Nestle'nin tarihi. Nestle'nin tarihi: şirket satın almaları, skandallar, davalar

Nestle, dünyanın en büyük gıda, evcil hayvan maması ve kozmetik şirketidir. Şirketin sloganı "Kaliteli Ürünler, Kaliteli Yaşam" dır. Nestle, tüketicilere yalnızca yüksek kaliteli ve kanıtlanmış ürünler satın alarak sağlıklı bir yaşam tarzı sürmelerini sağlar. Bu güne kadarki en ünlü markanın tarihi nasıl başladı?

19. yüzyılın sonunda, Henri Nestlé adlı İsviçreli bir eczacı, anne sütünü tam olarak taklit edecek bir bebek formülünün yaratılmasıyla şaşırmıştı. Bir doktorun kızı olan karısı Clementine, onu araştırmaya sevk eder. Sık sık babasına yardım etti ve birçok çocuğun ölümünü gördü. Clementine, beslenme sorunlarının bebek ölümlerinin en yaygın nedenlerinden biri olduğunu biliyordu. Kocasından yardım ister. Ve başarıyor! Henri, süt, un ve şekerden yapılan "Farine Lactee Henry Nestle"yi piyasaya sürdü.

Başarısından cesaret alan eczacı, süt üretecek kendi küçük şirketini açmaya karar verir. Bunu zaten 1867'de yapmayı başarır. Henri Nestle, aile armasını (üç civcivli yuva) şirket logosuna aktarır.

Bir satış temsilcisi, eczacının İsviçre bayrağındaki işareti çarpı işaretiyle değiştirmesini önerdi, ancak o kesinlikle reddetti. 1988'de arma bir değişime uğradı - üç civciv yerine iki tane var. Bu, o zamanın aileleriyle basit bir ilişkidir. 20. yüzyılın sonlarında Avrupalılar ve Amerikalılar çoğunlukla iki çocuğa sahipti.

İlk müşteri.Şirketin ilk müşterisi anne sütüne alerjisi olan bir bebekti. Zavallı bebek inek sütüne de dayanamadı. Doktorlar ellerini kaldırdı. Henri Nestle, çocuğa kendi ürettiği kuru bir karışım sundu ve alerjiye neden olmadı! Çocuk Nestle sayesinde kurtuldu. Dava ülkede ortalığı karıştırdı ve eczacının karışımları sadece İsviçre'de değil, tüm Avrupa'da hızla tükenmeye başladı. Henri'nin cebi yavaş yavaş şişmanlıyordu.

Rakipler Charles ve George Pagedi de boş boş oturmadılar. XIX yüzyılın 70'lerinden yoğunlaştırılmış süt üretimi için fabrikaları bebek maması için formül üretmeye başlar. Nestle fabrikası buna dayanamadı ve buna karşılık yoğunlaştırılmış süt üretimine başladı. 1905 yılına kadar iki şirket süt ürünleri pazarında kıyasıya rakiplerdi. Bu sırada Nestlé İspanya, Almanya, ABD ve İngiltere'de fabrikalar açmıştı. 1905'te iki şirket birleşerek Nestle ve Anglo-Swiss Milk Company'yi kurdu. O zamandan beri, mal sahipleri, Avustralya'yı ele geçirmeye başlayarak satış pazarını genişletmek için aktif çalışmalara başladılar.

Faydalı video: tarih hakkında kurumsal film.

Dünya Savaşları beraberinde neler getirdi?

Birinci Dünya Savaşı ciddi sorunları da beraberinde getirdi. Şirketin üretiminin tüm gücü "Eski Dünya" topraklarında bulunuyordu, ancak oradaki yol neredeyse kapalıydı. Neredeyse tüm taze süt stokları sona erdi. Ancak nüfusun büyük miktarda kuru ve yoğunlaştırılmış süte ihtiyacı vardı - bu, şirketi zor zamanlarda kurtardı. Ordu için bir hükümet emri sayesinde, Nestle kalan savaş zamanında güvenle ayakta duruyor. Şirket, ABD'de birkaç fabrika bile satın alıyor. Savaş sona erdiğinde, Nestle'nin yaklaşık 40 fabrikası var ve bu, 1914'teki sayının iki katı.

İlginç gerçek. Birçok kişi şirketi çikolata ile ilişkilendirir, ancak toplam satışların yalnızca yüzde üçünü oluşturur.

Savaş sonrası dönem üretimi yeterince sert vurdu. Hammadde pahalılaşıyor, döviz kuru düşüyor... Ekonomi sakinleşti. Bu zor zamanda, şirketi çöküşten kurtaran bir bankacılık uzmanı olan Louis Daples ortaya çıkar. Üretimde reform yaptıktan sonra ticareti yeniden kurar. Aynı zamanda Nestle ürün yelpazesini genişletiyor. Çikolata, maltlı süt, çocuk pudrası ve ses getiren meşhur Nescafe kahvesi satışta!

İkinci Dünya Savaşı sırasında Nestle satışlarını yeniden genişletir. Kahve, yoğunlaştırılmış süt ve çikolata kelimenin tam anlamıyla raflardan uçuyor. 1943'te gelir 100 milyon dolara eşitse, 1945'te 245 milyondu ve tam olarak Nescafe bu başarıyı şirkete getiriyor.

