raporları hazır olduğunda bildirimler” seçeneklerinin işaretini kaldırın.

SMS bildirimleri da devre dışı bırakılabilir. Ama burada herkes için uygundur. Eğer istersen bırakabilirsin. Daha sonra bildirimler alacaksınız (örneğin hesapta para kalmamışsa).

Ancak reklam kampanyalarınızı profesyonelce yürütmek istiyorsanız bu seçeneğe ihtiyacınız olmayacak. Buna ihtiyacınız olmayacak çünkü profesyonel yönetmenler reklam kampanyalarını sürekli izliyor. Bu nedenle tüm bu ek bildirimlere ihtiyaçları yoktur.

"Düzenle" butonuna tıkladıktan sonra karşınıza birçok seçenek çıkacaktır.

Aslında Yandex Direct gösterimleri için yalnızca üç ana strateji vardır:

• mevcut en yüksek konum
• minimum fiyata bir blokta görüntüleme
• farklı site türleri için bağımsız kontrol

Bunlar üç ana kategoridir. Ve geri kalanı sadece melez.

Bunları çeşitli ayarlarla manuel olarak ayarlayabiliriz. Örneğin ortalama fiyatı manuel olarak ayarlayabiliriz. Bu nedenle her zaman yalnızca bu üç ana türe dikkat edin. Gerisini kendi haline bırakabilirsiniz.

Hala en uygun stratejiyi seçme konusunda kararsızsanız, "Minimum fiyatla blok halinde görüntüle"yi seçebilirsiniz. Bu en ekonomik seçenek olacaktır.

"Mevcut en yüksek konum" zaten daha deneyimli reklamverenler için uygundur. Daha geniş bir erişime ve iyi bir bütçeye sahip reklam verdiğinizde kullanışlıdır.

Sonraki geliyor oran ayarı. Yeniden hedeflemeyi kullanırsanız kullanışlı olacaktır. Hala yeni başlayan biriyseniz, henüz bu konuya dalmanıza gerek yok. O zaman farketmez, buraya geri gelip yapılandırabilirsiniz.

Sonraki geliyor Yandex Direct'i hedefleyen zaman. Burada haftanın hangi gününde, ne zaman, hangi saatte reklam göstereceğimizi, hangi saatte göstermeyeceğimizi ayarlayabiliriz. Haftanın belirli günlerini, saatlerini vb. tamamen devre dışı bırakmak da mümkündür. Prensip olarak, burada her şey çok açık.

Ancak bu ayarların birçoğunun çoğu reklamveren için gereksiz olacağını söylemekte fayda var. Pek çok şey farklı bir kanal aracılığıyla düzenleniyor.

Yandex Direct burada biraz farklı çalışıyor. İnsanlar sizi internette arıyorsa neden çevrimiçi reklamlarınızı göstermiyorsunuz? Başka bir şey de, belki belirli bir zamanda başvuruları kabul etmiyorsunuzdur.

Örneğin geceleri mağazanız sipariş kabul etmiyor. Bu durumda hafta sonları ve geceleri reklamları kapatmanız gerekir.

Mağazanız günün her saati siparişleri kabul ediyorsa bu ayarların çoğuna ihtiyacınız olmayabilir. Genel olarak burada ayarlamanız gereken şey, belirli bir zamanda insanların sizi ne kadar aktif aradığından kaynaklanmıyor. Ve özellikle sitenizin çalışma moduna güvenmeniz gerekir.

Kural olarak, birçok site günün her saati ve tatil günlerinde çalışır. Dolayısıyla daha önce de söylediğim gibi bu ayarların çoğuna ihtiyacınız olmayacak. Ancak iş hayatında istisnalar var.

"Seçenek" Genişletilmiş coğrafi hedefleme Yandex Direct» kutunun işaretini kaldırın. Bu seçeneğin devre dışı bırakılmasına izin verin. Bağlıysa, istekte bölgenizi yazan kullanıcılar (örneğin, Moskova'da bir darbeli matkap satın alın) reklamınız gösterildi.

Teslimatınız kesinlikle bölgelerle sınırlıysa bu seçeneği devre dışı bırakın. Herhangi bir kısıtlama yoksa, açık bırakıyoruz.

Şimdi seçenek " Tüm reklamlar için tek görüntüleme bölgesi" Burada dünya çapında veya belirli bir bölgede reklam yayınlayabilirsiniz. Her şey neyin reklamını yaptığınıza ve hedef kitlenizin ne olduğuna bağlıdır. Burada tüm reklam kampanyası için tek bir bölge belirlersiniz.

Ayrıca başka bir nokta daha var.

Tüm ilanlar için tek adres ve telefon numarası Atlayabilir veya doldurabilirsiniz. Genel olarak dönüşüm dağılımı diye bir şey var. Bu ayarı yaptığınızda reklamınızın altında adresiniz ve telefon numaranız görüntülenecektir.

Her ilanınızın altına adresinizi ve telefon numaranızı yazabilirsiniz. (örneğin farklı şubeler için). Ayrıca tüm reklamlar için bir tane de ayarlayabilirsiniz.

Ancak reklamınızın küçük olması gerektiğini unutmayın. Ve daha az dikkat dağıtıcı unsur içermesi arzu edilir. Bu nedenle bazı yöneticiler, ilanda yer almaması ve reklamın etkinliğini bozmaması için adres ve telefon numarasını özellikle doldurmamaktadır.

