Дали е дозволено рекламирање со зборот електронско испарување? За рекламирање на електронска цигара

Ко-основачот на брендот vape liquid URBN, интернет пазар и сериски претприемач, ни кажа како да ги избереме вистинските канали за промоција ако рекламирањето на вашиот производ е забрането со закон.

Го проучуваме Федералниот закон-38 и бараме нови канали за промоција

Официјално, руското законодавство денес забранува рекламирање на психотропни, наркотични, експлозивни супстанции, стоки внесени во земјата илегално, оружје и коцкање. И услугите кои бараат задолжителна сертификација мора да имаат придружни документи.

Прототипот на модерната електронска цигара се појави во далечната 1963 година. Потоа Хелберт Гилберт патентирал уред кој овозможил создавање пареа, елиминирајќи го процесот на согорување својствен за пушењето.

Вапинг стана популарен во 2003 година, кога Кинезот Хонг Лик, загрижен дека неговиот татко, тежок пушач, починал од рак на белите дробови, го создаде првиот прототип на модерни уреди за испарување.

Бидејќи Hon Lik решавал специфичен проблем - ширењето на зависност од никотин - тој создал уред кој по изглед бил сличен како електронска цигара. После тоа, неколку години - од 2006 до 2008 година - овој тип на уред активно се шири на Запад, а експериментите веднаш започнаа со зголемување на моќноста и промена на обликот на уредот.

Поблиску до 2010 година, во Русија се појавија пароброд. Тогаш ваперите комуницираа во специјализирани групи на социјалните мрежи и форуми, а сите нови уреди и течности се продаваа само во странски продавници. Тогаш почнаа да се појавуваат првите специјализирани продавници, пареа почнаа да се забележуваат почесто на улица.

Денес, според различни извори, во Русија има околу 2-2,2 милиони пароброд.

Во текот на изминатите три години, пазарот нагло порасна; според нашите проценки, денес во Русија има:

• 600-1000 производители на течност (и мали и големи)
• 4000-6000 продавници кои продаваат течности
• 5-10 производители на уреди

Ваквиот брз раст на новата сфера го привлече вниманието и на општеството и на државата. 2017 година започна со воведување на акциза на течности за електронски цигари.

Го започнавме нашиот проект во април 2016 година, а веќе во фазата на истражување се соочивме со фактот дека ниту социјални медиуми(FB/VK), ниту пак услуги контекстуално рекламирањене пропуштајте објави на нашата тема. Тоа го диктираа политиките на компаниите, бидејќи тогаш немаше закон кој ја регулираше нашата индустрија, а сè уште нема закон.

Подготвени сме да правиме интересни проекти... Како?

Во мајчин рекламирање (тестови, специјални материјали, аналитички корисни материјали, прегледи на сите студии) бевме одбиени од големите публикации (Meduza, Lifehacker), наведувајќи го фактот дека тие не пишуваат за алкохол, тутун и испарување во овој формат. Минатото лето сакавме да учествуваме на фестивалот Faces & Laces (публиката на фестивалот е многу блиску до целната публика на нашиот бренд), но и организаторите на фестивалот не одбија.

Според мене, откако се појавивме на пазарот, имаше толку многу возбуда околу испарувањето што големи компаниитие едноставно решија да „стојат на страна“ додека не се појави некаква регулатива.

Што прават тутунарите:

1. Тие активно спроведуваат добро познати промоции - заменете ја вашата полупразна кутија цигари за целосна кутија од одредена марка.
2. Масовните настани, особено младинските забави, кои често се спонзорирани од кампањи за тутун, остануваат еден од клучните канали за комуникација.
3. Има b2b публикации и настани каде тутунските компании зборуваат за нови производи.

Методите на промоција на компаниите за алкохол се разликуваат поради специфичната потрошувачка на самите производи - алкохолот се купува и во продавници и во кафулиња, ресторани и барови.