Yeni birleşmeler

Savaş sonrası yıllarda Nestle, üretimini aktif olarak yeniledi ve ürün yelpazesini genişletti. Alimentana S.A ve Maggi ile birleşme, hazır çorbalar ve çeşniler satmayı mümkün kılıyor. Crosse & Blackwell Nestlé'ye 1950'de, Findus ise 1963'te katıldı. Şirket şimdi konserve çorbalar ve dondurulmuş gıdalar satıyor. 1971 yılında, Libby markasıyla birleşerek Nestlé, meyve suları üretimi ve satışını kurdu. 1974'te şirketin satışları %50 arttı.

Başlangıç ​​değişiklikleri

1974'te Nestlé, gıda ticaretinin ötesine geçerek tanınmış kozmetik markası L'Oreal'ın hisselerini satın aldı. Bu dengeyi korumak için yapılır. Sonuçta, kakao çekirdeklerinin fiyatları iki katına çıkıyor ve kahve için - üç kez. Aynı amaçla şirket, ilaç şirketi Alcon Laboratories Inc.'in hisselerini satın alıyor. Nestlé ayakta kalmaya devam ediyor ve 1990'lardan başlayarak ticaret engellerini ortadan kaldırıyor. Yeni Avrupa ve Çin pazarları açılıyor…

Geçen yüzyılın 90'larında çalışmak

1997 yılında Yönetim Kurulu bir İtalyan marka içme suyu satın almaya karar verdi. San Pellegrino. Aynı yıl şirkete, pazarın en karlı alanlarına yatırım yapmayı tercih eden Peter Brabek-Letman başkanlık ediyor. Bir süre sonra marka satın alındı. Spiller Petfoodlar. Ancak şirketin en büyük anlaşması şirketle birleşmesiydi. karanfil. onun markası Friskies Nestlé'nin 3 milyar dolara satın aldığı şirkete benzeri görülmemiş bir gelir getiriyor ve evcil hayvan maması pazarında sağlam bir yer ediniyor. Brabeck, onu neredeyse tamamen yeniden inşa eden şirketin en aktif yöneticilerinden biri olarak kabul ediliyor.

bugün Nestle

Bugün Nestle'yi duymamış ve ürünlerini denememiş biriyle tanışmak zor. Herhangi bir mağazada bebek maması, kahve, hızlı kahvaltılar ve diğer Nestle ürünlerini bulabilirsiniz. Şirket, Rusya da dahil olmak üzere dünya çapında çok sayıda fabrikaya sahiptir. Dünyanın 60'tan fazla ülkesi bu markayı seviyor ve saygı duyuyor!

Bu ilginç. Nestlé dünya çapında 461 fabrikaya sahiptir, 83 ülke ve 330 bin işçi mal üretimi yapmaktadır.

Rusya'da Nestle

Nestlé, Rusya ile ticari ilişkilerine uzak 19. yüzyılda başladı. Alexander Wenzel, topraklarımıza süt ürünleri tedariki için bir sözleşme imzalayarak, marka ile uzun yıllar işbirliğinin önünü açıyor.
Yeni bir ilişki döngüsü ancak 20. yüzyılda gerçekleşir. 90'larda, nüfusa ağırlıklı olarak kahve sunan bir dağıtım ağı aktif olarak gelişiyordu. Daha 1996 yılında, Nestlé Rusya'da bir satış ve ithalat sistemi kurarak tam teşekküllü bir şirket haline geldi. 2007 yılında şirket, ülkemiz "Nestlé-Rusya" topraklarında yeni bir isim aldı.

yarışmacılarŞirketin ana rakipleri PepsiCo, Mars, Unilever'dir.

Bugün Nestle, dünyanın en büyük yiyecek ve içecek şirketidir. Uzun vadeli başarı basit bir tesadüf değildir. Bu, Yönetim Kurulu'nun en zor zamanlarında pes etmeyen çalışkanlığının, titizliğinin sonucudur. Markaların aktif tanıtımı, daha küçük şirketlerle sürekli birleşmeler, satış pazarının sonsuz genişlemesi - tüm bunlar Nestle'yi büyük bir başarıya götürdü!

Faydalı video: Rusya'daki faaliyetler hakkında kurumsal film.

Modern dünyada Nestle ürünlerine aşina olmayan ve logosuna dikkat etmeyecek birini bulmak zordur - küçük gagalarını ona doğru uzatan iki civciv için yiyecek getiren bir kuşla bir daldaki yuva. .

Ancak çok az kişi bu şirketin geçmişinin 150 yıl öncesine dayandığını ve piyasaya sürdüğü ilk ürünün bebekleri beslemek için bir bebek maması olduğunu biliyor - anne sütü ikamesi.