Tüm kampanya ifadeleri için birleştirilmiş negatif anahtar kelimeler— olumsuz kelimeleri buraya yazabilirsiniz. Anahtar kelimeleri tartıştığımızda negatif anahtar kelimelerin ne olduğunu ve ne için gerekli olduğunu anlayacaksınız.

Genellikle bunlar indirme, ücretsiz vb. kelimelerdir. Bu tür kelimelerin yardımıyla hedef olmayan kitleyi ayıklıyoruz. Yani ücretsiz indirmek isteyen kişilere bu seçenekte bu tarz sözler yazdığımızdan dolayı reklamımız gösterilmeyecektir.

Sonuç olarak, negatif anahtar kelimeler içeriğe dayalı reklamlarımızın gösterilmeyeceği kelimelerdir. Reklam kampanyalarınız için bu tür dezavantajları mutlaka yazmanızı tavsiye ederim. Bu sayede reklamlar çok daha etkili olacak ve yanlış kitleye yayınlanmayacaktır.

Yukarıdaki resim Yandex Direct'e olumsuz kelimelerin nasıl ekleneceğini göstermektedir.

Ancak bu tür sözler gerilla stratejisinde işe yarar. Bir liderin stratejisinde pek iyi çalışmayabilirler. Gerçek şu ki, bu tür olumsuz kelimeler satış yapmak için de kullanılabilir. İnsanlar ilk başta ücretsiz bir ürün arıyor olsalar da daha sonra ürünü satın almayı kabul edebilirler.

Varsayılan standart olarak ayarlanmıştır. Harcamanız %100 dahilinde tutulursa ve maksimum tıklama başına maliyet %100 ise gerçekte bu çok daha yüksek olabilir. Yani %100 olmayabilir ama %130 olabilir.

Bir kampanyanın reklamını yapıyorsak ve tıklama fiyatları yüksekse, bu seçenekte maliyeti toplam arama maliyetinin %10 - 20'si arasında tutulacak şekilde ayarlayabiliriz veya maksimum fiyatı, atanan arama fiyatından ayarlayabiliriz.

Ayrıca tematik olanlardaki bu tür ayarların başka araçlar kullanılarak ayarlanabileceğini unutmayın. Örneğin, ayrı bir teklif yönetimi kullanabilir ve her site veya bazı anahtarlar için basitçe belirli fiyatlar belirleyebiliriz. Çok daha uygun olacak.

Seçenek ek alakalı ifadeler için görüntüleme Yeni başlayanlar için kapatmanızı öneririm. Daha ileri seviyedeyseniz bu parametreyle çalışabilirsiniz.

Aslında bu seçenek, Yandex'in sizin için bazı anahtar kelimeleri seçeceği anlamına gelir (belki iyi, belki kötü) ve reklamlar üzerlerinde yayınlanacaktır.

Site izleme- kullanışlı bir özellik.

Metrica sayaçlarınız varsa ve siteniz aniden kullanılamaz duruma gelirse (örneğin, barındırmayla ilgili sorunlar), ardından Yandex Direct reklamları askıya alınacaktır. Bu seçenek sayaçlar olmadan çalışmaz. Bu nedenle sitenize Metrica sayacını kurmanızı ve ardından bu seçeneği etkinleştirmenizi önemle tavsiye ederim.

İÇİNDE " Metrik sayaçları"Web sitenize yüklediğiniz sayacın numarasını girmeniz gerekiyor. Bundan sonra aşağıda “seçeneğini etkinleştirin” Metrica için bağlantı işaretlemesi» böylece reklam bağlantılarına yapılan tıklamaları takip edebilirsiniz.

Yandex Direct reklamcılığını ayarlama (2. adım)

Böylece ilk adımı tamamladık. Şimdi “İleri” butonuna tıklayarak Yandex Direct içeriksel reklamcılığın kurulumunu içerecek ikinci adıma geçiyoruz. İle başlayalım grup isimleri reklamlar İlk adımda doldurduysak otomatik olarak doldurulacaktır.

Genel olarak bunu manuel olarak yapabilirsiniz (şimdi nasıl yapıyoruz) veya Excel tabloları ve çeşitli ayrıştırıcılar aracılığıyla otomatik olarak. Bunun otomatik olarak nasıl yapıldığını daha sonra anlatacağım. Şimdilik genel konseptler için reklam kampanyalarını manuel olarak oluşturmanız gerekiyor.

Fotoğraf aramada gösterilmeyecektir. Esas olarak Yandex reklam ağının sitelerinde kullanılır. Aşağıda ekleyebilirsiniz Hızlı Linkler. Tekrar ediyorum, tüm yönetmenler onlardan hoşlanmaz.

Ancak bazen faydalı olabilirler.

Örneğin sitenin birden fazla sayfası varsa farklı bölümlere bağlantılar sağlayabilirsiniz. Bu özellikle çevrimiçi mağazalarda işe yarar. Normal web sitelerinde de kullanılabilir. Örneğin hızlı bağlantılara incelemeler, garantiler veya çalışma örnekleri koyabilirsiniz.

Ancak yine, reklamdaki ek öğeler ne kadar fazlaysa dönüşümü de o kadar dağılır. Bu nedenle, eğer bu gerekli değilse, ek unsurları kaydedin (örneğin, Yandex Direct hızlı bağlantıları) Hala reklamda yok.