1. Кога човек доаѓа во бар, гледа светли знаци со логоа на брендови на алкохол, шатори на маса со промоции на алкохол, а шанкерот често нуди нов коктел или нов вид пиво. Ова се маркетиншки алатки кои ви овозможуваат да ја зголемите лојалноста на брендот, а по пријатна вечер во бар, човекот го купува истиот алкохол во продавница.
2. Друг интересен потег е отворањето барови со истото име, еден од овие локали се појави пред една година во Москва. Генерално, според нашите пријатели кои работат во брендови за алкохол, сега сите рекламни активности се градат околу ширењето на културата за пиење алкохолни пијалоци– мастер класи, затворени клубови за познавачи на алкохол, па дури и музички фестивали.

И тука голем број на приоритетни канали за промоција, кои ги идентификувавме врз основа на најдобрите глобални практики:

1. Осврти од лидери на мислење
2. Изложби на профили
3. Конференции за профили
4. Рекламирање во специјализирани заедници
5. BTL/ATL
6. Спонзорство на специјализирани настани
7. Промоции на социјалните мрежи

Имаме 2 клучни индикаториразвојна ефикасност:

• Квалитетна дистрибуција (AKB)
• Поаѓање на полицата (просечна продажба во секоја продавница)

И двата показатели се поврзани, бидејќи колку повеќе не прашуваат во продавниците, толку е поголемо нашето присуство: корисно е продавниците да имаат популарни течности со стабилна побарувачка во нивниот асортиман.

За жал, не можевме да изградиме аналитика од крај до крај и сè уште не можеме да кажеме кој канал е доминантен во повеќеканалните конверзии.

Кога лансирате нов бренд на пазарот на FMCG, важно е да добиете голема покриеност за вашиот производ да биде забележан, дискутиран, баран и побаран.

Некои бројки од нашата аналитика:

• Добивме околу 500 апликации за соработка на изложби и конференции,
• Добивме околу 200 апликации по бројни прегледи,
• На VKontakte пристигнаа околу 200 апликации.
• Дополнително, добивме приближно 1.000 барања за соработка од директни посети на страницата, што го припишуваме на наглото зголемување на популарноста на нашата течност во првите месеци од работата, кога пазарот не беше презаситен со течни брендови, а бројот на Vape shops растеше со неверојатна брзина.

Се предлага рекламирањето на електронските цигари да се воведе во иста рамка како и биолошките активни адитиви(додаток во исхраната) на храната. Министерството за индустрија и трговија изработи предлог-закон со кој се дозволува рекламирање и промоција на вапи во продажни места, весници, списанија и на Интернет. Основната дејност ја поддржа иницијативата, а здравствените експерти се спротивставија на опуштањето на електронските цигари.

Прес-службата на Министерството за индустрија и трговија изјави за „Известија“ дека нема резултати од истражување што го потврдуваат присуството или отсуството на штета по здравјето „во случај на употреба на иновативни производи што содржат никотин“. Сепак, одделот смета дека е неопходно да се донесат законски ограничувања за нивното рекламирање.

Министерството за индустрија и трговија не планира целосно да забрани рекламирање на електронски цигари. Може да се постави на знаци на продажни места. Во исто време, рекламирањето не треба да содржи апели до непушачите, како и до децата и адолесцентите. Исто така, нема забрана за промовирање на вапси на Интернет.

Ќе биде забрането надворешно рекламирање на вапси. Исто така, рекламите не треба да бидат на ТВ и радио. Нема да може да се промовираат електронски цигари на предните и задните страници на весниците и списанијата ( целосна забрана- во печатот за малолетници), во јавен превоз, во детско, воспитно, медицински организации, театри, циркуси, музеи, куќи и палати на културата, концертни и изложбени сали, библиотеки, предавални, планетариуми и спортски објекти.

Од Министерството за здравство на Руската Федерација за „Известија“ изјавија дека предлог-законот на Министерството за индустрија и трговија сè уште не е доставен до нив на разгледување. Но, ставот на одделот е дека ограничувањата за електронските и конвенционалните цигари треба да бидат идентични.

Другите регулативи носат ризик од дополнително зголемување на потрошувачката на електронски цигари, кои, како и обичните цигари, се поврзани со зависност од никотини други тешки болести, истакна Министерството за здравство.