Bugün Nestle, merkezi İsviçre'nin Vevey şehrinde bulunan büyük bir gıda, evcil hayvan maması, kozmetik ve ilaç şirketidir.

kökenler

Şirketin kurucusu İsviçreli girişimci Henri (Henry) Nestlé, eczacılık eğitimi almış, zengin bir akrabadan borç para almış, küçük bir üretim tesisi satın almış ve likör, pelin, sirke, lamba yağı yapmaya başlamıştır. vb. Evlilik ve bir çocuğun doğumu, onu inek sütü, şeker ve buğday ununun çeşitli kombinasyonları yoluyla bebek maması yaratmayı denemeye yöneltti.

Çabaları ödüllendirildi: bebek maması, vücudu anne, inek veya keçi sütü kabul etmeyen bir komşunun yeni doğan çocuğunun hayatını kurtardı. Bu, özellikle o dönemde - 19. yüzyılın ikinci yarısında - birçok yenidoğan yetersiz veya yetersiz beslenme nedeniyle öldüğünden, bu yönde çalışmaya devam etmek için bir motivasyon olarak hizmet etti.

Böylece 1866'da yenilikçi ürün Farine Lactee Henri Nestle veya Henri Nestle'nin Süt Unu oluşturuldu ve ardından üretimi için şirket, bebek maması yaratıcısının adını taşıyor. Eşsiz formül, yeni doğanların vücuduna gerekli tüm vitamin ve mineralleri sağladı. Artık herkes tarafından iyi bilinen bir ticari marka olarak, aile arması seçildi - kuşlarla bir yuva (Almanca'nın İsviçre lehçesinde "nestle", "küçük yuva" anlamına gelir).

Birkaç yıl içinde, Nestle bebek formülleri Avrupa'yı tam anlamıyla fethetti, bebekleri kurtardı veya sadece annelerinin hayatını kolaylaştırdı.

İki şirketin ilk birleşmesi

Aynı zamanda iki Amerikalı kardeş, Charles ve George Page, Anglo-Swiss Condensed Milk Company adlı bir şirket kurdular ve ilk fabrikayı İsviçre'nin Cham kasabasında açtılar: İsviçre, ineklerin otladığı, ineklerin otladığı dağ otlaklarıyla ünlüdür. ünlü İsviçre sütü. Kardeşler, Milkmaid markası altındaki ürünlerini Avrupa mağazalarına tedarik etmeye başladılar. Özellikle yoğunlaştırılmış sütün uzun bir raf ömrü avantajına sahip olması nedeniyle, onu taze süte harika bir alternatif olarak konumlandırdılar.

Nestle, bu şirketi rakipleri olarak algıladı ve pazardaki konumlarını kaybetmemek için misilleme hareketi yaptı - yoğunlaştırılmış sütü kendi markaları altında pazara getirdiler.

Bebek maması ve yoğunlaştırılmış süt üretiminde birbiriyle rekabet etmeye başlayan iki firma, üretim ve satışlarını artırıyor. Nestle'nin rakipleri Amerika pazarına girer, ancak kardeşlerden biri ölür ve ikincisi 1905'te gerçekleşen Nestle ile birleşmeye karar verir. Yeni şirket Nestle ve Anglo-Swiss Milk Company ("Nestle ve Anglo-Swiss Milk Company") olarak tanındı.

Yeni pazarlar ve savaş

Ancak ondan önce Nestle'de birkaç önemli olay daha yaşandı. 1875'te Henry Nestlé şirketi üç iş adamına sattı ve bu onların daha vasıflı işçileri işe almalarını ve satışları artırmalarını sağladı. Aynı yıl Henry Nestle'nin arkadaşı Daniel Peter, kakao tozunu Henry tarafından sağlanan yoğunlaştırılmış sütle karıştırarak bir sütlü çikolata tarifi geliştirdi ve Peter & Kohler'ı kurdu. Nestle, dünya pazarını fetheden çikolata ürünlerini de ihraç etme hakkını elde etti. Daha sonra Peter & Kohler da Nestle'nin bir parçası olacak.

20. yüzyılın başında İngiltere, Almanya, İtalya, İspanya ve ABD'de Nestle fabrikaları, 1907'de Avustralya'da açıldı. Asya pazarına ürünlerini tedarik etmek için Nestle, Bombay, Hong Kong ve Singapur'da depolar inşa ediyor.

Birinci Dünya Savaşı, ana üretim tesisleri Avrupa'da bulunan şirketin planlarında önemli düzenlemeler yaptı. Savaş sırasında nüfusun süt tozuna ve yoğunlaştırılmış süte olan ihtiyacının artması ve buna ek olarak devlet emirlerinin büyük miktarlarda gelmeye başlaması, Avrupa'da taze süt sıkıntısı yaşanmasına neden oldu. Durumu düzeltmek için yönetim, Amerika'da birkaç fabrika satın almaya karar verir.

Savaşın sonunda Nestle'nin 40 fabrikası vardı ve satışlar ikiye katlandı.

Kriz ve aralığın genişlemesi

Savaş sona erdi ve şirket ekonomik bir kriz başlattı - kayıplar yaşamaya başladı. Piyasanın artık bu kadar yoğunlaştırılmış ve süt tozuna ihtiyacı yoktu. Ayrıca emtia fiyatları yükseldi ve döviz kuru keskin bir şekilde düştü.