Ancak açıklamalar Yandex Direct'in reklamlarda kullanılması bazen yararlı olabilir. Genellikle teklifimizin avantajlarını bu seçeneğe dahil ediyoruz.

Bu avantajlar içeriğe dayalı reklamcılığın etkinliğini arttırır. Bu nedenle, faydalarını açıklamada listelediğiniz durumlar dışında bazen bu seçeneği kullanmanızı öneririm.

Adres ve telefon Doldurmamanızı tavsiye ederim. Sanal bir kartvizit oluşturmak için bu gereklidir. Bu kartvizit henüz kendi web sitesine sahip olmayanlar için faydalı olacaktır. Ancak, buradaki dönüşüm çok daha düşük olduğu için içeriğe dayalı reklamcılığı web sitesi olmadan yayınlamanızı önermiyorum.

Bir sonraki seçenekte başka bir tane oluşturabilirsiniz duyuru bu grup için. Yani aynı ayarlar yalnızca yeni bir reklam için görünecektir. Bu şekilde tek bir grupta birden fazla reklam oluşturabilirsiniz. Örneğin biri masaüstü için, diğeri mobil cihazlar için.

Aşağıya yazabilirsiniz anahtar kelimeler. Bunları kaydettiğinizde sağ taraftaki Yandex ipuçları verecektir.

Ancak çoğu durumda bunları kullanmamanın daha iyi olduğunu unutmayın. Sadece anahtar kelimeleri seçtiğimizde buna zaten karar vermiş oluyoruz ve herhangi bir ipucuna ihtiyacımız yok.

Aşağıya yazabilirsiniz olumsuz kelimeler. Derste anahtar kelimeleri seçerken bunlar hakkında size daha fazla bilgi vereceğim. Daha da düşük ayarlayabilirsiniz hedef kitle seçim koşulları (yeniden hedefleme). Bu ayar ileri düzey kullanıcılar içindir. Bu nedenle yeni başlayanlara şimdilik sormamalarını tavsiye ederim.

Daha sonra “seçenek geliyor” Görüntüleme bölgesi" Bildiğiniz gibi çekirdek bir bölgemiz var. İlk adımda bunu sorduk. Bu ana bölge, Yandex Direct reklam kampanyasının tamamı için geçerlidir. Ancak tek bir reklam için bu “Bölgeleri Görüntüle” seçeneğinden bölgeyi değiştirebilirsiniz.

Yeni başlayan biriyseniz, o zaman seçenek " Teklif ayarlamaları"Bunu atlamak daha iyi. Etiketler Ayrıca ilk başta atlayabilirsiniz. Bağlantıları izlemek için bunlara ihtiyaç vardır. Bunun hakkında daha sonra konuşacağız, ancak şimdilik bu seçeneği atlayabilirsiniz.

Yandex Direct nasıl kurulur (3. adım)

Böylece ikinci kurulum adımını da tamamladık. “İleri” butonuna tıklayın ve Yandex Direct nasıl kurulur sorusunun son üçüncü adımına geçin. Burada tıklama başına maliyeti belirliyoruz. Sol tarafta sistem reklamımızın nasıl görüneceğini gösteriyor.

Sağ tarafta fiyatları görüyoruz.

Lütfen önemli bir şeye dikkat edin. Yandex'in kendisi açık artırma prensibiyle çalışıyor. Bu, size sunduğu fiyatı koymak zorunda olmadığınız anlamına gelir. İstediğiniz fiyatı belirleyebilirsiniz.

Bu, birçok insanın gözden kaçırdığı önemli bir noktadır. Sistemin böyle bir fiyat belirlediğini, başka bir fiyat belirlerse her şeyin kötü olacağını düşünüyorlar. Ancak gerçekte bu bir açık artırmadır. Size sanki aralığın sınırlarını gösteriyorlar. Örneğin, 9.30'dan fazla gösteriliyorsanız, kesinlikle garantili gösterimlere gireceksiniz.

Ancak bu, örneğin 5'i ayarlarsanız reklamınızın yayınlanmayacağı anlamına gelmez. Görüntülenecek, ancak aynı zamanda rakiplerin altında asılı kalacak. Genel olarak burada Yandex Direct'te tıklama başına istediğiniz fiyatı belirleyebileceğinizi unutmayın.

Yani öncelikle küçük bir başlangıç ​​fiyatı belirlemeniz gerekiyor. Daha sonra bu süreçte getiriyi takip edip o fiyatın uygun olup olmadığına bakarsınız.

Eğer öyleyse, fiyatı artırabilir veya aynı bırakabilirsiniz. Çevrimiçi reklamlardan elde ettiğiniz getiriler düşükse fiyatlarınızı düşürebilirsiniz.

Yandex Direct'te son kampanya kurulumu

Şimdi Yandex Direct'te kampanyanın son kurulumu. “İleri” butonuna tıklıyoruz ve bize bir reklam kampanyası göndermemiz veya birkaç reklam daha eklememiz öneriliyor. Siteye bir metrik yükleyene kadar site izlemeyi kullanamayacağınızı lütfen unutmayın.

Daha fazla reklam eklemek için "Reklam grubu ekle" düğmesini tıklamanız yeterlidir. Her şeyi ekleyip yapılandırdığınızda, “Moderasyona gönder” seçeneğine tıklayın.

Ayrıca kampanya listesine de dönebilirsiniz. Tek bir hesapta birden fazla reklam kampanyası oluşturabilirsiniz. Örneğin, üç bölge için üç kampanya.