Согласно законот „За заштита на здравјето на граѓаните...“ рекламирањето на тутунски производи и додатоци за пушење, вклучувајќи луле и наргиле, е забрането за дистрибуција на кој било начин и во секое време.

Претставниците на пазарот за испарување забележуваат дека помалку строги правилаво однос на електронските цигари ќе им овозможи да ги легализираат шемите за промоција на производи.

Тој рече дека сега течности и вапи се рекламираат главно преку јавни страници на социјалните мрежи. Според експертот информациите што ги имаат електронските цигари медицинска наменаи ќе ви помогне да се откажете од пушењето. Исто така, продавачите често тврдат дека електронските цигари се помалку штетни од обичните цигари, рече Дмитриј Борисов. Сепак, долгорочни резултати клинички испитувањаСè уште нема кој би го потврдил ова.

Директорот на Институтот за нарколошко здравје на нацијата Олег Зиков го дели ставот на Министерството за здравство и смета дека треба да се забрани рекламирањето на електронските цигари.

Не е важно дали лицето вдишува пареа или чад. Главната работа е какви супстанции влегуваат во телото“, истакна наркологот.

Во тек на јавна расправа е и предлог-законот на Министерството за индустрија и трговија „За државно регулирање на прометот на производи кои содржат никотин...“. Според документот, пушењето електронски цигари ќе биде забрането во авиони и во јавниот превоз, на игралишта, во лифтови на станбени згради, во детски и владини институции. Продажбата на вапси на малолетници ќе биде забранета. Информирањето на потрошувачите дека електронските цигари се помалку штетни од обичните цигари „е можно само доколку постои научно истражување, потврдено на начин утврден од Владата на Руската Федерација“.

Во согласност со Законот N15-FZ од 15 ноември 2013 година, рекламирањето на тутун, тутунски производи и додатоци за пушење е целосно забрането. За секое прекршување, огласувачите, производителите и дистрибутерите на реклами може да бидат одговорни, дури и ако се вработени и самите не произведуваат или продаваат производи за пушење. Казната се движи од 3 илјади за граѓаните до 600 илјади рубли за правни лицаи организации.

Рекламирањето е забрането не само на телевизија и радио, не може да се става на рекламни објекти на отворено, на возилаи на корици на списанија и весници. Дополнително, забрането е објавување на слики од малолетници кои пушат, а сликите од позитивниот ефект произведен од овој процес се исклучени.
Погледнете го видеото за забраната за рекламирање тутун:

Пред прикажување филмови или програми кои прикажуваат сцени на пушење, треба да се прикажуваат објави на јавниот сервис за опасностите од пушењето. За прекршоци, се наплаќа и парична казна од 10 до 200 илјади рубли. Оваа норма стапи на сила во јуни 2014 година.
Покрај тоа, производителите на тутунски производи не можат да станат спонзори на разни настани, за да не го привлечат населението во нивните активности.

Онлајн заедници против рекламирање на тутун

Најголемата пребарувачите, како што се Google, Yahoo, Bing, како и социјалните мрежи VKontakte, Facebook, видео хостинг Youtube и eBay веќе го направија својот избор, претпочитајќи да се усогласат со законот и да се грижат за здравјето на нацијата и одбивајќи да рекламираат тутун . Google AdWords забранува рекламирање на тутунски производи, но дозволува рекламирање на додатоци за пушење, како што се пепелници, запалки и кутии за цигари. Заедно со ова, активно се рекламираат средства за спречување на ширењето на пушењето и за лекување на оваа зависност.
Според статистичките податоци, забраната за рекламирање на тутунски производи веќе е спроведена во најмалку 17 земји: Ерменија, Австрија, Унгарија, Германија, Грција, Кипар, Италија, Шпанија, Македонија, Латвија, Португалија, Романија, Словенија, Турција. Финска, Франција, Хрватска.