Yönetim, zor bir durumdan kurtulmak için duruma yön veren tanınmış bir bankacılık uzmanı Louis Daples'ı davet etti. Kararlarından biri ürün yelpazesini genişletmekti: 1920'lerde yoğunlaştırılmış süt ve Nestle bebek maması kadar popüler hale gelen çikolataydı ve 1934'te şirket Milo markası altında malt, toz haline getirilmiş özel bir içecek üretmeye başladı. çocuklar ve maltlı süt için.

1938'de Nestle, gerçekten devrim yaratan bir ürünü piyasaya sürdü - dünyanın ilk hazır kahve Nescafe.

Arka planı şu şekildedir: 19. yüzyılın 30'larında Brezilya'daki Kahve Enstitüsü, fazla kahve stoklarından yeni ürünler yaratma sorununu çözmeye çalışıyordu ve yardım için Nestle'ye başvurdu. Sekiz yıldır, şirketin çalışanları hazır kahve formülü üzerinde çalışıyor ve üretimi için teknolojiyi geliştiriyor, bunun sonucunda ünlü içeceğin ortaya çıkması hızla popülerlik kazandı.

Bunda önemli bir rol, içeceğin hazırlanmasının kolay olmasıyla oynandı - sadece sıcak veya soğuk suda eritmek yeterli. Raf ömrü uzundur ve hazırlanması için kahve değirmeni, kahve makinesi veya Türk satın almanıza gerek yoktur.

Yine savaş...

1930'ların sonlarında, Avrupa'da yeniden zor zamanlar başladı - İkinci Dünya Savaşı başladı. Diğer birçok şirket gibi, Nestle de yine kayıplar yaşıyor: Yalnızca 39. yılda karı üç kattan fazla arttı - 20 milyon dolardan 6 milyon dolara. Yönetimi, gelişmekte olan ülkelerde yeni fabrikalar açarak, Birinci Dünya Savaşı sırasındaki işi kurtarmak için aynı adımları atıyor.

Ve yine, yoğunlaştırılmış süt gibi, durum hazır kahve ile kurtarılır - üretim ve satış hacimlerinin artması sayesinde Amerikan ordusu için büyük miktarlarda satın alınır ve şirket dünya kahve işinde lider olur.

Yeni stratejiler

Savaş sonrası yıllar, şirketin hızlı gelişimi ile işaretlendi. Bu, diğer şirketlerle birleşmeler de dahil olmak üzere ürün yelpazesinin önemli ölçüde genişletilmesiyle kolaylaştırılmaktadır. Örneğin, 1947'de Maggi kuru çorbaları ve yemek baharatları üreten Alimentana S.A. şirketi ile.

1950'de Nestle, İngiliz konserve gıda şirketi Grosse & Blackwell'i, 1963'te Findus dondurulmuş gıda şirketini, 1971'de Libby meyve suyu şirketini ve 1973'te donmuş gıda üreticisi ve dağıtıcısı olan Stouffer'ın kontrol hissesini satın aldı.

Daha önce, 1948'de Nestle, Nestea şişelenmiş buzlu çay üretmeye başladı. Ve 1966'da çalışanları, kahve çekirdeklerinin düşük sıcaklıkta kurutulması için bir teknoloji geliştirdi ve Taster's Choice markası altında hazır kahve üretimine başladı.

Böylece Nestle'nin ürün çeşitlendirme politikası, 1974 yılında satışlarının 4 kat artmasına katkıda bulunmuştur.

Ancak Nestle yönetimi defnelerine güvenmeyecekti: diğer pazarları keşfetmeye karar veriyor ve kozmetik pazarının lideri L'Oreal'ın hisselerini satın alıyor.

Ancak iç politikanın başarısına rağmen Nestle'nin ekonomik durumu kötüye gidiyor. Petrol fiyatından ve para birimlerinin İsviçre frangı karşısında değer kaybetmesinden etkilenir. Nestle yönetimi yeni koşullara hızla tepki veriyor ve risk alıyor, o sırada oldukça istikrarsız bir siyasi ve ekonomik durumun olduğu Çin, Orta ve Doğu Avrupa pazarlarında ve gelişmekte olan ülkelerde satışları artırıyor. Ayrıca Nestle, farmasötik ve oftalmolojik ürünler üreticisi Amerikan şirketi Alcon Laboratories, Inc'de kontrol hissesini satın aldı.

1980–1984'te şirket stratejisi esas olarak kârsız girişimlerden kurtulmaktan ibaretti ve ekonomik durumu istikrara kavuştuğunda stratejik olarak avantajlı olanları almaya başladı. Böylece, 1985 yılında, en büyük Amerikan gıda şirketi Carnation ve Friskies markasını 3 milyar dolara satın almak için bir anlaşma imzalandı.

1988 yılında İngiliz şekerleme şirketi Rowntree Mackintosh satın alındı. 1997'de İtalyan maden suyu şirketi San Pellegrino, 1998'de İngiliz evcil hayvan gıda şirketi Spiller Petfoods ve 1998'de Amerikan evcil hayvan gıda şirketi Ralston Purina. Findus ticari markası 1999 yılında satıldı. Aynı zamanda Nestle, ABD'deki bir dizi öğütülmüş kahve işletmesini kapatıyor ve Nescafe elit serisini üretmeye odaklanıyor.