Kampanyalarım sekmesi tüm reklam kampanyalarınızı gösterecektir. Bunları silebilir, bütçenizi yenileyebilir veya kampanyanın parametrelerini değiştirebilirsiniz.

Ayrıca belirli kampanyaları da durdurabilirsiniz. Anahtar kelimeleri ve reklam metnini de değiştirebilirsiniz. Bunu yapmak için istediğiniz kampanyayı tıklayın ve soldaki "Grubu düzenle"yi seçin.

Merhaba, blog sitesinin sevgili okuyucuları. Bugün Yandex Direct içeriksel reklamcılık sisteminden, yeni bir kampanyanın nasıl oluşturulacağından, bunun için hangi ayarların seçileceğinden, reklamların nasıl oluşturulacağından ve tıklama başına maliyetin ne kadar belirleneceğinden bahsedeceğiz. Ayrıca bir reklam kampanyasının kârlılığını artırma ilkelerini de dikkate alacağız ve bunu Google AdWords (doğrudan rakip) ile karşılaştıracağız.

Onlar. İçeriğe dayalı reklamcılık, yalnızca SEO'nun henüz sonuç üretmeye başlamadığı proje geliştirmenin ilk aşamasında değil, aynı zamanda daha ekonomik fizibilitesi nedeniyle arama tanıtımının tamamen yerini alabilir. O. Yandex Direct'te reklam vermek hızlı ve hatta bazen ucuzdur, ancak her zaman değil.

Yukarıdaki resimde gördüğünüz şeye içeriksel arama reklamcılığı denir, ancak bunun yanında tematik reklamcılık da vardır. Tematik sitelere (üçüncü taraf siteler) yerleştirilir ve arama motorundan farklıdır, çünkü tematik reklamcılıkta Yandex, reklamverenin ödediği tutarın yalnızca yarısını (ikinci yarısına izin verilir) kazanır (bu, reklam sayısı değil, ödenen reklam).görüntülenmeler).

Arama ağı reklamcılığında tüm reklamlar kullanıcının girdiği bilgilerle alakalı olacaktır. Yandex Direct reklamlarını tematik platformlara yerleştirirken, site sahibinin davranışsal hedefleme etkinleştirme işlevini kullanarak bunu nasıl ayarladığına bağlı olarak iki seçenek mümkündür.

YAN sitesi ayarlarında davranışsal hedefleme devre dışı bırakılırsa bu durumda tematik bir platform olan sitenin yalnızca bu sayfasının içeriğiyle alakalı reklamlar gösterilecektir.

Ancak Yandex Direct'in (ve Google AdWords'ün ve Begun'un da) doğasında bulunan avantajlarını bir kez daha tekrarlayalım ve ayrıca genel hususa dikkat edelim. içeriğe dayalı reklamcılığın özellikleri Ziyaretçi çekmenin bir yolu olarak:

1. Web sitenize çok hızlı bir şekilde ziyaretçi çekmenize (kabaca konuşursak, trafiği artırmanıza) olanak tanır. Yani reklam kampanyanızı başlattığınız gün ziyaretçi alacaksınız.
2. Tüm nüansları anlarsanız, içeriğe dayalı reklamcılık sistemleri, isteklerinize ve yeteneklerinize bağlı olarak size tüm kampanya boyunca fon harcamalarını çok hassas bir şekilde ayarlama fırsatı sağlayacaktır.
3. Aynı Yandex Direct'in karlılığını yalnızca daha incelikli ve doğru reklam ayarlarıyla önemli ölçüde artırabilirsiniz.
4. Ödeme tıklama başına yapılır (PPC - Tıklama başına ödeme). Onlar. Reklam istediğiniz kadar gösterilebilir ve yalnızca reklamla ilgilenen kullanıcıların tıklamaları için ödeme yaparsınız.
5. Tıklama başına maliyet Direct'te (ve diğerleri bunu Runner ile AdWords'te beğeniyor) açık artırmayla belirlenir. Kabaca söylemek gerekirse, her reklamveren kendi teklifini verir (reklamına yapılan bir tıklama için şu veya bu bedeli ödemeye hazırdır). Yapılan bahise bağlı olarak, arama sonuçlarında veya tematik sitelerde reklamlar görüntülenirken yerler tahsis edilecektir; tıklama başına maliyet ne kadar yüksek olursa, o kadar yüksek olacaktır.

Sonuç olarak, bir bloktaki belirli bir alanın maliyeti, rakiplerin tekliflerine göre etkili bir şekilde belirlenir. Onlar. Reklamınızı göstermek istediğiniz arama sorgularının konusu ne kadar rekabetçi olursa, tıklama başına maliyet de o kadar yüksek olacak ve bu da istediğiniz yeri almanızı sağlayacaktır.

Arama motoru sonuçlarında Yandex Direct engellemeleri nerede bulunur?

Arama sonuçlarında Yandex Direct reklamlarının yerleştirilebileceği birkaç yer vardır:

Gösterim kurallarını kendilerine izin verilen tüm yerlerde öğrenebilirsiniz. İlk olarak, arama sonuçlarının hemen üzerinde bulunan (pratik olarak onunla birleşen) bu çok tıklanabilir alan Özel konaklama.

Yandex Direct'te tıklama başına fiyat belirlediğinizde, özel yerleştirmede ilk sıranın şu anda ne kadara mal olduğu ve oraya girmenin ne kadara mal olduğu size kesinlikle söylenecektir.