Можни начини за рекламирање на тутунски производи

• Користете рекламирање на пакувањата цигари. Овде можете накратко да зборувате за новата сорта на тутун што се користи во производството, неговите уникатни карактеристики, можеби помалата содржина на никотин итн. Ако рекламирањето во брошури и печатени публикации е забрането, тогаш пакувањето на цигарите може да стане прилично експресивен медиум. Но, не заборавајте дека според законот, производителите мора да ставаат предупредувања за опасностите од пушењето и застрашувачки фотографии на пакувањата. Така ќе остане малку простор за рекламирање овде;
• Прибегнете кон скриено брендирање, користејќи корпоративни бои или слогани, но без јасно прикажување на производи од цигари;
• Користете веб-локации во други домени зони за рекламирање, откако претходно ги проучувавте законите на таа земја;
• Можете да смислите слогани кои индиректно ќе ги навестат рекламираните производи;
• Објавување фотографии направени на забави и други настани;
• Скриено рекламирање во блогови и лични пораки. Ваквите методи, се разбира, се закануваат со големи казни, па затоа потребните износи треба однапред да се вклучат во буџетот за рекламирање.

Влијанието на рекламирањето врз потрошувачката на тутунски производи

• Поттикнување интерес за децата, адолесцентите и младите, предизвикувајќи им примарна желба да пробаат тутунски производи;
• Провоцира пушење кај возрасни;
• Ги поттикнува пушачите да ја зголемат потрошувачката на тутунски производи;
• Ги неутрализира добрите намери да се откажете од пушењето;
• Предизвикува желба кај оние кои успеале да одбијат лоша навика, вратете се на него повторно.

Анкетите на децата покажаа дека тие многу внимателно гледаат светли реклами во кои пушачите изгледаат храбро, силно и „кул“. Овие реклами всушност ги поттикнуваат децата да ги имитираат возрасните пушачи за да изгледаат како нив. Продолжуваат споровите меѓу здравствените претставници и тутунопроизводителите околу забраната за рекламирање. Првите тврдат дека рекламирањето ја промовира потрошувачката на тутун со зголемување вкупнопушачи. Компаниите кои произведуваат тутунски производи се спротивставуваат на тоа дека рекламирањето само им помага да ги спречат потрошувачите на тутун да ја променат нивната вообичаена марка на цигари во друга или ги поттикнуваат потрошувачите да ги купуваат нивните производи.

Истражување за рекламирање на тутун

Студијата е спроведена во сто земји, каде што се обиделе да откријат колку е силно влијанието на рекламирањето и како тоа придонесува за ширење на тутунските производи. Во некои земји беше воведена целосна забрана за рекламирање, во други само делумна. После одреден временски период, резултатите беа сумирани и се покажа дека онаму каде што рекламирањето беше целосно забрането, трендот кон намалување на потрошувачката беше многу поостри. Тоа може да се види во составените графикони и пресметките на вкупната маса на приход од продажба.

Друга студија е спроведена во најразвиените четири земји: Франција, Финска, Нов Зеланд и Норвешка. Имаше и забрана за секакви средства за рекламирање на тутунски производи. По неговото ефективно спроведување, беше забележан фактот дека потрошувачката на тутунски производи во секоја земја се намали од 15 на 38%. Едноставно немаше други фактори кои би можеле да влијаат на овие промени. Ова сугерира дека делумната забрана за рекламирање, на пример, само на ТВ или радио, нема смисла.

Еве видео за тоа зошто всушност е одлучено да се прекине рекламирањето на тутунски производи:

Англија, Америка и Австралија, исто така, спроведоа студии кои покажаа дека децата и адолесцентите кои пушат рана возраст, за брендовите на цигарите знаат токму од рекламирањето, кое беше премногу наметливо, пристапно и одвреме-навреме им паѓаше во очи. Речиси секој од нив може да именува една од своите омилени реклами што им се допаѓала како дете. Дополнително, сите ги избраа брендовите на цигари кои најмногу се рекламираа. Некои од децата забележаа дека научиле за пушењето преку спортски натпревари спонзорирани од огласувачи на цигари.