2005 yılında Yunan şirketi Delta Ice Cream'in satın alınması sayesinde ve 2006'da Amerikan şirketi Dreyer's Nestle, bu ürün için pazarın neredeyse %20'sini kontrol ederek dondurma üretiminde dünya lideri haline geldi.

Ertesi yıl, şirket çok uluslu bir ilaç şirketi olan Novartis International'dan formül besleme işi olan Medical Nutricia'yı ve 2007'de bir bebek maması şirketi olan Gerber'i satın aldı.

Bugün şirket

Nestle ürünleri bugüne kadar dünya pazarının %1,5'ini kazandı. Ürün yelpazesinde 2.000'den fazla ticari markaya sahiptir. Bunlar süt ürünleri ve bebek maması, hazır kahve ve çikolata, et suyu, maden suyu ve hayvan yemi, farmasötik ürünler ve kozmetiklerdir. Nestle'nin sahip olduğu Nesquik, Maggi, KitKat, Nescafe vb. markalar altında en az bir kez ürün satın almayacak birini bulmak pek mümkün değildir.

Şirket, dünya çapında yaklaşık yüz ülkede 400'den fazla fabrikaya sahiptir ve 2014 yılında yıllık satışları 90 milyar İsviçre Frangını aşmıştır. Şirketin sermayesi 230 milyar İsviçre Frangı, net kârı ise yaklaşık 15 milyar, çalışan sayısı ise 350 bine yaklaşıyor.

Nestle, 1995 yılında Rusya pazarına girdi ve uluslararası markalara ek olarak yerel markalarla temsil ediliyor: Golden Mark çikolatası, Rusya cömert bir ruhtur, Bystrov tahılları, 48 ​​kopeck dondurması, Kutsal Kaynak suyu ve diğerleri

Site incelemecisi, Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat ve diğer birçok markayı kontrol eden dünyanın en büyük gıda üreticisi Nestle'nin tarihini inceledi.

Nestle'nin kuruluşu. Anglo-Swiss ile birleşme ve uluslararası olma

Şirketin tarihi, Henri Nestle adlı bir eczacı ile başlar. 1814'te Frankfurt'ta bir camcı ailesinde doğdu. Adı Heinrich'ti, ancak eczacılık eğitimi alıp İsviçre'ye taşındıktan sonra adını Henri olarak değiştirdi.

Nestle'nin kurucusunun hayatı hakkında çok az şey biliniyor. Vatanını tam olarak ne zaman ve neden terk ettiğini söylemek zor. Kaynaklar genellikle finansal gerekçelere atıfta bulunur ve Nestlé'nin basın kısıtlamalarına muhalefeti de dahil olmak üzere liberal hareketlere katılımına işaret eder.

Nestle'nin hayatı hakkında bilinen bir sonraki şey, 1839'da Lozan'da eczacı yardımcısı pozisyonu sınavını başarıyla geçtiği ve kimyasal deneyler yapmak için resmi izin aldığıdır. Kısa bir süre sonra, eczacı Marc Nicollier'in gözetiminde çalışmaya başladığı Vevey şehrine gitti.

Nestlé ve Nicolier arasındaki işbirliği uzun sürmedi. Popüler versiyona göre, 1843'te Nestle teyzesinden borç para aldı ve kendi işini açtı. Şirketi kolza tohumu, hardal, limonata, likör, sirke, gübre ve gazyağı işlemekle uğraşıyordu.

Henri Nestle, 1867

1860 yılında Henri Nestle, Clementine Eman ile evlendi ve bu onun hayatını dramatik bir şekilde değiştirdi. Eman bir doktorun kızıydı - babasına yardım ederken, yeterince çocuk ölümü görmüştü. Clementine, bebek ölümlerinin nedenlerinden birinin beslenme sorunu olduğunu biliyordu ve kocasını bu alanda araştırma yapmaya ikna etti.

Nestlé, öğretmeni Liebig ile birlikte beslenme konusunda da araştırma yapan Marc Nicollier ile olan arkadaşlığından da etkilenmiştir. 1860 yılında çocukları beslemek için ilk toz formülün tarifini yaratan Liebig'di. Doğru, bu ona herhangi bir özel temettü getirmedi ve sonunda rekabeti Nestle'ye kaybetti.

Başka bir versiyona göre, Nestlé işi daha karlı hale getirmek için araştırma yaptı. Birçok kaynak, şirketin tarihindeki bu anı farklı şekillerde yorumluyor. Öyle ya da böyle, 1867'de "Nestlé Süt Unu" adı verilen süt, un ve şeker karışımı yaratıldı. Bu gelişmedeki ana şey, çocuklar için uygun olmayan nişastanın üründen çıkarılmasıydı. Başlangıçta, sadece bebekler için tamamlayıcı gıdalar olarak konumlandırıldı - ancak efsaneye göre, Nestle ürünleri prematüre bir bebeğin hayatını kurtardığında.