Ayrıca, reklamların doğru sütununda ilk sıralara çıkabilmeniz için tıklama başına maliyetin ne olması gerektiğini ve garantili gösterimler olarak adlandırılan gösterimlere girmek için ayarlanması gereken fiyatı da size söyleyeceklerdir. Gerçek şu ki, belirli bir istek üzerine yerleştirilmek isteyen reklamverenlerin, arama motorunun bunları görüntüleyecek yerler sağlayabileceğinden çok daha fazla olması durumunda sıklıkla bir durum ortaya çıkar.

Bu arada, bu istek için arama sonuçlarında görüntülendiğini iddia eden tüm Doğrudan reklamlar, özel yerleşim alanının üstünde bulunan “Tüm reklamlar” bağlantısına tıklanarak görülebilir. Buna göre Yandex ne yapıyor? Özel yerleşimlerde istenilen tıklama başı maliyeti ayarlayarak sadece hak edenleri gösterir.

Sağ sütunda, ilk üç veya beş reklam, garantili gösterimler adı verilen grubu oluşturacak ve geri kalan tüm reklamlar (bunlardan birkaç düzine olabilir), bilge Yandex'imiz garantili gösterimler alanının altında görüntülenecektir. dönüş modunda. Garantili gösterim alanının tam olarak nerede bittiğini ve rotasyonun nerede başladığını anlamak için arama sonuçları sayfasını yenilemeniz yeterlidir.

Üstelik sitenizin Yandex Direct yerleşimlerindeki konumu, örneğin rakiplerinizden birinin görüntüleme için parasının bitmesi nedeniyle değişebilir ve beklediğinizden biraz daha yüksek bir sonuçla karşılaşabilirsiniz. Ancak reklamınızın konumunun öncelikle belirlediğiniz tıklama başına maliyete göre belirleneceğini bir kez daha tekrar ediyorum. Şimdi her şeyin pratikte nasıl göründüğüne bakalım.

Yandex Direct'te kendi reklam kampanyanızı oluşturma

Direct'i kullanabilmeniz için bu sisteme kayıtlı olmanız, yani kayıtlı olmanız gerekmektedir. Genel olarak, yeni bir şey yok - denerken tamamen aynı gereksinimler mevcuttu.

Pasaportunuz yoksa, o zaman artık hesabınız olacak kullanıcı adı ve şifre.

Giriş yaptıktan sonra sayfaya gidebilirsiniz Direct.Yandex.ru ve mor “Reklam Ver” butonuna tıklayın. Bu içeriğe dayalı reklamcılık sistemiyle daha fazla çalışmak için kolay ve profesyonel bir seçenek seçmeniz istenecektir.

İkinci seçeneği seçmek daha iyidir ( profesyonel), Çünkü Pek çok adımın otomatik bir makine tarafından gerçekleştirileceği "kolay" seçeneğe kıyasla, Direct'teki reklam kampanyanızın karlılığını, özellikle bilgi yüklemeden bile önemli ölçüde artırmanıza olanak tanır.

“Hizmeti kullanmaya başla” düğmesine tıkladığınızda kendinizi Yandex Direct sistemi için reklam oluşturma sihirbazının ilk adımında bulacaksınız. Ancak burada şöyle bir kavram üzerinde de durmakta fayda var. reklam kampanyası Yalnızca ortak ortamlarla değil, aynı zamanda ortak bir bütçeyle de birleşen.

Bir reklam kampanyası, kampanya bütçesi sıfır olmadığı sürece her biri gösterilecek olan birden fazla reklam içerebilir. Bu bütçe biter bitmez, içindeki tüm reklamlar derhal görüntüden kaldırılır.

Ancak Direct'te yeni bir reklam oluşturmaya geri dönelim. Bu nedenle, sihirbazın ilk adımında "Kampanya adı" alanına onu girmeniz veya mevcut olanlardan birini seçmeniz gerekecektir. Daha sonra başlangıç ​​tarihini ve bitiş tarihini belirleyebilir ve yapılandırabilirsiniz. SMS bildirimleri veya e-posta.

Arama motoru, örneğin Doğrudan kampanyalarınızdan birinin parasının tükendiğini, bütçenin tükendiğini veya reklamlarınızın yerleşiminin değiştiğini (örneğin, rakibiniz tıklama başına maliyeti artırdıysa) sizi bilgilendirecektir. ).

Zaman hedeflemeÖrneğin, reklamların görüntüleneceği zamanı yalnızca şirketinizin çalışma saatlerinde seçmeniz gerekebilir, çünkü diğer zamanlarda çekilen kullanıcıların çağrılarına cevap verecek kimse olmaz ve para boşa gider.

Direct'te ayarlarken, günün saati ve haftanın günlerinin kesişimindeki artı işaretlerini kaldırmak için fareye tıklamanız yeterlidir; ancak bu, toplamın aynı kalması anlamına gelir. en az kırk saatlik gösteriler haftaiçleri.

Oluşturduğunuz reklamın görüntüleneceği bölgeyi seçmeniz de oldukça mantıklıdır.

Direct'te bir kampanya oluşturma - tıklama başına maliyeti ve maliyetleri azaltma

"Yasaklı Siteler" adı verilen bir sonraki alana, reklamlarınızın görünmesini istemediğiniz tematik siteleri (örneğin, https://site) ekleyebilirsiniz.