Рекламирање во специјализирани публикации

Добрата вест за производителите и дистрибутерите на тутунски производи е што рекламирањето може да се објавува во специјализирани списанија, брошури, кои може да се дистрибуираат во самите киосци, продавниците што продаваат цигари и тутун. Купувачите кои доаѓаат овде ќе научат за новите брендови, силата и карактеристиките на производот. Продавачите ќе можат визуелно да ја одредат нивната возраст, што значи дека рекламирањето нема да ги привлече погледите на малолетниците.

Во затворените продавници за тутун, можете да ги информирате клиентите за новите сорти на тутун, овде можете да ги купите производите што се нудат или да го испратите купувачот во слична продавница за да ја купи посакуваната марка на цигари. Огласувачите мора да бидат свесни за вистинските штети и последици од пушењето, кои доведуваат до бројни болести и прерана смрт. Секој огласувач на производи од цигари е всушност убиец, дистрибутер на исклучително опасен и штетен производ.

Потсетуваме дека пушењето убива!

ViVA la Cloud доби појаснувања од Vkontakte, Google и Yandex за неприфатливоста на рекламирање електронски цигари. Сите компании известија дека преку нив не може да се промовира испарување. „Вконтакте“ и „Гугл“ се повикаа на внатрешните правила, „Јандекс“ го цитираше законот „За рекламирање“.

„Во контакт со“

ViVA la Cloud преку својата услуга за поддршка постави прашање на социјалната мрежа: дали е можно да се рекламираат електронски цигари, атомизери, течности и сродни производи - испарувачи, памучна волна, жица. „Не, не можеш. Па дури и додатоци не се дозволени“, рече „агентот за поддршка #586“ како одговор. Последователно, соговорникот се повика „Правила за објавување огласи“на социјалните мрежи.

„Гугл“

Не можете да промовирате е-цигари преку рекламните мрежи на Google. „Рекламирањето на електронски цигари, како и сродни производи, е забрането на мрежата AdWords. - изјави за ViVA la Cloud Валери, вработен во компанијата. „Покрај регионалното законодавство, Google има свои глобални правила за рекламирање“.

Овие правила наведуваат дека не можете да рекламирате „производи за замена на тутун“, како што се „билни цигари, е-цигари“. И се наведува зошто. „Не дозволуваме рекламирање на стоки и услуги кои можат да предизвикаат штета на здравјето или да предизвикаат материјална или друга штета“, се објаснува во сертификатот.

„Јандекс“

Рускиот пребарувач во својот одговор до ViVA la Cloud се повика на Законот „За рекламирање“. „Не можете да рекламирате електронски цигари, испарувачи, какви било други додатоци за пушење, нивни компоненти (вклучувајќи атомизатори, бакомизери и капки) и течности за електронски цигари, вклучително и течности што не содржат никотин и тутун“, се вели во одговорот добиен од публикацијата. Сепак, правилата за рекламирање на Yandex не кажуваат ништо за испарувањето.

Всушност

Рекламирањето за испарување е дозволено во Русија. Освен ова, не постои ниту еден закон кој на кој било начин го регулира производството, дистрибуцијата и потрошувачката на електронски цигари. Актот „За рекламирање“, на кој се повикува Yandex, не кажува ништо за испарувањето. Седмиот член ја спомнува забраната за рекламирање „тутун, тутунски производи, тутунски производи и додатоци за пушење, вклучувајќи луле, наргиле, хартија за цигари, запалки“. Вејпинг, сепак, не доаѓа предвид.

Компаниите можат по своја дискреција да ги ограничат правата на огласувачите, сигурен е адвокатот Александар Малахов. „При склучување на договор за рекламирање, условниот VKontakte обезбедува услуга, чии граници се утврдуваат сам по себе. – објасни тој за ViVA la Cloud. - Никој не може да му забрани на изведувачот да ги постави границите на давање услуги. Ако, на пример, некоја компанија поставува покриви со ќерамиди, но не прави покриви од чеша, никој не може да го присили. Така, VKontakte едноставно го ограничи списокот на своите услуги. Тие јасно ставија до знаење дека мачките можат да се рекламираат, но електронските цигари не.