Ağızdan ağıza çalışmaya başladı ve neredeyse tüm ülke eczacının karışımını öğrendi. 1868'de Nestlé, ürünleri için, sözde aile arması olan kuşlarla yuva şeklindeki orijinal logoyu seçti.

1866'da Amerika'da Charles ve George Page kardeşler Anglo-Swiss Milk Company'yi kurdular. Sonra daha fazla ve bebek maması üretmeye başladı. Avrupa pazarını hızla fethetti, ancak 1870'lerin ortalarında Nestle ile çarpıştı.

O zamanlar şirket, Daniel Peter tarafından 1875'te icat edilen sütlü çikolatayı da sattı. Daha sonra Nestle'nin bir parçası olacak küçük bir firma kurdu. Aynı yıl, Henri Nestle şirketini beş milyon franka üç ortağa sattı - kurucu artık markanın gelişimini etkileyemezdi. On beş yıl sonra, 1890'da kalp krizinden öldü.

Alıcılar Nestle'yi bir anonim ortaklığa dönüştürdüler ve Anglo-İsviçre Şirketi ile tüm gücüyle savaştılar. Her iki şirket de Avrupa pazarına başarıyla entegre oldu. Birkaç kez şirketlerin birleşeceğine dair söylentiler vardı, ancak bunlar ancak 1905'te gerçek oldu. George Page'in Nestle ile birleşmek istemediğine dair kanıtlar var, ancak 1899'da öldü ve kimse müzakerelere müdahale etmedi.

Birleşik şirkete Nestle & Anglo-Swiss adı verildi. Avrupa'nın farklı yerlerinde 20'ye yakın fabrika ile dünyanın en büyük bebek maması ve tatlı üreticilerinden biri haline gelmiştir. Bugünkü Nestle, Page kardeşlerin mirasına saygı duyuyor ve bu nedenle resmi tarihi Anglo-Swiss'in kurulmasıyla başlıyor.

Süt kutularının fabrikaya gelişi, 1890

1906'da Nestle halka açıldı. Birinci Dünya Savaşı'nın patlak vermesinden önce, oldukça hızlı bir şekilde gelişti ve pazardaki konumunu güçlendirdi. Savaşın patlak vermesi, tarafsız İsviçre'de bulunan Nestle'yi de etkilememeliydi. Buna ek olarak, şirket genellikle ordu için emir almaya başladı. Sorun hammaddede, yani cephe ihtiyacına giden ve yakın kasaba ve köylerde satılan sütün olmamasıydı.

Ancak, Güney Amerika'dan teslimatlar kısa sürede başladı ve şirket, İsviçre'deki ve genel olarak Avrupa'daki zorlu ekonomik duruma rağmen cirosunu bile artırdı. 1918'de, medeni dünyanın yarısı savaştan kurtulmaya başladığında, Nestle zaten 40 fabrikaya sahipti.

1921 yılında şirket tarihinin ilk krizini yaşadı. Hissedarlar, şimdiye kadar başarılı olan Nestle'yi kurtarmaya çalışırken, bankacı ve deneyimli yönetici Louis Dapples'ı işe aldı. Yetenekli yöneticileri üst düzey pozisyonlara atayarak personel değişiklikleri yaptı. Vasiyetiyle, İsviçre'de gelişmiş gelişmeler yaratması beklenen Nestle araştırma laboratuvarı ortaya çıktı.

Şirket yavaş yavaş tekrar karlı hale geldi ve aralarında çikolata üreticisi Peter-Cailler-Kohler'in de bulunduğu çeşitli satın almalar gerçekleştirerek cirosunu artırdı. Şirketin hayatındaki başarılı dönem, 1920'lerin sonuna kadar, neredeyse tüm girişimcilerin Büyük Buhran nedeniyle sorun yaşamaya başlamasına kadar devam edecek.

1930'ların başında, Brezilya'da trenlerde kömür yerine kullanılan kahve çekirdekleri fazlası vardı. 1929'da Depples'ın çalıştığı banka Nestle'ye bir anlaşma teklif etti. Kriz nedeniyle, bankanın büyük bir Brezilya kahvesi stoğu vardı ve şirketten daha fazla satış için hazır kahveye dönüştürmeye başlaması istendi. Önerinin iyi bir uygulamaya ihtiyacı vardı ve bu o kadar kolay değildi.

İlk hazır kahve 1890'da ortaya çıktı, ancak teknoloji henüz mükemmel değildi. Nestle'de yeni yaklaşımı oluşturmak için Dr. Max Morgenthaler getirildi. Araştırma sekiz yıl sürdü ve 1938'de Nescafe hazır kahve ortaya çıktı.

İleriye baktığımızda, Nestle'nin burada durmadığını ve 1940'larda tanınmış Nestea içeceğinin yaratıldığını belirtmek gerekir. Bundan önce, 1934'te şirket Milo çikolatalı içeceği piyasaya sürdü. Başlangıçta Avustralya pazarında ortaya çıktı ve hızla popülerlik kazandıktan sonra dünyanın diğer bölgelerinde satışlar başladı.