Ortaya çıkan tek sorun, Yandex'in YAN'a dahil olan (Direct'in çalıştığı) reklam platformlarının listesini açıklamaması ve bu nedenle yalnızca zaten bilinen ve güveninizi kazanmamış siteleri ekleyebilmenizdir.

Belirli sitelerde görüntülenmeyi yasaklamanın yanı sıra, size “Tematik sitelerdeki kısıtlamalar” gibi bir araç da sağlanmaktadır. Sonuç olarak, bir açılır pencere açılacaktır:

"Harcamaları sınırlar dahilinde tutun" açılır listesinden, toplam kampanya bütçe giderinin yüzdesini ayarlayabilirsiniz. YAN'daki sitelerde harcama yapmak için. Siteler bütçenin bu yüzdesini tükettiğinde, Doğrudan reklamların bu sitelerde gösterilmesi durdurulacaktır.

Örneğin, YAN siteleri bütçenizin yarısını tüketti - işte bu, üzerlerinde görüntülenme durur ve artık reklamlarınız yalnızca aramada görünecektir. Bu listede sıfırı seçerseniz YAN'a dahil olan sitelerde reklam hiç yayınlanmayacaktır.

"Maksimum TBM" açılır listesinden şunları yapabilirsiniz: tematik platformlarda tıklama başına maliyeti azaltın Yandex arama sonuçlarındaki fiyata göre. Doğru, eğer bunu önemli ölçüde hafife alırsanız, o zaman reklamlarınız Yandex Direct'in birçok tematik platformunda gösterilmeyecektir, çünkü en çok ödeme yapan kişi gösterilecektir.

"Kullanıcı tercihlerini dikkate alma" alanındaki onay işareti, site sahibi YAN'daki sitesinin ayarlarında davranışsal hedeflemeyi etkinleştirmiş olsa bile, reklamlarınızın alakasız içeriğe sahip sayfalarda görüntülenmesini önleyecektir. Onlar. Buzdolapları ile ilgili reklamlarınız, arama motoru tanıtımıyla ilgili makalelerde görünmeyecektir.

Reklamınızın Doğrudan'daki TO'su (tıklamaların gösterimlere oranı) çok düşükse, artık arama sonuçlarında görünmeyecek, ancak YAN'a dahil olan sitelerde (platformlarda) görünmeye devam edecektir. Buna ihtiyacınız yoksa, "Aramada yeni bir kelime öbeği devre dışı bırakıldığında YAN'daki gösterimleri durdur" kutusunu işaretleyin.

Aşağıda, benim görüşüme göre, aktif bırakılması gereken faydalı bir fonksiyon var - Otomatik odaklama (cümlelerin netleştirilmesi). Aniden deneyimsizlik nedeniyle veya kazara reklamınızın gösterilmesi gereken yanlış kelimeleri seçtiğiniz ortaya çıkarsa, Otomatik Odaklama işlevi durumu düzeltmek için gerekli değişiklikleri kendisi yapabilecektir.

Ve şimdi bunun hakkında biraz daha konuşalım. Direct'te bir reklam oluştururken, arama sorgusunda (Yandex kullanıcısı tarafından girilen) varlığı başyapıtınızın görüntülenmesini tetiklemesi gereken kelimeleri (artı kelimeler) belirtirsiniz.

Ancak "artı kelimeler" kötü seçilirse, reklamınızın TO'su çok düşük olabilir (Tıklama Çukur Oranı - tıklamaların gösterimlere bölünmesi ve yüzde yüz ile çarpılması) ve bunun gösteri duraklatılacak.

Otomatik Odaklama etkinken, Direct'in kendisi, kendi görüşüne göre gerekli eksi ve artı kelimeleri ekleyecektir, ancak sizinkini etkilemeyecektir. Sonuç olarak, TO'nuz muhtemelen artacak ve bu seçeneği kullanmanız konusunda bilgilendirileceksiniz. TO'yu ilk seferde istenilen seviyeye çıkarmak mümkün değilse Yandex, istenen sonuç elde edilene kadar Otomatik Odaklamayı tekrar uygulayacaktır. Bunun hakkında daha fazlasını okuyabilirsiniz.

“Stratejiler” ayarlarında iki manuel stratejiden birini veya üç otomatik stratejiden birini seçebilirsiniz. Hepsi biraz detaylı olarak anlatılıyor.

Doğru deneyimle manuel mod, kampanyanızın karlılığını artırmanıza olanak tanır, ancak başlangıçta muhtemelen en iyisi, harcama için bir sınır belirlediğiniz "Haftalık Bütçe" gibi otomatik stratejilerden birini kullanmak olacaktır. Haftalık ve mümkün olan maksimum fiyat grubunu belirleyin.

Manuel "Mevcut en yüksek konum" stratejisini kullanırken, tıklama başına maliyeti kendinizin kontrol ettiğinizi ve Yandex Direct'te bütçede herhangi bir sınırlama olmadığını ve bunun da plansız hızlı harcamalara yol açabileceğini hatırlamanız gerekir.

Bu genellikle deneyimsizliğinizden kaynaklanan bir hata nedeniyle bu içeriğe dayalı reklamcılık sistemini tanımanın ilk aşamasında olur. Genel olarak, bütçe sınırı yok Manuel bir strateji seçerken bu, bence Direct'in önemli bir dezavantajıdır.