Прочитајте не во:

Телеграма

Во контакт со

Ако најдете грешка, означете дел од текстот и кликнете Ctrl+Enter.

Сè уште не е издадена директна забрана за забрана на рекламирање на електронски цигари, но во 2016 година претставниците Државната Думададе предлог официјално да се забрани рекламирањето на електронските уреди во медиумите и на улица.

Текстот на документот предлага да се забрани употребата на слогани за безбедноста на таквото пушење и замена на конвенционалните цигари со електронски за да се откажете од пушењето тутунски производи. Досега таков документ не е објавен.

Интернет огласување

На отворените простори на Интернет, правилата се покажаа построги. Излегува дека има внатрешна положба„ВКонтакте“ и „Гугл“, развиени од овие системи (секој има свои прописи), категорично забрануваат спомнување на електронски цигари и нивните компоненти во текстовите, како и употреба на графички слики.

Yandex е исто така еден од противниците на пушењето на пареа. Но, тука ситуацијата е покомплицирана, во внатрешни правилаНема забрана за рекламирање за такви производи; официјалниот претставник на системот се повикува на членовите од Федералниот закон „За рекламирање“.

Најновата актуелна верзија на законот всушност содржи чл. 23 „Рекламирање на тутун, тутунски производи и додатоци за пушење“. Оваа статија не ја користи формулацијата „електронски цигари“, но по набројувањето на контрадејствата поврзани со тутунските производи, се спомнуваат и други слични производи за пушење. Сè зависи од тоа како ја оценувате фразата „други слични стоки“.

Во ограничувањата на податоците електронски платформиНема ништо незаконско, тие, по сопствена дискреција, можат да ги намалат нормите пропишани со Федералниот закон и да пропишат свои внатрешни правила.

Во законодавството на Руската Федерација не постои единствен нормативен законски акт со кој се регулираат активностите поврзани со продажба и дистрибуција на електронски цигари, освен одредбите за трговија со акцизи.

Рекламирање на градските улици

Испарување, Во последно времедобива замав, се обединува голем број нана луѓе. Ова веќе не е само пушачка толпа, ова новиот видсубкултури. Во Русија сè уште не е воведена забрана за продажба на електронски цигари, а нема ограничувања за местото на нивната употреба. Но, сепак треба да бидете внимателни со повиците и пароли. Така, некои држави во странство по долго истражувањеЗабрането е користење на слоганот дека електронските цигари помагаат да се откажете од пушењето, бидејќи тоа не е точно.

Во Улан-Уде беше изречена официјална казна за таков слоган. Исто така, официјална забрана, како решение издадено од Антимонополската служба, изречена е продавница која продавала електронски цигари и додатоците и компонентите што доаѓаат со нив, поради рекламирање објавено за дејноста.

Станува јасно дека, иако сè уште не е целосно официјална, секаква пропаганда е забранета.

Ограничувањата за продажба на такви производи се сметаат на исто ниво со ограничувањата за продажба на тутунски производи.

Забранетите активности ќе донесат не толку многу профит колку проблеми со владините надзорни служби и ќе исцрпат многу сила и енергија во правна постапказа залагање за нивните права. Згора на тоа, арбитражна практиказборува за неповолно донесени одлуки комерцијални активностиангажирани во слични практики. Ограничувањето на таквата стока внимателно се следи.

Сè уште нема конкретна директна забрана за ограничување на рекламирањето и продажбата на електронски цигари. Ситуацијата е веќе за долго времеостанува во неизвесност. Можеби промените во законодавството ќе влијаат на продавачите, што значи дека ќе предизвикаат зголемување на цените, а бројот на продажни места што продаваат такви производи нагло ќе се намали. Руската Федерација не е единствената земја каде што се планира да се воведе забрана за овој типпроизводи.

Веќе не е можно да се продаваат електронски цигари кои изгледаат слично на обичната цигара. Таквите производи се препознаваат како имитација на тутунски производи, а со тоа и директен потсетник за вообичаеното пушење.

Сè уште нема други законски пропишани ограничувања.

Во контакт со