1930'larda şirket, çikolata pazarında aktif olarak rekabet etti. İsviçre'de ve aslında bir bütün olarak dünyada şekerleme şirketlerinin sıkıntısı yoktu ve liderliği sürdürmek kolay değildi. Yani Nestle'nin iki yeni çikolata markası var: Galak beyaz çikolata ve Rayon balonlu çikolata. Ayrıca şirket, Pelargon bebek maması tozu ve vitamin takviyeleri de dahil olmak üzere birçok yeni ürünü piyasaya sürdü.

İkinci Dünya Savaşı patlak verdiğinde İsviçre tarafsız kaldı, ancak işgal riski vardı. ABD'de Stamford şehrinde bir ofis açılmasına karar verildi. Avrupa'da şirket aktif olarak çalışmaya devam etti ve ordular da dahil olmak üzere ürün sattı. Doğru, bu iş toplam yenilgiler nedeniyle hızla örtbas edildi.

Bu arada, Nestle'nin savaşla Avrupa'dan kopan Amerikan şubesi, markanın konumunu önemli ölçüde güçlendiren Güney Amerika pazarına aktif olarak entegre olmaya başladı. Ayrıca ABD hükümeti ile bir anlaşma yapıldı ve şirket Amerikan ordusuna mal tedarik etmeye başladı.

Nestle'nin başarısının altı çizilen çeşitli reklam afişleri, şirketin ürünlerinin askerlerle birlikte her yerde olduğunu iddia etti. Özellikle yüksek satış görmeseler de Nescafe'yi de sevdiler. Esas olarak düşük fiyat nedeniyle satın aldı.

Görünüşe göre, hazır kahve, aynı Japonlara insani yardım olarak sağlandığı savaş sonrası dönemde çok daha popüler hale geldi. Savaş sırasında Nestle, ABD'deki hükümet sözleşmelerinden büyük para kazanırken, Avrupa büyük ölçüde harabeye dönmüştü.

Savaşın sona ermesinden sonra ticaret yavaş yavaş geri dönmeye başladı. Nestle neredeyse hiç etkilenmedi ve hatta pazar payını artırdı, bu nedenle yeni ürünler piyasaya sürmeye ve satın almalar yapmaya devam etti.

İsviçreli şirket Nestlé, dünyanın en büyük ve en etkili gıda üreticisidir. İnsanlara yönelik ürünlere ek olarak, hayvan yemi de üretiyor ve bir süredir Nestlé kozmetik ve ilaç üretimini de içeriyor. Şirketin merkezi İsviçre'dedir, ancak malları tüm dünyaya satılmaktadır.Şirket 1866'da kuruldu, başlangıçta yoğunlaştırılmış süt üretti. Üretimin başlamasından bir yıl sonra eczacı Henri Nestlé, emzirmeden bırakılan bebekleri beslemek için bir formül geliştirdi. Ürün sağır edici bir popülerlik kazandı ve bu ünlü markanın doğmasına neden oldu. Şirketin resmi web sitesi http://www.nestle.ru/.

Sütlü çikolata ilk kez şirketin genel merkezinin bulunduğu Vevey şehrinde yaratıldı - bu, endişenin bir parçası haline gelen ilk üretimdi. İsviçreli şirket, 20. yüzyılın başında dünya pazarına girdi. Bugün sadece çikolata ve bebek maması değil, aynı zamanda hazır kahve, dondurma ve daha birçok ürün üretiyor. Üretim tesisleri Rusya dahil farklı ülkelerde bulunmaktadır.

Nestle'de iş arayanlar ne vaat ediyor?

Büyük bir şirkette iş bulmak için iş deneyimine sahip olmanız gerekir. Bazı pozisyonlar ehliyet gerektirir. Şirket resmi istihdam sağlamaktadır. Ve maaş bilgisi yayınlanmamasına rağmen, bu şirket piyasadaki ortalamanın üzerinde ücretler sunuyor. Resmi görevler çerçevesindeki ulaşım masrafları karşılanır ve Nestlé'de çalışmanın avantajlarından biri de kariyer gelişimi fırsatıdır.

Nestlé'deki mevcut açık pozisyonlar nelerdir?

• tüccar;
• İK uzmanı;
• Tıbbi temsilcisi;
• bebek maması için tıbbi temsilci;
• Satış Temsilcis;
• yönlendirme sürücüsü;
• iş analisti vb.

Nestle'de nerede iş aranır?

Trud.com, büyük şirketlerden ve küçük işletmelerden en son duyuruların tümüne sahiptir. Tam olarak hangi işi aradığınızı biliyor musunuz? Ardından filtreleri kullanarak aramayı özelleştirin - reklamları sizin için önemli olan parametrelere göre sıralayın. Hizmet, istenen maaşı, istihdam biçimini ve diğer parametreleri belirlemenizi sağlar. Trud.com ile açık kariyer fırsatlarından ilk siz haberdar olacaksınız!

Peter Brabeck (Yönetim Kurulu Başkanı), Paul Bulke (CEO)

yemek üretimi

▲ 67,8 milyar € (2011)

▲ 7,7 milyar € (2011)

330 bin kişi (2011)

Nestlé S.A.(belirgin Nestle S.A. dinle)) dünyanın en büyük gıda üreticisi olan bir İsviçre şirketidir. Nestle ayrıca evcil hayvan maması, ilaç ve kozmetik üretiminde uzmanlaşmıştır. Şirketin merkez ofisi İsviçre'nin Vevey şehrinde (Fr. Vevey).