Ancak kendinizi sigortalamanın kullanımı pek de kolay olmayan bir yolu var. Örneğin Yandex Direct'teki kampanya hesabınıza azar azar para aktarmanız yeterli oluyor, böylece tahminlerinize göre sadece bir gün için yeterli oluyor. O zaman manuel bir strateji seçerken bile sizin ve paranızın başına hiçbir olay gelmemelidir.

Bu arada çoğu kişi, günde yalnızca birkaç saat reklam göstermeleri gerekiyorsa bu yöntemi kullanıyor ancak Direct haftada en az 40 saatlik bir sınır koyuyor. Bu arada Google AdWords'ün günlük bütçe sınırı var.

Hadi devam edelim. Web sitesi izleme, kaynağınız aniden kullanılamaz hale gelirse (bozulursa) reklam gösterimlerini devre dışı bırakmanıza olanak tanır. Bu gadget yalnızca . Sağlanan bağlantıdaki metrikte nasıl etkinleştirileceğini okuyabilirsiniz.

"Harici İnternet İstatistikleri" alanındaki onay işareti, ve gibi ziyaret sayaçları aracılığıyla reklam kampanyanızın başarısını izlemenize olanak tanır.

Reklamlarınızdaki tüm bağlantılar, konumu, tıklamaları vb. ile ilgili tüm ayrıntılarla karıştırılacak ve bahsedilen ziyaret sayaçlarının istatistiklerinde her şeyi sıralayabilecek ve etkinliği izlemek(daha fazla detay).

Ayarlardaki bir sonraki önemli seçenek “Fiyatları pozisyona göre hesapla”. Burada, muhtemelen etkinleştirilmemesi gereken "Rakiplerin otomatik olarak durdurulan reklamlarını dikkate almayın" kutusunu işaretleyebilirsiniz, çünkü bu durumda tıklama başına oranların (fiyatların) tam resmini göremezsiniz, çünkü şu anda parası olmayanları hesaba katmayacaksınız (ancak onların teklifleri, parayı bildirdiklerinde sizin için beklenen görüntülenme konumlarınızı ayarlayabilir).

Yandex Direct'te reklam oluşturma

"İleri" düğmesine tıklayın ve Direct'te yeni bir reklam oluşturmak için sihirbazın bir sonraki adımına geçin. Başlığın maksimum uzunluğunun 33 karakterle, metnin ise 75 karakterle sınırlı olduğunu lütfen unutmayın. Metni yazdığınızda, kalan karakter sayısı onun yanında görüntülenecektir.

Daha sonra “Yeni anahtar kelimeler” alanında “seç” butonuna tıklayarak anahtar kelimelere göre bağlantı kurmamız gerekiyor. Sonuç olarak, hepinize tanıdık bir tanesi biraz kırpılmış bir versiyonda gösterilecek. Size uygun olan anahtar kelimelerin yanındaki kutuları işaretleyin ve “Ekle” butonuna tıklayın.

Sağdaki "İpuçları" sütunundan başka bir şey ekleyebilir, ardından "düzenle ve netleştir" düğmesini tıklayabilirsiniz. Genel olarak en doğru tuşları seçmeye çalışmalı ve aynı zamanda çok aktif olmalısınız. olumsuz kelimeler kullan, "açıkla" butonuna tıklayarak ve reklamınızın gösterileceği arama sorgularında görmek istemediklerinizi işaretleyerek. Olumsuz kelimeler de her birinin önüne “-” işareti konularak anahtar kelimelerin bulunduğu satıra doğrudan eklenebilir.

Daha sonra reklamınızı göstermek istediğiniz kategorileri seçebilir, hatta “katalogda gösterme” kutusunu bile işaretleyebilirsiniz çünkü bu çok pahalıdır. Sihirbazın son adımına geçmek için “İleri” butonuna tıklayın.

Tıklama başına maliyet, otomatik komisyoncu ve Doğrudan yerleşimlere girme

Gördüğünüz gibi Direct, seçtiğiniz anahtar kelimeler için, özel yerleşimde ilk sıraya girebilmek için tıklama başına maliyetin yanı sıra, sütunda ilk sırayı almanın tıklama başına maliyetini ve garantili sıralamaya girmenin fiyatını raporladı. izlenimler. Ayrıca, kural olarak “eksi kelimelerin” kullanılması tıklama başına maliyeti azaltmak için tüm bu yerlere ulaşmak için.

"Maksimum" sütununda, belirli bir anahtar kelime için maksimum makul teklif gösterilir ve anlayışınıza göre sayıları girerek bunu hemen değiştirebilirsiniz.

"Aramada" sütununda, Yandex Direct sistemi sizden alacağı tıklama başına fiyatı gösterir ve genellikle özel yerleşimde ilk sıranın fiyatıyla örtüşür ve bu da kitlenin yüzde yüz kapsamına karşılık gelir. bu arama sorgusu için (aynı adı taşıyan sütunda gösterilir).

Birisi "arama" sütununda belirtilen teklifinizi geçip üstünüze sıkışırsa, algoritma tıklama başına maliyetinizi "maksimum" sütununda belirttiğiniz değere kadar artırmaya başlayacaktır.

Hepsini yapıyor otomobil komisyoncusu ayarları pencerenin alt kısmında "Otomatik komisyoncu ayarlarını göster" bağlantısıyla etkinleştirilir. Bir otomatik komisyoncu kullanmanızı öneririm çünkü çok kullanışlıdır ve kural olarak etkilidir.

Tıklama başına fiyatları, ihtiyacınız olan ziyaretçi sayısına ve bu ziyaretçilerin Yandex Direct bağlamı için ödeyeceğiniz maliyetleri karşılama yeteneklerine göre belirlemelisiniz. En azından garantili gösterimler elde etmek için böyle bir maksimum tıklama başına maliyetin belirlenmesi elbette tavsiye edilir, ancak bu belirli duruma bağlıdır.

Tıklama başına maliyet, garanti edilen gösterimlerin altına düştüğünde kitle kapsamı azalmaya başlayacaktır. reklamınızı tüm kullanıcılar göremeyecektir (sütunun en altında bile).

Özel konaklamaya girmek Kısa bir süre için, ihtiyacın güçlü olduğu durumlarda "ofis yemekleri" gibi duyurular için kullanılabilir, ancak uzun sürmez. Çoğu durumda, bir tıklamanın maliyeti ile Yandex'deki bir reklam kampanyasının etkinliği arasında bir orta yol aramanız gerekir.

Tüm anahtar kelimeler için tıklama başına fiyatlara karar verdiğinizde, “İleri” düğmesine tıklayın ve açılan sayfada reklamınızı denetlemeye gönderin, çünkü tüm metinler Yandex Direct'te yayınlanamaz.

Yandex Direct kampanyasının maliyetleri nasıl azaltılır ve getirileri nasıl artırılır?

Ancak en önemli faktörlerden biri büyük olasılıkla başlığın ve metnin doğru kompozisyonu olacaktır. Bu faktörün önemini abartmak çok zordur, ancak bu konuda bazı genel tavsiyeler verebiliriz. Yandex Direct için reklamların doğru hazırlanması ve diğer içeriğe dayalı reklamcılık sistemleri:

Hangisi daha iyi - Doğrudan mı yoksa Google AdWords mü?

Yukarıda da belirttiğim gibi RuNet'teki Yandex içeriksel reklamcılık sisteminin Google AdWords ve Begun şeklinde rakipleri var. Her ne kadar kullanıcı kitlesini kapsama oranının düşük olması nedeniyle ikincisi ciddiye alınmamalıdır, ancak Advods, Rusya pazarının üçte birinden fazlasına sahiptir ve Direct'in çok ciddi bir rakibidir.

AdWords'ün Yandex reklamcılığından önemli ölçüde daha iyi olduğunu söylemek muhtemelen doğru olmayacaktır. Ancak genel olarak daha esnek ayarlara sahiptir (bu nedenle öğrenmesi biraz daha zordur) ve çoğu durumda daha ucuz olacaktır. Ancak bu, Advodst'ta reklam vermek için acele etmeniz gerektiği anlamına gelmez, çünkü bazı arama sorguları için yalnızca Direct size ciddi trafik sağlayabilir.

Örneğin bazı isteklerde Google AdWords'te bir haftada harcadığınız miktarın aynısını Yandex Direct'te de bir günde harcamanız oldukça olasıdır. Ancak aynı zamanda, reklamın yayınlandığı bu günde, haftanın son günüyle aynı sayıda arama ve satın alma işlemine sahip olacaksınız.

Onlar. "Aynı şey için aynı şey" işe yarayacak, ancak Yandex'de çok daha hızlı sonuçlanacak çünkü Bu isteğin hedef kitlesi esas olarak RuNet aynasında bilgi arıyor. Ancak hedef kitlenin yanıtlarını esas olarak Google'da arayacağı ancak yine de ticari soruların çoğunluğunun aranacağı sorgular da vardır. tüketici soruları Ruslar özellikle yerli arama motorunda arama yapıyor.

Ancak yine de Google Adverds'ın Rus mevkidaşının sahip olmadığı bir kozu var (muhtemelen Y.Bayan sayılmaz, çünkü aslında ayrı bir reklam ajansıdır) - fırsat kuruşlar için. Banner'lar, bağlamdan farklı olarak gerekli değildir ve bu şekilde tasarlanmadıkça, genel olarak ziyaretçileri siteye çekemezler.

Banner, markalaşma veya başka bir deyişle ürünün tanınması amacına hizmet eder ve bu tür reklamlara yatırım yapmak uzun vadeli bir yatırımdır, ancak yine de kampanyanın gelirini artırmada çok önemli bir rol oynayabilir. Yeni başlayan işadamları bunu her zaman anlamazlar, ancak zamanla kesinlikle aynı sonuçlara varacaklar - ilk önce bir marka yaratmaya çalışıyorsunuz ve ardından marka sizin için çalışır.

Dolayısıyla, banner'ların doğrudan yerleştirilmesi çok pahalı bir zevktir ve bu elbette zamanla karşılığını verir, ancak AdWords, yalnızca birkaç kuruş karşılığında bir banner reklam kampanyası yürütmenize olanak tanır. Gerçek şu ki, Adwords'te metin reklamların yanı sıra, parçası olan sitelerde görüntülenecek grafik ve video reklamlar da verebilirsiniz.

AdWords'te, 10.000 gösterim için sayfanın tüm genişliğini kapsayan tam boyutlu bir banner için yüz rubleden çok daha az ödeme yapmanız oldukça olasıdır, çünkü Bannerların TO'su çok düşüktür ve çok az tıklama olacaktır. Ama yine de markalaşma işlevini yerine getiriyor ve bunun için çılgın paralar ödemenize gerek yok.