Öykü

Henri Nestle

şirketin kuruluşu

Bir ürünün pazarda tanıtılmasında ticari markanın önemini fark eden Henri Nestle, aile armasını ticari marka olarak kullanmaya karar verdi - kuşlarla yuva.

Küresel pazara girmek

1900'lerin başında Nestlé'nin Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık, Almanya ve İspanya'da fabrikaları vardı. 1904 yılında İsviçre Ulusal Çikolata Şirketi ile anlaşarak çikolata üretimine başlamıştır. Ve 1905'te Nestlé, uzun zamandır rakibi olan Anglo-Swiss Condensed Milk Company ile birleşti ve Nestlé ve Anglo-Swiss Dairy Company olarak yeniden adlandırıldı.

Birinci Dünya Savaşı'nın sona ermesiyle birlikte şirket bir ekonomik kriz dönemine girdi. 1921'de Nestlé ilk kez kayıplar yaşadı. Bu, şirketin yönetimini geleneksel ürün yelpazesini genişletmeye zorladı. Çikolata üretimi, şirketin ikinci en önemli faaliyeti haline geldi. Nestlé düzenli olarak yeni tür gıda ürünleri piyasaya sürmeye başladı.

Nescafe'nin üretime başlaması

Aynı dönemde Nescafe markasının hızlı gelişimi başladı. Hazır kahve satışları 1959'dan 1959'a neredeyse üç katına çıktı ve 1974'ten dört katına çıktı. İkinci Dünya Savaşı'nın sona ermesinden bu yana geçen 15 yılda şirketin toplam satışları ikiye katlandı. Dondurarak kurutma teknolojisinin gelişmesi, 1966'da hazır kahve markası "Taster's Choice"ın piyasaya sürülmesine yol açtı.

Aralık 2005'te Nestlé, Yunan şirketi Delta Ice Cream'i 240 milyon Euro'ya satın aldı ve Ocak 2006'da Dreyer's tam mülkiyeti devraldı. Bu, Nestlé'nin pazarın %17,5'ini kontrol ederek dünyanın en büyük dondurma üreticisi olmasını sağladı.

Kasım 2006'da Nestlé, Novartis Pharmaceutical'ın Tıbbi Beslenme bölümünü 2,5 milyar dolara satın aldı.Nisan 2007'de Nestlé, bebek maması üreticisi Gerber'i 5.5 milyar dolara satın aldı.

Sahipler ve yönetim

Yönetim Kurulu Başkanı - Peter Brabeck-Letmathe, Genel Müdür - Paul Bulcke.

Aktivite

Nestlé ürün yelpazesi, başlangıcından bu yana 2.000'den fazla tüketici ürünü markasına sahiptir.

Şirket, dünyanın 83 ülkesinde 461 fabrika ve sanayi kuruluşuna sahiptir (11 işletme Rusya'da bulunmaktadır). Personel sayısı yaklaşık 330 bin kişidir ().

Nestlé, hazır kahve, mutfak ürünleri, kahvaltılık gevrekler ve çikolata pazarında Rusya pazarında lider konuma sahiptir. 2011 yılında Rusya'daki satışlar %11,2 artarak 66,8 milyar RUB'a ulaştı.

Ukrayna'da Nestle

Ukrayna'da Nestlé, Nescafe, Nesquik, Nestlé, Maggi, Purina, Torchin, Svitoch ve diğerleri ticari markaları altında çok çeşitli gıda ürünleri üretmektedir.

Ana yarışmacılar

Nestlé'nin başlıca rakipleri Unilever, PepsiCo, Mars, Kraft Foods ve Groupe Danone'dur. Nestlé onlardan açık farkla önde: Global 500 listesindeki bir sonraki şirket olan Unilever, Nestlé'den bir buçuk kat daha az.

eleştiri

Gelişmekte olan ülkelerde bebek maması pazarlaması

Boykot Nestle

• Başlangıçta, Nestle logosu bir yuvada bir kuş ve üç civciv içeriyordu. 1988'de, bir sonraki yeniden markalaşma sırasında logo bir piliç kaybetti.
• ESBE'de çok olumlu bir inceleme kaldı.

notlar

1. Nestle tarihi: 1866-1905 // nestle.com (20 Mayıs 2010'da alındı)
2. Katerina Dmitrieva. Anna Ahmatova. Arkadaşlar için hediyeler. // akhmatova.org. 5 Şubat 2012 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 29 Ağustos 2011.
3. Nestle, dünya dondurma liderliğini alıyor. news.bbc.co.uk (2006-19-01). 5 Şubat 2012 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 15 Şubat 2007.
4. Nestle, Gerber'i 5.5 milyar dolara satın aldı // news.liga.net
5. Nestlé hakkında her şey. Nestle.ru. (kullanılamayan bağlantı - Öykü) 22 Nisan 2010'da erişildi.